Design e Artesanato - Um Diferencial Cultural

Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.
Titulo
Design e artesanato: um diferencial cultural na indstria do consumo

Autor
Emanuelle Kelly Ribeiro da Silva
Introduo
O artesanato uma atividade herdada da colonizao que veio ao longo dos sculos
sendo transmitida de gerao em gerao. Hoje, o Brasil possui um rico legado artstico
e artesanal, onde boa parte dessa herana cultural est nas regies do Nordeste, no
Cear, por exemplo, existe uma vasta e variada produo artesanal, sendo as regies
do interior do Estado responsveis por sua perpetuao.
Apesar de um contexto aparentemente favorvel, a produo do artesanato vem
sendo ameaada pela desvalorizao econmica que acaba fazendo com que as
novas geraes busquem outras atividades que proporcionem maior garantia de
subsistncia.
Paralelamente, a busca pela identificao pessoal e pelo status na sociedade vem
difundindo a utilizao do artesanato das mais variadas formas, este passa a ser
associado a um sentimento de identificao e de valorizao cultural.
A valorizao do artesanato como objeto de consumo passa a ser ao mesmo tempo
uma frmula contra o risco de extino da atividade e uma forma de satisfao ao
desejo gerado na sociedade ps-industrial. Entre os elementos que contribuem para o
lanamento dos referenciais simblicos do artesanato est a moda.
Sendo assim, a Moda identifica uma necessidade social (a da distino) e a supre
tornando-a um desejo generalizado. Observando deste ponto, fica fcil compreender
como a Moda que defende a questo da diferena e da identidade buscando
inovaes para o seu contexto, acaba se tornando um fator homogeneizador da
sociedade fazendo com que suas idias e propostas de diferenciao social se
difundam de maneira to veloz que esta busca de diferenciao se torne constante e
promova a perpetuao de seu sistema.
Por outro lado, o artesanato possui valores simblicos e de identidade cultural que a
moda vem resgatando e inserindo na sociedade como elementos de diferenciao,
gerando assim uma crescente demanda por produtos artesanais.
O desenvolvimento do artesanato uma forma de suprir a demanda gerada pela moda
e de garantir aos artesos um meio de subsistncia. A implementao do trabalho
artesanal atravs de iniciativas Estatais e privadas que vem ocorrendo no interior do
Cear, priorizam a valorizao econmica, tendo em vista a sua Por outro lado, o
artesanato possui valores simblicos e de identidade cultural que a moda vem
resgatando e inserindo na sociedade como elementos de diferenciao, gerando
assim uma crescente demanda por produtos artesanais.
Portanto, esta pesquisa consistiu em estudar as interferncias do designer de moda no
artesanato atravs das as aes dos programas de revitalizao a fim de ajustar o
produto artesanal s necessidades de consumo. O segundo captulo traz uma anlise
geral sobre a contextualizao do artesanato e seu consumo na sociedade moderna e
industrial. No terceiro mostrada a situao da produo artesanal de uma forma
geral no Brasil e a ameaa de extino da atividade. No quarto captulo abordado os
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032
sistemas de revitalizao da atividade e a insero do design na produo artesanal a

fim de adequ-lo lgica mercadolgica.
Entendendo o consumo do artesanato na sociedade atual

O artesanato entra neste contexto de diferenciao como o elemento de distino de
alguns grupos e de indivduos, atuando de formas distintas atravs de suas
significaes simblicas.
A utilizao do artesanato como diferenciao social utilizada principalmente pelas
elites, estas querem mostrar um nvel de intelectualidade ou superioridade cultural
em relao aos outros grupos sociais, o artesanato serve como meio de legitimar a
posio social e cultural destes indivduos e grupos coletivos. Canclini cita em seu
texto uma autora americana (Gobi Stromberg) que pesquisou a produo de objetos
de prata em Taxco (uma localidade do Mxico):
Gobi pesquisou e registrou alguns dos motivos que levam os turistas a comprar peas
de artesanato: atestar sua viagem a estrangeiro ( devido ao status scio-econmico e
ao tempo livre que implica, demonstrar a amplitude de seu gosto, que no se
restringe ao seu prprio contexto e suficientemente cultivado para abranger
inclusive o que h de mais primitivo, expressar a recusa de uma sociedade
mecanizada e a capacidade de dela escapar mediante a aquisio de peas
singulares elaboradas mo. (Canclini, 1983, p. 66)
Apesar dos aspectos anunciados por Gobi Stromberg como indicadores ou
impulsionadores da aquisio do artesanato serem relacionados ao consumo feito por
turistas, eles no deixam de ser relevantes e verdadeiros em relao a outros grupos
sociais, estas caractersticas so verificadas com bastante relevncia entre os
consumidores de artesanato de uma maneira geral. Mas estas so apenas algumas
das causas do consumo de artesanato, certamente h muitos outros motivos de
carter simblico, econmico e social.
