Transcripcin de BRIEFING DE COCA-COLA

BRIEFING COCA-COLA LA CHISPA DE LA VIDA La fuerza de distribucin se rene

cada da para obtener conocimientos
obre promociones, lanzamientos, premiaciones, entre otros, tanto para el empleado como
para clientes, donde el slogan de los empleados de Coca Cola es un trabajador contento es
una empresa prspera. Al da siguiente salen a dar a conocer lo nuevo que trae su producto
y/o ejecutar la preventa Coca Cola
cuenta con una flotilla reforzada para este ao 2011 de ms de51 camiones con una
inversin de 5.1 millones de dlares, llegando a casi 60 mil negocios de manera
directa. Con ms de 32 rutas distribuidas en la geografa internacional
La localizacin de los puntos de venta no incide con el control del producto en todos los
aspectos de exhibicin adecuada, productos en buen estado, material adecuado, precio real,
etc., ya que cada canal indirecto tiene su canal directo que lo supervisa y apoya.
Los supervisores de los supermercados estn distribuidos por zonas y desde all operan con
cierta cantidad de establecimientos Jhonathan A. Ocampo Bernal
Luisa F. Velez Segura
Carlos Gonzales
Sebastian Mosquera
Jefferson Valencia
Darvinson Grajales
ANIMACION 3D APRENDICEZ El mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero qu
sabemos acerca de The Coca-Cola Company..Para iniciar, podemos comentar que llevan
elaborando la bebida ms famosa desde 1886. En la actualidad, la vende en 200 pases de
todo el mundo y como son una organizacin en constante evolucin, han desarrollado
nuevos productos y son considerados como los pioneros en nuevas maneras de hacer las
cosas bien dentro de nuestra actividad. A dems de 'Coca-Cola', venden otras tres de las
cinco principales marcas de bebidas gaseosas sin alcohol del mundo 'Coca-Cola Light',
'Fanta' y 'prite' y ms de otras 450 marcas (vnculo), que cubren todas las variedades desde
aguaa zumos, pasando por bebidas energticas e incluso t y caf. En total, eso asciende a
ms de 1.500 millones de bebidas servidas a diario .Adems se cuentan 300 empresas
embotelladoras de todo el mundo que trabajan para producir, envasar y distribuir esas
bebidas y que van desde empresas internacionales y que cotizan en bolsa como Coca-Cola
Enterprisa,las mayores embotelladoras de Norteamrica y Europa Occidental a la CocaCola Hellenic Bottling Company, cuyo mbito se extiende desde Irlanda a las zonas ms
orientales de Rusia y desde Grecia a Nigeria. Por otra parte se encuentran muchas empresas
embotelladoras familiares ms pequeas. La compaa se enorgullece de su historia. En
1990 invirti ms de 2.100millones en la construccin de su museo en la ciudad de
Atlanta (

Georgia),donde actualmente es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose

en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado
una escultura de 5,5 metros de altura, quiere presentar una botella de Coca-Cola
Comportamiento de la Empresa Cul es el compromiso de FEMSA con la sociedad?
Nuestro compromiso con la responsabilidad social forma parte integral de nuestra cultura
corporativa. Nuestro desempeo social se refleja claramente en la calidad de vida de
nuestros colaboradores, en nuestros altos estndares de tica y gobierno corporativo, en las
positivas relaciones con nuestras comunidades y en nuestra preocupacin por la
preservacin del medio ambiente. Para mayor informacin acerca de nuestra
responsabilidad social, te invitamos a que visites la seccin de Responsabilidad Social en
este mismo sitio de Internet. EN QUE PAISES OPERA COCA-COLA? :
Valle de Mxico:
Comprende el rea metropolitana de la Ciudad de Mxico, incluyendo gran parte del
adyacente estado de Mxico.
Sureste de Mxico:
Comprende los estados de Tabasco y Chiapas y parte de los estados de Oaxaca y Veracruz.
Centroamrica:
Comprende los pases de Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panam.
Sudamrica Comprende los pases de Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina
DISTRIBUCION COCA-COLA Coca Cola tiene un componente de tiendas, un
componente de restaurante y un componente de mquina expendedora. La mayora de las
ganancias proviene de las ventas en restaurantes y mquinas expendedoras; el ingreso
generado por las tiendas es insignificante. Coca Cola Company lo reconoci, y PepsiCo no.
Pero hay mucho ms para emprender acerca de la historia de la bebida que se vendi
originalmente como medicina para calmar los nervios.
Los precios del producto son diferentes, en una mquina expendedora puede pagar 80
cntimos, en un restaurante 1 o ms, en un pub 2 y una botella en un supermercado 1,50
. El mismo producto con varios precios y diferentes negocios. A veces compramos Coca
cola de la mquina expendedora de la universidad, otras veces en un bar y de vez en cuando
en cajas en el supermercado. En resumen, compramos Coca cola a diferentes precios, segn
el lugar en que nos encontremos.
La ganancia de los productos Coca Cola depende de diferentes lugares de compra y los
supermercados representan una competencia en precio intensa, pero slo unos pocos
restaurantes venden ambos productos, Coca cola y Pepsi, y una vez que una mquina
expendedora se instala en una oficina, no hay otro competidor.
Hace aos, Coca Cola Company comenz a adquirir embotelladoras, y era una situacin de
ganar-y-ganar; Coca Cola Company moderniz sus operaciones y su "marketing" fue
mucho ms efectivo.
En el caso de Coca cola, su tipo de mercado es el que se puede denominar Competencia
Imperfecta, porque ante todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por

encima del resto, dotndolo de algunas caractersticas particulares para conseguir una
seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de un mercado competente.
PEPSI Pepsi Cola
conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de
Estados Unidos y producida por la compaa PepsiCo.
Publicidades y campaas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi
como la cola ms rica (y encima ms barata), le hicieron apoderarse (al menos
temporalmente) de otro pedazo del mercado pedazo que le segua robando a Coca
Cola.
Coca Cola, un tanto desesperado, tras investigaciones y grandes gastos incluidos,
reemplazo su producto original lanzando la New Coke, producto considerado el mayor
error de Marketing en la historia. Estrategia de Precios Factores internos:
Usando la estrategia de Liderazgo de Calidad, cuya calidad es percibida por sus
consumidores, quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel
mundial pero sigue siendo un producto accesible para una mayora. Teniendo unos de los
precios mas altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y seguirn
consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto de elevada
calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir mas dinero en su famosa y efectiva
publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse mas dentro de la mente de los
consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razn que el precio de Coca Cola vale la pena.
Con el precio "alto", comparando con otras marcas, Coca Cola puede suplir las necesidades
de publicidad ya mencionadas, productos y otros. Debilidades Es considerado uno de los
productos mas dainos para la salud
El precio de coca-cola es mas alto que el de su competidor PEPSI, por ese motivo las
persona de baja economa lo consumen pero solo en eventos especiales. COMPETIDOR
GLOBAL PARA COCA-COLA El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema
de competencia para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada
positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de
Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los
precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU. Pepsi consigui
finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su posicionamiento gracias a
unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.
La estrategia de marketing de Pepsi se baso principalmente en diferenciar a Pepsi Cola de
Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los jvenes identificando la
marca Coca Cola con la bebida tradicional de los padres. Este enfoque tuvo un tremendo
xito

Actualmente Coca-Cola y Pepsi ofrecen productos parecidos, al mismo precio, atacan casi
siempre un mismo segmento del mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo.
El empaque y la influencia del color Los colores trabajan en el subconsciente de las
personas y producen una reaccin psicolgica de agrado o desagrado, e influye en la
percepcin de calidad, valor, pureza, etc. En el caso de Coca Cola, est tan bien
posicionada en la mente del consumidor que su imagen grfica puede variar, sin correr el
riesgo de confundir a sus compradores. EMPAQUE DEL PRODUCTO El compromiso de
Coca-Cola con el planeta se ve reflejado mediante el desarrollo y uso de empaques ecoamigables. La meta es lograr que nuestros empaques se perciban como fuente de valor y no
como desecho. Se buscar cumplir el objetivo inspirando a nuestras comunidades a
proteger el medio ambiente mediante la educacin, promoviendo el reciclaje y potenciando
el acopio de empaques usados.
Hoy por hoy Coca-Cola es miembro fundador de ECOCE, asociacin civil enfocada en el
desarrollo de Planes de Manejo de Residuos Slidos. As mismo se construy la Planta de
Reciclado de PET, cuya tecnologa permite convertir el plstico de nuevo en empaques para
alimentos y bebidas. VALORES Liderazgo: el coraje para lograr un futuro mejor
Integridad: ser autnticos
Responsabilidad: si tiene que ser, depende de m
Colaboracin: Capitalizar los beneficios del talento colectivo
Innovacin: buscar, imaginar, crear
Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien. El distintivo sabor a cola viene en su
mayora de la mezcla de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla. Los otros
ingredientes cambian el sabor tan slo ligeramente. En algunos pases, como Estado
Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maz. En Mxico y Europa,
Coca-Cola sigue usando azcar. Aunque recientemente se legisl en Mxico durante el
mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar
las bebidas como Coca-Cola, debido a que es ms barata, al mismo tiempo provoc una ola
de protestas. SABOR E INGREDIENTES Hacerca de sus comienzos Nacer en el siglo
pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia del siglo XX
convirtindote de paso en el refresco mas popular y en un icono de un modo de vida. Si,
hablamos de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi toda ha
probado.
Es producido por the Coca-Cola CompanyEn un principio, cuando la invent el
farmaceutico john Pemberton, fue una medicina patente, aunque fue adquirida
posteriormente por el empresario Asa griggs candler, cuyas tcticas de mrketing hicieron a
la bebida una de las ms consumidas del siglo XX.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus
slogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging
evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un
producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. Ser que es eso lo
que han pretendido siempre? En la compaa coca cola las condiciones del entorno

econmico influyen de manera significativa en los rendimientos actuales y futuros de la

empresa y viceversa. El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la
produccin de bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en
el gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico, mayor ser el
consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas. Entorno Econmico
Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus gamas de productos
son consumidas por millones de personas en el mundo.
En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el decrecimiento del 3,6% de las
utilidades de la compaa coca cola.
El tipo de cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008 con la crisis, ya que
el dlar perdi valor en el mundo.
La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya que altero las pautas
de consumo. Porque sube, el consumidor puede adquirir una menor cantidad de bienes y
servicios por unidad monetaria. Adems, influye en el comportamiento del mercado,
anticipando las decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de inflacin,
o retrasndolas cuando se prev lo contrario. FACTORES POSITIVOS Y NEGATIVOS
QUE AFECTAN A COCA-COLA Coca-Cola ofrece a las personas que trabajan en la
compaa un amplio abanico de beneficios, tanto sociales como laborales, para que puedan
desarrollar sus responsabilidades profesionales sin preocupaciones. El trabajo llevado a
cabo ha permitido renovar el certificado de Empresa Familiarmente Responsable de la
Fundacin Ms familia en 2010.
Es una de las empresas ms valoradas por los trabajadores: quinta posicin en el Best
Workplaces Espaa 2010 y la 15 posicin en el ranking Merco Personas 2010.Adems, ha
conseguido el primer puesto en Gestin del Talento y cuarto en la lista general de las
mejores empresas para trabajar de la revista Actualidad Econmica y el premio Randstad
2010 a la Solidez Financiera y la Gestin Eficaz.
El Cdigo de Conducta Empresarial para empleados lleva ms de 30 aos abordando la
resolucin de los conflictos de inters y el trabajo con integridad dentro de la empresa, con
proveedores, clientes, consumidores y Administraciones.
En 2010 se ha realizado la primera auditora de la Poltica de Derechos en el Lugar de
Trabajo y ha conseguido la mejor calificacin posible: cumplimiento total.
Coca-Cola promueve la integracin laboral de las personas con discapacidad colaborando
con entidades como la Confederacin Espaola de Personas con Discapacidad Fsica y/u
Orgnica (COCEMFE). BENEFICIOS DE COCA-COLA Cul es la relacin de FEMSA
con The Coca-Cola Company? Establecimos una asociacin estratgica de largo plazo con
The Coca-Cola Company desde 1993, cuando se cre Coca-Cola FEMSA.
FEMSA es el accionista mayoritario de Coca-Cola FEMSA con 48.9% del capital social y
63.0% de los derechos de voto. The Coca-Cola Company es propietaria de 28.7% del

