Anda di halaman 1dari 80

Introduccin

La

industria

de

la

moda

es

un

fenmeno

que

crece

constantemente a nivel mundial, pero este crecimiento trae consigo


consecuencias ecolgicas como lo es el calentamiento global por
medio de la contaminacin ambiental. En la Argentina, como en
muchos

otros

pases

se

comenz

implementar

aunque

en

menor

medida que en pases subdesarrollados la denominada ecomoda, que


consiste en abastecer al mercado de productos amigables de la
ecologa. Se investiga hasta qu punto los diseadores que se
adhieren a esta poltica aportan a la problemtica mundial y de
que manera lo realizan.
Este

relevamiento

bibliogrfica

encarada

es
al

impulsado
problema,

la

partir
cual

es

de

revisin

escasa

en

la

Argentina, ya que los estudios realizados se focalizan en como el


cambio climtico afecta a la moda y no como la moda afecta al
clima, que es lo que dar a conocer este proyecto, demostrando la
influencia de la industria en el calentamiento global.
Conocer la disciplina de los diseadores de indumentaria,
sumergidos en la industria de la moda, ayudar a comprender lo que
se cuestiona en este proyecto que concluir con una propuesta
personal

coherente

al

desarrollo

de

cada

captulo.

Para

poder

mostrar las fisuras y contraposicin que hay entre lo que se


comunica

el

producto.

Son

muchas

las

marcas

argentinas

que

intentan concientizar al receptor acerca del estado crtico que


atraviesa el planeta tierra en materia ambiental.
Se

decide

criticar

estos

diseadores,

por

utilizar

productos textiles nocivos para el medio ambiente en sus campaas


1

de

concientizacin

social.

Sin

cooperar

con

la

problemtica

mundial, sosteniendo un doble discurso frente al problema que se


plantea.
Por lo tanto en este proyecto de grado, se demuestran los dos
caminos

que

puede

tomar

la

industria,

el

de

continuar

con

polticas contaminantes o revertir el modo de operar. Justamente


es

en

lo

que

se

enfoca

el

proyecto

personal,

demostrando

la

viabilidad de un emprendimiento netamente ecolgico en la Capital


Federal. Tomando como inspiracin la metodologa que se empleaba
en la tienda Harrods, donde la mayora de sus productos eran
confeccionados
Empleando

en

todos

el

mismo

los

sitio

en

comerciantes

donde
las

se

comercializaban.

mismas

maquinarias,

disminuyendo los niveles de polucin. En la actualidad el edificio


se encuentra intacto y esperando que un proyecto recaiga sobre l
para que vuelva a ponerse en marcha.
Es por eso que el Proyecto de Graduacin propone desplegar en
ese histrico edificio la primera tienda ecolgica contempornea.
Reuniendo a diseadores independientes para que activen el mercado
ecolgico, unidos por una misma causa y bajo un mismo concepto,
que la moda est de moda.
El

objetivo

general

plantea

justamente

la

sustitucin

de

metodologas contaminantes aplicadas a la industria textil. Para


conocer estas nuevas tcnicas es necesario resignificar y recrear
mtodos que se encuentren al alcance de cualquier diseador y
puedan ser reinventados adaptndolos a la industria actual.
Para lograr el objetivo mencionado es fundamental contar con
una

formacin

realizan

adecuada,

estudios

de

es

por

campo.

eso

que

Mediante

en

este

encuestas

proyecto

se

dirigidas

a
2

diseadores en formacin, para visualizar los conocimientos que


poseen y evaluar las oportunidades de crear un mercado textil con
un concepto ecolgico que tienda a predominar en el mercado.
Este proyecto de grado busca investigar y ahondar sobre los
diversos estadios dentro del proceso de produccin de la industria
textil para poder identificar donde estn los focos que impactan
sobre el medio ambiente de una manera nociva y trabajar sobre
estos para generar mecanismos que sean tiles para mejorar la moda
ecolgica.
Para lograr dicho objetivo, se intenta introducir al lector
en el contexto que encierra esta disciplina dando a conocer un
panorama histrico desde los comienzos industriales de la moda,
abarcando los primeros mecanismos de produccin que se comenzaron
a

utilizar

como

se

fue

mecanizando

el

sistema,

acelerando

tiempos y aumentando producciones a gran escala. Lo que gnero en


consecuencia de esto, el crecimiento de fbricas y elementos de
confeccin los cuales afectaron directamente al ambiente.
Al aumentar la demanda de la moda industrializada, aument la
creacin de materias primas y mtodos de confeccin, los cuales se
detallan en el primer captulo. Haciendo hincapi a materiales
hilables, descubriendo el proceso de realizacin demostrando que
el primer eslabn de una cadena compleja, como lo es la industria
textil,

contiene

contaminantes.

Es

gran

cantidad

consecuencia

de

directa

procesos
del

impacto

altamente
ambiental,

tambin generado por sta industria, lo que impuls al surgimiento


de un nuevo concepto en la moda, denominado eco-moda. Si bien en
la actualidad es un trmino comn, no deja de ser slo un trmino,
ya que la participacin del concepto en la industria es mnima,
3

slo

en

algunas

partes

del

mundo

se

incentiv

desarroll

satisfactoriamente a diseadores y marcas reconocidas, pero en la


Argentina

hay

mucho

trabajo

por

realizar,

para

imponer

esta

tendencia.
Inicialmente para revertir una situacin actual, se la debe
conocer ampliamente. Es por eso que en el proyecto se analizan los
sectores contaminantes de la industria textil en la Argentina.
Las
confeccin

fibras
de

que

utilizan

productos

los

textiles,

tejidos
deben

empleados

atravesar

para

la

procesos

de

obtencin que son altamente contaminantes, como tambin lo son los


tintes empleados para darle color. Adems se emplean acabados que
fijan los tintes de estas fibras y de otro tipo. Esto ltimo ser
desarrollado en el captulo dos donde se hace mencin de los
qumicos industriales que provocan altos niveles de contaminacin
en el agua, recurso no renovable tan esencial para la vida humana.
Para enfocar aun ms el proyecto, se describen los rubros ms
explotados en la Argentina como lo es el consumo del jean, tan
instalado

mundialmente,

en

dicho

pas

no

es

la

excepcin,

se

detalla el proceso de confeccin del jean demostrando todos sus


procesos qumicos y de confeccin que afectan gravemente a la
contaminacin ambiental, si no se toman medidas extremas. Tambin
ocurre con el cuero y el algodn que son dos materias primas
sumamente explotadas en el mercado interno.
Se intenta demostrar que a pesar de ser fibras naturales y de
fcil

obtencin,

contaminacin

en

procuran
su

de

procesos

tratamiento

para

de

altos
el

niveles

logro

de

de
su

comercializacin.

Para conocer este tipo de informacin, adems de recurrir a


fuentes bibliogrficas, el proyecto se basa en experiencias reales
en el mercado textil. Es por eso que se efectan estudios de campo
indagando

sobre

las

argentinos

que

moda.

realizan

Se

observacin

tcnicas

intentan

del

indumentaria.

Que

comercializar

encuestas

modo

utilizadas

de

conceptos

por

bajo

trabajos

operar

de

emplean

en

los

diseadores

el

concepto

de

campo,

estos
sus

de

eco

para

la

diseadores

de

colecciones

como

realizan el marketing de las mismas. Ya que el mercado ecolgico


en moda es muy difcil de insertar, adems se debe conocer los
materiales que emplean y el mtodo de confeccin de sus productos.
Se

comparan

mercados

internacionales

que

emplean

en

sus

colecciones conceptos puramente ecolgicos y adems incorporan con


facilidad sus productos en las mentes de los consumidores. Se
investiga

como

realizar

dicha

accin

en

el

mercado

argentino,

determinando un posible target y delimitando mtodos y tcnicas de


persuasin con el potencial cliente. Tambin se evala un posible
cambio de imagen en las campaas publicitarias, donde se intente
establecer mucho ms el concepto ecologista de la industria de la
moda. Por ltimo, en el quinto captulo se describen las tcnicas
de comunicacin que se necesitan para el lanzamiento del proyecto
profesional.
Despus de evaluar las posibilidades que tiene un diseador
para crear moda ecolgica, el proyecto de grado concluye con la
propuesta de un proyecto profesional. Con propuestas de insercin
en el mercado demostrando la viabilidad de ser en la actualidad un
diseador amigo de la ecologa. Demostrando los pasos a seguir
para poder concluir en un proyecto netamente ecolgico.
5

El PG se basa en el mercado del diseador recin recibido que


intenta

abordar

adoptando

un

un

proyecto

concepto

profesional

netamente

en

ecolgico.

Capital
Se

Federal,

demuestran

las

posibilidades que presenta el mercado para realizar dicho fin.


Se

evalan

identificar
propuestas

costos

referentes
y

as

poder

y
y

mercados
a

la

internos

competencia,

mejorarlas.

Se

externos

para

estima

que

evaluar
el

para
sus

mercado

ecolgico no est puramente explotado en la Argentina, es por eso


que se induce a la creacin de este emprendimiento. Cumpliendo
cada requisito que aportan las experiencias ajenas en la industria
de la moda que se consolidaron como organismos reguladores de
prendas ecolgicas, para que el consumidor de dichas prendas estn
informados de lo que consumen y comprendan el real aporte de
consumir prendas que no afectan a la ecologa.

1. La industria de la moda y el calentamiento global.


1.1. Los comienzos industriales de la moda

La industrializacin de la moda tuvo varios estadios antes de


llegar a la que hoy se conoce como industria, es importante hacer
una breve resea histrica relevando la moda de civilizaciones
antiguas

hasta

llegar

al

perodo

de

revolucin

industrial.

La

industria se mecaniz y gracias a esto, pudo ser ms accesible


para toda la sociedad.
Segn Racinet en su obra Historia del vestido, comenta que en
los comienzos de la utilizacin de tejidos sobre el cuerpo ya se
ofrecan

distintos

tipos

colores.

Los

romanos

acaudalados

importaban sedas de la India o de China pese a que el transporte


encareca tanto la tela que se venda al mismo precio que el oro.
Esto

demuestra

como

ya

en

aquellos

tiempos

los

tejidos

la

indumentaria eran de gran importancia en la mente del ser humano.


Otro gnero muy apreciado era la lana teida de tiro, que
costaba muchsimo dinero. Todos estos textiles eran excesivamente
caros,

pero

no

slo

por

su

confeccin

sino

tambin

por

su

exportacin; por lo tanto, las prendas que se creaban eran de


precios muy elevados. Sin embargo, estas prendas costosas estaban
de moda toda una vida, ya que los cambios de estilo se daban muy
espaciadamente. (Racinet, 1997 p.78-82.)
La

llegada

de

la

revolucin

industrial

produjo

la

industrializacin de la moda que influy en el cambio que se dio


en el modo de vestir de la gente, ya no era la mujer el consumidor
principal

de

prendas,

sino

que

el

hombre

comenz

ser

ms

participe por poseer ms propuestas de diseo y de prendas.


Gracias a la mecanizacin se multiplicaron las fbricas de
tejidos de algodn y de lana, por lo tanto la masificacin trajo
consigo costos ms bajos. Aqu es cuando comienza el problema de
7

la

contaminacin

ambiental,

asociado

al

crecimiento

de

las

industrias textiles, las cuales producan desmesuradamente ya que


la invencin de la mquina de coser abarato mucho la produccin.
Se confeccionaba cinco veces ms y se necesitaba ms propuesta
para el consumidor, es all cuando aparecen los tintes sintticos.
Quienes ofrecieron una amplia gama de colores, como as tambin un
gran abanico de cuestiones anti ecolgicas.
La industria de la moda estaba en auge, los cambios sociales
y

tecnolgicos

facilitaron

la

adquisicin

de

prendas

la

sociedad, se los intentaba motivar por medio de revistas femeninas


y poco despus los grandes almacenes comenzaron a ofrecer moda. Ya
la

moda

no

era

para

la

gente

adinerada

sino

que

estaba

completamente industrializada, se comenzaba a expandir por todo el


mundo.

Sin

embargo

el

cambio

de

color

la

modificacin

de

moldera ya no bastaban, es por eso que en el siglo 20 aparecen


nuevas fibras sintticas como el nailon y el polister.
Los tintes sintticos, las nuevas fibras, los procesos de
obtencin de las fibras naturales a gran escala, debido a la
creciente demanda. Las fbricas, las mquinas de confeccin, el
personal explotado en este caso refirindose al siglo pasado, las
ms explotadas eran las mujeres quines por la explotacin de
trabajo
fsicas,

solan

presentar

enfermedades

de

tipo

psicolgicas

consigo traan trastornos en la sociedad ya que la clase

baja, en un gran porcentaje era empleado en las nuevas fbricas.


Todos

estos

elementos

de

la

industria

de

la

moda,

influyeron

notablemente en la contaminacin, a continuacin se detalla de que


manera.

1.2. La empresa textil

Es la encargada de generar productos para comercializarlos,


introducindolos

determinado

crculo

social.

Trabaja

con

materiales hilables como pieles sintticas, gneros en mallas,


hilos, fibras, torzales y artculos similares.
Este sector tambin pertenece a la industria de la moda, si
bien trae consigo antecedentes histricos relevantes, ninguno se
asemeja a lo que es este gigante en la actualidad. Se introdujo en
la

mente

de

cada

individuo

de

la

sociedad

globalizada,

estilos de vida alrededor del mundo y entre otras cosas

cre

contamin

indiscriminadamente en paralelo a su produccin desmedida.


Un elemento importante dentro de la industria es quin crea
estos productos de deseo, el diseador, quien adems de difundir
una idea, comunica un concepto, es por esto que se lo denomina
tambin comunicador social. En los ltimos aos la tendencia a
comunicar problemticas sociales por medio de colecciones aument.
Uno de los mensajes ms abordados es la concientizacin por
el cuidado del medio ambiente, pero lamentablemente slo el 35%
cumple
propia,

con

lo

que

realizado

comunica

en

marcas

segn

un

argentinas

muestreo
de

de

Capital

elaboracin
Federal.

Se

refiere a que si se crea una coleccin con productos, como remeras


y buzos con estampas alusivas al cuidado del medio ambiente, el
tratamiento de estas prendas deberan estar diseadas en funcin
al

cliente

al

cuidado

de

la

ecologa.

