RESUMO
Este estudo se prope a investigar os novos padres comportamentais, a identidade e
o imaginrio da sociedade contempornea brasileira, atravs da antropologia social,
utilizando como objetos de estudo, a moda e o vesturio. O enfoque principal a
anlise do mecanismo de funcionamento deste Sistema da moda e como ele se
comporta, nos moldes contemporneos, dentro da dimenso urbana, e tendo como
foco a relao direta com a mudana, o consumo, a esttica, o corpo e como isso
influencia as relaes sociais.
Palavras-chave: Antropologia; moda e vesturio; identidade; sociedade
contempornea brasileira.
artigos papers
Ps-graduando em Artes Visuais Cultura e Criao pelo Senac Centro Nacional de Educao a
Distncia. Graduado em Educao Artstica pela UFRN Universidade Federal do Rio Grande do Norte.
Tcnico em Vesturio pelo SENAI/RN. Professor e pesquisador de moda e design.
E-mail: thiago.cerejeira@hotmail.com
ABSTRACT
This study intends to investigate the new behavioral patterns, identity and the
imaginary in Brazilian contemporary society, through social anthropology, using
fashions in clothing as the object of study. The main focus is the analysis of the
operating mechanism of this Fashion System and how it behaves in contemporary
contexts, within an urban dimension, and having its focus on direct relationship with
change, consumption, esthetics, the body, and how all this influences social relations.
Keywords: Anthropology; fashion and clothing; identity; brazilian contemporary
society.
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Consideraes iniciais
A antropologia social tem como embasamento o estudo das relaes e dos
sistemas sociais que so prprios das diversas sociedades humanas. Essa classe de
investigao se ocupa em comparar sistemas sociais no tempo e no espao com a
finalidade de verificar sua estrutura e os caracteres que distinguem cada forma de
comportamento humano. Um dos principais fins da antropologia social saber por qu
e como os homens se comportam de modo diferente, de acordo com as sociedades em
que vivem. Parte da o interesse manifesto em conhecer as diversas formas de
comportamento individual e de grupo, que esto institucionalizadas ou que participam
do consenso social, e as organizaes dentro das quais costuma estar legitimado o
comportamento social, como: a famlia, o parentesco, o matrimnio, as funes
econmicas, polticas e jurdicas, assim como as de carter religioso, e o conjunto de
sistemas que fazem referncia moral, tica e aos resultados que produzem as
relaes sociais.
Antropologia e moda tm uma relao muito prxima, partindo do princpio de
que a moda se enraza em uma cultura e traduz todos os significados da presena do
humano sobre a terra. luz da antropologia, a moda j no simplesmente a moda, as
roupas, os artefatos, os utenslios, os adereos, mas um sinal de que a trajetria
humana no se resume sobrevivncia, luta pela vida, mas transcende o cotidiano e
nos remete a um animal situado tambm no plano simblico, na esfera dos significados.
Desse modo, importante fundamentar uma abordagem crtica, que explore as
relaes entre moda e mudana, sociedade, consumo, arte e comportamento, refletindo
sobre as dimenses alcanadas pelo sistema da moda, como fato scio-c1ultural e sua
relevncia para a economia mundial. Alm disso, primordial aprofundar a discusso
sobre o fenmeno social moda, como ele surgiu e seu significado para a sociedade
contempornea.
Analisar o processo evolutivo da moda e suas novas tendncias, que revelam
as identidades comportamentais de um povo, fundamental para entender como o ser
humano se relaciona com o corpo, e como se comunica com os outros indivduos nos
diversos grupos sociais, e permite assim, explorar as relaes entre moda e mudana,
sociedade, consumo, arte e comportamento, para que se possa investigar o mtodo
apropriado a um enfoque cultural e comportamental sobre a moda, tendo como
referncia a sociedade urbana.
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material das ditas sociedades tradicionais como meio para compreend-las. O estudo
da relao entre pessoas e objetos, e entre pessoas e pessoas, mediada pelos objetos,
uma tradio dessa disciplina. Alm disso, esse movimento pode ser duplo,
acontecendo em duas direes. A Antropologia se abre para a possibilidade de
enamorar-se dessas novas temticas e, ao mesmo tempo, esses setores tambm se
interessam pela Antropologia. Da mesma forma que a moda se revela um objeto
riqussimo de estudo para os antroplogos, tambm estes podem oferecer, com seus
trabalhos, material interessante para o prprio campo da moda. No sem razo que
hoje em dia, nos cursos de moda e nos cursos de comunicao, as aulas de antropologia
e de sociologia so introduzidas na grade curricular. Sem dvida essas disciplinas so,
por excelncia, estimulantes e energizantes para o pensamento crtico. Elas no s
fornecem ferramentas para pensar sobre a sociedade (o que, por si s, j
fundamental), como possibilitam que os profissionais dessas reas reflitam sobre seu
prprio campo.
Nesse contexto, so levadas em considerao, do ponto de vista
antropolgico, a reflexo sobre o mtodo apropriado a um enfoque cultural e
comportamental sobre a moda, em que o mtodo de anlise dever, necessariamente,
referenciar-se na histria da cultura e das artes. As cincias sociais devem trazer o
entendimento da dinmica dos grupos sociais, dos processos de mudana e de
evoluo dos valores. A semiologia, com base na teoria da comunicao, permitiria ler a
moda como texto no verbal, no sentido de que a roupa uma mquina de comunicar
(MAFFESOLI, 1996). Partindo de uma definio do carter geral da moda, podem ser
apresentados os universos que a compe, e as devidas justificativas que explicam o
funcionamento das engrenagens do chamado Sistema da moda.
