Criterios fundamentales para el diseo de folletos

THEBROCHURE.ORG es el sitio web indicado para que Ud. conozca los principios
bsicos del diseo de folletos. Aqu encontrar informacin simple, precisa y til para
comprender la importancia del diseo a la hora de contar con folletos de calidad y para
poder entender las recomendaciones y decisiones tomadas por el diseador grfico
contratado. Los folletos, sean volantes, dpticos o trpticos, pueden llegar a ser excelentes
herramientas de promocin y venta si estn diseados profesionalmente e impresos con un
gran nivel. Aunque a simple vista parezca sencillo realizar un folleto, no es tarea simple
organizar los componentes visuales y verbales que lo forman para maximizar la
comunicacin. Solo un diseo de folletos a cargo de un experto puede captar la identidad de
una empresa para consolidarla en la mente del pblico. Apunte estos criterios
fundamentales para el diseo de folletos, le sern realmente de gran utilidad!
Establecer un mensaje claro y representativo.
El primer paso para el diseo de un folleto consiste en definir el mensaje que una empresa
quiere expresar a travs de estas piezas. El mensaje es la idea general y bsica con la que
una compaa quiere que el pblico la identifique. Es un concepto al que arriba el diseador
luego de investigar sobre una empresa y de entrevistarse con los representantes de
marketing. Adems, es necesario que el mensaje cumpla con los objetivos del folleto, que
tambin deben estar fijados con claridad: venta, promocin, lanzamiento de productos,
difusin de novedades, presentacin institucional, etc. El mensaje es la idea que rige a todo
el folleto, tanto en sus elementos grficos como textuales.
Conocer el tipo de pblico destinatario.
Adems del mensaje, es vital que el diseador grfico estudie en detalle el tipo de pblico
al que apunta la empresa para la que debe disear folletos. Tiene que considerar
especialmente variables tales como el gnero, la edad, la pertenencia sociocultural, la
profesin y el nivel de educacin. Considerando estos aspectos podr optar por los
componentes visuales y verbales ms adecuados a los receptores, para a la vez, expresar el
mensaje corporativo y generar identificacin en las personas. El diseo del folleto debe
ajustarse a su pblico: solo as este conservar el material y se contactar con la empresa.
Contar con textos de calidad.
Los folletos, tanto volantes, como dpticos y trpticos, tienen una fuerte funcin informativa
y comercial, por lo que el texto es en ellos un elemento central. Debe ser al mismo tiempo
atractivo, claro, informativo, convincente y sinttico. Los redactores especializados son los
profesionales que trabajan junto a los diseadores para lograr el xito total de los folletos.
Recuerde, cada palabra elegida tiene que representar la filosofa corporativa. Un texto
eficaz es sinttico, usa un lenguaje simple y claro, se dirige al destinatario y emplea un
determinado grado de formalidad. Solo con frases bien construidas y breves y palabras
accesibles a la media se facilitar la lectura de los folletos.

