Bibliografía Cátedra Preparación y Presentación de Campaña

Institucional - Año 2010

Bibliografía básica:

• CAPRIOTTI, Paul: Branding Corporativo (e-book) - Libros de la Empresa -

Santiago de Chile, 2009

• CAPRIOTTI, Paul: Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa - Ed.

Ariel - Barcelona, 1999

• CHAVES, Norberto: La Imagen Corporativa - Ed. Gustavo Gili - Barcelona,

1988

• COSTA, Joan: Dircom Online - Grupo Editorial Design - La Paz, 2004

• COSTA, Joan: Imagen Corporativa en el Siglo XXI - Ed. La Crujía - Buenos

Aires, 2003

• VILLAFAÑE, Justo: Imagen Positiva - Ed. Pirámide - Madrid, 1998

• VILLAFAÑE, Justo: La Gestión Profesional de la Imagen Corporativa - Ed.

Pirámide - Madrid, 2004

Sobre Comunicación Empresarial:

• ALVAREZ, Tomás - CABALLERO, Mercedes: Vendedores de Imagen - Ed.

Paidós - Barcelona, 1997

• AMADO SUÁREZ, A. - CASTRO ZUÑEDA, C.: Comunicaciones Públicas - Ed.

Temas - Buenos Aires, 1999

• AMADO SUÁREZ, Adriana (ed.): Auditoría de Comunicación - Ed. La Crujía -

Buenos Aires, 2008

• ARROYO, Luis - YUS, Magalí: Los Cien Errores de la Comunicación en las

Organizaciones - Ed. ESIC - Madrid, 2007

• AVILIA LAMMERTYN, Roberto: R.R.P.P. Estrategias y Tácticas de

Comunicación Integradora - Ed. Imagen - Buenos Aires, 1997

• CAPRIOTTI, Paul (ed.): Gestión de la Marca Corporativa - Ed. La Crujía -

Buenos Aires, 2007
• CAPRIOTTI, Paul: La Imagen de Empresa - Ed. El Ateneo - Barcelona, 1992

• CASTRO, Benito: El Auge de la Comunicación Corporativa (e-book) - Ed.

propia - Sevilla, 2007

• COSTA, Joan (comp.): Master Dircom - Grupo Editorial Design - La Paz, 2005

• COSTA, Joan: Comunicación Corporativa y Revolución de los Servicios -

Ediciones de las Ciencias Sociales - Madrid, 1995

• COSTA, Joan: La Comunicación en Acción - Ed. Paidós - Barcelona, 1999

• JIMENEZ SARCO, Ana (comp.): Comunicación e Imagen Corporativa - Ed.

UOC - Barcelona, 2007

• MANUCCI, Marcelo: Impacto Corporativo - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

• NIETO, Alfonso - IGLESIAS, Francisco: Empresa Informativa - Ed. Ariel -

Barcelona, 1993

• PALADINO, M. - ALVAREZ TEIJEIRO, C. (ed.): Comunicación Empresarial

Responsable - Ed. Temas - Buenos Aires, 2006

• REY LENNON, F. - BARTOLI PIÑERO, J.: Reflexiones sobre el Management de

la Comunicación - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

• RODRÍGUEZ MANSILLA, D. - OPAZO BRETÓN, M.: Comunicaciones de la

Organización - Ed. Universidad Católica de Chile - Santiago de Chile, 2007

• SANCHEZ TABERNERO, Alfonso: Dirección Estratégica de Empresas de

Comunicación - Ed. Cátedra - Madrid, 2000

• SCHEINSOHN, Daniel: Más Allá de la Imagen Corporativa - Ed. Macchi -

Buenos Aires, 2000

• SOTELO ENRIQUEZ, Carlos: Introducción a la Comunicación Institucional -

Ed. Ariel - Barcelona, 2001

• TIRONI, E. - CAVALLO, A.: Comunicación Estratégica - Ed. Taurus - Santiago

de Chile, 2004

• VAN RIEL, Cees: Comunicación Corporativa - Ed. Prentice Hall - Madrid, 1997

• WEIL, Pascale: La Comunicación Global - Ed. Paidós - Barcelona, 1990

Sobre Comunicación:
• HERRERO MITJANS, Saturnino: La Comunicación Incomunicada - Ed. Temas -
Buenos Aires, 2005

• WATZLAWICK, Paul: Teoría de la Comunicación Humana - Ed. Herder -

Barcelona, 1981

Sobre Cultura e Identidad:

