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ndice
Lista de siglas...................................................................................................................................3
Lista de abreviaturas.........................................................................................................................3
Dedicatria.......................................................................................................................................4
Agradecimentos................................................................................................................................5
1.0. Introduo.................................................................................................................................6
1.1. Problematizao........................................................................................................................7
1.2. Problema de pesquisa e objecto de estudo................................................................................8
1.3. Justificativa................................................................................................................................8
1.4. Delimitao do tema..................................................................................................................8
2.0. Objectivos da pesquisa..............................................................................................................9
3.0. Reviso da literatura................................................................................................................10
Design.............................................................................................................................................10
Design de Comunicao.................................................................................................................14
4.0. Metodologia.............................................................................................................................29
5.0. Cronograma.............................................................................................................................30
6.0. Quadro oramental..................................................................................................................31
7.0. Bibliografia..............................................................................................................................32
Anexos............................................................................................................................................33
Apndices.......................................................................................................................................34

Lista de siglas
ESTEC - Escola Superior Tcnica;
UP - Universidade Pedaggica;
TVM -Televiso de Moambique;
AR - Assembleia da Repblica.

Lista de abreviaturas
E.v - Educao Visual.

Lista de tabelas
Cronograma;
Quadro oramental.

Dedicatria

Dedico este trabalho, aos meus pais, pelo amor, dedicao, ensinamentos, pelo apoio
incondicional em todos os momentos da minha vida.

Agradecimentos
Agradeo, primeiramente, a Deus pela vida, pela sabedoria, por todas as minhas conquistas
pessoais e profissionais, e por ter colocado em meu caminho pessoas to especiais, que no

mediram esforos em me ajudar durante a realizao deste trabalho. A estas pessoas endereo
aqui meus sinceros agradecimentos.
Aos colegas do curso, que compartilharam alegrias, angustias, conhecimentos, ideias, nas
infinitas tardes na ESTEC. Foi uma convivncia maravilhosa e enriquecedora.
A minha me Laurinda Nassone Nhambele, pela amizade sincera, pelo carinho, pelas mensagens
de f e optimismo nos momentos difceis desta caminhada.

1.0. Introduo
Nos ltimos dias o design de comunicao tornou-se num instrumento bastante usado nos meios
de comunicao social.
[1] consiste em um meio de comunicao dinmico, integral e abrangente porm acompanha o
desenvolvimento humano associando-se ao uso dos das novas tecnologias de informao e
comunicao porm, uma forma de comunicao visual que permite uma rpida e fcil
interpretao, envolve no seu meio imagens quer estticas ou cinticas que podem ser observadas
em vdeos, smbolos, palavras escritas ou faladas, estes elementos tornam o design de
comunicao numa ferramenta importante para a comunicao social.

O presente trabalho consiste numa pesquisa em torno do design, a sua abordagem compreender
a trs captulos obedecendo as normas da UP, onde estudar -s-a tcnicas usadas no design
grfico para o mbito da comunicao social, deste modo para serem empregues numa aco de
despertar a conscincia aos jovens da cidade de Xai-Xai para que encontrem motivos suficientes
para abandonar o lcool.

Prefcio:
[1] o design de comunicao

1.1. Problematizao
Olhando para a questo alcoolismo no seio da camada juvenil residente em Xai-xai nota se uma
tendncia significativa do crescimento da populao consumindo cada vez mais o lcool, ''O
alcoolismo um grave problema que atinge a sociedade como um todo. Mas, o crescimento do
alcoolismo entre os jovens que preocupa a sociedade actualmente'' (rodap da TVM Noticias, dia
02 Maio 2012) o mais agravante que isto ocorre ate mesmo na via pblica de forma
desorientada envolvendo ate menores que vo assistindo esses abusos com o risco de esses
observadores inocentes venham reproduzir ou interpretar essas prticas como se tratassem de um
exemplo normal de vida por se seguir, ate menores de 15anos consomem bebidas alcolicas nas
escolas o que pode comprometer o futuro do pas, o alcoolismo um problema de sade publica

