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por ANTONIO CAMBRONERO @BLOGPOCKET

Cmo convertirse

en un MONSTRUO
de los BLOGS en una semana

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El autor
Antonio Cambronero: Informtico y blogger. En la Blogosfera (http://www.blogpocket.com) desde el 25-1-2001. Autor del libro Manual
imprescindible de Twitter (http://www.blogpocket.com/mitwitter). Hablando de blogging y socialmedia.
Sgueme en las redes sociales
Twitter:@blogpocket (http://www.twitter.com/blogpocket
Otros perles e informacin: http://re.vu/blogpocket
Versin
Versin 2.0
Febrero 2015
Licencia
Creative Commons = Atribucin-NoComercial-SinDerivar 4.0 Internacional (creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/)
La versin completa y gratuita de este e-book solo se consigue suscribindose a Blogpocket.com.
Crditos
Archivo de monstruos: es.fotolia.com/id/65154668/ (licencia V X para uso profesional)
Resto de imgenes: Blogpocket.com
Dedicatoria
A mi mujer, que me ama y me comprende y tiene un blog.

ndice
Cmo leer este e-book

Introduccin

Lunes: lee otros blogs

Martes: comparte contenidos

Mircoles: crea imgenes

Jueves: crea una lista de suscriptores

Viernes: conversa y fomenta tu marca

Sbado: publica contenido excepcional

Domingo: mide y optimiza

Cmo leer este e-book


A lo largo de este e-book encontrars
los siguientes iconos
Con este smbolo se seala una explicacin para ampliar
informacin sobre un apartado
Con este icono se advierte de una explicacin que contiene
un enlace externo (link a un artculo)
Esta gura representa el apartado dedicado al resumen de
las herramientas vistas en cada captulo
Cada captulo contiene una serie de enlaces a artculos con
ms informacin sobre lo que se ha explicado
Cada captulo viene ilustrado con un ejemplo; el signo de
admiracin es para resaltarlo
El lpiz apunta la tarea del da; unas sugerencias para
practicar lo aprendido en cada captulo

Lee un captulo cada da!


Lee los artculos
propuestos en el apartado
Ms informacin y
practica lo aprendido!
Convirtete en un
monstruo de los blogs!

Introduccin
Este e-book es para ti si

-No tienes blog y ests pensando en crear uno.


-Acabas de lanzar un blog pero ests perdido.
-Lanzaste un blog hace algn tiempo y ests a
punto de abandonarlo.
-Tienes un blog pero quieres ser ms eciente.

y, en denitiva,

si quieres convertirte en un
monstruo de los blogs!

Para algunas personas, un blog es un escaparate para su negocio. Para otros, es una ventana abierta
por la que comunicarse. Pero para m, es una herramienta tan valiosa que merece la pena aprender
a usarse bien.

Empec mi larga trayectoria en el mundo de los blogs hace ms de 13 aos. As que no solo he vivido
la revolucin de los blogs sino tambin la de las redes sociales. He visto el momento dulce de los
blogs (de 2001 a 2005 aproximadamente), el boom (de 2005 a 2008), la pseudo-decadencia (de 2008
a 2011) y el renacer (2011 hasta nuestros das).

Durante todo ese tiempo he ido aprendiendo la cultura asociada a los blogs, los mtodos y las
herramientas.

Senta la necesidad de contar todo lo que es ecaz para que un blog tenga xito, en estos tiempos. Y
as surgi este e-book. Pero es tanto lo que se puede explicar en el mundo de los blogs, que se
podran escribir varios libros. Aqu, me cio al siguiente enfoque: cmo ser ms eciente en todas
aquellas tareas que hay que realizar alrededor de un blog. Porque, en un blog, no todo es publicar.

Tengo un amigo que me dijo recientemente: tengo mi blog abandonado, me paso todo el da
leyendo blogs y perdido en Facebook y Twitter!

Hay dos tipos de bloggers. Aquellos que no se preocupan del tiempo que ocupan en su blog. A
menudo se distraen y eso les hacer perder ms tiempo. Pero, de alguna manera, viven felices en el
caos. Luego estn, como ese amigo del que hablaba antes, los que saben que dedican mucho
tiempo y esfuerzo pero no logran organizarse. El blog puede con ellos y es un lastre.

Pero hay un tercer tipo de blogger: existe el "blogger minimalista". Y ese es el que es capaz de
conseguir un equilibrio perfecto entre el esfuerzo y los resultados. Te aseguro que si te centras en
pocas herramientas y tcticas, y si lo haces bien, podrs mejorar mucho tu blog con muy poco
esfuerzo.

Tu blog no funciona? pocas visitas? aburrido? impaciente? Son muchas las razones por las que un
blog puede fallar. Pero te garantizo que la causa principal en la gran mayora de los casos eres t
mismo. Seguramente seas uno de esos dos bloggers de los que hablaba al principio.

Con el contenido de este e-book logrars mudarte a la tercera va: la del blogger minimalista. Y ser
minimalista no signica hacer menos, sino todo lo contrario: hacer ms en menos tiempo.

Muchos principiantes abandonan al poco de abrir su blog y eso es lo que no te va a suceder si llevas
a cabo todo lo que se expone en las pginas siguientes. El blogging es cuestin de tiempo y de
mucha paciencia. Pero, por otra parte, es fundamental no perder ambas cosas. El mtodo que se
recoge aqu posee doble objetivo: proporcionar las herramientas ms sencillas y fciles de usar
(pero, a la vez, muy potentes); e indicarte las estrategias ms efectivas para optimizar tiempo y
esfuerzo.

Lo que te explico en los 7 captulos de este e-book te servir para no extraviarte en los momentos
iniciales pero tambin para construir unos buenos cimientos blogueros y conseguir tus objetivos,
tanto si tu blog es personal como si pertenece a una empresa.

En Internet encontrars muchsima informacin sobre cmo debes construir un blog. Pero la
mayora de los consejos son refritos y una prdida de tiempo. Hay mantras que se repiten hasta la
saciedad. Y de tanto repetirse se aceptan sin rechistar. Sin embargo, lo que vas a leer en "Cmo
convertirse en un monstruo de los blogs" funciona. En este e-book hay detrs muchas horas de
estudio, prctica y esfuerzo. Como te deca antes, ms de 13 aos de experiencia en la Blogosfera. Lo
que vas a leer a continuacin es parte de mi conocimiento sobre los blogs.

En este e-book, parto de la base de que si sabes crear una buena lista de blogs para informarte,
compartes informacin de forma eciente y posees una lista de suscriptores para enviar boletines
por e-mail a sus miembros, por lo general, ya tienes medio camino recorrido.

Aprender a jugar con recursos visuales, saber conversar y potenciar tu marca personal, publicar
contenido excepcional y ser hbil a la hora de optimizar y organizarse, hacen el resto.

Un declogo maestro que yo he distribuido en 7 das de aprendizaje y que te convertirn en un


monstruo de los blogs.

Espero que disfrutes con este e-book y que te sea muy til. Te aseguro que el mtodo funciona pero
quiz no todo sea aplicable en tu caso. Si as fuese, prueba otras estrategias y herramientas y extrae
t mismo tus propias conclusiones. El blogging no es una ciencia exacta.

Encontrars las novedades sobre este e-book y recursos adicionales en el sitio blogpocket.com.

Qu aprender en este e-book?


A ser ms eciente en todas aquellas tareas que
existen alrededor de tu blog!

Porque no todo es publicar!

Voy a ser un monstruo


de los blogs !!!

Lunes:
lee otros blogs

Tu lector de feeds es un caos?


Te pierdes leyendo informacin y no tienes
tiempo para actualizar tu blog?
Leer otros blogs es primordial. En este captulo aprenders
a hacerlo bien.

Uso Feedly y Delicious


para leer y organizar
mi informacin!
Soy un monstruo de
los blogs!

Empezaremos esta semana de mejora de tu blog aprendiendo a leer otros blogs.


Es muy fcil organizarte para leer una gran cantidad de informacin si utilizas
las herramientas adecuadas y las tcnicas que te propongo en este captulo.

Lee antes de escribir

Uno de los mayores errores que un nuevo blogger puede cometer es empezar a
escribir antes de examinar cmo bloguean otros. Este es un e-book de consejos,
basados en mi propia experiencia. Y el primero de ellos que me gustara darte, antes
de cualquier otro porque quiz sea el ms importante, es que, durante un par de
meses, solo leas otros blogs sin publicar nada en tu blog.

Un par de meses leyendo sin escribir?


Para eso voy a crear un blog? La
paciencia, adems de una virtud, es el
principal arma de un blogger, as que no
est de ms empezar adquiriendo ese
hbito. Por la capacidad para tener
paciencia encontrars el camino hacia el
xito. Y no olvides que en la Blogosfera,
como en la vida, es fundamental pensar
como un jardinero pero trabajar como
un carpintero.

Como comprobars a continuacin, todo


lo que vamos a ver te servir no solo
para leer blogs sino tambin cualquier
informacin que se actualice de forma
regular.

La serendipia de las redes


sociales

Para m, seguir a otros blogs


mediante las redes sociales
habituales (Twitter, Facebook, etc.) es
una serendipia porque, en cada
momento que accedes al timeline,
solo ves un subconjunto muy limitado
de la informacin. Lo que publican
tus contactos lo recibes
aleatoriamente y es una casualidad
que veas una actualizacin concreta.
Depende de muchos factores. Twitter
y Facebook poseen muchas ventajas
pero no son repositorios de
informacin y, por lo tanto, es muy
difcil no perderse nada.

Leer antes de escribir? Eso est muy bien, pero


cmo hacerlo de forma rpida y fcil? Cuando uno se enfrenta a un caudal de datos
tan inmenso como el que ofrece Internet, cambiando cada da, el principal problema
que existe es tener que acceder peridicamente a una serie de pginas
Web. Puedes entrar todos los das para ver si tu blog favorito ha publicado
algo nuevo pero qu sucede cuando tus blogs favoritos son 100, 200 o
mil?

Mil quiz sea un nmero excesivo de blogs a leer. Pero 10 tambin, todo depende del
tiempo del que dispongas. Lo peor es que la mayora de ellos no haya actualizado.
Entonces s que has perdido ese tiempo tan preciado. La solucin es el RSS, una
tecnologa casi tan antigua como los blogs y que sigue siendo uno de sus elementos
fundamentales.

El RSS te permite organizar tus fuentes de informacin, seleccionar solo aquellos blogs
que se han actualizado, desechando lo superuo e innecesario, y leyendo solo aquello
que es importante.

Razones para leer otros blogs antes de escribir

!
Ha aqu algunas de las razones por las que es bueno empezar leyendo antes de escribir.
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- Aprender la cultura de los blogs.
- Inspirarte en ideas para contenidos.
- Aprender estrategias de promocin de los contenidos.
- Aprender la mecnica de los comentarios, dejando tus aportaciones en otros blogs.
- Aprender a compartir contenidos de otros.
- Impregnarte de paciencia.

Qu es RSS

Para los geeks, RSS signica "Really Simple Syndication" pero, para el resto de los
mortales, RSS solo es una manera de hacerte fcil la vida. Bsicamente, con RSS nos
estamos reriendo ms a un lenguaje que a otra cosa. Igual que HTML es el lenguaje
con el que se escriben las pginas web, cualquier conjunto de datos se puede escribir
en un lenguaje llamado XML. De esta forma, las anotaciones de un blog (o cualquier
otro tipo de pgina web), como simples datos que son, se pueden traducir a lenguaje
XML y guardarse en archivos. Para entendernos, a esos archivos se les llama feeds o
canales. Despus solo tienes que colocar la URL del feed de tu blog bien visible para
que los dems se suscriban a l y mediante una aplicacin puedan leer tus
contenidos, junto a los de muchos otros.

Aquiles y la tortuga

En Diciembre de 2002 escrib para la revista potica Almacn esta divertida


introduccin al RSS, titulada Aquiles y la tortuga: bit.ly/1xO8tnY

Los weblogs generan diariamente una ingente cantidad de informacin. La


sindicacin provee la organizacin de esa formidable cantidad de datos y
proporciona una sencilla va para la lectura slo de las actualizaciones, sin tener que
acceder a cada pgina peridicamente. Sindicar signica publicar una noticia en
mltiples sitios. Eso se puede hacer leyendo, de forma remota, un feed y mostrando
su contenido desde distintos sitios.

En RSS prima el contenido sobre el diseo. Sera imposible navegar por una
blogosfera en la que se publican anotaciones constantemente y a un ritmo
endiablado. Los programas agregadores de noticias destacan aquellos posts que no
han sido ledos todava y se pueden organizar los feeds clasicndolos de diversas
formas. Las posibilidades son innitas, pues una vez que la informacin est
disponible para todo el mundo, se puede procesar como se desee.

Todo en una sola lista

La funcin
principal de
un blogger
no es
publicar sino
leer! Soy un
monstruo de
los blogs!

Imagina que tienes 50 sitios webs y blogs que te


gusta visitar asiduamente. Visitar cada uno de ellos
todos los das te puede llevar horas. Con RSS,
puedes suscribirte al feed de cada uno de esos
sitios y obtener todos los nuevos titulares en una
sola lista, y ver lo que est pasando en cuestin de
minutos en lugar de horas. El lugar en el que se
crea la lista de RSS se llama "agregador de noticias"
o lector de RSS, y rene a todos los titulares de
todos los sitios web y blogs a los que te hayas
suscrito.

RSS en la prctica

Pero en este e-book lo que nos interesa son las herramientas y los mtodos prcticos
de trabajo. Y, adems, los mtodos ecientes, sencillos y fciles de llevar a cabo.
Seguramente, no nos extenderemos tanto en la introduccin de un tema, a lo largo
de este documento, como lo hemos hecho con el RSS. Pero es que el RSS es a la
Blogosfera, lo que la sangre al cuerpo humano, y merece la pena alargarse en la
explicacin.

La sangre digital de la red

En abril de 2007, David de Ugarte, uno de los pioneros de la Blogosfera hispana, arm que "El XML
se congura denitivamente como la sangre digital de la red, la tecnologa bsica para compartir e
integrar todo tipo de contenidos en el ujo informativo general de la blogsfera": bit.ly/1oYAnNk

En denitiva, vas a leer otros blogs y para ello, no vas a entrar directamente a su URL,
ni vas a marcarlo como favorito en tu navegador. Lo que vas a hacer es suscribirte a
su feed, aadindolo a un agregador de noticias y, desde el cual, tendrs acceso a sus
actualizaciones.

Distintas formas de leer tus feeds

Conozco a mucha gente que no sabe lo que es una fuente RSS. Tambin conozco a muchos que
dan por muerta a la sindicacin de contenidos. La Red evoluciona muy deprisa y es probable
que dentro de un par de aos, la www no sea ni parecida a la que conocemos hoy. Si las apps
ganan la partida a la web, no tendr sentido ni el SEO ni, a lo mejor, el RSS. O ambos
evolucionarn o se adaptarn. Mientras tanto, el RSS puede servirte para acceder a los
contenidos cmodamente desde cualquier sitio, desde cualquier app y desde cualquier
dispositivo. En este artculo se recopilan 6 formas de leer tus fuentes (blogs, pginas web, etc.):
bit.ly/1rV390o

Cmo leer tus blogs preferidos: Feedly

Feedly es la primera herramienta que echars en tu maleta de blogger. No solo es la primera


porque con ella iniciamos la revisin prctica de este libro, sino porque te va a ser muy til en las
labores relacionadas con tu blog. Te servir para leer tus fuentes, de forma organizada, pero tambin
para compartir contenidos en redes sociales, algo que no solo es recomendable para promocionarte
sino tambin como "curador" de contenidos, con el n de desarrollar tu marca online.

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Las principales funciones de Feedly son:
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- Aadir contenido y clasicarlo por carpetas (denominadas categoras).


- Bsqueda de artculos por categoras o por el nombre del sitio web o blog.
- Presentacin de la informacin en distintos formatos (lista, rejilla, etc.).
- Filtrar la informacin por solo los no ledos o la ms antigua primero.
- Marcar todo lo presentado como ledo o solo lo ms antiguo a una semana o un da.
- Recomendacin de otros sitios que te pueden interesar para que los aadas.
- Marcar cada artculo con etiquetas.
- Opcin de salvar para leer despus, en cada artculo.
- Enviar cada artculo a diversas aplicaciones, incluidas redes sociales ms populares, Gmail y Buer.
- Visitar directamente el artculo en el sitio Web, desde cada artculo.

Otras formas de leer un feed

Veremos un poco ms adelante la gran utilidad de una aplicacin online llamada IFTTT. Con
esta herramienta podrs, por ejemplo, recibir un mensaje directo en tu cuenta de Twitter si en
un feed se habla de un tema determinado.
Con IFTTT tambin puedes recibir por e-mail el RSS de un blog. No est mal como opcin,
siempre y cuando no sigas muchos blogs y te guste cacharrear con este tipo de herramientas.

Cmo saber cuanta gente te lee mediante RSS: FeedPress

Resumiendo un poco todo lo visto hasta ahora, posees una lista de blogs favoritos (en la seccin
siguiente se ver cmo construirla), a la que accedes con Feedly (la aplicacin agregadora de noticias
ms popular) regularmente (mejor una vez al da) para leer solo sus actualizaciones ms recientes.
Esa debera ser tu tarea, por lo menos un par de meses antes de iniciarte a publicar t mismo: leer
otros blogs.

El fundamento de esa actividad es el RSS: chero que posee cada blog (cualesquiera que sea la
plataforma de publicacin con la que est implementado), escrito en el lenguaje estndar XML (una
descripcin de datos), y que contiene el contenido de tu blog recientemente publicado.

Tu blog, evidentemente, tambin proporcionar un archivo RSS (tambin denominado, en ingls,


"feed") y para que seas capaz de conocer cuntos suscriptores posee ste (en denitiva, cunta
gente te lee mediante agregadores de feeds) existen algunas aplicaciones que recolectan los datos y
los renen en un sistema de estadsticas. Uno de esos servicios, que monopoliz durante mucho
tiempo esta funcin, fue FeedBurner (propiedad de Google). Sin embargo la decisin, por parte de
Google, de abandonar su lector de feeds Google Reader, provoc que los usuarios se decantaran por
otras alternativas, incluyendo tambin al sistema de estadsticas.

FeedPress es la solucin ms acertada en este caso, muy fcil de congurar y cuyas caractersticas
principales son:

- Registro detallado de accesos al RSS.


- Redireccin desde el feed nativo al de FeedPress (manual y mediante plugins).
- Habilitar newsletter (envo del contenido del blog va e-mail).
- Publicacin automtica del nuevo contenido en redes sociales.

El da que Google mat a los blogs

El 1 de julio de 2013, Google cerr su agregador Google Reader, causando un verdadero


cataclismo en la Blogosfera. Esa decisin, muy desacertada segn la mayora de sus usuarios,
junto al abandono de FeedBurner y sus drsticas actualizaciones en los algoritmos de
posicionamiento en el buscador, perjudicando a muchos bloggers, ha hecho pensar a muchos
que el inters de Google es, realmente, acabar con los Blogs. Leer ms: bit.ly/1o9pLfn

Cmo construir tu lista de blogs

Para construir tu lista de blogs lo mejor es aadir feeds cuyo contenidos sean realmente
interesantes para ti. Pueden ser blogs o cualquier otro medio, siempre y cuando lgicamente
posean archivo RSS para sindicar. Un buen blog destacar, de forma bien visible, el enlace o el icono
del RSS para que t puedas encontrarlo fcilmente. Algunos incluyen un botn para conectar
directamente con las aplicaciones de agregacin o, simplemente, como en Feedly, solo hay que
escribir la url del blog en el formulario de bsqueda tras hacer clic en "Add content" (aadir
contenido).

Lo normal, al principio, es que tu lista de blogs crezca un poco caticamente. Acostmbrate tambin
a llevar a cabo una limpieza cada cierto tiempo, eliminando aquellas suscripciones que no te
interesen.

A modo de gua de inicio, te aconsejo que des prioridad a aquellos blogs que cumplan las siguientes
condiciones. Poco a poco, t mismo establecers tus propios criterios.

- Actualizan regularmente. Echa un vistazo al apartado "Archivos" de su blog y mira la fecha de


publicacin de sus posts ms recientes.

- Sus autores son una voz reconocida en su materia. Examina su cuenta de Twitter y de otros
perles sociales. Comprueba, por ejemplo, en qu listas de Twitter est incluido el autor.

- Publican contenido valioso y til. Busca contenido afn en su blog y en sus actualizaciones de
Twitter y otras redes sociales

- El tono de sus posts es optimista, cordial y nada erudito. Te gusta cmo escribe? te resulta

agradable? aprendes?

Un buen recurso para buscar blogs de tu inters es la bsqueda de Twitter pero tambin esta otra
herramienta: topsy.com.

Otra forma de encontrar blogs es bucear por el denominado "blogroll" presente en la columna
lateral o pie de muchos sitios.

Esas seran solamente algunas ideas para empezar. Otra cosa fundamental es que tu lista de blogs
crezca organizadamente. Por eso, desde el principio, debes asignar una categora a cada suscripcin
(en Feedly se denominan "Colecciones"). Pero no crees muchas categoras, intenta mantener un
equilibrio razonable.

Otros usos del RSS

El seguimiento de paquetes postales,


la bsqueda de trabajo, las alertas
inmobiliarias, o los avisos de nuevas
suscripciones son solo unos
poquitos ejemplos de distintos usos
que el RSS te puede ofrecer. Aunque
un poco anticuado aqu encontrars
una buena explicacin de las
posibilidades del RSS: bit.ly/XrOJLW

Me organizo para crear y leer


mi lista de blogs! Soy un
monstruo de los blogs!

