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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PLAN DE ESTUDIO 2010

PROGRAMA DE COMUNICACIN Y PUBLICIDAD
I. IDENTIFICACIN

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Materia
Carrera
Cdigo
Requisitos
Carga horaria semanal
Carga horaria total

: Comunicacin y Publicidad
: Mercadotecnia
:15120
:Conforme a las correlatividades establecidas
: 4 horas
: 68 HORAS

II. FUNDAMENTACIN
Esta materia instala una perspectiva relacionada con la comunicacin y la publicidad en relacin
inherente a la mercadotecnia como herramienta estratgica comercial que toda empresa utiliza,
con el fin de lograr un posicionamiento y crecimiento en el mercado a travs de estrategias de
comunicacin de marketing.
III. OBJETIVO GENERAL
1.- Desarrollar la capacidad para el diseo y formulacin de estrategias de comunicacin general
a la comunicacin comercial, as como lo que es la publicidad como efecto inherente al proceso
de mercadotecnia tanto en trminos de comprensin y aplicacin de estrategias de comunicacin
de marketing.
OBJETIVOS ESPECFICOS
1.- Comprender el papel clave que cumple la gestin de la comunicacin en las decisiones
empresariales actuales.
2.- Adquirir capacidades para la construccin de los distintos tipos de estrategias publicitarias a
implementar en la empresa.
3.- Identificar los tipos de agencias y su funcin en situaciones de mercadeo teniendo en cuenta
las diversas culturas inmersas en el mercado nacional.
4.- Aplicar conocimientos para la solucin de problemas de comunicacin interna y externa
teniendo en cuenta que la publicidad debe afrontar ante la empresa una imagen clara y firme con
respecto a sus objetivos trazados.
5.- Familiarizar al alumno con las tareas existentes dentro de una agencia publicitaria y sus
relaciones con los anunciantes y los medios de comunicacin.
6.- Adquirir habilidades para trabajar en equipo como herramienta fundamental en el mbito de
una agencia publicitaria.

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IV. CONTENIDO
UNIDAD I LA COMUNICACIN
1.1.- Concepto de comunicacin
1.2.- Importancia de la comunicacin.
1.3.- El funcionario como comunicador esencial.
1.4.- Formas de comunicacin.
1.5.- La comunicacin verbal.
1.6.- La comunicacin efectiva.
1.7.- La auditoria en la comunicacin.
UNIDAD II LA COMUNICACIN EN LA INSTITUCIN
2.1.- La comunicacin no verbal.
2.2.- Formas de comunicacin no verbal.
2.3.- Objetivo de la comunicacin.
2.4.- Lo que es necesario para que la comunicacin funcione.
2.5.- Barreras en la comunicacin.
2.6.- La comunicacin institucional.
2.7.- La comunicacin con los empleados.
2.8.- Tipos de comunicacin en la empresa.
2.9.- Medios ms utilizados en la comunicacin empresarial.
2.10.- La comunicacin de marketing.
2.11.- Objetivos de la comunicacin de marketing.
UNIDAD III COMUNICACIN PUBLICITARIA
3.1.- Concepto de publicidad.
3.2.- Objetivos de la publicidad.
3.3.- Tipos de publicidad.
3.4.- Diferencia entre publicidad y propaganda.
3.5.- Diferencia entre comunicacin comn y comunicacin publicitaria.
UNIDAD IV FUNCIN DE LA PUBLICIDAD.
4.1.- La mezcla comunicacional.
4.2.- El marketing mix y la publicidad.
4.3.- Funciones de la publicidad.
4.4.- Categoras de publicidades.
UNIDAD V LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
5.1.- Su estructura.
5.2.- Clasificacin de las agencias publicitarias.
5.3.- La nueva publicidad.
5.4.- Los medios de comunicacin.
5.5.- Clasificacin de los medios de comunicacin.
5.6.- Caractersticas operativas entre la agencia y los medios.
UNIDAD VI LA TAREA PUBLICITARIA.
6.1.- El brief.
6.2.- Los documentos bsicos.
6.3.- La estrategia creativa y la estrategia de medios.
6.4.- La investigacin publicitaria.
6.5.- Tipos de investigacin.
6.6.- La tica y la comunicacin masiva.

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6.7.- La invasin al hogar del espectador.
V. METODOLOGA

Exposiciones y dialogo en clase con el fin de promover la participacin y aporte del

alumno.

Resolucin de problemas de aplicacin al analizar publicidades de audio, video e

impresas.

La presentacin de trabajos prcticos fundamentados en una investigacin de un producto

y la comunicacin comercial de este al mercado de consumo.

Dinmicas de grupos para el anlisis en la toma de decisiones.

VI. ACTIVIDADES PRINCIPALES DE LOS ALUMNOS

Lectura de la bibliografa correspondiente para fijar conceptos
Aplicaciones Prcticas
VII. MEDIOS AUXILIARES
Pizarrn acrlico, Pinceles, Borrador de pizarra, Bibliografa de apoyo, Retroproyector, Vdeo,
Computador, Transparencia.
VIII. EVALUACIN
La promocin de los alumnos se realizara segn normas establecidas por la Facultad de Ciencias
Empresariales de la Universidad del Norte vigente para el periodo acadmico 2009 y es:
La totalidad de puntos a ser considerados para la promocin del alumno, ser de 100 puntos
equivalente al 100% de la totalidad de los temas a ser desarrollados en el programa acadmico de
la ctedra y tomados en cuenta durante el periodo procesual y contino de evaluacin del alumno
y se discrimina de la siguiente forma:
Primer examen parcial
15 puntos.
Segundo examen parcial
15 puntos.
Parcialito
15 puntos.
(Para aquellos que no rindieron uno de los anteriores
Trabajo Prctico
10 puntos.
Examen final
60 puntos.

Total de puntos

100 puntos.

IX. BIBLIOGRAFA.
Billorow, Oscar. (1999) introduccin a la publicidad. Editorial ateneo. Mxico D.F.
Keppler, Otto (2005) Publicidad. Editorial Prentice Hill. Mxico D.F.

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FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

Bonilla, Carlos (2002) La Comunicacin funcin bsica de las Relaciones Publicas. Editorial
Trillas. Mxico D.F.