com repercusses bastante negativas na vida social, ressaltando que no informe anual apresentado
na AR pela procuradora Geral da Repblica Beatriz Buchile, o alcoolismo foi apontado como
sendo a maior causa dos acidentes de viao, a sociedade precisa ultrapassar este malefcio em
vista a desenvolver o a cidade resgatando a juventude que esta se naufragando no lcool, para um
outro rumo til e produtivo para a sociedade, sublevando assim a economia da cidade que ter
mais mo de obra jovem e saudvel.
Com este trabalho de carcter cientifico o autor pretende identificar no seio do design de
comunicao as estratgias mais eficazes para atingir a camada juvenil a despertar a conscincia
dos males causados pelo alcoolismo, de modo a provocar mudanas de comportamento que lhes
leve a abdicarem-se do alcoolismo.

1.2. Problema de pesquisa e objecto de estudo

Neste trabalho pretende-se erradicar o alcoolismo na cidade de Xai-Xai adoptando algumas
estratgias do design de comunicao, no entanto o nosso problema de pesquisa o alcoolismo
na cidade de Xai-Xai.
Objecto de estudo o design de comunicao, fazendo tambm uma abordagem ao design em
geral e suas reas adjacentes. deste modo pretende-se estudar o design, para dar suporte terico e
eventual aprimoramento das tcnicas que o design emprega na comunicao social, de modo que
o autor trace as melhores estratgias com mensagens fortes que possam persuadir a camada
juvenil da cidade de Xai-Xai a abdicar-se do alcoolismo.

1.3. Justificativa
O design possui um potencial de comunicao integral e abrangente porem, acompanha o
desenvolvimento humano em todos os seus estgios, tem a capacidade integrar imagens cinticas
assim como estticas palavras faladas ou escritas com uma rpida e fcil interpretao,
acessvel a todos nveis sociais veicula mensagens com grande impacto que podem influenciar a
opinio de muita gente.
Durante as aulas de Comunicao visual associadas s habilidades adquiridas em Computao
grfica desperta-se a capacidade que um designer tem de impressionar e influenciar muita gente
com o seu trabalho, contudo aliou-se a necessidade de fazer um trabalho social para ajudar a
camada juvenil a livrarem-se do alcoolismo que um problema de sade pblica, afecta
negativamente a vida social dos consumidores e atenta a moralidade pelo facto de esse acto
ainda ocorrer no nosso Pas de forma desordeira em lugares pblicos onde at menores so
sujeitos a conviver com isso.

1.4. Delimitao do tema

O Presente trabalho limita-se no estudo do design suas formas e tcnicas de comunicao, ser
feito com os colaboradores e consumidores de lcool na cidade de Xai-xai, concretamente nos
locais de maior concentrao, bares e casas nocturnas, atravs da aplicao do questionrio.
Neste trabalho monogrfico, pretende-se combater o alcoolismo na cidade de Xai-Xai, pondo em
evidncia os factores que podero estar na base das suas influencias.

2.0. Objectivos da pesquisa

2.1. Objectivo geral
Combater o alcoolismo na cidade de Xai-xai.

2.2. Objectivo especfico

Identificar formas e tcnicas de comunicao grfica adequadas para atingir a camada
juvenil;

Propor medidas de execuo que visem sensibilizar a camada juvenil a abandonar o

lcool.

2.3. Perguntas de pesquisa

Que estratgias em design podem ser empregues para combater o alcoolismo na cidade
de Xai-Xai?
Quais so as formas e tcnicas de comunicao o design grfico dispe para sensibilizar a
camada juvenil?
Que medidas podem ser tomadas sensibilizar a camada juvenil a abandonar o lcool?

3.0. Reviso da literatura

Design
Inicialmente temos que abordar sobre o conceito de Design propriamente dito antes de
introduzirmos a temtica central, ou seja, o Design de comunicao que ser apoiado nos
fundamentos da obra Design Para Quem No Designer do autor Robin Willians 8 edio e
outras bibliografias disponveis.
Segundo, Robin Willians, (8 edio, p. 300), refere-se ao design , afirmando que:

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Denomina-se Design qualquer processo criativo que se utiliza as mais variadas tcnicas para
conceber algum artefacto atravs da elaborao e concepo de um projecto.

