Vocabulario

1. BTL: Es la tcnica publicitaria below the line en espaol bajo la lnea.

Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicacin para
mercadeo
dirigidas
a
segmentos
de
mercado
especficos.
La promocin de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones
que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y
sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar
mensajes publicitarios. Se vale de medios tales como el merchandising, los
eventos, los medios de difusin no convencionales, promociones, mercadeo
directo y redes sociales, entre otros. Suele ser el complemento
de campaas en medios de comunicacin masivos o tradicionales
denominadas.

1. ATL: Son las siglas de Above the line Publicidad sobre la lnea, es el tipo
de publicidad que utiliza medios publicitarios tradicionales. Con esta
estrategia pretende llegar a una audiencia ms amplia, ya que se sirve de
los medios llamados masivos, donde la inversin en campaas
publicitarias suele ser elevada. Los medios utilizados para este tipo de
estrategia son: televisin, radio, peridicos y prensa escrita, revistas,
vallas, entre otros.

2. Redes sociales: Las redes sociales en Internet son comunidades virtuales

donde sus usuarios interactan con personas de todo el mundo con
quienes encuentran gustos o intereses en comn. Funcionan como una
plataforma de comunicaciones que permite conectar gente que se conoce o
que desea conocerse, y que les permite centralizar recursos, como fotos y
vdeos, en un lugar fcil de acceder y administrado por los usuarios
mismos.
3. Stand: Es el espacio dentro de una feria o saln en el que una empresa
expone y presenta sus productos o servicios. El stand es un espacio
identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes y se
realizan negociaciones comerciales.

4. Road show: El roadshow es un evento que recorre diversas ciudades para

promocionar una marca. a clave de un roadshow es conseguir la
participacin del pblico, mediante actividades como: pruebas de producto,
exposiciones y demostraciones, talleres y conferencias, actuaciones
artsticas y musicales, fuegos artificiales, espectculos de luz, concursos y
competiciones, eventos, entre otros.

5. Truss: Es una estructura armable que bien puede ser de diferentes clases
de metales, utilizados en stand, eventos, presentaciones, entre otros.

6. Tour: Es una palabra utilizada internacionalmente para referirise a los viajes

o recorridos que hacen con un mismo fin en diferentes lugares.

7.

Marketing directo: Es una de las formas de mercadeo de ms auge en el

mundo publicitario y de ventas en los ltimos aos, el que sufri una gran
aceleracin ventajosa por cierto, con la llegada de las nuevas formas de
tecnologa que contribuyeron a hacerlo el pilar del marketing ms moderno
del siglo XXI. Es un sistema interactivo a travs de uno o ms medios de
comunicacin con el fin de captar la atencin del posible cliente y obtener
una respuesta medible en un pblico objetivo.

8. Trade marketing: En mercadeo se define como operaciones comerciales y

de merchandising puestas en prctica conjuntamente por un proveedor o
fabricante y un distribuidor.

9. MUPI: Siglas de mobiliario urbano para informacin. Son vallas de paradas.

10. Concept Idea: En publicidad, se interpreta como la idea de venta central

basado en el concepto de beneficios del producto.