ANARRATIVADAMARCADIORNACINEMATOGRAFIADASDCADASDE

1950E1960

IsaacMatheusSantosBatista
3

AmilcarAlmeidaBezerra

RESUMO

O presente trabalho apresenta os resultados obtidos por meio de uma pesquisa de iniciao
cientfica promovidapeloprogramaPIBICdoCNPq.CriadanaFranaduranteopsSegunda
Guerra Mundial, a marca de moda Dior hoje considerada uma dasprincipaisrefernciasdo
consumo de luxo no mundo. Nesta pesquisa, pretendemos mostrar, por meio de um estudo
analtico, o qual encontra bases na semitica de matriz barthesiana (PENN, 2002), de que
modo o Cinema contribui para a construo da imagem da marca e como a marca, por outro
lado, serve como suporte para a consagrao de atrizes e filmes ao longo dos anos 1950 e
1960. Entendemos, ento, que o Cinema deu uma importante contribuio simbologia que
hoje gravita em torno da marca Dior, ao sintetizar elementos da modernidade e do luxo
tradicional num novo modelo de feminilidade que seconsagrounasegundametadedosculo
XX. Compreendemos ainda que o dilogo entre Dior e o Cinema, especialmente nos
primeiros 20 anos de existncia da maison, foi relevante tanto para a consagrao de valores
associados marca quanto para a mitificao de atrizes que vestiram criaes dessa maison
nosfilmes.

Palavraschave:
Dior.Cinema.Imagemdemarca.Consumodemoda.

1.INTRODUO

Segundo Cardoso (2008),

ao final da Segunda Guerra Mundial, em 1945, as
combalidas economias europeias recebem ajuda macia dos Estados Unidos para se
recuperarem. Naquele pas, em pleno crescimento econmico, aprosperidadenacionalviriaa

TrabalhoinscritoparaoGTComunicaoeConsumo,doVIIEncontrodePesquisaemComunicao
ENPECOM
.
2
GraduandoUniversidadeFederaldePernambuco(UFPE)isaacmsbatista@gmail.comaluno
pesquisadorvoluntriopeloprogramaPIBICdoCNPQ.
3
DoutoremComunicaopelaUniversidadeFederalFluminense(UFF)professordoNcleodeDesign
doCentroAcadmicodoAgreste(CAA)daUniversidadeFederaldePernambuco(UFPE)
amilcarbz@hotmail.com.


ser garantida por meio de uma cultura dodescarteedoconsumoconstante.Destaforma,esse
estilodevidaconsumistaacabouseexpandindopeloocidente,dominandotambmaEuropaa
partirdesteperodo.
Por outro lado, as mulheres que durante o combate ocuparam os postos de trabalho
deixados pelos maridos, ou contriburam com os esforos de guerra muitas vezes como
enfermeiras,retornavamssuascasascomomesedonasdecasaemtempointegral.
Nesse contexto sciohistrico, de mudanas, Christian Dior lana sua primeira
coleo de alta costura, em fevereiro de 1947, a qual trazia uma esttica de moda apelidada
pelaimprensacomoNewLook.(MENDES,2009)
Essa esttica rompia com a moda imposta nos tempos da guerra. Os vestidos de Dior
acabavam com a praticidade, ao exigir em sua estrutura o uso de espartilho, o que impedia
alguns movimentos da usuria, trazendo uma volta feminilidade delicada e solicitando da
mulheroajustamentodoseucorporoupa.
Enquanto as saias poderiam, durante a guerra, ser feitas com alguns centmetros de
fazenda, o New Look exigia algo em torno de vinte metros, podendo chegar at oitenta
metrosdetecidosluxuosos,quehaviamestadoem restrio,comoseda,musselina,l,tafete
casimira.(POLLINI,2007)
De acordo com Sinclair (2012), a maison Dior chegou a dominar 75% de todas as
exportaes de altacostura do mercado francs poucos meses depois do primeiro desfile,
sendo, tambm, a primeira a trabalhar com contratos de licena,oquefezcomquepeassob
onomeDiorfossemespalhadaspormaisde87pases.
Aquelas criaes, que renovavam umaestticademodasemelhantequelasdascortes
do Antigo Regime e da Belle poque, relacionadas ao luxo e submisso feminina,supriam
uma necessidade emergencial por novos modelos de feminilidade que se ajustassem as
mudanas que passaram a ocorrer, depois daguerra,nocomportamentosocial,devidovolta
das mulheres sua posio de submissoecionolareaocomportamentoconsumistaque
florescenoperodo.(BAUDOT,1999)
Logo em seu incio, marca soube aproveitar o poder dos meios de comunicao de
massa, ao aparecer fortemente em mdias impressas e audiovisuais da poca, fator que pode
estarligadorpidadisseminaodesuaesttica.(SINCLAIR,2012)
Sabendo disso, procurase entender a relao da marca Dior com o cinema dos anos
1950 e 1960, que foram primordiais para a construo da identidade da companhia, a partir


dos filmes listados abaixo que apresentam atrizesconsideradassmbolossexuaisdebelezade
suaspocas,compapisprincipaisevestindoroupasdaMaisonDior.(HANOVER,2012)