''Design a idealizao, criao, desenvolvimento, configurao, concepo, elaborao e

especificao de artefactos, normalmente produzidos industrialmente ou por meio de sistema de
produo seriada que demanda padronizao dos componentes e desenho normalizado.''
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Design).

Por outro lado Bruno Munari compara um projecto de design a um processo de preparo de um
prato na culinria. Segundo Munari, o mtodo de projecto no mais do que uma srie de
operaes necessrias, dispostas em ordem lgica, ditada pela experincia. (MUNARI, 1981).

Contudo conclui-se que o design consiste no processo de criar e desenvolver projectos grficos
ou de comunicao visual, ou de concepo de objectos ou peas dos mais diversos tipos, a serem
produzidas em grande escala.

A criao de um projecto de design fundamenta-se em dois aspectos a considerar:

Um objectivo.
Soluo de um problema.
Entende-se objectivo neste contexto como uma meta para de uma ideia construir-se algum tipo de
artefacto ou servio que propicia a divulgao deste. Quanto ao termo problema, define-se
Design o processo pela qual uma anlise, um estudo realizado para facilitar ou suprir as

11

necessidades ou as deficincias de um artefacto criado por um determinado projecto mal

sucedido.
Existe uma gama de especializaes dentro do Design de acordo com o artefacto a ser elaborado,
concebido e desenvolvido. As mais comuns so:
Design do produto;
Design da moda;
Design grfico;
Design de Comunicao;
Design de interiores;
Design Visual;
Design tipogrfico;
Design editorial;
Design de embalagens;
Design institucional;
Design de jogos;
Design digital;
Design de hipermdia
Web Design
Entre outros
O termo Design deriva do Latim designare, sendo mais adiante adaptado para o ingls design.
Quando foi incorporado ao portugus, os profissionais queriam que o termo fosse relacionado

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prtica profissional,

O uso do termo em outros contextos.

Para Vidal Negreiros, renomado professor de Design na UFPE, o termo proposto para substituir
Design desenhismo, ttulo de sua obra literria Desenhismo de 1996. O conceito de Design
para o professor Vidal todo o tipo de desenho que tem o objectivo de saciar os desejos da
indstria. De certa forma, sem querer parecer pretensioso julgar um profissional de renome,
existe na opinio do autor uma certa lgica quando Vidal relaciona o desenho como Design e
ainda como fonte de preenchimento das necessidades da indstria, afinal uma indstria fabrica
um determinado produto e este necessita de uma boa elaborao visual e funcional para ser bem
aceito e comercializado e a que o termo Design pode ser contextualizado em uma associao
com desenho, que segundo o Dicionrio de Lngua Portuguesa Aurlio, em sua primeira edio
de 1988 defini o termo como: Representao de formas sobre uma superfcie, por meio de
linhas, pontos e manchas, com o objectivo ldico, artstico, cientfico ou tcnico. J para Gui
Bonsiepe, a denominao Design como um tipo de interface, display entre indivduos, produtos
ou informaes.
Actualmente a definio para Design segundo o catlogo de conceitos da lngua portuguesa,
que o termo propriamente dito no significa desenho em si, mas comporta, abriga e associa o
sentido de desenho como elemento de um processo criativo aplicado em um determinado factor.
Portanto actualmente desenho no seno uma das variveis que constituem um projecto em
Design.
J na lngua espanhola Design se refere a diseo, enquanto dibujo refere-se a sim ao
desenho propriamente.
Ento veja voc, como o termo Design amplamente diversificado, ou seja, quantas culturas tm
um conceito prprio e aplicado ao mesmo. Este factor, muitas vezes e no raras poder gerar
conflitos quando uma equipe de Designers formada por indivduos de nacionalidades e culturas
diferentes. Por este motivo, que a compreenso dos assuntos bsicos em Design se torna
importante fonte e instrumento que possibilita uma generalizao etimolgica, mas com um s
entendimento e aplicao. Em uma das Escolas mais renomadas a nvel internacional (mais