Cmo guardar tu lista de


suscripciones

Una vez que tengas tu lista de blogs


construida (o, al menos, est
compuesta por unos cuantos feeds), lo
mejor es que la guardes por si acaso es
preciso moverla a otra aplicacin (o
por cualquier otra razn). Para ello, se
suelen exportar los datos a un archivo
en formato OPML.
Feedly implementa este protocolo para
realizar importacin y exportacin de
las fuentes RSS. Para ello, haz clic en el
icono con los tres puntos suspensivos
(al pie de la columna lateral de la
izquierda) y elige la opcin "Organize".
Al nal de la pgina vers el enlace con
el texto "Save as OPML" (guardar como
OPML).

El lector por e-mail

Piensa un momento en los que visitan tu blog. Qu visitas poseen mayor calidad? Yo dira que todas
por igual. Sin embargo, fjate en su procedencia (algo que podrs determinar usando herramientas
como Google Analytics). De cara a poder establecer un vnculo con ellos, un blog posee, a grandes
rasgos, tres tipos de visitantes:

- Los que han aterrizado en una de las pginas de tu blog, a partir de una bsqueda en Google (u
otros motores de bsqueda).
- Los que llegan porque han hecho clic en un enlace insertado en cualquier otro sitio (incluidas las
publicaciones en redes sociales).
- Los que te leen mediante un agregador de noticias como Feedly.

Ahora, date cuenta de una cosa: de ninguno de ellos posees datos concretos. No conoces ni el
nombre ni, sobre todo, su direccin de e-mail. Veremos un poco ms adelante, en este captulo, por
qu es importante obtener la direccin de e-mail de tus lectores. Por el momento, te dir que existe
un mecanismo magnco para obtener ese e-mail tan valioso: la newsletter.

Una newsletter, o boletn de noticias, es un mensaje de correo electrnico que se enva


peridicamente, solo por suscripcin, con el contenido RSS del blog o con cualquier otro contenido.
Esta relacin entre lector y blogger se basa en dos cuestiones fundamentales:

- Es voluntario, al enviarse exclusivamente a peticin del suscriptor.


- El vnculo puede romperse, en cualquier momento, a iniciativa del suscriptor.

Lo que nos interesa en este punto es entender que el lector por e-mail es muy valioso, mucho ms
que los dems, por las siguientes razones:

- Es un cliente potencial. Al poseer sus datos, puedes establecer contacto, ms adelante, para que
compre tus productos o servicios.

- Es un lector el. Se ha molestado en suscribirse, proporcionndote sus datos, por lo que el vnculo

es de conanza.

Por lo tanto, una de las prcticas necesaria para mejorar tu blog es construir una lista de
suscriptores, o lectores eles, como veremos en un captulo posterior. La mayora del resto de
lectores son ocasionales.

Link building

Generar enlaces en otros sitios es una tcnica de posicionamiento o-page que recibe el nombre
de link building. Google lo penaliza si es articial pero, si es natural, te ayudar a mejorar tu
visibilidad en los resultados de bsqueda.

Tcnicas para organizarte

Leer muchos blogs, aunque sea con un agregador como Feedly, requiere un mnimo
de organizacin. Ten en cuenta que si no posees mucho tiempo para esta tarea,
entrars en una espiral de acumulacin de artculos sin leer. Y despus de eso,
llegar el caos.

Elige tus feeds con esmero

En Feedly, haz clic en Organize para acceder a una vista por bloques de tus carpetas. Ah
podrs borrar las categoras y blogs que no te interesen, as como realizar una copia de tus datos
(Export OPML) o traerlos desde otro agregador (Import OPML).

Pero antes, reexionemos un momento. Para qu deseo leer ms rpido o mejor?


En principio, porque eres un blogger (quizs en potencia) y, adems de paciencia, un
blogger se alimenta de informacin. Tu capacidad de producir contenidos de calidad,
tiles y valiosos para otros, es directamente proporcional a tu capacidad para
asimilar informacin y aprender. Y en esa frmula es imprescindible la agilidad,
porque la informacin en Internet se mueve muy deprisa.

As que leeremos blogs para impregnarnos de la cultura blogger, al principio; y


despus para informarnos, aprender y ser capaces de elaborar nuestros propios
contenidos o llevar a cabo esa otra funcin que se denomina "curacin de
contenidos". Pero debemos hacerlo rpido y bien.

Visualiza tus feeds en el formato que te resulte


ms cmodo

El formato de magazine, en Feedly, es el que te recomiendo porque de un vistazo tendrs


principalmente el ttulo e imagen del post, los dos elementos elegidos por el autor del artculo
para atraer tu atencin.

Leer ms tarde

Una de las funciones que debe poseer toda aplicacin de agregacin de feeds que se precie es la de
leer ms tarde. Tu misin principal es revisar tu lista de blogs cuanto antes, por lo que no te puedes
entretener mucho en leer tranquilamente sus
contenidos. Ms bien, debes "escanear", ltrando por
el ttulo, la imagen y las primeras lneas de cada
artculo, descartando lo poco interesante y salvando lo
que realmente merezca la pena, segn tus prioridades
y objetivos, para leer ms adelante.

El momento adecuado, para la lectura pausada,


reexiva y relajada de las entradas guardadas
previamente con el n de leerlas ms adelante, lo
eliges t y sta no tiene por qu ser una actividad
diaria.

Leer ms tarde en Feedly

Feedly proporciona la funcin de leer ms tarde, mediante un botn que encontrars en la


botonadura que aparece al principio y pie de cada entrada. Si pones el ratn encima del icono
correspondiente leers "save for later" (guardar para despus). La idea es poseer un repositorio
aparte, en el que se puedan guardar artculos, con el n de leerlos ms adelante, que van
desapareciendo del rea de feeds.

Para leer tus artculos guardados recientemente, acude a la opcin "Saved for later" (guardados para
despus), al principio de la columna lateral de la izquierda

Una de las funciones de Feedly que te ser muy til es la de asignar etiquetas a cada artculo que
guardes. Antes de guardarlo, haz clic en el botn que dice "+Tag" y aade una o varias etiquetas. Las
etiquetas se crean con la opcin "create a tag" (crea una etiqueta) una vez abierto el desplegable
correspondiente al botn "+Tag", y se accede a ellas mediante el catlogo que encontrars al nal de
la columna lateral izquierda.

Lo interesante de esta funcin de Feedly es que se puede combinar con otras herramientas, como
veremos un poco ms adelante, para crear una lista social de enlaces, con la que puedas organizar
tus fuentes de informacin tanto para uso privado como para compartirlas con otros.

Cmo leer blogs en Feedly


ecientemente
(metodologa)

Leer tus feeds con Feedly requiere un


poco de mtodo. Yo utilizo el siguiente:
organizo mis feeds en categoras por
reas temticas, y conguro las
preferencias para mostrar solo las
entradas no ledas en la columna
lateral izquierda. Una vez al da,
generalmente a primera hora de la
maana, abro cada carpeta y veo,
haciendo scroll, las nuevas
publicaciones en forma de Magazine (lo
que me posibilita ver la fotografa
destacada del post y un resumen del
mismo). Si me interesa mucho, lo leo, si
la conguracin del RSS de la fuente
me lo permite. O abro la URL para verlo
en la Web, si solo puedo leer un
extracto. Si es interesante pero no
tengo tiempo para leerlo, le asigno
etiquetas y lo guardo para leer ms
tarde. Despus de revisar cada
categora, hago clic en el botn grande
"Mark all as read" (marcar todo como
ledo), lo que automticamente me
lleva a ver los artculos de la siguiente
categora.

Construir una lista de enlaces


(marcadores sociales)

Dentro de la frmula de lectura de tus feeds


existen dos factores: el tiempo y lo interesante que
es el artculo. Eso condicionar el destino del
mismo: la basura o el repositorio para leer ms
tarde. Entre medias, existe una especie de limbo
que es la lectura inmediata que puede ser seguida
o no del borrado o del marcado para guardar.

Pero el marcado para leer ms tarde posee otras


implicaciones, ms all de la mera lectura. Por
ejemplo, yo poseo una biblioteca en Delicious de
enlaces a artculos, que es mucho ms que un
almacn de lectura retardada. Es un archivo social
(Delicious permite el etiquetado para compartir
pblicamente) de todo lo que considero
interesante para m y para los dems.

Como, adems, Delicious permite guardar enlaces


privados, sta es una valiosa herramienta de
organizacin de la informacin.

Existen muchas aplicaciones para leer ms tarde


pero yo preero combinar Feedly y Delicious
para leer feeds, a la vez que organizo una lista de
enlaces privados y pblicos.

Cmo utilizar Delicious para organizar informacin

El truco para construir una lista social de enlaces con Delicious, es crear un conjunto de
etiquetas para organizar la informacin que vas a guardar. Conviene que ambos conjuntos
(el de salvar para leer ms tarde en Feedly -no confundir con las categoras en las que
clasicas tus feeds- y el de Delicious) sean iguales.

Para clasicar la informacin privada, como recurso, yo uso dos niveles de etiquetas: uno
para indicar el destino (un blog concreto, la newsletter, un curso, un e-book, etc.) y otro para
asignar la temtica (blogging, Twitter, WordPress, social media, etc.). Si el enlace va a ser
pblico, solo asigno las etiquetas de temtica. Pero si va a ser privado, le asigno los dos tipos
de etiquetas. Un ejemplo puede ser un artculo de Twitter que voy a incluir en un curso de
formacin. En ese caso, podra llevar las etiquetas "Twitter", "Social Media" y "Curso".

Cmo usar IFTTT para guardar de forma privada enlaces de Feedly en


Delicious

En Delicious, puedes guardar enlaces mediante bookmarklets, a medida que navegas por sitios Web.
Pero ese no es el mejor mtodo. Lo que interesa es poder guardar enlaces en Delicious desde el
propio Feedly. Pero si no eres usuario Pro de Feedly, no puedes personalizar los iconos para
compartir y no existe el de Delicious, as que es la hora de conocer IFTTT, la fabulosa aplicacin
online que ya te anticip al principio. La mala noticia es que tampoco podremos guardar enlaces en
Delicious desde la versin gratuita de Feedly y usando IFTTT, dado que Feedly no se puede usar
como canal de entrada en IFTTT a no ser que pagues la versin Pro.

Lo que haremos es emplear una receta de IFTTT para guardar, de forma privada, en Delicious cada
enlace que se guarde para leer despus en Pocket (que s se puede utilizar con la versin gratuita de
Feedly). Lgicamente, esto posee una doble implicacin: tendremos guardado el artculo en Pocket
para leer ms tarde y, adems, estar en nuestro archivo social de Delicious. Aunque, inicialmente,
marquemos como privado el enlace, se puede modicar si crees conveniente hacerlo pblico.

Construir recetas de IFTTT no es complicado. Requiere elegir uno de los muchos canales como
condicin de disparo y otro como tarea a ejecutar, congurar los parmetros de ambos y listo.

Para nuestro propsito de creacin de una lista de enlaces, usaremos una receta con Pocket como
canal de entrada y Delicious como canal de salida de la tarea a ejecutar.

Fjate que pretendemos usar Delicious para crear una lista social de enlaces; es decir un lista abierta
que pueda consultarse por cualquiera. A diferencia de Pocket que es un sistema privado. Pocket es
una solucin un poco mejor que la que viene de serie con Feedly (la funcin denominada leer ms
tarde), as que con ello matamos dos pjaros de un tiro.

!
Usa la siguiente receta de IFTTT: http://ift.tt/1MBA1qZ
!
!

Tengo mi lista de
blogs organizada y
soy capaz de leerla
rpidamente, a la
vez que ltro el
contenido
interesante!
Soy un monstruo
de los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

Feedly. Gratuita con opcin Pro. URL: feedly.com.


Se accede con la cuenta de Google.
FeedPress. De pago. URL: feedpress.it
Delicious. Gratuita. URL: delicious.com
IFTTT. Gratuita. URL. ifttt.com

Ms info

!
-

Qu es RSS y para qu sirve: bit.ly/USdbnX


Usando IFTTT para ampliar las posibilidades de
Feedly: bit.ly/1sVGPGq

Ejemplo

Delicious es una aplicacin veterana (creada en 2003) cuya interfaz ha sufrido varias modicaciones,
debido sobre todo a que ha pasado por varias manos: en 2005 fue comprada por Yahoo! y, a su vez
vendida en 2011 a AVOS en 2011, la compaa de los fundadores de YouTube Chad Hurley y Steve Chen.

En la imagen se muestra una vista de mi cuenta de Delicious, con algunos marcadores privados guardados.
Observa las etiquetas, el elemento esencial en esta aplicacin. El sistema de etiquetado social de Delicious
se denomina "folcsonoma" y lo importante es que, si son pblicos, dichos marcadores pueden
compartirse con otros usuarios de Delicious.

Tarea del da

!
Y ahora es hora de ponerse manos a la obra. La primera tarea de este e-book consiste en crear dos listas
fundamentales para organizar tanto tu lectura de blogs como para curar contenidos.

!
-

Blogs. Hazlo con Feedly. Crea un conjunto pequeo de categoras para clasicar cada blog y otro de
etiquetas con el n de guardar los artculos interesantes para leer ms tarde. Aade blogs y lee segn
la metodologa sugerida en este captulo.
Enlaces. Hazlo con Delicious. Usa la receta de IFTTT vista aqu. Guarda enlaces en Delicious desde
Feedly, a medida que lees blogs, con el botn de guardar para despus de Feedly. La receta de IFTTT
los almacenar automticamente en Delicious con las etiquetas que hayas asignado en Feedly. Edita
en Delicious los enlaces que desees convertir en pblicos para compartirlos con el resto de usuarios.

Martes:
comparte contenidos
!

Pasas mucho tiempo en las redes?


Careces de un mtodo concreto para
compartir contenidos en tus redes sociales?
En este captulo aprenders a optimizar la tarea de
compartir informacin, a la vez que lees tu lista de
blogs en Feedly

Con Buer puedo


compartir contenidos a la
vez que leo mi lista de
blogs?

Soy un monstruo de los


blogs!

Si leer otros blogs, y hacerlo bien como te he enseado en el primer captulo, es


importante, existe otra tarea que lo es tanto o ms. Te estoy hablando de
compartir contenidos y es en lo que vas a centrar tu esfuerzo en este segundo
captulo.

Lo bueno sera que la mayor parte del trabajo de publicacin en redes sociales
(para compartir contenidos tuyos y de otros) lo llevases a cabo al mismo tiempo
que lees tu lista de blogs. Y adems lo hicieses con una nica aplicacin, que se
integrase con Feedly y otras herramientas. En un rato, a primera hora de la
maana, mataras dos pjaros de un tiro. Y, adems, todo manualmente, lo que
te evitar que los dems piensen que tus perles sociales son un robot.

Mangas arriba porque te voy a ensear cmo hacer eso a continuacin!

Para qu compartir contenidos?


Tu misin principal, como blogger, es publicar tus propios contenidos. Valiosos y
tiles, eso s. O sorprendentes, inspiradores o, simplemente, entretenidos. Pero si
quieres atraer trco hacia tu blog (uno, para darte a conocer; dos , para extender tus
tentculos), hay algunas tcticas que debes seguir. Algunas son de corte clsico,
como participar en foros y blogs de otros,
comentando. Todava se habla de la utilidad de
lograr publicar en blogs ("guest blogging"), con
un ndice alto de inuencia, como una tcnica
de SEO o-page. Hay muchas tcticas, ya digo.

Sin embargo, hoy por hoy, es vital conseguir un


buen "engagement" en redes sociales; es decir,
un alto nivel de compromiso por parte de tu
audiencia, traducido en clics, retweets,
favoritos, me gusta, etc. Entre todas las redes
sociales, Twitter, si se emplea correctamente, es
una fantstica herramienta para generar trco
hacia tu blog.

As que, adquiere el hbito de


compartir diariamente en tus redes
sociales (Twitter sobre todo) tanto
los contenidos propios (los que
acabas de publicar en tu blog
principalmente, pero sin olvidar
reotar entradas antiguas) como
aquellos otros, pertenecientes a tu
misma temtica, que consideres
interesantes.

Hay muchas herramientas cuyo


propsito es ayudarte a compartir
contenidos pero yo soy partidario
de aquellas verdaderamente
ecientes y fciles de usar. Y yo
solo utilizo una, que es a la que
dedicar, fundamentalmente, este
captulo: Buer.

El xito de la viralidad

Todo indica que vivimos tiempos duros para


el rock and roll bloguero. Mientras que unos
pocos llegan al xito de la viralidad, otros nos
vemos obligados al trabajo duro y a la
persistencia, como dice Courtney Seiter. Pero
te aseguro que es posible alcanzar
resultados satisfactorios con pequeas
acciones sistemticas, el uso de
herramientas sencillas y mucha paciencia.
Quizs no consigas grandes resultados pero
me he dado cuenta de que, tambin en el
mundo de los blogs, el xito denitivo se
construye a base de muchos mini-xitos
parciales. Lee "What makes content spread:
The anatomy of a post that got over 500,000
likes" (bit.ly/1vXmCDR)

Cundo compartir?
Para empezar, debes diferenciar entre las dos tareas siguientes:

- Seleccin de contenidos: lectura y ltro. Esta tarea conviene, para ser productivos,
realizarla una nica vez al da. Se hace, como vimos en el primer captulo, con
Feedly.
- Publicacin de contenidos en redes sociales. A lo largo del da, aprovechando los
husos horarios de tus seguidores. Para la promocin de contenidos propios (y en
algn caso determinado para contenido interesante de otros), es conveniente que
publiques tweets varias veces al da (3 es un nmero adecuado: maana, tarde y
noche). Esto lo haremos con Buer.

Lo que nos interesa es, en primer lugar, no perder demasiado tiempo en leer,
analizar y ltrar la informacin. Y, ms importante, no estar ocupados durante todo el
da en publicar contenidos en Twitter (ni otras redes sociales). Por lo tanto, lo que
necesitamos es esa herramienta que nos permita programar los tweets (y otras
publicaciones en redes sociales) a lo largo del da.

Qu, cundo y cmo compartir

No solo es importante saber cundo compartir sino tambin qu y cmo compartir. Lee A Guide
to High Quality Social Media Sharing: What, When and How to Share (bit.ly/Vwuw65)

Para m, Buer (buerapp.com) es la aplicacin ideal. Es muy fcil, verstil y


completa. Te recomiendo que la utilices para convertir las dos tareas asociadas a
compartir contenidos, que acabamos de ver, en las siguientes:

- Seleccin de contenidos (lectura y ltro) y programacin de publicaciones en


redes sociales. A la vez que voy leyendo y ltrando, una vez al da, programo las
publicaciones en redes sociales. Esto se hace con Feedly, combinado con Buer.
- Gestin de tus publicaciones en Buer. Una vez al da, despus de la tarea
anterior, entra en Buer y gestiona tu planicacin: mueve publicaciones, edita,
borra o aade manualmente (de sugerencias, feeds de Buer u a travs del
bookmarklet).

Por supuesto, habr publicaciones con prioridad que realices manualmente. Pero lo
bueno de Buer es que tambin te permite incorporar otros feeds que no estn en
Feedly.

Te dar un consejo por encima de cualquier otro: programar no signica que


automatices las publicaciones. Eso no te conviene en absoluto. No utilices las
funciones para publicar automticamente desde WordPress (con plugins) o las redes
sociales. No hay nada peor, por ejemplo, que se publique un tweet tras subir una
foto a Instagram.

No se te ocurra enviar un post a Twitter automticamente, tras publicar un nuevo


post en tu blog usando cualquiera de las funciones que proporcionan muchas
aplicaciones. Eso no te har nada ms que parecer un robot y perders la frescura
que necesita la comunicacin con tus seguidores.

Por la misma razn, tampoco es bueno que emplees el servicio de


aviso en Twitter de un nuevo nmero en agregadores de contenidos
como Paper.li, que son vistos por la mayora de tus usuarios como
mensajes spam.

La tirana del CTR

Tambin es importante el concepto de CTR


(Click Through Rate); es decir, el porcentaje
entre seguidores y clics por tweet. Esa es una
medida aproximada de tu engagement o nivel
de interactividad que posee tu cuenta de
Twitter.
Otra de las herramientas interesantes, en ese
sentido, es bit.ly. Con ella, tambin puedes
calcular los clic por tweet, una manera sencilla
de establecer tu CTR medio de Twitter.
Si tus tweets contienen enlaces a tu pgina
Web de destino (con tus productos, ofertas,
concursos, etc.) o a los contenidos de tu blog,
querrs que tus seguidores hagan clic en ellos
y obtener un CTR medio alto; o, en denitiva,
que mucha gente haga clic en tus enlaces.
Lee 10 Surprising New Twitter Stats to Help
You Reach More Followers (bit.ly/1rglFUU),
donde puedes observar que no es bueno
twittear a la hora de la cena y s cuando se va
al trabajo, porque existe un gran nmero de
usuarios de Twitter en movilidad y, tal vez, ese
sea un momento de aburrimiento.

Ahora, bien, en qu momentos


del da ajustar la planicacin
de las publicaciones? Cmo s
cul es el horario adecuado
para mis seguidores? Cundo
estn ms predispuestos a
interactuar conmigo? Este es un
dilema importante y que puede
condicionar el xito o fracaso
de la promocin de tu blog en
las redes sociales, Twitter
principalmente.