Tabela1.Relaodefilmeserespectivasatrizesaseremanalisados

Filme

Ano

Atriz

StageFright

1950

MarleneDietrich

NoHighwayintheSky

1951

MarleneDietrich

TheGrassisGreener

1960

JeanSimmons

Arabesque

1966

SophiaLoren

TheBearandtheDoll

1970

BrigitteBardot

Percebemos que os filmes foramprotagonizadosporgrandescelebridadesdouniverso

cinematogrfico, o que nos leva a crer que a mitificao da Dior como signo de luxo e
elegncia femininas passa pela forma como se ancorou a simbologia da marca imagem de
divas do cinema. Portanto, para compreendemos como se do essas construes, nos
propomos a estudar a narrativa dos filmes e das personagens para entender melhor o
imaginriodisseminadopelocinemaarespeitodamarcaDior.

2.FUNDAMENTAOTERICA

O trabalho se d a partir do entendimento dequecadaumdoselementosqueconstam

nas cenas de um filme importante, no sentido de servirem comosmbolosque,dependendo
do arranjo de suas composies e do repertrio simblico dos observadores, ajudaro ouno
noentendimentodatrama.(COSTA,2002)
Um importante elementonesseconjuntodeinterfernciassimblicasofigurino,pois
coopera na percepo da relaotempo/espaoepersonalidadedopersonagemqueoveste.O
figurino entra em sintonia com o restante dos componentes das cenas de modo a comporum
conjuntoderefernciassimblicasasubsidiaranarrativaflmica.


A persona, ou rosto pblico das celebridades, a qual se organiza atravs da produo
que cria a aparncia e as aparies das estrelas, e por meio da assimilao e possvel
modificao daquela representao pelos meios de comunicao e pelo pblico, influencia a
construo das identidades dos personagens, por meio de um processo que vise tornlas
semelhantesoudissimilares.(ROJEK,2008.SAVINO,2014)
Diante disso, se percebe uma relao ntima entre a narrativa do filme, a
celebridade/personagem e os demais elementos na cena, incluindo o figurino, a qual se d
atravsdastrocassimblicasentreeles.
Visto que a produo cinematogrfica demanda a mobilizao de grande volume de
recursos para sua criao, comum que seja comercializada de forma massiva, de modo a
gerar o mximo de lucro. Isso faz com que o mundo simblico apresentado no cinema, por
vezes, passe a fazer parte do mundo real das pessoas, que podem adotar comportamentos,
assimilar idias e adquirir objetos disseminados por esse meio. Isso torna o cinema alvo de
vrias empresas que buscam propagar suas marcas e produtos de maneira muito abrangente,
visando transmitir ao grande pblico valores simblicos associados a suas mercadorias.
(MORIN,1997)
Por isso, o cinema um importante produtor cultural integrante do sistema de moda
que consiste de todas as pessoas e organizaes envolvidas na criao de significados
simblicos e suas transferncias para os produtos culturais (SOLOMON, 2002). Tais
significados, inicialmente extradosdomundo culturalmenteconstitudo,sotransferidospara
consumidor durante os rituais de consumo do produto propagado, de modo a auxiliar na
construoemanutenodesuaidentidade.(MIRANDA,2008)

3METODOLOGIA

A pesquisa qualitativa, visando a interpretao e atribuio de significados ao

fenmeno observado (LAKATOS MARCONI, 1985), e se d atravs de um levantamento
bibliogrficoqueexpeaimagempblicaconstrudaemtornodaspersonagensqueenvergam
figurino Dior nos filmes estudados, assim como a evoluo dos produtos de moda da marca
Dioratravsdasdcadasde1950e1960.
Para os estudos das cenas, utilizado o mtodo de anlise semitica de matriz
barthesiana para imagens paradas (PENN, 2002), segundo o qual devemos nos dedicar


primeiramente a descrever os elementos que constituem o material da anlise, para s ento
inferir conotaes a partir daqueles elementoscotejadoscomossignificadosqueestruturama
narrativaecomosdiversoscontextoshistricoseculturaisquepermeiamaobra.
Para a anlise do vesturio, sero utilizados os critrios de anlise definidos por
Maciel e Miranda (2009) que propem dissecar o figurino de acordo com a forma, cor,
material,composiodaroupaegestualdousurio.
Por fim, empregaremos as ferramentas de anlise flmica (JULLIER MARIE, 2012),
quando se fizerem necessrias para descreverosignificadodealgumasdascenasdofilme,ao
observar questes referentes aos planos e movimentos decmera,luzesecores,combinaes
audiovisuais,cenrioeaprpriahistriaquecontadanacena.