capital social de Coca-Cola FEMSA y 37.0% de los derechos de voto. El 22.4% restante de
las acciones (con derechos a voto limitados) es propiedad del pblico accionista. QUE
PAISES QUE CONSUMEN MAS COCA-COLA? Las personas que son contratadas con su
vehculo para trasladar el producto hacia lugares muy lejanos y peligrosos se llaman
forneos, y son otro canal utilizado por Coca-Cola para su mayor seguridad The Coca-Cola
Company obtuvo un beneficio atribuido de US$ 11.809 millones en 2010, lo que supone un
aumento del 73% respecto al ao anterior, inform la compaa, logrando mejorar sus
ingresos en todas las reas geogrficas en las que est presente. Marketing directo: No tiene
intermediarios. Se trata de como (The Company coca-cola) vende directamente a sus
clientes.
Comercializacin indirecta: contiene un nivel intermedio, que en los mercados se consume,
es tpicamente un minorista.(los fabricantes de televisores o cmaras digitales, neumaticos
o muebles y muchos otros productos)para luego venderlos a los grandes consumidores DOS
CANALES UTILIZADOS PARA LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO RED BULL
BUSSINES GROUP HN ( RED BULL)
VENTAJAS
Calidad de insumos
Nuestros proveedores son cuidadosamente seleccionados
Cuidadoso Proceso Productivo
VENTAJA COMPETITIVA
Adaptacin de nuestros productos a las necesidades y gustos de nuestros clientes
adelantarnos a las expectativas de nuestros competidores, y as ser la primera opcin en la
mente de los consumidores.
DESVENTAJAS :
Tiene gran posicionamiento en el mercado americano, pero al establecerme el producto en
Europa y Asia, las empresas Ucranianas y Alemanas tienen gran estabilidad en la mente de
sus consumidores por el alto contenido de Cafena en sus productos energisantes, RED
BULL esta implementando la taurina como materia prima clave en su contenido, ha
gustado; S. Pero no es en gran taza porcentual aceptado por los nuevos "Clientes". En los
aos 60: comienza la publicidad de fotos fijas que muestran escenas de alegra, dicho
slogan era la chispa de la vida.
En los aos 70: se muestran imgenes de calor vinculadas a la frescura que brinda cocacola con el slogan Coca-Cola le da mas vida a tu vivir
En los aos 80:sobre el humor, escenas placenteras slogan: Coca-Cola es sonrisas para ti.
En los aos 90: la participacin de coca-cola en los mundiales de futbol hay una sola copa
en el mundo,hay una sola botella en el mundo, hasta el sol toma Coca-Cola para
refrescarse. Cambios a travs de los aos: Publicidad: Coca-cola a lo largo de la historia a

hecho un sin fin de publicidades, por todos los medios de comunicacin, actualmente la
mayor cantidad la hace por televisin. En segundo lugar los carteles en las calles, tercer
lugar los diarios y revistas, cuarto lugar por medio de la radio Polticas de Promocin
AMENAZAS Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atencin a su
competencia perdiendo ventaja en el mercado.
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueos por franquicias puede perder la imagen corporativa por descuido de
uno . Fortalezas dentro de coca-cola Marca internacional la mas conocida a nivel mundial.
Tiene un buen posicionamiento dentro del mercado
Marca de fuerte de presencia, ya que puede influir en la sociedad de manera importante por
ejemplo inventando el concepto de SANTA CLAUS,(UTILIZANDO LOS COLORES DE
SU PRODUCTO BLANCO Y ROJO),en los grandes eventos deportivos donde tienen un
visibilidad masiva. Investigaciones acerca de los empaques COCA-COLA
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor.
Factores a tomar en cuenta:
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor. Puntos para conseguir un
empaque exitoso:
Tener presente el tipo de producto y la funcin del empaque (embalaje y
almacenamiento).
El tipo de canales de marketing a usar: (punto de venta).
Los prospectos principales del producto (Adultos, nios, familias, etc).
Relacin con otros empaques de una lnea: (lata, botellas,tamao).
El uso tpico del producto: (refrigeracin almacenamiento). Simba
Bebida refrescante originaria de Bolivia. "La variedad es nuestra es el slogan utilizado por
esta marca y representa de forma clara la identidad de marca lograda, tiene un portafolio de
seis sabores y es identificada como una bebida representativa de la diversidad de ese pas, a
travs de los sabores de exquisitas frutas que pasan desde la sabrosa manzana, la requerida
pia, la papaya y otros que con un sabor muy a lo nuestro, sin duda alguna consolidan una
de las marcas con mayores propuestas de calidad en el mercado. Powerade
Se distribuye en Chile desde el ao 2006. Ideal para tomar antes, durante y despus de la
prctica de un deporte, la nueva bebida se presenta en tres deliciosos sabores muy
agradables y refrescantes: Ice Storm (frambuesa), Citrus Charge (limn) y Orange Burst

(naranja), en una moderna botella ergonmica. Powerade se elabora a partir de una nueva
frmula (Liquid 8 System) creada por un grupo de cientficos. Su formulacin ayuda a una
rpida rehidratacin y aporte de carbohidratos y minerales, retrasando la sensacin de
fatiga. Nordic Mist
Nordic Mist es una lnea de bebidas compuesta por tnica y ginger ale. Aparece en Chile en
abril de 1997, es presentada en una botella estilizada, con una atractiva y moderna etiqueta.
Nordic atrae a aquellos consumidores que aprecian un estilo depurado. Est dirigida a un
pblico exigente, que busca en la tnica su sabor refrescante e inconfundible y que tiene
una actitud joven y dinmica ante la vida. Nordic Mist puede disfrutarse en cualquier lugar
donde haya espacio para un momento mgico, por la tarde o por la noche, sola o mezclada,
en discotecas, pubs y cafeteras. Coca-Cola Light
Aparece en Chile en 1998. La bebida comenz a comercializarse en EEUU en 1982 como
Diet Coke y luego cambi su nombre en algunos pases a Coca-Cola Light. Su xito y
enorme aceptacin se deben en parte a la buena imagen de la marca y a sus campaas de
publicidad. Pero su secreto es sencillo: su poder refrescante y su fantstico sabor, teniendo
en cuenta que slo tiene una calora. Actualmente, Coca-Cola Light es la tercera bebida
refrescante en el mundo. De los 149 pases donde se comercializa, en 103 se hace con el
nombre de Diet Coke y en 46 con el de Coca-Cola Light. OBJETIVOS Refrescar el mundo:
en cuerpo, mente y espritu.
Inspirar momentos de optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras acciones.
Crear valor y marcar la diferencia en todo lo que hacemos. MISION
Ser lderes reconocidos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas bajo
licencia de The Coca-Cola Company.
Ser expertos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas analcohlicas.
Tener una permanente preocupacin por las necesidades de consumidores y clientes.
Lograr un ambiente que motive a nuestros empleados, generando trabajo en equipo y el
desarrollo continuo de las destrezas y desempeo de nuestro equipo de trabajo.
Crear valor consistente y sustentable para nuestros Accionistas.
Lograr prestigio en las comunidades en las que operamos. VISION COCA COLA
COMPANY Durante muchos aos se han enfocado, reformado y puesto a punto su visin
de manera que en la actualidad cuentan con una estructura nica, el sistema Coca-Cola, que
los ayuda a trabajar con sus socios embotelladores, centrndose en las siguientes reas para
cumplir de su visin.

Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros empleados a

dar cada da lo mejor de s mismos.
Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
Socios: cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
Portafolio: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de bebidas que prevn y
satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
Beneficios: elevamos al mximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que
tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.
Si analizamos nuestro xito en los ltimos aos, queda patente que estamos teniendo xito
en todas estas reas. Seguimos registrando beneficios.
Nuestra red global de embotelladoras nunca ha sido tan slida. Y, lo que es igual de
importante, cada ao que pasa dirigimos nuestra actividad de manera ms sostenible
que nunca . La frmula es un secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta .
Una leyenda urbana asegura que slo tienen acceso a ella dos directivos.
El 15 de febrero de 2011, el peridico Time revel que un grupo de "detectives
accidentales", encontr la lista de ingredientes de la Coca-Cola.1
Aunque la empresa refresquera neg que dichas aclaraciones fueran verdicas,
varios medios de comunicacin ya haban revelado la receta.
La receta es la siguiente segn lo publicado:1
Extracto fluido de Coca: 3 dracmas
cido ctrico: 3 onzas
Cafena: 1 onza
Azcar: 30 (cantidad no clara)
Agua 2.5 galones
Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto
Vainilla: 1 onza
Caramelo: 1.5 onzas o ms para el color
El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):
Alcohol: 8 onzas
Aceite de naranja: 20 gotas
Aceite de limn: 30 gotas
Aceite de nuez moscada: 10 gotas
Cilantro: 5 gotas
Nerol: 10 gotas
Canela: 10 gotas RECETA O FORMULASEGN LO PUBLICADO - en
espaol deliciosa felicidad: nombre dado para China, en general.
Diet Coke'/Diet Coca-Cola: generalmente usado en los pases angloparlantes, como as
tambin en las ex colonias britnicas. Tambin fue usado en varios pases latinoamericanos
antes de 1997.
Coke Dite/Coca-Cola diete: nombre dado a esta bebida en Quebec (Canada).
Coke Dieta/Coca-Cola Dieta: nombre dado a esta bebida en la comunidad hispana

de Estados Unidos y Puerto rico.

Coke Light/Coca-Cola Light: usado en la mayora de pases no angloparlantes.
No Calorie Coca-Cola: usado en Japn a partir de abril de 2007. Nombres dado a la COCACOLA Coca-Cola Light usa aspartamo, un edulcorante sinttico basado en la finalananina,
para poder reducir el contenido de azcar en la bebida. El aspartamo fue descubierto en
1965 y es ampliamente utilizado en la industria alimenticia. Su poder endulzante es 200
veces mayor que el azcar. Una vez digerido, el aspartamo se transforma en cido
asprtico, fenilalanina (ambos aminocidos, los cuales son la forma ms sencilla de las
protenas) y una pequea cantidad de metanol, todos estos son metabolizados normalmente.
El aspartamo se encuentra naturalmente en muchos alimentos como la carne, la leche y
algunas frutas como el pltano o la manzana.
El consumo aceptable de aspartamo es de 40 miligramos por kilogramo de peso al da; en
un adulto equivale ms o menos a tomar diariamente 17 latas de refrescos de dieta o ms de
70 sobres de ese edulcorante. La nica limitacin importante se refiere a las personas con
fenilceturia, la cual es una enfermedad congnita muy rara caracterizada porque el rin no
puede manejar la fenilalanina, sta se acumula en el cerebro y si no es diagnosticada a
tiempo y se somete al enfermo a una alimentacin especial, produce retraso mental.
COMPOSICION La Fundacin Coca-Cola Juan Manuel Sinz de Vicua nace en 1993 con
el objetivo de impulsar el desarrollo cultural y educativo entre la juventud espaola.
Su estructura est formada por, un Patronato,
un Comit Ejecutivo y un Director General.
Se trata de la primera Fundacin constituida fuera de los Estados Unidos
dentro de la organizacin mundial de Coca-Cola. Despus y copiando el
modelo espaol, vendran otras como por ejemplo la Fundacin Coca-Cola en Mxico.
Siempre con vocacin de innovacin, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en un
instrumento para impulsar artistas plsticos
contemporneos, jvenes promesas literarias, jvenes promesas teatrales, y en general en
un impulso para la renovacin de formatos
artsticos en sentido amplio.
Coca-Cola en Espaa, est integrada por la Compaa Coca-Cola y sus embotelladores,
empresas de capital 100% espaol.
Ambos crearon esta institucin con el propsito de ampliar su campo de accin y sus
actividades en el mbito de la cultura, teniendo
como objetivo principal los jvenes espaoles.
Para Coca-Cola Espaa, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en una herramienta
adecuada para desarrollar la labor de mecenazgo
que siempre ha caracterizado a la Organizacin Coca-Cola en Espaa.
Gracias a ella se han desarrollado nuevos programas que estn revirtiendo directa y
positivamente en la juventud espaola. Fundacion coca-cola BRIEFING DE MERCADO
A que clase social a la que apunta Coca-Cola? Coca-Cola le ha apostado como empresa a
la imagen desde