• ETKIN, J. - SCHVARSTEIN, L.: Identidad de las Organizaciones - Ed. Paidós -

Buenos Aires, 2005

• RITTER, Michael: Cultura Organizacional - Ed. La Crujía - Buenos Aires, 2008

• SENGE, Peter: La Quinta Disciplina - Ed. Granica - Buenos Aires, 2004

Sobre Diseño e Identidad Visual:

• BORRINI, Alberto: Publicidad, Diseño y Empresa - Ed. Infinito - Buenos Aires,

2006

• CARPINTERO, Carlos: Sistemas de Identidad - Ed. Argonauta - Buenos Aires,

2007

• COSTA, Joan: La Imagen de Marca - Ed. Paidós - Barcelona, 2004

• COSTA, Joan - MOLES, Abraham: Publicidad y Diseño - Ed. Infinito - Buenos

Aires, 1999

• LEDESMA, María - LOPEZ, Mabel (comp.): Comunicación para Diseñadores -

Ed. FADU - Buenos Aires, 2004

Sobre Relaciones con la Prensa:

• AMADO SUAREZ, Adriana: Prensa y Comunicación - Ed. Macchi - Buenos

Aires, 2005

• COLOMBO, Daniel: Sea su Propio Jefe de Prensa - Ed. Norma - Buenos Aires,
2004

• PIZARRO, Ana María: Periodistas y Empresas: Claves de una Relación

Necesaria (e-book) - Univ. Austral / Estudio de Comunicación - Buenos Aires,
2008
• TOMAELLO, Flavia: Cómo Ser Asesor de Prensa - Ed. Longseller - Buenos
Aires, 2005

Sobre Comunicación Interna:

• BRANDOLINI, A. - GONZÁLEZ FRÍGOLI, M.: Comunicación Interna - Ed. La

Crujía - Buenos Aires, 2009

Sobre Publicidad y Comunicación Comercial:

• AAKER, David - DAY, Geroge: Investigación de Mercados - Ed. McGraw Hill -

México, 1995

• ARRESE, Angel: La Comunicación Comercial en las Encrucijadas del

Marketing - Universidad de Navarra - Pamplona, 1999

• BELCH, George - BELCH, Michael: Publicidad y Promoción: Perspectivas de

Comunicación y Marketing Integral - Ed. McGraw Hill - México, 2005

• COOPER, Alan (comp.): Planning: Cómo Hacer Planeamiento Estratégico de

las Comunicaciones - Ed. Thompson - Buenos Aires, 2006

• GARCIA UBEDA, Mariola: Las Claves de la Publicidad - Ed. ESIC - Madrid,

1995

• GONZALEZ MARTIN, Juan Antonio: Teoría General de la Publicidad - Ed.

Fondo de Cultura Económica - Madrid, 1996

• KLEIN, Naomi: No Logo - Ed. Paidós - Buenos Aires, 2001

• MOLINE, Marcial: La Fuerza de la Publicidad - Ed. McGraw Hill - Madrid, 2000

• O’GUINN, Thomas - ALLEN, Chris et alt: Advertising 2 - Southwestern College

Publishing - EEUU, 2000

• RIES, Al - RIES, Laura: La Caída de la Publicidad y el Auge de las RRPP - Ed.

Urano - Barcelona, 2003

• SCHULTZ, Don et alt.: Comunicaciones de Marketing Integradas - Ed.

Granica - Barcelona, 1993

• WILENSKY, Alberto: Marketing Estratégico - Ed. Tesis-Norma - Buenos Aires,

1991
• WILENSKY, Alberto: La Promesa de la Marca - Ed. Temas - Buenos Aires,
2005

Sobre Gestión de Crisis:

• SCHLEMENSON, Aldo: Remontar las Crisis - Ed. Granica - Buenos Aires, 2007

Sobre Medios Sociales:

• ALONSO, Gonzalo - AREBALOS, Alberto: La Revolución Horizontal - Ediciones

B - Buenos Aires, 2009

• COLOMBO, Daniel (comp.): La Revolución Digital: ¿Cómo nos cambió la

tecnología en los últimos 15 años? (e-book) - Colombo-Pashkus - Buenos
Aires, 2009

• LI, Charlene - BERNOFF, Josh: El Mundo Groundswell - Ed. Urano - Barcelona,

2008