4ANLISESDASCENAS

4.1STAGEFRIGHT1950MARLENEDIETRICH

Stage Fright conta a histria de Eve (Jane Wyman), uma atriz iniciante que decide
ajudar Jonathan (Richard Todd), um jovem suspeitodemataromaridodeCharlotte(Marlene
Dietrich), uma afamada atriz que sua amante, a qual Eve tenta provar ser a criminosa.
CharlotteamandantedocrimerealizadoporJonathanqueofezporestarcegodeamor.
A j consagrada persona de Dietrich contribuiu para a elaborao da identidade de
Charlotte, pois reitera sentidos associados persona da atriz. O Anjo Azul (1930) foi o
primeiro filme a estereotipla como sex symbol moda das femmes fatales, projetandoa
mundialmente. A partir de ento, a imagem de Dietrich seconsolidoucomorepresentaode
um poder de seduo feminino que hipnotiza e leva perdio os homens que por ela se
apaixonam.(SAVINO,2014)
A associao entre Dietrich e Dior deu novo impulso carreira da atriz, projetando
novamente sua imagem pblica, cuja apario vinha sendo cada vez menos freqente nos
anospsSegundaGuerraMundial.(HANOVER,2012)

4.1.1 ANLISE DA CENA: CHARLOTTE SE APRESENTA NO TEATRO.

51MIN45S56MIN56S


Eve est nos bastidores de um teatroorganizandoospertencesdeCharlotte.Vesteum
jaleco com mangas dobradas que conota labor, afirma sua sujeio ao poder da patroa,
Charlotte, alm de deixar seu corpo retangular retirandolhe o sentido de seduo. A gola
bebdesuacamisasugereingenuidade.
No palco, Charlotte desceumaescadacomcolunasneoclssicasnaslaterais,enquanto
estende suas mos para rapazes em fraque, traje de gala. Seu vestido tem decote
tomaraquecaia, cintura marcada e saia ampla, expressa luxo e delicadeza. Bordado em
madreprola,materialcaro,percebemosqueelafazpartedaaltasociedade.
Essa cena alude ao estilo de vida aristocrtico dos sculos XVII e XVIII, o qual se
mitificou como smbolo de luxo e imponncia. Nessa poca, havia uso da arquitetura pelos
nobres para consolidar uma noo de superioridade quase divina na mente dos sditos, por
meio de elementos como grandes colunas e escadarias, ouro e jardins. Tais simbologias so
evocadas na cena a partir da utilizao de elementos semelhantes, os quais interagem com
Charlotte.(GOMBRICH,2012)

FIGURA01CENADOFILMESTAGEFRIGHT(1950
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

A imagem da mulher cortejada por cavalheiros tambm reflete uma simbologia

associada nobreza. Um exemplo este desenho que retrata a rainha Maria Antonieta,
expoente mximo do luxo da corte francesa. Nessa obra do sculo XVIII, ela mostrada em
uma carruagem de ouro, acompanhada por vrios dignatrios bem vestidos. Os homens em


traje de gala que disputam a ateno da personagem reproduzem o mito da nobreza e suas
conotaesdeglamouresuperioridadesocial.

FIGURA02CHEGADADEMARIAANTONIETAFRANA
FONTE:(WEBER,2008,P.164)

Charlotte troca de roupa e volta ao palco. Deitase sobre divs enquanto canta sobre
suafaltadenecessidadedetrabalhareesnobaoparacomosamantes.
Usa um nglige com plumas, que conota cio, sobre um vestido de cintura marcada
que refora o sentido da inatividade, ao remeter aos espartilhos que impedem movimentos
necessrios para trabalhos manuais. Colar de diamantes e vestido de musselina expressam
luxoesofisticao.

FIGURA03CENADOFILMESTAGEFRIGHT(1950)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

O cio, to presente na vida corts, surge na letra da cano Laziest Girl In Town
adensando os significados j expressos no figurino e na performance da atriz. Por volta do
sculo XVIII vrias pinturas retratavam osnobresvestidosluxuosamenteedescansandoaoar
livre. Tais quadros expressavam a ociosidade de uma classe social que no precisava se
preocupar com os imperativos burgueses do tempo e cujo estilo de vida foi mitificado no
mundoocidentalcomosinnimodepodereelegncia(GOMBRICH,2002).

4.2.NOHIGHWAYINTHESKY1951MARLENEDIETRICH

Theodore Honey (James Stewart), um engenheiro aeronutico, desconfia que o avio

em que est tem grande probabilidade de cair. Ele decide avisarMonicaTeasdale(Marlene
Dietrich), uma famosa estrela do cinema de Hollywood, que se acomode em uma parte
especfica do avio, a qual poderia salvla quando ocorresse o acidente. O avio no cai e,
depois do pouso, Monica, juntamente com a aeromoa Marjorie (Glynis Johns), tenta livrar
Theodore da priso quando ele quebra o avio para que no pudesse voar e, segundo sua
teoria,viracair.
Nesse filme, o reconhecimento mundial de Dietrich como uma grande celebridade
cinematogrfica contribuiu para a construo de umaatmosferamaisrealnatrama.Seupapel
de uma glamorosa atriz do cinema est associado a sua prpria imagem pblica, como se
Marlene interpretasse a si prpria. No filme [...] Marlene basicamente interpretaelamesma.
Voc no tem idia de como viver um personagem parecido com voc, ela disse. Voc
ficasempoderseapoiaremmaisningum(CHANDLER,2011,traduonossa)