Segundo Fleury (2002) o artesanato tradicional, por ser uma atividade cultural deve
ser analisado do ponto de vista social, no entanto devido singularidade de sua
beleza, deve-se tambm observ-lo do ngulo comercial e mercadolgico. Alm de ser
um produto cultural, um produto que causa desejo por fazer parte de um grupo de
objetos que so remanescentes do passado e que se encontram beira da extino.
O artesanato por trazer em sua formao valores psicossociais e estticos, possui
singular importncia entre os consumidores, com isso a demanda por produtos
artesanalmente produzidos crescente a cada ano, fato que atrai capitalistas e
grandes investimentos. Para se compreender essa relao preciso que se v alm
das razes de mercado, as transformaes que se manifestam na obteno do
artesanato atravs da moda so de uma ordem muito mais profunda, elas partem de
posies no mbito da poltica e da organizao social, como comenta Caldas:
A segmentao por valores torna-se essencial no momento em que a lgica do
consumo no pode mais ser apreendida apenas por critrios socioeconmicos (...)
preciso ir alm das razes de mercado e fazer apelo a um outro tipo de
entendimento, que passa pela compreenso dos gostos, dos comportamentos e dos
valores. (2004, p.122)
No caso do artesanato, esta relao se torna ainda mais latente, pois o artesanato,
com j foi dito, carregado de significados. A insero do artesanato na esfera das
relaes de consumo vai alm da simples da depreciao dos produtos feitos em
srie, o artesanato atende a desejos e valores na sociedade, da a sua aceitao em

grande escala. claro que ele supre uma lacuna deixada pela produo industrial que
a lacuna da identificao e da individualizao simblica dos objetos diante do grupo
ao qual o indivduo que consome artesanato pertence. Quem compra artesanato, est
comprando tambm um pouco de histria. Nem que seja a sua prpria histria de
viagens e descobertas. (Barroso, 2002, p. 10)
Segundo Canclini (1983), o artesanato conserva uma relao mais complexa em
termos de sua origem e do seu destino, por ser um fenmeno econmico e esttico,
sendo no capitalista devido sua confeco manual e seus desenhos, mas se
inserindo no capitalismo como mercadoria. A particularidade que relaciona o
artesanato com o capitalismo, e mais precisamente com o sistema moda, o fato de
as peas artesanais possurem um valor econmico e esttico.
E porque no dizer que a insero do artesanato na economia capitalista,
principalmente quando se trata do vesturio, ocorre atravs da Moda? Pois esta que
articula os mecanismos de adoo e de imposio do gosto e dos valores
psicossociais ligados esttica na sociedade atual (Caldas, 2004, p. 122). A adoo
de artigos artesanais no cotidiano urbano no um fato novo, mas importante
salientar que a demanda pelo artesanal teve seu espao bastante ampliado, fenmeno
esse que decorre da busca por diferenciao numa sociedade de produtos
massificados.
No tocante ao envolvimento do artesanato neste contexto de identificao social,
temos que a moda se apropria dos fatores simblicos do artesanato agregando seu
significado s necessidades de consumo. Pois a moda no exerccio de suas funes,
onde uma delas aquecer a economia lanando novos ideais estticos e de valores,
se apropria das caractersticas intrnsecas ao artesanato para tentar suprir a
necessidade do consumidor que obter um produto singular que marque a sua prpria
identidade e que o defina em meio ao grupo informando algo a respeito de si mesmo.
Essa ligao entre Moda e artesanato pode ser melhor entendida de acordo com o
texto de Canclini:
O capitalismo engendra os seus prprios mecanismos para a produo social da
diferena, mas tambm se utiliza de elementos alheios. As peas de artesanato podem
colaborar nessa revitalizao do consumo, j que introduzem na produo em srie
industrial e urbana com um custo baixssimo desenhos originais. Uma certa variedade
e imperfeio, que por sua vez permitem que se possa diferenci-las e estabelecer
relaes simblicas com modos de vida mais simples, com uma natureza nostlgica ou
com ndios artesos que representam essa proximidade perdida. (1983, p.65)
Mas a interao entre Moda e artesanato ou sistema capitalista e artesanato um
tema bastante complexo, pois envolve o que chamamos de patrimnio cultural e este
no pode ser transformado em um bem de consumo sem ter em vista esses aspectos
que envolve os valores simblicos da uma cultura de uma comunidade que devem ser
preservados.