Para este menester usa


Followerwonk.com que realiza
un anlisis de tus seguidores,
sin ms que autorizar el uso de
tu cuenta de Twitter. Esta es
una forma de averiguar los
mejores momentos del da para
publicar tus tweets.

La lista de Feeds de Buer

Crea una lista especial de blogs (una especie de TOP 10) que no est en tu Feedly y adela a
Buer. Esta es tu verdadera lista de pata negra.

Cmo usar Followerwonk para averiguar el mejor horario para publicar en


Twitter

Ingresa en la pgina de inicio de Followerwonk y vete a la pestaa Analyze followers. En el


formulario escribe tu usuario de Twitter y elige la opcin analyze their followers en el desplegable
que aparece a la derecha. Luego, haz clic en el botn Do it para generar el informe que tendrs
disponible en pocos minutos (en la opcin Your reports del men visible, en la parte superior de la
pantalla).

Pincha el enlace con el informe y accede al apartado Most active hours of <user>s followers. Lo que
vers es una grca horaria de barras donde averiguars la mayor incidencia de tus tweets entre tus
seguidores.

Cmo llevar el resultado de Followerwonk a Buffer

Si eres usuario de Buffer, puedes hacer clic en el botn Schedule at Buffer de Followerwonk
para crear automticamente una plantilla de tiempo planificada para la cola de tantos tweets
como indiques en el campo Tweet x times at day. La cola de tiempo planificada de Buffer
funciona de la siguiente forma: cada vez que aades una publicacin a la cola, se van
ocupando instantes de dicha plantilla en orden cronolgico, con objeto de poder publicar en
distintos momentos del da. Puedes crear varias plantillas de tiempo.

Cmo compartir. Buer: qu es y cmo usarlo bien

Buer es una de mis aplicaciones favoritas. Y lo es porque me proporciona una


forma sencilla y prctica para programar mi tweets (y otras redes sociales),
conociendo su impacto).

Hay otras muchas aplicaciones que te facilitan la labor de curar contenidos, pero lo
que siempre me gust de Buer es esa mezcla entre
sistema de publicacin en redes sociales y generador
de recomendaciones.

Sin embargo, hace poco se elimin la seccin


Sugerencias, dentro de la versin Web, ofrecidos
diariamente, que se podan aadir individualmente a
la cola de publicaciones de Buer.

Me gusta
Buer!

Ahora solo existe la pestaa para aadir hasta 15 archivos RSS,


convirtiendo esa seccin en una especie de agregador de tweets y
actualizaciones de Facebook (tambin se pueden conectar las
redes sociales App.net, Google+ y LinkedIn).

Una vez registrado en Buerapp.com, aade tus cuentas de Twitter, Facebook (perl,
pgina o grupo), LinkedIn (pgina o grupo), App.net o Google+ (pgina). Puedes
conectar hasta 12 redes al mismo tiempo, lo que implica que tienes la opcin de
enviar la misma publicacin a 12 sitios distintos a la vez. Usa esta opcin con
cuidado, porque no todas las redes poseen el mismo propsito. Yo no te lo aconsejo,
sobre todo en las publicaciones de Twitter, Facebook y Google+. En esas redes
deberas disear una estrategia de publicacin independiente y nunca enviar la
misma publicacin a la vez desde Buer.

Leer, ltrar y planicar tweets

Ese es el tridente del buen blogger. Y la fuerza, los


contenidos que publiques en tu blog.

Te propongo el siguiente mtodo, el que yo utilizo, muy


efectivo y que se compone de los siguientes pasos:

- Determinar el mejor horario para compartir. Tu


primera labor debe ser crear un buen programa de
actualizaciones, basado en los horarios ms
adecuados para que tus seguidores no se pierdan
nada. Hazlo con Followerwonk, y lleva el resultado a
Buer, segn se ha explicado anteriormente, en este
captulo.
- Planica tweets. Utiliza el botn de Buer incluido en
Feedly, en cada entrada que quieras compartir. As
podemos ir incorporando a la cola de Buer, a
medida que leemos artculos. Por el hecho de poseer
una plantilla de tiempo denida, los tweets se irn
aadiendo automticamente a cada instante de dicha
plantilla. Pero tambin puedes programar un post en
un momento determinado, fuera de la plantilla de
tiempo.
- Analiza el impacto de tus publicaciones. Para ello,
existe la pestaa Analytics con el que te informars
acerca del nivel de respuesta que han tenido tus
publicaciones. En Twitter, se muestran, para cada
tweet, los retweets, favoritos, menciones y clics, as
como el nmero potencial de personas que los han
visto. En Facebook, los comentarios, clics, shares, likes
y el alcance (nmero de personas que han visto la
actualizacin). Con esto puedes tomar decisiones,
realizando tests A/B.
- Gestin de la cola de planicacin. La cola de Buer
se puede editar, lo que te permite revisar la
programacin, cambiando los elementos de instante,
simplemente arrastrndolos a otro lugar. Se pueden
eliminar publicaciones programadas (Delete) y no
esperar al momento planicado, haciendo clic en
Share now (compartir ahora).

Formas de aadir a
la cola de Buffer

Cada vez que pulsas el


botn de Buffer, se abre la
ventana correspondiente en
la que debes seleccionar las
redes de destino. Y una vez
compuesto el post, hay que
hacer clic en la flechita, a la
derecha de "Add to
queue" (aadir a la cola). En
el desplegable, las opciones
sern: "Share next" (aadir a
la cola, ocupando el lugar
que corresponda segn las
plantillas de tiempo
definidas; esta opcin hace
lo mismo que si pulsas
directamente en "Add to
queue", en lugar de la
flechita), "Share now" (se
comparte el post
directamente sin aadirse a
la cola) y "Schedule
post" (programar el post en
un momento concreto fuera
de las plantillas de tiempo).

Extensin de Buer para Google Chrome

Para que puedas incorporar contenidos a Buer directamente desde cualquier pgina Web que
ests visitando, debes instalar el plugin de Chrome. Con ello aadirs un bookmarklet en el
navegador cuya misin ser abrir una ventana de Buer, cuando encuentres algo interesante
para compartir. Tambin se aadir un botn de Buer en Twitter, lo que te facilitar
enormemente la tarea de compartir contenidos.

S buscar el mejor momento para


compartir en Redes Sociales y programo las
publicaciones a la vez que leo mis feeds
favoritos!

Soy un monstruo de los blogs!

Facilitando a tus usuarios la tarea de compartir:


botones sociales

Ests pidiendo a gritos un resumen de todo lo visto hasta ahora? La siguiente


lista de herramientas fundamentales tiene el propsito de relajarte un poco:

- Feedly. La aplicacin que te sirve para leer tu lista de blogs, ltrar y compartir
-

informacin, ordenadamente.
Delicious. La aplicacin en la que guardas organizadamente (con etiquetas) la
informacin interesante (privada o pblica).
IFTTT. La herramienta que te permite aadir a Feedly la funcin de enviar a
Delicious la informacin que necesites.
Followerwonk. Un servicio muy til para averiguar los mejores momentos para
twittear y conseguir que tu audiencia est predispuesta a interactuar contigo.
Buer. El servicio que utilizas para compartir en tus redes sociales: lo haces desde
Feedly, mediante el correspondiente botn de Buer; con un bookmarklet
(extensin de Chrome); directamente usando su caja para publicar; o usando la
pestaa de feeds.

Ms relajado? Continuemos entonces.

Estamos de acuerdo en que el objetivo fundamental para atraer trco a tu blog


es poseer muchos seguidores.

Pero fjate ahora un momento, en el camino que siguen los usuarios de Twitter, por
ejemplo. Si por la razn que sea, han llegado hasta tu perl (la pgina que muestra
tus propios tweets), hay dos posibilidades. Una, si el usuario disfruta de algn tipo de
vnculo contigo, lo ms probable es que haga clic en el botn "follow" sin jarse en
ms detalles. Seguramente t se lo solicitaste o, simplemente, te corresponde
amablemente a tu "follow" previo.

Dos, el usuario te conoce poco, o peor an, nunca oy hablar de ti. Desconoce tu
labor en la Red. En este caso, el diseo de tu perl de Twitter es vital para que te siga.
Una cabecera atractiva (hablaremos de herramientas para este n en un prximo
captulo), junto con una descripcin convincente (que incluya, sobre todo, un enlace a
tu blog) y algn que otro truco, terminarn por convencer a tus posibles seguidores.

Los tweets ms recientes inuirn en la decisin nal: si tus contenidos son valiosos y
tiles, seguramente invitarn a hacer clic en "follow".

La segunda fase viene cuando ese usuario, recin llegado, es ya tu seguidor. En ese
momento, es cuestin de delizarle, conseguir que siga siendo tu seguidor y, mucho
ms importante, que lea tus tweets e interacte contigo: haga clics (trco a tu blog),
retweets y marque como favoritos tus tweets. Los retweets y favoritos implican
extender tu audiencia: hacer que nuevos usuarios puedan llegar a ser tus seguidores.

Date cuenta de lo importante que es que tu blog incluya un botn para seguirte en
Twitter. Pero lo verdaderamente interesante es facilitar la labor para compartir a los
que ya son tus seguidores.

Si todo el mundo utilizase Feedly y Buer, como yo te propongo, probablemente


sera menos necesaria la botonadura social, en los blogs, para compartir. Yo tambin
leo muchos posts, accediendo a su URL, bien porque me lo he encontrado en
sugerencias de Buer (versin mvil) o en cualquier otro lugar fuera de Feedly.

Cmo implementar los botones sociales en tu blog

Una completa gua de botones sociales la podrs encontrar en Blogpocket: bit.ly/1qhgVIp

Muchos posts son ledos directamente, en especial los que se comparten en redes
sociales. Y el usuario de Twitter, que llega a tu blog de esa forma, te agradecer que
le facilites la tarea de compartir tus contenidos en su timeline. Para ello, los botones
sociales son la mejor manera de hacerlo.

!
Respecto a Twitter, hay dos cuestiones fundamentales:
!
- Cmo usarlo bien para atraer trco.
- Cmo conseguir ms seguidores en Twitter.

Sobre esos dos puntos tendrs que trabajar duro porque son
esenciales para conseguir que lo que compartes tenga repercusin.
De qu servir que promociones tu contenido excepcional en Twitter
si no tienes apenas seguidores?. Debers buscar lo que mejor
funciona tanto en ese aspecto como en el de atraer trco hacia tu
blog desde Twitter.

Atrayendo trfico desde Twitter

Los siguientes son las 10 palancas que debers accionar para conseguir
atraer trfico hacia tu blog desde Twitter (algunas de ellas tambin atraern nuevos
seguidores).

!-

Mejora tu perfil de Twitter, incluyendo sobre todo un enlace a tu blog.

Emplea hashtags (no ms de dos).


Deja 20 caracteres para retwittear.
Publica contenido til y valioso (este es nuestro mantra!).
Utiliza las citas.
Aade imgenes y fotos.
Facilita que la gente te siga.
Incluye enlace a Twitter en e-mail y newsletter (y cualquier otro sitio fsico!).
Mantn un equilibrio entre el nmero de seguidos y seguidores.

- Utiliza ttulos atractivos.

En el apartado "Ms info" encontrars un completo artculo, con infografa incluida, sobre
este asunto.

Consiguiendo ms seguidores en Twitter

Hay usuarios de Twitter que consiguen miles de seguidores, sin tan siquiera publicar un
solo tweet. Para el resto de los mortales, conseguir seguidores es cuestin casi de
ingeniera. No hay un mtodo nico, ni tan siquiera estoy seguro de que exista un mtodo.

!
Para empezar, ser suficiente con que sigas los siguientes consejos.
!

- Sigue a usuarios influyentes de tu nicho temtico.


- Deja de seguir a usuarios que no te aportan nada, inactivos, bots, spammers, etc.
- Twittea contenido til y valioso, a lo largo del da (encuentra los mejores momentos del
da, en los que tus seguidores estn ms predispuestos a interactuar contigo). En este
captulo te explico qu herramientas utilizar para este propsito.
- No te autopromociones demasiado (el ratio ideal es 2 o 3 de autopromocin por cada 10
tweets).

Qu compartir

Y qu contenidos publicar? Eso depende


de los objetivos que pretendas cubrir con
tu presencia en medios sociales. El
estadounidense promedio consume 34
gigabytes de contenido y 100.000
palabras de informacin en un solo da.
No poseo datos del comportamiento en
los pases de habla hispana pero,
naturalmente, eso signica que el mayor
reto de compartir es asegurarse de que tu
material es mejor que el resto.

Antes de compartir hazte las siguientes


preguntas:

- Es el contenido tan til que tu pblico


te dara las gracias ?
- Es tan impresionante como para
exclamar Santo Cielo!?
- Lo pondras en tu propio feed de
Facebook?
- Lo enviaras al correo electrnico de un
amigo o, mejor an, a tu propio e-mail?

La trastienda del blogger

Adems de la informacin
compartida en Delicious o tus redes
sociales, quiz quieras hacer
pblicas tus notas e ideas. Todo
aquello que te sirve para desarrollar
tus proyectos.

Yo utilizo dos herramientas, que te


comento a continuacin:

- Dropbox. Su misin principal es


compartir archivos pero es
magnca para almacenar las
copias de seguridad de tu blog y
guardar imgenes y archivos de
texto. En combinacin con
calepin.co puedes crear un blog.
- Evernote. Con esta clsica
aplicacin de productividad,
adems de guardar todo tipo de
archivos, puedes crear un blog en
combinacin con Postach.io.

Hablaremos acerca de la creacin


de blogs con Postach.io en un
prximo captulo.

Otros trucos para promocionar tu blog

Hay muchas formas de promocionar un blog en la Web. Acabamos de ver las ms


conocidas. En el apartado "Ms info", al nal del captulo, encontrars un buen
artculo de Je Bullas con unas 50 formas de promocionar tus posts. De momento, a
continuacin destacamos una serie de mtodos, un poco menos conocidos pero muy
efectivos, si se trata de promocionar tus contenidos para atraer trco.

- SlideShare. Hacer un PDF del post es una buena idea. Adems de subirlo a

cualquier repositorio especco de PDFs, puedes compartirlo en SlideShare. Ese


sistema de presentaciones (PDFs y powerpoints) es una fantstica forma de
promocionar tus nuevas publicaciones. El nico requisito es crear una presentacin
bien diseada, relacionada con tu ltimo post, y enlazar ste en la descripcin y la
propia presentacin.
Entrevista a un blogger conocido. Un sistema que a m me ha funcionado muy
bien desde siempre es el de entrevistar a bloggers conocidos. Es parecido al
GuestBlogging (invitar a escribir en tu blog a otros) pero con una pequea
diferencia: el autor de la entrevista eres t. Relaciona la entrevista con el tema del
post a promocionar y enlzalo en ella.
Crear un vdeo de YouTube. Las imgenes y, ms an, los vdeos son estupendos
recursos con el objetivo de enganchar a tus visitantes y conseguir trco. Crea un
vdeo asociado a la entrada que quieres promocionar y enlzalo en la descripcin.
Considera la opcin de probar Vine, la aplicacin de vdeos de 6 segundos adquirida
por Twitter o la funcin de vdeos de Instagram.
Instagram y Pinterest. Las fotografas te permiten conectar con una comunidad
de usuarios adicional muy sensible a las imgenes. Crea una imagen, adele
alguna frase del post que quieres promocionar junto con su URL y sbela a
Instagram y a Pinterest. Ojo: no incluyas la URL del post en los comentarios de la
foto porque Instagram puede considerarte un spammer.
Date de alta en clubs del estilo de Squidoo, Pligg, Triberr, etc. Estos sitios no
son muy conocidos en Espaa pero hacen posible compartir tus contenidos
ampliando tu audiencia.
Webinar. Los seminarios Web te ofrecen una posibilidad nica para divulgar los
contenidos de tu blog. Acerca de las herramientas para hacer Webinars te
recomiendo la lectura de los artculos mencionados en la seccin "Ms info", al nal
del captulo.
Grupo para compartir. Y, por ltimo, me parece muy interesante esta opcin. Por
ejemplo, una idea es crear un grupo de Facebook y/o Google+ dedicado a compartir
un nuevo artculo de cada miembro en su propio da especco.

Todo ello ayudar, sin duda, a darte a conocer a ti y lo que publicas. Sin embargo, y
no me cansar de repetrtelo, lo esencial es publicar contenidos interesantes y de
calidad, siendo original y autntico.

Comparto
contenidos sin
perder el tiempo y
hago crecer la
comunidad
alrededor de mi
blog!
!
Soy un monstruo
de los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

Followerwonk. Gratuita. URL:


followerwonk.com
Buer: Pro y Business con opcin
gratuita. URL: buerapp.com
Bit.ly: Gratuita. URL: bit.ly

Ms info

!
-

50 ways to promote and market your blog posts: bit.ly/


1oUCZXP
Herramientas libres para videoconferencia, webinars
online: bit.ly/1o6gMWK
23 aplicaciones para videoconferencias, webinars y
reuniones online: bit.ly/1p6HCmJ
10 claves para generar trco desde Twitter: bit.ly/
1riPB2L

Ejemplo

"The man from Tallahassee" (blogpocket.postach.io) es mi blog de Postach.io. En l voy anotando links y
listas de recursos, as como ideas para posts.

Te recomiendo crear un blog de este estilo, donde puedas compartir notas e ideas, de ndole diverso. Un
blog as es una especie de paso intermedio entre t y tu blog. As como un valioso repositorio que te
servir de archivo.

Tarea del da

!
!

Para la tarea de hoy, necesitars estar registrado en las siguientes aplicaciones:


- Twitter, claro est.
- Google (para Feedly)
- Buer.

!
!

Y tus deberes consisten en lo siguiente:

Averigua tu mejor horario para publicar en Twitter. Usa Followerwonk, con tu cuenta de Twitter.
Crea una plantilla de tiempo en Buer basada en tu mejor horario para Twitter. Recuerda que,
desde Followerwonk, puedes crear automticamente esa plantilla de tiempo en Buer.
Aade a la cola de Buer un post tuyo y otro de un usuario ajeno. Tu publicacin adela a la
cola de Buer, para que se publique en uno de los mejores horarios de Twitter; sin embargo, el post
ajeno progrmalo en otro momento, fuera del mejor horario que encontraste en Followerwonk. Usa
el bookmarklet de Buer.
Compara resultados de ambos posts. Deja pasar un par de das, y utiliza la seccin "Analytics" de
Buer para estudiar cul de los dos posts ha obtenido ms clics, retweets y favoritos.

Para aadir tu post a la cola de Buer, accede a la URL del post desde el navegador y usa el bookmarklet
de Buer. Para aadir el post ajeno, usa el botn de Buer desde Feedly (lgicamente, el post elegido
deber pertenecer a tu lista de blogs).

Mircoles:
crea imgenes
!

No eres diseador grco y no puedes


contratar uno?
Las infografas y banners que realizas para
tu blog te parecen una chapuza?
En este captulo aprenders a crear imgenes
espectaculares, tanto para ilustrar tu blog como para
divulgarlo en las redes sociales.

Con Canva puedo crear


imgenes como si fuese un
diseador?

Soy un monstruo de los


blogs!

En 2001 era difcil crear imgenes para tu blog. Exista Photoshop y poco ms.
Pero hoy en da esa dicultad ha desaparecido gracias a las herramientas
existentes. Disponer de una aplicacin online que te permita componer grcos
en formatos ya preparados especialmente para Twitter o Facebook, adems de
poder guardarlos, en tu ordenador, en PDF o JPG, es verdaderamente til.

Este captulo est dedicado al diseo y creacin de imgenes tanto para el blog
como para las redes sociales, cuestin muy importante a la hora de promocionar
tu trabajo en la Red.

Te desvelar cul es mi secreto para crear imgenes, de estilo profesional, con una
aplicacin gratuita y sper sencilla.

Por qu tienes que aprender a crear imgenes


La mayora de los bloggers no somos diseadores
grcos. Muchos tampoco son informticos, por lo que es
interesante encontrar herramientas online que nos
ayuden en esas tareas, descargarnos del trabajo duro y
poder centrarnos, as, en crear y publicar contenidos
extraordinarios.

Este e-book est planteado as, como ya has podido


comprobar si has seguido el camino que te propusimos
en la introduccin; es decir, si has llegado leyendo hasta
aqu. Me gustan las aplicaciones sencillas, de uso intuitivo
y fcil, potentes, exibles y verstiles. Esas son las que te
recomiendo. Feedly, Delicious, Buer, entre otras, no son
mejores ni peores que otras que cumplen la misma misin; simplemente son las que
estn diseadas para hacernos la vida ms fcil.

Ya te he avanzado por qu debes aprender a crear imgenes, como blogger que eres.
Acompaar un post de una imagen es obligado con el n de atraer la atencin. Luego
estn los grcos, fotos, dibujos o cualquier imagen que ilustre el texto. Una imagen
vale ms que mil palabras y este lema en blogging es una ley.

Las imgenes que tu blog necesita pueden ser fotos, grcos, infografas, dibujos, etc.
y pueden clasicarse dentro de dos tipos:

- Para ilustrar el texto. Un caso concreto de este tipo es la denominada "imagen


destacada" (feature), que habitualmente se muestra en la pgina home de muchos
blogs acompaando a cada post. Esta imagen feature coincide con la que vemos en
Feedly para cada artculo.
- Para promocionar tus posts. Hablaremos despus de esto pero ahora te avanzo que
cada red social posee sus propias dimensiones con el n de visualizar imgenes en
sus publicaciones.