4.2.1 ANLISEDACENA:MONICAVISITAACASADETHEODORE.01H20MIN16S
01H24MIN16S

MsicaLaziestGirlInTown,escritaporColePorterelanadaem1927(Traduonossa).Nadamepreocupa
/Ningummefazterpressa/Eumedivirtocomoprazer/Mesmoquandonoposso/Massemprequeeuos
beijo,elesqueremmais/Equerendomaissetornamchatos/Novaleapenatodooesforo/Entoeulhes
digo:noqueeunofaria/Noqueeunodeva/Deussabe/Noqueeunopossa/simplesmente
porqueeusouagarotamaispreguiosadacidade/Meupobrecoraosofre/Paratrazercomidaparacasa/E
secasoeuvenhaficarsozinhaeesquecida/simplesmenteporqueeusouagarotamaispreguiosadacidade/
Emboraeuestejamaisdoquedispostaaaprender/Comoessasgarotasobtmdinheiroparatorrar/Todasas
propostaseurecuso/Recusomesmo(SHERRIN,2008)


Monica Teasdale vai casa de Theodore entregar um presente sua filha. Ela vai
cozinha ondeficaadmirada,poisvqueMarjorieestajudandoTheodoreaofazerosservios
domsticos.
Marjorie conversa com Monica enquanto passa roupas sobre um balco. Ela usa um
vestido de altura at a metade da panturrilha, sobre o qual h um avental, o que conota
trabalho manual e submisso, o seu tecido, algodo, demonstra ela no tem grande poder
aquisitivo. Sobre a composio, h um cardig, o qual remete simplicidade e praticidade,
visto que surgiu como uma rejeio esttica de moda restritiva da Belle poque, inspirado
em trajes esportivos (MENDES, 2009). O colarinho fechado de seu vestido expressa
humildade, recato. Sobre sua cabea h um chapu de enfermeira, o que traz mente os
servios de enfermaria que as mulheres de classe mais alta ofereceram durante a Segunda
GuerraMundial(VEILLON,2004),demodoqueamarcaDiorconstrisuaimagemnacenaa
partir de uma contraposioimagemdamulherdeguerra.Acomposioesttotalmenteem
tons claros, os quais se confundem com os tons da cozinha em que est, adensando os
sentidosdedomesticidade,laboreausteridaderoupa.
Monica, por sua vez, enverga um vestido cuja cintura bastante marcada, o que
remete espartilhos, mostrando que ela no necessita fazer trabalhos pesados, visto que eles
impedem algunsmovimentosdocorpo,oqueconstri umsentidodecioedelicadeza.Asaia
do seu vestido rodada, excessiva em tecido, transmitindo ostentao. Ao entrar, ela retira
dos ombrosummantofeitodepeledevison, materialmuitocaroesmbolodeluxoeglamour
femininos, sentidos que so reforados pelos brincos e o colar de diamantes que utiliza. Ela
desfruta uma xcara de caf enquanto conversa com Majorie e posteriormente acende um
cigarro,atitudeconsideradasofisticadanapocaemqueofilmefoifilmado.
A cor escura da composio do vesturio de Monica a coloca numa posio depoder
superior a Marjorie, a qual confirmada pelo destino das duas. Enquanto Marjorie decide
ficar com Theodore e servir como donadecasa, Monica afirma que vai Hollywood
continuarcomsuasfilmagens,oquereforaanoodeglamouresuperioridadesocial.
Percebese, tambm, que Monica representa a imagem da Euroupa, visto que
inglesa. Seus atributos, construdos com a ajuda da marca Dior, so importados pelos filmes
de Hollywood,querepresentama Amrica.TalfatofazumaacepoarelaoentreaMaison
Dior, que francesa, europia, e osEstadosUnidos,umdosprincipaispasesaoqualamarca
exportavaseusprodutos.(SINCLAIR,2012)

FIGURA04CENADOFILMENOHIGHWAYINTHESKY(1951)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

4.3THEGRASSISGREENER1960JEANSIMMONS

Falidosfinanceiramente,ocondeinglsVictor(CaryGrant)easuaesposa,acondessa
Hillary (Deborah Kerr) disponibilizam a sua manso para visita do pblico por meio da
cobrana de uma taxa de entrada. Um estadunidense milionrio do petrleo, Charles (Robert
Mitchum), entra nos aposentos reservados da casa e conhece Hillary, os dois acabam se
apaixonandoeelaembarcanumcasodeadultrio.
Par ajudar a resolver o problema da traio, Hattie (Jean Simmons) vai a casa de
Victor,oquedincioumaespciedequadradoamoroso.
A persona de Simmons era bastante ligada ao filme Hamlet(1948),noqualinterpreta
a filha de um imperador, ou seja, uma aristocrata como tambm era associada a produo
cinematogrfica Great Expetations (1946), onde viveu uma linda, porm perversa mulher.
Isso gerou dvidas em Hollywood, com relao as representaes que ela iria fazer em seus
demais trabalhos, o que desembocou em vrios papis onde interpretou nobres e/ou
tradicionais e, em outros, figuras como as femme fatales5. A sua imagem de uma nobre e
tradicional mulher contribuiu para a construo da personagem Hattie, visto que interpreta
uma rica londrina, cidade que faz parte de um pas com um grande legado aristocrtico, e
exnamoradadocondeVictor.
TELEGRAPH.JeanSimmons.Disponvelem