O artesanato, segundo Canclini, traz consigo toda essa expresso e fascnio simblico
que explorado pelo capitalismo. Mas isso no quer dizer que ele manifeste apenas
uma s conotao simblica e muito menos a conotao simblica original, ou seja,
aquilo que motivou sua formao, os valores da cultura que o produziu. Pois a
tentativa de se resgatar valores os primitivistas contidos nos objetos artesanais
acabam modificando seu significado.
E, medida que, ocorre o distanciamento entre o produto e a comunidade cultural que

o confeccionou, h ainda um afastamento maior dos valores culturais e simblicos
originais que envolvem a fabricao do objeto. Esse fenmeno da modificao do
significado exemplificado por Canclini numa comparao que ele faz entre os
mercados comunitrios, onde o artesanato est mais prximo de seus produtores, e as
lojas, que obtm as peas por intermdio de atravessadores e esto distantes da
cultura originria da pea vendida, ainda mais porque esta se mistura com outras de
diferentes origens e significados:
Nos mercados no assistimos apenas a um fato comercial, mas presenciamos a vida
mesma da famlia, j que no posto de venda comem, dormem, possuem aparelhos
domsticos mostrando, assim, fragmentos de sua vida habitual. Dramtco e efmero
museu do cotidiano (...) De modo diferente da loja urbana de artesanato, onde este
fica apartado da vida e onde se misturam indiscriminadamente peas oriundas de
diversas cultura, no mercado os objetos artesanais adquirem seu significado atravs
de sua proximidade com os outros produtos camponeses da mesma regio e com os
prprios produtores. (Canclini, 1983, p.96)
Assim os ambientes loja e mercado formam um contexto contrastante no que se refere
preservao das razes simblicas do artesanato, este passa a absorver outras
conotaes e as mesmas vo se modificando, medida em que ocorrem as relaes
de troca. Canclini chama essas modificaes simblicas de deslocamento social do
artesanato:
Ainda que materialmente se trate do mesmo objeto, social e culturalmente ele passa
por trs etapas: na primeira, prevalece o valor de uso para a comunidade que o fabrica
associado ao valor cultural que o seu desenho e iconografia possuem para ela; na
segunda, predomina o valor de troca no mercado; na terceira, o valor cultural (esttico)
do comprador, que o insere no interior do seu sistema simblico, que diferente e s
vezes oposto daquele do indgena. (Ibid, p.82)
nesse contexto de fascnio e desejo despertado pelo artesanato, que a Moda
encontra espao para atuar. E a maneira como a Moda, carregada de estigmas sobre
seu carter mercantilista, interfere no fazer artstico que envolve o artesanato,
alterando seus meios de produo, criao e identidade. Este contexto de
contrariedades descrito por Canclini:
A dificuldade em estabelecer a sua identidade e os seus limites se tem agravado nos
ltimos anos porque os produtos considerados artesanais modificam-se ao se
relacionarem com o mercado capitalista, o turismo, a indstria cultural e com as
formas modernas de arte, comunicao e lazer. (1983, p. 51)
A discusso sobre artesanato e seus significados como patrimnio cultural de um povo,
como expresso de uma tradio, de valores que devem ser preservados. Mas no se
deve esquecer de que o trabalho produzido pelos artesos, em suas formas mais
variadas, tem uma finalidade que a venda, pois os artistas vivem da comercializao
de sua arte e a desvalorizao econmica equivale sua desvalorizao prpria como
artista e criador.
Na verdade, esta relao entre artesanato e moda se torna bastante clara se levarmos
e considerao o fator arte que est intrinsecamente ligado a cada um dos dois, mas
preciso examinar os elementos que contribuem para a interao e para o sistema de
cooperao mtua que vem se estabelecendo entre artesanato e moda.
Considerando que a moda se expressa atravs da arte e esta presente em todo o
processo de criao e de concepo dos produtos que vai desde a criao das peas
at as propagandas publicitrias, pode-se observar seu carter artstico em todas as
suas manifestaes. Assim, no considero como importuno colocar que a arte um

fator relevante neste contexto, pois ela acaba se tornando o eixo comum entre moda e
artesanato.
Para Fleury (2002), o artesanato passou a ser moda como uma reao contra a
massificao dos bens de consumo. Alm de todos os vieses socioculturais que
promovem as polticas de desenvolvimento do artesanato, a moda um fator de
extrema importncia para a disseminao do artesanato como bem de consumo na
sociedade. Sobre isto, Cancline comenta que, contra os riscos de uma entropia no
consumo, recorre-se introduo de inovaes na moda e ao processo de
ressignificao publicitria dos objetos. (1983, p. 65)
A realidade da produo artesanal

O arteso passou a significar um trabalhador manual que desempenha um trabalho
com instrumentos rudimentares por sua prpria conta, sozinho, com a ajuda da famlia
ou de alguns aprendizes. importante notar que, por se tratar de um trabalho
cauteloso e lento, o arteso se quiser obter um retorno financeiro razovel, precisa de
outros ajudantes. Essa necessidade gera a transmisso do conhecimento. Para Porto
Alegre (1994), h um tipo de transmisso que possui um peso especial na carreira de
um artista: A tradio da arte na famlia.