Qu es lo que no te aconsejo en absoluto? Lgicamente, copiar imgenes de otros


blogs para usarlas en el tuyo. Otra mala prctica es no respetar la licencia de la imagen.
Y ten cuidado con las imgenes encontradas en Google o aplicaciones como Flickr
porque no todas poseen el permiso para su libre distribucin y uso.

Usando imgenes
Te coment anteriormente que tu blog
necesita imgenes como fotos, grcos,
infografas, dibujos, etc. Sin embargo,
todas ellas vamos a agruparlas en los
siguientes tipos.

- Fotos. Como ya te he explicado, lo ideal


es que la foto fuese original, realizada por
ti. En caso contrario, es obligatorio que las
incluidas en tu blog posean una licencia
que permita su uso. Existen repositorios
gratuitos con fotos cuya licencia permite
el uso pblico. Y tambin sitios donde
puedes adquirir fotos para este propsito.
Veremos un poco ms adelante, en este
captulo, cules son los repositorios ms
recomendables.
- Grcos. Evidentemente, en los
repositorios de imgenes tambin puedes
encontrar grcos y dibujos. Pero me
gustara que aprendas a diferenciar
ambos tipos, ya que la herramienta que te
propongo, un poco ms adelante, est
especialmente orientada a crear grcos
(dentro de los cuales es posible, claro est,
emplear tambin fotos).

Licencias Creative
Commons

Las licencias CC ofrecen al autor de


una obra una forma simple y
estandarizada de otorgar permiso al
pblico en general de compartir y
usar su trabajo creativo bajo los
trminos y condiciones de su
eleccin. En este sentido, las
licencias Creative Commons
permiten al autor cambiar
fcilmente los trminos y
condiciones de derechos de autor
de su obra de todos los derechos
reservados a algunos derechos
reservados. Fuente: WIkipedia.

Uso imgenes en
benecio de mi blog!
Soy un monstruo de los
blogs!

Usando imgenes en tu blog

Tu blog necesita imgenes, eso est claro. Sin embargo, las imgenes solo tienen un inconveniente: son
un problema para la carga de las pginas. Los archivos de las imgenes, junto a los archivos javascript y
css, son lo que ms afecta al tiempo de carga.

!
Por ello: imgenes s, pero pocas.
!

Lo ideal sera que cada entrada de tu blog fuese acompaada nicamente de una imagen. Y esa imagen
debera ser lo ms descriptiva posible, de tal forma que aportase suciente informacin a tus lectores,
con solo escanear el artculo en Feedly. Un ttulo tentador, una imagen que llame la atencin y que
ayude a entender el contenido del artculo y un breve texto que lo resuma, pueden ser decisivos a la
hora de marcarlo para leer despus, compartirlo en redes sociales, mediante Buer o, sencillamente,
tirarlo a la basura.

Y una sola imagen, convenientemente optimizada para reducir su tamao en bytes (en un captulo
posterior te explicar cmo hacer eso), porque necesitamos ayudar a los usuarios (y a los motores de
bsqueda!) a quedarse en tu blog. Piensa que si tu blog es lento, muchos lo abandonarn antes de que
se haya cargado cualquiera de sus pginas.

Para cada entrada que publiques en tu blog, te recomiendo confeccionar dos imgenes, como
mnimo: la imagen destacada y la imagen anuncio.

!
Imgenes para tu blog
!
!

- Imagen destacada. Es la que se ver en la home de tu blog y en Feedly. A no ser que sea una
infografa o un grco explicativo, no es necesario que lleve incluido ningn texto. Pero si es
una infografa o un grco no te recomiendo que sea la imagen destacada, ya que sta debe
ser ms directa y sencilla. En ese caso, usa dos imgenes: una foto, por ejemplo, como
featured y otra para la infografa.
- Imagen anuncio. Te servir para divulgar el post en redes sociales. Lo que mejor funciona es
que lleve el ttulo del post. Puedes emplear la imagen destacada y aadirle el ttulo. Un truco
es incorporar la URL del post, acortada mediante bit.ly. Eso te evitar aadir la URL en las
publicaciones de Instagram, algo no recomendado para no ser bloqueado por spammer.

Usando imgenes en Twitter, Facebook y Google+

La imagen destacada es para tu blog y la imagen anuncio para tus redes sociales. Aunque nadie te
impedir que en las redes sociales uses tambin la del blog. El problema es que los formatos de las
imgenes son distintos en cada red social. Y ah es dnde aparece Canva (canva.com), la mejor
herramienta que existe en la actualidad para que los blogger, que no somos diseadores, lo
parezcamos.

!
!

Te hablar de las caractersticas y funciones de Canva un poco ms adelante, en este captulo, ahora solo
debes saber que no hay que preocuparse por conocer los distintos formatos de imgenes que usan las
redes sociales (aunque en el apartado "Ms info" encontrars un enlace a un artculo explicativo). Canva
nos ofrece diseos predenidos para distintos usos: Social media en general, Facebook (post, anuncio y
cover), Twitter (cabecera y tweet), presentacin, tarjeta de visita, etc., etc., etc.

Canva es tan completo y fcil de usar que disear infografas, por ejemplo, es un trabajo rpido y
sencillo. Y, lo ms importante: a menos que cuides un poco los detalles, logrars resultados increbles.

Yo, diseo con Canva una imagen anuncio distinta para Twitter, Facebook y Google+. Casi siempre,
empleo la misma imagen de fondo y realizo cambios en el estilo, tamao, color y fuente de los ttulos,
dependiendo de la red social de destino. Si no lo haces as, corres el riesgo, por ejemplo, de que la
imagen no se vea completa en Twitter (ya que el formato en ese medio es ms pequea). Si creas tres
imgenes (y con Canva eso es muy rpido!) evitars ese problema.

Cmo twittear fotos de


Instagram

Cuando compartes alguna de tus


fotos desde Instagram en Twitter,
se confecciona automticamente
un tweet compuesto por la
descripcin de la foto y el enlace
al sitio Web de Instagram dnde
puedes ver la imagen. Pero la
imagen no es visible en Twitter
directamente; es decir, no la ves
hasta que no haces clic en el
enlace. Es mejor aprovecharnos
de la funcin de vista previa de
Twitter lo que aumenta el nmero
de clics en dicho enlace a
Instagram y, sin lugar a dudas, los
retweets (ver el estudio de Dan
Zarrella al respecto: bit.ly/
1uTEDS1). Para ms detalles
sobre cmo twittear fotos de
Instagram, leer el artculo Cmo
hacer visibles en Twitter tus fotos
de Instagram: bit.ly/1tjt97o.

Usando imgenes en Pinterest e


Instagram

Como sabes, cada red social tiene sus propios


cometidos y pblico. Pinterest e Instagram, a pesar
de ser dos redes sociales orientadas a la fotografa,
son totalmente diferentes, en cuanto a nes y
propsitos.

Instagram est pensada para compartir fotografas.


Pero, sin abusar, de vez en cuando puedes anunciar
uno de tus posts ms recientes (cuando sea un
contenido pico!) creando una imagen anuncio
especial para Instagram. Aqu, lo mejor es incluir en la
imagen la URL acortada del post, con el n de que el
comentario de la foto no la lleve.

Pinterest es otro caso especial, muy interesante, que


tambin puedes usar para promocionar tus
contenidos. Los pins de Pinterest poseen la ventaja de
que pueden llevar una URL asociada, por lo que para
promocionar tus post en esta red, simplemente pinea
la imagen anuncio y asegrate de que va con la URL
(siempre es posible editar el pin recin subido).

!
!

Cmo implementar un curriculum vitae con Pinterest

La estructura de tableros de PInterest otorga muchas posibilidades. Lee en Blogpocket cmo


convertir PInterest en un currculum: bit.ly/1oXQYwg.

Usando Canva

Cmo iniciarte en Canva

La mejor forma de iniciarte en esta


fantstica herramienta es leyendo
el siguiente artculo de Blogpocket,
Canva y otras herramientas para
crear infografas: http://bit.ly/
1r4Jiz5.

Lo primero que te dir es que Canva no


es un Photoshop, ni siquiera a nivel
"mini". Pero, no obstante, vas poder
confeccionar diseos de aspecto
profesional. La aplicacin funciona
arrastrando y soltando elementos; y
congurando tamaos, colores y estilos
de forma muy sencilla e intuitiva.

En Slideshare encontrars un
pequeo tutorial de iniciacin:
http://slidesha.re/1ogDKfe.

A continuacin, se resumen las


caractersticas de Canva:

- Seleccin de diseos. Entre ellos


destacan: posts de Twitter, posts de
Social media, posts de Facebook,
cabecera de Twitter, cabecera de
Facebook, pin de PInterest.
- Seleccin de plantillas predenidas
para cada diseo.
- Seleccin de fondos.
- Posibilidad de subir tus propias
imgenes.
- Seleccin de elementos diversos y
variados (iconos, botones, recuadros,
etc.)
- Seleccin de diversos tipos de letra,
tamaos y colores.
- Posibilidad de guardar y exportar los
diseos. En PDF y JPG.

Cmo disear una cabecera


para Twitter

Como ejemplo, te invito a ver el


videotutorial de Blogpocket donde se
explica cmo disear con Canva una
cabecera para tu perl de Twitter:
bit.ly/1pYMsl8

El arte del contraste, el


alineamiento y la consistencia

Un poco ms arriba te coment que puedes


crear varios modelos de imgenes diferentes,
dependiendo de la red social de destino. Sin
embargo, es bueno que conserves alguna
homogeneidad en todas tus composiciones.
Ello te aportar valor de marca: sta debe
comunicar inmediatamente la personalidad
de tu negocio.

El contraste no solo es aplicable al color.


Tambin se puede lograr con distintos estilos
de letra; por ejemplo: heavy y light. Por
otra parte, asegrate de que todos los
elementos estn perfectamente alineados. Y,
por ltimo, tus diseos deben cumplir cierta
lgica. Por ejemplo, usando la misma paleta
de colores o la misma combinacin de
fuentes.

Canva tiene esta estupenda pgina con


tutoriales: http://bit.ly/1pbKKtS.

Otras aplicaciones online para crear imgenes


Heidi Cohen, una de mis bloggers
preferidas, dice que uno de los 10
errores que se pueden cometer con los
blogs es no crear contenido atractivo. El
corta y pega, el contenido reciclado,
repetir lo que otros ya han dicho, no es
la informacin que le gusta al pblico.
Pero cmo crear contenido de calidad?
Como estamos viendo en este captulo,
el primer paso es encontrar las
herramientas adecuadas para mejorar
tu blog con imgenes, fotos, grcos,
infografas, videotutoriales, etc.

Con las herramientas que te propongo a continuacin podrs crear ese contenido
excepcional que tu blog est necesitando.

- Jing. Con Jing (www.techsmith.com/jing.html) puedes capturar imgenes y vdeos

de lo que aparece en pantalla. El software es gratuito y existen versiones tanto para


Mac como para Windows. Las funciones disponibles son muy simples pero la
insercin de elementos grcos (textos, marcas, echas, etc.) se realiza de forma
muy rpida e intuitiva.
Cloudapp. Esta aplicacin (www.getcloudapp.com) gratuita con opcin de pago es
muy interesante para compartir archivos y trabajar en equipo. Lo mejor es su
funcin para capturar vdeos de la pantalla y convertirlos a formato gif.
Screen Flow. A veces, es conveniente no escatimar esfuerzos si el resultado
promete buenos resultados. Y eso es lo que sucede con este software
(www.telestream.net/screenow/overview.htm), cuyo precio no es demasiado
asequible (99 dlares) pero que ofrece un completsimo sistema de composicin de
vdeos. Es la mejor opcin para realizar videotutoriales, capturando lo que se
muestra en pantalla.
Pixlr. Se trata de una aplicacin online gratuita (http://www.pixlr.com) que se puede
considerar un mini-photoshop.
Piktochart. Realmente, Piktochart (http://www.piktochart.com) est orientado a
elaborar infografas, pero tambin te puede servir si simplemente deseas elaborar
grcos compuestos de imgenes y textos. Un servicio, con plan gratuito y de pago,
muy interesante con el n de elaborar infografas espectaculares.
Cacoo. Cacoo (https://cacoo.com/lang/es) es una herramienta gratuita de dibujo en
lnea que te permitir crear diagramas de ujo de una forma muy sencilla.

Otros destinos para tus


imgenes
La buena noticia es que aprender a
disear imgenes espectaculares con
Canva te permite usarlas con distintos
propsitos. No solamente con objeto de
ser destinadas a ser imgenes destacadas
o imgenes anuncio. Tambin podrs
usarlas en otros escenarios. Como, por
ejemplo, los siguientes.

- Presentaciones. Existen dos


estupendas aplicaciones que te
recomiendo para realizar
presentaciones: prezi.com y
slideshare.com. Ambas son de carcter
social, por lo que tambin son muy
tiles con el n de promocionar tus
contenidos.
- Cursos. Los hangouts de Google se ha
revelado como una gran herramienta de
marketing y promocin. En ese tipo de
reuniones virtuales, as como en las que
realices fsicamente (cursos, charlas,
webinars, etc.) probablemente necesites
compartir capturas de pantallas,
grcos, etc.

Dnde encontrar
imgenes?

Como ya te he indicado, lo mejor


es que uses tus propias fotos e
imgenes, pero tambin puedes
emplear cualquier otra que
posea una licencia que lo
permita. Yo te recomiendo
utilizar las imgenes incluidas en
las aplicaciones siguientes.

- Flickr. En esta clsica


apilcacin existe un inmenso
nmero de fotos, la mayora
con licencia creative
commons, listas para
descargar. Siempre que
respetes la licencia eres libre
de incorporarlas a tu blog o a
tus redes sociales.
- Fotolia. Para m, fotolia.com,
con planes de pago por
paquetes de descargas, es la
opcin ms interesante y que
te recomiendo absolutamente.
- Raumrot (raumrot.com). Una
interesante coleccin de
imgenes gratuitas.
- Startup Stock Photos
(startupstockphotos.com). Un
Tumblr con fotos gratuitas y
para usar incluso con
propsito comercial.

Y de los fotologs y vlogs qu?

Lo que estamos viendo en este e-book sirve para cualquier blog, fotologs y vlogs (vdeo-blogs)
incluidos. Sin embargo, piensa que tanto fotologs como vlogs poseen caractersticas especiales y
debes adaptarte a ellas. No es mi propsito aconsejarte sobre la mejora de tipos especcos de
blog. Lo que s te dir es que Youtube o Flickr son estupendas aplicaciones para compartir esa
clase de material. Y que debes considerar las posibilidades que ofrecen sitios como 500px, o
incluso Tumblr, a la hora de embarcarte en un fotolog. Piensa que un canal de YouTube es, al n y
al cabo, un vlog.

Creo imgenes para hacer ms


atractivos mis posts y con el n de
divulgar mi blog en redes sociales!
!
Soy un monstruo de los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

Canva. Freemium (gratuita con opciones de pago).


URL: canva.com

Ms info

!
-

The Ultimate Guide to Using Images in Social Media:


bit.ly/1tiTkee
Cmo disear un fondo para Twitter con Pixlr: bit.ly/
1wh6sDl

Ejemplo

Observa, en la imagen, uno de mis tweets en el que emple una imagen elaborada especialmente con
Canva para ser twitteada.

El diseo elegido fue especcamente el de Post para Twitter (1024x512 px), y el proceso consisti en subir
una foto y aadir un ttulo centrado, coloreado en blanco para resaltarlo. Nota la diferencia entre escoger
el formato Social media (800x800 px) y el de Post de Facebook (940x788 px).

Tarea del da

!
Hasta hoy, has aprendido a realizar bien tres labores. Eso no te convierte todava en un monstruo total de
la Blogosfera pero, probablemente, si lo haces bien, sers ms productivo y estars empezando a poner
los cimientos de un blog consistente. Esas tareas son:

!
-

Leer otros blogs. Fundamental para obtener informacin. Herrramienta bsica: Feedly.
Compartir informacin. Esencial para promocionarte. Herramienta bsica: Buer.
Crear imgenes. Imprescindible para atraer trco. Herramienta bsica: Canva.

La tarea que te propongo hoy tiene que ver con lo que hemos visto en este captulo. As que lo primero
ser registrarte en Canva. Despus, lleva a cabo lo siguiente.

!
-

Mejora tu perl de Twitter: paso 1. En el apartado "Usando Canva" de este captulo, te suger un
vdeotutorial en el que se explica como crear una cabecera para Twitter. Tus deberes consisten en
crear una imagen para tu cabecera de Twitter con Canva.
Mejora tu perl de Twitter: paso 2. Aprovchate de la funcin del tweet destacado (tweet pinned)
para resaltar un tweet en tu cuenta, que incluya una imagen descriptiva de tu blog. Disala con
Canva, publica el tweet y actvalo como "tweet pinned". Yo utilizo como tweet destacado una Twitter
Card pero de eso te hablar en el prximo captulo.

Jueves:
crea una lista de
suscriptores
Quieres delidad a tus lectores?

Tienes pensado vender algn producto o


servicio en tu blog?
Aprende en este captulo a crear una lista de
suscriptores y tendrs a tan solo un clic de distancia a
tus lectores ms eles.

Uso MailChimp para


enviar una newsletter a
mis lectores!

Soy un monstruo de los


blogs!

Hasta ahora, el camino que has seguido para convertirte en un verdadero


monstruo de los blogs es muy sencillo:

- Leer otros blogs: sacarle partido a tu lista de blog, leer rpido y ltrar mejor con

Feedly.
- Compartir contenidos: divulgar tu trabajo y curar contenidos en las redes
sociales con Buer.
- Usar imgenes: atraer la atencin valindote de imgenes irresistibles con
Canva.

Si poseer una buena fuente de blogs (en los captulos anteriores te he desvelado
los secretos para sacar provecho a esa valiosa lista) es importante, de cara a
mejorar tu blog, no es menos fundamental poseer una lista de suscriptores; es
decir, una serie de seguidores que te lean mediante el correo electrnico.

En este captulo, debers dar un salto cualitativo intenso. Te explicar qu es una


newsletter y por qu tu blog debe incluir una. Seguramente habrs escuchado a
mucha gente hablar acerca de la importancia, si tienes un negocio digital, de
enviar una newsletter a tus suscriptores. Pero, qu es una newsletter? por qu es
tan importante si tengo un blog? qu clases de newsletters puedo gestionar?
con qu herramienta puedo elaborarlas y administrarlas? Sigue leyendo porque,
a continuacin, se responden todas esas cuestiones. Pero no lo dudes: una lista
de suscriptores es esencial para mejorar tu blog.

Cmo elaborar una lista de suscriptores


Lo que te interesa, bsicamente, es poner en marcha el envo regular va e-mail de un
mensaje (denominado newsletter). Pero ese mensaje solo lo
enviars a aquellas personas que se hayan suscrito
previamente. Esas personas formarn tu valiosa lista de
suscriptores y el mecanismo ms habitual para invitar al
pblico es ofrecer un formulario de suscripcin en tu blog,
normalmente en el sidebar o mediante el uso de pop-ups,
pequeas ventanas emergentes que se muestran al acceder
al blog.

Para entender el signicado del trmino newsletter (o boletn de noticias) debemos


dirigirnos, en primer lugar, al concepto de marketing por e-mail que, bsicamente, es
el envo de un mensaje comercial a un grupo de personas utilizando el correo
electrnico (e-mail), como ya he indicado al principio. Los mensajes pueden ser
anuncios, solicitudes para entablar contacto, etc. Y el propsito es fomentar la lealtad
y la conanza, con el objetivo de mejorar la relacin entre una empresa y sus clientes.

Una newsletter implica poner en marcha el marketing por e-mail en tu blog con el n de
delizar a tus lectores. La newsletter, como ya te he avanzado, es el mensaje que se
enva, por e-mail y con regularidad a los lectores, mediante una suscripcin previa.

A continuacin, veremos para qu sirve una lista de suscriptores (aunque ya debes


haberlo adivinado!) y cmo crear una.

Marketing por e-mail

Segn la Wikipedia, existen


estimaciones que indican que Estados
Unidos gast 1.510 millones de
dlares en marketing por correo
electrnico en 2011 y con previsiones
de crecimiento a 2.468 millones en
2016 (va US Interactive Marketing
Forecast, 2011 To 201: bit.ly/XHMoNp).
El e-mail marketing es la tcnica que
emplean las empresas para
comunicarse con su pblico objetivo,
utilizando el correo electrnico.
Adems de newsletters, en e-mail
marketing se emplea el mailing o
envo de promociones a bases de
datos de direcciones de e-mail. Para
que el e-mail marketing tenga xito
hay que disear una estrategia
particular, dentro de la estrategia de
marketing global de la empresa.

Para qu sirve una lista de


suscriptores

Hablamos en el primer captulo de la diferencia


entre los lectores ocasionales y aquellos que te
siguen mediante agregadores RSS o e-mail. Los
lectores que te siguen va e-mail (tu lista de
suscriptores) son los ms valiosos porque se
ha creado un vnculo de conanza: ellos te han
proporcionado su direccin de correo
electrnico a cambio de algo (normalmente
contenidos). Pinsalo un instante: hay una
diferencia abismal entre no tener datos de
tus seguidores (ocasionales, agregadores
RSS) y s poseerlos (e-mail marketing).

Si tu blog forma parte de la estrategia de


marketing online de tu empresa, las
posibilidades de una newsletter son enormes,
evidentemente. Pero, igualmente, si tu blog es
personal, porque es una fantstica manera de
ayudar a conservar tu audiencia y un
mecanismo directo y cercano para dirigirte a
ella.