-Volantes
La premisa en este caso es pensar una frase llamativa, recordable, breve y simple, que
atraiga a los destinatarios y los haga guardar el folleto. Adems, dado el pequeo espacio
que suelen tener los volantes, solo se ofrece informacin bsica: nombre institucional,
productos y servicios, precios, descuentos, novedades y datos de contacto.
-Dpticos
El texto en este tipo de folletos cumple distintas funciones segn el panel en el que se
encuentre. En el panel frontal de un dptico se debe incluir el nombre corporativo y una
frase que llame la atencin del pblico, para que este abra el folleto y quiera seguir leyendo.
El contenido verbal de los paneles interiores tiene que estar muy bien organizado en ttulos,
subttulos, prrafos, vietas y recuadros, para facilitar la lectura y volverla amena. El texto
debe ser simple, consistente y breve. Finalmente, en la parte posterior del dptico hay que
presentar la informacin de contacto en detalle.
-Trpticos
En este tipo de folletos tambin el texto adquiere ciertas caractersticas segn el panel en
que se encuentre. Para atrapar a los receptores hay que colocar una frase llamativa y clara
en la cara frontal, junto con el nombre de la empresa. En el primer panel interno, que es el
que ms se lee, es necesario presentar un texto argumentativo slido, capaz de persuadir a
los lectores de comprar los productos y servicios brindados. Es buena idea incluir aqu la
informacin de contacto, que vuelve a aparecer en el tercer panel exterior. En los paneles
segundo y tercero de estos folletos se debe presentar un texto describiendo a la empresa,
narrando su historia corporativa, su presente y su proyeccin a futuro. Nuevamente, el
contenido verbal tiene que estar organizado claramente.
Elegir tipografas legibles.
Dentro del diseo de folletos un punto clave es elegir las tipografas que faciliten la lectura
del texto sobre una empresa. Lo mejor es optar por las fuentes clsicas, tales como Times,
Bodoni o Helvtica, dado que se leen a la perfeccin en todos los tamaos y se adaptan a
las necesidades de estilo de todas las empresas. Por el contrario, las tipografas de fantasa,
aunque llamativas en su forma, resultan confusas. Recuerde que no es conveniente usar ms
de dos tipografas por folleto, porque esto hace del diseo un caos. Tambin tenga en
cuenta que las tipografas deben contrastar con los fondos, para mejorar la legibilidad.
Seleccionar los componentes grficos ms representativos.
En el diseo de un folleto es fundamental que los elementos grficos, es decir, formas,
lneas, colores, tipografas, fotografas, ilustraciones, marcos y sombreados, representen el
estilo de la empresa en cuestin y enfaticen el mensaje verbal. Si los componentes visuales
logran armonizarse con los verbales entonces la identidad corporativa se consolidar en la

mente del pblico destinatario. El diseador grfico se encargar de seleccionar un nmero

limitado de componentes visuales, para evitar la saturacin.
Pensar el diseo en funcin del tamao del folleto.
El diseador se ocupa de elegir y disponer los componentes verbales y visuales de un
folleto segn su tamao. Tanto para volantes como para dpticos y trpticos, ms all de que
sean pequeos o extra grandes, siempre es preciso mantener la simplicidad y evitar la
sobrecarga de elementos. Si el folleto es de tamao reducido, entonces habr que
maximizar la simplicidad para aumentar la claridad. Si el folleto es de tamao impactante,
ser necesario desarrollar un diseo que explote ese atractivo.
Considerar la funcin de cada panel.
En general los folletos estn organizados en paneles: los volantes doble faz, los dpticos y
los trpticos. En cada uno de estos tipos de folletos los paneles cumplen con una funcin
especfica que hay que considerar para disear.
Volantes doble faz
Para llamar la atencin a los receptores de un volante hay que disear una cara frontal
sumamente atractiva. Esta debe incluir una frase clara y apelativa, el nombre de la empresa,
el logo corporativo, imgenes pertinentes y llamativas, colores vivos que destaquen la
informacin y formas sugerentes. El reverso suele disearse con colores suaves o en blanco
y negro. All se presenta la informacin de contacto y cualquier otro dato extra. Lo
fundamental es que haya unidad grfica y verbal entre las dos caras de un volante.
Dpticos
Este tipo de folletos cuenta con cuatro paneles y en su diseo es fundamental que haya
coherencia grfica y verbal para lograr una pieza contundente. As, en las cuatro caras
constitutivas se debe mantener una armona cromtica, el mismo estilo de lneas y formas y
el mismo criterio de diagramacin. Nuevamente, el panel frontal es el anzuelo para atraer a
las personas y hacerlas que sigan leyendo el folleto. El diseo debe ser de gran impacto, por
ello debe contar con una frase sugerente e imgenes atrapantes, el logo y el nombre de la
compaa.
Los dos paneles interiores deben tener el estilo elegido para el exterior. De todos modos,
una buena idea es pensar un detalle original para cada panel que resalte la informacin
especfica brindada y rompa la monotona. Dado que estos folletos suelen funcionar como
catlogos, es preciso disponer imgenes de los productos, sus precios y descripciones. Por
ltimo, en el panel del reverso se coloca la informacin de contacto, dentro de recuadros o
resaltada con colores, para que las personas la identifiquen rpidamente.
Trpticos

