Para alcanzar estos objetivos y responder a todas las cuestiones anteriores se hace necesario un marco de
referncia que nos ayude a organizarlas y sistematizarlas. La Matriz de Haddon constituye ese marco.
La Matriz es un sistema de clasificacin y anlisis, cuyos contenidos diferirn en cada estudio particular.
Tambin hay que resaltar que determinadas variables nos pueden aparecer en ms de un sitio en la
clasificacin [ej: existencia de arcn en la va puede tanto disminuir la probabilidad de ocurrencia del
accidente (pre-accidente/va) como atenuar las consecuencias del mismo (accidente/va)].
Otra de las funciones de la Matriz es la de orientar la intervencin preventiva, diferenciando entre
prevencin primaria (influir en los factores pre-accidente), secundaria (minimizar las consecuencias) y
terciaria (se interviene sobre los factores post-accidentes).
Apartado 3.3 (Actividades, procedimientos y metodologas en la evaluacin de la seguridad vial)
Diferenciamos dos actividades importantes:
1.
Actividad realizada por tcnicos policiales, llevndose a cabo la investigacin con mayor
profundidad y rigor cuanto ms grave haya sido el accidente. Tambin se solicitan peritajes
respecto a determinados accidentes (ver cuadro 7.2,pag.270).
2.
2.
3.
4.
Las campaas suaves: no hay contenidos de impacto (como por ejemplo imgenes
de accidentes o de sus consecuencias), los factores de riesgo son tratados de forma
superficial, sin explicar claramente las consecuencias de determinadas conductas. Se
dan solo unas recomendaciones de tipo general, con un lenguaje e imgenes donde
predomina la esttica frente al mensaje eficaz.
Las campaas de impacto emocional: aquellas en las que se busca con imgenes y
escenas de fuerte contenido emocional y alto grado de realismo- impactar a los
receptores respecto de la realidad de los accidentes de trfico (s se muestran las causas
y consecuencias directas de los accidentes). A pesar de que tienen un gran impacto,
investigaciones de expertos han detectado algunos problemas: a) son campaas que no
pueden dilatarse su uso durante muchos aos ya que se produce un claro efecto de
adaptacin; b) el realismo y dramatismo de algunas imgenes provoca un cierto rechazo
en algunos sectores de la poblacin; c) no tienen contenidos educativo-formativos
directos sobre los factores de riesgo en la conduccin, cmo reconocerlos y qu
medidas hay que adoptar para paliarlos.
Las campaas de contenido educativo-formativo: no consigue en general el
mismo impacto y debate social que la anterior, pero tiene la ventaja de no provocar
ningn tipo de rechazo, orienta ms a los conductores en relacin con las medidas a
adoptar, a la vez que sus efectos suelen ser bastante duraderos. Se basan en 3
elementos: a) conocimientos de las causas de los accidentes (ej. fatiga); b) descripcin
de los sntomas que existen para reconocer su existencia o peligros; c) las conductas
que se han de adoptar para paliar el problema (ej. descanso).
Las campaas con prescriptores sociales: utilizacin de algn prescriptor social
(persona de alta relevancia) como encargada de la transmisin del mensaje. No se han
obtenido buenos resultados.
2.
3.
tipo de conductas; montar un panel de expertos que discutan sobre las cuestiones antes
mencionadas.
La fase planificacin y diseo de la campaa: se han de tener en cuenta elementos
como la poca ms adecuada para poner en marcha la campaa, la duracin de la
misma para que consiga penetracin en los receptores, los medios por los que se va a
difundir, las caractersticas y tipologas de los mensajes y los segmentos de poblacin
hacia los que se va a dirigir.
La fase de puesta en marcha y evaluacin de la campaa: especialmente relevante
realizar una evaluacin de sus criterios de eficacia, para ello se siguen tres tipos de
medidas: antes de empezar su divulgacin en los medios de comunicacin, en los
ltimos das programados para su difusin y, finalmente, en los 3-6 meses despus de
su finalizacin. Distinguimos estrategias como: anlisis estadstico de los accidentes y
su tipologa; anlisis de los comportamientos de los conductores (observables o
medidas de autoinforme; medidas de registros psicofisiolgico.