Tintes

procesos

naturales, algodn ecolgico y otras tcnicas que se desarrolla en


otro captulo del proyecto.

Pero lamentablemente no todas las empresas textiles priorizan


la

conservacin

del

medio

ambiente,

sino

la

conservacin

crecimiento de la empresa a cualquier precio.

1.2.1 Materiales Hilables

Antes

de

destacar

los

materiales

hilables,

es

importante

introducir al lector en que se basa un hilado. ste es el paso


previo a la obtencin de un hilo, se extraen los filamentos y se
trenzan

varios

de

estos

en

un

hilo,

es

por

eso

que

resulta

relevante el proceso, ya que antecede a la creacin de un tejido.


Si se estudian los tejidos contaminantes al medio ambiente,
es necesario indagar desde su obtencin para poder aportar una
mejora desde su creacin, siempre enfocndose en la obtencin de
fibras naturales. En el captulo siguiente, se describirn las
distintas

fibras

obtenidas

de

inters

del

proyecto,

para

analizar y luego abordar una solucin de enfoque ecolgico.

1.3. La industria y la tecnologa

Los aos `90 pueden ser definidos como los aos de la moda
global

que

requiere

precios

competitivos

sin

comprometer

la

calidad de las prendas, procedimientos ecolgicos y entregas en


tiempo mnimo (Coulage, A. 1998, p.22)
Ya se relev la importancia que tuvo la revolucin industrial
en el crecimiento de la industria, no slo por los descubrimientos
en el mbito textil, sino en la invencin de las maquinarias que
aceleraron procesos de confeccin a niveles absmales.
10

Un elemento esencial en la industria fue la mquina de coser,


que como se seal previamente, motiv a la industrializacin de
la moda dejando en segundo plano a los diseos exclusivos que
demoraban muchsimo ms tiempo en ser entregados; en consecuencia,
los tiempos se acortaban y las producciones aumentaban.
Al causar efectos positivos, en cuanto al crecimiento del
mercado,

los

industriales

crearon

ms

maquinarias

para

la

industria. As fueron creciendo las fbricas y talleres pero con


este crecimiento tambin aumentaron los niveles de contaminacin.
Sin embargo es relevante destacar que la tecnologa realiz
aportes significativos a la ecologa, por medio de la invencin de
maquinarias reguladoras de polucin en el proceso de confeccin de
prendas.

1.4. La eco-moda en el mundo

El calentamiento global es una problemtica que incluye a


todos los seres humanos, cada ser coopera para que este problema
contine en crecimiento y no se detenga. En este proyecto se
plantea como temtica principal la responsabilidad que tienen las
empresas de indumentaria frente a esta contaminacin, es por eso
que

se

cuidado

menciona
del

el

medio

concepto
ambiente

de
y

eco-moda,
detencin

el
de

cul
la

propone

el

contaminacin

generado por la industria que se torna irreversible.


Este concepto no es nuevo sino que apareci en los aos 80 de
la

mano

de

jvenes

diseadores

que

intentaban

abordar

la

problemtica por medio de sus creaciones; sin embargo, no se tom

11

tan en cuenta debido a que se lo consideraba un movimiento hippie,


para jvenes bohemios y no se le dio tanta importancia.
Todo indica que ser un empresario ecologista es la clave para
el

mercado

actual;

los

departamentos

de

marketing,

relaciones

pblicas y diseadores estn trabajando en conjunto para lograr


imagen de marca ecolgica. Esto va a permitir que el consumidor de
esos productos, se sienta comprometido con la problemtica adems
de sentir que est cooperando con el mundo.
Se espera que no sea slo una tendencia ms que sea utilizada
como estrategia de venta y que no se pueda mantener en el mercado
por inconveniencia de imagen de algunas marcas de prestigio. Se
cree que es el momento para que nuevos diseadores impongan y
quiebren una moda que no est de moda.
Como

ocurri

en

el

arte,

cada

movimiento

pictrico

se

diferenci por cambios estticos, ya sea por la materia prima de


sus obras, el manejo del espacio y la temtica abordada siempre
sujeta al contexto social. De la misma forma podra quebrar la
moda, no con tendencia sino con estilos ms duraderos como ocurra
en los comienzos de esta industria.
1.4.1. Qu ocurre en Argentina

Al

realizarse

observaciones

analizar

al

consumidor

argentino, basndose en un target que apunta a marcas masivas de


indumentaria que poseen

publicidades sujetas a estereotipos bien

definidos, creando lazos de fidelidad con sus consumidores.


Se observa la importancia que tiene la imagen de marca para
poder ser adoptada y explotada por sus fieles consumidores. Es
aqu

donde

se

percibe

un

obstculo,

la

creacin

del

vnculo
12

ecomoda-consumidor argentino, debido a que esta metodologa, se


torna difcil explotarla. Es decir las marcas lderes optan por
continuar

con

ecolgico

en

polticas
campaas

contaminantes
pero

slo

como

utilizar

el

concepto

concepto,

ya

que

sus

productos no condicionan con un tratamiento estipulado por una


corriente ecolgica.
Se releva un claro ejemplo, de la reconocida marca argentina
Ona

Saez,

quin

hace

unos

aos

lanz

su

campaa

ecolgica,

promocionando el cuidado del medio ambiente por medio de estampas


haciendo alusin al aporte que se poda realizar a la ecologa.
Esta campaa tuvo una gran repercusin en la industria de la moda,
la cual fue copiada por otras marcas del mercado, sin embargo las
firmas que decidieron llevar la tendencia a sus percheros, no
realizaron el mismo aporte que Ona Saez. Segn Daniela Fajardo
(2008), el dueo de la empresa Santiago Saez, le coment en una
nota que esa coleccin estaba comprometida desde la confeccin,
debido

la

productos

de

utilizacin
menor

de

contenido

fibras

cortas

qumico,

que

estampados

aportaban

al

con
menor

consumo de agua; por lo tanto, descienden los niveles de residuos


qumicos muy txicos para el medio ambiente.
Entonces

es

posible

inculcarle

al

mercado,

el

ahorro

de

ciertos elementos txicos, que pueden ser reemplazados por otros


para realizar aportes pequeos pero eficaces, debido a que las
producciones en la industria textil son masivas. Por lo tanto si
se reduce un mnimo porcentaje de contaminacin por producto, en
un todo representa un gran aporte.
El otro obstculo es el vnculo diseador-ecomoda, como se
menciona previamente, es el encargado de comunicar y crear. Para
13

esto y para la realizacin de diseos ecolgicos, debe poseer un


amplio

conocimiento

de

las

materias

en

la

Argentina

primas

con

las

que

debe

operar.
Se

conoce

orgnicas,

que

que

son

generadoras

de

hay

grandes

mercados

producciones

relacionados

la

ecologa. Los cules pueden ser ampliamente explotados por los


diseadores

de

este

pas

as

realizar

un

gran

aporte

la

ecologa, ya que son materiales naturales que no producen elevados


nmeros de contaminacin ambiental.
Segn

la

Organizacin

de

las

Naciones

Unidas

para

la

Agricultura y la Alimentacin (2004), la agricultura orgnica es


uno

de

los

varios

enfoques

de

la

agricultura

sostenible.

Es

aquella que est reglamentada en virtud de diferentes leyes y


programas de certificacin como la prohibicin de casi todos los
insumos

sintticos.

Una

agricultura

orgnica

debidamente

gestionada reduce o elimina la contaminacin del agua.

1
Madagascar(93)

Indonesia (37)

Suiza

Mxico (18)

Rep. Checa

Ukrania

Chile

Austria

China

Bolivia
Canad

Francia

Espaa

Alemania

Inglaterra

Uruguay

Brasil

USA
Italia

Argentina

1
1
1

14

Figura 1: rea Cultivada de produccin Orgnica en el mundo


Fuente: Santos, C. (2004) Recuperado el 08/09/2010 Disponible en
www.cemue.com.mx/apps/portal/contenedor3.../Orgnicos.ppt

La tabla demuestra que la Argentina es uno de los pases que


ms producen materias primas orgnicas en todo el mundo, pero
exporta la totalidad de lo producido, debido no slo al provecho
econmico que resulta de la exportacin, sino a la baja demanda
que tienen dentro del mercado interno. Es aqu, donde se analiza
la nula eleccin de diseadores y empresas textiles por stas
materias primas amigas de la ecologa. Adems de la agricultura,
se conoce que la obtencin de fibras animales est explotada en
todas las regiones del pas, elegida por sus cueros, pelos de
vicua y lana de oveja, las cuales son seleccionadas por las
marcas internacionales que se adhieren a la moda ecolgica.
En cuanto al consumo de fibras a favor de la problemtica
ambiental, las empresas a nivel mundial que generan ms productos
con caractersticas ecolgicas, para luego lanzarlos al mercado,
son aquellas que facturan altas cifras por ao. (Mary Ann Moore,
1999, p.37.)
Es notable que adaptarse a una nueva forma de operar a favor
del mundo, modificando eslabones de la cadena comercial de una
empresa textil, no es tarea fcil para las pequeas y medianas
empresas,
amortizados

ya

que
por

los
un

costos
micro

de

la

moda

emprendedor.

ecolgica
Realizar

no

son

rupturas

15

conceptuales dentro de la moda tampoco es tarea fcil, aun ms en


un pas que se maneja con una moda de exportacin ya que la mirada
permanece siempre en el viejo continente, intentando recopilar sus
tendencias y adaptarlas al entorno en que se vive, como se hace
desde los comienzos de la industria
Si los diseadores argentinos realizaran una introspeccin de
su propio pas daran cuenta de la infinita cantidad de recursos
que el mismo les proporciona, por quedarse con lo preestablecido
por otros pases se pierden de generar identidad aportando a una
problemtica

mundial

evidente

los

que

como

lo

productores

es
de

la
estas

contaminacin
materias

textil.

primas

Es

tambin

deberan aportar y brindar facilidades para el consumo interno, ya


que

muchas

veces

estos

recursos

argentinos

no

son

explotados

porque da mayor ganancia la exportacin que la importacin.


A modo de conclusin, el diseador de indumentaria presenta
caractersticas narcisistas por naturaleza, el amor a s mismo y
por

lo

que

realiza;

sin

embargo

recae

sobre

un

peso

de

responsabilidad social que debe manejar con precaucin y con una


finalidad de comunicacin. Es destacable que en la actualidad la
mayora de los diseadores se involucren con una problemtica tan
poco insignificante como lo es el calentamiento global, si bien
los resultados no van a ser inmediatos, la tendencia indicara que
este

fenmeno

puede

llegar

darse.

Todo

cambio

se

produjo

espaciadamente, slo se espera que no sea un cambio desmedido como


todos los que realiz la humanidad, proporcionando soluciones a
problemas que dan pie a otros nuevos problemas.

16

2.

Sectores contaminantes de la industria de la indumentaria

2.1 Fibras

Es importante mencionar que en la industria de la moda se


destacan principalmente las denominadas fibras textiles, la cuales
dan forma a tejidos indispensables para la materializacin de los
diseos

en

simultneo

para

el

crecimiento

de

la

industria

abasteciendo una demanda ascendente por todos los seres humanos de


las grandes ciudades, la Argentina no es la excepcin. El mercado
crece da a da y con l la obtencin de estas fibras.
Si

bien

en

las

sociedades

industrializadas

es

imposible

producir cualquier producto que en algn punto de su ciclo no dae


17

el medio ambiente, la romntica idea del retorno a la pureza


natural y a la solucin del calentamiento global, es prcticamente
irreal.

No

se

puede

volver

al

pasado

recrear

un

mtodo

completamente libre de polucin, pero lo que propone el proyecto


es

trabajar

en

el

mejoramiento

de

tcnicas

actuales,

buscando

minimizar el impacto de la contaminacin.


Como se mencion al comienzo del captulo, que una fibra sea
natural no significa que no sea contaminante su uso, sin embargo
su

punto

renovables

favor
y

es

que

adaptables,

se

originan

adems

de

en

que

recursos

son

naturales,

biodegradables

reciclables. La desventaja mayor es el uso de pesticidas, si bien


hay organismos que regulan los niveles y calidades de los mismos,
no

en

todos

los

campos

ocurre

lo

mismo,

de

lo

contrario

no

existira polucin por medio de la industria textil.


La contaminacin tambin puede aparecer en otros procesos a
los cuales es sometida la lana tal como lo es el lavado de la lana
virgen

ya

que

se

realiza

en

forma

centralizada

en

grandes

fbricas, donde ingresa un gran nmero de fibras por lo tanto


recuperan una enorme cantidad de residuos.(Hollen 1997 pp.48-50)
Junto a las valiosas grasas de lana aprovechables para fines
tcnicos

cosmticos,

la

solucin

de

lavado

contiene

tambin

biocidas y productos similares que se emplean en la lana de oveja,


de modo que el lavado de la lana virgen representa sin duda, una
de las mayores cargas para las aguas residuales en la industria
textil. Est estipulado que se deben tratar stas aguas residuales
altamente contaminadas, pero se necesitan complejas instalaciones
depuradoras que estn ausentes en la mayora de estas fbricas,
nuevamente se destaca la falta de organismos reguladores estrictos
18

que terminen con las imprudencias de los productores y empresarios


de fibras.
Otra fibra natural que tambin produce efectos adversos es el
algodn, la cpsula del mismo contiene fibras hilables las cuales
son solamente una tercera parte de su peso, eso quiere decir que
todo el resto es residuo. Las fibras que nos interesan son las
cortas tambin denominadas linters, que se utilizan adems para la
fabricacin

de

fibras

artificiales

como

la

viscosa.