Si de lo que se trata es de delizar a tus


lectores, un blog posee un instrumento muy
ecaz para ello: la sindicacin de contenidos
mediante RSS.

Esos lectores, usuarios de agregadores de


feeds (como Feedly) no perdern el tiempo
visitando directamente las direcciones web de
sus blogs preferidos ni se liarn en la
serendipia de las redes sociales. Sin embargo,
con ese mtodo, desconoces la identidad de
dichos lectores: no posees ningn dato acerca
de ellos.

Con los suscriptores a tu newsletter no sucede


eso. De ellos conoces, al menos, su direccin
de correo electrnico. Y, en ese sentido, los
suscriptores a tu newsletter son leads; es
decir, el primer paso hacia una venta, en su
sentido ms amplio. En un blog, ya sea de
carcter comercial o bien personal, t denes
lo que es para ti una venta.

Aspectos legales

La OLPD establece las condiciones


legales para realizar e-mail marketing y
la Agencia Espaola de proteccin de
datos vela por su cumplimiento. Si tu
blog tiene propsito comercial, para
cumplir la ley, debes informar a tus
usuario de la poltica de privacidad y
registrar el chero en la AEPD. En este
tutorial encontrars ms informacin:
bit.ly/1spPiz6. Una de las obligaciones
es proporcionar informacin en la
newsletter del autor (nombre,
direccin, etc.) y facilitar los medios
para darse de baja de la misma.

De ah la importancia de una newsletter para


un blog: obtienes lectores eles, de calidad y
conocidos, con los que puedes establecer una
relacin directa.

En resumen:

- Enviando una newsletter tienes ms posibilidades de lo que en e-mail marketing se

denomina "conversin" (porcentaje de ventas respecto al pblico objetivo). En un blog


personal, o de cualquier otro tipo, la conversin puede ser sobre cualquier objetivo prejado,
no necesariamente de tipo monetario (visitas, suscriptores, descargas de un e-book, etc.)

- Los suscriptores son tus lectores eles, por lo que puedes dedicarles atencin especial
personalizada que, en un blog personal, pueden ser, por ejemplo, contenidos exclusivos al
que no accedern el resto de usuarios. Piensa, adems, que una newsletter se puede
segmentar, con el consiguiente benecio que eso conlleva (distribucin de distintos
contenidos dependiendo de determinadas caractersticas del pblico, etc.)

Tipo de newsletters

Cmo se usa MailChimp

La newsletter que la mayora de los bloggers


tienen implementada en sus blogs es un mero
resumen de lo publicado. Yo te recomiendo
que no te quedes ah. La newsletter creada
mediante el RSS la agradecen muchos lectores
que preeren el e-mail y quiz nunca han
usado un agregador de noticias como Feedly.
Sin embargo, debes dar un paso ms que te
dar muy buenos resultados. Debes establecer
un contacto ms personal y directo, enviando
adems un boletn especial, sin abandonar el
del RSS, lo que te permitir comunicar todo
tipo de mensajes: noticias relacionadas con tu
marca (recuerda que tu blog personal tambin
es tu marca), ofertas de tus productos y
servicios (tu blog personal tambin es un
producto), as como proporcionar contenido
exclusivo (nuevos artculos, etc.).

Las ventajas de utilizar una herramienta para


gestionar una newsletter son muchas pero,
fundamentalmente, radican en poseer
utilidades para formatear el estilo, basado en
plantillas, y en las estadsticas (porcentajes de
apertura, clics, suscriptores, etc.) que permiten
analizar el impacto de cada envo y, as, actuar
en consecuencia.

Resumiendo; habitualmente, existen dos tipos


de newsletters para enviar a tus lectores.

- Contenido RSS de tu blog. Es la que se


utiliza mayoritariamente y consiste en
automatizar el envo de un mensaje,
compuesto por las actualizaciones ms
recientes de tu blog. Ese mensaje se obtiene
a partir del feed RSS.
- Contenido especialmente elaborado para
la newsletter. Menos habitual en blogs
personales pero de uso creciente: te permite
enviar contenido exclusivo, artculos que no
se van a publicar en el blog, resmenes
especiales, etc. y otro tipo de acciones, tales
como ofrecer regalos, por ejemplo. Todo ello
con el n de delizar a tus lectores. Si el
blog es comercial, puedes desplegar toda tu
imaginacin para vender tus productos,
promocionar ofertas, realizar concursos, etc.

Con qu herramienta puedo crear una


newsletter y una lista de suscriptores? La ms
popular es MailChimp (mailchimp.com),
gratuita (hasta un nmero determinado de
suscriptores y envos mensuales) y muy fcil de
usar.

Existen muchas herramientas online para


gestionar una newsletter. Sin embargo, yo
destacara a MailChimp por su plan gratuito
que posibilita 2.000 suscriptores y 12.000
envos por e-mail mensuales.

Las caractersticas de MailChimp son las


siguientes:

- Listas. Cada cuenta de MailChimp admite


varias listas, que estn compuestas de una
serie de direcciones de correo electrnico. A
cada lista puedes aadirle miembros, desde
el panel de control de la aplicacin,
importando archivos CSV (opcin vlida para
migraciones desde otros servicios) o a travs
del formulario que incluyas en tu blog.
Tambin existen aplicaciones y plugins para
integrarse con otros servicios, como
Facebook, WordPress, etc. Naturalmente, es
posible eliminar miembros de cada lista,
bien desde la herramienta de gestin o lo
puede hacer el propio usuario haciendo clic
en el enlace correspondiente que deben
incluir todos los mensajes recibidos.
- Campaas. Cada envo realizado a una lista
concreta, en un determinado momento,
recibe el nombre de campaa. En la versin
gratuita, si posees una lista de 1.000
suscriptores, solo puedes llevar a cabo 12
campaas al mes. O si posees dos listas de
500 suscriptores cada una, el lmite estara
en 6 campaas a cada una. Los envos
automticos, a partir del RSS de tu blog,
tambin son campaas a todos los efectos.
- Informes. Para analizar los resultados de tus
campaas, existe una serie de informes con
diversos datos.

Los ms interesantes son los relativos a la actividad (mails abiertos, clics realizados, miembros dados
de baja, etc.), porque ello puede inuir en nuestro modo de implementar las siguientes newsletter.
Lgicamente, lo que te interesa, principalmente, es que haya muchos usuarios que abran la
newsletter. Veremos, un poco ms adelante, algunos trucos para aumentar la tasa de apertura de
tus correos.

- Plantillas. Para cada campaa, si as lo deseas, puedes confeccionar su propia plantilla HTML,
para lo que MailChimp te ofrece un catlogo de diseos predenidos y modicarlos, o no, a tu
gusto.
- Autorespondedores. Solo disponible en la versin de pago, esta funcin te permitir contestar
automticamente a las nuevas suscripciones, con un boletn de bienvenida, por ejemplo.

Yo te recomiendo poner en marcha dos newsletters, una con el RSS de tu blog y otra con un boletn
especial. Para ello, obra de la siguiente forma:

1. Crea una lista de suscriptores, obteniendo el formulario ms simple en "Listas > Signup forms >
Embedded forms". Para el formulario, elige la opcin "Naked" (la ms sencilla) y deja solo los
campos requeridos (el e-mail). Copia el cdigo y pgalo en el sidebar de tu blog. Eso te permitir
captar suscriptores.
2. Crea la campaa automtica para el RSS con la opcin "RSS-Driven Campaign". Escribe la URL del
archivo RSS de tu blog y congura la periodicidad de los envos. Yo te recomiendo "Every
month" (una vez al mes). Haz clic en el botn "Next" y elige la lista a la que se enviarn los emails.
3. Crea la campaa con el boletn especial usando la opcin "Regular ol Campaign", selecciona la
lista asociada, congura las opciones, disea la plantilla y enva la campaa inmediatamente o
progrmala. Lo ideal es que este boletn especial, lo enves una vez a la semana, siempre a la
misma hora.

Dos medidas fundamentales en e-mail marketing

- Tasa de apertura. Se produce cuando el destinatario abre tu mensaje para leerlo. El


porcentaje de apertura (o tasa de apertura) es el nmero de usuarios que han abierto el
correo en una campaa respecto al total de miembros que posee la lista a la que se le ha
enviado. Lo normal es un 20% y es un indicativo del compromiso que tus suscriptores han
adquirido contigo ya que abrir los mensajes recibidos en la bandeja de entrada no es tan
habitual como pudiera parecer. La tasa de apertura se suele calcular en base al nmero de
apertura nicas, que no es lo mismo que el nmero de aperturas totales (una persona
puede abrir varias veces el mensaje).
- Porcentaje de Clics. Es el nmero de personas que han hecho clic, al menos una vez, en los
enlaces incluidos en una newsletter. Y la tasa de clics se calcula respecto al total de aperturas
nicas; es decir el nmero de personas que ha abierto, al menos una vez, el mensaje. Si, por
ejemplo, hubo 388 usuarios que abrieron, al menos una vez, el mensaje; mientras que las
personas que hicieron al menos un clic fueron 53, la tasa de clics sera del 13,66%. El valor es
un indicio del nivel de inters que causan las newsletter en tu lista de suscriptores.

Tengo una lista de


suscriptores y les envo
peridicamente una
newsletter!

Soy un monstruo de los


blogs!

Otras herramientas para crear


una lista de suscriptores

Evidentemente, MailChimp no es la nica


herramienta de e-mail marketing existente.
A continuacin te comento, de entre todas
las que encontrars online, dos soluciones
muy interesantes.

- FeedPress. Ya hablamos de FeedPress en


el primer captulo y recordars que sirve
para obtener las estadsticas de uso del
archivo RSS de tu blog. Sin embargo,
tambin posee la funcin de envo de
newsletter, a partir de dicho RSS. No hay
posibilidad de crear otras campaas, as
que estars un poco limitado.
- Campaign monitor. Es una opcin de
pago muy interesante, sobre todo en su
primer tramo del plan; es decir, si tienes
entre 0 y 500 suscriptores. Se trata de un
servicio muy completo y ecaz,
destacando el apartado de creacin de
plantillas responsive (autoadaptables a
cualquier pantalla de dispositivo mvil).

Trucos para incrementar tu lista de suscriptores


Ya te habrs dado cuenta, pero en este trabajo existen tres actividades primordiales e
independientes, cada una con sus tcnicas y trucos, pero que juntas son las que te
llevarn al xito bloguero.

- Captar suscriptores. Es tu objetivo principal. Debes asumir lo ms pronto posible


que ese pblico, junto con tus seguidores de Twitter, Facebook y Google+, son el
verdadero motor de tu blog.
- Crear campaas regularmente. La del envo del RSS de tu blog, se puede
automatizar pero la del boletn especial la tendrs que elaborar manual y
regularmente.
- Analizar resultados. Medir bien los resultados, sobre todo las tasas de apertura y
clics, te permitir poder corregir la marcha de tus campaas. Una de las funciones
que suelen incluir casi todos los servicios de e-mal marketing es el Test A/B; que no
es otra cosa que poder probar el impacto de dos campaas, diferenciadas en algn
aspecto (ttulo, plantilla, contenido, etc.), sobre un segmento de la lista de

suscriptores (por ejemplo, el 20% de sus


miembros). Al resto de usuarios (80%) se les
enva la campaa con mejor resultado de
las dos(tasa de apertura o clics).

Lo que te interesa es aumentar tu lista de


suscriptores. Para ello, debes crear
campaas valiosas y tiles; que realmente
le sirvan a tu pblico. Eso har que se
queden una vez suscritos. Para atraer la
atencin de posibles nuevos suscriptores,
existen una serie de tcnicas que te
comentar un poco ms adelante.

Usa tests A/B y evala los resultados de


tus primeras campaas, con objeto de ir

Objetivos en Google
Analytics

De Google Analytics te hablar ms


adelante. Pero ten en cuenta que
esa herramienta te ayudar a medir
los resultados de tu newsletter.
Para ello debers usar la funcin de
"objetivos" y denir uno basado,
por ejemplo, en el acceso a la
pgina de tu blog de conrmacin
de la suscripcin. Esa pgina se
mostrar cuando el suscriptor haga
clic en el enlace para conrmar que
ha recibido tras solicitar su abono a
la newsletter.

puliendo sus caractersticas. El mejor indicativo de que lo ests haciendo bien, sobre
todo, es el valor de las tasa de apertura y el nmero de suscriptores. Un incremento
semanal de esos parmetros de dar idea de la marcha de tu newsletter. Si por el
contrario, no ves incremento o, incluso, sufres un descenso, algo ests haciendo mal y
debers revisar todo lo que se explica en este captulo. Lo primero, recuerda, es dar
con un buen contenido en el boletn especial, ya que con la newsletter del RSS no se
suele conseguir, por lo general, nada extraordinario.

Cmo aumentar la Tasa de apertura y tasa de clics

Lo primero que hay que tener en cuenta es que la gran mayora de las personas que se han suscrito a
tu newsletter no la va a abrir, una vez recibida en su bandeja de entrada. Es una paradoja pero es lo
habitual y lo ms normal. Tambin vers abandonos y algo de spam. No te preocupes ni por unos ni
por otros. Solamente debes jar tu atencin en el grupo de suscriptores que abre la newsletter y que
no es muy numeroso (aproximadamente un 20%).

Pero cmo hacer para optimizar tanto la tasa de apertura como la de clics? Son parmetros diferentes
y obedecen a comportamientos distintos. A continuacin, te indico la mejor forma de actuar para que
consigas enganchar a tus suscriptores.

- Contenido de calidad. No hars nada si no ofreces contenido til y valioso. O si no cumples lo


prometido: no adelantes nada que no puedas cumplir.

- El asunto del correo es la puerta de entrada. Es lo primero que vern los posibles lectores de tu

newsletter. Procura que sea un ttulo que invite a abrirla, mejor breve y con algo de suspense.
Algunos servicios de e-mail, como Gmail, emplea algoritmos para distribuir automticamente los
mensajes a la carpeta de Social Media o, incluso, a la de spam. Cuida el formato: mejor pocas
imgenes, pocos enlaces y no utilices ciertas palabras que confundan a los robots (promocin,
venta, oferta, dinero, etc., etc.)
Enlace principal al principio. Los enlaces en forma de botones (con una llamada a la accin
efectiva), situados al principio de la newsletter, es lo mejor para aumentar la tasa de clics.
Breve o extenso? Es ms ptimo una newsletter corta pero no tanto como para que parezca un
tweet.
Lenguaje coloquial, directo y amistoso. Un boletn no es un post, ni un artculo sesudo en el que
demuestres tus grandes conocimientos sobre un tema. Es solamente un canal de comunicacin
directo con parte de tu pblico. S coloquial y mantn un tono amistoso.
Usa los tests A/B. Sobre todo al principio, te ser muy til emplear los tests A/B para probar qu
estilo de ttulos son los que mejor funcionan o que tipos o forma de enlaces gustan ms.

Cmo recibir a los nuevos


suscriptores

Truco

Ofrece una versin reducida (el primer


capitulo, por ejemplo) de tu e-book en tu
blog para captar a nuevos suscriptores.
Utiliza tambin el principio de la escasez,
ofreciendo el e-book en abierto solo por
tiempo limitado.

Bsicamente, hay tres posibles sitios en los que


dar la bienvenida a tus nuevos suscriptores.

- En el primer boletn regular que reciba. A


menos que uses la segmentacin, no es la
ms recomendable y es lo ms parecido a no
dar la bienvenida.
- En el mensaje que reciben para conrmar
la suscripcin. Ten en cuenta que ah
todava el suscriptor no ha conrmado su
suscripcin. Puede que no lea nunca ese
correo o desestime aadirse a tu lista de
suscriptores. No es un buen sitio para dar la
bienvenida, s para agradecer la solicitud.
- En la pgina del blog mostrada cuando
conrma la suscripcin. Es un buen sitio,
en el que puedes aprovechar para dar ms
informacin sobre lo que ofreces por
haberse suscrito.
- En un boletn especial de bienvenida. Es lo
ms recomendable. Mediante la funcin de
autorespondedor, puedes programar el
envo de un correo automtico cada vez que
alguien se suscriba. Ah, puedes personalizar
y ofrecer informacin concreta o incluir el
enlace a pginas con ofertas, descuentos,
regalos, etc.

Regalar algo a cambio de la


suscripcin

Una de las formas ms efectivas de conseguir


aumentar la lista de suscriptores es regalar algo
a cambio de la suscripcin. Puede ser un
descuento, una invitacin a un evento, o la
descarga de un e-book. Hoy en da es muy fcil
elaborar un e-book, as que esa es una de las
maneras ms empleadas con el n de atraer la
atencin de posibles suscriptores.

Para mis e-books utilizo Penip, un fantstico


editor colaborativo de textos, que te permite
estructurar un formato de libro, o simplemente
un documento, y descargarlo en forma de PDF o
epub. Para ms informacin, lee el artculo
"Penip y los editores de texto para crear ebooks" (bit.ly/1yr1res).

Gestin de descargas

Cuando ofreces una descarga a tus


suscriptores, interesa conocer el
nmero de ellas que se han
realizado. Hay muchas herramientas
y plugins para llevarlo a cabo. Yo te
recomiendo que pruebes
Digioh.com (que se integra con
Campaign Monitor) o Selz. Esta
ltima sirve tambin de pequea
(pero muy efectiva) tienda online,
por lo que podras plantearte
vender alguno de tus e-books (tiene
interfaz con PayPal).

Si necesitas elaborar un e-book para Kindle


(mobi) una herramienta muy recomendable
es Calibre. Si has descargado la versin epub
desde Penip, solo tienes que convertirlo a
mobi con Calibre.

El resultado nal de un PDF en Penip es


bastante sobrio, pero muy legible, rpido y
sencillo de obtener. Si deseas algo ms
sosticado, la mejor alternativa es una
aplicacin del estilo de Pages. O si quieres
algo muy esquemtico, incluso Canva.

Je Bullas es un maestro del social media y


del blogging. En el apartado de "Ms info" de
este captulo, encontrars algunos de sus
instructivos artculos para aprender a
optimizar tu newsletter.

A mis suscriptores les


regalo e-books!

Soy un monstruo de los


blogs!

Truco

Ofrece contenido solo a miembros de la lista de suscriptores. Esta es una buena estrategia con
el n de captar nuevos suscriptores. Hay muchas formas de bloquear el contenido. La ms
sencilla es ofrecerlo a cambio de un tweet, un seguimiento o un me gusta de Facebook. En
WordPress esto es muy sencillo de implementar con un plugin denominado Onepress Social
Locker.
De cara a obtener suscriptores, la mejor forma es bloquear mediante un formulario de
suscripcin a la newsletter. Solamente cuando el usuario conrma la suscripcin, el contenido
se muestra en la pgina correspondiente. En WordPress se realiza con el plugin Subscriber
Content Lock for WordPress. Para ms informacin lee el artculo Suscripcin para
desbloquear contenido en WordPress, y su problemtica: bit.ly/1u2n4xz.

Cmo promocionar una newsletter


Muy bien! te has registrado en MailChimp, has creado una lista y congurado un
formulario en tu blog. Incluso has enviado tu primera campaa. Ahora te toca
promocionarla. Para hacerlo correctamente, sigue los siguientes pasos:

- Confecciona las pginas de agradecimiento y conrmacin de la suscripcin.

Congura MailChimp para que se muestren cuando el usuario haga clic en el


formulario de solicitud, informndole de que recibir un correo para conrmar, y
cuando haga clic en el enlace de conrmacin, informndole de los benecios que
tiene el suscribirse a tu lista.
Informa a tus nuevos usuarios al entrar en tu blog (o abandonarlo). La mejor
herramienta para hacer esto es mostrando una ventana emergente (en WordPress
puedes implementarlo con un plugin similar a OptinMonster). Pero si no quieres
emplear pop-ups, existe el servicio Hello Bar (hellobar.com) que funciona aadiendo
un javascript en tu blog.
Al pie de tus posts. Es fundamental que aadas el formulario de suscripcin debajo
de cada una de las entradas del blog, acompaado de un breve texto que incluya los
benecios de suscribirse y el regalo, oferta o descuento que ofreces a cambio.
En el sidebar. El otro lugar ideal para promocionar tu newsletter es la columna lateral
del blog.
En redes sociales. Aprovecha las funciones que te ofrecen las redes sociales para
incluir una opcin para suscribirte a la newsletter. En Facebook existen aplicaciones
para integrar tanto MailChimp como Campaing Monitor. Y en Twitter existen las
Twitter Cards para hacerlo.

Promocionar una
newsletter con Twitter
Cards

El nuevo perl de Twitter permite


destacar cualquiera de tus tweets,
mostrndolo al principio del
timeline. Lee cmo hacerlo aqu:
Todo lo que necesitas saber acerca
del nuevo perl de Twitter (bit.ly/
1u2sRDm).
Esa funcin la puedes combinar con
una Twitter Card para promocionar
tu newsletter en el perl de Twitter.
Aprende cmo hacerlo leyendo el
artculo Cmo promocionar una
newsletter con Twitter Cards (bit.ly/
1xnSam1)

Truco

Los benecios de suscribirte a


tu newsletter deben estar bien
visibles tambin en la pgina de
suscripcin de tu blog. No
destaques las caractersticas del
producto que ofreces sino los
benecios que aportar al que
lo adquiera.