En este caso tambin se impone la regla bsica de pensar un diseo homogneo para los
paneles interiores y exteriores. El diseador grfico decidir qu elementos grficos darn
unidad al folleto: colores, lneas, formas, imgenes, tipografas y modo de diagramacin.
Creando una totalidad armnica el pblico no olvidar la imagen de una empresa. El panel
frontal de un trptico debe ser llamativo y visualmente atractivo para que la gente guarde el
folleto consigo.
Para que un diseo de trpticos sea efectivo es necesario que el texto, clave en este tipo de
folletos, est dispuesto con equilibrio y mucho espacio en blanco, ya que esto garantiza la
lectura. El texto se distribuir en los tres paneles interiores, junto con ilustraciones,
fotografas, cuadros, infografas y recuadros, herramientas para favorecer la rpida
comprensin.
Decidir el tipo de corte de los folletos.
Los folletos convencionales tienen un corte recto, tambin llamado ortogonal, dado que es
el ms prctico, el ms barato y el que se encuentra en todas las imprentas. Sin embargo,
tambin existen cortes con formas diferentes: diagonales, curvos, triangulares, etc. Un
folleto con un corte as puede resultar ms original, pero hay que saber que para cortar
irregularmente se necesitan mquinas especficas que aumentan los costos. Tambin hay
que verificar que un corte extrao no haga del folleto una pieza poco prctica.
Definir el plegado de dpticos y trpticos.
Teniendo en cuenta que el plegado es el rasgo caracterstico de los dpticos y trpticos, es
importante que el diseador defina junto a los representantes de la empresa en cuestin qu
opcin elegir. Cada tipo de pliegue define paneles con cierta forma, lo que, claramente
condiciona el diseo y la disposicin de los elementos. Un dptico normal se dobla a la
mitad y resulta como un libro. Dos posibilidades ms originales para este tipo de folletos
es, por una parte, el plegado diagonal y por otra, el plegado al medio pero sin que los
paneles coincidan totalmente.
Un trptico convencional es aquel folleto que est doblado como un rollo plano. De todos
modos, los diseadores muchas veces exploran otros tipos de pliegues. Hay trpticos que se
pliegan como una zeta y permiten jugar a lo largo del folleto. Otra opcin es plegar la hoja
como una puerta de dos partes, con dos paneles al frente que invitan a seguir leyendo. Las
posibilidades pueden multiplicarse segn la imaginacin de cada diseador, siempre que se
obtengan folletos que puedan manipularse sin problemas.
Considerar si el papel tiene terminacin o no.
El papel cumple un rol fundamental en la concrecin del diseo de los folletos, por eso es
conveniente tener en cuenta si este tiene terminacin o no, en tanto ser un factor que
incidir en el resultado final. La terminacin es la cobertura de minerales y arcilla que
tienen algunos papeles para dar ms resistencia y belleza a las piezas grficas. Para la
impresin de dpticos y de trpticos lo ms comn es utilizar papel ilustracin o cartulina,

con terminacin brillante o mate. En cambio, para los volantes lo normal es imprimirlos en
papel sin acabado, para abaratar costos.
Los diseadores expertos saben que del papel depende el modo en que se vern las
imgenes, el texto y los colores de los folletos. Si un folleto se imprime en papel con
acabado brillante, los colores quedarn resaltados y la definicin de la impresin ser
excelente. Si se imprime en papel con terminacin mate, los colores no tendrn tanta
vitalidad, pero el texto se leer a la perfeccin. Por ltimo, si un folleto se realiza en papel
sin acabado, los colores se opacarn y la impresin perder definicin.
Decidir si se incluye laminado o no.
El laminado es una capa de plstico que recubre el papel una vez impreso, para hacerlo ms
resistente y llamativo. Es importante pensar de antemano si los folletos van a contar o no
con laminado, ya que esto incidir en cmo se vern las imgenes y el texto. Los folletos
con laminado brillante lucirn fantsticos, con colores revitalizados y excelente legibilidad.
Si se opta por un laminado mate hay que considerar que los colores se opacarn un poco,
aunque la legibilidad aumentar.