TRANSFERENCIA DE TECNOLOGA
Octava sesin
1- El concepto de transferencia de tecnologa. Definiciones
2- Proceso, formas y mecanismos de transferencia de tecnologa
3- Alianzas tecnolgicas. Ejemplos exitosos.
Los proyectos de transferencia tecnolgica impulsan la competencia y los beneficios econmicos de las
instituciones y organizaciones.
1.2. Definciones. Observatorio Virtual de Transferencia de Tecnologa http://www.ovtt.org/
La transferencia de tecnologa es el conjunto de acciones orientadas a facilitar el rendimiento
comercial en el mercado de los resultados de las actividades de I+D que realizan las universidades,
institutos y centros de investigacin. Tambin se pueden dan procesos de transferencia de tecnologa
entre empresas que desarrollan innovaciones tecnolgicas.
Valorizacin de la I+D
Comercializacin de la I+D
La transferencia de tecnologa corresponde a una etapa del proceso global de valorizacin y posterior
comercializacin de la tecnologa y engloba la transferencia de conocimientos: capital intelectual,
tcnico y Know-How entre organizaciones.
Las diversas unidades de transferencia de tecnologa son los agentes del Sistema de Innovacin
encargados de transferir desde los centros de investigacin los conocimientos tecnolgicos a las
empresas. Para ello, las actividades de transferencia ms comunes son:
Actividades de I+D: cuando es necesario experimentar, optimizar o desarrollar una hiptesis para
obtener un producto o proceso nuevo o mejorado. Se firma un contrato de transferencia donde se
definen los derechos de propiedad y explotacin de los resultados.
Apoyo Tcnico: cuando se aplica el estado del arte al anlisis o resolucin de un problema que
necesita la capacidades y los medios de investigadores de un centro de I+D. Se firma un contrato
de transferencia que regule el servicio de consultora o apoyo tcnico prestado.
Servicios: cuando se utiliza un equipamiento o instalaciones especializadas para realizar ensayos
o analsis. Puede no haber la necesidad de firmar contrato.
Mobilidad de Personal: cuando hay estancias temporales de investigadores en empresas o de
personal de la empresa en los centros de investigacin.
Los resultados que deriven de las actividades anteriores frecuentemente pueden ser patentables:
Invenciones
Organismos modificados genticamente
Nuevas variedades vegetales
Si son programas de ordenador o informacin dispuesta en bases de datos se inscribe en los derechos de
copia y el know-how se protege a travs de secreto.
Creacin de empresas
Estudio de la viabilidad del proyecto, bsqueda de recursos, pruebas de mercado y apoyo a la
constitucin de empresas.
Posgraduados y profesionales
Formacin continua
La ms completa formacin permanente, innovadora y de calidad para actualizar el curriculum.
Apoyo a la creacin de empresas
Ayuda a la realizacin del plan de empresa, formacin especfica, consultora y asesora legal y
laboral.
Insercin laboral
Informacin de los recursos disponibles y asesoramiento para la bsqueda de trabajo cualificado.
Estructuras de apoyo a la transferencia de tecnologa y servicios especializados para la empresa
Centro de Apoyo a la Innovacin, Investigacin y la Transferencia de Tecnologa
El CTT apoya la realizacin de actividades de I+D de financiacin pblica, y facilita el desarrollo
y la transferencia de conocimientos a las empresas.
Centro de Formacin Permanente
El CFP ofrece ms de 1.200 cursos de un amplio abanico de reas de conocimiento, muchos de
ellos convalidables por crditos de libre eleccin. Por otro lado, el CFP ayuda al profesorado a
organizar actividades de formacin continua, desde la propuesta del curso hasta su evaluacin.
Instituto Ideas para la Creacin y Desarrollo de Empresas
El Instituto Ideas apoya todas las iniciativas empresariales del entorno universitario. El Instituto
Ideas ayuda a dar forma a oportunidades de negocio: informacin sobre formas jurdicas,
subvenciones, plan de empresa, bsqueda de socios, formacin directiva, etc.
Servicio Integrado de Empleo
El objetivo del SIE es lograr la de los titulados de la UPV. Para ello, fomenta las prcticas de los
alumnos en empresas e instituciones; asesora al alumno y le ofrece formacin complementaria, y
gestiona ofertas y demandas de empleo para titulados. Adems, realiza estudios de la insercin
laboral de los titulados de la UPV.
4. Sin innovacin de producto ni proceso: Presenta unas caractersticas similares a los patrones de
subcontratacin de I+D en cuanto a cmo se adquiere conocimiento externo y a los agentes con
los que se relaciona para la compra de servicios de I+D. El 8,4% de las empresas analizadas
pertenece a esta familia.
Los patrones de adquisicin de conocimiento externo dependen de la estrategia de innovacin de la
empresa y de la intensidad tecnolgica de su sector.