Tengo una
newsletter y delizo a
mis suscriptores
ofrecindoles
contenido de calidad
y material exclusivo
gratis!
!
Soy un monstruo de
los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

MailChimp. Freemium (gratuita con opciones de


pago). URL: mailchimp.com
Penip. Freemium (gratuita con planes de pago).
URL: penip.com
Selz. Freemium (sin coste para descargas
gratuitas). URL: selz.com
Hellobar. Gratuita. URL: hellobar.com

Ms info

!
-

11 Sure-re Tips on How to Make Sure Your Email


Marketing Works: bit.ly/1p5M3cA
10 Awesome Headlines that Drive Trac and Attract
Readers: bit.ly/1pYCeSP
6 Blogging Mistakes You Need to Fix to Get The Results
You Want: http://bit.ly/1uJOAxJ

Ejemplo

Un ejemplo para ilustrar este captulo es el de mi propio perl de Twitter, en el que muestro un tweet
pinned (destacado) para suscribirse a mi newsletter. Observa lo que ofrezco a cambio (utilizando,
adems, una imagen) y cmo destaco los benecios que obtendr el usuario: mejorar su blog.

Tarea del da

!
Ha llegado el momento de practicar lo aprendido en tu cuarto da de blogging! Y demostrar que ya eres
ms que un proyecto de monstruo de los blogs!

!
!

Tus tareas de hoy son:

- Crea una lista de suscriptores. Para ello, date de alta en MailChimp y aade tus primeros
-

suscriptores (pdeles a tus amigos y familiares el e-mail). Usa la funcin de aadir suscriptores
directamente desde MailChimp.
Disea tu primera campaa. Crea una campaa basada en el RSS de tu blog y progrmala una vez
por semana.
Difunde tu newsletter. Piensa qu lugares de tu blog son ideales para promocionar la newsletter.
Comunica a tus amigos y familiares la existencia de tu newsletter e invtales a unirse a tu comunidad.
Qu benecios les aportar suscribirse a ella?

Viernes:
conversa y fomenta
tu marca
Quieres que tu blog sea ledo por ms
gente?

En este captulo aprenders a obtener ms visibilidad,


conversando de forma ms eciente y optimizando tu
marca.

Uso un sistema de
comentarios externo,
converso en Redes sociales e
impulso mi marca!

Soy un monstruo de los


blogs!

A continuacin, te contar la verdad sobre los comentarios en los blogs y cmo


puedes optimizar la conversacin, sin morir en el intento.

Aprovechar este captulo tambin para explicarte las reglas bsicas que
conforman la creacin de tu marca digital.

Conversar adecuadamente e impulsar una marca alrededor de tu blog


conforman el quinto mandamiento para triunfar en la Blogosfera.

Por qu conversar
Si resumimos lo explicado hasta ahora, en este e-book, comprobars que no es tan
difcil convertirse en un monstruo de los blogs. Para dominar el mundo de los blogs
solo es preciso lo siguiente:

!
-

Saber leer otros blogs con ecacia


Aprender a compartir rpidamente informacin en redes sociales
Conocer los secretos de la creacin de imgenes de forma sencilla
Ejercitarse bien en la creacin de una lista de suscriptores eles

Te estars preguntando cundo te hablar de los contenidos y te desvelar el


misterio de crearlos con el objetivo de ganarse a todos los usuarios que estn
deseando descubrir tus apasionantes publicaciones... y a Google No desesperes! eso
ser en el prximo captulo.

De momento ests construyendo unos cimientos tan slidos (y monstruosos!), que


nadie podr contigo.

A lo largo de mi larga trayectoria en la Blogosfera, uno de los mantras que ms he


escuchado ha sido: "los blogs son conversacin... o no son nada". Cierto es que esa
es la esencia, no solo de los blogs sino de
la denominada Web 2.0 Qu es una red
social, sino conversacin?

De ah que en un libro sobre como convertirse en un monstruo de los blogs no debe


faltar un captulo sobre la conversacin. Sin embargo, quiero que no sobreestimes el
valor de los comentarios en un blog. Es cierto que eliminar los comentarios, en
alguna etapa de Blogpocket, me llev a perder algunos amigos! Pero gan muchos
otros!

Fomentar la conversacin y potenciar tu marca optimizar tu visibilidad y mejorar la


conanza que inspiras a los dems, lo que se traducir en mejores resultados.

Optimizar la conversacin, esa


es la cuestin

Comenzar con la divertida introduccin


que Patty J. Ayers hizo en uno de sus
artculos para el blog WPmuDev (busca
dicho artculo en la seccin "Ms
informacin", en este captulo). Dice Paaty
J. Ayers que los comentarios de WordPress
le hacen pensar en Rasputn, el mstico
ruso del siglo 19. La historia cuenta que
cuando sus enemigos queran matar a
Rasputin, lo apualaron, pero sobrevivi.
As que lo envenenaron con una gran
cantidad de cianuro y sobrevivi tambin.
Disparndole en la espalda con un revlver
le creyeron muerto, pero de repente se
levant y se abalanz sobre sus atacantes.
Le dispararon de nuevo y luego lo
apalearon repetidamente, pero
sorprendentemente todava viva.
Finalmente, lo arrojaron a un ro helado,
para poner n al pobre Rasputin. Los
comentarios de WordPress pueden ser casi
tan difcil de matar como Rasputn.

Un blog es conversacin (qu no lo es en


Internet?) Sin embargo, el problema es
optimizarla. En una plataforma de blogging
como WordPress lo mejor, en ese sentido,
es emplear un servicio de terceros, tal
como Google+ o Disqus. Te recomendar,
un poco ms adelante, cules son las
mejores alternativas al sistema nativo de
comentarios de WordPress. Y veremos por
qu es preferible un sistema de terceros.

Blogs sin comentarios

En Mi blog sin comentarios, Diego M.


Lafuente, gran pionero de la Blogosfera
hispana, arma: "Si tienes un blog y, la
cantidad de comentarios tiles es igual a 1
de 10, creo que es mejor que quites el
sistema de comentarios" (bit.ly/1t2nV32)

Por qu quit los comentarios


en Blogpocket

Pero, son necesarios los comentarios en


un blog? No tengas dudas acerca de eso.

En "Los comentarios regresan a Blogpocket


con Google+" (bit.ly/1v0VGBX) explico mi
experiencia en el uso de diversos sistemas
de comentarios y el motivo de eliminarlos
durante una temporada.

Comentarios vs no comentarios

Las ventajas de que tu blog tenga el sistema de comentarios abierto son muchas. Para aprovechar
bien lo que el contacto directo con tu pblico te aporta, haz lo siguiente:

- Modera (siempre que tu plataforma lo permita) los comentarios. Esta funcin implica publicar solo
los comentarios que desees.

- Permite solo aquellos que tienen que ver con la entrada de tu blog correspondiente.
- Usa siempre un sistema externo (de terceros, como Disqus o Google+) en lugar del sistema nativo
de tu plataforma de blogging.

- Contesta todos los comentarios, ampliando la informacin relacionada con el post en cuestin.
- S respetuoso y agradecido con los comentaristas.

Comentarios, s o no? Es difcil (y yo creo errneo) generalizar. Todo depender, sobre todo, de la
cantidad de comentarios que posea el blog en cuestin y de los objetivos. En mi caso, pas a tener
muchos ms comentarios con el sistema de Google+. Tambin se incrementaron en redes sociales y
va e-mail. Y, algo muy importante, tambin se increment su calidad.

Qu es el spam y cmo combatirlo

Uno de los mayores problemas de los sistemas de comentarios nativos (los que lleva la
plataforma de blogging por defecto) es el spam o mensajes no deseados (de carcter
publicitario generalmente). En WordPress.org se resuelve con el plugin Akismet. Hay muchas
formas de combatir el spam pero por experiencia te recomiendo el uso de un sistema
externo como Disqus o Google+.

Sistemas de comentarios externos

Cuals son, entonces, las 5 mejores alternativas a un sistema nativo de comentarios como el de
WordPress.org?

- Facebook. El problema de elegir un sistema externo para cubrir la funcin de comentarios es


limitar el nmero de personas que potencialmente van a comentar tus entradas. En el caso de
Facebook, con tantos usuarios, es posible que abarques a todos tus lectores. Este sistema fue el
primero que prob pero not cierto grado de spam. Tambin exista alguna dicultad en moderar
las conversaciones y saber cundo alguien haba comentado un post. Lo utiliza Techcrunch. Cmo
implementarlos: bit.ly/1xoxcka.
- Disqus. Es quizs la herramienta ms verstil para integrarse en un blog de WordPress o cualquier
otra plataforma de blogging (como Ghost o Tumblr). No hace falta entrar a Disqus para moderar y
posee una interfaz muy clara y agradable. Sito Web: disqus.com.
- LiveFyre. Es una clara competencia de Disqus, cuyas ventajas parecen ser la integracin con redes
sociales, optimizacin para dispositivos mviles y funcionalidad de soporte multimedia. Lo utiliza
Mashable. Sitio Web: web.livefyre.com.
- Google+. Es el que utilizo en Blogpocket desde hace ms de un ao, como te indicaba al principio.
Pero hoy es una tendencia en muchos blogs, sobre todo si no te quieres separar demasiado del
paraguas del todopoderoso buscador. Cmo implementarlo: bit.ly/1vPNKT1.

- Sin comentarios. Hay muchos blogs sin comentarios y no es el fin del mundo. En cualquier
caso, no es cuestin de mantener un sistema, que consume bastantes recursos de tu
instalacin de tu plataforma autoalojada de blogging y mucho esfuerzo de moderacin.
Porque s: tu sistema de comentarios debe ser un foco de valor para tu blog. Si no es as, lo
mejor es eliminarlo o sustituirlo por una de las herramientas que aqu te propongo.

Sin modicar en 11 aos

En WP Daily Themes se arma que los


comentarios de WordPress no se han
modicado en 11 aos y eso, al menos,
nos tendra que hacer reexionar
sobre el asunto: bit.ly/1y5FDEh

Fomento la
participacin en
mi blog!

Soy un monstruo
de los blogs!

Comentar en redes
sociales

Es signicativo que nuevas


plataformas exitosas de
blogging como Ghost no incluya
de serie ningn sistema nativo
de comentarios. O que se haga
tan sutilmente como en
Medium. Para bien o para mal,
la gran conversacin se
encuentra hoy en da en redes
sociales.

Diseando tu propia marca


Te dir algo importante: solo conversando no
conseguirs nada. Esa es una pieza ms del
puzzle pero necesitas algo fundamental: disear
tu marca digital.

!
Qu es la marca
personal

Segn la Wikipedia: la marca


personal, en ingls Personal
Branding, es un concepto de
desarrollo personal
consistente en considerar a
determinadas personas
como una marca, que al
igual que las marcas
comerciales, debe ser
elaborada, transmitida y
protegida, con nimo de
diferenciarse y conseguir
mayor xito en las
relaciones sociales y
profesionales. Surgi como
una tcnica para la
bsqueda de trabajo.

En una empresa seguramente estn muy bien


denidos no solamente los objetivos y propsito
del blog corporativo. Y hasta lo ms probable es
que exista un plan! Sin embargo, en blogs
personales se suele olvidar esta faceta para tener
xito.

As que tu prximo paso es disear tu marca. Si


eres una empresa, estn claros el producto y la
marca. Lo tienes t tambin claro?

Hasta que no me di cuenta de la importancia que


tiene disearse como una marca, no empec a
mejorar resultados. Eso fue lo primero que hice y
fue el trabajo ms difcil. Sobre todo porque
tienes que tomar decisiones complicadas que
implican cambios. Y a todo cambio hay que
adaptarse.

El diseo de tu marca no solo es elegir un logo, es denir objetivos, lnea editorial, tu


pblico de destino, lo que quieres transmitir, cmo lo quieres transmitir, etc. Y
tambin elegir en qu redes sociales quieres estar, cmo las vas a utilizar y extender
el diseo de tu marca a ellas. Blogs y redes sociales deben complementarse y por
decirlo de alguna forma elemental: no mezclar peras con manzanas.

En este apartado te dar las pautas principales con objeto de disear tu marca.
Porque si deseas ms visibilidad es imprescindible optimizar tu marca.

Cmo disear e impulsar tu marca

Quiz sea la parte ms compleja de la construccin


de un blog. Pero me atrevera a armar que es la
ms necesaria.

Te doy ahora algunas ideas. El diseo e impulso de tu


marca debe albergar los siguientes enfoques:

- Conceptualmente. Debes denir bien qu es tu


blog. Eres capaz de escribir en un par de lneas,
con pocas palabras, lo que es tu blog? Debes
lograr saber qu propsito posee, a quin est
dirigido y qu clase de contenidos se publicarn. El
concepto incluye mucho ms: estilo de
comunicacin, recursos a utilizar, y hasta a quin
enlazars, entre otras muchas coas. Truco: cunto
menos generalista sea la temtica, mejor. Idea:
yo decid dedicar Blogpocket solamente al
Blogging; y dentro de ello, a la enseanza para
principiantes.
- Visualmente. Lo mejor es que todos los sitios
donde publiques sean coherentes no solo en el
concepto sino en su representacin visual. Un logo
y un avatar son fundamentales pero tambin
debes cuidar el diseo de las cabeceras, tipos de
letras, grcos, etc. Truco: cunta ms
coherencia mejor. Idea: En todos mis perles de
redes sociales he incluido el logo y el lema: "Lelo
en Blogpocket.

Tips para crear tu marca

He aqu algunos trucos que te


sern de utilidad a la hora de crear
tu marca.

- Naming: usa la palabra clave en


el nombre de tu blog y en su URL

- Crear e-mail y perles en redes


sociales con el mismo nombre

- Diseo del blog y cabeceras de


-

Twitter, Google+ y Facebok con el


mismo estilo
Mismo avatar en todos los sitios
Disea una estrategia de
contenidos, coherente en todos
los sitios (blogs y redes sociales)
Publica frecuentemente
contenido evergreen (ver captulo
siguiente), de calidad y que sea
til para el pblico
Conversa y fomenta tu marca, tal
como se ha explicado en este
captulo, creando un slida
comunidad alrededor de tu blog.
Optimiza para mejorar (ver
ltimo captulo de este e-book)

- A travs de tus contenidos. La coherencia no solo debe gurar a nivel visual, en cualquier sitio
donde publiques. Esta caracterstica es preciso que aparezca tambin en tus contenidos. Si has
decidido una temtica concreta para tu blog, tratars de hablar de ello en las redes sociales en las
que participas. Truco: diversica las temticas lo menos posible en redes sociales,
ajustndote a aquella que has elegido para tu blog. Idea: todo empez a funcionar en
Blogpocket cuando me limit al blogging y al social media en mis tweets y publicaciones de
Facebook y Google+.
- A travs del dilogo con tu pblico. En los comentarios e hilos de conversacin de las redes
sociales limtate tambin a la temtica elegida. All debes desplegar tambin tu marca. Truco: no
seas una persona en tu blog y otra en tu cuenta de Twitter, por ejemplo. Idea: Suelo emplear
la conversacin en Twitter (abierta o por DM) para contestar preguntas tcnicas y casi nunca
twitteo nada que no tenga que ver con el blogging y el social media.

En pocas palabras, si no diseas bien tu marca es difcil que vendas tu producto. Y como
seguramente te habrs dado cuenta, he puesto nfasis en la coherencia. Se te debe ver de la
misma manera en tu blog que en las redes sociales o cualquier otro sitio en el que aparezcas.

Me preocupo de disear mi marca


personal!

Soy un monstruo de los blogs!

Gravatar

Este es un sistema que te


permite asociar un avatar a tu
direccin de correo electrnico.
De forma que muchas
plataformas son capaces, va
api, de mostrar la gura que te
representa simplemente si te
has dado de alta con ese e-mail.
URL: gravatar.com

Cmo presentarte en la Red?

Una forma de darte a conocer y resumir tu


presencia online es utilizar aplicaciones como
About.me o Re.vu. En ambas puedes describirte y
realizar una especie de presentacin virtual.

Tras disear tu marca, te corresponder darte de


alta en Re.vu (yo preero esta herramienta a
About.me, aunque sta ltima es ms popular) y
rellenar tu perl.

Tambin es recomendable que te des de alta en


gravatar.com

Mi propia experiencia
A nales del verano del ao 2013, apost por un cambio en Blogpocket cuyo objetivo
era delizar a los lectores existentes y ganar nuevos. Para ello opt por una estrategia
global que ya haba comenzado a principios de ese ao: una mejora de la marca
Blogpocket, tanto en el blog como en las redes sociales, basada principalmente en
dos cuestiones:

- Especializacin: centrando los contenidos exclusivamente en el blogging y el social


media.
- Contenidos evergreen: publicando artculos ms especializados que no caducasen
o que, al menos, tuvieran un periodo de vida ms largo.

Los cambios, como digo, no solo afectaron al blog sino tambin a las redes sociales
(sobre todo Twitter y Facebook) en las que participo. E, incluso, a la newsletter que,
poco a poco, se ha ido adaptando a esta estrategia. El objetivo es que el pblico
identique a Blogpocket, no tanto como el blog veterano (uno de los ms antiguos de
Espaa todava en activo) sino como un sitio de prestigio, y til, donde se acude a
aprender sobre blogging y social media. Ah es nada! ;-)

Para ello hubo que dar un vuelco bastante completo y trabajar, entre otros, aspectos
como la imagen (plantilla del blog, perles en redes sociales, etc.) y el SEO.

!
Te suena? De todo ello te he venido hablando en este e-book!
!

Potencio la
comunicacin y la
marca en mi blog!
!
Soy un monstruo de
los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

Disqus. Freemium (gratuita con opciones de


pago). URL: disqus.com
Re.vu. Gratuita. URL: http://re.vu

Ms info

!
-

When You Need WordPress Comments to Really,


Completely, Totally Stop: bit.ly/1BQUYG8

Ejemplo

Cuando crees tu marca ten muy en cuenta la importancia de la percepcin que los dems tienen de ti.
Por ello no solo es importante lo que gura en herramientas como Re.vu sino tambin tu
comportamiento y lo que dices en tus contenidos.

La imagen representa una captura de mi perl en Re.vu. El servicio no solamente te permite recopilar tus
principales sitios web y cuentas en redes sociales, sino tambin determinados datos, que personalizas a
tu gusto, adems de congurar una infografa con tu curriculum vitae.

Tarea del da

!
Tu labor hoy consiste en aadir los comentarios de Disqus a tu blog. Para ello, debers llevar a cabo
lo siguiente.

- Registro en Disqus. Si no eres usuario de Disqus, lo primero es darte de alta en ese servicio.
- Seleccionar la plataforma. Ingresa a tu cuenta de Disqus y aade tu blog, seleccionando la

opcin "Universal" para que Disqus genere el cdigo a incluir en la plantilla de tu blog
(WordPress.com, por ejemplo, no admite este sistema porque en esa plataforma de blogging no
se pueden modicar las plantillas)
Pega el cdigo. Accede a la seccin de modicacin de la plantilla y pega el cdigo en el lugar
adecuado. En WordPress.org debes modicar el archivo single.php.

Ahora tienes habilitado tu blog para que los usuarios comenten va Disqus. Si usas Blogger o
WordPress.org, lo mejor es que deshabilites el sistema de comentarios nativo y dejes
exclusivamente el del sistema externo.

Pero no te limites a ver como los dems comentan en tu blog. Adems de participar,
contestndolos... publica comentarios en tus blogs preferidos, aportando valor! Enriquece los blogs
de otros para que el tuyo tambin se enriquezca.

Sbado:
publica contenido
excepcional

No sabes resumir el propsito de tu blog


en pocas palabras?
No sabes qu clase de contenidos confeccionar y
publicar para obtener ms visitas?
Te resulta complicado usar tu plataforma de blogging
a la hora de escribir y publicar?

En este captulo aprenders a mejorar los contenidos


que publicas

Publico contenido que no


caduca destinado a mi pblico
objetivo!

Soy un monstruo de los blogs!

El sexto mandamiento es publicar contenido excepcional! Sinceramente, no


conozco otro mtodo mejor para que tu blog sea un xito.

Hoy por hoy, existen tantos blogs que si no publicas contenido pico corres el
riesgo de que no te siga nadie. Hay trucos concretos pero yo lo veo ms como un
puzzle de muchas piezas, que como otra cosa. En un blog, hasta que no
completas ese puzzle no consigues nada.

Cmo se crea contenido excepcional?


En este captulo me interesa ensearte algunos trucos que yo mismo he
aprendido a lo largo de mis 15 aos blogueando y que estn
relacionados con la optimizacin en el rea de los contenidos. No, no te
voy a hablar de la importancia de escribir ttulos que enganchen. Eso est
tan trillado como decir que el contenido debe ser original y algo extenso.

Optimizar los contenidos implica, primero, la denicin del objetivo de tu


blog, desarrollar un estilo, alrededor de una marca personal, y ser
coherente con ello, como se ha visto en el captulo anterior.

Cmo se crea contenido excepcional? No lo s, pero tu ltimo post debe ser siempre
mejor que el anterior. Extraordinario y pico!

La mala noticia es que no hay herramientas para publicar un post excepcional. La


buena, la existencia de algunos trucos. Son principalmente dos y te los voy a desvelar
en este captulo.

- La piedra angular. Publicar contenido excepcional es un aspecto muy complejo


pero lo esencial es que aprendas a encontrar y desarrollar lo que se denomina "la
piedra angular de tu blog". Un poco ms adelante, te explico tambin cul es el tipo
de contenido ideal para obtener ms viralidad y alguna que otra cuestin
interesante.
- El contenido evergreen. Una de las estrategias fundamentales, relacionadas con el
contenido y que da muy buenos resultados, es escribir contenido que no caduque.
A dichos contenidos los denominan evergreen (de hoja perenne) y aqu se
reexiona un poco sobre ello.