su principio, mostrndose en sus comienzos como una bebida

exclusiva de una clase social media-alta, y llegando a todo
el resto de las clases a travs de su crecimiento como empresa,
sin perder estatus ni prestigio. Esto, gracias a que supo
exactamente como comunicarse institucionalmente, eligiendo
las estrategias ms adecuadas en el momento apropiado.
Asimismo, tal es la relacin que la empresa ha mantenido
con la sociedad desde sus primeros inicios que alrededor de
todo el mundo se ha podido observar que la bebida cola ha
adaptado su nombre en nuestro dialecto cotidiano. Numero de ventas en 2011? Ventas
por 2,600 millones de cajas unidad en 2011. GEOGRAFICAMENTE La reorganizacin de
la multinacional sigue la estela de cambios que se inici en 1999, con la dimisin de su
entonces presidente, Douglas Ivester, y sus sustitucin por el actual, Doug Daft, tras la
polmica creada por la crisis de las bebidas contaminadas en Europa, el estancamiento de
las ventas a nivel mundial y la fuerte cada del valor de las acciones.
Segn un comunicado de la compaa, el grupo dividir su estructura en tres grandes
apartados geogrficos (Amrica, Asia y Europa-frica) y habr un cuarto departamento
dedicado a explorar "nuevas oportunidades" de negocios. Factores externos La compaa
Coca Cola al tener tantos aos en la industria de las bebidas ha tenido varios competidores,
los cuales han afectado las estrategias de precios de Coca Cola. El competidor ms
importante es Pepsico con su gaseosa Pepsi, la cual sali al mercado para competir contra
Coca- Cola, ya que tena un sabor similar e iba para el mismo pblico objetivo. Por lo cual
Coca Cola tuvo que reducir su margen de ganancia al tener que hacer inversiones para darle
valor a su marca, por lo que tuvo que reajustar su precio a un precio con el cual pueda
competir con Pepsi, pero sin estar al mismo precio para as dar la apariencia que es de
mayor calidad. Los competidores hacen que Coca Cola tenga que aumentar sus costos de
publicidad y mejorar sus canales de distribucin para as poder estar siempre en la mente de
los consumidores como la primera gaseosa a comprar y a su vez esta pueda ser comprada
en todos los puntos de venta, aumentando sus costos de produccin y reduciendo su margen
de ganancia. Coca-Cola busca hacer nfasis en cuanto a la diversidad, la originalidad,
actitud optimista, motivacin a travs de slogan como:
Regala al mundo lo mejor de ti, mira el lado de Coca-Cola de la vida AO 2000
Competencia en cuanto a productos: Al ofrecer lneas de productos tan similares compiten
prcticamente en todos los tems excepto pequeas diferencias, entre los principales
podemos nombrar:
Coca Vs. Pepsi
Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs 7Up
Fanta Vs Mirinda

Coca Zero Vs Pepsi Max

Dasani Vs Propel Un producto tiene una vida finita , resultara muy difcil de identificar un
producto de mas de 5 aos que exista hoy en da en su forma original. Ciclo de vida del
producto Nestea
Es la nueva bebida creada en conjunto por Coca-Cola Company y Nestl compuesta por
ingredientes naturales como el agua, el t y un toque de sabor a frutas que viene en un
prctico envase plstico no retornable de 400ml. Cuenta con tres ricas variedades para
elegir: Green Tea, Limn, Durazno y Limn Light. Esta bebida est dirigida a personas con
espritu joven que buscan hacer una pausa en su rutina. Sprite
Sprite es una bebida de sabor lima-limn, ligera, chispeante, para jvenes independientes.
Sprite se introdujo en el mercado en 1975 dentro de un segmento como es el de las bebidas
sabor lima-limn, pero consigui convertirse en una marca integral, compitiendo con otras
bebidas refrescantes. Sprite es una marca con personalidad inconfundible. El envase
patentado de Sprite personifica el individualismo desenvuelto de la marca. La botella verde
rizada presenta unas hileras verticales de burbujas en relieve en la pared, que reflejan la
personalidad refrescante y nica de la marca. El nombre de Sprite fue registrado en 1955 y
el producto se lanz en EEUU en 1961. Fanta
Fanta es la bebida refrescante de naranja preferida en el planeta Tierra. Joven, alegre,
extrovertida y siempre asociada a un sentimiento universal, la amistad. Aparece en Chile en
el ao 1962. Actualmente cuenta, en el Mercado Chileno con dos sabores: Naranja y
Naranja Light. Fanta se registr por primera vez como marca comercial en Alemania en
1941. Durante la segunda guerra mundial se interrumpi el suministro del concentrado de
Coca-Cola y el embotellador local tuvo que embotellar Fanta para seguir utilizando los
equipos de produccin. Fanta siempre est presente en cualquier lugar donde hay un grupo
de amigos con ganas de pasarlo bien y vivir a tope todo aquello que les motiva: msica,
aventuras, deportes, viajes, baile. Fanta comenz siendo una marca comercializada slo en
Europa. Coca-Cola Zero
La nueva frmula de Coca-Cola Zero mantiene el sabor original de la mtica "Frmula
secreta" de Coca-Cola, pero sin azcar. Este nuevo refresco nace como una alternativa para
todos los consumidores fieles al autntico sabor de Coca-Cola regular, que comienzan a
cuidarse de las caloras pero que no estn dispuestos a sacrificar el sabor de su Coca-Cola
de siempre. Con este lanzamiento, el mas grande de los ltimos tiempos, Coca-Cola
completa la "triloga" que incluye a Coca-Cola la marca cono de la compaa. Coca-Cola
Coca-Cola es la bebida refrescante ms vendida en la historia, adems de ser el producto
ms popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la
primera bebida ofrecida en una fuente de soda, mezclando jarabe de Coca-Cola con agua

carbonatada. Registrada como marca en 1887, ya en 1895 era vendida en todo el territorio
de Estados Unidos. Coca-Cola es una bebida universal que trasciende todas las culturas. Se
distribuye en Chile desde el ao 1943. Por su sabor nico y su carcter refrescante y
autntico, Coca-Cola aade magia a cada momento. Despus de la expresin "O.K.", CocaCola es la palabra ms reconocida y pronunciada en todo el mundo. PRODUCTOS COCACOLA OTRO TIPO DE PRODUCTOS En la compaa coca cola las condiciones del
entorno econmico influyen de manera significativa en los rendimientos actuales y futuros
de la empresa y viceversa. El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la
produccin de bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en
el gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico, mayor ser el
consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas. Entorno Econmico CocaCola ofrece a las personas que trabajan en la compaa un amplio abanico de beneficios,
tanto sociales como laborales, para que puedan desarrollar sus responsabilidades
profesionales sin preocupaciones. El trabajo llevado a cabo ha permitido renovar
el certificado de Empresa Familiarmente Responsable de la Fundacin Ms familia en
2010.
Es una de las empresas ms valoradas por los trabajadores: quinta posicin en el Best
Workplaces Espaa 2010 y la 15 posicin en el ranking Merco Personas 2010.Adems, ha
conseguido el primer puesto en Gestin del Talento y cuarto en la lista general de las
mejores empresas para trabajar de la revista Actualidad Econmica y el premio Randstad
2010 a la Solidez Financiera y la Gestin Eficaz.
El Cdigo de Conducta Empresarial para empleados lleva ms de 30 aos abordando la
resolucin de los conflictos de inters y el trabajo con integridad dentro de la empresa, con
proveedores, clientes, consumidores y Administraciones.
En 2010 se ha realizado la primera auditora de la Poltica de Derechos en el Lugar de
Trabajo y ha conseguido la mejor calificacin posible: cumplimiento total.
Coca-Cola promueve la integracin laboral de las personas con discapacidad colaborando
con entidades como la Confederacin Espaola de Personas con Discapacidad Fsica y/u
Orgnica (COCEMFE). BENEFICIOS DE COCA-COLA Cul es la relacin de FEMSA
con The Coca-Cola Company? Establecimos una asociacin estratgica de largo plazo con
The Coca-Cola Company desde 1993, cuando se cre Coca-Cola FEMSA.
FEMSA es el accionista mayoritario de Coca-Cola FEMSA con 48.9% del capital social y
63.0% de los derechos de voto. The Coca-Cola Company es propietaria de 28.7% del
capital social de Coca-Cola FEMSA y 37.0% de los derechos de voto. El 22.4% restante de
las acciones (con derechos a voto limitados) es propiedad del pblico accionista. EN QUE
PAISES OPERA COCA-COLA? :
Valle de Mxico:
Comprende el rea metropolitana de la Ciudad de Mxico, incluyendo gran parte del
adyacente estado de Mxico.
Sureste de Mxico:

Comprende los estados de Tabasco y Chiapas y parte de los estados de Oaxaca y Veracruz.
Centroamrica:
Comprende los pases de Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panam.
Sudamrica Comprende los pases de Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina QUE
PAISES QUE CONSUMEN MAS COCA-COLA? Las personas que son contratadas con su
vehculo para trasladar el producto hacia lugares muy lejanos y peligrosos se llaman
forneos, y son otro canal utilizado por Coca-Cola para su mayor seguridad La fuerza de
distribucin se rene cada da para obtener conocimientos
obre promociones, lanzamientos, premiaciones, entre otros, tanto para el empleado como
para clientes, donde el slogan de los empleados de Coca Cola es un trabajador contento es
una empresa prspera. Al da siguiente salen a dar a conocer lo nuevo que trae su producto
y/o ejecutar la preventa Coca Cola
cuenta con una flotilla reforzada para este ao 2011 de ms de51 camiones con una
inversin de 5.1 millones de dlares, llegando a casi 60 mil negocios de manera
directa. Con ms de 32 rutas distribuidas en la geografa internacional
La localizacin de los puntos de venta no incide con el control del producto en todos los
aspectos de exhibicin adecuada, productos en buen estado, material adecuado, precio real,
etc., ya que cada canal indirecto tiene su canal directo que lo supervisa y apoya.
Los supervisores de los supermercados estn distribuidos por zonas y desde all operan con
cierta cantidad de establecimientos The Coca-Cola Company obtuvo un beneficio atribuido
de US$ 11.809 millones en 2010, lo que supone un aumento del 73% respecto al ao
anterior, inform la compaa, logrando mejorar sus ingresos en todas las reas geogrficas
en las que est presente. Marketing directo: No tiene intermediarios. Se trata de como (The
Company coca-cola) vende directamente a sus clientes.
Comercializacin indirecta: contiene un nivel intermedio, que en los mercados se consume,
es tpicamente un minorista.(los fabricantes de televisores o cmaras digitales, neumaticos
o muebles y muchos otros productos)para luego venderlos a los grandes consumidores DOS
CANALES UTILIZADOS PARA LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO RED BULL
BUSSINES GROUP HN ( RED BULL)
VENTAJAS
Calidad de insumos
Nuestros proveedores son cuidadosamente seleccionados
Cuidadoso Proceso Productivo
VENTAJA COMPETITIVA
Adaptacin de nuestros productos a las necesidades y gustos de nuestros clientes
adelantarnos a las expectativas de nuestros competidores, y as ser la primera opcin en la
mente de los consumidores.
DESVENTAJAS :

Tiene gran posicionamiento en el mercado americano, pero al establecerme el producto en