Una de las principales conclusiones del estudio seala que los patrones de adquisicin de conocimiento
externo dependen de la intensidad tecnolgica del sector y de la estrategia de innovacin de la empresa.
As, las empresas de sectores de mayor intensidad tecnolgica tienden hacia patrones de cooperacin
abierta y subcontratacin de I+D, mientras que las de sectores de menor intensidad tecnolgica tienden a
patrones basados en la adquisicin de activos.
En cuanto a la estrategia de innovacin, se observa que las empresas lderes de la muestra, es decir
aquellas con mayor intensidad de innovacin y que crecen ms que la media, tienden a adoptar patrones
ms sofisticados, relacionados con la subcontratacin de I+D, mientras que las empresas menos activas en
su estrategia de innovacin adquieren su conocimiento externo a travs de patrones relacionados con la
adquisicin de activos.
Las empresas son el agente de referencia en la adquisicin de conocimiento externo, muy por encima de
otros agentes de la oferta de conocimiento como universidades y OPI.
Otra de las conclusiones del estudio seala que las empresas son el principal agente al que se contrata
I+D, superando a los agentes tradicionales de la oferta de conocimiento (universidades, OPI y centros
tecnolgicos), destacando tanto en trminos de porcentaje de empresas que les subcontrata I+D como en
lo referido al volumen de I+D subcontratado.
Las empresas suministradoras de conocimiento y tecnologa tienen unos patrones de transferencia poco
sofisticados
Las empresas que proporcionan tecnologa a otros sectores, a travs fundamentalmente de la venta de
activos tecnolgicos, pertenecen a los sectores de bienes de equipo, informtica, telecomunicaciones, as
como de servicios de I+D.
El estudio ha puesto de manifiesto que las empresas de esos sectores presentan unos patrones de
adquisicin de conocimiento externo de muy bajo perfil. De forma que, salvo las empresas de
telecomunicaciones e informtica, que siguen patrones de subcontratacin de I+D, y las empresas de
servicios de I+D, que responden al patrn de cooperacin abierta, las empresas de sectores de maquinaria
y equipo mecnico, maquinaria y material elctrico, software, otras actividades informticas y otros
servicios a empresas, siguen patrones de adquisicin de activos con escasa relacin con otros agentes para
la colaboracin en materia tecnolgica o subcontratacin de I+D.
Ante esta realidad se plantea la oportunidad de llevar a cabo actuaciones especficas sobre este colectivo
de suministradores tan estratgico y que, sin embargo, no presenta unos patrones de adquisicin de
conocimiento externo acordes a su perfil.
Podemos definir la transferencia de tecnologa como un conjunto de acciones cuyo objetivo es obtener
un rendimiento comercial en el mercado de aquellos conocimientos y resultados de I+D+i que se
generan en las universidades y centros de investigacin.
"Se entiende que la transferencia de tecnologa es una etapa del proceso global de comercializacin y se
presenta como la transferencia de capital intelectual y del know-how entre organizaciones con el fin de
utilizarlos en la creacin y el desarrollo de productos y servicios viables comercialmente".
Nuevos mecanismos de transferencia de tecnologa. Fundacin COTEC.
La funcin de transferencia de la UIB se realiza a travs de dos oficinas que trabajan en coordinacin: :
l'Oficina de Suport a la Recerca - OSR, dependiente del Vicerrectorado de Investigacin y encargada de
la gestin de la investigacin y la gestin administrativa de la propiedad industrial, y la OTRI de la
Fundacin Universitat-Empresa de les Illes Balears (FUEIB), bajo la coordinacin del Delegado de la
Rectora para la Innovacin, gestionando la deteccin, la valorizacin y la posterior comercializacin de
los resultados de investigacin.
Mecanismos de Transferencia de Tecnologa
Para poder hacer efectiva la transferencia se dispone de las siguientes modalidades principales de
transferencia de la tecnologa:
1. Contratos de transferencia
Contratos de licencia de tecnologa
Bajo esta modalidad se transfieren los derechos de explotacin de una tecnologa, manteniendo la
propiedad de la misma, a cambio de un precio (pagos fijos iniciales y pagos variables - regalas). Es
posible limitar el derecho de explotacin a determinados usos o aplicaciones de la tecnologa, mercados o
zonas geogrficas y a un determinado periodo de tiempo. Adems, el licenciatario puede ser el nico
autorizado para explotar la tecnologa o en concurrencia con otros.
Contratos de Know How
El objeto que se transfiere en este tipo de contratos son conocimientos tcnicos de carcter secreto con
aplicacin comercial o industrial, que por su naturaleza no se pueden patentar. Estos suelen tomar la
forma de contratos de cesin o licencia de Know-how e implican la firma previa de un acuerdo de
confidencialidad.