13

adiante falaremos sobre um post especfico desta), Bauhaus, adoptou-se para o termo a expresso
Gestaltung que significa o acto de lidar com as formas em um desenho ou uma formatao em
algum tipo de projecto. Na dcada de 50 no Brasil, quando ocorrera a criao em nvel acadmico
para o curso de Design, o termo adoptado para tal foi desenho industrial, porque na poca era
proibido o uso de termos em outras lnguas para conceituar o nome de um curso de nvel
universitrio, como fora exposto neste pargrafo.
Actualmente, por definies do prprio Ministrio da Educao, o termo Design usado para
definir melhor a prtica do exerccio profissional, bem como ser de mais fcil emprego e leitura,
o que eu piamente concordo. J o ttulo de desenhista industrial est caindo em desuso dando
origem ao termo mais adiante comentado que Designer em ingls.

Styling
Styling uma das filosofias do design com nfase em tornar um produto atraente para o
consumidor a fim de vend-lo. Tal filosofia oposta ao. Funcionalismo seu maior representante
foi Raymond Loewy. O Styling surgiu nos EUA aps a quebra na bolsa de valores de 1929, com
o intuito de incrementar as vendas e segundo Toms Maldonado, corresponde a uma modalidade
de design industrial que procura fazer o modelo superficialmente atraente, para disfarar
eventuais falhas na qualidade. Segundo Heskett (1997), o styling est associado expanso da
profissionalizao do design nos EUA e responsvel pela consolidao da figura do designer
como consultor de empresas, firmando parcerias importantes com a indstria norte-americana.

Design de Comunicao
''Design de Comunicao um amplo processo criativo que actua na construo de mensagens.
Como muitas das outras artes no tem uma metodologia regrada. Age no que comeou por ser
campo de estudo e trabalho da arte comercial e, respondendo aos avanos sociais e tecnolgicos,
abrange vrios meios de comunicao.'' (https://pt.wikipedia.org/wiki/Design_de_comunica
%C3%A7%C3%A3o).

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Heskett (1997), conceituou o design como sendo, o tipo de Design que se aplica construo de
mensagens, com o objectivo de atribuio comercial para as mesmas.
Partindo do pressuposto acima referido ambos autores so unnimes ao dizer que o design de
comunicao age com o objectivo de carcter comercial, a que referi que nem e sempre que isso
acontece tambm pode ser concebido com objectivos sociais, exemplo em campanhas sociais
como a de vacinao, combate as drogas.

Hoje

uma

disciplina

fortemente

ligada

ao vdeo,

msica,

ao design

grfico, publicidade, editorial, web design, redaco e, ao contrrio de outros processos criativos,
depende muitas vezes de enunciados. Aproxima-se das competncias do marketing, mas no
elege o corporativismo do sculo XX como tnica do seu desenvolvimento. Idealmente, centra-se
no ato criativo para nele recolher ideias que recoloquem e reformulem os problemas, para depois
passar para a sua resoluo.

Exemplos deste tipo de Design podem ser encontrados nas artes de rua, em anncios ou locues
de carcter publicitrio enquanto projecto e veculo de publicidade exactamente. O Design
Grfico aplicado nesta especialidade, quando, por exemplo, anncios precisam ser diagramados
ou at mesmo quando uma campanha publicitria de carcter no sindical ou trabalhista necessita
da criao ou edio de elementos visuais para posterior emprego em cartazes (poster) ou outras
medias impressas.

