Anda di halaman 1dari 25

Entretiens Louis le Grand

29 et 30 aot 2005

tude de cas
LOral
! Patricia PINEAU

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

Produits solaires :
de la cosmtique
la sant publique

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES SOLAIRES :
UN MARCH QUI NEXISTAIT PAS
! 1936 Congs pays
! March du bronzage
! Bronzer sans brler

! Ambre Solaire,
un filtre UVB protgeant
du coup de soleil
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES SOLAIRES :
UN MARCH QUI NEXISTAIT PAS

! La connaissance progresse
! Du spectre solaire
! Interaction soleil/peau
! Dgts cellulaires
! court terme

! long terme

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES SOLAIRES :
UN MARCH QUI NEXISTAIT PAS
! Le soleil : ami ou ennemi
! Les bienfaits du soleil
!
!
!
!
!

Photosynthse
Synthse de vitamine E
Humeur
Statut social

Les dangers
! Vieillissement
! Cancer de la peau

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES SOLAIRES :
UN MARCH QUI NEXISTAIT PAS
! Pas dinnovation sans recherche
Chiffres 2004

BUDGET 507 Millions Euros


EFFECTIF 2980 personnes

COULEUR

586 BREVETS

PEAU

100 COLLABORATIONS

CHEVEU

80 PUBLICATIONS

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES SOLAIRES :
UN MARCH QUI NEXISTAIT PAS
! Ni produit, ni march
! Cancer de la peau :
augmentation de 7 % par an

! Le march se dplace du bronzage


vers la prvention du cancer
! Le produit crer est celui de la
protection solaire
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! De lide la dcouverte
! Pas une molcule idale, mais plusieurs
! Filtres UVB : il en existe
! Filtres UVA : un seul, pas stable sous irradiation

! Imaginer, synthtiser, produire un filtre UVA


! Formuler, fabriquer, vendre un produit solaire
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! Le Mexoryl SX
MEXORYL SX
(Filtre UVA hydrophile)

UVB

290

UVA courts

320

! Brevet 1982
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

340

UVA longs

400
Longueur donde (nm)

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! Le Mexoryl SX, le mode daction
! Lnergie du soleil est absorbe pour provoquer
un mouvement mcanique de la molcule, une
rotation autour dune double liaison
! Plusieurs brevets et de multiples publications

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004
Dbut du projet
UVA

Mexoryl SX
Brevet

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! Le Mexoryl SX ne suffit pas

ABSORBANCE

! Il faut photostabiliser le Parsol 1789

UVB

UVA

290 300 310 320 330 340 350 360 370 380 390 400
Longeur d onde (nm)
Spectres d absorption de l Octocrylene, du Mexoryl SX et du Parsol 1789

! Plusieurs brevets
! Un avantage concurrentiel indniable
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004
Dbut du projet
UVA

Mexoryl SX
Brevet
1 brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone

2 brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! DE LA DCOUVERTE LINNOVATION
! Linvention est sanctionne par un brevet
Linvention applique aux produits : innovation

! Fabrication par LOral Chimex


! Tests dinnocuit
! Les tests defficacit

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LINNOVATION :
DE LIDE AU PRODUIT
! LANCER LINNOVATION
! Demande dautorisation de mise sur le march
! Rglementation diffrente selon les pays
! Premier circuit de commercialisation : la pharmacie

1993 : VICHY , LA ROCHE POSAY

POURQUOI 10 ANS ?

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004
Dbut du projet
UVA

Autorisation du Autorisation du

Mexoryl SX Mexoryl SX
au Japon
en Europe

Mexoryl SX
Brevet
1 brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone

2 brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone
Lancement des produits solaires
au Mexoryl SX en Europe

LINNOVATION
NE SARRTE PAS L
! Le Mexoryl XL
MEXORYL XL +MEXORYL SX
OCTOCRYLENE
AVOBENZONE

UVB

290

UVA courts

320

340

UVA longs

Longueur donde (nm)

Linnovation technologique est au rendez-vous


Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

400

1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004
Dbut du projet
UVA

Mexoryl

Brevet

Dbut de projet de
filtres avec silicone

Autorisation du
XL Mexoryl SX
en Europe
Autorisation du
Mexoryl XL
en Europe

Autorisation du
Mexoryl XL
au Japan

Mexoryl SX
brevet
1 Brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone

Autorisation du
Mexoryl SX
au Japon

2 Brevet sur la
Photostabilisation
de lavobenzone

Lancement de produits
solaires au Mexoryl
XL en Europe

Lancement de prouits solaires au


Mexoryl SX in Europe

LINNOVATION
NE SARRTE PAS L
! Les dclinaisons
!
!
!

Par circuits de commercialisation


Par pays
par gamme de produits
jusquau soin quotidien, antivieillissement,
antibrunissement

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES FREINS LINNOVATION


Le comportement du consommateur
! Bronzer tout prix
! Se croire protg
! Vacances morceles

Les articles des mdias

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES FREINS LINNOVATION


! Les solutions
! La caution des dermatologues (congrs, publications
...)
! La simplification des indices
! Lalliance avec les concurrents
! Le partenariat avec des vnements
ou des personnalits mdiatiques

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LE SUCCS DE LINNOVATION
! Une diffusion mondiale
Plusieurs pays, plusieurs circuits, plusieurs
textures, plusieurs prix, accessible tous

Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

LES LEONS DE CE CAS


!
!
!
!
!
!
!
!

Pas dinnovation de rupture sans recherche amont


Le risque de linnovation est de ne pas tre lane
Lintrt conomique nest pas la seule motivation
Contribution des partenariats et alliances
La concurrence est saine
Les brevets protgent linnovation
Linnovation nest pas que le fait des chercheurs
Linnovation accessible : un respect scrupuleux des
consommateurs et des lgislations
Entretiens Louis le Grand 29 et 30 Aot 2005

Dautres innovations
rayonneront sous le soleil

Anda mungkin juga menyukai