Nos ponemos manos a la obra?

La importancia de organizarse

La primera parte de la optimizacin (llevar tu blog ms lejos) consiste en averiguar cules son los
mejores contenidos a publicar y la forma de estructurar tu blog alrededor de ellos.
Pero antes, el primer paso para optimizar es organizarse. La causa de abandono en muchos
blogs radica en la ausencia de organizacin. Un blog tiene mucho de rutina, tanto a la hora de
mantenimiento como de publicacin y divulgacin de lo publicado. El tiempo es escaso, por lo
general, y si no empleas tcnicas de productividad, fracasars. Lo importante es no perder el
tiempo. Leer tus fuentes, compartir o curar contenidos, mantener el blog, publicar, y
promocionarte, son actividades necesarias, en las que no te puedes ir por las ramas.

La importancia de las
herramientas

Para publicar contenido excepcional


no existen herramientas. Pero en este
e-book te he enseado las mejores
para llevar tu blog muy lejos.
Queremos aplicaciones potentes y
verstiles, a la vez que sencillas y
fciles de usar. Sin complicaciones.
Luego, hay que acostumbrarse a ser
rpido. Por ejemplo, no puedo tardar
1 hora en elaborar una imagen para
anunciar mi blog. Pero con Canva
puedo realizar una espectacular en 5
minutos. Esa es la idea.

El reciclaje de posts
antiguos

Este truco es muy bueno para


recuperar trco y construir tu blog
en forma de libro, porque es una
forma de reotar contenido hundido.
Para reciclar un post antiguo,
actualzalo con nuevo contenido,
imgenes, etc., cambia su ttulo y
vulvelo a publicar. A efectos de SEO
debes redirigir la URL antigua a la
nueva.

La piedra angular de tu blog

Te preguntaba en un captulo anterior si sabras


escribir con pocas palabras (un tweet como
mucho) el propsito de tu blog. No es tarea fcil.
Trata de inventarte un lema (una breve frase) que
sirva a tus posibles nuevos lectores, seguidores y
suscriptores para saber de qu va tu blog.

Lo que te propongo es que construyas tu blog


como si fuese un libro. Qu es lo primero que se
encuentra el lector de un libro? El ndice, claro est.
Debes desarrollar el blog alrededor de un ndice
de unas pocas pginas.

Esas pginas deben estar asociadas a algunas de


tus categoras y sern la base de una especie de
pirmide, las piezas sin cuya existencia toda la
construccin se desmoronara.

Desarrllalas incluyendo enlaces a entradas y otras


pginas de tu propio blog. Y nunca las des por
nalizadas. Estarn siempre al da, actualizndose
frecuentemente. Luego, encrgate de que los
posts ms relevantes de tu blog incluyan tambin
enlaces a esas pginas centrales (lo que puedes
descubrir con el comando de Google
site:midominio.com X, donde X es el tema
tratado). De esta forma irs construyendo una
pirmide de contenido colosal.

Contenido evergreen

Si la especializacin de contenidos (hablar solo del


tema que ms conoces y hacerlo bien) es
fundamental para mejorar tu blog, existe otra clave
que consiste en que dichos contenidos sean lo ms
relevante posible en el tiempo. Te pongo algunos
ejemplos y te recomiendo la lectura del siguiente
artculo: The Complete List of Evergreen Content
Ideas for Your Blog (bit.ly/1vVYcpL).

- Contenido evergreen (de hoja perenne o que


no caduca) es el de una de mis pginas hub:
Consejos para empezar un blog (bit.ly/Zt8q6H).
Otros ejemplos: tutoriales, posts enciclopedia,
listas de recursos, etc.
- Contenido que caduca. Un ejemplo sera un
post del estilo de Adis Weblog Magazine (bit.ly/
1sfSWi8); es decir, un artculo de opinin,
noticias, sucesos especcos, de estadsticas, etc.

Experiencia en Blogpocket

En Blogpocket, sin ir ms lejos, hace


ms de 13 aos que nos dedicamos
a ayudar a los principiantes. Pero
ltimamente hemos reforzado esa
idea y queremos ser el sitio, la fuente
especializada y denitiva, donde el
principiante acude a aprender sobre
blogging.
Si conseguiremos o no nuestro
objetivo depende de muchos
factores. Pero, de momento,
publicando contenido evergreen,
hemos incrementado el inters de la
audiencia y los nmeros estn
creciendo.

Los artculos que caducan, y por lo tanto que no


conviene publicar porque son susceptibles de
perderse en las profundidades de tu blog, son
aquellos relacionados con la actualidad (noticias,
opiniones, eventos, etc.). Pero tambin lo son esos
otros que estn orientados a una audiencia
experta en el tema sobre el que escribes.

He encontrado la
piedra angular de mi
blog y publico
contenido evergreen!

Esto puede sonar a paradoja pero en el siguiente


artculo puedes leer ms acerca de esto (los
expertos son menos propensos a buscar ayuda):
What is Evergreen Content? Your Guide to LongLasting Content That Boosts SEO (bit.ly/1sbWAcw)

Soy un monstruo de
los blogs!

El placer de escribir
Pero publicar contenido excepcional tiene algo que ver con el placer por escribir (o
tomar una foto, si eres fotoblogger) Una de las causas de abandono de un blog son
muchas y de diversa naturaleza. Pero la principal viene del lado de la escritura. Y no
me reero a las capacidades o habilidades para desarrollar la tcnica de la escritura,
sino a las dicultades que ofrezca la plataforma de publicacin que se est utilizando.

Recuperar el placer por escribir es una de tus obligaciones como monstruo de los
blog (que ya casi eres). Te propongo, para conseguirlo, seguir los siguientes pasos:

- Piensa maximalista.
- Esboza tus ideas.
- S minimalista (que no es lo mismo que breve) y abandona todo aquello que es
innecesario.
- Adopta herramientas potentes, sencillas y fciles de usar.

Truco

Markdown

Sabes que esbozar un post en los


siguientes pasos te ayudar a
escribirlo no solamente mejor, sino
ms rpido? 1-Introduccin de la
cosa, 2-Valor de la cosa, 3-La COSA,,
4-Estudio de caso de la cosa, 5Conclusin. Este es un truco de John
O'Nolan, el creador de la plataforma
de blogging Ghost, que puedes leer
en The Single Greatest Method for
Immediately Increasing Your Blog
Post Production Speed by 600%
(bit.ly/1nd6BG7)

Markdown es un lenguaje codiseado


por John Gruber y Aaron Swartz en
2004; lo que signica que llevamos
casi 10 aos escribiendo en odiosos
editores visuales o en HTML, muy
geek, pero lo ms alejado posible de lo
que desean los escritores.
Hoy, en 2014 nos hemos dado cuenta,
por n, de que para escribir en la Web,
no es necesario complicarse la vida.
No me extraara que en una prxima
versin de WordPress sea posible
escribir en Markdown y disponer de
una vista previa vertical, al estilo de
Ghost.

Cmo hacer un blog sin WordPress

De Twitter hemos aprendido mucho. Evan Williams y Biz Stone se dieron cuenta de ello y en 2012,
una vez transformada la cultura, hasta entonces imperante en Internet, crearon una plataforma para
poder escribir con ms de 140 caracteres. Porque Twitter revolucion nuestra forma de entender la
comunicacin y la brevedad (lo ms aparente) no lo es todo en aquella plataforma. La esencia va
mucho ms all, y Evan Williams y Biz Stone quisieron romper la barrera de la brevedad,
manteniendo el alma de Twitter, en una herramienta para bloggers. As surgi Medium
(medium.com).

Simplicar es fundamental en la vida. Y tambin en el blogging. Por eso me gusta Medium:

- La estructura de los blogs es tan minimalista que facilita la lectura y te permite


concentrarte en ella. Lo primero que se echa de menos es un sidebar, al estilo clsico, aunque
pronto te das cuenta de que no hace falta ninguna columna lateral.
- No hay apenas dashboard. Esto es chocante para cualquier usuario de WordPress: dnde est el
escritorio? Simplemente no hay escritorio, o al menos no existe en el sentido clsico.
- Escribes sin distracciones. Todo est diseado para escribir mejor y ms rpido. Al nal, eso
redunda en motivacin. Y la motivacin, en productividad.

Hay otros detalles fantsticos (como poder comentar por prrafos) pero te dejo que t los
descubras.

Pero Medium no es la nica plataforma minimalista que existe. Tambin est Ghost (ghost.org) y
Postach.io (un sistema que carece de base de datos integrndose con Evernote).

!
Qu alternativas a WordPress existen?
!
A ti te toca elegir la plataforma, pero yo te aconsejo las siguientes:
!

- Tumblr: lo clsico. Recomendable: si vas a hacer un blog muy visual. De inmediato tu post lo ver
una comunidad muy activa.
- Ghost: lo nuevo. Recomendable: si te gusta asistir al desarrollo de un sistema que puede llegar a
ser el sustituto de WordPress. La versin autoalojada solo es apta para aquellos a los que les gusta
trastear con la tecnologa. La versin alojada (similar a Blogger o WordPress.com) es de pago (5$ al
mes).
- Medium: lo elegante. Recomendable: si ests dispuesto a escribir regularmente buenos artculos
en profundidad. Con Medium recuperas el placer por escribir.
- Postach.io: lo sencillo. Recomendable: si eres usuario de
Evernote y no quieres complicarte nada administrando un
blog. En este artculo aprenders a crear un blog con
Postach.io y Evernote: bit.ly/1nd8se2

Truco

Si quieres mejorar como blogger puedes hacer muchas cosas. Pero una de ellas es deshacerte de
cosas superuas. chale un vistazo a la home de tu blog: realmente necesitas todo lo que ah
aparece? Lo mismo sucede en el escritorio de WordPress: no te da la sensacin de que se ha
convertido en un caos?

Utilizo una
plataforma de
blogging sencilla,
exible y potente!
!
Me gusta simplicar
y el minimalismo!
!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

Postach.io. Gratuita. URL: postach.io

Ms info

!
-

How to Create Cornerstone Content That Google


Loves: bit.ly/1vpBHLM
Un blog a modo de libro: bit.ly/ZkP3NS
Using Cornerstone Content to make your Site Rank
(bit.ly/ZkOymV)
8 excitantes plataformas para crear un blog de estilo
minimalista que debes probar: bit.ly/1byPBOy
Qu es Calepin y por qu es una idea brillante: bit.ly/
1yNpfJP

Ejemplo

Utilizo Postach.io como blog de notas aprovechando mi cuenta de Evernote. En la imagen se muestra una
captura del mismo.

Tarea del da

Si el uso combinado de Calepin y Dropbox es una idea brillante, utilizar Evernote como editor de tus
posts en Postach.io lo es an ms, porque Dropbox no deja de ser un mero sistema de distribucin
de archivos. Sin embargo, Evernote permite editar los posts y gestionarlos de una forma muy
simple. Bsicamente, se trata de que los posts, destinados a Postach.io, estn en su propia carpeta y
posean la etiqueta published. Para eliminar una entrada, solo hay que quitarle dicha etiqueta.

Postach.io es una plataforma simple pero potente, con unas pocas plantillas de serie para elegir
(pero muy elegantes) y un dashboard muy completo para congurar tu blog (a diferencia de
Calepin). Tambin es compatible con Markdown, por lo que escribir un post en Evernote es una
tarea rpida y sencilla.

!
!

Lo que te propongo hoy como tarea es lo siguiente:

- Abre una cuenta gratuita de Evernote. Si no la tenas ya, regstrate en evernote.com/intl/es/.


-

Recuerda que se trata de una aplicacin de productividad por lo que adems de poder publicar
un blog, tendrs la oportunidad de organizar un poco tu trabajo.
Abre una cuenta en Postach.io. Este es el sistema que te permitir publicar un blog con
Evernote. Debers autorizar el acceso de Postach.io a Evernote y tendrs un blog del tipo
"loquesea.postach.io", aunque tambin puedes congurar tu propio dominio. Entra en postach.io
y sigue las instrucciones.
Crea en Evernote una nueva libreta denominada "Postach.io". Todas las notas incluidas en
esta libreta sern las que considere Postach.io. Puedes usar el lenguaje Markdown.
Para publicar aade la etiqueta "Published" a la nota correspondiente de Evernote. Si la
nota en Evernote no posee esa etiqueta no se publica. Para eliminar un post del blog,
simplemente qutale esa etiqueta a la nota de Evernote.
Sincroniza Evernote y Postach.io. Acude a la pgina con tus sitios de Postach.io (http://
postach.io/account) y haz clic en el icono del reciclaje. Una vez sincronizados los sistemas, las
modicaciones en Evernote se reejarn en tu blog de Postach.io.
Edita tu sitio. Existe un pequeo catlogo de themes para elegir, es posible modicar stos, as
como otras interesantes opciones.

Domingo:
mide y optimiza
!

Quieres que tu blog sea ms rpido y


seguro?
Quieres saber qu tareas hay que realizar para
garantizar su correcto funcionamiento?
En este ltimo captulo aprenders a llevar a cabo una
checklist de mantenimiento y las herramientas
necesarias para optimizar el rendimiento de tu blog.

Con CloudFlare acelero y


mejoro la seguridad de mi
blog!

Soy un monstruo de los


blogs!

Ya eres un proyecto de Monstruo de los blogs!

Hasta este momento te he enseado muchos de los misterios del blogging. Pero el
ltimo da de aprendizaje, de esta fantstica semana que hemos pasado juntos,
no es ni mucho menos para descansar. Hoy toca hacerle una revisin tcnica a tu
blog, una especie de chequeo mdico que te servir para detectar posibles fallos o
deciencias, y para optimizarlo.
Lleva a cabo este checklist de mantenimiento una vez a la semana y te aseguro que
te ahorrars ms de un quebradero de cabeza. Encontrars un resumen de dicha
checklist al nal de este captulo, con las herramientas que vas a usar, y que son
principalmente:

!
-

GTMetrix: para medir el rendimiento


CloudFlare: para optimizar el rendimiento
WP-Optimize: para optimizar la base de datos (plugin si usas WordPress.org)
Webmaster Tools (para analizar el estado de la indexacin)
iThemes Security: para garantizar la seguridad (plugin si usas WordPress.org)
UpdraftPlus: para programar los backups y llevarlos a Dropbox (plugin si usas
WordPress.org)

Otros mantenimientos
peridicos que debes realizar a
tu blog

Plataformas autoalojadas
vs alojadas

Si usas una plataforma alojada (del


estilo de WordPress.com, Blogger o
Tumblr) el mantenimiento se reduce
a cero. Todo lo que se incluye en
este captulo tiene que ver con las
plataformas autoalojadas,

Adems del mantenimiento semanal que


te propongo en este captulo, te aconsejo
que diariamente realices una copia de
seguridad de la base de datos del blog. En
plataformas autoalojadas (como
WordPress.org) existen plugins para
programarlos. En las alojadas, del tipo de
WordPress.com, Blogger o Tumblr no es
preciso hacer un backup diario, ya que es
menos probable un desastre, pero puedes
exportar los datos cada cierto tiempo.
Una vez al mes, debes ver si es necesario
actualizar alguna informacin de tu blog (el
contacto, el aviso legal, etc.) y, si empleas
una plataforma autoalojada (como
WordPress.org), hacer una copia de
seguridad de los cheros (themes, plugins,
imgenes, etc.).

Rendimiento
Comenzaremos por el rendimiento; es decir, por la capacidad que tiene tu blog para
funcionar ecientemente en relacin a los elementos que contiene. La eciencia suele
traducirse, para entendernos y fundamentalmente, en la rapidez con la que se cargan
las pginas. Eso es un parmetro esencial, porque determina tambin el tiempo que
pasarn los usuarios en tu blog. Cuanto ms veloz sea tu blog, ms contentos se
sentirn tus visitantes. Si un blog tarda mucho en cargar, lo ms probable es que tus
visitas se marchen y no regresen nunca.

Los elementos que contiene una pgina son muchos y de diversa clase. Los ms
importantes son: imgenes y los archivos necesarios, como scripts (internos y
llamadas externas) y las hojas de estilo.

Optimizar el rendimiento de un blog autolojado (el que se encuentra bajo una


plataforma del estilo de WordPress.org) es fcil pero requiere conjugar muchas tareas.
Si ests bajo Blogger, WordPress.com o Tumblr no te debes preocupar de nada. Todas
esas tareas son las que se explican en este captulo.

El motivo fundamental, de optimizar el rendimiento no es solo garantizar el


funcionamiento de tu blog, sino dotarlo de la mejor visibilidad en los motores de
bsqueda, redundando en ms trco. Ensearte SEO no entra dentro de los objetivos
de este e-book pero no desestimes aprender lo bsico de las tcnicas de
posicionamiento en buscadores.

Posicionamiento: SEO

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimizacin en Motores de Bsqueda).


Con las tcnicas de SEO se trata de conseguir la mxima visibilidad de un sitio Web situando a ste
en los primeros lugares de los resultados de las bsquedas. El objetivo, claro est, es conseguir
incrementar el trco de visitas.

El SEO se basa en el funcionamiento de los


buscadores y, sobre todo, en sus algoritmos de
indexacin y ordenamiento. Google es el motor de
bsqueda en el que nos debemos jar
principalmente debido a que cubre la mayora de
las bsquedas en Internet.

Qu es CloudFlare y cmo
conectarse a l

CloudFlare (cloudare.com) es un servicio gratuito


(con opcin de pago) de CDN y es la herramienta
fundamental que te recomiendo usar para
optimizar el rendimiento de tu blog.

Un CDN (Content Distribution Network) sirve,


entre otras cosas, para guardar la ltima copia de
tu blog en varios servidores, distribuidos por todo
el mundo. Una de sus misiones es que puedas
obtener el contenido desde el servidor ms
cercano fsicamente, lo que redunda en una mayor
velocidad de carga de las pginas.

Pero tambin te proporcionan mayor seguridad (al


interponerse entre los ordenadores que realizan
las peticiones de acceso y los servidores en donde
se encuentra alojado el blog) y optimizan el
rendimiento, al poseer funciones de cach y
optimizacin.

Conectarse a CloudFlare es muy sencillo. Una vez


registrados, solamente hay que apuntar a sus
direcciones IPs dentro de la conguracin del
dominio y congurar las opciones tanto de
seguridad como de optimizacin del rendimiento.

Ya sabes! Si quieres optimizar el rendimiento de


tu blog, incrementando la velocidad de tu blogs y
protegindolo a nivel bsico, conctalo a
CloudFlare.

Compresion GZIP

Esta es una forma de que nuestro blog


acelere la carga de los archivos:
comprimindolos con GZIP. Existen
formas para habilitar la compresin
GZIP sin utilizar plugins: bit.ly/1fs4Ivm.
Para averiguar si tu sitio tiene activada
la compresin GZIP puedes usar esta
herramienta de GID Network: bit.ly/
1fs4QLt.

Sistemas de cache en
plataformas autoalojadas
como WordPress.org

El sistema de cache es una solucin


para optimizar el rendimiento de un
blog. Una plataforma como
WordPress tiene que generar las
pginas del blog cada vez que alguien
lo solicita, lo que signica mltiples
accesos a la base de datos y muchas
operaciones que disminuyen el
rendimiento del servidor. Sin
embargo, si se sirven pginas estticas
(que no haya que generar) siempre
que se pueda, se reduce mucho el
tiempo de carga de las mismas.
Para WordPress.org existe un plugin
llamado W3 Total Cache, que es el
plugin por excelencia para este tipo de
caching, con numerosas
funcionalidades, incluida la de
integrarse tambin con diversos CDNs,
como el Cloud Front de Amazon y el
propio Cloudare.
Sin embargo, como arm el CEO de
CloudFlare, Matthew Prince, depende
del objetivo que intentes alcanzar. Si
lo que deseas es aumentar la
velocidad de descarga de las pginas
probablemete bastar con CloudFlare.
La diferencia es que CloudFlare
detecta automticamente qu
optimizar basndose en el trco real
del sitio web. Con un CDN como
CloudFront eres t quin tienes que
congurarlo explicitamente.

CloudFlare como Proxy inverso

CloudFlare se interpone entre el


usuario y el servidor en el que est
alojado el blog, por lo que acta de
proxy inverso. Eso signica, para
entendernos, que las IPs que se
graban en los logs de dicho servidor
son las de CloudFlare y no las de las
mquinas que acceden al blog. Lee
Cmo solucionar el problema del
proxy inverso de CloudFlare (bit.ly/
1pHvbcw)

Ghost Pro

Como ejemplo de la ecacia de ese


tipo de soluciones, recientemente
Ghost Pro ha adoptado Cloudare:
bit.ly/1xSM4uh

Tamao de las imgenes

Reduce el tamao de las imgenes


de tu blog haciendo uso de una
herramienta online. Si hablamos de
rendimiento, las imgenes es en lo
primero que debes prestar atencin.
Solo debes subir imgenes que
pesen poco o, dicho con otras
palabras, cuyo archivo (jpg, gif, png,
etc.) ocupe pocos kilo bytes. Existen
muchas herramientas online para
reducir el tamao de las imgenes
pero una de ellas es smush.it (esta
herramienta tambin est disponible
en forma de plugin para
WordPress.org).

Herramientas para medir el


rendimiento

Los valores a controlar, relacionados con el


rendimiento (con la indicacin de la
herramienta con la que se obtienen) son los
siguientes. Pero, en cualquier caso, mantn la
atencin sobre la evolucin y tendencia de
dichos valores, ya que los valores absolutos,
en la mayora de los casos, no nos aportan
demasiada informacin.