Europa y Asia, las empresas Ucranianas y Alemanas tienen gran estabilidad en la mente de
sus consumidores por el alto contenido de Cafena en sus productos energisantes, RED
BULL esta implementando la taurina como materia prima clave en su contenido, ha
gustado; S. Pero no es en gran taza porcentual aceptado por los nuevos "Clientes". En los
aos 60: comienza la publicidad de fotos fijas que muestran escenas de alegra, dicho
slogan era la chispa de la vida.
En los aos 70: se muestran imgenes de calor vinculadas a la frescura que brinda cocacola con el slogan Coca-Cola le da mas vida a tu vivir
En los aos 80:sobre el humor, escenas placenteras slogan: Coca-Cola es sonrisas para ti.
En los aos 90: la participacin de coca-cola en los mundiales de futbol hay una sola copa
en el mundo,hay una sola botella en el mundo, hasta el sol toma Coca-Cola para
refrescarse. Cambios a travs de los aos: Publicidad: Coca-cola a lo largo de la historia a
hecho un sin fin de publicidades, por todos los medios de comunicacin, actualmente la
mayor cantidad la hace por televisin. En segundo lugar los carteles en las calles, tercer
lugar los diarios y revistas, cuarto lugar por medio de la radio Polticas de Promocin
Fortalezas dentro de coca-cola Marca internacional la mas conocida a nivel mundial.
Tiene un buen posicionamiento dentro del mercado
Marca de fuerte de presencia, ya que puede influir en la sociedad de manera importante por
ejemplo inventando el concepto de SANTA CLAUS,(UTILIZANDO LOS COLORES DE
SU PRODUCTO BLANCO Y ROJO),en los grandes eventos deportivos donde tienen un
visibilidad masiva. El empaque y la influencia del color Los colores trabajan en el
subconsciente de las personas y producen una reaccin psicolgica de agrado o desagrado,
e influye en la percepcin de calidad, valor, pureza, etc. En el caso de Coca Cola, est tan
bien posicionada en la mente del consumidor que su imagen grfica puede variar, sin correr
el riesgo de confundir a sus compradores. Investigaciones acerca de los empaques COCACOLA
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor.
Factores a tomar en cuenta:
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor. EMPAQUE DEL
PRODUCTO El compromiso de Coca-Cola con el planeta se ve reflejado mediante el
desarrollo y uso de empaques eco-amigables. La meta es lograr que nuestros empaques se
perciban como fuente de valor y no como desecho. Se buscar cumplir el objetivo

inspirando a nuestras comunidades a proteger el medio ambiente mediante la educacin,

promoviendo el reciclaje y potenciando el acopio de empaques usados.
Hoy por hoy Coca-Cola es miembro fundador de ECOCE, asociacin civil enfocada en el
desarrollo de Planes de Manejo de Residuos Slidos. As mismo se construy la Planta de
Reciclado de PET, cuya tecnologa permite convertir el plstico de nuevo en empaques para
alimentos y bebidas. VISION COCA COLA COMPANY Durante muchos aos se han
enfocado, reformado y puesto a punto su visin de manera que en la actualidad cuentan con
una estructura nica, el sistema Coca-Cola, que los ayuda a trabajar con sus socios
embotelladores, centrndose en las siguientes reas para cumplir de su visin.
Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros empleados a
dar cada da lo mejor de s mismos.
Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
Socios: cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
Portafolio: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de bebidas que prevn y
satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
Beneficios: elevamos al mximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que
tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.
Si analizamos nuestro xito en los ltimos aos, queda patente que estamos teniendo xito
en todas estas reas. Seguimos registrando beneficios.
Nuestra red global de embotelladoras nunca ha sido tan slida. Y, lo que es igual de
importante, cada ao que pasa dirigimos nuestra actividad de manera ms sostenible
que nunca . El distintivo sabor a cola viene en su mayora de la mezcla
de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla. Los otros ingredientes cambian el sabor tan
slo ligeramente. En algunos pases, como Estado Unidos y Argentina, la Coca-Cola es
endulzada con jarabe de maz. En Mxico y Europa, Coca-Cola sigue usando azcar.
Aunque recientemente se legisl en Mxico durante el mandato del ex presidente Vicente
Fox, a favor de permitir el uso de fructosa para endulzar las bebidas como Coca-Cola,
debido a que es ms barata, al mismo tiempo provoc una ola de protestas. SABOR E
INGREDIENTES Coca-Cola Light usa aspartamo, un edulcorante sinttico basado en
la finalananina, para poder reducir el contenido de azcar en la bebida. El aspartamo fue
descubierto en 1965 y es ampliamente utilizado en la industria alimenticia. Su poder
endulzante es 200 veces mayor que el azcar. Una vez digerido, el aspartamo se transforma
en cido asprtico, fenilalanina (ambos aminocidos, los cuales son la forma ms sencilla
de las protenas) y una pequea cantidad de metanol, todos estos son metabolizados
normalmente. El aspartamo se encuentra naturalmente en muchos alimentos como la carne,
la leche y algunas frutas como el pltano o la manzana.
El consumo aceptable de aspartamo es de 40 miligramos por kilogramo de peso al da; en
un adulto equivale ms o menos a tomar diariamente 17 latas de refrescos de dieta o ms de
70 sobres de ese edulcorante. La nica limitacin importante se refiere a las personas con
fenilceturia, la cual es una enfermedad congnita muy rara caracterizada porque el rin no
puede manejar la fenilalanina, sta se acumula en el cerebro y si no es diagnosticada a

tiempo y se somete al enfermo a una alimentacin especial, produce retraso mental.

COMPOSICION Jhonathan A. Ocampo Bernal
Luisa F. Velez Segura
Carlos Gonzales
Sebastian Mosquera
Jefferson Valencia
Darvinson Grajales
ANIMACION 3D APRENDICEZ El mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero qu
sabemos acerca de The Coca-Cola Company..Para iniciar, podemos comentar que llevan
elaborando la bebida ms famosa desde 1886. En la actualidad, la vende en 200 pases de
todo el mundo y como son una organizacin en constante evolucin, han desarrollado
nuevos productos y son considerados como los pioneros en nuevas maneras de hacer las
cosas bien dentro de nuestra actividad. A dems de 'Coca-Cola', venden otras tres de las
cinco principales marcas de bebidas gaseosas sin alcohol del mundo 'Coca-Cola Light',
'Fanta' y 'prite' y ms de otras 450 marcas (vnculo), que cubren todas las variedades desde
aguaa zumos, pasando por bebidas energticas e incluso t y caf. En total, eso asciende a
ms de 1.500 millones de bebidas servidas a diario .Adems se cuentan 300 empresas
embotelladoras de todo el mundo que trabajan para producir, envasar y distribuir esas
bebidas y que van desde empresas internacionales y que cotizan en bolsa como Coca-Cola
Enterprisa,las mayores embotelladoras de Norteamrica y Europa Occidental a la CocaCola Hellenic Bottling Company, cuyo mbito se extiende desde Irlanda a las zonas ms
orientales de Rusia y desde Grecia a Nigeria. Por otra parte se encuentran muchas empresas
embotelladoras familiares ms pequeas. La compaa se enorgullece de su historia. En
1990 invirti ms de 2.100millones en la construccin de su museo en la ciudad de
Atlanta (
Georgia),donde actualmente es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose
en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado
una escultura de 5,5 metros de altura, quiere presentar una botella de Coca-Cola
Comportamiento de la Empresa
Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus gamas de productos
son consumidas por millones de personas en el mundo.
En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el decrecimiento del 3,6% de las
utilidades de la compaa coca cola.
El tipo de cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008 con la crisis, ya que
el dlar perdi valor en el mundo.
La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya que altero las pautas
de consumo. Porque sube, el consumidor puede adquirir una menor cantidad de bienes y

servicios por unidad monetaria. Adems, influye en el comportamiento del mercado,

anticipando las decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de inflacin,
o retrasndolas cuando se prev lo contrario. FACTORES POSITIVOS Y NEGATIVOS
QUE AFECTAN A COCA-COLA Cul es el compromiso de FEMSA con la sociedad?
Nuestro compromiso con la responsabilidad social forma parte integral de nuestra cultura
corporativa. Nuestro desempeo social se refleja claramente en la calidad de vida de
nuestros colaboradores, en nuestros altos estndares de tica y gobierno corporativo, en las
positivas relaciones con nuestras comunidades y en nuestra preocupacin por la
preservacin del medio ambiente. Para mayor informacin acerca de nuestra
responsabilidad social, te invitamos a que visites la seccin de Responsabilidad Social en
este mismo sitio de Internet. DISTRIBUCION COCA-COLA Coca Cola tiene un
componente de tiendas, un componente de restaurante y un componente de mquina
expendedora. La mayora de las ganancias proviene de las ventas en restaurantes y
mquinas expendedoras; el ingreso generado por las tiendas es insignificante. Coca Cola
Company lo reconoci, y PepsiCo no. Pero hay mucho ms para emprender acerca de la
historia de la bebida que se vendi originalmente como medicina para calmar los nervios.
Los precios del producto son diferentes, en una mquina expendedora puede pagar 80
cntimos, en un restaurante 1 o ms, en un pub 2 y una botella en un supermercado 1,50
. El mismo producto con varios precios y diferentes negocios. A veces compramos Coca
cola de la mquina expendedora de la universidad, otras veces en un bar y de vez en cuando
en cajas en el supermercado. En resumen, compramos Coca cola a diferentes precios, segn
el lugar en que nos encontremos.
La ganancia de los productos Coca Cola depende de diferentes lugares de compra y los
supermercados representan una competencia en precio intensa, pero slo unos pocos
restaurantes venden ambos productos, Coca cola y Pepsi, y una vez que una mquina
expendedora se instala en una oficina, no hay otro competidor.
Hace aos, Coca Cola Company comenz a adquirir embotelladoras, y era una situacin de
ganar-y-ganar; Coca Cola Company moderniz sus operaciones y su "marketing" fue
mucho ms efectivo.
En el caso de Coca cola, su tipo de mercado es el que se puede denominar Competencia
Imperfecta, porque ante todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por
encima del resto, dotndolo de algunas caractersticas particulares para conseguir una
seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de un mercado competente.
PEPSI Pepsi Cola
conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de
Estados Unidos y producida por la compaa PepsiCo.
Publicidades y campaas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi
como la cola ms rica (y encima ms barata), le hicieron apoderarse (al menos
temporalmente) de otro pedazo del mercado pedazo que le segua robando a Coca
Cola.