Se a iniciao pode se dar de diferentes maneiras , h uma que tem um peso especial
na carreira de um artista do povo a tradio da arte na famlia... A figura paterna
freqentemente citada, com respeito e admirao, pelos que integram uma famlia de
artistas. A mulher tambm tem um papel importante, de destaque tendo nas suas
razes, um referencial. Os seus ensinamentos so considerados com dignos de
obedincia. O orgulho da tradio se expressa, na repetio sempre que h
oportunidade do nome completo dos artistas da famlia. (Porto Alegre, 1994, p. 63)
Segundo Porto Alegre, mesmo que o artista siga outros rumos e sofrendo novas
influncias, o peso da iniciao da famlia permanece por toda a vida. A famlia cresce,
se dispersa, migra em busca de melhores condies mesmo assim os conhecimentos
continuam sendo passados para os mais novos, mesmo que com rejeio por parte
destes, no perodo de iniciao. Quando a arte se reproduz dentro da famlia, muito
comum que seus membros no se preocupem com outras formas de aprendizado,
outros padres, estilos e modelos, carregando assim, por geraes o mesmo estilo.
(Porto Alegre, 1994, p. 63)
Canclini (1983) comenta que, com a defasagem dos meios de produo artesanal e a
expectativa de melhores condies de vida nos grandes centros urbanos, as
comunidades produtoras de artesanato, em sua maioria constitudas por famlias de
artesos, vo se desfazendo ao longo do tempo. Os jovens acabam se engajando em
outras atividades ligadas ao setor tecnolgico ou industrial nas cidades e contribuindo
para a erradicao de suas razes culturais.
A instalao de indstrias e a urbanizao favoreceram um deslocamento do interesse
econmico da populao, alterando profundamente o perfil e a produo de produtos
artesanais nessas regies. O principal motivo alegado pelas artess quando se fala do
desinteresse dos mais jovens pela atividade o labor que envolve o trabalho e a
demora no retorno financeiro, j que estas geralmente dependem de atravessadores
ou de algumas lojas especializadas para comercializarem seus produtos, como a

CEART1.
Para Barroso (2002), o maior problema do artesanato domstico seu carter de
atividade secundria, complementar, individual, descontinuada e de difcil organizao.
O desafio promov-lo real condio de produto artesanal dando-lhe
profissionalismo e eficincia.
A falta de organizao nos grupos talvez a maior dificuldade enfrentada pelos
designers e profissionais responsveis pela tarefa de revitalizar o artesanato, em
alguns grupos leva muito tempo at se adaptarem ao sistema de gesto que lhes
requerido pelos rgos que promovem seu trabalho, como comenta a designer Neiva
Fereira:
Eles tm muita dificuldade com a parte administrativa, no se acostumam com a
documentao e no se habituam a anotar seus gastos, encomendas, estoques, etc.
preciso investir em muitas horas de cursos de associativismo, gesto, cooperativismo,
para que eles comecem a caminhar sozinhos. (Dezembro de 2006)
a partir das informaes que os artesos vo percebendo ao longo do projeto que
possvel iniciar a conformao da associao. A associao importante por que
permite a compra conjunta de matria-prima, reduzindo seus custos e a realizao de
cursos e treinamentos, a participao conjunta em feiras e exposies, e uma
estratgia de vendas mais eficaz e menos dependente dos atravessadores. (Barroso,
2002, p. 20)
Design no artesanato
Em virtude das transformaes que vem ocorrendo na produo do artesanato com
relao ao desinteresse dos mais jovens e desvalorizao econmica do trabalho,
os programas de desenvolvimento social voltados para a preservao do fazer
artesanal esto sendo fortemente disseminados na sociedade ps-industrial.
Esses projetos visam ao desenvolvimento sustentvel dos artesos com base na
formao de cooperativas e associaes. E podem partir de iniciativas do governo, ou
de organizaes no governamentais (ONGs) e at de empresas privadas.
Por outro lado, a existncia de uma imagem nacional que destaque e identifique bons
produtos e servios pode ser usada como estratgia para conquista de mercados.
Valorizar e difundir o patrimnio cultural e humano est sendo uma mtodo largamente
utilizado para marcar a identidade local como uma forma de marketing. O made in
Brasil, por exemplo, um dos mecanismos emergentes para a valorizao da
identidade local como resposta s tendncias globalizantes.
