Comercializacin I

TRABAJO PRACTICO FINAL

Integrantes:
Rodrguez Blanco Camilo
Menndez Gmez Laureano
Vanessa Arenas Norea

Misin Visin
Empresa
Misin:
Poseer y desarrollar empresas econmicamente
disciplinadas, lideres en proveer responsablemente
cigarrillos en todo el mundo

Visin:
Dominar el campo comercial de cigarrillos en un 55%

Logotipo: es la
palabra escrita, con
su tipografa, color e
interletraje original.

Isologotipo:
corresponde al
tamao y ubicacin
de cada elemento.
Isotipo:
es el escudo
Estos cuatro
Philip
Morris,juntos
elementos
coronado,
conlados
constituyen
marca
corceles
a susde
corporativa
costados.
Marlboro.

Ma

La presente modificacin se realiza

con base a una de las 4 P del
marketing (Producto) y da un valor
agregado no solo al producto sino
tambin a la identidad de la marca,
con la frase marlboro te lo da
todo.

Promocin:
Patrocinadores
Precio:
Plaza: Se
Siendo
establece
un producto
con basedeade
los
impuestos
del tabaco
en
Formula
1, eventos
y entregas
mxima
necesidad
para
algunas
cada
passe
suencuentran
precio enenargentina
personas
en
tiendas
de
merchandasing
puntos
es de
$8,50
(Caja box 20
de autoservicio,
minide
venta.
Cigarrillos)
supermercados, bares, antros,
mercado informal

Marlboro dirige su mercado a

determinados consumidores que
tienen la necesidad de fumar un
cigarrillo con filtro con alta cantidad
de tabaco (fuerte) y poseen el
problema de perder siempre su
encendedor .

Fortalezas:
Debilidades:
Imagen
Poder
de de
Influencia
marca deteriorada
de marca
Falta cultura
Total
aceptacin
de marketing
por los consumidores
empresarial
Competencia
Precio
accesible
con conceptos idnticos y misma utilidad
Falta de publicidad
Oportunidades:
Mercados emergentes
Amenazas:lealtad a la marca para poder modificar el
Suficiente
Falta de ambicin y riesgo empresarial
producto
Demasiada dependencia de la percepcin de producto

Siendo su tipo de segmentacin Conductual, la marca siempre busca crear una

Lealtad, actitud frente al producto y el pretender dar un beneficio

Beneficios de esta segmentacin:

Entender mejor al consumidor
Se focalizan sus estrategias de marketing
Produce una publicidad mas efectiva
Diferencia su identidad de marca frente a la competencia

CANALES DE
DISTRIBUCIN
Marlboro se identifica por tener un canal de distribucin:
Largo: Fabricante - Agente exclusivo - Mayorista - Detallista - Consumidor

Beneficios de este canal:

Evoluciona con base al xito de la empresa
Posee un sistema mas adecuado de organizacin
Acta como fuerza de ventas de la empresa

BIBLIOGRAFIA

http://www.articulosinformativos.com/Calidad_El_Concepto_Actual_Marlboro_
Indrustias tabacaleras: Estudios de una empresa publicitaria
Historia del tabaco: Grandes empresas Aian Gately