<http://www.telegraph.co.uk/news/obituaries/cultureobituaries/filmobituaries/7061131/JeanSimmons.htm.>Ac
essadoem01.06.2015.
5

4.3.1 ANLISES DAS CENAS: HATTIECHEGAMANSODOCASALDECONDES.

42MIN22S51MIN20S

Hattie enverga um vestido, o qual tem os ombros estreitos, a cintura marcadaeasaia

bufante, tal composio remete ao formato de uma flor de pontacabea, o que expressa
delicadeza,romantismo.Elausaluvasoquetransmitesofisticao,elegncia.
Sobre o vestido h um casaco muito largo, o que favorecemaioresmovimentos,alm
de tirar um pouco da forma contornada do seu corpoconotandoliberdade,demonstrandoque
Hattie umamulherembuscadaemancipaofeminina. Talfatoconfirmadoatravsdesua
fala, pois elalevaoadultriocometidoporHillarycomoalgocmico,informaser divorciada,
e diz que no h honra, quando h sexo, o que mostra uma mescla de seus valores
tradicionais e daqueles considerados modernos para a poca de gravao do filme, visto que
os anos 1960 considerado uma dcada de liberao feminina e cultura juvenil. (BAUDOT,
1999)
A cor do vestido, por ser uma cor quente, laranja, destacase da cor fria do cenrio,
azul, e demonstra fulgor, jovialidade, fatores que so reforados pelo modo como a
personagem age na cena, com bastante descontrao, pois retira algumas de suas roupas,
deixandoasespalhadaspelolocal,seguraumcopocomaboca,epeospssobreosof.

FIGURA05CENADOFILMESTHEGRASSISGREENER(1960)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL


O cenrioasaladeumamansoneoclssica,aqualmundialmenteconhecidacomo
opalciodospalcios6.SegundoGombrich(2012),aarquiteturaneoclssicasetornouoestilo
do imprio Napolenico, por volta dos sculos XVIII e XIX, imprio o qual considerado o
mais luxuoso depois do Antigo Regime, inclusive resgatando muitos valores da corte de
Versalhes,comooexcessonasroupa,arealizaodefestasebaileseimposiodenormasde
etiqueta (DEBOM, 2011). A utilizao dessa manso como background da cena evoca
smbolosqueconstroemumaimagemdenobrezaemtornodospersonagens.

4.3.2ANLISEDASCENAS:DESPEDIDA.1H41MIN59S1H44MIN05S

Hillary presenteada por Charles com um casaco de vison. Eletidocomoobjetode

luxoedesejoparaasduasprotagonistas,oquecausaumadisputaentreelasparadecidirquem
ficar com o vesturio. Ele smbolo do relacionamento de Hillary com Charles. No
momento que eladecideterminarseucasocomele,essapeaderoupadevolvida.Rejeitaro
casaco rejeitar uma vida mais livre, e se prender aos antigos valores da maternidade, do
casamento, da fidelidade, valores que vo ser tidos como ultrapassados durante adcadaque
se iniciava. Tal fato confirmado por uma de suas falas na cena: demais para uma
donadecasavestirumacasacodevison.
Logo aps isso, o casaco, e seu sentido de transgresso, posto sobre Hattie que,
como num passe de mgica, parece atrair a ateno de Charles. A cena final sugere que os
dois entram em uma relao amorosa, pois Hattie e Charlesdeixama casadoscondesjuntos,
em um carro conversvel, e ela vestindo o casaco de vison. Enquanto oscondespermanecem
(na casa), ficam para trs, Hattie avana (no carro), visionria, moderna, emancipada,
mas ao mesmo tempo filha da tradio europia. Alm disso, percebese, mais uma vez, a
tentativa da marca em atingir diretamente o pblico estadunidense, ao conferirmosquequem
terminaaoladodoomilionrioamericanoaquelaqueusaroupasDior.

NATIONALTRUST.Osterleyparkandhouse:thingstoseeanddo.Disponvelem
<http://www.nationaltrust.org.uk/osterleypark/thingstoseeanddo/>.Acessadoem02.08.2015.

FIGURA06CENADOFILMETHEGRASSISGREENER(1960)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

Percebese que ambos os casacos usados por Hattie esto deacordocomumaesttica

demodalanadapelaDior,chamadalinhaTrapzio.
No fim dos anos 1950, Dior morre. Em seu lugar colocado Yves Saint Laurent,seu
antigo aprendiz, o qual permanece como estilista da maison at 1962. Eletinhacomomisso
perpetuar a honra da Dior, porm tornla maisatualizadacomapoca.Suaprimeiracoleo
traduziu essesdoisconceitosao apresentarumlookvisionrioqueapontavapara amodamais
andrgina dos anos 1960. A linha chamada Trapzio transmitia uma imagem de
mulhermenina. O look era mais largo, solto e descomplicado visualmente, alm de possuir
um comprimento menor. Ele inspirava a tradio da marca porm deummododescontrado,
menosantigo,maismoderno,ajustandoseaoespritodejovialidadedapocadosanos19607.
Diante disso, vse uma congruncia de significados entre o carter da personagem
HattieealinhaTrapziodamarcaDior.