Tcnicas de Comunicao Visual

As tcnicas visuais oferecem ao designer uma grande variedade de meios para a expresso visual
do contedo. Existem como polaridades de um contnuo, ou como abordagens desiguais e
antagnicas do significado. A fragmentao, o oposto da tcnica da unidade, uma excelente
opo para demonstrar movimento e variedade, como se v na figura 6.3. Como funcionaria
enquanto estratgia com positiva que reflectisse a natureza de um hospital? A anlise dessa

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natureza e um projecto que a representasse em termos compositivos deveria seguir o mesmo

padro, em busca de descries verbais eficazes. Sem dvida, a "fragmentao" enquanto tcnica
uma pssima escolha para fazer uma associao com um centro mdico, embora seja ptima
para dar mais vida ao anncio de uma quermesse paroquial. O significado interior de ambos os
exemplos determina as opes de que dispe o designer para representa-los. Essas opes
constituem o controle do efeito, o que vai resultar numa composio forte.
As tcnicas visuais no devem ser pensadas em termos de opes mutuamente excludentes para a
construo ou a anlise de tudo aquilo que vemos. Os extremos de significado podem ser
transformados em graus menores de intensidade, a exemplo da gradao de tons de cinza entre o
branco e o negro. Nessas variantes encontra-se uma vastssima gama de possibilidades de
expresso e compreenso. As sutilezas com positivas de que dispe o designer devem-se em parte
multiplicidade de opes, mas as tcnicas visuais tambm so combinveis e interactuantes em
sua utilizao compositiva. preciso esclarecer um ponto: as polaridades tcnicas nunca devem
ser sutis a ponto de comprometer a clareza do resultado. Embora no seja necessrio utiliz-las
apenas em seus extremos de intensidade, devem seguir claramente um ou outro caminho. Se no
forem definveis, tornar-se-o transmissores ambguos e ineficientes de informao. O perigo
especialmente srio na comunicao visual, que opera com a velocidade e a imediatez de um
canal de informao.
Seria impossvel enumerar todas as tcnicas disponveis, ou, se o fizssemos, dar-lhes definies
consistentes. Aqui, como acontece a cada passo da estrutura dos meios de comunicao visual, a
interpretao pessoal constitui um importante factor. Contudo, levando-se em conta essas
limitaes, cada tcnica e seu oposto podem ser definidos em termos de uma polaridade.

Equilbrio / Instabilidade
Depois do contraste, o equilbrio (fig. 6.4) o elemento mais importante das tcnicas visuais.
Sua importncia fundamental baseia-se no funcionamento da percepo humana e na enorme
necessidade de sua presena, tanto no design quanto na reaco diante de uma manifestao
visual. Num contnuo polar, seu oposto a instabilidade. O equilbrio uma estratgia de design

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em que existe um centro de suspenso a meio caminho entre dois pesos. A instabilidade (fig. 6.5)
a ausncia de equilbrio e uma formulao visual extremamente inquietante e provocadora.

Simetria / Assimetria
Simetria equilbrio axial. uma formulao visual totalmente resolvida, em que cada unidade
situada de um lado de uma linha central rigorosamente repetida do outro lado. Trata-se de uma
concepo visual caracterizada pela lgica e pela simplicidade absolutas, mas que pode tornar-se
esttica, e mesmo enfadonha. Os gregos veriam na assimetria um equilbrio precrio, mas, na
verdade, o equilbrio pode ser obtido atravs da variao de elementos e posies, que equivale a
um equilbrio de " compensao.
Nesse tipo de design, o equilbrio complicado, uma! vez que requer um ajuste de muitas foras,
embora seja interessante e fecundo em sua variedade.

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Regularidade / Irregularidade
A regularidade (fig. 6.8) no design constitui o favorecimento da uniformidade dos elementos, e o
desenvolvimento de uma ordem baseada em algum princpio ou mtodo constante e invarivel.
Seu oposto a irregularidade (fig. 6.9), que, enquanto estratgia de design, enfatiza o inesperado
e o inslito, sem ajustar-se a nenhum plano decifrvel.

Simplicidade / Complexidade

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A ordem contribui enormemente para a sntese visual da simplicidade (fig. 6.10), uma tcnica
visual que envolve a imediatez e a uniformidade da forma elementar, livre de complicaes ou
elaboraes secundrias. Sua formulao visual oposta, a complexidade (fig. 6.11), compreende
uma complexidade visual constituda por inmeras unidades e foras elementares, e resulta num
difcil processo de organizao do significado no mbito de um determinado padro.