Coca Cola, un tanto desesperado, tras investigaciones y grandes gastos incluidos,

reemplazo su producto original lanzando la New Coke, producto considerado el mayor
error de Marketing en la historia. Factores externos La compaa Coca Cola al tener tantos
aos en la industria de las bebidas ha tenido varios competidores, los cuales han afectado
las estrategias de precios de Coca Cola. El competidor ms importante es Pepsico con su
gaseosa Pepsi, la cual sali al mercado para competir contra Coca- Cola, ya que tena un
sabor similar e iba para el mismo pblico objetivo. Por lo cual Coca Cola tuvo que reducir
su margen de ganancia al tener que hacer inversiones para darle valor a su marca, por lo
que tuvo que reajustar su precio a un precio con el cual pueda competir con Pepsi, pero sin
estar al mismo precio para as dar la apariencia que es de mayor calidad. Los competidores
hacen que Coca Cola tenga que aumentar sus costos de publicidad y mejorar sus canales de
distribucin para as poder estar siempre en la mente de los consumidores como la primera
gaseosa a comprar y a su vez esta pueda ser comprada en todos los puntos de venta,
aumentando sus costos de produccin y reduciendo su margen de ganancia. Estrategia de
Precios Factores internos:
Usando la estrategia de Liderazgo de Calidad, cuya calidad es percibida por sus
consumidores, quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel
mundial pero sigue siendo un producto accesible para una mayora. Teniendo unos de los
precios mas altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y seguirn
consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto de elevada
calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir mas dinero en su famosa y efectiva
publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse mas dentro de la mente de los
consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razn que el precio de Coca Cola vale la pena.
Con el precio "alto", comparando con otras marcas, Coca Cola puede suplir las necesidades
de publicidad ya mencionadas, productos y otros. Debilidades Es considerado uno de los
productos mas dainos para la salud
El precio de coca-cola es mas alto que el de su competidor PEPSI, por ese motivo las
persona de baja economa lo consumen pero solo en eventos especiales. COMPETIDOR
GLOBAL PARA COCA-COLA El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema
de competencia para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para Pepsi no fueron nada
positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por un distribuidor de
Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los
precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU. Pepsi consigui
finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su posicionamiento gracias a
unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.
La estrategia de marketing de Pepsi se baso principalmente en diferenciar a Pepsi Cola de
Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los jvenes identificando la

marca Coca Cola con la bebida tradicional de los padres. Este enfoque tuvo un tremendo
xito
Actualmente Coca-Cola y Pepsi ofrecen productos parecidos, al mismo precio, atacan casi
siempre un mismo segmento del mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo.
Un producto tiene una vida finita , resultara muy difcil de identificar un producto de mas
de 5 aos que exista hoy en da en su forma original. Ciclo de vida del producto Nestea
Es la nueva bebida creada en conjunto por Coca-Cola Company y Nestl compuesta por
ingredientes naturales como el agua, el t y un toque de sabor a frutas que viene en un
prctico envase plstico no retornable de 400ml. Cuenta con tres ricas variedades para
elegir: Green Tea, Limn, Durazno y Limn Light. Esta bebida est dirigida a personas con
espritu joven que buscan hacer una pausa en su rutina. Sprite
Sprite es una bebida de sabor lima-limn, ligera, chispeante, para jvenes independientes.
Sprite se introdujo en el mercado en 1975 dentro de un segmento como es el de las bebidas
sabor lima-limn, pero consigui convertirse en una marca integral, compitiendo con otras
bebidas refrescantes. Sprite es una marca con personalidad inconfundible. El envase
patentado de Sprite personifica el individualismo desenvuelto de la marca. La botella verde
rizada presenta unas hileras verticales de burbujas en relieve en la pared, que reflejan la
personalidad refrescante y nica de la marca. El nombre de Sprite fue registrado en 1955 y
el producto se lanz en EEUU en 1961. Coca-Cola Light
Aparece en Chile en 1998. La bebida comenz a comercializarse en EEUU en 1982 como
Diet Coke y luego cambi su nombre en algunos pases a Coca-Cola Light. Su xito y
enorme aceptacin se deben en parte a la buena imagen de la marca y a sus campaas de
publicidad. Pero su secreto es sencillo: su poder refrescante y su fantstico sabor, teniendo
en cuenta que slo tiene una calora. Actualmente, Coca-Cola Light es la tercera bebida
refrescante en el mundo. De los 149 pases donde se comercializa, en 103 se hace con el
nombre de Diet Coke y en 46 con el de Coca-Cola Light. VALORES Liderazgo: el coraje
para lograr un futuro mejor
Integridad: ser autnticos
Responsabilidad: si tiene que ser, depende de m
Colaboracin: Capitalizar los beneficios del talento colectivo
Innovacin: buscar, imaginar, crear
Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien. MISION
Ser lderes reconocidos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas bajo
licencia de The Coca-Cola Company.
Ser expertos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas analcohlicas.

 Tener una permanente preocupacin por las necesidades de consumidores y clientes.

Lograr un ambiente que motive a nuestros empleados, generando trabajo en equipo y el
desarrollo continuo de las destrezas y desempeo de nuestro equipo de trabajo.
Crear valor consistente y sustentable para nuestros Accionistas.
Lograr prestigio en las comunidades en las que operamos. - en espaol deliciosa
felicidad: nombre dado para China, en general.
Diet Coke'/Diet Coca-Cola: generalmente usado en los pases angloparlantes, como as
tambin en las ex colonias britnicas. Tambin fue usado en varios pases latinoamericanos
antes de 1997.
Coke Dite/Coca-Cola diete: nombre dado a esta bebida en Quebec (Canada).
Coke Dieta/Coca-Cola Dieta: nombre dado a esta bebida en la comunidad hispana
de Estados Unidos y Puerto rico.
Coke Light/Coca-Cola Light: usado en la mayora de pases no angloparlantes.
No Calorie Coca-Cola: usado en Japn a partir de abril de 2007. Nombres dado a la COCACOLA La Fundacin Coca-Cola Juan Manuel Sinz de Vicua nace en 1993 con el objetivo
de impulsar el desarrollo cultural y educativo entre la juventud espaola.
Su estructura est formada por, un Patronato,
un Comit Ejecutivo y un Director General.
Se trata de la primera Fundacin constituida fuera de los Estados Unidos
dentro de la organizacin mundial de Coca-Cola. Despus y copiando el
modelo espaol, vendran otras como por ejemplo la Fundacin Coca-Cola en Mxico.
Siempre con vocacin de innovacin, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en un
instrumento para impulsar artistas plsticos
contemporneos, jvenes promesas literarias, jvenes promesas teatrales, y en general en
un impulso para la renovacin de formatos
artsticos en sentido amplio.
Coca-Cola en Espaa, est integrada por la Compaa Coca-Cola y sus embotelladores,
empresas de capital 100% espaol.
Ambos crearon esta institucin con el propsito de ampliar su campo de accin y sus
actividades en el mbito de la cultura, teniendo
como objetivo principal los jvenes espaoles.
Para Coca-Cola Espaa, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en una herramienta
adecuada para desarrollar la labor de mecenazgo
que siempre ha caracterizado a la Organizacin Coca-Cola en Espaa.
Gracias a ella se han desarrollado nuevos programas que estn revirtiendo directa y
positivamente en la juventud espaola. Fundacion coca-cola Hacerca de sus comienzos
Nacer en el siglo pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia
del siglo XX convirtindote de paso en el refresco mas popular y en un icono de un modo

de vida. Si, hablamos de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi
toda ha probado.
Es producido por the Coca-Cola CompanyEn un principio, cuando la invent el
farmaceutico john Pemberton, fue una medicina patente, aunque fue adquirida
posteriormente por el empresario Asa griggs candler, cuyas tcticas de mrketing hicieron a
la bebida una de las ms consumidas del siglo XX.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus
slogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging
evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un
producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. Ser que es eso lo
que han pretendido siempre? A que clase social a la que apunta Coca-Cola? Coca-Cola le
ha apostado como empresa a la imagen desde
su principio, mostrndose en sus comienzos como una bebida
exclusiva de una clase social media-alta, y llegando a todo
el resto de las clases a travs de su crecimiento como empresa,
sin perder estatus ni prestigio. Esto, gracias a que supo
exactamente como comunicarse institucionalmente, eligiendo
las estrategias ms adecuadas en el momento apropiado.
Asimismo, tal es la relacin que la empresa ha mantenido
con la sociedad desde sus primeros inicios que alrededor de
todo el mundo se ha podido observar que la bebida cola ha
adaptado su nombre en nuestro dialecto cotidiano. Numero de ventas en 2011? Ventas
por 2,600 millones de cajas unidad en 2011. GEOGRAFICAMENTE La reorganizacin de
la multinacional sigue la estela de cambios que se inici en 1999, con la dimisin de su
entonces presidente, Douglas Ivester, y sus sustitucin por el actual, Doug Daft, tras la
polmica creada por la crisis de las bebidas contaminadas en Europa, el estancamiento de
las ventas a nivel mundial y la fuerte cada del valor de las acciones.
Segn un comunicado de la compaa, el grupo dividir su estructura en tres grandes
apartados geogrficos (Amrica, Asia y Europa-frica) y habr un cuarto departamento
dedicado a explorar "nuevas oportunidades" de negocios. Coca-Cola busca hacer nfasis
en cuanto a la diversidad, la originalidad, actitud optimista, motivacin a travs de slogan
como:
Regala al mundo lo mejor de ti, mira el lado de Coca-Cola de la vida AO 2000
AMENAZAS Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atencin a su
competencia perdiendo ventaja en el mercado.
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueos por franquicias puede perder la imagen corporativa por descuido de
uno . Competencia en cuanto a productos: Al ofrecer lneas de productos tan similares
compiten prcticamente en todos los tems excepto pequeas diferencias, entre los
principales podemos nombrar:

Coca Vs. Pepsi

Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs 7Up
Fanta Vs Mirinda
Coca Zero Vs Pepsi Max
Dasani Vs Propel Puntos para conseguir un empaque exitoso:
Tener presente el tipo de producto y la funcin del empaque (embalaje y
almacenamiento).
El tipo de canales de marketing a usar: (punto de venta).
Los prospectos principales del producto (Adultos, nios, familias, etc).
Relacin con otros empaques de una lnea: (lata, botellas,tamao).
El uso tpico del producto: (refrigeracin almacenamiento). Simba
Bebida refrescante originaria de Bolivia. "La variedad es nuestra es el slogan utilizado por
esta marca y representa de forma clara la identidad de marca lograda, tiene un portafolio de
seis sabores y es identificada como una bebida representativa de la diversidad de ese pas, a
travs de los sabores de exquisitas frutas que pasan desde la sabrosa manzana, la requerida
pia, la papaya y otros que con un sabor muy a lo nuestro, sin duda alguna consolidan una
de las marcas con mayores propuestas de calidad en el mercado. Powerade
Se distribuye en Chile desde el ao 2006. Ideal para tomar antes, durante y despus de la
prctica de un deporte, la nueva bebida se presenta en tres deliciosos sabores muy
agradables y refrescantes: Ice Storm (frambuesa), Citrus Charge (limn) y Orange Burst
(naranja), en una moderna botella ergonmica. Powerade se elabora a partir de una nueva
frmula (Liquid 8 System) creada por un grupo de cientficos. Su formulacin ayuda a una
rpida rehidratacin y aporte de carbohidratos y minerales, retrasando la sensacin de
fatiga. Nordic Mist
Nordic Mist es una lnea de bebidas compuesta por tnica y ginger ale. Aparece en Chile en
abril de 1997, es presentada en una botella estilizada, con una atractiva y moderna etiqueta.
Nordic atrae a aquellos consumidores que aprecian un estilo depurado. Est dirigida a un
pblico exigente, que busca en la tnica su sabor refrescante e inconfundible y que tiene
una actitud joven y dinmica ante la vida. Nordic Mist puede disfrutarse en cualquier lugar
donde haya espacio para un momento mgico, por la tarde o por la noche, sola o mezclada,
en discotecas, pubs y cafeteras. Fanta
Fanta es la bebida refrescante de naranja preferida en el planeta Tierra. Joven, alegre,
extrovertida y siempre asociada a un sentimiento universal, la amistad. Aparece en Chile en
el ao 1962. Actualmente cuenta, en el Mercado Chileno con dos sabores: Naranja y
Naranja Light. Fanta se registr por primera vez como marca comercial en Alemania en

1941. Durante la segunda guerra mundial se interrumpi el suministro del concentrado de

Coca-Cola y el embotellador local tuvo que embotellar Fanta para seguir utilizando los
equipos de produccin. Fanta siempre est presente en cualquier lugar donde hay un grupo
de amigos con ganas de pasarlo bien y vivir a tope todo aquello que les motiva: msica,
aventuras, deportes, viajes, baile. Fanta comenz siendo una marca comercializada slo en
Europa. Coca-Cola Zero
La nueva frmula de Coca-Cola Zero mantiene el sabor original de la mtica "Frmula
secreta" de Coca-Cola, pero sin azcar. Este nuevo refresco nace como una alternativa para
todos los consumidores fieles al autntico sabor de Coca-Cola regular, que comienzan a
cuidarse de las caloras pero que no estn dispuestos a sacrificar el sabor de su Coca-Cola
de siempre. Con este lanzamiento, el mas grande de los ltimos tiempos, Coca-Cola
completa la "triloga" que incluye a Coca-Cola la marca cono de la compaa. Coca-Cola
Coca-Cola es la bebida refrescante ms vendida en la historia, adems de ser
el producto ms popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S.
Pembe
n, fue la primera bebida ofrecida en una fuente de soda, mezclando jarabe de
Coca-Cola con agua carbonatada. Registrada como marca en 1887, ya en 1895
era vendida en todo el territorio de Estados Unidos. Coca-Cola es una bebida
universal que trasciende todas las culturas. Se distribuye en Chile desde el ao
1943. Por su sabor nico y su carcter refrescante y autntico, Coca-Cola
aade magia a cada momento. Despus de la expresin "O.K.", Coca-Cola es la
palabra ms reconocida y pronunciada en todo el mundo. OBJETIVOS Refrescar
el mundo: en cuerpo, mente y espritu.
Inspirar momentos de optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras
acciones.
Crear valor y marcar la diferencia en todo lo que hacemos. La frmula es un
secreto comercial, guardado en un banco en Atlanta . Una leyenda urbana
asegura que slo tienen acceso a ella dos directivos.