4.4ARABESQUE1966SOPHIALOREN

Arabesque (1966) conta a histria de David (Gregory Peck), um professor

universitrio contratado por Beshraavi (Alan Badel) para decifrar um monograma o qual
desconfia conter uma mensagem muito importante. Yasmin Azir (Sophia Loren) umaespi
do governoinglsquetentarecuperaromonogramaedecifrloantesdosviles,paraissoela
7

METROPOLITAINMUSEUMOFART.Thecollectiononline:Label.Disponvelem
<http://www.metmuseum.org/collection/thecollectiononline/search/158543>.Acessado:18.06.2015.


conta com a ajuda de David, que inicialmente sentese confundido, pois Yasmin tem de ser
amantes dos viles para conseguir retirar deles as informaes que precisa, usando sua
seduocomoarmadetrabalho.Duranteatrama,osdoisacabamseapaixonando.
Antes mesmo de trabalhar em filmes de Hollywood, Sophia Loren havia atuado em
vrias produes na Itlia, seu pas de nascimento.Entretanto,foiofilmeamericanoOrgulho
e Paixo (1957) que a consagrou mundialmente como um dos maiores smbolos sexuais dos
anos 1960. Nesse filme ela interpretou Joana, uma espanhola que atrai simultaneamente o
amor de dois homens. Alm disso, na mesma poca do filme, houveram boatos que Cary
Grant e o produtor Carlos Ponti declararam amor por ela8. Tais fatos ajudam a explicar a
escolha de Loren para o papel de uma mulher que tem de seduzir, atravs de sua beleza,
vrioshomensparachegaraoobjetivoquedeseja.
Um dos resultados da associao da marca Dior com Sophia Loren, foi a construo
de uma imagem mais europeia em torno da atriz, a qualseestabeleceudentroeforadastelas
efezmdiasdapocareconheceremseuestilomaisparisiense.(SMALL,2009)

4.4.1.ANLISEDASCENAS

No incio da trama, Yasmin apresentada com roupas que traduzem uma imagem
extica, fazendo jus ao seu relacionamento com Beshraavi, o qual rabe. Na sua primeira
apario, ela veste um nighty com penas nas extremidades, conotando exoticidade. A cor
preta da composio demonstra mistrio, visto que ela umabeladesconhecidaquesurgedo
nada em frenteDavid.Onightypossuigrandesdecotesnafrenteenascostasoqueexpressa
sensualidade. Ela pede para que o professor suba o zper de sua roupa e, enquanto ele se
distrai, ela tenta pegar o monograma de sobre a mesa. O vestido serve, na cena, como uma
armadeseduoebeleza,meiopeloqualelaatraeconsegueoquedeseja.
Seu perfil exticoposto deladoaos 20 minutosdatrama.Nestacena,Davidfazuma
comparaoentreamaldadedeBeshraavieaculturatradicionalinglesa,evocandoinclusivea
imagem da rainha. Aps feitaacomparao,Yasmintiraoseuroupocomestampasdetigre,
que simboliza sua personalidade oriental, e toma um banho. Como num batismo cristo, o
velho eu (oriental) abandonado atravs da gua, dando espao a um eu renovado e melhor
8

BIOGRAPHY.SophiaLorenbiography.Disponvelem
<http://www.biography.com/people/sophialoren9386318#careerhighlights>.Acessadoem15.06.2015.


(europeu). Aps o banho ela usaum sobretudodecasimirabranca,corutilizadanosrituaisde
batismo, oqualjnopossuivestgiosdaculturaoriental.Complementandoacomposio,h
umsapatodesaltoaltopreto feitodeseda,oqueevocaosentidodeluxoedelicadezaaofazer
umaalusoculturademodafrancesaqueseutilizamuitodessamatriaprima.
Tendo David como parceiro, ela se envolve numa perseguio a um dos capangas de
Yussef, outro vilo que deseja decifrar o monograma. Eles correm pelas ruas de Londres, o
que trs bastante a ao e suspense a trama. Yasmin usa um blazer de modelagem mais ou
menos reta, o que mostra que ela uma mulher moderna, ativa, dinmica, visto que o
contrrio da modelagem que marcava a cintura e expressava cio e inatividade. A saia
transmite feminilidade, equilibrando o aspecto um pouco masculino doblazer,demonstrando
que apesar de ser uma mulher dinmica, ela sensual, bela e delicada. O tailleur feito de
seda, material caro e comumente usado no vesturio feminino, o que expressa luxo, poder
econmico,mastambmfeminilidade.Acomposiotemumcarterformal.

FIGURA07CENADOFILMEARABESQUE(1970)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

Ao recuperarem o monograma, descobrem que a mensagem informa que o primeiro

ministro de um pas oriental ser morto em alguns minutos. Os dois entram numa corrida
contra o tempo para salvlo. Nesta cena, Yasmin utiliza um sobretudo de modelagem reta,
com colarinho e mangas longas, demonstrando sua personalidade dinmica, ajustandose
necessidade de agilidade dacena.Osobretudoeabotadecanoaltosodevinil,materialque,
nos anos 1960, foi instaurado com um manifesto de jovialidade, modernidade e transgresso
(BAUDOT, 1999). Sobre o pescoo h um leno de seda, o qual conota sofisticao, luxo,
requinte.