Unidade / Fragmentao
As tcnicas de unidade (fig. 6.12) e fragmentao (fig. 6.13) so parecidas com as da
simplicidade - complexidade, e envolvem estratgias de design que conservam o mesmo
parentesco. A unidade um equilbrio adequado de elementos diversos em uma totalidade que se
percebe visualmente. A juno de muitas unidades deve harmonizar - se de modo to completo
que passe a ser vista e considerada como uma nica coisa. A fragmentao a decomposio dos
elementos e unidades de um design em partes separadas, que se relacionam entre si mas
conservam seu carcter individual.

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Economia / Profuso
A presena de unidades mnimas de meios de comunicao visual tpica da tcnica da economia
(fig. 6.14), que contrasta de muitas maneiras com seu oposto, a tcnica da profuso (fig. 6.15). A
economia uma organizao visual parcimoniosa e sensata em sua utilizao dos elementos. A
profuso carregada em direco a acrscimos discursivos infinitamente detalhados a um design
bsico, os quais, em termos ideais, atenuam e embelezam atravs da ornamentao. A profuso
uma tcnica de enriquecimento visual associada ao poder e riqueza, enquanto a economia
visualmente fundamental e enfatiza o conservadorismo e o abrandamento do pobre e do puro.

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Minimizao / Exagero
A minimizao (fig. 6.16) e o exagero (fig. 6.17) so os equivalentes intelectuais da polaridade
economia - profuso, e prestam-se a fins parecidos, ainda que num contexto diferente. A
minimizao uma abordagem muito abrandada, que procura obter do observador a mxima
resposta a partir de elementos mnimos. Na verdade, em sua estudada tentativa de criar grandes
efeitos, a minimizao a perfeita imagem especular de sua polaridade visual, o exagero. A seu
prprio modo, cada uma toma grandes liberdades com a manipulao dos detalhes visuais. Para
ser visualmente eficaz, o exagero deve recorrer a um relato profuso e extravagante, ampliando
sua expressividade para muito alm da verdade, em sua tentativa de intensificar e amplificar.

Previsibilidade / Espontaneidade
A previsibilidade (fig. 6.18) sugere, enquanto tcnica visual, alguma ordem ou plano
extremamente convencional. Seja atravs da experincia, da observao ou da razo, preciso ser
capaz de prever de antemo como vai ser toda a mensagem visual, e faz-lo com base num
mnimo de informao. A espontaneidade (fig. 6.19), por outro lado, caracteriza-se por uma falta
aparente de panejamento. uma tcnica saturada de emoo, impulsiva e livre.

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Actividade / Estase
A actividade (fig. 6.20) como tcnica visual deve reflectir o movimento atravs da representao
ou da sugesto. A postura enrgica e estimulante de uma tcnica visual activa v-se
profundamente modificada na fora imvel da tcnica de representao esttica (fig. 6.21), a
qual, atravs do equilbrio absoluto, apresenta um efeito de repouso e tranquilidade.

22

Sutileza / Ousadia
Numa mensagem visual, a sutileza a tcnica que escolheramos para estabelecer uma distino
apurada, que fugisse a toda obviedade e firmeza de propsito. Embora a sutileza (fig. 6.22) sugira
uma abordagem visual delicada e de extremo requinte, deve ser criteriosamente concebida para
que as solues encontradas sejam hbeis e inventivas. A ousadia (fig. 6.23) , por sua prpria
natureza, uma tcnica visual bvia. Deve ser utilizada pelo designer com audcia, segurana e
confiana, uma vez que seu objetivo obter a mxima visibilidade.

Neutralidade / nfase
Um design que parecesse neutro (fig. 6.24) seria, em termos, quase uma contradio, mas na
verdade h ocasies em que a configurao menos provocadora de uma manifestao visual pode
ser o procedimento mais eficaz para vencer a resistncia do observador, e mesmo sua
beligerncia. Muito pouco da atmosfera de neutralidade perturbada pela tcnica da nfase
(fig. 6.25), em que se reala apenas uma coisa contra um fundo em que predomina a
uniformidade.