Inovar o patrimnio cultural, alm de um investimento social profcuo uma operao
econmica de grande eficcia. A colocao de produtos com contedo cultural no
mercado exige um esforo integrado da sociedade civil, iniciativa privada, e de
organismos governamentais. (Moreli, 2002, p. 13)
A implementao do trabalho artesanal, segundo Canclini : um recurso econmico e
ideolgico utilizado para limitar o xodo campons e a conseqente entrada nos meios
urbanos de maneira constante de um volume de fora de trabalho que a indstria no
capaz de absorver, e que agrava as j preocupantes deficincias habitacionais,
sanitrias e educacionais. (1983, p. 64)
Dessa maneira, pode-se perceber, segundo o autor, a valorizao do artesanato por

parte do Estado como um recurso utilizado em seu prprio benefcio (o do Estado).
Pois o incentivo dado atividade artesanal promove a diminuio da migrao
camponesa e conseqentemente evita o agravamento dos problemas urbanos. Logo
este mais um motivo, se no o principal deles, para a disseminao dos programas
que visam chamada preservao dos bens culturais.
A observao de Canclini muito oportuna, mas no se pode ignorar que essas
iniciativas tm beneficiado a muitos camponeses e habitantes de regies afastadas
dos grandes centros urbanos. E justamente por causa de seus benefcios, esses
projetos alcanam grande aceitao por parte destes, pois se encontram diante da to
sonhada valorizao do produto e de uma perspectiva de renda. Outro benefcio que
ressaltado pelo autor, a manuteno da famlia, como comenta em seu texto: a
produo artesanal faz com que seja possvel manter a famlia unida e alimentada (...)
O artesanato permite que os camponeses sem terra encontrem um modo alternativo
de subsistncia. (1983, p.64)
Assim, com a participao dos populares, o Estado e as entidades interessadas,
conseguem minimizar os problemas de emigrao do campo e preservar o
patrimnio cultural atravs das iniciativas que visam promoo da produo
artesanal.
A contratao do designer de moda
O modelo de programa mais utilizado o do SEBRAE, que consiste em desenvolver o
a produo sustentvel com a participao de designers de Moda. Esses designers
so contratados e capacitados pelo SEBRAE para desenvolverem colees de
produtos de vesturio e de cama e mesa com a tipologia de artesanato existente em
grupos j formados em regies do interior do Cear. Esse tipo de trabalho chamado
de Design em Artesanato e os produtos desenvolvidos so vendidos para lojas
especializadas como a CEART ou sob encomenda para outros clientes.
De acordo com uma pesquisa feita pelo SEBRAE com duzentas e dez cooperativas e
associaes de artesanato espalhadas pelo pas, foi estimado que este setor
movimenta recursos correspondentes metade do faturamento dos supermercados e
se aproxima da indstria automobilstica2. Para Galvo (2006), o que diferencia a
aceitao do trabalho de um arteso dos demais o apelo comercial que est
diretamente ligado cultura local.
Outro fator significativo do interesse pela preservao do artesanato se deve relao
existente entre Moda e Artesanato, esta cada vez mais latente tambm devido aos
discursos tnicos adotados atualmente na sociedade. Assim, empresas do setor txtil
tm mostrado maior preocupao em estreitar os laos no que se refere Moda e
Artesanato.
Dessa forma, as aes que promovem o desenvolvimento econmico do artesanato e
sua preservao geram outro conflito que enfatizado por Arantes quando ele diz
que, as influncias de rgos externos no fazer artesanal afeta diretamente as suas
caractersticas e valores simblicos. medida que, entra em funcionamento uma
organizao externa sua cultura os valores arraigados a ela so trocados por valores
institucionalizantes e mercadolgicos. Olhando por esse lado temos um paradoxo: a
organizao medida que, tenta preservar os valores culturais e a perpetuao do
artesanato, altera-os com a insero da instituio e com a interferncia nos mtodos

de produo.
Contratados para melhorar e beneficiar os trabalhos dos artesos dando-lhes uma
perspectiva de renda, os designers se deparam com o desafio de tornar o artesanato
um produto mercadolgico sem alterar seu sentido cultural e sociolgico.
A sensibilidade no envolvimento com o trabalho na comunidade ocorre naturalmente e
isso ajuda a diminuir os riscos da alterao do sentido do artesanato, pode-se perceber
este tipo de sentimento no comentrio de Thais Losso, estilista de renome internacional
que trabalhou com um grupo de artess do Maranho em um projeto promovido por
uma industria txtil: Na verdade eu no quero trabalhar s usando a festa do boi, eu
quero fazer um trabalho cultural, aprender o que boi, fazer uma homenagem essa
comunidade. (Braga, 2001, p. 11)
De maneira geral, pode-se perceber que os designers que trabalham diretamente com
grupos de artesanato demonstram um certo tipo de sentimento pelo trabalho
realizado. Esta sensibilidade gerada durante o contato com as comunidades de
artesos. Trabalhando diretamente com a comunidade, o profissional passa a
vivenciar no um ambiente de trabalho como a fbrica, mas o prprio ambiente de vida
das artess, percebendo assim as nuanas de sua cultura e de seu cotidiano, que so
reveladas nas conversas e nos sorrisos durante a confeco dos produtos.