El 15 de febrero de 2011, el peridico Time revel que un grupo de "detectives

accidentales", encontr la lista de ingredientes de la Coca-Cola.1
Aunque la empresa refresquera neg que dichas aclaraciones fueran verdicas,
varios medios de comunicacin ya haban revelado la receta.
La receta es la siguiente segn lo publicado:1
Extracto fluido de Coca: 3 dracmas
cido ctrico: 3 onzas
Cafena: 1 onza
Azcar: 30 (cantidad no clara)
Agua 2.5 galones
Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto
Vainilla: 1 onza
Caramelo: 1.5 onzas o ms para el color
El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):
Alcohol: 8 onzas

Aceite de naranja: 20 gotas

Aceite de limn: 30 gotas
Aceite de nuez moscada: 10 gotas
Cilantro: 5 gotas
Nerol: 10 gotas
Canela: 10 gotas RECETA O FORMULASEGN LO PUBLICADO PRODUCTOS
COCA-COLA OTRO TIPO DE PRODUCTOS Hacerca de sus comienzos Nacer en el
siglo pasado como bebida medicinal y ver pasar antes tus ojos toda la historia del siglo XX
convirtindote de paso en el refresco mas popular y en un icono de un modo de vida. Si,
hablamos de Coca Cola. Un producto que conoce toda la humanidad y que casi toda ha
probado.
Es producido por the Coca-Cola CompanyEn un principio, cuando la invent el
farmaceutico john Pemberton, fue una medicina patente, aunque fue adquirida
posteriormente por el empresario Asa griggs candler, cuyas tcticas de mrketing hicieron a
la bebida una de las ms consumidas del siglo XX.
Desde siempre Coca Cola ha apostado por su imagen como generadora de marca. Sus
slogans, los jingles de sus spots una y otra vez tarareados por todos, su packaging
evolucionan pero de una manera tan sutil, que casi parece que tengamos ante nosotros un
producto inmutable desde que tenemos consciencia de que lo tomamos. Ser que es eso lo
que han pretendido siempre? La Fundacin Coca-Cola Juan Manuel Sinz de Vicua nace
en 1993 con el objetivo de impulsar el desarrollo cultural y educativo entre la juventud
espaola.
Su estructura est formada por, un Patronato,
un Comit Ejecutivo y un Director General.
Se trata de la primera Fundacin constituida fuera de los Estados Unidos
dentro de la organizacin mundial de Coca-Cola. Despus y copiando el
modelo espaol, vendran otras como por ejemplo la Fundacin Coca-Cola en Mxico.
Siempre con vocacin de innovacin, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en un
instrumento para impulsar artistas plsticos
contemporneos, jvenes promesas literarias, jvenes promesas teatrales, y en general en
un impulso para la renovacin de formatos
artsticos en sentido amplio.
Coca-Cola en Espaa, est integrada por la Compaa Coca-Cola y sus embotelladores,
empresas de capital 100% espaol.
Ambos crearon esta institucin con el propsito de ampliar su campo de accin y sus
actividades en el mbito de la cultura, teniendo
como objetivo principal los jvenes espaoles.
Para Coca-Cola Espaa, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en una herramienta
adecuada para desarrollar la labor de mecenazgo
que siempre ha caracterizado a la Organizacin Coca-Cola en Espaa.
Gracias a ella se han desarrollado nuevos programas que estn revirtiendo directa y
positivamente en la juventud espaola. Fundacion coca-cola La Fundacin Coca-Cola Juan
Manuel Sinz de Vicua nace en 1993 con el objetivo de impulsar el desarrollo cultural y
educativo entre la juventud espaola.
Su estructura est formada por, un Patronato,
un Comit Ejecutivo y un Director General.
Se trata de la primera Fundacin constituida fuera de los Estados Unidos

dentro de la organizacin mundial de Coca-Cola. Despus y copiando el

modelo espaol, vendran otras como por ejemplo la Fundacin Coca-Cola en Mxico.
Siempre con vocacin de innovacin, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en un
instrumento para impulsar artistas plsticos
contemporneos, jvenes promesas literarias, jvenes promesas teatrales, y en general en
un impulso para la renovacin de formatos
artsticos en sentido amplio.
Coca-Cola en Espaa, est integrada por la Compaa Coca-Cola y sus embotelladores,
empresas de capital 100% espaol.
Ambos crearon esta institucin con el propsito de ampliar su campo de accin y sus
actividades en el mbito de la cultura, teniendo
como objetivo principal los jvenes espaoles.
Para Coca-Cola Espaa, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en una herramienta
adecuada para desarrollar la labor de mecenazgo
que siempre ha caracterizado a la Organizacin Coca-Cola en Espaa.
Gracias a ella se han desarrollado nuevos programas que estn revirtiendo directa y
positivamente en la juventud espaola. Fundacion coca-cola Coca-Cola Light
usa aspartamo, un edulcorante sinttico basado en la finalananina, para poder reducir el
contenido de azcar en la bebida. El aspartamo fue descubierto en 1965 y es ampliamente
utilizado en la industria alimenticia. Su poder endulzante es 200 veces mayor que el azcar.
Una vez digerido, el aspartamo se transforma en cido asprtico, fenilalanina (ambos
aminocidos, los cuales son la forma ms sencilla de las protenas) y una pequea cantidad
de metanol, todos estos son metabolizados normalmente. El aspartamo se encuentra
naturalmente en muchos alimentos como la carne, la leche y algunas frutas como el pltano
o la manzana.
El consumo aceptable de aspartamo es de 40 miligramos por kilogramo de peso al da; en
un adulto equivale ms o menos a tomar diariamente 17 latas de refrescos de dieta o ms de
70 sobres de ese edulcorante. La nica limitacin importante se refiere a las personas con
fenilceturia, la cual es una enfermedad congnita muy rara caracterizada porque el rin no
puede manejar la fenilalanina, sta se acumula en el cerebro y si no es diagnosticada a
tiempo y se somete al enfermo a una alimentacin especial, produce retraso mental.
COMPOSICION - en espaol deliciosa felicidad: nombre dado para China, en
general.
Diet Coke'/Diet Coca-Cola: generalmente usado en los pases angloparlantes, como as
tambin en las ex colonias britnicas. Tambin fue usado en varios pases latinoamericanos
antes de 1997.
Coke Dite/Coca-Cola diete: nombre dado a esta bebida en Quebec (Canada).
Coke Dieta/Coca-Cola Dieta: nombre dado a esta bebida en la comunidad hispana
de Estados Unidos y Puerto rico.
Coke Light/Coca-Cola Light: usado en la mayora de pases no angloparlantes.
No Calorie Coca-Cola: usado en Japn a partir de abril de 2007. La frmula es un secreto
comercial, guardado en un banco en Atlanta . Una leyenda urbana asegura que slo tienen
acceso a ella dos directivos.
El 15 de febrero de 2011, el peridico Time revel que un grupo de "detectives
accidentales", encontr la lista de ingredientes de la Coca-Cola.1
Aunque la empresa refresquera neg que dichas aclaraciones fueran verdicas,
varios medios de comunicacin ya haban revelado la receta.

La receta es la siguiente segn lo publicado:1

Extracto fluido de Coca: 3 dracmas
cido ctrico: 3 onzas
Cafena: 1 onza
Azcar: 30 (cantidad no clara)
Agua 2.5 galones
Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto
Vainilla: 1 onza
Caramelo: 1.5 onzas o ms para el color
El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de 5 galones):
Alcohol: 8 onzas
Aceite de naranja: 20 gotas
Aceite de limn: 30 gotas
Aceite de nuez moscada: 10 gotas
Cilantro: 5 gotas
Nerol: 10 gotas
Canela: 10 gotas RECETA O FORMULASEGN LO PUBLICADO El distintivo sabor
a cola viene en su mayora de la mezcla de azcar y aceites de naranja, limn y vainilla.
Los otros ingredientes cambian el sabor tan slo ligeramente. En algunos pases, como
Estado Unidos y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maz.
En Mxico y Europa, Coca-Cola sigue usando azcar. Aunque recientemente se legisl en
Mxico durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor de permitir el uso
de fructosa para endulzar las bebidas como Coca-Cola, debido a que es ms barata, al
mismo tiempo provoc una ola de protestas. SABOR E INGREDIENTES VISION COCA
COLA COMPANY Durante muchos aos se han enfocado, reformado y puesto a punto su
visin de manera que en la actualidad cuentan con una estructura nica, el sistema CocaCola, que los ayuda a trabajar con sus socios embotelladores, centrndose en las siguientes
reas para cumplir de su visin.
Personas: somos un lugar estupendo donde trabajar y estimulamos a nuestros empleados a
dar cada da lo mejor de s mismos.
Planeta: somos un ciudadano global responsable que marca la diferencia.
Socios: cultivamos una red ganadora de socios y forjamos una lealtad mutua.
Portafolio: ofrecemos al mundo un variado portafolio de marcas de bebidas que prevn y
satisfacen los deseos y necesidades de la gente.
Beneficios: elevamos al mximo los rendimientos para los accionistas al tiempo que
tenemos presentes nuestras responsabilidades generales.
Si analizamos nuestro xito en los ltimos aos, queda patente que estamos teniendo xito
en todas estas reas. Seguimos registrando beneficios.
Nuestra red global de embotelladoras nunca ha sido tan slida. Y, lo que es igual de
importante, cada ao que pasa dirigimos nuestra actividad de manera ms sostenible
que nunca . MISION
Ser lderes reconocidos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas bajo
licencia de The Coca-Cola Company.
Ser expertos en la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas analcohlicas.

 Tener una permanente preocupacin por las necesidades de consumidores y clientes.

