EMPRESARIAL
El plan estratgico es un programa de actuacin que consiste en aclarar lo que
pretendemos conseguir y cmo nos proponemos conseguirlo. Esta programacin
se plasma en un documento de consenso donde concretamos las grandes
decisiones que van a orientar nuestra marcha hacia la gestin excelente.
Habiendo hecho mencin, en lneas anteriores, al concepto de Planeamiento
Estratgico, ahora se profundizar acerca de l; ste consiste especficamente en
establecer las metas y objetivos de la empresa, como pasos previos para el
cumplimiento de la visin y misin de la organizacin, cuyas declaraciones son
tambin fruto de este proceso.
la estrategia de
resultados
natural
de
la
evolucin
del
concepto
de
acorta;
la velocidad de
por
una
mayor competencia.
La Planificacin Estratgica la cual constituye un sistema gerencial que desplaza
el nfasis en el "qu lograr" (objetivos) al "qu hacer" (estrategias) Con la
Planificacin Estratgica se busca concentrarse en slo, aquellos objetivos
factibles de lograr y en qu negocio o rea competir, en correspondencia con las
oportunidades y amenazas que ofrece el entorno.
Hace falta impulsar el desarrollo cultural, esto significa que todas las personas
relacionadas con la organizacin se desarrollen en su saber, en sus expectativas,
en sus necesidades, y en sus formas de relacionarse y de enfrentar al mundo
de
2.1.
control.
KOONTZ O DONNEL: Consideran la planeacin como: funcin
administrativa que consiste en seleccionar entre diversas alternativas,
los objetivos, las polticas, los procedimientos y los programas de una
empresa.
4
RUSELL
ACKOFF:
Toma
la
planeacin
como
una
funcin
programas de la organizacin.
GEORGE TERRY: Afirma que la Planeacin es la seleccin y relacin
de hechos, as como la formulacin y uso de suposiciones respecto al
futuro.
CHARLES HUMMEL Para Charles Hummel Planear significa trazar un
camino de una situacin determinada hacia el futuro deseado, pero
posible.
EZEQUIEL ANDER
interrelacionados.
Pero
que
deben
considerarse
Sin un plan las empresas no pueden realizar las actividades en forma eficiente y
adecuada, puesto que no se sabe lo que ha de hacerse, como llevarlo a cabo.
En el Plan Estratgico adecuan los recursos de la empresa a sus oportunidades
de mercado a largo plazo. Ayuda adems a los gerentes a reconocer las
oportunidades seguras y el riesgo a elegir entre ellas. Reduce al mnimo la
posibilidad de errores ya que los objetivos, metas y estrategias son sometidos a un
medio formal de estudio.
Desde el punto de vista pedaggico el Planeamiento Estratgico es importante
porque ofrece a las organizaciones las siguientes ventajas:
Mantiene
la
vez
el
enfoque
en
el
futuro
el
presente.
El
desarrollo
de
una
planificacin
estratgica
produce
beneficios
Los objetivos estratgicos debe ser por el plazo que se establezca en el Plan
Estratgico. Es obvio que los objetivos a largo plazo que puedan lograrse con ms
felicidad se existen planes cuidadosamente elaborados.
Desde este punto de vista el requerimiento es de establecer objetivos en la
planeacin
estratgica
es
un
factor
importante
en
las
organizaciones
empresariales.
La medida de eficacia, con el cual se lleva a cabo un programa de produccin, de
ventas, rentabilidad, liquidez, endeudamiento, y otros. Depende claramente del
volumen, costo y calidad de los objetivos establecidos con anterioridad.
Toda organizacin debe ser donde se encuentra y a dnde quiere llegar. Para lo
cual la planeacin estratgica y en particular financiera tiene sus propios objetivos,
los cuales pueden variar de acuerdo a su implementacin.
Dentro de los objetivos que busca un plan estratgico estn:
Responsabilidad social
de todos.
Para descubrir lo mejor de la organizacin: El objetivo es hacer
participar a las personas en la valoracin de las cosas que hacemos mejor,
Este proceso nos va a obligar a hacer una pausa necesaria para que nos
examinemos como organizacin y si verdaderamente tenemos un futuro que
construir.
declaracin de la Misin.
A dnde deseamos ir?: Visin estratgica.
Qu hacemos bien? Qu deseamos hacer?: Proposiciones; Objetivos
estratgicos.
Cmo llegamos a ese futuro?: Plan de accin; Reglamento de
evaluacin.
8. CUATRO
PUNTOS
DE
VISTA
EN
LA
PLANEACION
ESTRATEGICA.
de
metas
organizacionales,
define
estrategias
un ejercicio intelectual,
ms
que
una
serie
de
La idea no es que los planes deban cambiarse a diario, sino que deben efectuarse
en forma continua y ser apoyada por acciones apropiadas cuando sea necesario.
Las metas son las especificaciones de los retos por lograr y estn definidas por su
alcance e importancia. No se miden por cantidades ni por tiempo y deben guardar
concordancia directa con la misin de la empresa.