El

desengranado es un proceso seco y mecnico, en el que se origina


mucho ruido y polvo, generadores de contaminacin.
De las fibras naturales ms destacadas, slo queda mencionar
al

lino,

que

adems

de

provenir

de

fuentes

renovables

ser

biodegradable y reciclable como las otras fibras naturales, es la


fibra ms ecolgica de todas las fibras textiles, sin embargo es
relevante analizar la produccin de la fibra en la Argentina,
debido a que si las producciones son locales los gases emitidos
por transporte tambin disminuyen y es otra forma de aportar al
medio ambiente.
Como principales pases productores se pueden citar, por
orden decreciente de importancia, a Canad, India, China y
Estados Unidos, los que en conjunto para el ao 2003,
concentraban el 73,7% del total del rea sembrada y el 79,1%
de la produccin. Argentina, que a comienzos de la dcada del
90, contaba con una superficie sembrada con lino equivalente
al 14,7% del rea total mundial, redujo su participacin en
el ao 2003 a tan solo el 0,6%
(SAGPyA, 2005)
Si bien los porcentajes de produccin de lino no son altos en
la

Argentina,

segn

la

informacin

citada

hasta

el

ao

2003,

momento crtico en la economa del pas, luego de ese momento


cronolgico, los niveles fueron aumentando progresivamente pero no
se comparan con las producciones que prevalecen en Europa, lder
19

en producciones de lino y abastecedor de muchas de las industrias


argentinas que necesitan de esta fibra y semilla.
Se menciona a esta fibra debido a la ausencia de desechos,
porque

prcticamente

toda

la

planta

es

utilizada.

Es

probablemente, la ms antigua de las fibras vegetales conocidas y


se trabaja en la actualidad casi del mismo modo que en los tiempos
prehistricos. La conversin del lino en hilo utilizable fue sin
duda, el primer paso que dio el hombre en la industrial textil. La
fibra es blanda, sedosa y procede del cilindro central de los
tallos de la planta. Su cultivo es menos nocivo para el medio
ambiente porqu requiere cantidades ms pequeas de fertilizantes
qumicos como de pesticidas o fungicidas. La separacin de fibras
por maceracin en agua puede hacerse de modo totalmente natural,
por rociado, dejando que acten los microorganismos presentes en
las races en lugar de la inmersin tradicional, mtodo que ya
casi no se utiliza, debido a los problemas energticos y a las
filtraciones de agua.(Hollen, 1997 p.46)
Lo

ms

destacable

es

que

cuando

la

fibra

est

siendo

producida o pre-tratada no se utilizan aguas elaboradas, lo que


elimina la contaminacin, y es justamente lo que se busca en el
proyecto,

eliminar

alertas

procesos

de

disminuir

los

innecesarios

niveles

para

poder

de

polucin,

dar

suplantarlos

por

nuevos procesos o la explotacin de fibras que no se utilizan


tanto. Para que crezcan las demandas y se abaraten los costos y
por

ello

se

le

ms

importancia

las

fibras

para

crear

productos que puedan ser comercializados a un nuevo target que sea


seducido por el concepto ecofashion.

20

Por ltimo, se menciona a las denominadas fibras celulsicas,


las cuales tienen muchas de las virtudes de las otras fibras
naturales porque provienen de recursos renovables y sostenibles
como rboles cultivables de rpido crecimiento y madera blanda que
crecen

en

tierras

pobres

para

la

agricultura.

Adems

son

biodegradables y reciclables es por eso que resulta importante su


mencin en este proyecto.
La fibra que ms se destaca dentro de este grupo de fibras
celulsicas es el Tencel, ya que su proceso de produccin es
ambientalmente

favorable.

La

pulpa

de

madera

se

disuelve

directamente en un solvente orgnico y la recuperacin de este


solvente reduce al mnimo los efluentes txicos.
Despus de destacar la proveniencia de las fibras de inters,
es importante mencionar su consumo, ya que no slo el proyecto se
preocupa por la contaminacin en la obtencin, sino en el cuidado
del producto terminado. Los cuales suelen necesitar altos consumos
de energa durante su vida til. A diferencia de fibras como el
polister y la poliamida que son denominadas fibras limpias por su
bajo consumo para sus cuidados, ya que pueden ser lavadas a bajas
temperaturas y en el secado y lavado usan escasa energa, aunque
no sean biodegradables pueden ser recicladas.
A

continuacin

el

cuadro

demuestra

los

porcentajes

de

utilizacin de fibras en la industria argentina.

Fibras Procesadas

% Distribucin de empresas

Algodn
85,7
Polister
42,9
21

Viscosa
38,1
Acetato
26,2
Acrlica
23,8
Poliamida
19,0
Lana
19,0
Elastomricas
2,4
Otras
2,4

Tabla 1: Fibras ms utilizadas en la industria textil argentina


Fuente: Frey, G. (1998) Impacto ambiental de productos qumicos
auxiliares usados en la industria textil argentina

2.2. Teido y estampado

Es un proceso mecanizado y esencial en la industria textil


contempornea, los primeros procesos de teido en la antigedad se
realizaban con tintes naturales as los niveles de contaminacin
no se comparaban con los actuales. No slo por los residuos de los
procesos, que eran sumamente naturales, sino por las cantidades
nfimas

que

se

sometan

procesos

de

teido

estampado

comparacin de las grandes masas de tejidos que se exponen hoy


gracias a la demanda de la industria.
Como

se

mencion

previamente,

la

revolucin

industrial

influy notablemente ya que provoc tambin la invencin de tintes


sintticos a la industria. Estos permiten estampados ms duraderos
pero para que esto sea posible, son necesarias formulas qumicas
ms complejas y por lo tanto ms contaminantes para completar el
proceso de industria.
22

Sin embargo, en la Argentina, an se conserva la coexistencia


con la naturaleza sin afectarla, pero eso ocurre en los pueblos
mas marginados del pas, aquellas comunidades que an no fueron
contaminadas psicolgicamente. Es decir que mantienen un estilo de
vida primitivo sin la necesidad de herramientas tecnolgicas ni el
afn de la creacin de empresas industriales.
En el ensayo de Ximena Gonzales Elicabe (2007), en el cual
realiza un relevamiento de la produccin de textiles en argentina
basado en la experiencia personal. Se concluye con que el suelo
argentino

es

sumamente

rico

para

la

produccin

de

textiles

tintes naturales, los cuales son utilizados por estas comunidades


que producen tejidos artesanales en todas las regiones argentinas;
sin

embargo,

tambin

se

remarca

que

las

formas

de

crear

son

aprendidas por legado familiar, no hay registros ni de frmulas ni


de raport, no se encuentran documentos que den a conocer las
tcnicas que utilizan estos artesanos, para la obtencin y la
utilizacin de materias primas que les provee el suelo en el que
viven.
Sera apropiado que las grandes industrias se preocupen en
estos estilos de vida. Si bien las ganancias y los conceptos
econmicos no son los mismos, se podra acudir a lo conceptual
para disminuir los niveles de contaminacin y as poder coexistir
en armona con la naturaleza.
Esto es absolutamente posible debido a que en la Argentina,
segn datos recabados por la Federacin de Industrias Textiles
Argentinas (Comunicacin personal, 4 de Agosto de 2010) el 88 % de
la totalidad del sector textil pertenece al grupo de pequeas y
medianas empresas (Pymes).Esto facilita a la invencin de tcnicas
23

ms primitivas para la disminucin de contaminacin por parte de


las empresas textiles. El proyecto propone la disminucin, ya que
la

mecanizacin

costo.

Por

lo

permite
tanto,

producciones

las

empresas

ms
no

fructferas

van

menor

sacrificar

sus

intereses comerciales ni van a retroceder en el tiempo por una


problemtica

que

se

habla,

se

difunde

pero

no

se

siente

contundentemente en la actualidad, por eso no se modifica.


A
lograr

continuacin
el

color,

se

que

presentan
se

algunas

empleaba

en

de

la

las

fuentes

Argentina,

para

para

la

aplicacin de color en los ponchos que realizaban los artesanos


textiles. En la actualidad se sigue disponiendo de las fuentes en
el continente.

Colorante
Parta

Mordiente

Color
Caf

Mistol
Geranio
Resina de Alcaparrosa Negro
algarrobo
Grana
Alcaparrosa Negro
Sauce
Rosado
Balda
Alumbre
Amarillo
Holln
Negro
Palo Azul
Azul

Lugar
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Ri Hondo
Aa tuya
La Banda
La Banda

Tabla 2: Ruth Corchera, Fuentes naturales para lograr el color.


Fuente: Ponchos de las Tierras del Plata, Fondo Nacional de las
Artes, Verstraten Editores, 2000

El teido con tintes naturales no slo implica otorgarle


valor agregado a nuestros productos, es un renacer de nuestra
cultura

de

nuestra

diferenciacin

al

identidad,
mismo

de

tiempo,

nuestras
respeto

races;

por

implica

nuestro

medio

24

ambiente,

por

nuestras

futuras

generaciones

nuestra

tierra.

Segn un estudio realizado por Luciana Marrone (2009, p.28), sobre


tintes naturales, se pudo arribar a la confirmacin de que an en
la actualidad existen gran cantidad de tintes en el entorno ms
cercano; es importante aprender a identificarlos para que puedan
ser

utilizados

conciencia

respetando

los

ciclos

de

la

naturaleza.
El mundo de los tintes naturales es tan simple y tan complejo
a la vez que permite infinitas posibilidades, redescubriendo a
cada

paso

distintas

herramientas

de

alternativas,

diferenciacin

distintos
ante

un

colores
mundo

hasta

sumamente

globalizado.

2.3. Acabados

Es uno de los procesos que ms preocupan y menos se los tiene


en cuenta a la hora de suplantarlos. Estos realzan a la prenda y
en la industria le aaden valor agregado mejorando su calidad y
hasta sus propiedades iniciales. Estos acabados se realizan en las
distintas fases de la concepcin de un producto, desde el hilado
hasta en el diseo terminado.
En

la

industria

de

la

moda

prevalece

un

producto

con

caractersticas primitivas desde su creacin como lo es el jean.


ste presenta caractersticas fsicas diferenciales por medio de
esta

fase,

donde

se

le

aade

calidad,

resistencia,

desgaste,

rotura, engomado, entre otros. Provocando que una misma tipologa


desprenda

diferentes

diseos

por

medio

de

caractersticas

de

25

acabado distintas. Sin embargo lo que compete al proyecto son los


residuos contaminantes que ocasiona esta fase, ya que las pequeas
y

medianas

empresas

no

lo

realizan

con

medios

tecnolgicos

pensados a favor de la ecologa o con sistemas primitivos libres


de qumicos contaminantes.
Segn Ruth Corchera (2000), comenta acerca de los mtodos
utilizados en los ponchos, la forma de impermeabilizarlos para su
uso.

Disponan

de

tcnicas

naturales

de

fibras

como

la

lana,

respetando la lanolina de la misma lana de oveja, otras veces se


acuda a una sustancia gomosa de origen vegetal o mineral para
lograr

el

rechazo

del

agua.

Esto

da

cuenta

del

respeto

lo

natural y la posible convivencia de la industria textil con el


medio

ambiente.

Sin

embargo

nuevamente

los

avances

qumicos

tecnolgicos dificultaron la vida natural, reavivando el mtodo de


operar con la esttica antes de la tica.

2.5. Contaminacin de agua

El agua es uno de los recursos no renovables ms necesarios


en todos los niveles de la vida del ser humano, tanto para su
subsistencia

como

para

su

crecimiento

industrial.

Todas

las

industrias se proveen de este preciado recurso, as como tambin


lo necesita la tierra para que pueda ser habitada sin trastornos,
como los que se estn generando alrededor del mundo ocasionados
por

el

fenmeno

del

calentamiento

global,

generado

por

las

irresponsabilidades ecolgicas del hombre.


La industria textil no es la excepcin y frente a estas
cuestiones,

las

grandes

consumidoras

de

agua,

que

tienen

como
26

objetivo principal cumplir con la produccin para luego pensar en


el consumo de agua y energa. Como ocurre en todos los rubros de
la industria de la moda que es lo que critica el proyecto ya que
slo se continua evaluando los niveles de produccin por detrs de
los niveles de contaminacin.
La conservacin de la energa y el reciclado de agua ayudan a
ahorrar mucho dinero por kilogramo de mercadera producida. Segn
el especialista, se calcula que el consumo es entre 10 litros y 25
litros de agua por kilogramo de mercadera, estas cifras incluyen
el

desecho

de

agua

de

enfriamiento.

En

muchos

casos

la

modificacin de procesos y la optimizacin del consumo de agua,


como as tambin un buen sistema de reciclado, pueden reducir
entre un 20% y un 40% el consumo de agua, lo que repercute en un
incremento

importante

de

la

productividad.

Estos

beneficios

tambin mejoran el impacto ambiental, lo que ennoblece la relacin


con los ciudadanos y el medio ambiente. Y adems se provee una
recuperacin de la inversin en menos de dos aos. (Grizzle, T.
2004, p.25)
Como se mencion previamente, el estado de la industria de la
moda en la Argentina posee en su mayora, medianas y pequeas
empresas,
aparecen

adems
da

de

aquellos

da.

diseadores

Enfocndose

en

la

independientes
problemtica

de

que
la

recuperacin del agua, luego de analizar un artculo, donde se


puntea

cada

elementos

uno

de

los

residuales,

sectores

contaminantes

especificando

cada

uno

junto
y

sus

haciendo

comparaciones de residuos qumicos. Llega a la conclusin de que


existen

tecnologas

medidas

que

permiten

reducir

tanto

el

consumo de agua como la contaminacin de los efluentes textiles,


27

reutilizar productos o reciclar efluentes (Crespi 1999, 164,4950.)


Sin embargo es importante destacar que no son idnticos los
mtodos que puede emplear una empresa pequea, que dispone de un
capital bajo, comparada con una empresa de mayor produccin y
mayor capital para disponer de medidas que requieren inversiones
importantes.
Medidas con inversin pequea
-Cambios en el proceso productivo
-Substitucin de productos qumicos
-Estudio y control de los productos no
colorantes
-Mantener limpias las reas de produccin evita
lavados innecesarios
-Minimizar las fugas y los derrames
-Utilizar vlvulas de cierre automtico en las
lneas de lavado
-Instalacin de medidores de caudal
-Utilizacin correcta de agua de refrigeracin
y calefaccin
-Instalacin de reductores de flujo
-Programas de educacin de incentivos a los
operarios
-Limpieza con disolventes

Tabla 3: Medidas de poca inversin para recuperacin de agua.


Fuente: (s.a.) (1999) Revista Galaxia, 164,52.

A modo de conclusin el captulo hace referencia a elementos


indispensables en el proceso de la industria de la moda. Y como
fueron

mutando

travs

de

los

aos,

que

trajeron

consigo
28

evoluciones tecnolgicas que cooperaron en el crecimiento de la


industria

pero

tambin

causaron

efectos

secundarios

no

premeditados en el medio ambiente. Debido al poco inters que se


le prestaba a la ecologa por no considerarla destructible.
El

hombre

investigacin

nunca

detuvo

su

la

industria

proceso

textil

de

no

descubrimiento

fue

la

excepcin.

