RELACIONES PUBLICAS POLITICAS

La comunicacin poltica es una comunicacin integral, en el sentido de que

incorpora diferentes tcnicas, tcticas y estrategias de las diferentes disciplinas que
integran la comunicacin social y del marketing. La perspectiva de las relaciones
pblicas tambin es til para enfocar los diferentes desarrollos de la comunicacin
poltica (vertical/descendiente; vertical/ascendente; horizontal), donde los
principales procesos y tcticas son los propios de las relaciones pblicas. Un
fenmeno nada extrao si tenemos en cuenta que la actual profesin de consultor
poltico naci como una actividad especializada de las relaciones pblicas (Froehlich
y Rdiger, 2006). En efecto, las relaciones pblicas, tal y como las conocemos hoy,
es decir, como funcin estrategia y directiva al servicio de las organizaciones,
nacieron y se desarrollaron en Estados Unidos a finales del siglo XIX y sus tcnicas
han formado parte de las estrategias polticas desde aquellos tiempos hasta la
actualidad. Las campaas de relaciones pblicas se remontan a la revolucin
norteamericana con el trabajo de Samuel Adams y sus partidarios. Estos
revolucionarios utilizaron hbilmente la expresin escrita, la organizacin de
eventos y la produccin de smbolos.

Las Relaciones Pblicas juegan un papel importante en el progreso de las campaas electorales, al
gestionar mediante procesos de comunicacin diferentes mtodos para adquirir las ayudas econmicas
que requieren las campaas, porque si bien es cierto, stas ayudas lucrativas permiten que cada
candidato al congreso o a la presidencia, pueda posicionar su imagen, comunicar sus intereses,
propuestas y dems proyectos que estn incluidos en las campaas electorales a todos los pblicos
objetivos

que

de

alguna

forma

puedan

apoyar

su

ideales.

El modelo de Relaciones Pblicas que implementan la mayora de los candidatos, es el basado en los
planteamientos de los profesores James E. Gruning y Todd Hunt(1) quines han agrupado aspectos
relevantes de las relaciones pblicas en las organizaciones, las cuales sirven como herramientas para el
desarrollo de las campaas electorales, debido a que ellas funcionan como una organizacin donde
todos trabajan unidos para conseguir proyectos con calidad, todo liderado por una persona con la
capacidad

intelectual

profesional

para

ayudar

de

forma

prctica

la

ciudadana

Y es de esa forma como el modelo de relaciones pblicas tiene enfoques objetivos como las agencias de
prensa, publicidad y el flujo de informacin, lo que permite que la funcin de propagacin de informacin
se realice mediante los diferentes medios de comunicacin, ejemplo: los artculos, discusiones y noticias
que se transmitan por un medio escrito, audiovisual y que constituyen un papel importante para darse a
conocer, y es ah donde relacionarse con personas influyentes es de vital importancia para los
candidatos.