Las metas se pueden fijar para mediano y largo plazo y son establecidas por la
gerencia y su representante las estipulara en las diferentes reas funcionales de la
empresa y las clasificaran de manera que la consecucin de todas en forma
ordenada y facilite el logro de la visin de futuro definida por usted.
Los objetivos constituyen los pasos previos para alcanzar una meta,
generalmente son de corto plazo y pueden representarte numricamente. La
consecucin de una serie de objetivos facilita el logro de las metas.
Para abordar correctamente el diseo de un plan estratgico es necesario
profundizar en diversas etapas basadas en el anlisis y en la toma de decisiones;
podemos identificar dichas etapas como se detalla a continuacin:
9.1.
12
Concepto de Misin:
La misin es el motivo, propsito, fin o razn de ser de la existencia
de una empresa u organizacin porque define: 1) lo que pretende
cumplir en su entorno o sistema social en el que acta, 2) lo que
pretende hacer, y 3) el para quin lo va a hacer; y es influenciada en
13
Concepto de Visin:
La visin es la proyeccin, en trminos de tiempo y espacio, de su
empresa en el futuro. Es el posicionamiento que usted desea que
sta tenga el da de maana. Para definirla no es necesario
considerar la disponibilidad actual de los recursos con los que
cuenta, ms bien debe proyectar los que necesitara para alcanzar
esa visin; en otras palabras, la visin del futuro es el conjunto de
anhelos y aspiraciones puestos en su empresa por usted y sus
trabajadores, es la manera en que ser clasificada por el mercado,
por los competidores, por su propia gente y por usted mismo.
Para Jack Fleitman, en el mundo empresarial, la visin se define
como el camino al cual se dirige la empresa a largo plazo y sirve de
rumbo y aliciente para orientar las decisiones estratgicas de
crecimiento junto a las de competitividad.
Segn Arthur Thompson y A. J. Strickland, el simple hecho de
establecer con claridad lo que est haciendo el da de hoy no dice
nada del futuro de la compaa, ni incorpora el sentido de un cambio
necesario y de una direccin a largo plazo. Hay un imperativo
administrativo todava mayor, el de considerar qu deber hacer la
14
Sin embargo, cabe sealar que existen otros puntos de vista acerca de las
diferencias entre la misin y visin, y que se pueden resumir en los siguientes
conceptos:
Lo que es ahora el negocio (o el motivo, propsito, fin o razn de ser de la
existencia de una empresa u organizacin en la actualidad), es la misin.
Lo que ser el negocio ms adelante (o el hacia dnde se dirige la empresa a
largo plazo y en qu se deber convertir), es la visin.
En otras palabras, la misin pone nfasis en la "actualidad" del negocio, en
cambio la visin, en el futuro a largo plazo de ste.
la visin
estratgica
se fusionen;
en
otras
9.2.
Eficiencia:
Es la utilizacin ptima de los recursos materiales, econmicos, tiempo,
hombre y esfuerzo de la organizacin, para alcanzar con eficacia, en el
tiempo
programado
con
el
mismo
coste,
los
objetivos
organizacionales.
17
Efectividad:
Es lograr los objetivos de la organizacin de todas maneras, es lograr
beneficios, excedentes y utilidades, el cual redundara a favor de los
accionistas, empleados y la sociedad, y permitir el crecimiento de la
organizacin.
Eficacia:
Es la capacidad de la organizacin para responder apropiada y
rpidamente a las situaciones dadas en determinado momento y cumplir
con sus objetivos y satisfacer a los consumidores, clientes o usuarios
del producto o servicio.
Segn Santiago Lazzatti, la efectividad es lograr los objetivos y si esto
se hace con eficiencia, es decir, empleando los recursos de manera
ptima, se habr sido eficaz. Eficacia es la suma o multiplicacin de
eficiencia y efectividad bajo un concepto de sinergia.
Las organizaciones industriales, comerciales y de servicios por su
naturaleza particular son diferentes a las organizaciones estatales y sin
fines de lucro, estas desean obtener beneficios o utilidades, por este
motivo los especialistas consideran que tienen los siguientes objetivos
especficos:
Obtener rentabilidad:
Que es obtener utilidades, ganancias o beneficios de sus actividades de
el medio ambiente.
Lograr crecimiento en el mercado:
Es ganar clientes, ampliar y penetrar ms mercados y tener una
18
20
21
9.3.
22
24
FORTALEZAS
Prestigio
OPORTUNIDADES
ganado durante
altamente
Convenios
con
otras
universidades.
Facilidad de trabajo que se
las
prcticas
pre-
profesionales.
capacitados
DEBILIDADES
AMENAZAS
del
El
compartimiento
en la biblioteca.
Falta de higiene en los
SS.HH
Falta de seguridad en la
entrada del instituto.
25
9.4.