Aparecieron nuevas fibras capaces de reemplazar a las utilizadas


primitivamente pero esos descubrimientos y aplicaciones no fueron
en la Argentina, pas en donde el desarrollo tecnolgico no tiene
un rol destacable en las investigaciones mundiales, por lo tanto
los descubrimientos tardan aos en llegar a la cotidianeidad de
las industrias. Hay mtodos que en pases desarrollados se emplean
desde hace varios aos y en la Argentina ni siquiera se toman en
cuenta

ya

sea,

por

falta

de

conocimiento

por

falta

de

instalaciones industriales por poseer un capital acotado y adems


por la ausencia de la demanda. Sin embargo a pesar de no poder
masificar

la

resignificar

utilizacin
mtodos

de

ltimas

primitivos

tecnologas,

aplicados

si
la

se

pueden

actualidad

desafiando la astucia, originalidad e innovacin del diseador


textil.

29

3. Productos ms explotados en Argentina


3.1. Consumo del jean en Argentina

El jean es el producto ms utilizado y fabricado mundialmente


y los consumidores argentinos, no son la excepcin.
Su

creacin

desarrollo

estn

ntimamente

ligados

acontecimientos de los Estados Unidos. En la obra de Saulquin


(1998, p.24), se comenta acerca de este hito de la moda. LeviStrauss llega a San Francisco en 1853 en plena furia del oro y se
percata de la necesidad de fabricar un pantaln resistente para
los mineros de la poca. Recurre a la tela fabricada en Nimes,
ciudad francesa, y de ah su nuevo nombre, denim. El diseo estaba
basado en las necesidades de los mineros, bolsillos para alojar
las pepitas de oro reforzados con remaches para que el peso de las
mismas no causaran roturas y prdida de lo hallado.
Varios acontecimientos influyen para la popularizacin del
jean,

desde

la

formacin

de

granjas

cerca

de

las

minas,

la

profunda crisis econmica de 1929 que desplaza a los hombres de


las

ciudades

hacia

el

oeste

la

guerra

de

1939,

cuando

el

ministerio de Defensa encargo a la firma Levis la confeccin de


miles de pantalones para la Marina de los Estados Unidos, es aqu
indudablemente donde la imagen del producto no necesit de las
30

invasivas publicidades que se encuentran en la actualidad. Slo


bast con la relacin del producto con los rudos hombres de la
mina

la

marina,

pesar

de

la

consolidacin

que

estaba

adquiriendo el producto, su llegada a la cima fue cuando conquist


el mercado europeo, despus de la finalizacin de la guerra dio
lugar a la venta de los resabios. Y los productores de films de la
dcada

del

50

enfatizan

la

conquista

del

Oeste,

los

protagonistas enfundados en jeans, pasan a ser el prototipo de


virilidad.
Si bien las capitales ms importantes estaban abastecidas del
producto estrella, a la Argentina no tard en llegar, la Galera
Harrods, estaba abastecida por los ltimos diseos de Europa, se
enviaban catlogos con las tipologas, las materias primas y hasta
las formas tcnicas de la realizacin de los mismos, es por eso
que la invencin del jeans en la sociedad argentina fue inmediata,
debido

que

se

copiaba

el

modelo

europeo,

no

slo

en

esta

tipologa sino que era constante la adaptacin de tendencias del


continente europeo al pas.
En los aos 60 los hippies adoptaron la fantstica creacin
de

Levi-Strauss,

Yves

Saint

Laurent

lo

redisea

luego

de

la

aparicin de Marylin Monroe con un jeans adherido al cuerpo y ese


aire

sensual

que

enloqueci

las

mujeres,

impuls

al

uso

cotidiano del jean.


En la actualidad el jean tiene la fantstica virtud de ser
una prenda socialmente concebida, se adapta a todas las clases
sociales que coexisten en el pas.

3.1.1. Procesos de Confeccin


31

Las tcnicas de confeccin y obtencin de fibras para el


jean,

fueron

evolucionando

de

la

mano

del

crecimiento

de

la

industria. Sin embargo es til al proyecto destacar el ciclo de


vida

de

la

prenda

tradicional

para

luego

decantar

los

pasos

nocivos y poder lograr la confeccin de una prenda ecolgica.


Segn

un

estudio

realizado

por

Diego

Chiozza

(Correo

electrnico, 10 de Agosto de 2010) donde sintticamente analiza el


ciclo de vida del jean tradicional la materia prima del denim es
el algodn, el cual consume energa, agua, pesticidas, herbicidas
y abono; el segundo paso es el procesamiento de esta fibra, la
cual tambin consume energa, agua, agentes qumicos de alto grado
contaminante, agentes de blanqueo y colorantes sintticos, todos
estos aumentan los niveles de desperdicios qumicos. Como tercer
paso, la fabricacin; que tambin consume energa, produce agentes
qumicos y genera desperdicios textiles. El embalaje es otro de
los componentes en el ciclo de vida del jean tradicional, por el
uso de papel, cartn o plsticos, los cuales generan desperdicios
y consumo de materias primas no renovables. El quinto paso es casi
imposible
provee

lograr

su

inicialmente

suplantacin,

debido

de

comerciales

las

rutas

que
y

el

mercado

para

esto

se
es

necesario el transporte de los productos, que tambin consumen


energa y producen emisiones altsimas de CO2; otros dos procesos
inevitables y elementales son el uso del producto que consumen
energa, agua, jabones y suavizantes, y el producto como residuo
los cuales estn formados por el algodn, fibras sintticas, avos
metlicos

y/o

plsticos

que

no

son

degradables

producen

emisiones contaminantes a lo largo del tiempo.


32

Una

vez

conocidos

los

estadios

de

la

vida

del

jean

tradicional surgen propuestas, que de a poco se van estableciendo


en la industria de la jeanera, la denominada jeanera orgnica,
la cual est avalada por la produccin orgnica certificada, que
implica la utilizacin de fibras vegetales orgnicas, reemplazar
productos

qumicos

sintticos

por

naturales,

usar

materiales

reciclables y buscar la eficiencia energtica en cada uno de los


procesos.
En otras trminos, procurar que durante su ciclo de vida el
producto sea lo menos nocivo posible para el ser humano y para el
medio ambiente.
Lo que ya se estableci, para que la jeanera orgnica sea
posible, se basa en que la fibra utilizada sea el algodn orgnico
o que ste sea suplantado por el camo, lino o bamb, estos
ltimos

son

los

menos

explotados,

pero

tambin

se

hmedos

son

presentan

propuestas de jean con sta materia prima.


Como
nocivos,

ya
es

se
por

mencion,
esto

que

los
se

procesos

busca

remplazar

los

los

ms

productos

qumicos sintticos y contaminantes. Sin embargo, no siempre es


posible, por eso la otra alternativa es minimizar la proporcin de
uso y de qu manera tratar las aguas o lquidos residuales. Uno de
los reemplazos ms utilizados en el denim, es la obtencin del
ndigo natural, que no necesita fijado y consume menos cantidad de
agua.

3.2 Cuero y pieles naturales

33

Es un material explotado por industrias argentinas, en todo


el

mundo

son

preciados

los

cueros

de

este

pas,

debido

la

masiva explotacin ganadera que concentran los campos argentinos.


Claro est, que la obtencin de este material proviene de los
cueros de los animales, es decir para obtener el cuero el animal
debe ser sacrificado. El subcaptulo compete slo al cuero animal,
ms adelante se realiza una resea del cuero ecolgico.
La
ganadera

Argentina
del

es

mundo,

uno
sus

de

los

campos

pases

alojan

con

mayor

millones

produccin
de

animales

rurales los cuales son comercializados con distintos fines. El fin


que compete al proyecto, es el de materia prima para la industria
de la moda argentina. Se opta por mencionar este material ya que
sus

procesos

de

obtencin

de

utilizacin

no

son

altamente

contaminantes, pero es aqu donde aparece otra cuestin tica.


La matanza indiscriminada de animales por la obtencin de sus
pieles o cueros. Frente a esta problemtica surge el denominado
cuero ecolgico, que analizando su composicin y su degradacin,
es fcil determinar que su nombre no es ms que una estrategia de
marketing,
composicin

ya

que

es

su

100%

biodegradacin
sinttica.

se

Por

lo

calcula
tanto,

en
si

aos
se

su

deja

de

utilizar el cuero natural por una cuestin tica, resguardando la


integridad
permitiendo

de
que

animales
gocen

que
de

su

sufren
vida

la
en

curticin
su

medio

del

natural

cuero,
y

se

implementa totalmente en el mercado, el cuero ecolgico, quien


desplaza

cantidades

abismales

de

residuos

txicos,

que

indiscutiblemente afectan al medio ambiente.


Al correr de los aos esos animales suplantados por el cuero
ecolgico, no van a poseer tampoco el medio para vivir, ya que la
34

suplantacin no compenso con las medidas ecolgicas. Por eso el


proyecto propone la vuelta al uso de los cueros naturales, pero
slo de animales que son sacrificados con ms que un fin esttico.
Argentina
vacunos

en

posee

un

libertad,

territorio

lo

que

apropiado

proporciona

un

para

la

tejido

cra

de

fibroso

elstico, y una vez industrializados dan un corte fino, de buenas


caractersticas

como

para

destinarlos

confecciones

finas,

diferencia de aquellas especies que se cran en establos, como


ocurre en la mayora de los pases europeos, es por eso que la
calidad de los cueros argentinos siempre son superiores, y es algo
que el diseador argentino debera aprovechar al mximo.
Segn

Lacerca

(1976,

p.15-16.),

se

define

como

materias

curtientes, aquellas sustancias que tienen la propiedad que sus


soluciones al ser absorbidas por las pieles de los animales las
transformen en cueros.
Hay distintos tipos de curtientes, las que son de inters del
proyecto son las vegetales, que pueden ser naturales sin ninguna
clase de tratamientos, pero sin embargo tambin pueden tratarse
con

qumicos.

Las

que

brindan

los

suelos

argentinos

son

los

extractos de quebracho, pero antes de la inversin de la piel en


la curtiente vegetal pasa por un proceso de lavado, la cual es
sumergida en piletones con agua por ms de veinticuatro horas.
Antiguamente slo se aadan minerales naturales para mejorar el
proceso, ms tarde aparecieron los remojos qumicos de la mano de
la evolucin de la industria, quienes daban resultados estticos
ms

ptimos

pero

ms

contaminantes.

Adems,

la

invencin

de

maquinarias para todos los procesos mencionados.

35

El afn del hombre por dominar industrialmente la naturaleza


no se detiene, adems de lo citado, el lavado y neutralizado de
las pieles actualmente se someten a tratamientos qumicos para la
mejora de sus caractersticas naturales. Sin respetar que el cuero
es uno de los primeros elementos utilizados para el vestir del
hombre

primitivo

no

necesitaba

de

componentes

qumicos

ni

maquinarias para su tratado. Por ms que las producciones y la


demanda sean mayores, la demanda de trabajo tambin lo es, por lo
tanto puede descender en alguna medida la cantidad de produccin
pero aumentara el trabajo y lo que ms compete al proyecto es la
disminucin de la contaminacin.

3.3. Algodn

Es la fibra ms utilizada a nivel mundial en la industria


textil y probablemente una de las ms antiguas, junto a otras
fibras naturales que ya se mencionaron previamente. Es la base de
tejidos adoptados, inamovibles en la cotidianeidad de la vida del
hombre; por lo tanto, sera redundante y carecera de sentido
relevar la historia y hasta las propiedades especficas de sta
fibra ya mencionada. Lo que compete al proyecto es la crtica del
uso de fibras nocivas al medio ambiente y las mejoras al mismo,
para abordar una propuesta de diseo con tcnicas ecolgicas. Es
importante destacar que el algodn sufri de una mejora notable y
redituable para quien trabaja con l; su modo de cultivo, el
llamado algodn orgnico.

36

Como ya se seal, sta fibra tiene un importante desempeo


en la agricultura de Argentina, pero no se indic el destino til
de estas producciones.

Figura 2: Consumo del algodn Orgnico. Fuente: Organic Exchange


(2008)

La

tabla

demuestra

el

alto

porcentaje

de

uso

que

se

le

destina al algodn orgnico mundialmente. Es relevante demostrar


el constante crecimiento en el interes de las industrias textiles
en utilizar productos orgnicos.
Todava esta fibra no se difundi correctamente, slo en
pases desarrollados el consumidor tiene conocimiento del mismo,
adems de creer en sus propiedades beneficiosas al medio ambiente.
Sin embargo en la Argentina no ocurre lo mismo, es por eso que las
grandes empresas tampoco se arriesgan a cubrir sus producciones
con esta materia prima, debido a que el consumidor an no presenta
deseos de consumir el mismo. Segn una encuesta de realizacin

37

propia, el 80% de los encuestados concluyen con que la fibra ms


ecolgica que presenta el mercado es el algodn, al preguntarles
porque abordan a esta conclusin comentan acerca de la procedencia
del mismo, que es un componente completamente natural por provenir
de una planta y adems un gran porcentaje aada a la respuesta la
justificacin

del

ciento

por

ciento

algodn

que

figura

en

la

mayoria de las prendas que se consumen, por lo tanto recaen en que


es imposible que pueda afectar al medio ambiente. Es indiscutible
la falta de cultura que proveen las empresas que brindan estos
productos a los consumidores que se manejan por sentido comun. Y
el otro problema es la falta de interes del consumidor acerca del
producto que est concibiendo.
Finalizado este captulo, se llega a la conclusin de que las
fibras naturales no estn correctamente tratadas por la industria.
Se

podran

implementar

mtodos

que

ya

fueron

utilizados

previamente a la aparicin de qumicos y tecnologas, que si bien


mejoran las caractersticas de algunos productos en la antigedad
no

fueron

indispensables.

Ya

que

se

careca

de

estas

nuevas

tecnologas y los productos se comercializaban igual.