- Porcentaje de Uptime (tiempo en el que el


blog ha estado activo): Pingdom.
- Tiempo de Downtime (tiempo en el que el
blog ha estado inactivo): Pingdom.
- Velocidad media de descarga de una
pgina: Webmaster Tools (Rastreo >
Estadsticas de rastreo > Tiempo de
descarga de una pgina, en milisegundos)
- Calicacin Page Speed grade / YSLow
grade: GTMetrix

Cmo medir la velocidad de carga de


un blog

CloudFlare contempla la posibilidad de permitirte


utilizar una serie de servicios de terceros muy
interesantes. Uno de ellos es Pingdom, con el que
podrs crear alertas para detectar las cadas de tu
servidor. Pingdom posee tambin una
herramienta para medir la velocidad de carga de
un blog: tools.pingdom.com/fpt/.

Pero la mejor herramienta con este propsito es


GTMetrix que te proporciona una calicacin y
una lista para solucionar los problemas. GTMetrix
devuelve una calicacin basada en el resultado
de un doble test realizado con los servicios
PageSpeed y YSlow.

Otra forma de obtener una idea de la evolucin


del tiempo que tardan en cargar las pginas es
mediante Webmaster Tools, la herramienta de
Google, muy recomendable para obtener datos
del estado de tu blog y de la que hablaremos en el
apartado de indexacin, tambin en este captulo.

Caching de HTML

CloudFlare no cachea por defecto las


pginas Web, sino archivos como jpg,
css, etc. Para resolverlo, hay que
emplear las reglas. Acude a "Settings >
Page rules" y aade una regla para la
mscara
(asterisco)tudominjio(asterisco).
Establece "Custom caching" a
"Aggressive caching" y pon los tiempos
de cach (TTL) al menos a 1 semana.
Crea otra regla para la pgina de
administracin. Por ejemplo, si usas
WordPress, aade la regla para la
mscara (asterisco)tudominio/wpadmin(asterisco) con "Custom caching"
a "Bypass cache". Y otra para
(asterisco)tudominio/wp-login.php con
"Custom caching" a "Bypass
cache" [(asterisco) es el smbolo
"asterisco"].

Mi blog carga a la
velocidad del rayo!

Soy un monstruo de
los blogs!

Estado de la indexacin
Indexar signica que la pgina aparecer en los resultados de bsqueda, mientras
que seguir (o rastrear) implica que los motores de bsqueda actan como si hicieran
clic en los enlaces para llegar a las pginas que estn vinculadas. La metaetiqueta
robots permite controlar si una pgina concreta se debe indexar y/o reastrear. Por
ejemplo, la combinacin noindex,follow impide la indexacin pero no el rastreo.
En WordPress.org, el plugin SEO by Yoast permite congurar si se indexan y/o
rastrean todas las pginas de tu blog, de forma automtica.

Herramientas para comprobar el estado de la indexacin

Para conocer el estado de indexacin de las pginas de tu blog en Google, entra en Webmaster
Tools y revisa los siguientes puntos:

- Mejoras de HTML (errores en las etiquetas de ttulo y descripcin): Aspecto de la bsqueda.


- Errores de rastreo (por ejemplo pginas no encontradas): Rastreo.
- Sitemap (relacin entre pginas que contiene el archivo Sitemap.xml y pginas indexadas por el
buscador): Rastreo.

Archivos Robots.txt y Sitemap.xml

Existen dos archivos, que se deben contemplar, muy importantes para que tu blog indexe
correctamente en los buscadores. El archivo robots.txt le dice a los robots de los
buscadores qu es lo que est permitido rastrear dentro del sitio. Si no existe archivo
robots.txt los buscadores intentarn indexar todo lo que encuentren, principalmente
basndose en los enlaces internos. Por lo tanto, este archivo nos da la oportunidad de
controlar lo que queremos que se indexe y para qu buscadores.
Otro archivo fundamental, con el fin de ayudar a los buscadores a indexar el contenido de
nuestro blog, es sitemap.xml. Los buscadores deberan indexar todas las pginas con
contenido til de nuestro sitio. El archivo sitemap sirve para ahorrar a los robots de los
buscadores construir la fotografa del blog siguiendo los enlaces. Algunas pginas que no
son enlazadas podran quedar fuera de esa fotografa.
Si tu plataforma es Blogger no te preocupes por estos archivos, ya que el sistema se ocupa
de generarlos por ti. Si empleas WordPress.org, existen plugins para automatizar su
creacin.

Truco

Para Google, el buen posicionamiento lo determinan una serie de factores. Si quieres


aprender los conceptos bsicos para el mantenimiento de un blog de cara al
posicionamiento en los resultados de Google, un buen sitio es la Academia para
Webmasters: support.google.com/webmasters/answer/6001102?rd=1

Utiliza un plugin deSEO

Si la plataforma que utilizas es


autoalojada, debes preocuparte por
seguir las reglas bsicas que te
permitirn situarte mejor en las
pginas de resultados de los
buscadores, conocidas como
tcnicas de SEO. El mejor plugin para
ello es WordPress SEO by Yoast y te
recomiendo que leas el siguiente
artculo para aprender a configurar
este plugin: Cmo configurar el
plugin SEO by Yoast correctamente
(bit.ly/1s3jCBY)
Si tu plataforma es WordPress.org,
instala el plugin WP SEO by Yoast
para conseguir mejor
posicionamiento en buscadores.

Optimizacin de la Base
de datos
Tras el rendimiento y la revisin del
estado de tu blog en Webmaster Tools,
viene el repaso a la optimizacin de la
base de datos. Este apartado no te
debe preocupar si tu plataforma no es
autoalojada y usas una del estilo de
Blogger, WordPress.como o Tumblr.

En el caso de WordPress existe un


plugin muy recomendable: WPOptimize.

Herramientas para realizar el chequeo de la base de datos

- Limpieza de revisiones, borradores automticos y opciones transitorias de la BD: WPOptimize


- Tamao de la BD antes y despus de la optimizacin: WP-Optimize
- Eliminacin de enlaces rotos: En WordPress.org existe el plugin Broken Links. Para otras
plataformas puedes usar los errores de rastreo de Webmaster Tools.

S comprobar el
estado de la
indexacin y realizar
un chequeo a la base
de datos de mi blog!

Soy un monstruo de
los blogs!

Seguridad
Existen tres factores principales, que son la base para blindar tu blog a posibles
hackers:

- Nivel de seguridad de tu servidor. Esto es muy importante y debera determinar


tu eleccin a la hora de escoger un proveedor de hosting. Esas medidas de
seguridad no dependen de ti, aunque puedes reforzarlas haciendo uso de un proxy
gratuito (tambin posee versin de pago) del estilo de CloudFlare. Esta herramienta
no solo acta como ltro de seguridad sino que tambin posee, como ya hemos
visto antes, funciones para optimizar el rendimiento de tu blog.
- Nivel de seguridad de tu plataforma. Este apartado s que es de tu
responsabilidad absolutamente. Si no usas un sistema autoalojado, no te
preocupes de ms. Para optimizar la seguridad de WordPress.org existen una serie
de medidas y las principales son las que puedes leer en el artculo Las 10 medidas
de seguridad imprescindibles en WordPress, que encontrars al nal de este
captulo en el apartado "Ms informacin".
- Tus hbitos en el uso de tus herramientas informticas. Pero tambin son muy
importantes tus hbitos en el manejo de las herramientas informticas. Uno de
ellos, quizs esencial, es realizar con regularidad copias de seguridad, tanto de la
base de datos como de los archivos importantes. Poseer un backup es vital, y
probablemente la mejor forma de prevenir un desastre provocado por una
violacin de acceso a tu blog. Poseer un buen antivirus (en caso de usar Windows),
no abrir cheros adjuntos de procedencia desconocida, no seguir cadenas de
mensajes, etc., son algunas de las recomendaciones para evitar problemas de
seguridad.

Cmo realizar un chequeo de seguridad

Te recuerdo que todos estos chequeos que estamos viendo, son recomendables hacerlos una vez a
la semana. El chequeo de seguridad incluye los siguientes puntos.

- Actualizacin de la aplicacin, de los plugins y de la plantilla. Actualiza a la ltima versin


disponible, tanto de la aplicacin como de los plugins y plantillas (si usas WordPress.org). Cada
plugin que instalas en WordPress es un paso ms hacia la posibilidad de que tengas un problema
en tu instalacin. Antes de instalar un plugin debes probarlo en un entorno distinto al de
produccin. Esto es debido a que no todos los desarrolladores emplean cdigo seguro. Mi consejo
es que solo instales los plugins imprescindibles: bit.ly/1wOfOFj

iThemes Security

Esta es la mejor opcin para proteger tu blog de WordPress.org. Incluye escaneo de malware,
proteccin contra ataques de fuerza bruta, y muchas ms opciones.

- Anlisis de malware. Una buena forma de averiguar si el dao ya est hecho es escanear los
archivos de tu theme con el n de encontrar agujeros de seguridad. Pero los cambios fraudulentos
no tienen por qu haberse hecho solo en el theme. Existe un servicio gratuito (con opcin de pago)
muy interesante para realizar un anlisis para localizar malware: sitecheck.sucuri.net. Para
WordPress.org lo mejor es emplear el plugin iThemes Security.
- Backup. Nadie est libre de sufrir un desastre en su blog. As que, indudablemente, una medida
de seguridad que puede evitar que te quedes sin tu blog es el backup. No te preocupes si tu
plataforma no es autoalojada. Para WordPress.org, existen muchas herramientas pero yo aconsejo
simplemente realizar un backup completo de tu blog (base de datos y archivos de la instalacin),
que te permitir restaurarlo todo tanto en el mismo servidor como en otro nuevo y llevar tus
copias de seguridad a la nube, con el plugin UpDraftPlus. Programa un backup diario de la Base de
datos y una copia de seguridad de los cheros (plugins, themes e imgenes) una vez al mes.
- Spam. En un blog, el sistema de comentarios es una fuente continua de mensajes spam y ah
puedes tener una puerta abierta a troyanos, virus y dems programas fraudulentos. En
WordPress.org existe el plugin Akismet que mantiene a raya el spam pero quizs debas plantearte
estrategias ms drsticas como emplear un sistema de comentarios externo que se encargar por
ti de eliminar el spam: Disqus o Google+. Si permites el registro de usuarios en tu blog de
WordPress, entonces tienes que instalar uno de los plugins que controlan los registros spam. Echa
un vistazo a los que vienen en este artculo: Las 5 mejores alternativas al sistema nativo de
comentarios de WordPress (bit.ly/1pE6HlJ)

Medidas de seguridad bsicas e imprescindibles

Pon una password difcil de averiguar. La primera medida a adoptar es utilizar una password que
no sea fcil de averiguar. Por ejemplo, la peor de todas es "1234" porque, aunque es muy fcil de
recordar, ser la primera que pruebe cualquier intruso. Se denomina contrasea "fuerte" a
aquella que posee un nmero alto de caracteres (ms de 8) con letras,
nmeros y signos de puntuacin. El escritorio de WordPress te indica
si la password elegida es fuerte o no, pero existen tambin plugins
como Enforce Strong Password que te obligan a congurar una
contrasea fuerte.
No utilices el nombre de usuario Admin. El segundo punto obligatorio
es eliminar el usuario "Admin" que es el que asigna WordPress por
defecto. Ten en cuenta que para lograr un acceso no autorizado, el
intruso (quizs un programa informtico) lo primero que pruebe es el
usuario "Admin". Esto se puede llevar a cabo creando un nuevo
usuario haciendo uso del panel de administracin de WordPress y
borrando el "Admin". Al nuevo usuario no se le debe denominar con el
nombre del dominio del blog porque eso ser lo segundo que pruebe
un hacker.

Estadsticas
Finalmente, lo que te aportar una visin certera de la marcha de tu blog son las
estadsticas. Para ello, te recomiendo usar una herramienta como Google Analytics.

Cmo dar de alta tu blog en


Google Analytics

Los valores en los que te debes


jar

- El primer paso, una vez creado un blog, es

Google Analytics registra la actividad de tu


blog en base a una serie de parmetros. Fjate
en los siguientes:

darlo de alta en Google Analytics para poder


contabilizar el nmero de visitas y disponer
de otras estadsticas.
- Para aadir el cdigo de rastreo en tu blog,
accede a Google Analytics y crea una nueva
cuenta para el blog que acabas de crear.
Obtn el cdigo de rastreo (Tracking ID) y
cpialo.
- El cdigo de rastreo de Google Analytics hay
que incluirlo en todas las pginas del blog,
incluidos posts. Para ello, podemos hacerlo
de muchas formas. Una de ellas es modicar
el archivo header.php del theme (si usas
WordPress.org) y pegar el cdigo
inmediatamente despus de la etiqueta
"body".

Truco

Pero lo verdaderamente til es


comparar los valores de Google
Analytics con un periodo anterior.
Los valores absolutos no valen para
nada. Lo que sirve es cul es la
tendencia de los porcentajes. Un
aumento para casi todos los
valores, signicar una marcha
correcta del blog. Para comparar
dos periodos, elige primero el
intervalo de fechas actual, elige la
opcin Comparar con, selecciona
el periodo anterior y haz clic en el
botn Aplicar.

!
!

- Las sesiones son las visitas y los usuarios


son la visitas nicas. Google modic los
nombres de estos conceptos para
acercarse ms a lo que realmente
signican.
- Debes jarte principalmente en la tasa de
rebote, un valor que indica el grado de
inters que tiene el pbico por tus
contenidos: un alto porcentaje es sinnimo
de que los usuarios abandonan pronto tus
pginas y eso no te interesa.
- Otro dato importante es la duracin
media de la sesin. Es bueno que sea un
valor alto porque eso signica que tus
contenidos gustan a la gente.
- Otra seal de inters por tu blog est en el
porcentaje de usuarios que regresan. Si
aumenta es que lo ests haciendo bien.

He tomado acciones
para asegurar mi blog
y s interpretar las
estadsticas de Google
Analytics!

Soy un monstruo de
los blogs!

Los cuatro informes que te darn informacin sobre la marcha de tu blog

!
Obtn semanalmente los siguientes informes para analizar la marcha de tu blog.
!

- KPIs generales. El primer informe proporciona los KPIs de tu blog. Un KPI (Key Performance
Indicator) sirve para ver cmo se progresa en un aspecto concreto y mide el nivel del desempeo
de un proceso; en este caso, el rendimiento del blog. Los KPI se suelen ligar a un objetivo prejado
de antemano y, normalmente, se expresan en porcentajes. Google Analytics llama a este informe
Visin general de pblico y es una indicacin muy til del estado de tu blog.
- Palabras clave. En el segundo informe (obtenlo en Adquisicin > Palabras clave > Orgnica"), se
trata de averiguar la calidad de las palabras clave que generan trco. Una forma de llegar a tu
blog es mediante Google: algunos usuarios buscan determinados contenidos y lo hacen tecleando
ciertas palabras clave. Cules son las mejores? Esas son aquellas con las que se llega a tus
pginas y, adems, la gente permanece ms tiempo en ellas. Al nal, eso servir para que trabajes
con esas palabras clave de calidad. Aqu tampoco te interesan datos absolutos. Lo que es til es
comparar las sesiones con la duracin media de la sesin. Para comparar sesiones con la duracin
media de la sesin, haz clic en el tercer icono, empezando por la derecha, al lado de la cajita de
bsqueda, y elige duracin media de la sesin en el desplegable.
- Pginas de destino. Otro propsito de tu blog es conseguir que las pginas que publiques sean
muy visitadas. Conocer cules son las que ms se visitan te aportar pistas sobre cules son las
que mejor funcionan: Qu temas son los que ms gustan? Obtn el informe de pginas de
destino (accediendo a Comportamiento > Contenido del sitio > Pginas de destino) y compara,
como en el informe anterior, con la duracin media de la sesin. Eso te dar mucha informacin
para mejorar tus contenidos. Debes tratar de que en este informe aparezcan tus mejores posts y
pginas. Comparar las sesiones con la duracin media de la sesin te proporciona, como te dije
antes, cules son tus contenidos de mayor
calidad. Y esos son los que debes buscar para
mejorar.
Truco
- Trco de referencia. Este informe (obtenlo
yendo a Adquisicin > Todas las referencias) es
quiz el ms interesante de cara a mejorar la
La informacin que proporcionan
calidad de tus enlaces entrantes, algo que
estos 4 informes es suciente para
todava Google considera muy importante para
elaborar un cuadro de mando bsico
el posicionamiento de tus contenidos en los
del estado de tu blog. Por lo menos,
resultados de bsqueda. Si conoces los sitios
sabrs:
que te envan ms trco, puedes actuar en
- Si, a nivel global, ests mejorando o
consecuencia adoptando medidas particulares
no
(establecer contacto con los autores de esos
- Qu palabras clave son las que te
sitios, comentar en ellos, negociar posibles posts
estn enviando el mejor trco
invitados, etc.). Siempre que esos sitios
- Cules son las pginas que mejor
pertenezcan a tu mismo nicho, saber cules son
estn funcionando
es una informacin muy valiosa. Compara
-De dnde proviene el trco de
tambin con la duracin media de la sesin.
calidad

Trucos para reducir el bounce rate

Para reducir la tasa de rebote de tu blog hay que retener principalmente a los visitantes en tu
blog. Para ello, una de las medidas que funciona muy bien es ofrecer contenido relacionado en
cada entrada individual: posts relacionados, posts ms compartidos, posts recientes, nube de
etiquetas, ltimos tweets, etc.

Tu checklist de mantenimiento
En la infografa te ofrezco la checklist de mantenimiento ideal (con la herramienta
asociada entre parntesis):

Otros aspectos importantes


Llegamos al nal del e-book!

!
Ahora s eres un monstruo de los blogs!
!
Pero no hemos hablado de temas tan importantes como los siguientes:
!
- Accesibilidad
- Usabilidad
- Diseo responsive

De momento, me conformo si has adquirido buenos hbitos, con el uso de las


herramientas que te he propuesto en este e-book.

Ahora que eres un monstruo de los blogs, sabrs buscar informacin sobre esos
temas en la Blogosfera y aplicarlo a tu blog. Te espero en blogpocket.com!

Aspectos legales

Tambin encontrars informacin en Blogpocket sobre los siguientes temas, con los que pondrs
la guinda en este delicioso pastel que hemos cocinado en este e-book.
- Cookies
- Aviso legal
- Copyright

S optimizar mi blog!
!
Soy un monstruo de
los blogs!

Herramientas utilizadas en este


captulo

!
-

GTMetrix. Gratuita. URL: gtmetrix.com


CloudFlare. Freemium (gratuita con opcin de
pago). URL: cloudare.com

Ms info

!
-

Quin tiene la culpa del incremento del tiempo de


carga de un blog?: bit.ly/17doPIs
Cmo aumentar la velocidad de un blog en 10 pasos:
bit.ly/1s2jB1U
Cmo hacer un backup de WordPress: la gua
denitiva: bit.ly/1tmt3dN
Las 10 medidas de seguridad imprescindibles en
WordPress: bit.ly/17djj8W
El checklist perfecto para mantener un blog de
WordPress: bit.ly/1qAhX6x
4 informes de Google Analytics para principiantes:
bit.ly/1r8WMVj
5 sencillas herramientas para medir los parmetros de
tu blog: bit.ly/1tzW58L
Cmo mejorar la velocidad y seguridad de tu blog:
bit.ly/1nNQzTr
Using Cloudare as Your Only WordPress Cache: bit.ly/
1uQPVSf
Congurando CloudFlare con W3 Total Cache y
CloudFront en WordPress: bit.ly/1pIEavD

Ejemplo

Cuando hablamos de rendimiento de un blog nos referimos generalmente a la velocidad de carga de sus
pginas, el tiempo que tardan en mostrarse completamente desde que se realiza la peticin en el
navegador.

Conseguir un rendimiento aceptable en un blog de WordPress.org depende de muchos factores. Desde la


conguracin interna del servidor (algo que no suele depender del usuario sino de la empresa de hosting)
hasta el ms inocente de los plugins. La codicacin del theme activo, el uso de imgenes, la utilizacin de
scripts externos (widgets de Facebook, Twitter, etc.), son algunas de las cosas que pueden hacer que un
blog vuele a la velocidad del rayo o sea una tortuga.

La mejor herramienta es GTMetrix que te proporciona una calicacin y una lista de solucionar los
problemas. Cmo se puede observar en la imagen, Blogpocket posee una calicacin de A/A, sin usar W3
Total Cache ni ningn plugin por el estilo, solamente CloudFlare y optimizacin de imgenes, cdigo,
theme, etc. Es decir, aplicando todo lo visto en este captulo.

Tarea del da

!
Me gustara darte vacaciones pero hoy domingo tambin te propongo una ltima tarea a realizar.
Pero tranquilo! Es muy fcil!

!
!
!

Y con esto terminamos las instrucciones para convertirse en un monstruo de los blogs!
T ya lo eres si has conseguido llegar hasta aqu!

- Mide la velocidad y rendimiento de tu blog. Hazlo con GTmetrix.


- Optimiza el rendimiento. Regstrate en CloudFlare y conecta tu blog. Te recuerdo que el
-

requisito es cambiar las DNS del dominio para que apunten a CloudFlare.
Evala los resultados. Vuelve a medir con GTMetrix. Deja pasar unas horas hasta que se
propaguen las DNS y compara la calicacin de GTMetrix antes de la conexin a CloudFlare.

Fin!

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CC Antonio Cambronero
Febrero de 2015

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