23

Transparncia / Opacidade
As polaridades tcnicas de transparncia (fig. 6.26) e opacidade (fig. 6.27) definem-se
mutuamente em termos fsicos: a primeira envolve detalhes visuais atravs dos quais se pode ver,
de tal modo que o que lhes fica atrs tambm nos revelado aos olhos; a segunda exactamente
o contrrio, ou seja, o bloqueio total, o ocultamento. dos elementos que so visualmente
substitudos.

24

Estabilidade / Variao
A estabilidade (fig. 6.28) a tcnica que expressa a compatibilidade visual e desenvolve uma
composio dominada por uma abordagem temtica uniforme e coerente. Se a estratgia da
mensagem exige mudanas e elaboraes, a tcnica da variao (fig. 6.29) oferece diversidade e
sortimento. Na composio visual, contudo, essa tcnica reflecte o uso da variao na
composio musical, no sentido de que as mutaes so controladas por um tema dominante.

Exactido / Distoro
A exactido (fig. 6.30) a tcnica natural da cmera, a opo do artista. Nossa experincia visual
e naturalidade das coisas o modelo do realismo nas artes visuais, e sua utilizao pode implicar
muitos truques e convenes destinados a reproduzir as mesmas pistas visuais que o olho
transmite ao crebro. A cmera segue os padres do olho, reproduzindo, consequentemente,
muitos de seus efeitos. Para o artista, o uso da perspectiva reforada pela tcnica do claro-escuro
pode sugerir o que vemos directamente em nossa experincia. Mas so iluses pticas.
exactamente esta a denominao que, em pintura, se d forma mais estudada e intencional de
exactido. A distoro (fig. 6.31) adultera o realismo, procurando controlar seus efeitos atravs do
desvio da forma regular, e, em alguns outros casos, at mesmo da forma verdadeira. uma
tcnica que responde bem composio visual por objectivos intensos, dando, nesse sentido,
excelentes respostas quando bem manipulada.

25

Planura / Profundidade
Essas duas tcnicas so basicamente regidas pelo uso ou pela ausncia de perspectiva, e so
intensificadas pela reproduo da informao ambiental atravs da imitao dos efeitos de luz e
sombra caractersticos do claro-escuro (fig. 6.32, 6.33), com o objectivo de sugerir ou de eliminar
a aparncia natural de dimenso.

26

Singularidade / Justaposio
A singularidade (fig. 6.34) equivale a focalizar, numa composio, um tema isolado e
independente, que no conta com o apoio de quaisquer outros estmulos visuais, tanto particulares
quanto gerais. A mais forte caracterstica dessa tcnica a transmisso de uma nfase especfica.
A justaposio (fig. 6.35) exprime a interaco de estmulos visuais, colocando, como faz, duas
sugestes lado a lado e activando 4 a comparao das relaes que
estabelecem-se entre elas.

Sequencialidade / Acaso
No design, uma ordenao sequencial (fig. 6.36) baseia-se na resposta compositora a um projecto
de representao que se dispe numa ordem lgica. A ordenao pode seguir uma frmula
qualquer, mas em geral envolve uma srie de coisas dispostas segundo um padro rtmico. Uma
tcnica casual (fig. 6.37) deve sugerir uma ausncia de panejamento, uma desorganizao
intencional ou a apresentao acidental da informao visual.

27

Agudeza / Difuso
A agudeza (fig. 6.38) como tcnica visual est estreitamente ligada clareza do estado fsico e
clareza de expresso. Atravs da preciso e do uso de contornos rgidos, o efeito final claro e
fcil de interpretar. A difuso (fig. 6.39) suave, preocupa-se menos com a i preciso e mais com
a criao de uma atmosfera de sentimento e calor.

28

Repetio / Episodicidade
A repetio (fig. 6.40) corresponde s conexes visuais ininterruptas que tm importncia
especial em qualquer manifestao visual unificada. No cinema, na arquitectura e nas artes
grficas, a continuidade no se define apenas pelos passos ininterruptos que levam de um ponto a
outro, mas tambm por ser a fora coesiva que mantm unida uma composio de elementos
dspares. As tcnicas episdicas (fig. 6.41) indicam, na expresso visual, a desconexo, ou, pelo
menos, apontam para a existncia de conexes muito frgeis. uma tcnica que refora a
qualidade individual das partes do todo, sem abandonar por completo o significado maior.