Lo

que

se

contrapone

actualmente

para

la

utilizacin

de

tcnicas libres de polucin, es la alta demanda que presentan las


fibras mencionadas por ser las materias primas ms utilizadas del
mercado. Sin embargo, esta cuestin no debe ser un obstculo para
el impulso de una moda ecolgica, ya que si realmente interesa la
problemtica

se

desea

obrar

con

responsabilidad

se

puede

recurrir, por ejemplo a algunas de las soluciones que ofrece el


marketing de la moda. Como ocurri con la invencin del cuero
ecolgico, que no aportaba cuidados al medio ambiente pero su
38

nombre impulso a que los consumidores crean en el aporte a la


ecologa.

Por

lo

tanto

nuevamente

sustituido

por

este
el

cuero

cuero

artificial,

natural,

podra

controlando

ser
las

curtiembres para la utilizacin de procesos primitivos a base de


minerales naturales. O en el caso del producto estrella a nivel
mundial, el jean, puede ser trabajada su materialidad. Utilizando
combinaciones de fibras ecolgicas y suplantacin de avos nuevos
por

avos

reciclados

sistemas

de

refuerzo

cerramientos

innovadores y ecolgicos.

4. Diseadores argentinos contribuyendo


4.1 Encuesta a futuros diseadores
39

Muchos consumidores, diseadores y compradores se volvieron


ms exigentes en los ltimos aos en lo que respeta al respeto por
la ecologa y el medio ambiente. Para entender el problema desde
una base pedaggica es necesario indagar a aquellos diseadores en
formacin. Segn la encuesta de realizacin propia realizada a
estudiantes

avanzados

de

la

carrera

Diseo

de

Indumentaria

Textil de la Universidad de Palermo ninguno de ellos, finalizando


su

carrera

de

grado,

recibi

alguna

motivacin

por

el

diseo

ecolgico.
Los

resultados

demuestran

que

ninguno

de

los

alumnos

encuestados posee conocimientos actualizados acerca de las nuevas


propuestas tecnolgicas que fueron apareciendo a travs de los
aos para la suplantacin de agentes nocivos al medio ambiente.
Como se mencion previamente el concepto de ecomoda proviene de la
dcada del 80, casi diez aos despus aparece en la Argentina la
carrera de Diseo de Indumentaria y Textil a nivel universitario.
Sin embargo, en el programa de la carrera no aparecieron
materias ligadas al diseo con responsabilidad. En la actualidad,
tampoco se impulsa a esa responsabilidad ecolgica, todo depende
de

la

ctedra

que

el

alumno

curse,

podr

no

obtener

conocimientos de tcnicas y materiales de diseo ecolgico.


Segn Saulquin S. (2009) en una entrevista a la revista La
nacin, comenta acerca de las fallas en la carrera de diseo de
indumentaria y textil, que no puede considerarse que la materia de
tintorera y estampera sea una materia electiva, ya que debera
ser obligatoria, pero explica que estas fallas se dan por falta de
presupuesto.

En

contraposicin

lo

citado,

la

falta

de
40

presupuesto

debera

formacin

de

ecolgicos.
tintes

ser

los

Por

un

futuros

ejemplo

naturales

incentivo

que

el

se

la

diseadores,
primitivo

encuentran

motivacin
imponiendo

reciclado,
al

el

alcance

en

mtodos

teido

de

la

por

cualquier

persona, la suplantacin de fibras con tratamientos nocivos, los


acabados que adems de generar desechos y desabastecimiento de
recursos naturales no renovables, son costosos de realizar, entre
otros.
Si

bien

los

procesos

de

mejoramiento

no

son

los

nicos

existentes, ni los ms utilizados, es importante darlos a conocer


a

los

estudiantes

adaptadas

obtencin

del

accesible

econmicamente.

2010,

p.27)

la

para

economa
algodn

que

la

el

resurgimiento

del

pas.

orgnico,
Segn

produccin

Previamente

el
Tone

de

de

cual

no

Slardar

productos

nuevas
se
es

tcnicas

mencion
un

la

producto

Tobiasson
ecolgicos

(Julio
no

son

efectivos en cuanto a costos, adems de que los consumidores si


bien estn preocupados por el medio ambiente, no se someten por
completo a sacrificar la moda o a pagar un precio ms alto por un
producto tradicional.

4.2. Conceptos que utilizan los diseadores de indumentaria

Los diseadores generalmente consideran a los textiles como


obras de arte, es decir slo con valor esttico. Por otra parte,
los cientficos los ven como materiales con los que se puede
trabajar e innovar, con una gran superficie especfica y gran
potencial para algo ms que para la mirada, sera adecuado que el

41

diseador

tome

partido

de

un

nivel

intermedio

entre

ambas

posiciones, para poder crear con tica.


Al

finalizar

diseadores

la

observacin

empresas

de

los

proyectos

indumentaria

de

argentinas,

algunos

es

fcil

divisar el abismo que hay entre stos y aquellos que se forman y


realizan su carrera en pases ms desarrollados como los situados
en Europa.
Existe
un
principio
de
responsabilidad
comn
pero
diferenciada, por el cual todos los habitantes del planeta
tienen una responsabilidad en los problemas globales, sin
embargo los pases desarrollados reconocen la responsabilidad
histrica que les cabe en la situacin presente y acuerdan
asistir a los pases en desarrollo, en funcin de sus mayores
recursos tecnolgicos y econmicos
(Longa Virasoro, 1999)
En la Argentina no se contempla de alta tecnologa que genere
recursos sustentables para el trabajo del diseador independiente,
todo se relaciona con la situacin inestable que vive el pas hace
varios

aos.

Pero

esto

trajo

consigo

que

el

argentino

tenga

creatividad e iniciativa sin poseer recursos especficos, eso es


justamente
buscan
costos

lo

que

creativos
y

se

que

valora
creen

aumentando

la

en

con

pases
escasez

innovacin.

desarrollados,
de

recurso,

quienes

abaratando

(Comunicacin

Personal

Guillermo Fernndez, 2008)


Si bien la industria de la moda argentina persigue tendencias
mundiales, siempre las adapta al entorno, dndose cuenta tanto de
la economa de su pas, como de cuestiones sociales las cuales
permiten la adaptacin de determinadas tendencias sin provocar
desordenes

sociales

dentro

de

una

misma

cultura,

que

puedan

desencadenarse por poseer construcciones culturales diferentes.


42

4.3. Materiales

La sensibilidad ecolgica y de proteccin del medio ambiente,


estn cada vez ms generalizadas y la escasa o nula importancia
que

tradicionalmente

se

haba

dado

la

caracterstica

renovabilidad de las fibras vegetales, como el algodn y el lino,


y fibras animales como la lana, la seda, entre otras; aparece como
una ventaja competitiva que da respuesta a la creciente demanda
social de uso de fibras que estn en armona con la naturaleza.
Ante sta necesidad aparecen las nuevas fibras ecolgicas y
en simultaneidad los nuevos recursos de confeccin y obtencin de
productos.

Pero

se

hace

ardua

la

tarea

para

el

diseador

argentino. Est claro que los medios principales para la creacin


de

diseo

sustentable

no

se

desarrollan

ampliamente

en

pases

tercermundistas, como la Argentina.


Un pas en constantes crisis econmicas y sociales que anulan
casi por completo el incentivo de inversin de capitales altsimos
por

cambios

que

no

son

seguros.

Como

lo

es

el

caso

de

la

suplantacin de prendas tradicionales, por aquellas ecolgicas. Al


no poseer producciones ecolgicas a gran escala dentro del entorno
local, los parmetros de conocimiento se minimizan, por lo tanto
se hace presente la enorme traba para conocer las propiedades
ecolgicas de materias primas o productos ya terminados. Entonces
se hace ms difcil la tarea de seducir al cliente ya que no
presenta deseos por no tener conocimientos profundos de lo que se
le brinda.

43

A pesar de ste problema, es relevante mencionar algunas de


las fibras ecolgicas ms destacadas en el mercado actual. Segn
Guillamon (2003, 165,22.) en un artculo realizado para la revista
Galaxia,

comenta

acerca

de

stas

fibras

que

pertenecen

la

familia de las fibras sintticas, artificiales o naturales.


En este captulo se destacan tres de las ms importantes
fibras sustentables del mercado. Una de ellas es la fibra de la
protena de leche, la casena, que proviene de la leche desnatada
y deshidratada, la cual posee propiedades similares a las de la
lana, pero como se mencion previamente la lana no es la fibra ms
amigable

del

remplazo,

ya

medio
que

ambiente.

puede

Por

hilarse

al

lo

tanto

ciento

sera

por

un

ciento

ptimo
o

bien

mezclarse con cashmir, seda, algodn, lana, ramio y otras fibras


aportando una cada suave de calidad a los tejidos.
Las propiedades de la protena de leche tiene caractersticas
beneficiosas para el ser humano, lo mismo ocurre al hilar sus
fibras,

reduce

las

arrugas

obteniendo

tejidos

confortables,

permeables y con colores brillantes debido a su buena afinidad


tintrea.
Otra fibra ecolgica es la obtenida de la protena de soja,
la

cual

su

semilla

es

excesivamente

explotada

en

los

campos

argentinos. Esta fibra tambin es denominada SPF, siendo la nica


fibra vegetal proteica renovable. Contiene aminocidos que son
beneficiosos y nutren la piel humana, otorgndole suavidad. La
fibra de protena de soja se caracteriza por ser de apariencia
noble, confort excepcional, buena afinidad tintrea y tambin por
sus excelentes propiedades fsicas, higinicas y funcionales. Se
trata de una fibra lisa, fina y suave como el cashmir, que adems
44

se considera tambin una fibra cmoda, saludable y ecolgica, por


lo que es un material muy idneo para artculos de primera piel.
Por ltimo, se menciona a la fibra que se la denomina, la ms
ecolgica de todas las fibras, la obtenida de caa de bamb. Como
fibra regenerada de celulosa, est compuesta al ciento por ciento
de bamb a partir de un proceso de alta tecnologa, que es la
nica contra que presenta, debido a que los costos de obtencin
son altos y las instalaciones industriales tampoco se adaptan a
cualquier empresa. Adems de que su obtencin es seleccionada en
regiones no contaminadas de la China.
Todas las plantas tienen una edad comprendida entre los tres
y los cuatro aos, que es cuando la planta de bamb se encuentra
en su punto ideal. Los procesos de destilacin y produccin son
totalmente

ecolgicos

no

contaminan,

es

por

eso

que

se

la

considera la fibra ms sustentable. Esta fibra tiene resistencia a


la abrasin y posee una calidad perfecta para ser hilada, como
ocurre con la casena. Por otro lado, tiene tambin una excelente
permeabilidad, buena transmisin de la humedad, tacto suave, buena
cada,

es

de

fcil

secado,

lo

que

tambin

previene

el

uso

indiscriminado de maquinarias y qumicos para este proceso.


Segn la revista de la Innovacin Textil (s.a., 2009, p.35),
en estos tiempos en los que la ecologa y los procesos respetuosos
con

el

medio

ambiente

son

de

actualidad,

se

prev

una

gran

aceptacin de este tipo de productos por parte del consumidor


final, muy sensibilizado por las propuestas ecolgicas que sern
sustitutivos, poco a poco, de los productos utilizados actualmente
de otras fibras naturales, sintticas o artificiales. Es decir, el

45

proceso ser lento y costoso, pero se lograra un espritu de


cambio tanto en el consumidor como en quien crea el producto.

4.4. Confeccin
El plan de diseo parte del material y las necesidades de las
personas para disear el objeto indumentaria, para luego
atender sus formas de produccin, por supuesto resulta ocioso
aclarar que es la cosmovisin del diseador, la gua de
motivacin del proceso. Proceso de diseo que mas que atender
puntualmente a las formas, colores y materiales, debe ser
pensado como un totalidad y en toda su extensin de su ciclo
de vida
(Saulquin, 1999, p.168)
La tarea del diseador de indumentaria se basa en el plan de
diseo y no siempre interfiere en el proceso de materializacin de
las prendas, ya que otro sector es el encargado de esta etapa. Sin
embargo, el responsable de la creacin de un prototipo es el
diseador,

por

lo

tanto

debe

estar

ampliamente

empapado

de

conocimiento tcnico, como el que requiere la confeccin de las


prendas.
Al tener en claro conocimientos tcnicos, es capaz de evadir
procesos nocivos al medio ambiente. Es probable que en muchas
ocasiones

no

se

puedan

evadir

procesos

contaminantes

como

por

ejemplo la utilizacin de maquinarias de coser para la aceleracin


de producciones masivas provenientes de grandes empresas. Aunque
no parezca, estas grandes instalaciones de maquinarias ocasionan
graves problemas contaminantes.
Al

entablar

realizan
nocivo

estas
al

provienen

proceso

maquinarias

medio
de

su

ambiente,

fuentes

de

creacin

descargan
los

naturales,

gran

aceites
la

ya

las

fbricas

cantidad
que

emisin

de

que

de

residuo

emplean

tampoco

ruidos

es

otro
46

factor contaminante. Generalmente en Argentina, los talleres de


produccin son clandestinos, por consiguiente no tienen ningn
ente

regulador

de

ningn

tipo,

menos

an

poseen

sistemas

ecolgicos. Esto se comprob por medio de un recorrido realizado


en los barrios de Once, Liniers y Villa Celina ubicados en la
Capital Federal.(2010, Realizacin de experiencia propia)
Por eso es necesario que el diseador que opere directamente
con estos talleres tenga la capacitacin para desaprobar el uso de
los mismos con responsabilidad ecolgica, si buscan maximizar el
concepto ecolgico por medio de la materialidad o el estampado,
sera apropiado que tambin utilicen esta etapa de confeccin con
conciencia

ecolgica,

para

poder

obtener

un

producto

en

su

totalidad inofensivo para el medio ambiente. Y que propiamente


dicho sea un producto ecolgico en la totalidad de su ciclo de
vida, desde su obtencin hasta su consumo.
Gracias al deseo de la creacin de productos ecolgicos en su
totalidad,

sin

desplazar

la

etapa

de

confeccin,

aparecen

las

organizaciones reguladoras denominadas ecoetiquetas las cuales se


desarrollan en el siguiente subcaptulo.