No seria inoportuno colocar aqui que o envolvimento entre designers e artesos
desgua num comprometimento quase que afetivo. Este tipo de relao coloca o
designer numa situao de apadrinhamento dos grupos: O projeto em Cana
terminou, mas eu vou continuar desenvolvendo os produtos para elas de graa mesmo,
elas so muito dedicadas e motivadas, no posso abandonar minhas artess. (Neiva
Ferreira, Agosto de 2006)
As estratgias de insero do design no artesanato
Aps a chegada do designer de moda, os grupos passaram por uma reorganizao do
trabalho passando a seguir um cronograma de atividades que determinou sua
capacidade de tempo de produo.
Nos casos estudados nesta pesquisa, a reorganizao do trabalho foi intensa,
principiando pela contratao, durante e aps a formao de associaes, de designers
de moda para a criao e acompanhamento do produto. A iniciativa de inserir na
produo do artesanato o trabalho do designer, no partiu do prprio grupo de
artesos, mas dos rgos que promoveram a sua reorganizao. Este tipo de iniciativa
cresce a cada dia e favorece criao de novos mtodos de expanso da atividade
artesanal.
Desse modo enfatizado o carter competitivo do artesanato em termos globais, onde
ele obrigado a se modificar para atender s exigncias de mercado sob a constante a
preocupao com a exportao e, sobretudo com a concorrncia estrangeira de
produtos artesanais provenientes da Malsia, China e ndia (com uma que corresponde
a um tero da populao mundial) onde o trabalho artesanal semi-escravo acarretando
em um grande volume de produo a preo baixssimo. (Barroso, 2002, p. 04)
Essas interferncias iniciam-se com as oficinas e cursos de aperfeioamento e de
capacitao dos artesos. O trabalho passa a ser desenvolvido nos moldes e padres
utilizados em empresas e fbricas, seguindo os critrios pr-estabelecidos de controle

e de qualidade da produo.
Para que se possa competir com o mercado externo, e este estando cada vez mais
competitivo e globalizado com disputas comerciais acirradas preciso que se invista
mais na diferena. Ou seja, o segredo da competitividade no est na reduo dos
custos, mas na agregao de valor. (Barroso, 2002, p. 12)
Segundo Barroso (2002), diante das mudanas comerciais que ocorrem no mercado
global, investir na racionalizao e na otimizao da produo do artesanato com a
reduo de custos e com a melhoria da qualidade situando o artesanato dentro do
mercado de consumo, significa, antes de tudo procurar entender as modificaes no
mundo moderno, pois estas fazem crescer a demanda por produtos especficos para
necessidades especficas, mas com identificao cultural e simblica. Observar a
situao atual da sociedade se torna imprescindvel se quer colocar o artesanato no
nvel dessas expectativas.
O primeiro desafio dos programas de desenvolvimento do artesanato primeiramente
manter os artesos em suas atividades, pois, como j foi exposto, estes esto sendo
cada vez mais atrados pela expectativa de melhoria de vida nas cidades. O segundo
desafio adequar a sua produo s mudanas desse novo mercado, com atitudes
renovadoras que se manifestem em novos produtos, e tambm em seus processos e
mtodos. Sem isso a sobrevivncia do artesanato se torna bastante difcil.
Para a criao de um artesanato com qualidade comercial e cultural, Barroso enumera
trs estratgias que so largamente utilizadas pelos consultores e designers do Cear
e que causam um grande impacto na produo e na comercializao do artesanato
junto s comunidades. So elas: Atualizao dos produtos, Informar a respeito da
origem do objeto, Elaborao do mix de produtos.
- Atualizao dos produtos
A atualizao dos produtos a primeira medida, tanto do ponto de vista formal quanto
tcnico, porm sem descaracterizar ou se afastar de seus valores tradicionais e de sua
histria, pois alguns desses processos de produo so ancestrais e devem ser
preservados, mesmo que apenas como testemunho vivo da cultura. (Barroso, 2002, p.
10)
porm sem esquecer que algumas tcnicas somente a mo humana pode executar
com suas imperfeies e pequenas diferenas. A atualizao da produo artesanal
pode se dar na substituio de uma matria-prima que est ficando escassa por outra
mais abundante; pela troca de instrumentos de trabalho mais eficazes; pela mudana
de tcnicas ou de processos mais produtivos; pela alterao da forma, da aparncia e
da funo e por ltimo no modo de apresentar comercialmente os produtos. (ibid, p.11)
O autor enumera uma srie de modificaes que contribuem para a insero do
artesanato como produto no mercado, que vo da substituio da matria-prima
forma de exposio dos produtos, isso tudo preservando o seu contedo cultural.