Lograr un ambiente que motive a nuestros empleados, generando trabajo en equipo y el
desarrollo continuo de las destrezas y desempeo de nuestro equipo de trabajo.
Crear valor consistente y sustentable para nuestros Accionistas.
Lograr prestigio en las comunidades en las que operamos. OBJETIVOS Refrescar el
mundo: en cuerpo, mente y espritu.
Inspirar momentos de optimismo gracias a nuestras marcas y nuestras acciones.
Crear valor y marcar la diferencia en todo lo que hacemos. VALORES Liderazgo: el coraje
para lograr un futuro mejor
Integridad: ser autnticos
Responsabilidad: si tiene que ser, depende de m
Colaboracin: Capitalizar los beneficios del talento colectivo
Innovacin: buscar, imaginar, crear
Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien. PRODUCTOS COCA-COLA Coca-Cola
Coca-Cola es la bebida refrescante ms vendida en la historia, adems de ser el producto
ms popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, fue la
primera bebida ofrecida en una fuente de soda, mezclando jarabe de Coca-Cola con agua
carbonatada. Registrada como marca en 1887, ya en 1895 era vendida en todo el territorio
de Estados Unidos. Coca-Cola es una bebida universal que trasciende todas las culturas. Se
distribuye en Chile desde el ao 1943. Por su sabor nico y su carcter refrescante y
autntico, Coca-Cola aade magia a cada momento. Despus de la expresin "O.K.", CocaCola es la palabra ms reconocida y pronunciada en todo el mundo. Coca-Cola Light
Aparece en Chile en 1998. La bebida comenz a comercializarse en EEUU en 1982 como
Diet Coke y luego cambi su nombre en algunos pases a Coca-Cola Light. Su xito y
enorme aceptacin se deben en parte a la buena imagen de la marca y a sus campaas de
publicidad. Pero su secreto es sencillo: su poder refrescante y su fantstico sabor, teniendo
en cuenta que slo tiene una calora. Actualmente, Coca-Cola Light es la tercera bebida
refrescante en el mundo. De los 149 pases donde se comercializa, en 103 se hace con el
nombre de Diet Coke y en 46 con el de Coca-Cola Light. Coca-Cola Zero
La nueva frmula de Coca-Cola Zero mantiene el sabor original de la mtica "Frmula
secreta" de Coca-Cola, pero sin azcar. Este nuevo refresco nace como una alternativa para
todos los consumidores fieles al autntico sabor de Coca-Cola regular, que comienzan a
cuidarse de las caloras pero que no estn dispuestos a sacrificar el sabor de su Coca-Cola
de siempre. Con este lanzamiento, el mas grande de los ltimos tiempos, Coca-Cola
completa la "triloga" que incluye a Coca-Cola la marca cono de la compaa. Fanta
Fanta es la bebida refrescante de naranja preferida en el planeta Tierra. Joven, alegre,
extrovertida y siempre asociada a un sentimiento universal, la amistad. Aparece en Chile en
el ao 1962. Actualmente cuenta, en el Mercado Chileno con dos sabores: Naranja y
Naranja Light. Fanta se registr por primera vez como marca comercial en Alemania en
1941. Durante la segunda guerra mundial se interrumpi el suministro del concentrado de

Coca-Cola y el embotellador local tuvo que embotellar Fanta para seguir utilizando los
equipos de produccin. Fanta siempre est presente en cualquier lugar donde hay un grupo
de amigos con ganas de pasarlo bien y vivir a tope todo aquello que les motiva: msica,
aventuras, deportes, viajes, baile. Fanta comenz siendo una marca comercializada slo en
Europa. Sprite
Sprite es una bebida de sabor lima-limn, ligera, chispeante, para jvenes independientes.
Sprite se introdujo en el mercado en 1975 dentro de un segmento como es el de las bebidas
sabor lima-limn, pero consigui convertirse en una marca integral, compitiendo con otras
bebidas refrescantes. Sprite es una marca con personalidad inconfundible. El envase
patentado de Sprite personifica el individualismo desenvuelto de la marca. La botella verde
rizada presenta unas hileras verticales de burbujas en relieve en la pared, que reflejan la
personalidad refrescante y nica de la marca. El nombre de Sprite fue registrado en 1955 y
el producto se lanz en EEUU en 1961. Powerade
Se distribuye en Chile desde el ao 2006. Ideal para tomar antes, durante y despus de la
prctica de un deporte, la nueva bebida se presenta en tres deliciosos sabores muy
agradables y refrescantes: Ice Storm (frambuesa), Citrus Charge (limn) y Orange Burst
(naranja), en una moderna botella ergonmica. Powerade se elabora a partir de una nueva
frmula (Liquid 8 System) creada por un grupo de cientficos. Su formulacin ayuda a una
rpida rehidratacin y aporte de carbohidratos y minerales, retrasando la sensacin de
fatiga. Nestea
Es la nueva bebida creada en conjunto por Coca-Cola Company y Nestl compuesta por
ingredientes naturales como el agua, el t y un toque de sabor a frutas que viene en un
prctico envase plstico no retornable de 400ml. Cuenta con tres ricas variedades para
elegir: Green Tea, Limn, Durazno y Limn Light. Esta bebida est dirigida a personas con
espritu joven que buscan hacer una pausa en su rutina. Simba
Bebida refrescante originaria de Bolivia. "La variedad es nuestra es el slogan utilizado por
esta marca y representa de forma clara la identidad de marca lograda, tiene un portafolio de
seis sabores y es identificada como una bebida representativa de la diversidad de ese pas, a
travs de los sabores de exquisitas frutas que pasan desde la sabrosa manzana, la requerida
pia, la papaya y otros que con un sabor muy a lo nuestro, sin duda alguna consolidan una
de las marcas con mayores propuestas de calidad en el mercado. OTRO TIPO DE
PRODUCTOS Un producto tiene una vida finita , resultara muy difcil de identificar un
producto de mas de 5 aos que exista hoy en da en su forma original. Ciclo de vida del
producto EMPAQUE DEL PRODUCTO El compromiso de Coca-Cola con el planeta se ve
reflejado mediante el desarrollo y uso de empaques eco-amigables. La meta es lograr que
nuestros empaques se perciban como fuente de valor y no como desecho. Se buscar
cumplir el objetivo inspirando a nuestras comunidades a proteger el medio ambiente
mediante la educacin, promoviendo el reciclaje y potenciando el acopio de empaques
usados.
Hoy por hoy Coca-Cola es miembro fundador de ECOCE, asociacin civil enfocada en el
desarrollo de Planes de Manejo de Residuos Slidos. As mismo se construy la Planta de
Reciclado de PET, cuya tecnologa permite convertir el plstico de nuevo en empaques para
alimentos y bebidas. Puntos para conseguir un empaque exitoso:

 Tener presente el tipo de producto y la funcin del empaque (embalaje y

almacenamiento).
El tipo de canales de marketing a usar: (punto de venta).
Los prospectos principales del producto (Adultos, nios, familias, etc).
Relacin con otros empaques de una lnea: (lata, botellas,tamao).
El uso tpico del producto: (refrigeracin almacenamiento). Investigaciones acerca de
los empaques COCA-COLA
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor.
Factores a tomar en cuenta:
El reconocimiento: debe ser fcil de reconocer y de recordar.
Imagen: debe proyectar la imagen de la marca, y reforzar la publicidad.
Estructura: que sea fcil de manejar y de abrir o cerrar.
Conducta: se monitorea el comportamiento del consumidor. El empaque y la influencia
del color Los colores trabajan en el subconsciente de las personas y producen una reaccin
psicolgica de agrado o desagrado, e influye en la percepcin de calidad, valor, pureza, etc.
En el caso de Coca Cola, est tan bien posicionada en la mente del consumidor que su
imagen grfica puede variar, sin correr el riesgo de confundir a sus compradores.
COMPETIDOR GLOBAL PARA COCA-COLA El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el
mayor problema de competencia para la compaa, Coca Cola. Aunque los inicios para
Pepsi no fueron nada positivos, tras dos quiebras consecutivas la empresa fue adquirida por
un distribuidor de Coca Cola, que consigui plantar cara a su anterior empresa.
Pepsi inici una actitud agresiva, aumentando las cantidades de producto y reduciendo los
precios respecto a Coca Cola, aumentando sus ventas
Sin embargo el poder de Coca Cola segua imperando en EE.UU. Pepsi consigui
finalmente ponerse a la altura de Coca Cola cambiando su posicionamiento gracias a
unificar su sabor y a una agresiva estrategia publicitaria.
La estrategia de marketing de Pepsi se baso principalmente en diferenciar a Pepsi Cola de
Coca Cola intentando hacer un acercamiento al segmento de los jvenes identificando la
marca Coca Cola con la bebida tradicional de los padres. Este enfoque tuvo un tremendo
xito
Actualmente Coca-Cola y Pepsi ofrecen productos parecidos, al mismo precio, atacan casi
siempre un mismo segmento del mercado y su cobertura es casi idntica en todo el mundo.
Competencia en cuanto a productos: Al ofrecer lneas de productos tan similares compiten
prcticamente en todos los tems excepto pequeas diferencias, entre los principales
podemos nombrar:
Coca Vs. Pepsi
Coca Light Vs. Pepsi Light
Sprite Vs 7Up
Fanta Vs Mirinda
Coca Zero Vs Pepsi Max
Dasani Vs Propel Fortalezas dentro de coca-cola Marca internacional la mas conocida a
nivel mundial.

Tiene un buen posicionamiento dentro del mercado

Marca de fuerte de presencia, ya que puede influir en la sociedad de manera importante por
ejemplo inventando el concepto de SANTA CLAUS,(UTILIZANDO LOS COLORES DE
SU PRODUCTO BLANCO Y ROJO),en los grandes eventos deportivos donde tienen un
visibilidad masiva. Debilidades Es considerado uno de los productos mas dainos para la
salud
El precio de coca-cola es mas alto que el de su competidor PEPSI, por ese motivo las
persona de baja economa lo consumen pero solo en eventos especiales. AMENAZAS Al
ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atencin a su competencia
perdiendo ventaja en el mercado.
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueos por franquicias puede perder la imagen corporativa por descuido de
uno . Publicidad: Coca-cola a lo largo de la historia a hecho un sin fin de publicidades, por
todos los medios de comunicacin, actualmente la mayor cantidad la hace por televisin.
En segundo lugar los carteles en las calles, tercer lugar los diarios y revistas, cuarto lugar
por medio de la radio Polticas de Promocin En los aos 60: comienza la publicidad de
fotos fijas que muestran escenas de alegra, dicho slogan era la chispa de la vida.
En los aos 70: se muestran imgenes de calor vinculadas a la frescura que brinda cocacola con el slogan Coca-Cola le da mas vida a tu vivir
En los aos 80:sobre el humor, escenas placenteras slogan: Coca-Cola es sonrisas para ti.
En los aos 90: la participacin de coca-cola en los mundiales de futbol hay una sola copa
en el mundo,hay una sola botella en el mundo, hasta el sol toma Coca-Cola para
refrescarse. Cambios a travs de los aos: Coca-Cola busca hacer nfasis en cuanto a la
diversidad, la originalidad, actitud optimista, motivacin a travs de slogan como:
Regala al mundo lo mejor de ti, mira el lado de Coca-Cola de la vida AO 2000
Estrategia de Precios Factores internos:
Usando la estrategia de Liderazgo de Calidad, cuya calidad es percibida por sus
consumidores, quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel
mundial pero sigue siendo un producto accesible para una mayora. Teniendo unos de los
precios mas altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y seguirn
consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto de elevada
calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir mas dinero en su famosa y efectiva
publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse mas dentro de la mente de los
consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razn que el precio de Coca Cola vale la pena.
Con el precio "alto", comparando con otras marcas, Coca Cola puede suplir las necesidades
de publicidad ya mencionadas, productos y otros. Factores externos La compaa Coca
Cola al tener tantos aos en la industria de las bebidas ha tenido varios competidores, los
cuales han afectado las estrategias de precios de Coca Cola. El competidor ms importante
es Pepsico con su gaseosa Pepsi, la cual sali al mercado para competir contra Coca- Cola,
ya que tena un sabor similar e iba para el mismo pblico objetivo. Por lo cual Coca Cola
tuvo que reducir su margen de ganancia al tener que hacer inversiones para darle valor a su
marca, por lo que tuvo que reajustar su precio a un precio con el cual pueda competir con
Pepsi, pero sin estar al mismo precio para as dar la apariencia que es de mayor calidad. Los
competidores hacen que Coca Cola tenga que aumentar sus costos de publicidad y mejorar
sus canales de distribucin para as poder estar siempre en la mente de los consumidores
como la primera gaseosa a comprar y a su vez esta pueda ser comprada en todos los puntos

de venta, aumentando sus costos de produccin y reduciendo su margen de ganancia.

