Buensuceso Rodrguez David Abraham

Cano Martnez Guadalupe Monserrat

La investigacin de la produccin, los discursos y la recepcin de los medios de comunicacin
Grupo: 302

Anlisis de la Produccin
Objetivo General: Analizar cmo fue conformada la Campaa: Divirtete leyendo.
Lee 20 minutos al da; dicho anlisis se pretende realizar desde el enfoque de la
Economa Poltica Crtica.

Objetivos especficos:
Investigar qu fue lo que genero la idea de la campaa Divirtete leyendo,
Lee 20 minutos al da.
Conocer quines son las empresas que estn dentro de este proyecto.
Encontrar los objetivos principales de la campaa y el pblico al que va
dirigido este proyecto.
Conocer cules son los medios de comunicacin que se utilizan para
difundir dicho proyecto.
Pregunta General: Cmo es el proceso de conformacin de la campaa
Divirtete leyendo, Lee 20 minutos al da desde su planeacin hasta su
presentacin en medios de comunicacin?
Hiptesis: Mxico es un pas con un nivel muy bajo de lectura, por lo tanto, esto
es un problema social en donde deben de intervenir actores gubernamentales con
la idea de combatir este tipo de problemas, con estrategias metodolgicas
funcionales y con resultados concretos a corto y largo plazo.

Justificacin
Mxico es un pas con un nivel bajo en cuanto a lectura En el 2012 el Consejo
Nacional para la Cultura y las Artes (CONACULTA) realiz la Encuesta Nacional
de Lectura, la cual asegura que Mxico ha sido un pas alejado de la lectura ya
que slo 4 de cada 10 personas en Mxico leen, el promedio de libros ledos al
ao por mexicano desde el 2006 es del 2.9%, al 60% de los jvenes sus padres
les inculcaron el hbito de la lectura, mientras que al 80% de los mayores de 56
aos no se les inculco, 63.8% de los encuestados no tenan hbitos de la lectura
en su infancia, el 48% de los jvenes nunca han visitado una biblioteca, el 42% de
la poblacin dedica su tiempo libre a ver televisin y solo el 12% prefiere leer.1 Por
otro lado y siguiendo con la situacin de Mxico, la prueba PISA es un estudio
realizado cada tres aos por 65 pases y coordinado por la Organizacin para la
Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE), que busca evaluar la medida en
que los alumnos de 15 aos cerca del final de la educacin secundaria han
adquirido los conocimientos y habilidades necesarias para la participacin
acabada en sociedades modernas. En cuanto a los resultados de 2012 del
Programa Internacional para la Evaluacin de Estudiantes (PISA) colocan a
Mxico como uno de los pases peor evaluados en educacin de los 65 que
aplican este examen. La OCDE aclara que la evaluacin no mide solamente si los
alumnos pueden reproducir el conocimiento, sino que examina adems qu tan
bien los alumnos pueden usar lo que han aprendido y aplicarlo en contextos no
familiares, tanto dentro como fuera de la escuela.2
Dadas las circunstancias es importante combatir este problema, que el general le
concierne no slo a los interesados en que Mxico tenga una cultura sobre la
lectura, sino tambin a todo el pas, la lectura es parte de nuestra vida cotidiana,
1 De la Torre, Ana Paula. (2014, 23 de Abril). Mxico y la lectura (estadsticas)
#DaMundialDelLibro. Recuperado de: http://pijamasurf.com/2014/04/mexico-yla-lectura-estadisticas-diamundialdellibro/
2 Ibidem

con ella podemos llenarnos de informacin de todo tipo, por lo tanto es importante
realizar campaas para combatir este problema, y una de estas campaas es la
campaa Divirtete leyendo, Lee 20 minutos al da.
Tomando estos datos es importante hacer un anlisis sobre esta campaa para
saber si su creacin es pertinente para esta problemtica y si su proceso de
produccin principalmente es el adecuado.
Marco terico
Metodologa
Instrumentos metodolgicos