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A propaganda poltica manipula as massas, com imagens e

paixes.
O mundo vive uma poca de crise do Estado. nesse cenrio que as crises
avanam e aumenta o uso da propaganda poltica para a manipulao de massas.
Aqui, o professor Roberto Romano analisa esse quadro.
Dcio Viotto/AE - 19/9/2010 - 20h13
Patrcia Cruz/Luz

SO PAULO - O mundo inteiro vive, atualmente, uma poca de crise do Estado. E, nesse
cenrio, em vez de se constatar o avano da democracia segundo um iderio liberal, o que se
observa cada vez mais o avano das crises e o uso da propaganda poltica para a
manipulao das massas.
A anlise do professor de tica e Poltica da Universidade de Campinas Roberto Romano,
com base na obra de um autor clssico nesse assunto, o russo Serge Tchakhotine, que se
exilou na Frana aps a vitria do nazismo na Alemanha, onde vivia na dcada de 1930.
Ao longo das pginas do livro Le Viol des Foules par la Propagande Politique (O Estupro
das Massas pela Propaganda Poltica, numa traduo literal), publicado em 1939 na Frana,
Tchakhotine repete a seguinte constatao: "No mximo apenas 10% das pessoas so capazes
de resistir tcnica da propaganda, enquanto os 90% restantes sucumbem ao estupro
psquico". Essa uma situao considerada gravssima, "ainda mais em nossos dias ou, talvez,
sobretudo na hora presente", afirma Romano.
Tecnologia antiga
As eleies de 2010 no Brasil centradas na disputa entre a candidata da coligao "Para o
Brasil continuar mudando", Dilma Rousseff (PT), e no candidato da coligao "O Brasil Pode
Mais", Jos Serra (PSDB) se enquadram na descrio de Tchakhotine, como afirma o
professor Romano:
"O mecanismo de propaganda poltica tem uma tecnologia solidificada no Brasil, desde
Getlio Vargas. E, nos perodos ditatoriais, a manipulao das massas foi uma constante, sem
que ns pudssemos ter muitas defesas contra ela".

"A propaganda eleitoral gratuita" explica Romano "surgiu no rdio e na televiso para
igualar as oportunidades entre os partidos, mas muito rapidamente virou uma espcie de
privilgio dos partidos que tm mais recursos, que recebem mais financiamentos."
Massas virtuais
Alm desse recurso, outro fenmeno surgiu e vem se impondo recentemente. Com a televiso
e, nos ltimos anos, com a internet, diminuem as massas fsicas e aumentam as massas
virtuais, afirma Romano. "Um comcio com 30 pessoas pode ser transformado, na televiso,
em uma platia de um milho de espectadores. Com a internet, eleva-se ainda mais a
complexidade, pois mais difcil controlar o processo poltico". Diante desse quadro, o
professor de tica e Poltica diz que no se surpreenderia se, dentro de 30 anos, no houver
mais realidade fsica em poltica.
Muita coisa mudou na histria e na teoria desde 1939, mas Romano aconselha a leitura dessa
obra. Em primeiro lugar, por ser uma das poucas que ostentam lucidez diante do discurso
totalitrio. E, depois, pelas mais variadas formas autoritrias que esto florescendo com a
internet e com a realizao de movimentos de massa na Europa, nos Estados Unidos e mesmo
no Brasil.
preciso estar alerta, avisa o professor, se no por tudo isso, "pelo menos por respeito
populao, ou aos 10% que no aceitam ser tangidos como rebanho pela propaganda,
sobretudo quando ela usa truques afetivos".
Violncia psquica
Embora no seja um manual, O Estupro das Massas aponta os mtodos utilizados por
ditadores para sustentar sua influncia popular, usando a violncia psquica para deturpar a
conscincia das pessoas.
Romano esclarece que, "desde a primeira pgina", o livro mostra quem deve ser criticado
quando ditaduras sanguinrias assumem o poder. No caso da Alemanha nazista e da Itlia
fascista, de acordo com o professor de tica e Poltica, a imensa culpa coube esquerda
francesa, aos dirigentes ingleses e a todos os que alegaram "razes de Estado" para no agir,
justamente quando era preciso lutar contra a tirania escancarada.
As 600 pginas de O Estupro das Massas pela Propaganda Poltica demonstram, na opinio
de Romano, "as bases, as tcnicas, os alvos e os meios empregados no marketing comercial e
poltico". Foi o primeiro estudo sistemtico do uso da propaganda poltica pelos governantes,
embora essa tenha sido, ao longo da histria, uma ferramenta usada para difundir idias e
impor transformaes e para que os lderes no s mantivessem, mas ampliassem, sua
dominao sobre pases e povos em diferentes situaes principalmente em regimes
ditatoriais. nessa condio que a propaganda poltica atua para legitimar o governo e suas
aes.
Sem controle

O limite tico da propaganda se situa no momento em que ela deixa de ser uma simples
persuaso.
" da natureza humana persuadir. Seja no comrcio, na poltica, na relao entre homens e
mulheres, enfim, como forma de se fazer aceitar", diz Romano. A questo quando se perde o
controle, quando no se tem escrpulos, quando se chega ao mximo "que exatamente o
que Tchakhotine chama de estupro."
O professor Romano afirma que "as chances de conquista aumentam muito quando se usam
estmulos que oferecem satisfao imediata". Mas no s isso. "A Igreja Catlica, por
exemplo, foi a primeira a perceber que a persuaso passa pelos cinco sentidos. O fiel come a
hstia, sente o cheiro do incenso, v os santos, escuta a msica, sente a mo do padre e as
mos dos demais fiis, mas a Igreja tem limites."
Mas, adverte o professor Romano, ao serem exacerbados, os estmulos criam, em cada
indivduo, uma mquina do dio, e transformam a massa em fera. "Foi o que os nazistas
fizeram ao elevar o sentimento de combatividade e diminuir o da comiserao."
Uso prtico
Baseado nos trabalhos de Pavlov (Ivan Pavlov, 1849-1936) e usando recursos da psicanlise,
da antropologia social, de pesquisas empricas sobre marketing e outros instrumentos
analticos como o emprego da ciberntica, a partir dos estudos de Norbert Wiener (18941964) , Tchakhotine desenvolveu intensa prtica eleitoral.
Segundo Romano, o autor russo levou a srio a importncia dos smbolos na guerra poltica e
encontrou meios de neutralizar a sustica. "Ele percebeu que as massas so movidas por
imagens e paixes. E em todos os lugares em que seus mtodos foram empregados, tornaramse vitoriosos os candidatos hostis a Goebbels" (Joseph Paul Goebbels, ministro do Povo e da
Propaganda de Hitler 1897/1945).
No Brasil, o livro recebeu o ttulo de A Mistificao das Massas pela Propaganda Poltica e
foi traduzido pelo poltico pernambucano Miguel Arraes. A nica edio saiu em 1967, pela
editora Civilizao Brasileira. Coincidncia ou no, das nove eleies que disputou, Arraes s
perdeu uma, em 1998, para governador de Pernambuco.