SELECCIN
DE
LAS
ESTRATEGIAS
PARA
LA
algn
nuevo
proyecto, conducen
27
A. FORMULACION DE PLANES
Una vez que los directivos hayan decidido sobre lo que quieren obtener de su
sistema de planeacin, es muy importante que los detalles se analicen con
mucho cuidado. Este es el plan para planear o la gua para la planeacin, lo
cual muchas veces tambin se denomina "manual para la planeacin". En una
pequea empresa el plan para planear puede ser transmitido verbalmente a los
ejecutivos, pero en compaas grandes se recomienda hacerlo por escrito.
Se puede hacer notar de modo parenttico, que la emisin del primer manual
para la planeacin representa el final de una secuencia de pasos en el plan
para planear. La intencin de planear puede concretarse en una evaluacin de
la planeacin que se est realizando actualmente en una organizacin, y una
determinacin si se necesitan o no ms o diferentes planes. En caso de que s,
hay que fijar los propsitos. Se pueden disear sistemas preliminares, los
cuales se examinarn entre los ejecutivos y el personal. Una vez que estn
aceptados y comprendidos por estos ltimos, puede escribirse el manual.
Los manuales de planeacin proporcionan los lineamientos bsicos para la
planeacin en una empresa. Por tanto, deberan contener una clara exposicin
de las obligaciones del ejecutivo en jefe en cuanto a una planeacin formal
efectiva como un requisito esencial de la direccin, especialmente para el
28
10.
TIPOS DE PLANES
Los planes son el resultado del proceso de planeacin y pueden definirse como
diseos o esquemas detallados de lo que habr de hacerse en el futuro, y las
especificaciones necesarias para realizarlos. La planeacin se realiza en todos los
niveles de la organizacin y se genera los siguientes tipos de planes:
10.1.
Planes estratgicos
10.1.1.
29
10.1.2.
10.1.3.
10.1.4.
10.2.
10.3.
Planes Operativos
31
AN
EX
OS
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO EMPRESARIAL:
32
33
Mejorar la posicin de la
empresa en el mercado.
Busqueda de mayor
Rentabilidad
Establecimiento de mayor
imagen y prestigio.
Mayor crecimiento en las
diferentes areas de la
empresa.
Responsabilidad Social
Aumento en la participacin
en el mercado.
34
IMPORTANCIA
DEL PLAN
ESTRATEGICO
Para
descubrir lo
mejor de la
Organizacin.
Para afirmar
la Mejora el
organizacin.
desempeo de la
organizacion.
PermiteAclarar
enfrentar
ideas
los principales
futuras.
problemas
organizacionales.
POR QU
LO
HACEMOS?
35
I
for
Cual es
nuestra
razon de
ser?
Como
llegamos
hace
Futuro?
Que
preguntas
responde
la
Planeacion
Estrategica
?
A
donde
deseamo
s ir?
Que
hacemos
bien?
36
El provenir
de las
decisiones.
Estructura
PUNTOS
DE VISTA
Proceso
Filosofia
37
38
39
Ampla y explcita
Caracterstica de una buena
visin.
Inspirando retos,
Compartida
Flexibilidad y creatividad adems de alentar logros.
Planeamiento
Estratgico
Declar
acin
de
vision,
objetiv
os
y
metas.
Formulaci
n de
estrategias
Administracin de la
estrategia
Implantacin de
(Organizacin y
la
Gestin)
Estrategia
Control estratgico
41
1.
Proteger
Posicin e
Invertir
Posicin Competitiva de
2.
Invertir y
Competir
por
Liderazgo
4.
5.
Inversin y
Inversin
la EmpresaSelectiva
Crecimiento
Selectivo
Obtener
Beneficios
7.
8.
Inversin
Minimizar
Selectiva
Inversin y
Protectora
Obtener
Beneficios
3.
Inversin
Selectiva
y
ALTO
Oportunista
6.
Expansin
Limitada
Obtener
MEDIO
Beneficios
9.
Desinvertir y
Vender
BAJO
Fuerte
42
43
44
45
AMENAZAS
OPORTUNIDADES
FORTALEZAS
CONTROL
INVERSIN
DEBILIDADES
ABANDONO
FORTALECIMIENTO
46
TIPOS DE PLANES
47
CONCLUSIN
La planificacin estratgica es una herramienta por excelencia de la gerencia
estratgica, consiste en la bsqueda de una o ms ventajas competitivas de la
organizacin y la formulacin y puesta en marcha de estrategias permitiendo crear
o preservar sus ventajas, todo esto en funcin de la misin y objetivos, del medio
ambiente y sus presiones as como de los recursos disponibles. La planeacin
48
GLOSARIO
DEMASIA:
EFICACIA:
INTRNSECO:
MANAGEMENT:
MINUCIOSO:
PARMETRO:
49
BIBLIOGRAFIA
http://wwwisis.ufg.edu.sv/wwwisis/documentos/TE/658.022-A682d/658.022-
A682d-Capitulo%20II.pdf
http://www.aprocom.org/axis/pdf_planes/manual_parte1.pdf
http://www.itescam.edu.mx/principal/sylabus/fpdb/recursos/r43685.PDF
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