4.5. Ecoetiquetado

En los ltimos aos la preocupacin por el medio ambiente


creci,

las

cuenta

fueron,

eficientes
regulaciones

regulaciones
ni

pasaron

gubernamentales

tampoco
a

estrictas

un
y

dieron
segundo

detalladas.

que

poco

resultados
plano

por

Frente

tenidas

en

profundamente
no

esto

presentar
se

crearon

organismos oficiales reguladores de productos ecolgicos. Adems


47

de

otorgar

medidas

estrictas

para

la

creacin

de

productos

ecolgicos, a las empresas que cumplan con los requisitos se les


avala los productos por medio de un etiquetado determinado, el
cual le da al producto un valor agregado para comprensin del
consumidor.
Oeko-Tex 100plus es una de las marcas que avalan al producto
ecolgico desde la obtencin de la materia prima hasta una vez
consumido. Tiene una filosofa totalmente ecolgica, pero adaptada
a las exigencias del mercado actual, contemplando la utilizacin
de

algunos

continuacin
diseo

productos
se

qumicos

presenta

sustentable,

las

dentro

de

en

una

cuatro
la

medida

responsable.

categoras
categora

que

divide

ecologa

A
al

textil.

(Money, 1999, p.39.)


As como hay empresas que se avalan por medio de esta marca,
hay otras que realizan polticas internas, que es hacia donde
apunta

el

proyecto.

Aportan

mejoras

adaptadas

cada

sitio

especfico en donde se encuentre la empresa textil. La mencionada


Oeko

tex

tiene

polticas

ambientalistas

nivel

mundial

se

aplican en todos los pases las mismas reglas.

48

Figura 3: Concepcin de la ecologa textil. Fuente: Institutos


Oeko-Tex.
Disponible
en
http://www.oekotex.com/oekotex100_public/content.asp?
area=hauptmenue&site=grtextiloekologie&cls=05
Al finalizar el captulo se llega a la conclusin de la
importancia
especifico

que
de

conocimiento

presenta
las

de

impulsores

de

soluciones

tcnicas

las
la

no

tcnicas

industria

problemas

slo

el

conocimiento

actualizadas,
primitivas
textil.

actuales

Ya

sino

tcnico
tambin

utilizadas
que

podran

algunas
darse

y
el

por

los

de

las

por

la

resignificacion de mtodos primitivos, adems es relevante conocer


ampliamente los recursos que brinda el pas en donde se reside
para poder fomentar el consumo interno de producciones nacionales
y complementar el mercado de forma eficiente.

49

La mayora de los diseadores argentinos que recin inician


sus actividades no poseen un alto capital, para la inversin de
ltimas

tecnologas

que

cooperen

con

la

industria

de

la

moda

ecolgica, por lo tanto deben explotar tcnicas no tan utilizadas


actualmente,

esto

no

quiere

decir

que

el

producto

pierda

su

calidad, simplemente se le aade un valor agregado creando en sus


diseos una identidad cultural concebida por recursos de su propio
pas.
Si

bien

el

proyecto

propone

realizar

una

mirada

introspectiva, es de suma importancia analizar las oportunidades


exteriores, como por ejemplo las organizaciones de etiquetado, las
cuales

avalan

los

productos

ecolgicos

por

medio

de

pautas

preestablecidas, los diseadores argentinos podran adaptar estas


pautas

crear

una

organizacin

interna

fijadas

en

las

posibilidades y recursos que el pas les brinda.


Otorgndole la responsabilidad al diseador como supervisor
de todas las cuestiones tcnicas basadas en la creacin de un
producto ecolgico, verificando al producto en los procesos de
todo el ciclo de vida del mismo. Esto es posible realizarlo en
pequeas empresas o en aquellos que se inicien en el mercado de la
moda como diseador independiente. Es lo que se desarrolla en el
ltimo

captulo,

aportando

mtodos

de

realizacin

de

prendas

ecolgicas y como lograr su comercializacin. Determinando no slo


el target al que debe apuntar el comerciante, sino tambin que
tipo de atmosfera crear en su punto de venta y de qu forma
realizarla. Para que todo el proyecto tenga coherencia con lo que
realmente

se

quiere

demostrar,

que

es

la

comercializacin

de

50

prendas

ecolgicas

adaptadas

al

entorno

socio-econmico

que

presenta la Argentina.

5. El mercado de la eco-moda
51

5.1. Cmo se insertan propuestas ecolgicas al mercado argentino

En aos recientes algunas cuestiones desafan a la industria


textil. Una de esas bases condujo a un gran nmero de cambios que
derivaron en la
Esta

preocupacin por el medio ambiente.

cuestin

se

comenz

tomar

con

responsabilidad

en

pases desarrollados por poseer un amplio capital y una demanda


considerada. Pero Cmo insertar en la Argentina estos productos?
Segn un estudio realizado por Grail Research (2009), acerca
del

consumidor

setenta

frente

nueve

por

productos

ciento

de

sustentables
los

comenta

encuestados

no

que

el

consumen

productos verdes inicialmente por sus costos elevados, esto ocurre


en la Argentina principalmente, ya que no slo la economa es
inestable, sino que las mismas empresas no se arriesgan a insertar
productos de alto costo sin tener la certeza de una inmediata
recuperacin de inversin. Otro problema que cuestiona, es que el
consumidor no est dispuesto a adquirir un producto de mayor valor
con

menos

prestaciones

por

el

slo

hecho

de

ser

un

producto

ecolgico. Esto ocurre porque an el estereotipo ecolgico, no


est correctamente insertado en las mentes del consumidor, es por
eso que para la insercin de estos nuevos productos elaborados
ecolgicamente y con tcnicas hasta ms primitivas debern seducir
al consumidor con ayuda de las disciplinas del marketing y la
publicidad.

() los individuos buscan ante todo parecerse a sus


contemporneos y no a sus antepasados, las corrientes de
imitacin se separan de los grupos familiares y de los medios
de origen. ()El objetivo de la moda designa el dominio libre
y sin trabas de la imitacin, y el estado social en que los
52

contagios mimticos se aceleran y se ejercen ms all de las


barreras de clases y naciones. No es cierto que las clases,
las naciones o los grupos de edad no determinen ya
comportamientos especficos, pero las influencias de este
tipo son cada vez menos exclusivas y unilaterales.
(Lipovetsky, 1990, p.310)

5.2. Qu target lo consumir

Segn

Porter

(1997,

p.35-52.)

en

Qu

es

la

estrategia?

comenta acerca de la aparicin de nuevas posiciones a consecuencia


de un cambio. Estos cambios facilitan el surgimiento de nuevos
clientes y con stos, nuevos canales de distribucin y nuevas
tecnologas asociadas a eficientes sistemas de informacin.
La ventaja competitiva de asociarse al mercado de la eco-moda
es la diferenciacin, ya que en la Argentina el target de ste
mercado no est ampliamente desarrollado. Slo se presenta ligado
a marcas ya establecidas en el mercado de la moda, pero no por ser
amigables de la ecologa, sino por trayectoria y fidelidad con sus
clientes

logran

sustentables.
grandes

introducir

Pero

an

posibilidades

el
de

productos
denominado
desarrollo,

con

algunos

target
lo

tratamientos

ecolgico,

destacable

son

posee
las

posibles ramificaciones que puede aportar esta categora.


Como se demostr en el desarrollo de los captulos previos,
la oferta de ser un diseador ecolgico es amplia, por lo tanto el
mercado

el

target

tambin

posee

amplias

ofertas.

Desde

diseadores independientes con conceptos fuertes basados en el


cuidado de la ecologa y el uso de la misma de manera natural,
hasta grandes empresas con instalaciones tecnolgicas adaptadas a

53

la

eco-moda,

apostando

la

seduccin

de

nuevos

clientes

que

adopten una responsabilidad social y ambiental.

5.3. De qu manera se podra llegar al pblico

Economa y ecologa son unos de los trminos ms utilizados


en la actualidad, y su significado es de suma importancia para la
supervivencia

de

nuestro

sector

industrial

(Kurt

van

Wersch,

2000, 160.60)
El problema es que el consumidor no tiene bien en claro a que
se refiere la industria con productos ecolgicos. Las principales
marcas

argentinas

de

indumentaria

comenzaron

hace

unos

aos

fomentar las ventas con campaas promoviendo el cuidado del medio


ambiente.

Para

luego

lanzar

productos

que

presentaban

alguna

caracterstica ecolgica, pero el consumidor no estaba enterado en


que se basaba ese recurso ecolgico.
Se determin que ninguno de los clientes saba realmente el
porqu

de

la

denominacin

ecolgica

una

prenda.

Segn

su

percepcin indicaba que pensar en un producto ecolgico se basaba


en una realizacin reciclable o reutilizable, un
perciba

que

confeccionada

la
de

produccin
tal

manera

del
que

menor porcentaje

producto
ahorrara

debera
energa

estar
y

otro

porcentaje, ms bajo, asociaba al producto con la materializacin


de

fibras

destacados

naturales.
a

la

hora

Estos
de

tres

realizar

conceptos
una

fueron

encuesta

los

personas

ms
de

Capital Federal que alguna vez consumieron uno de estos productos.


El problema de estas percepciones errneas surge por un mal
empleo

del

marketing

una

incompleta

decisin

de

diseo.

Es
54

importante

destacar

en

este

captulo

las

herramientas

que

proporcionan los especialistas en tcnicas de comunicacin.


Segn Kotler el marketing Es la tcnica de administracin
empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del
mercado

elegido,

productos

y/o

para

concebir,

servicios

que

promocionar
la

satisfagan

distribuir
y/o

los

estimulen,

maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa (Kotler,


1991, p.78.). Es decir, que es esencial para la puesta en marcha
de un negocio ya que establece objetivos y organiza estrategias
para el cumplimiento de dichos metas comerciales.
Para cumplir dichos objetivos se debe tener muy presente el
contexto

interno

de

contexto

externo

consiste

impactando

la

la

empresa
en

organizacin.

pero

todas
Es

tambin
las

el

externo.

influencias

relevante

de

mencionarlo

Este

afuera
en

el

proyecto ya que el fin del emprendimiento es cooperar con la


problemtica externa, el calentamiento global. Esto hace que la
empresa ponga ms atencin a la problemtica social que a la
avaricia de la empresa. Causando que se reactive ms su capital a
cualquier

precio,

es

decir,

sin

considerar

los

intereses

ambientales.

55

Figura 4: La organizacin y su contexto externo. Fuente: Daniela


Elstein (2010)

Es importante destacar una de las herramientas que posee el


marketing para el anlisis profundo de este contexto externo tan
relevante a la hora de lanzar un negocio. El Escaneo de contexto
es

una

metodologa

sociales,

para

econmicos

abordar
tcnicos

temas
que

externos

pueden

ser

competitivos,
difciles

de

observar o diagnosticar pero que no pueden ser ignorados y que no


desaparecern (Stoffels, 1994, p.1.)
Para

la

primera

evaluacin

del

proyecto

se

requiere

la

utilizacin de la metodologa de PESTEL, la cual incluye cinco


reas analizables dentro del negocio. La primera compete a la
poltica cuestionndose cules seran los factores regulatorios y
legislativos que podran afectar a la organizacin. Despus el
rea de economa donde se analizan las principales tendencias,
56

como aumento de precio de petrleo, tasas de inters ingresos


disponibles.

Variables

que

van

afectar

directamente

la

sociedad, que es el rea que le sigue, donde se analizan los


principales cambios en gustos, preferencias y comportamientos en
la sociedad y en el entorno al que se dirige el negocio.
Otro

rol

importante

en

este

anlisis

lo

ocupa

el

rea

tecnolgica, donde se analizan los desarrollos significativos en


la frontera tecnolgica que pueden impactar a la organizacin.
Quiz sea el punto ms relevante del anlisis ya que el proyecto
encara a una abolicin de las tecnologas que generan polucin
ambiental. Para ste ltimo problema tambin existe un rea que se
cuestiona

que

tipo

de

problemtica

medioambiental

enfrenta

el

negocio, sta rea se la denomina environmental. Y por ltimo se


analiza

el

rea

legal,

donde

se

verifican

cules

son

las

normativas legales vigentes y como pueden afectar al negocio.


Una vez que se tiene el conocimiento de la metodologa para
el escaneo del macro contexto se debe cuestionar cuales son las
principales reas de preocupacin en el contexto particular de
cada proyecto, el cual se analiza en el captulo siguiente.
Otro anlisis que debe realizarse para situar al proyecto en
un camino comercial viable es el anlisis FODA, es una de las
herramientas ms bsicas y ampliamente usadas en el desarrollo de
la estrategia comercial. Permite dar cuenta, de manera sinttica,
las ventajas y desventajas que aporta el contexto interno y el
externo.

sta

debilidades

que

metodologa
aporta

el

permite

divisar

contexto

las

interno

fortalezas

adems

de

y
las

oportunidades y amenazas que brinda el contexto externo.

57

Luego de analizar las metodologas expuestas, es importante


destacar que el proyecto se plantea un objetivo comercial basado
en un concepto netamente ecolgico. Estos objetivos son llevados a
cabo por medio de estrategias, las estrategias son los medios para
llegar

concluir

Estrategias

un

objetivo.

Genricas,

establece

Segn

Porter

cuatro

posibles

en

su

libro

mtodos

que

indican como competir, los cuales son tiles para el lanzamiento


del proyecto profesional.

Figura 5: Estrategia Genrica de Porter, M. Fuente: Wikipeda


Disponible
en
http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategias_gen
%C3%A9ricas_de_Porter

Sin

embargo,

Porter

resalta

que

slo

hay

dos

posibles

estrategias que son las de ser un lder en costes, por poseer


productos o servicios a menor precio que la competencia o ser el
lder en diferenciacin, que es justamente hacia adonde apunta el
proyecto
percibido

profesional.
como

refirindose

nico
la

Ya

que

para

el

producto

justificar

diferenciacin

es

su

servicio
precio

posible

debe

superior.

plantear

ser
Y

varias
58

estrategias

si

el

producto

posee

varios

atributos

que

son

ampliamente valorados por los compradores, como por ejemplo que el


producto presente caractersticas ecolgicas.
A pesar de que las tcnicas de comunicacin no son de la
incumbencia

de

un

diseador

de

indumentaria,

es

relevante

conocerlas para verificar tentativamente, la posible vialidad del


futuro proyecto profesional a desarrollar.
Por ltimo es importante destacar la importancia de otra
tcnica de comunicacin necesaria para dar a conocer el servicio
del proyecto. La publicidad es quien va a comunicar las ventajas
diferenciales que posee el emprendimiento, permitiendo la eleccin
y consumo de los potenciales consumidores.