Essas tcnicas so apenas alguns dos muitos possveis modificadores de informao que se
encontram disposio do designer. Quase todo formulador visual tem sua contrapartida, e cada
um est ligado ao controle dos elementos visuais que resultam na configurao do contedo e na
elaborao da mensagem. Muitas outras tcnicas visuais podem ser exploradas, descobertas e
empregadas na composio, sempre i no mbito da polaridade ao-reao: luminosidade,
embaamento, cor, monocromatismo; angulosidade, rotundidade; verticalidade, horizontalidade;
delineamento, mecanicidade; interseo, paralelismo. Seus estados antagnicos de polaridade do
ao compositor visual uma grande oportunidade de aguar, graas utilizao do contraste, a obra
em que so aplicados. Em todo esforo compositivo, as tcnicas visuais se sobrepem ao
significado e o reforam; em conjunto, oferecem ao artista e ao leigo os meios mais eficazes de
criar e compreender a comunicao visual expressiva, na busca de uma linguagem visual
universal.

29

4.0. Metodologia
O documento aqui apresentado basear-se- numa investigao qualitativa para o seu
desenvolvimento. Pretende-se, com o cruzamento de mtodos como a crtica e reviso literria, a
anlise e observao de casos de estudo e a realizao de entrevistas a alguns elementos
consumidores de lcool residentes na cidade de Xai-Xai, tirar ilaes e formular concluses.
Far sentido apontar que existe uma consciencializao da participao activa do investigador no
processo de anlise crtica e de interpretao do fenmeno que aqui se estuda. Pode ento
concluir-se que se utilizar-se- uma metodologia dividida em dois momentos: um primeiro
momento de imerso, onde o investigador ambienta-se atravs de uma participao activa no
fenmeno; e um segundo momento de cristalizao, onde o afastamento do fenmeno permitira a
aquisio do distanciamento necessrio ao desenvolvimento de um trabalho que aspira
neutralidade.

30

5.0. Cronograma.

O trabalho de pesquisa cientfica, apresentado por meio deste projecto, para a sua realizao
obedecer a seguinte programao de actividades na tabela:
Etapas Semanas

Actividades

Escolha do tema e reviso bibliogrfica.

II

Determinao de objectivos, colecta de dados e tabulao.

Anlise e interpretao dos resultados.

III
Concluso de analise dos resultados e redaco do projecto.
IV

31

6.0. Quadro oramental

Partindo de uma analise racional das condies sociais e econmicas do campo de estudos
construi-se o seguinte quadro oramental.
Ordem

Material

I
II

Resma de papel A4
Canetas
Servios (digitao, internet e

III
VI

Impresso)

VII
IX
TOTAL

Quantidade

1
3
______________

Valor unitrio

Total

(MT)

(MT)

180,00
5,00

180,00
15,00

899,00

899,00

Reproduo

2 Cpias do

3.00

108,00

Transporte
Outros
_____________

trabalho
______________
______________
______________

747,00
400,00
______________

747,00
400,00
2349,00

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7.0. Bibliografia

Fontes fsicas:
DORFLES, Gillo. O design Industrial e a sua esttica. Traduo Wanda Ramos. 3. ed.
Lisboa: Presena, 1991.
TAMBINI, Michael. O design do sculo. Traduo Cludia Santana Martins. 2. ed. So
Paulo: tica, 2004.

Fontes virtuais:
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Design_de_comunica%C3%A7%C3%A3o)
(https://pt.wikipedia.org/wiki/Design).

Fontes orais:
Presidente do municpio de Xai-Xai;
Consumidores de lcool residente na cidade de Xai-Xai.

Outras fontes:
Rodap da TVM Noticias, dia 02 Maio 2012.

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Anexos

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Apndices