Porm, esse tipo de iniciativa deve ser adotado com cautela pelos responsveis por
sua aplicao junto aos artesos, pois no se deve, em momento algum, suprimir a
identidade simblica dos objetos e sua linguagem cultural, ou seja, aquilo que o
identifique ou que comunique o mesmo como um bem cultural. Sobre isto, Neiva
Ferreira comenta que:
O designer deve ter a sensibilidade para saber qual a cultura produzida no local, por
exemplo: numa comunidade que produz bordado voc no deve introduzir tranado.
Por elementos da cultura local, como desenhos das flores caractersticas, azulejos e
elementos da arquitetura. Eu j vi uma designer introduzir e trabalhar num grupo de
bordado uma coleo com motivos utilizando o ursinho panda, meninas
superpoderosas e Mickey Mouse. Isso eu na considero artesanato , mas uma
atividade manual qualquer pois falta o elemento cultural, apesar de se ter a tcnica.
(Dezembro de 2006)
Esse tipo de cuidado deve ser tomado no s pelo motivo da preservao dos valores
da arte, mas tambm devido s prprias estratgias de mercado, pois esta se vale do
potencial cultural do artesanato para garantir o seu consumo. A retirada desses
valores implica na perda de identidade do artesanato e o insere no conjunto dos
objetos e produtos comuns produzidos e consumidos pela sociedade capitalista, o que
comprometeria o seu valor no mercado.
- Utilizao de informaes sobre a cultura local no objeto
Para que haja a adequao do artesanato sem a supresso de suas caractersticas
intrnsecas, Barroso (2002) explica que necessrio
colocar em evidncia o seu valor cultural, contando um pouco de sua histria, sua
gnese e como se foi alterando ao longo do tempo. Esses detalhes que fazem toda a
diferena e isto pode ser conseguido com a simples colocao no produto de uma
etiqueta que utilize uma linguagem mais potica e afetiva. Esta intimidade com o
produto e o grande diferencial entre o produto industrial despersonalizado e o produto
artesanal. (2002, p. 13)
Esta estratgia de explicar um pouco da cultura de onde a pea foi produzida uma
forma de agregao de valor, pois conhecer a origem fundamental para realar a
sua relao de pertinncia ao meio local onde foi produzida a pea e estas
informaes so muito importantes para que as pessoas entendam um pouco mais
daquilo que esto comprando e deste modo percebam o seu valor intrnseco.
Um exemplo deste tipo de informao o texto colocado no catlogo desenvolvido
pelo SEBRAE para divulgao do trabalho e das peas produzidas pelas artess de
Maranguape, este relata poeticamente a histria e as tradies da cidade:
Em tupi-guarani, Maranguape significa Vale da Batalha. Deriva de Maranguab, o
Sabedor da Guerra, cacique dos ndios potiguaras. Em bom portugus, quer dizer uma
regio circundada de stios e chcaras e que guarda ainda muitas lembranas de um
passado de riqueza e ostentao e seus casares de azulejos portugueses. A
influncia portuguesa trouxe, dentre outras coisas, o bordado. Tecido nas mos, linhas
sobre o colo, a cidade vai bordando o seu dia-a-dia. Reproduzindo no pano verde da
Serra de Maranguape a linha da vida de seus moradores. Suas bordadeiras aprimoram
velhos desenhos, inventam novas tcnicas e fazem um trabalho reconhecido nacional e
internacionalmente. Rico, sofisticado e, sobretudo verstil, o bordado de Maranguape
enfeita toalhas, caminhos de mesa, colchas e cortinas, conferindo a cada pea a
nobreza e a majestade originais. O municpio cresceu vendo suas mulheres bordarem a
vida enquanto os homens tingiam os bordados. Maranguape , hoje, a terra do
bordado. O seu destino j estava traado3.
Este tipo de estratgia tambm foi implantada e largamente utilizada no projeto de
revitalizao de Itapaj, o PRA-ITA. Neste projeto, foi criada a marca para os produtos,
embalagens e um folder informativo que conta a histria de todo o processo do
programa e que fala de cada grupo. (Braga, 2004, p. 51)
De acordo com Barroso, importante desenvolver um processo de colhimento de

dados da regio onde o projeto de revitalizao ser implantado, nesses dados
devero contar elementos do cotidiano dos artesos e as principais atividades
culturais desenvolvidas, estas devem servir de base para a criao e o
desenvolvimento de todo o processo de revitalizao do artesanato local.