FIGURA08CENADOFILMEARABESQUE
FONTE:ARQUIVOPESSOAL

Na cena final, conferimos um resgate da esttica original da maison Dior. Depois de

terminada sua misso como espi, Yasmin e David aproveitam uma manh de sol tranquila.
Navegando em um pequeno barco e deitada sobre o peito de David, Yasmin usa um vestido
de cintura marcada, que expressa o cio do momento de lazer, do tempo de descanso depois
do trabalho realizado. Busto elevado conota sensualidade, feminilidade. O excesso detecido,
seda, causado pelo plissado da saia demonstra luxo, ostentao. O broche em formato de
flores expressam sentimentalismo, romantismo, ajustandose bem a cena de amor entre ela e
David.

FIGURA09CENADOFILMESARABESQUE
FONTE:ARQUIVOPESSOAL


O figurino do filme foi projetado pelo terceiro estilista da maison Dior, Marc Bohan.
A marca percebeu que a mulher da dcada de 1960 no era a mesma do incio da dcada
anterior. Ela necessitava de uma roupa que se adaptasse melhor ao trabalho, assim como
expressasse jovialidade e modernidade, por isso Bohan tornou o blazer do tailleur Dior mais
reto, para representar a maior liberdade e poder que a mulher vinha ganhado, para se ajustar
aoperfildeumamulherdinmicaemoderna9 .

4.5THEBEARANDTHEDOLL1970BRIGITTEBARDOT

A trama envolve Felcia (Brigitte Bardot) uma jovem francesa rica e independente
que, insatisfeita por no ter conseguido seduzir Gaspard,umrapazdointerior,vaicasadele
onde passam uma madrugada brigando como co e gato, numa tentativa de o fazer desejla
sexualmente. Todas suas investidas e flertes falham, at que amanhece e ele se sente
deseperadamenteapaixonado,quandoelajnodesejamaismanterrelaescomele.
Apesar de ter feito filmes anteriores, a produo intitulada E Deus Criou A Mulher
(1956) foi a principal responsvel por disseminar mundialmente Brigitte Bardot como sex
symbol de uma feminilidade jovem, emancipada e sexualmente liberada,criandoumidealde
mulher moderna para a dcada de 1960. O modo de vida que representava nas telas era
bastante admirado eimitadopelopblicojovemdapoca.Almdisso,elaeralembradacomo
amaiorestrelaparisiensedecinemadoseutempo.(COSTA,2014)

4.5.1ANLISEDASCENAS

Ao ter batido no carro de Gaspard, Felcia percebe que o mesmo no se senteatrado

por ela. Indignada, pois est acostumada a ter os homens aos seus ps, ela o chama para sua
casa com a desculpa de assinar os papis dosegurodoseucarro.Aochegarl,naverdadeh
umafesta.

METROPOLITAINMUSEUMOFART.Thecollectiononline:label.Disponvelem
<http://www.metmuseum.org/collection/thecollectiononline/search/158565>.Acessadoem15.06.2015.


Felcia enverga um vestido de noite longo, o que conota glamour,pormeletemuma
modelagem que vai se tornando mais larga conforme o comprimentodocorpo,oquefornece
maiorliberdadedemovimentose,ento,expressasuaprprialiberdadedeatitudes.
O vestido branco, assim como seuapartamento,oqualpossuiumaestticafuturista,
de forma que agrega o sentido de modernidade relacionado s descobertas daeraespacial,as
quaisinfluenciamessetipodearquitetura,roupaedessaparaapersonagem,construindosua
personalidade de mulher atual, contempornea, visionria (BAUDOT, 1999). O branco
tambm conota inocncia, o que ajuda a equilibrar o sentido de impudor e sensualidade
causado por um decote que deixa aparecer grande partedeseusseios,mostrandoqueparaela
o prazer e liberdade sexual no so males ou pecados, esimafirmaesdeliberdadepessoal.
Feito de seda, percebemos que ela faz parte daclassealta parisiense,etemdesejodeostentar
suas riquezas, o que confirmado quando ela insinua que no precisou de um motivo
especficoparadarumafestaemseuapartamento.
Ela dana ao som animado de guitarra e bateria, o que representa sua jovialidade.
Porm,aomesmotempoelabebechampanhe,oqueexpressarequinte.
A cmera ajustada com um plano mdio que abrange Felcia e Gaspard, de modo
que podemos fazer uma comparao entre os dois. Ele est vestido em uma cala, camisa e
sapatos sociais, com um suter, composio bastante tradicional. As cores so rsticas,
laranja, marrom e bege, remetendo a seu estilo de vida rural, fato confirmadoquandoFelcia
dizqueacamisadeleperdeuumpoucodacorlaranjaporelepassarmuitotempocomvacas.

