PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA MADRE Y MAESTRA

CAMPUS SANTO TOMS DE AQUINO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS

Departamento de Mercadeo

Comportamiento del consumidor

Prof. Vctor C. Rosario

Anlisis Pelcula The Joneses

Presentado por:
Giancarlo Contreras: 2013-5171

Mircoles 16, Septiembre del 2015

Santo Domingo, Repblica Dominicana

1) Resumen sobre la temtica de la pelcula.

Los Jones, son los nuevos vecinos del vecindario, una familia perfecta para
los ojos de las personas. Llegan a dicho vecindario con los ltimos, y mejores
productos de consumo y bienes de lujo. El gran secreto es que la familia es
falsa: son bsicamente actores / vendedores contratados para promover el
sueo de la forma de vida perfecta para inducir el consumo de los
artculos que exhiben.
El trabajo de los Jones es simplemente actuar como una verdadera familia,
mostrando los productos y hacer que los vecinos les tengan envidia y
quieran tener todo lo que esta familia tiene. Al ser todos los miembros de la
familia carismticos y amables, con marketing de boca a boca con los
vecinos, logran empezar a vender todos sus productos sin que dichos
vecinos se den cuenta. Todo en esta familia es apariencia, desde los
productos que usan hasta el afecto que demuestran.
Los productos que utilizaban y traban de vender iban desde relojes caros,
accesorios de golf, coches de lujo y cualquier otra cosa que podra hacer que
su vecino les tuviera envidia. Por supuesto, las ventas estn muy seguidas y
el xito de los Jones se evala en lo bien que inspiran a sus nuevos vecinos a
comprar todas estas cosas.
2) Herramientas y tcnicas de mercadeo.
La primera herramienta de marketing que identifique fue el self marketing,
que es bsicamente la ms utilizada en la pelcula ya que dicha tcnica es
utilizada para crear una imagen en uno mismo en vez de un producto para
crear necesidades en el entorno, es decir para inducir a el consumo de los
productos que est exhibiendo esa persona.
Otra herramienta que identifique en la pelcula fue la de marketing boca a
boca, que son las tcnicas que se utilizan para que un mensaje que se
transmite de persona a persona llegue de manera amplia a un pblico
objetivo determinado.
Tambin se ve la tcnica de segmentacin de mercado, se ve cmo se
dividen vamos a decir los mercados por cada miembro de la familia.

a) Ejemplo de cmo pondra en prctica la principal tcnica para

el caso de un servicio de cursos de Gestin de Redes Sociales.

La principal tcnica para m en esta pelcula fue la del self marketing, y en un

servicio de cursos de gestin de redes sociales es algo que se podra
emplear de manera satisfactoria. Antes las personas le daban ms
importancia a quien tena la casa ms grande, la cocina ms bonita o el carro
ms caro como era el caso de los Jonases. No estoy diciendo que hoy en da
la gente no se fija en eso, pero ahora las personas tienen ms inters en algo
ms preocupante, las redes sociales. Ganamos ms autoestima y confianza
en uno mismo por las redes sociales, es decir nuestra generacin se basa en
el que publique la foto ms interesante y obtenga la mayor cantidad de likes
y comentarios. Seguimos cayndole atrs a los Jonases simplemente de una
manera diferente a los de la generacin anterior. Y un ejemplo de cmo
pondra en prctica esta tcnica seria subiendo fotos de mis viajes, comida,
productos que uso, etc. De manera tal, que las personas piensen que mi vida
es perfecta aunque realmente no lo sea. Gracias a la tecnologa que hay hoy
en da, por estas redes se hace marketing viral. Miles de personas, por el
simple hecho de tener muchos followers le pagan por subir fotos de
productos y servicios.
3) Anlisis crtico sobre las acciones de marketing que se
implementaron y los resultados de las mismas.
Desde mi punto de vista las acciones de marketing que los personajes de la
pelcula emplearon les funcionaba de forma exitosa, pero que hayan sido
exitosas no significa que estaban correctas ticamente hablando, ya que por
ellos querer dar envidia a sus vecinos hasta muertes causaron y aunque el
resultado de las ventas iba solo para arriba, vivan una mentira y una vida
falsa.
4) Plantear un ejemplo de cmo aplicaras una de las tcnicas
de la pelcula en un caso real en nuestro pas.
A travs del mismo self marketing y la tcnica del boca a boca, se podra
aplicar dichas tcnicas con una persona famosa de nuestro pas, dgase un
artista de la msica (Juan Luis Guerra, Vicente Garca) para promocionar el
artculo que se quiera vender, sea un automvil o ropa o algo por estilo que
de una imagen de calidad ya que como en todo el mundo, las personas
siempre quieren utilizar todo lo que los famosos usan.