Esses dados so coletados diretamente com os artesos atravs do registro de cada
um deles e de conversas em reunies realizadas com a participao dos mesmos para
que se possa obter um diagnstico preciso da realidade da regio e do que
produzido em matria de artesanato.
Na cidade de Pacatuba no interior do Cear, foi criado um acervo de fotografias da
arquitetura, fauna e flora da que foram utilizados nos desenhos da primeira coleo do
grupo.
Os motivos e estampas dos elementos fotografados na cidade, foram redesenhados e
aplicados em modelos de vesturio, acessrio e cama e mesa, de acordo com as
tipologias do artesanato que sero trabalhadas inicialmente, as primeiras a serem
trabalhadas nas oficinas, como j foi citado : croch e ponto cruz .
- Mix de produtos
Uma outra medida bastante utilizada atualmente a elaborao de um mix de
produtos. Como se sabe, o artesanato caracterizado por uma certa perenidade nas
formas e nos materiais utilizados para a confeco dos objetos, fazendo com que o
mesmo objeto no varie durante longos perodos.
Barroso (2002) coloca que o mix, reunindo a produo de vrios artesos em
modalidades diferentes, mas direcionados para um segmento de mercado uma
forma de obter uma diversificao, pois este tipo de atitude promove o intercmbio de
saberes e potencialidades que facilita a consolidao do artesanato como setor
organizado e favorvel ao cooperativismo. O mix de produto, promove a interao
entre um nmero maior de artesos e a diversificao nas formas dos objetos: o que
era feito tradicionalmente utilizando-se o mesmo desenho e forma durante vrios anos,
passou a ser sazonal.
Consideraes finais
Essas reformas contriburam para a iniciao das artess em um novo contexto de
trabalho, que comea com a participao no s dos produtos, mas tambm das
artess nas feiras e eventos. Alm das peas bordadas, esto as prprias artess,
divulgando, comentando, vendendo seu produto. Como pode-se perceber em um
trecho da conversa uma artes e uma cliente de Fortaleza que escolhia algumas
peas na associao:
Olhe, ns vamos estar na FEART dia dez de outubro, uma feira internacional do
artesanato muito importante, aparea por l, ns vamos expor a nossa nova coleo
que foi desenhada pela Neivinha (estilista do grupo). A gente comprou um stand e
vamos estar todos os dias as trs presidentes das trs associaes. (Maria de Lourdes
Rodrigues - Setembro de 2006)
O contato com a moda fez com que elas despertassem um olhar diferente em relao
ao seu trabalho, associando-o ao novo mundo em que se viam inseridos. Este
atentamento para a nova ordem em que se viam inseridos, fez com que sentissem a
necessidade de se adequar e expor seu produto de acordo com a viso que tinham
sobre moda. Da a preocupao do designer passou a estender-se desde o campo do
produto at a conscincia de valores de seus produtores, fazendo com este vissem
seu trabalho como arte nica e digna de preservao. Assim a troca de experincias
entre as duas classes envolvidas trouxe mudanas pra cada uma delas.
Quando se entra num grupo se sente a carncia de informao. Quando voc
desenha uma flor, eles acham o mximo. Quando eu entrei na faculdade, tinha a
pretenso de ser uma designer txtil, mas no me identificava com a indstria. Da me
encontrei no artesanato. Eu sou apaixonada por artesanato, vejo tambm a
necessidade de elevar a auto-estima das pessoas. Amo os artesos, acho que quem
trabalha com as mos tem esse dom de ser especial. (Neiva ferreira, Dezembro de
2006)
Em Cana onde predomina a confeco de rendas de Bilro, por exemplo, partiu da
comunidade de rendeiras o desejo de expor suas peas em um desfile que ocorreu em
12 de Setembro de 2005, para exposio de coleo criada pela Designer Neiva
Ferreira para o grupo de rendeiras da associao ARTECAN.
Hoje, os desfiles so realizados freqentemente a pedido da prpria comunidade local
a fim de expor cada nova coleo. Os desfiles so feitos com a participao de toda a
comunidade, onde so escolhidas algumas adolescentes da localidade para
desfilarem com as peas, este tipo de participao marca de forma ainda mais
profunda a identidade da comunidade, impedindo que seus membros adquiram
estereotipo estranho aos seus costumes e valores, embora o prprio desfile de moda
seja um elemento externo sua cultura. Logo aps ao desfile acontece uma feira onde
as peas usadas so vendidas juntamente com trabalho de outros artistas.
A valorizao econmica gerou a valorizao pessoal e elevao da auto-estima dos
artesos, que se viam s margens de uma disperso.
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Emanuelle Kelly Ribeiro da Silva. Instituio: Universidade Federal do Cear - UFC.

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