XVIII
Surgen los libros escolares, el folletn, los peridicos, guias tursticas, etc. Las
clases altas se quieren diferenciar con libros de lujo (bibliofilia) y por otro lado
estaban los libros comunes para las clases mas bajas que eran mas baratos.
Habia distintas tcnicas para producir imgenes (litografia, gravado en cobre,
etc) algunas mas efectivas que otras. La imagen ahora cobra mas
protagonismo y los ilustradores se asociaban con escritores para producir los
libros.
TEXTO LYONS
Cmo impact esto en los pblicos lectores y que productos surgen tanto
por necesidades del mercado como del publico? Y qu estrategias usa el
poder para manejar a la sociedad?
TEXTO CROWLIE
Las publicaciones en nmeros.
El grabado en madera como sistema predominante para reproduccin de
imgenes.
Temor al uso de la nueva imprenta a vapor y al desempleo.
Explotacion laboral de hombres y mujeres (excluidas de sindicatos,
discriminadas)
ROMANTICISMO (1830-1850)
Alemania a fines del s. XVIII estaba fragmentada y no poda unirse para hacer
la revolucin. Sufria atrazos en todo sentido ya que el resto de europa ya la
haba logrado. Lo malo de la revolucin francesa fue que la burguesa, una
vez que asumi el poder, le dio la espalda al pueblo, entonces la monarqua
vuelve a manejar ciertos asuntos. Se produce una decepcion de los
romanticos porque se cometieron equivocos.
Se valora lo nacional.
Un grupo de filosofos toma la filosofa de Heguel (que dice que el sujeto
individual es el centro de todo, la realidad no existe).
El artista tiene autonoma y compromiso a travs de sus obras.
Reclamos a la sociedad burguesa.
REALISMO (1850-1870)
TEXTO BARNICOAT
El afiche estaba para que lo mire la gente que transita por la calle, aparece
incipientemente el automvil como medio de transporte.
Las primeras formas de publicidad, fueron asociadas al espectculo, lugares
de atracciones nocturna, ocio, etc. En los diarios se publicaban productos de
consumo.
Se construan en Paris, columnas destinadas a la publicidad en afiche, por
una cuestin de orden, tambin all se pegaban las noticias, era una especie
de cartelera.
Para la creacin del afiche, por un lado trabajaban los tipgrafos y por otro
los ilustradores. La apelacin al consumidor no era sensual sino directa,
racional .compre cigarrillos venon
Cheret era un gran afichista, litgrafo, fue el inventor del afiche, viajo a
Inglaterra e introdujo en francia el afiche a 4 colores, y tuve en cuenta la
altura de vista del afiche asi como se tienen en cuenta la de los cuadros en
una galera.
Crowlie fue quien introdujo a la mujer en la publicidad como objeto de deseo
para lo hombres, haciendo aparecer en sus publicidades hermosas seoritas
publicitando productos masculinos como autos, vinos, cigarrillos, etc.
Podemos diferenciar 3 grandes cartelistas representativos:
CHERET:
En sus afiches se podan ver mujeres sensuales, pelirrojas, personajes
satirizados que interatuaban con el texto. Predominaban los colores, rojo
blanco y negro, fusionaba imagen y texto, desafiaba las leyes de gravedad, y
el mismo se encargaba de dibujar tanto las figuras como las tipografias.
LAUTREC:
Pasaba sus noche en los music hall, plasmo a las bailarinas de can-can,
trabajaba desde otra perspectiva, miraba como desde atrs de las
bambalinas. Se apreciaban en sus afiche importante uso de diagonales, solo
el personaje protagonista esta coloreado, utilizaba planos rebatidos como
tcnica de representacin, mezclaba planos y curvas y predominaban en sus
afiche colores como el negro, naranja, amarillo y rojo.
MUCHA:
Brilla en 1895, es modernista, representante del art noveau, encargado de
representar a Sarah Bernard, como smbolo de la mujer erotica de la poca,
jugando con la curva y contracurva de su largusimo cabello que utilizaba
para decorar el afiche. Es el creador de la diosa de la cerveza, en
Morris era amigo de los prerrafaelistas (neo gotico), pero se aboco luego
sobretodo al diseo, a la creacin de artesanas. Critica al modelo de
produccin industrial, por el efecto que provoca en los trabajadores y en los
productos. Habla de la enajenacin del trabajador con el producto (sacado del
libro de Marx)
Antes de la Revolucion industrial
Trabajo: artesano
Tecnica: artesano
Forma esttica: artesano
Morris criticaba que la figura del diseador no existiera aun, ya que antes el
diseo lo hacia el ingeniero y luego el obrero que no saban nada de diseo.
Morris se inspira en las obras medievales para trabajar en ARTS AND CRAFTS.
Sistematiza ciertas caractersticas, para lograr un buen libro (osea no es
novedoso, pero lo que si logra es introducir la concepcin de diseo), el solo
hacia una critica esttica, es un socialista utpico, hay que hablar de el en su
totalidad, l quera que el obrero comn pueda acceder a los objetos
artesanales pero obviamente eran costosos