FIGURA09CENADOFILMETHEBEARANDTHEDOLL(1970)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL


Ao fim da trama, quando o dia amanhece, aps vrias investidas sem sucesso
realizadas por Felcia para tentar despertarosdesejossexuaisdeGaspard,eladesisteedecide
voltar a p para sua casa, dizendo que se sente humilhada. Gaspard, por sua vez, passa a se
sentir estranhamente apaixonado por Felcia e decide seguila. Ele usa uma camisa social
branca com alguns botes abertos, o que demonstra uma composio menos rgida que as
usadas anteriormente, mostra que Gaspard sedesfezdeseuspreconceitosesesentelivrepara
amla.
Felicia usa o mesmo vestido da festa, o qual possui a mesma cor da camisa de
Gaspard, demonstrando uma conexo de sentimento entre os dois, transmitindo liberdade,
delicadeza, pureza de sentimentos. Ela corre sobre uma estrada muito longa em meio a uma
mata amareloesverdeada.Apschegaremfrenteumalago,percebequenoh maissadae
sentase, posteriormente Gaspard se aproxima e os dois se beijam, encerrando o filme. Nem
mesmoGaspardresistiuaoseupoderdeseduo.
A cena final alude ao ideal romntico ao evocar a representao da mulher que
divinizada, amada, porm distante eporissotemdeserbuscadapelohomem,assimcomoa
naturezaidealizada,apartirdocenriobuclico.(CEREJA,2005)

FIGURA10CENADOFILMETHEBEARANDTHEDOLL(1970)
FONTE:ARQUIVOPESSOAL


5.CONCLUSO

A partir do exposto percebemos que h, nos filmes estudados, uma evocao de

smbolos que constroem um sentido de nobreza em torno das personagens estudadas,apartir
de referncias um estilo de vida europeu ecortsprincipalmentedossculosXVII,XVIIIe
XIX. As personagens so apresentadas como mulheres muito ricas, despreocupadas com o
trabalho duro, com um nvel de poder sempre superior aos demais, e at mesmo superiores
lei. Esta caracterizao se harmoniza com a simbologia da marca Dior na poca, visto que a
prpria esttica do New Look foi elaborada a partir de referncias s roupas usadas pelas
nobresdascortesdoAntigoRegimeedoSegundoImprioFrancs.
De forma a equilibrar a imagem das personagens e, em consequncia, da prpria
marca, a Dior, em lugar de fazer simples referncia literal roupas dopassado,constriuma
imagem aristocrtica, porm associada a elementos estticos de vesturio considerados
modernos para a poca de lanamento dos filmes. Dessa forma mesclando, na construo da
mtica que devia girar em torno das atrizes, luxo e irreverncia, tradicionalidade e
emancipaofeminina,sensualidadeedinamicidade,glamoureliberdadesexual.
A persona das celebridades, por sua vez, assim como a imagem das personagens que
elas interpretam, favorece a estruturao da identidade de marca da Dior num processo de
agregar os valores relacionadossatrizesmarca. Assim,asroupassoinseridasnanarrativa
em associao a uma determinada personalidade e estilo de vida, revestindo um corpo com
passado, presente e futuro, de forma a definiramulherDiorasercomercializadapormeioda
esttica que, principalmente para as americanas, tidacom umsmbolo europeueparisiense,
consumido quase que num processo de compra de ttulos de nobreza. As americanas ricas,
apesar de terem muito dinheiro, nopossuamohistricoaristocrticodaEuropa.Paraelas,a
marca Dior, por meio tambm desses filmes, se tornou uma espcie de coroa uma
aparncia e smbolo de nobreza pela qualelaspodiampagar,umrecursoparaaconstruode
umaimagemdeluxoebelezaaserusadaparaseduziroshomensdeseuprpriopas.
As mulheres so apresentadas como possuidoras de um poder de seduo que atrai
muitos homens ao mesmo tempo, nohavendosequerumfilmeanalisadoondeapersonagem
que veste Dior no seja cortejada por vrias pessoas. As personagens so como vitrines que
expem luxo,extravagncia,frivolidade,atrativosdebelezaparaoshomens,osquais,porsua
vez, esto numa posio de subservincia. Nos filmes, vemos que deles, elas querem aculpa


pelo assassinato, a admirao pblica, o dinheiro,omonograma,osexo,eusamseuglamour,
edificado tambm a partir de suas roupas, para conseguirem o que deseja. A Dior constri a
imagemdeumamulher belaepoderosadelicada,masnofrgil.Umamulherqueseimpea
partirdaaparnciaedoqueestarepresenta.
No cinema, a marca Dior se tornaria capaz de ser amplamente reconhecida pela
sociedade a partir dessa conotaes, tambm, de modo que as mulheres poderiam consumir
roupas da Dior e/ou a esttica propagada para se apropriarem dos significados que lheforam
atribudos,construindoassimsuasprpriasidentidadespblicas.
Visto isso, o cinema se tornou um ambiente privilegiado para trocas simblicas que
influenciaram a consolidaodaidentidadedemarcada Maison Dior,cujosvaloresexpressos
nos filmes analisados tm sido reproduzidos e reforados at hoje tanto em pelculas
cinematogrficasmaisrecentesquantoemannciospublicitrios.

6.REFERNCIAS

ARABESQUE. Direo: Stanley Donen. Filme. 105 min. Disponvel em

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