PEPSI Pepsi Cola
conocida normalmente como Pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria de
Estados Unidos y producida por la compaa PepsiCo.
Publicidades y campaas en supermercados mostrando gente sorprendida al elegir Pepsi
como la cola ms rica (y encima ms barata), le hicieron apoderarse (al menos
temporalmente) de otro pedazo del mercado pedazo que le segua robando a Coca
Cola.
Coca Cola, un tanto desesperado, tras investigaciones y grandes gastos incluidos,
reemplazo su producto original lanzando la New Coke, producto considerado el mayor
error de Marketing en la historia. RED BULL BUSSINES GROUP HN ( RED BULL)
VENTAJAS
Calidad de insumos
Nuestros proveedores son cuidadosamente seleccionados
Cuidadoso Proceso Productivo
VENTAJA COMPETITIVA
Adaptacin de nuestros productos a las necesidades y gustos de nuestros clientes
adelantarnos a las expectativas de nuestros competidores, y as ser la primera opcin en la
mente de los consumidores.
DESVENTAJAS :
Tiene gran posicionamiento en el mercado americano, pero al establecerme el producto en
Europa y Asia, las empresas Ucranianas y Alemanas tienen gran estabilidad en la mente de
sus consumidores por el alto contenido de Cafena en sus productos energisantes, RED
BULL esta implementando la taurina como materia prima clave en su contenido, ha
gustado; S. Pero no es en gran taza porcentual aceptado por los nuevos "Clientes".
DISTRIBUCION COCA-COLA Coca Cola tiene un componente de tiendas, un
componente de restaurante y un componente de mquina expendedora. La mayora de las
ganancias proviene de las ventas en restaurantes y mquinas expendedoras; el ingreso
generado por las tiendas es insignificante. Coca Cola Company lo reconoci, y PepsiCo no.
Pero hay mucho ms para emprender acerca de la historia de la bebida que se vendi
originalmente como medicina para calmar los nervios.
Los precios del producto son diferentes, en una mquina expendedora puede pagar 80
cntimos, en un restaurante 1 o ms, en un pub 2 y una botella en un supermercado 1,50
. El mismo producto con varios precios y diferentes negocios. A veces compramos Coca
cola de la mquina expendedora de la universidad, otras veces en un bar y de vez en cuando
en cajas en el supermercado. En resumen, compramos Coca cola a diferentes precios, segn
el lugar en que nos encontremos.
La ganancia de los productos Coca Cola depende de diferentes lugares de compra y los
supermercados representan una competencia en precio intensa, pero slo unos pocos
restaurantes venden ambos productos, Coca cola y Pepsi, y una vez que una mquina
expendedora se instala en una oficina, no hay otro competidor.

Hace aos, Coca Cola Company comenz a adquirir embotelladoras, y era una situacin de
ganar-y-ganar; Coca Cola Company moderniz sus operaciones y su "marketing" fue
mucho ms efectivo.
En el caso de Coca cola, su tipo de mercado es el que se puede denominar Competencia
Imperfecta, porque ante todo la empresa en cuestin, intenta hacer destacar su producto por
encima del resto, dotndolo de algunas caractersticas particulares para conseguir una
seccin monopolstica para su producto y su empresa dentro de un mercado competente.
Marketing directo: No tiene intermediarios. Se trata de como (The Company coca-cola)
vende directamente a sus clientes.
Comercializacin indirecta: contiene un nivel intermedio, que en los mercados se consume,
es tpicamente un minorista.(los fabricantes de televisores o cmaras digitales, neumaticos
o muebles y muchos otros productos)para luego venderlos a los grandes consumidores DOS
CANALES UTILIZADOS PARA LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO
GEOGRAFICAMENTE La reorganizacin de la multinacional sigue la estela de cambios
que se inici en 1999, con la dimisin de su entonces presidente, Douglas Ivester, y sus
sustitucin por el actual, Doug Daft, tras la polmica creada por la crisis de las bebidas
contaminadas en Europa, el estancamiento de las ventas a nivel mundial y la fuerte cada
del valor de las acciones.
Segn un comunicado de la compaa, el grupo dividir su estructura en tres grandes
apartados geogrficos (Amrica, Asia y Europa-frica) y habr un cuarto departamento
dedicado a explorar "nuevas oportunidades" de negocios. The Coca-Cola Company
obtuvo un beneficio atribuido de US$ 11.809 millones en 2010, lo que supone un aumento
del 73% respecto al ao anterior, inform la compaa, logrando mejorar sus ingresos en
todas las reas geogrficas en las que est presente.
La localizacin de los puntos de venta no incide con el control del producto en todos los
aspectos de exhibicin adecuada, productos en buen estado, material adecuado, precio real,
etc., ya que cada canal indirecto tiene su canal directo que lo supervisa y apoya.
Los supervisores de los supermercados estn distribuidos por zonas y desde all operan con
cierta cantidad de establecimientos La fuerza de distribucin se rene cada da para obtener
conocimientos obre promociones, lanzamientos, premiaciones, entre otros, tanto para el
empleado como para clientes, donde el slogan de los empleados de Coca Cola es un
trabajador contento es una empresa prspera. Al da siguiente salen a dar a conocer lo
nuevo que trae su producto y/o ejecutar la preventa Coca Cola
cuenta con una flotilla reforzada para este ao 2011 de ms de51 camiones con una
inversin de 5.1 millones de dlares, llegando a casi 60 mil negocios de manera
directa. Con ms de 32 rutas distribuidas en la geografa internacional Las personas que son
contratadas con su vehculo para trasladar el producto hacia lugares muy lejanos y
peligrosos se llaman forneos, y son otro canal utilizado por Coca-Cola para su mayor
seguridad QUE PAISES QUE CONSUMEN MAS COCA-COLA? EN QUE PAISES
OPERA COCA-COLA? :
Valle de Mxico:
Comprende el rea metropolitana de la Ciudad de Mxico, incluyendo gran parte del
adyacente estado de Mxico.
Sureste de Mxico:
Comprende los estados de Tabasco y Chiapas y parte de los estados de Oaxaca y Veracruz.
Centroamrica:

Comprende los pases de Guatemala, Nicaragua, Costa Rica y Panam.

Sudamrica Comprende los pases de Venezuela, Colombia, Brasil y Argentina Numero de
ventas en 2011? Ventas por 2,600 millones de cajas unidad en 2011. Cul es la relacin de
FEMSA con The Coca-Cola Company? Establecimos una asociacin estratgica de largo
plazo con The Coca-Cola Company desde 1993, cuando se cre Coca-Cola FEMSA.
FEMSA es el accionista mayoritario de Coca-Cola FEMSA con 48.9% del capital social y
63.0% de los derechos de voto. The Coca-Cola Company es propietaria de 28.7% del
capital social de Coca-Cola FEMSA y 37.0% de los derechos de voto. El 22.4% restante de
las acciones (con derechos a voto limitados) es propiedad del pblico accionista. Cul es el
compromiso de FEMSA con la sociedad? Nuestro compromiso con la responsabilidad
social forma parte integral de nuestra cultura corporativa. Nuestro desempeo social se
refleja claramente en la calidad de vida de nuestros colaboradores, en nuestros altos
estndares de tica y gobierno corporativo, en las positivas relaciones con nuestras
comunidades y en nuestra preocupacin por la preservacin del medio ambiente. Para
mayor informacin acerca de nuestra responsabilidad social, te invitamos a que visites la
seccin de Responsabilidad Social en este mismo sitio de Internet. A que clase social a la
que apunta Coca-Cola? Coca-Cola le ha apostado como empresa a la imagen desde
su principio, mostrndose en sus comienzos como una bebida
exclusiva de una clase social media-alta, y llegando a todo
el resto de las clases a travs de su crecimiento como empresa,
sin perder estatus ni prestigio. Esto, gracias a que supo
exactamente como comunicarse institucionalmente, eligiendo
las estrategias ms adecuadas en el momento apropiado.
Asimismo, tal es la relacin que la empresa ha mantenido
con la sociedad desde sus primeros inicios que alrededor de
todo el mundo se ha podido observar que la bebida cola ha
adaptado su nombre en nuestro dialecto cotidiano. Coca-Cola ofrece a las personas que
trabajan en la compaa un amplio abanico de beneficios, tanto sociales como laborales,
para que puedan desarrollar sus responsabilidades profesionales sin preocupaciones. El
trabajo llevado a cabo ha permitido renovar el certificado de Empresa Familiarmente
Responsable de la Fundacin Ms familia en 2010.
Es una de las empresas ms valoradas por los trabajadores: quinta posicin en el Best
Workplaces Espaa 2010 y la 15 posicin en el ranking Merco Personas 2010.Adems, ha
conseguido el primer puesto en Gestin del Talento y cuarto en la lista general de las
mejores empresas para trabajar de la revista Actualidad Econmica y el premio Randstad
2010 a la Solidez Financiera y la Gestin Eficaz.
El Cdigo de Conducta Empresarial para empleados lleva ms de 30 aos abordando la
resolucin de los conflictos de inters y el trabajo con integridad dentro de la empresa, con
proveedores, clientes, consumidores y Administraciones.
En 2010 se ha realizado la primera auditora de la Poltica de Derechos en el Lugar de
Trabajo y ha conseguido la mejor calificacin posible: cumplimiento total.
Coca-Cola promueve la integracin laboral de las personas con discapacidad colaborando
con entidades como la Confederacin Espaola de Personas con Discapacidad Fsica y/u
Orgnica (COCEMFE). BENEFICIOS DE COCA-COLA
Coca Cola tiene una demanda sostenida a nivel mundial, ya que sus gamas de productos
son consumidas por millones de personas en el mundo.

En el tiempo de recesin en el ao, la inflacin influy en el decrecimiento del 3,6% de las

utilidades de la compaa coca cola.
El tipo de cambio si afect directamente a la compaa en el ao 2008 con la crisis, ya que
el dlar perdi valor en el mundo.
La inflacin tambin afecto en la capacidad de compra del mercado ya que altero las pautas
de consumo. Porque sube, el consumidor puede adquirir una menor cantidad de bienes y
servicios por unidad monetaria. Adems, influye en el comportamiento del mercado,
anticipando las decisiones de compra cuando se prev un aumento de las tasas de inflacin,
o retrasndolas cuando se prev lo contrario. FACTORES POSITIVOS Y NEGATIVOS
QUE AFECTAN A COCA-COLA El mundo conoce la marca 'Coca-Cola' pero qu
sabemos acerca de The Coca-Cola Company..Para iniciar, podemos comentar que llevan
elaborando la bebida ms famosa desde 1886. En la actualidad, la vende en 200 pases de
todo el mundo y como son una organizacin en constante evolucin, han desarrollado
nuevos productos y son considerados como los pioneros en nuevas maneras de hacer las
cosas bien dentro de nuestra actividad. A dems de 'Coca-Cola', venden otras tres de las
cinco principales marcas de bebidas gaseosas sin alcohol del mundo 'Coca-Cola Light',
'Fanta' y 'prite' y ms de otras 450 marcas (vnculo), que cubren todas las variedades desde
aguaa zumos, pasando por bebidas energticas e incluso t y caf. En total, eso asciende a
ms de 1.500 millones de bebidas servidas a diario .Adems se cuentan 300 empresas
embotelladoras de todo el mundo que trabajan para producir, envasar y distribuir esas
bebidas y que van desde empresas internacionales y que cotizan en bolsa como Coca-Cola
Enterprisa,las mayores embotelladoras de Norteamrica y Europa Occidental a la CocaCola Hellenic Bottling Company, cuyo mbito se extiende desde Irlanda a las zonas ms
orientales de Rusia y desde Grecia a Nigeria. Por otra parte se encuentran muchas empresas
embotelladoras familiares ms pequeas. La compaa se enorgullece de su historia. En
1990 invirti ms de 2.100millones en la construccin de su museo en la ciudad de
Atlanta (
Georgia),donde actualmente es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose
en uno de los museos ms visitados del mundo. En la esquina del edificio, se ha colocado
una escultura de 5,5 metros de altura, quiere presentar una botella de Coca-Cola
Comportamiento de la Empresa En la compaa coca cola las condiciones del entorno
econmico influyen de manera significativa en los rendimientos actuales y futuros de la
empresa y viceversa. El crecimiento econmico consiste en el ritmo al que aumenta la
produccin de bienes de un determinado pas, ya que esta variable econmica se refleja en
el gasto o consumo de las familias. Cuanto mayor el crecimiento econmico, mayor ser el
consumo y ms fcil ser para coca cola incrementar sus ventas.