5.4. Antecedentes

Las potenciales consecuencias del cambio climtico son


conceptualmente abstractas para las preocupaciones de la
poblacin. Nadie est sintiendo nada todava. Para movilizar
a la opinin pblica para que haga algo es una tarea muy
difcil. Uno tiene que cuestionar si los sistemas sociales
para los cuales vivimos son los adecuados para ocuparse de la
amenaza.
(Kahneman, 2002 p.14.)
Por lo tanto resulta relevante el cambio de metodologas
aplicables al funcionamiento de la industria de la moda.
El estado del conocimiento demuestra que la creacin de una
tienda ecolgica de la magnitud que se plantea no se cre hasta el
momento. Las propuestas ecolgicas que se fueron dando a conocer
surgen de marcas o diseadores independientes que adoptaron la
tendencia ambientalista en parte de sus colecciones. Incorporando

59

en un porcentaje muy bajo los recursos que se mencionaron en los


captulos anteriores.
Es importante destacar que la explotacin de los recursos que
brinda

la

Argentina

primitivas
empresas

de
de

en

hilado

cuanto

operan

materia

estampado,

indumentaria.

independientes

con

En

no

son

algunos

estos

prima

tcnicas

explotados

casos

recursos,

los

como

por

las

diseadores

por

ejemplo

la

diseadora Laura Valenzuela, que no slo utiliza la tcnica del


reciclado de prendas antiguas, sino que adems emplea sistemas de
teido

casero

como

ya

sea

la

utilizacin

de

saquitos

de

(Comunicacin personal 2008).


Retomando la explotacin de los recursos que brinda el pas,
los diseadores independientes tambin emplean como lugar fsico
de

exposicin

comercializacin

de

sus

creaciones

casonas

antiguas, creadas a principio de siglo dominadas por la corriente


del art nouveau. Las cuales aportan positivamente a la imagen de
la marca de un diseador independiente. Sin embargo, cada vez que
un da festivo llega y el mismo es impulsor de la realizacin de
compras los sitios elegidos son los shopping center.
Estas
Capital

estructuras

Federal

consumidor.

el

Disponen

dispuestas
Gran
de

en

Buenos

todas

puntos

Aires

las

neurlgicos

son

marcas

la

de

eleccin

reconocidas

de

la
del
la

industria de la moda en un solo sitio. El cual posee la ventaja


diferencial a los locales urbanos, de brindar confort, seguridad,
variedad y calidad.
Al

finalizar

metodologas

que

el

captulo

se

pueden

se

llega

utilizar

conocer

para

que

el
el

tipo

de

proyecto

presentado sea viable en la Capital Federal. No slo basta con que


60

el

diseador

utilice

la

responsabilidad

para

la

creacin

de

diseos completamente ecolgicos sino que es sumamente importante


el mtodo que se emplea para la distribucin de estos productos.
Ya se determin que es lo que el consumidor argentino elige y
donde lo adquiere es por eso que se resuelve crear un proyecto
adaptado al mercado interno. Brindndole un nuevo escenario de
compra y un nuevo tipo de producto pero manteniendo las formas
primitivas del mercado. Reviviendo no slo parte de la forma de
adquirir
prendas

prendas
se

nicas

sino

comercializaban,

tambin
la

en

galera

el

sitio

Harrods,

donde

stas

antiguamente

llamada Gath & Chaves.

6. Propuesta sustentable
6.1. Tienda ecolgica
61

En una era de placer y de expresin personal, hacen falta


ms fantasa y originalidad y menos estereotipos y repeticiones
fatigantes (Lipovetsky, 1990, p.215)
Fantasa y originalidad es lo que se necesita para poder
romper

con

una

industria

mecanizada

en

todos

los

sentidos.

Repeticiones s, pero no fatigantes es lo que propone el proyecto,


volver a las races conceptualmente para diagramar nuevos esquemas
de

diseo,

que

permitan

la

convivencia

del

crecimiento

de

la

industria de la moda en paralelo con la disminucin de los niveles


de polucin.
La

Argentina

explotados

indumentaria

provee

utilizados
y

textil.

innumerables
por

los

Relevando

recursos

que

responsables

del

los

datos

pueden

ser

diseo

aportados

en

de
cada

captulo, se concluye con la propuesta de un proyecto profesional


sustentable.
El

diagramar

un

micro

emprendimiento

de

diseo

en

la

actualidad es una ardua tarea para el diseador que recin se


grada.

Debe

embargo

lo

atravesar

que

muchas

barreras
veces

para

ocurre,

llegar

al

es

recaer

el

objetivo.
en

lo

Sin
ya

realizado, proveniente de un mercado ya explotado y con miles de


competidores asechando al nuevo emprendimiento y creando debilidad
en el mismo. Es por esto que es necesario realizar una amplia
investigacin de mercado delimitando los objetivos comerciales del
futuro emprendimiento.
El

proyecto

profesional

est

encarado

una

propuesta

innovadora en la industria de la moda. Luego de analizar los


antecedentes

observar

los

dos

caminos

fuertes

que

toma

la
62

industria en la Argentina, en cuanto a los canales de distribucin


del

diseo,

son

los

shopping

las

boutiques

de

diseadores

independientes. Los cuales son los ms destacados y elegidos a la


hora de realizar compras rpidas y eficaces para el consumidor.
El proyecto pretende hacer hincapi en el diseo ecolgico,
no slo creando prendas ecolgicas sino que todo el ciclo de vida
del producto respete el concepto ambientalista.
Despus de haber investigado las metodologas de distribucin
ms

fuertes

establecidas

en

Capital

Federal,

se

aborda

la

creacin de una tienda de diseo ecolgica.


Se diagrama un plan de negocios basado en la agrupacin de
diseadores independientes que acepten pertenecer a un grupo de
creativos ecologistas. La galera Harrods Buenos Aires inspira al
proyecto no slo desde su arquitectura sino del modo de operar que
realizaba hace unos aos atrs, donde muchos de sus productos se
fabricaban all. Disponan de maquinarias de la poca y adems la
manufactura de las prendas le daba al producto un valor agregado.
Concebir artculos de la galera era estar al ltimo grito de la
moda, ya que se manejaban con las tendencias que aplicaba Harrods
de

Londres.

Adems

el

target

al

que

apuntaba

el

mercado

de

Harrods, era bastante limitado destinado a una clase media alta.


Esto era posible ya que en el momento de auge de la tienda el
pas se encontraba en la poca de esplendor, denominada la poca
dorada,

donde

consumo

era

la

economa

constante.

La

no

pasaba

galera

por

fue

ninguna

inaugurada

crisis
por

Gath

el
&

Chaves, en 1914, quienes le dieron el nombre en la primera etapa


de la tienda.

63

Figura 6: Apertura de Gath & Chaves Fuente: Elaboracin Propia

La

idea

de

crear

una

tienda

ecolgica

es

de

carcter

innovador ya que no se presentan antecedentes. La eleccin de que


este proyecto se realice en la galera Harrods Buenos Aires es a
causa del deterioro que sufre el lugar por no ser utilizado. Se
obtuvieron datos reales por medio de una comunicacin personal
(Octubre de 2010) con el encargado del lugar actualmente, el cual
reserva su identidad. Quien coment acerca de las innumerables
ofertas para la reapertura de la tienda como shopping y el rechazo
por

parte

del

dueo,

por

no

resultarle

interesante

ningn

proyecto. Es fcil darse cuenta la importancia del edificio, lo


conservado que permanece a pesar de los aos que pasaron desde su
creacin. La minuciosidad de su decorado hace que la galera sea
la adecuada para el proyecto presentado, debido a que gran parte

64

de su mobiliario como su arquitectura es satisfactoria para la


materializacin del proyecto.
El proyecto se refiere al concepto de tienda ecolgica, a la
disposicin de una estructura capaz de albergar maquinarias de
confeccin, poseer depsitos para materia prima y para prendas
terminadas, disponer de salones amplios para la exposicin de los
productos

comercializar.

lo

ms

destacable

es

que

dichos

productos sean confeccionados con parmetros ecolgicos que sern


avalados

por

la

organizacin

que

se

albergar

en

la

tienda

conformado por diseadores e industriales textiles, los cuales


avalarn a cada prenda ecolgica que se comercialice dentro de
Harrods.

6.1. Metodologa de la tienda ecolgica

La galera ubicada en la calle Florida 877, cuenta con seis


pisos y un subsuelo donde se encuentra la sala de mquinas y el
estacionamiento. Esto significa que puede albergar cmodamente a
un

centenar

de

personas.

Posee

48.000

metros

cuadrados,

la

arquitectura de la galera est dominada por amplios espacios con


columnas dispuestas aleatoriamente. En la mayora de sus salones
se destacan los espejos y su completa iluminacin, la cual data de
la poca de su construccin.
Los datos recopilados acerca de la galera son rescatados por
medio

de

un

trabajo

de

investigacin

realizado

en

las

instalaciones de la galera. Al permanecer all el espritu del


proyecto se acerca ms a la realidad.

65

La tienda ecolgica propone que en el primer piso, donde se


encuentra el saln principal, el cual posee vidrieras que dan
hacia la Av. Crdoba y a la calle San Martn, se dispongan las
creaciones

ms

innovadoras

nicas

para

la

visualizacin

del

consumidor, que se sienta atrado por las vidrieras, realizadas al


modo Gath & Chaves. Cada vidriera que se realizaba por temporada
presentaba caractersticas teatrales, lo mismo se realizar en la
tienda ecolgica, las temticas de las vidrieras sern puramente
ecolgicas.
El edificio se encuentra en un sitio neurlgico de la Capital
Federal, donde pasan centenares de personas a diario incluyendo
turistas de todas partes del mundo. Es por ello que las vidrieras
debern
atraer

presentar
a

los

caractersticas

futuros

clientes.

de
Lo

alto

que

impacto

marcar

visual

una

para

importante

diferencia con el shopping que se encuentra frente al edificio


llamado Galeras Pacifico, el cual alberga las principales marcas
masivas de la industria de la moda en la Argentina.

"El oficio comenz a caer bastante. Antes todo el mundo se


esforzaba por tener una presentacin distinta y ahora la
gente hace las cosas as noms. En la vidriera siempre tiene
que haber un punto de atraccin, algo que te distraiga, llame
la atencin y te detengas a mirar"
(Fraile, A., s.f.)

66

Figura
7:
Vidrieras
Gath
&
http://humano.ya.com/nox/1930/harrodsnew.jpg

Chaves

Fuente:

Se dispondrn stand para cada diseador independiente que se


ubique en el primer saln de la galera. A este sitio se accede
por medio del estacionamiento, por ascensor, por escalera y por
las puertas principales que dan a la calle San Martin y Florida.
En el subsuelo, donde se encuentra el estacionamiento tambin
est

la

peluquera

de

caballeros

de

aquella

poca,

donde

funcionaba la tienda. El mobiliario permanece all, y para el


proyecto tambin se reutilizarn estas reliquias. La peluquera
funcionar tanto para caballeros como para damas. Lo sustentable
se aplicar en los baberos y toallas. Cada clienta podr observar
los catlogos de la tienda. Estos catlogos tendrn el formato
original de los que presentaban las tiendas hace ms de cincuenta
aos. En el cuerpo C se podr observar dicho formato.

67

Figura 8: Peluquera caballeros Fuente: Elaboracin

Los
ascensores

ascensores
con

se

conservarn,

capacidad

para

20

la

galera

personas,

Propia

cuenta

con

12

estos

estarn

dispuestos para el pblico, pero como son manuales poseern un


empleado que guiar el viaje y dar informacin al cliente acerca
de lo que ofrece la tienda, por lo tanto poseer una doble funcin
la del manejo de ascensores y el de gua de la tienda.
Adems la galera cuenta con ascensores de carga ubicados en
otro sector, donde el pblico no posee acceso. Estos permitirn el
transporte

de

materias

primas

maquinarias

los

talleres

oficinas de la tienda ubicadas en el cuarto, quinto y sexto piso.

68

Figura 9: Escaleras de Harrods Fuente: Elaboracin Propia


Las escaleras que se empleaban en la poca se mantendrn para
la utilizacin de los visitantes, ya que servir para el ahorro de
energa en la tienda. Y el consumidor slo recorrer tres pisos
habilitados
visitante.

para
En

la

los

administrativas,

comercializacin

tres

los

pisos

talleres,

restantes
la

esparcimiento

estarn

organizacin

las
que

del

oficinas
avala

los

productos, depsitos y toda rea interna de la tienda ecolgica.


En el quinto piso, antiguamente se instalaron las salas de
manufactura

de

prendas

muebles.

Dichas

salas

se

encuentran

equipadas con maquinarias y accesorios de la poca. Desde mesas de


corte,

maquinas

utensilios
creacin

de

se

Singer,

conservarn

las

prendas

planchas
y

se

carbn

aadir

ecolgicas

que

lo

etc.

Todos

necesario

proveer

la

estos

para

la

tienda

al
69

pblico. Las maquinarias que se alojen aqu se compartirn, la


organizacin de la utilizacin se plantear dada la cantidad de
diseadores que se presenten en las tiendas.
Estas maquinarias y toda la iluminacin del edificio, ser
abastecida por medio de paneles solares. El edificio cuenta con
una amplia terraza en el sptimo piso donde la colocacin de estos
paneles

sera

apropiada

para

generar

energa

solar,

la

cual

reducir en un alto porcentaje el impacto ambiental que ocasiona


el desmedido gasto de energa que producen los shopping de estas
caractersticas. Adems las producciones de indumentaria ecolgica
cumplirn con las pautas hasta de fabricacin ecolgica por el
consumo de energa natural que emplearn los diseadores para la
creacin de las mismas.
Otro factor relevante es el ahorro en logstica que presenta
el

proyecto

debido

que

la

mayora

de

las

prendas

se

confeccionarn all. El transporte, gran factor contaminante, ser


reducido su uso al mximo ya que no slo se estara ahorrando
combustible
atmosfrica,

sino

tambin

que

ocasionan

la
los

reduccin
camiones

de
y

la

contaminacin

transportes

en

el

traslado de los productos desde sus talleres hasta el punto de


venta.
Antiguamente no slo se realizaba la produccin all, sino
que tambin la importacin desde Europa de prendas finas, estaba
presente. Por lo tanto en la tienda se podr importar prendas
ecolgicas

de

realizacin

fuera

de

ella.

podrn

ser

comercializadas slo si presentan el aval de algn ecoetiquetado o


de la misma organizacin de la tienda, que avalar las prendas de

70

alta costura. Mientras que las prendas masivas se dejarn en manos


de los ecoetiquetados como Oeko-Tex 100plus.
El primer piso ser destinado a aquellos diseadores que
trabajen con productos destinados al casual wear, jean wear y todo
rubro que no tenga que ver con la alta costura y el Pret a Porter,
se harn cargo los diseadores que se ubiquen en el primer piso.
Para estos ltimos diseadores el tercer piso estar armado de
manera tal, que los clientes puedan distenderse y disfrutar de
desfiles

seminarios

que

realizarn

los

diseadores

independientes y profesionales en el tema de la moda ecolgica,


para la capacitacin e informacin de quienes lo deseen. Adems se
presentarn
manera

maniques

similar

distribuidos

como

se

en

realizaba

todo

el

tercer

antiguamente,

piso,

de

donde

se

presentaban algunas colecciones por medio de maniques muy bien


logrados.