Um fator preponderante, e que se faz necessrio, a abordagem dos temas
relacionados cadeia txtil e quais os pontos de partida das tendncias que influenciam
esse mercado. Para entender a moda de hoje, fundamental tambm uma
compreenso do passado e do definitivo legado do sculo XX, com as principais
influncias que deram origem dinmica desse sistema. O histrico da moda nacional
pode ser mapeado atravs das razes da influncia europeia na criao made in Brazil,
de acordo com suas principais caractersticas e personagens, fator decisivo para a
definio da identidade da moda brasileira.
O surgimento da moda
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escrito por Dbora Krischke Leito e Rosana Pinheiro Machado (2006), traz uma
reflexo sobre moda e consumo no Brasil. Nesse artigo a pirataria de marcas famosas e
a moda inspirada na cultura popular brasileira so usados para ilustrar a circulao dos
bens entre as camadas sociais. Com a globalizao dos mercados e a consequente
situao de oferta maior que a procura, o consumidor escolhe a soluo que melhor
atende s suas necessidades, que melhor resolva seu problema, com a otimizao da
relao custo versus benefcio.
A indstria txtil passou a trabalhar focada nos desejos dos consumidores e as
pesquisas de mercado so ferramentas indispensveis para desenvolvimento de novos
produtos. A unio de vrios setores da cadeia txtil, em associaes e instituies, e a
profissionalizao do setor, principalmente atravs da formao de designers de moda
em cursos superiores, ajudou no reconhecimento internacional que a moda brasileira
vem recebendo na mdia. As empresas brasileiras descobriram e esto investindo no
potencial dos novos designers de moda. O conhecimento do consumidor brasileiro
tambm mudou nos ltimos anos. O acesso a novos meios de informaes, mais geis e
constantes, como TV a cabo e internet, fez e est fazendo com que ocorram mudanas
no mercado de consumo. A moda brasileira costuma ser considerada uma cpia das
colees do grande eixo internacional Paris, Milo, Londres, Nova Iorque, Tquio
sendo constantemente desvalorizada em detrimento desse eixo, como se o brasileiro
no tivesse uma identidade prpria ou cultura de valor. De acordo com o site Fashion
Bubbles, em uma anlise formal da roupa, e observando-se os principais componentes
do vesturio, possvel identificar elementos de adequao e indcios estilsticos
brasileiros (IDENTIDADE..., 2012).
A modelagem fundamental na estrutura da roupa e o bom caimento da pea
no corpo depende de uma adequada tabela de medidas. O molde constitui-se numa
pea de papel, carto etc, pela qual se corta o tecido e reproduz uma roupa. Dentre as
caractersticas brasileiras desenvolvidas na moda, essa a mais marcante e
perceptvel. Tambm a mais adequada para a nossa realidade, pois valoriza o corpo e
d nfase sensualidade, caractersticas marcantes na moda brasileira. bem
adequado ao clima, pois tem formas muito leves. Isso bem demonstrado na moda
praia e nos jeans, segmentos nos quais o Brasil j desenvolveu um estilo prprio, ligado
ao tropicalismo e sensualidade.
No quesito cores, constata-se que a cartela de cor tambm poderia estar entre
os maiores potenciais do pas, devido luz e ao clima brasileiro. Mas limitada pela
questo financeira e tambm na forma de organizao da indstria brasileira, onde as
empresas s buscam as mesmas referncias de cores estrangeiras. Apesar de haver
adaptaes dessas cores s diferentes regies do pas, esto sempre calcadas nas
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Concluso
A anlise da moda em um contexto antropolgico compreende a investigao
das mudanas, que atingem o seu prprio funcionamento. Muda seu ritmo, seus ciclos,
acelera-se a prpria ideia de tendncia. Instaura-se o que se convencionou chamar de
Ditadura da moda, onde nessa aparente confuso os sales internacionais
reestruturam-se, os grandes centros produtores especializam-se e as capitais da moda
disputam espao, com o Brasil entrando em cena. Todas essas questes apontam na
mesma direo: para a compreenso da moda de hoje, e consequentemente da
sociedade contempornea, o que significa dizer que para conquistar ou manter seu
espao dentro de um mercado cada vez mais competitivo no basta a simples informao
de moda, preciso lanar mo de ferramentas mais poderosas, como o entendimento do
comportamento e das tendncias de consumo, o conhecimento da evoluo esttica e
das novas sensibilidades. Dentro desses parmetros, estudar o comportamento dos
grupos sociais de extrema importncia, para entender no s como se do suas interrelaes, mas tambm sua experincia direta com o consumo, verificando assim as
influncias que compe seu imaginrio, cidadania, sade, classe social e identidade.
Nessa perspectiva define-se que o caminho para a moda nacional deveria estar menos
centrado nas inspiraes da cultura brasileira, e mais focado numa base que englobe as
prprias contradies do pas, dentre as quais, podemos citar, o uso da manufatura
associada tecnologia, o artesanato de apelo global, a prpria sensualidade inerente ao
corpo dos brasileiros; e, principalmente, um olhar brasileiro, pois em um mercado
internacional unificado, esse olhar fragmentado, ps-moderno, sexista que pode
fazer com que o pas d uma contribuio relevante em escala internacional.
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