Figura
10:
Maniques
en
http://humano.ya.com/nox/1930/harrodsnew.jpg

saln

Fuente:

71

El

segundo

piso

dispone

del

saln

dorado,

utilizado

antiguamente para reuniones de personajes polticos importantes de


la poca de auge de las tiendas. En el saln se ofreca servicio
de t, sumamente destacado en la poca. Un lugar clido, lujoso y
tranquilo, lo mismo ocurrir cuando el proyecto se lleve a cabo,
para no perder las tradiciones de la tienda. Mientras el cliente
espera que los diseadores ajusten sus prendas nicas a medida o
simplemente deseen descansar y disfrutar de los famosos ts de
Harrods.
Otro

sitio

destacable

en

el

segundo

piso

es

un

complejo

mobiliario trabajado en madera tallada y vitro, donde se albergaba


la peluquera de damas. La misma dispona de boxes cerrados para
cada

clienta

que

asistiera

la

tienda

por

un

servicio

de

esttica. Actualmente se encuentra muy bien conservado, por lo


tanto se utilizarn estos boxes como probadores para las clientas
de la alta costura ecolgica que se presenta en la misma planta.

72

Figura 11: Probadores de la segunda planta Fuente: Elaboracin


Propia

Y por ltimo el reciclado tambin estar presente en esta


gran tienda ecolgica. Se dispondr de oficinas y depsitos donde
los

clientes

recicladas

podrn

vender

reutilizadas

sus

prendas

modo

de

utilizadas

materia

para

ser

por

los

prima,

diseadores que operan en la tienda. Autoabastecindose de lo ya


fabricado

comercializado,

presentando

la

posibilidad

que

la

prenda comience y termine su ciclo de vida en la tienda ecolgica.

6.2. Viabilidad del proyecto

En el captulo anterior se mencionaban las metodologas que


se utilizan para incorporar el proyecto al mercado real, en este
subcaptulo
ecolgica

se

desarrollan

demostrando

la

los

anlisis

viabilidad

reales

comercial

de

que

la

tienda

presenta

el

proyecto en la actualidad.
Inicialmente se estableca la dificultad de incorporarle al
consumidor
problema

es

presentan,

productos

ecolgicos

causado

inicialmente

pero

lo

que

se

su

por

propone

compra
los

en

habitual.

costos
la

Este

elevados

tienda

no

es

que
la

disminucin de precios, ya que los costos son elevados, sino el


enfoque

marketinero

mencion,

los

que

productos

se
son

le

da

los

productos.

mayoritariamente

prendas

Como

se

nicas,

confeccionadas por cada diseador con tratamientos ecolgicos.


Segn lo ya citado, el consumo por prendas de diseadores
independientes est en auge en las clases ms altas de Capital
73

Federal, como tambin la compra a primeras marcas establecidas en


los shopping. Sin embargo ninguna de las organizaciones produjo en
su totalidad prendas ecolgicas, ya que el consumidor no se ve
motivado por el simple hecho de no conocer lo que consume. Frente
a

esto,

la

tienda

ecolgica

brindara

una

amplia

oferta

de

productos sustentables y as el consumidor podr elegir que es lo


que realmente le gusta. A diferencia de las marcas que hay en la
Capital Federal que presentan muy pocos productos sustentables sin
dejar que el consumidor elija.
La
externo,

tienda
en

ecolgica

este

caso

es

es

analizada

importante

frente

mencionar

su
la

contexto
situacin

econmica del pas, donde nada permanece estable. Y lo que se


produce se exporta, es por eso que sta tienda tambin aportara a
la reactivacin de algunos sectores del mercado interno. Debido al
consumo

de

recursos

regionales

como

los

ya

mencionados

previamente. Estos recursos por el slo hecho de ser argentinos,


darn un valor agregado a las prendas para la mirada exterior por
poseer un distintivo autctono argentino.
Se mencion la metodologa de anlisis de PESTEL, la cual
facilitaba

el

reconocimiento

de

algunas

cuestiones

importantes

para la puesta en marcha de un proyecto. Inicialmente se evalan


los factores regulatorios y legislativos que podran afectar a la
tienda. Segn fuentes del diario la nacin indica que el edificio
est declarado como patrimonio nacional. Sin embargo, segn el
arquitecto Rodolfo Miani (2010), lo nico que no puede cambiarse
es la fachada, lo que si se pueden realizar son mejoras por medio
de reciclados pero no cambiar la estructura del edificio.

74

En cuanto a la sociedad, a diferencia de los aos en que la


galera pasaba por su mejor momento, las preferencias, los gustos
y

los

comportamientos

desmedida

con

espaciadas
propone

baja
ms

al

del

consumidor

calidad

hace

compulsivas.

consumidor

que

En
se

cambiaron.

que

las

cambio,

La

produccin

compras
la

comprometa

sean

tienda
con

el

menos

ecolgica
concepto

ambientalista apenas ingresa al edificio, que entienda y procese


la informacin que se le brinda, para que conozca lo que adquiere
en

su

compra.

Un

punto

dbil

que

puede

llegar

afrontar

la

galera es la tecnologa, ya que el hombre del siglo 21 est


completamente dependiente de la tecnologa y sus avances, por el
contrario

la

tienda

ecolgica

propone

la

suplantacin

de

la

tecnologa por la manufactura junto a la abolicin de sistemas


tecnolgicos innecesarios.
Otra rea que compete al anlisis es la ms favorable al
proyecto,

la

de

medio

ambiente,

ya

que

la

problemtica

medioambiental que se genera mundialmente es lo que impulsa a la


creacin del proyecto.
Sin embargo, es importante destacar las estrategias posibles
que se pueden realizar dentro del emprendimiento para llegar a
cumplir los objetivos de venta y reconocimiento del proyecto.
Como ya se mencion en el captulo anterior, las estrategias
ms destacables en los proyectos son dos, la de ofrecer precios
ms bajos que la competencia y la de diferenciacin. Esta ltima
es la ms destacable en el proyecto. La estrategia sin duda est
basada

en

proyecto.

la
Al

competencia

diferenciacin,
realizarse

directa

ya

esta
que

no

en

el

carcter

tienda

ecolgica

hay

antecedentes

innovador
se
de

elimina
un

del
la

modelo
75

similar, el cual pueda competir directamente con la tienda. Por lo


tanto

el

objetivo

presentar

el

se

ve

obstculo

ms

de

claro

una

fuerte

ms

alcanzable

competencia

por

directa

no
que

entorpecera al crecimiento del proyecto.


Al concluir con el ltimo captulo del proyecto se destaca la
insercin
consumo

de
de

una
moda

nueva

forma

ecolgica,

de

por

comercializar
medio

del

primer

fomentar

el

modelo

de

shopping. Un canal de distribucin tan visitado y elegido en la


actualidad a la hora de realizar compras y observar tendencias. Es
por

esto,

adems

de

lo

citado

en

el

captulo,

que

resulta

coherente que el proyecto de tienda ecolgica se lleve a cabo en


este

edificio

histrico

ubicado

en

el

centro

de

la

Capital

Federal. Atrayendo las miradas de miles de personas que circulan a


diario por sus veredas.
La propuesta de retomar el pasado para minimizar los efectos
de contaminacin se sintetiza en la reutilizacin del edificio y
el

concepto

principalmente

de

moda

ecolgica.

por

productores

Que

argentinos

ser
que

materializada

sean

capaces

de

abastecer a la tienda de materias primas sustentables y por una de


las tcnicas ms primitivas como lo es el reciclado.

Conclusin

76

La

industria

aparicin

continua

textil
de

argentina

nuevos

est

en

diseadores

crecimiento,

la

independientes

es

relevante a la hora de analizar el inters en aumento del diseo


de indumentaria y textil. No slo se interesa por el consumo sino
por el estudio y la investigacin dentro del rubro, sin embargo,
la

tarea

no

es

fcil.

Se

arribo

la

conclusin

de

que

la

informacin ms actualizada en cuanto a los avances tecnolgicos


textiles no se encuentran al alcance de un apasionado en el rubro,
es necesario esperar varios meses y hasta aos, para que lleguen
al pas las innovaciones textiles que se forjan en todas partes
del mundo.
Si bien el mundo ciberntico aporta una amplia oferta, como
medio de investigacin, no siempre es certero y casi siempre la
informacin es filtrada y parafraseada incorrectamente, lo que
hace que el lector reciba un cuarto de informacin de la que
realmente se encuentra disponible y es verdadera. Adems se arrib
al problema de la incompleta formacin pedaggica que presenta la
carrera de diseo de indumentaria y textil a nivel universitario,
ya que hay una cierta desactualizacin en los contenidos de las
materias troncales de la carrera.
Por lo tanto, si la formacin acadmica no es completa y ms
especficamente, no brinda herramientas para la concepcin de un
mercado ecolgico adaptado a los recursos y necesidades que se
plantean en la Argentina, es una tarea muy ardua y posiblemente
lleve un ciclo extenso de adaptacin, que conlleve al desinters
irreversible por el aporte al medio ambiente por medio de la
industria textil.

77

Se

espera

que

estas

regulaciones

para

la

concepcin

de

productos ecolgicos no sean espordicas ni respeten al ciclo de


vida de una tendencia, sino que se adopten en el mercado como un
paso ms hacia la creacin de un producto tradicional. Un elemento
esencial como lo es la decisin de eleccin de un color o un avo.
Pero para eso, es necesario tener un amplio conocimiento por
lo que se utiliz antiguamente, que se trataban de sistemas no
contaminantes ya que la industrializacin no haba gobernado en la
mente del hombre que poda sobrevivir y comercializar con mtodos
naturales. Pero el aumento de la demanda, la mecanizacin y el
enriquecimiento que proporcionaron estos dos sectores, le hicieron
olvidar al hombre su verdadera riqueza, el medio ambiente en el
que vivan, primitivamente respetado y cuidado.
Aunque la idea de generar tcnicas primitivas de cuidado del
medio ambiente sea poco factible, el proyecto intenta motivar a
aquellos

nuevos

diseadores

que

inicien

sus

actividades

comerciales dentro de la Argentina, para que persigan el idealismo


ecolgico como lo hacen grandes grupos de personas en el mundo. Y
que se tenga presente que ante todo cambio revolucionario a nivel
mundial, el hombre no conciliaba de un da para el otro, todo fue
dndose

espaciadamente.

reducidos,

fueron

Pequeos

traspasando

cambios

en

grupos

conocimientos

aislados

culturas

para

finalizar conformando una unidad de cambio.


Si bien est claro que los cambios se inician individualmente
para luego conformar grupos que operen de la misma forma. El
proyecto

plantea

la

unin

de

un

grupo

amigo

de

la

ecologa.

Propone reunir a diseadores que estn interesados en contribuir


con

una

poltica

ambientalista

adems

participen

de

un
78

emprendimiento nico en la Argentina y sin antecedentes a nivel


mundial.
La propuesta de la creacin de una tienda ecolgica en la
Capital Federal y la recuperacin de un edificio histrico que
est abandonado hace mas de 20 aos es la propuesta del PG que
presenta carcter innovador y pertinente al tema que preocupaba al
proyecto. La insercin de la moda ecolgica a la Argentina por
medio de pequeos aportes de las marcas establecidas, ofreciendo
pocos

productos

con

tratamientos

ecolgicos

por

coleccin,

no

signific un aporte a la problemtica, ya que no demostr un


cambio notable en el consumo de prendas ecolgicas ni tampoco se
instruy

al

prendas.

Por

consumidor
lo

tanto

ni

al

fabricante

no

se

pudo

creador

continuar

con

de

la

estas

cultura

ecolgica para que pueda ser mejorada y producida masivamente en


el mercado interno argentino.
Este proyecto permitir la motivacin al consumo de prendas
ecolgicas, a la capacitacin de los consumidores acerca de los
tratamientos amigables con la ecologa por medio de seminarios que
se llevarn a cabo en la tienda. La confiabilidad que brinda
Harrods a los compradores de productos ecolgicos es otro punto a
destacar

de

organizacin

la

propuesta,

capacitada

ya

para

que

la

avalar

tienda
los

dispone

productos

de

una

que

se

comercializan dentro de la tienda antes de ser expuestos a la


venta.
El proyecto demuestra la invencin del servicio propuesto en
el mercado argentino, brindndole informacin al consumidor, ya
que no slo es responsable quien disea y quien comercializa los
productos sino el que los elige o no. Por eso es necesario crear
79

campaas persuasivas e informativas de productos ecolgicos, ya


que el argentino no posee conocimientos actualizados acerca de los
tratamientos que intenta incluir la ecomoda.
Y por ltimo, el proyecto dar veracidad al compromiso de la
industria de la moda con la ecologa, demostrndole al cliente que
la realizacin de cada prenda est confeccionada de manera tal,
que logra minimizar por completo los riesgos contaminantes que
produce la industria, desde el ahorro de energa hasta por el
seguimiento

de

la

prenda

en

todo

su

ciclo

de

vida,

desde

su

creacin hasta su desuso, donde ser reciclada para la creacin de


un nuevo producto.
La responsabilidad por el cuidado del medio ambiente no es
slo un concepto para una temporada sino que prevalecer a lo
largo del ciclo de vida de la tienda ecolgica que lograr imponer
que la moda est de moda.

80