Contratos de cesin de tecnologa
Son habitualmente contratos de venta de tecnologa. A diferencia de los contratos de licencia, aqu se
transfiere no solamente los derechos de explotacin sino tambin la propiedad de la misma.
Contratos de asistencia tcnica
Estos contratos no tienen un carcter secreto y pueden constituir una prestacin de servicios accesoria a la
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transferencia de know-how o de otros bienes, que tiende a facilitar la explotacin o uso de la tecnologa
(ej. formacin de personal, asistencia a la explotacin durante un periodo determinado de tiempo,
transmisin de documentos).
Contratos de colaboracin UIB-Empresa
Se trata de proyectos que implican investigacin y que implican un desarrollo conjunto entre un grupo de
investigacin y una empresa. Mediante este acuerdo, los costes y riesgos se reparten entre ambos agentes,
as como los resultados y beneficios partiendo de un acuerdo previo. Suelen aplicarse en los casos cuando
las empresas se encuentren ante la falta de recursos, instalaciones o conocimientos tcnicos.
Acuerdo de confidencialidad
Este tipo de acuerdos suelen acompaar los contratos arriba mencionados y son especialmente
importantes en los procesos de negociacin y de preparacin de proyectos. El objetivo de los acuerdos de
confidencialidad es fijar las condiciones en las que se transfiere informacin confidencial o secreta entre
varias entidades. Entre otros aspectos se especifica qu informacin se transfiere, para qu se puede
utilizar, y durante cunto tiempo debe permanecer confidencial
2. Creacin de una spin-off universitaria
Una empresa de base tecnolgica (EBT) o spin-off universitaria es aquella empresa de nueva creacin
cuya iniciativa parte del personal universitario para transferir al mercado aquel conocimiento, tecnologa
o resultado de la investigacin generado en el mbito universitario, de alto valor aadido y con potencial
econmico.
3. Movilidad de recursos humanos
Supone la movilidad de recursos humanos hacia el sector productivo, ya sea mediante la incorporacin de
doctores y tecnlogos a empresas, o la incorporacin temporal de cientficos a las mismas. Aqu el objeto
de la transferencia est constituido principalmente por un know how.
El modelo de triple hlice toma como referencia la espiral de la innovacin (frente al modelo lineal
tradicional) que establece relaciones recprocas entre la universidad, la empresa y el gobierno. Estas
tres esferas, que antes trabajaban de manera independiente, tienden a trabajar en conjunto.
Los actores que intervienen en l son los investigadores acadmicos, convertidos en empresarios de sus
propias tecnologas, los empresarios que trabajan en un laboratorio universitario o una oficina de
transferencia tecnolgica, los investigadores pblicos, los investigadores acadmicos y los investigadores
industriales, que dirigen agencias regionales responsables de la transferencia tecnolgica.
Para que los actores puedan actuar se crean una serie de instituciones como los parques tecnolgicos,
denominados en este modelo agentes hbridos de innovacin.
Por otro lado, el actor tomar decisiones de acuerdo con el marco normativo y los incentivos financieros
existentes.
Cmo se traduce este modelo en la prctica? El Parque Cientfico de Barcelona puede ser un buen
ejemplo para dar a entender la efectividad de este modelo. En Catalua la poltica de I+D ha sido
notablemente ms innovadora durante la ltima dcada con un aumento de la subvencin pblica y
privada en I+D. Este parque apuesta por que las universidades estn bien conectadas con el mundo
econmico y social.
Su situacin en el rea de Pedralbes responde a la disponibilidad del personal investigador existente en
dicho rea, donde la Universidad de Barcelona tiene su personal investigador ms activo y sus
infraestructuras y servicios de investigacin ms importantes. As, se han desarrollado relaciones
trilaterales: la universidad proporciona el lugar, los gobiernos central y autonmico han apoyado poltica
y econmicamente el proyecto desde su concepcin y los Fondos FEDER de la UE financian
parcialmente esta iniciativa.
La triple hlice se hace efectiva: investigadores de la Universitat de Barcelona y de otras universidades
convertidos en empresarios, el Estado empuja el proyecto con su apoyo econmico y legislativo y, por
ltimo, se crean instituciones como las spin-off o incubadoras de empresas que potencian la incorporacin
de la tecnologa al mercado.
http://www.minetur.gob.es/Publicaciones/Publicacionesperiodicas/EconomiaIndustrial/RevistaEconomiaIndustrial/330/07mcfe.pdf
Los grandes y rpidos cambios que sufre el entorno, por la creciente globalizacin del conocimiento,
implican una profunda mutacin en las estructuras organizativas formales que, debido a sus rigideces,
suponen un freno a la incorporacin de nuevas tecnologas y al desarrollo de procesos de innovacin.
Es preciso abandonar esa clase de estructuras y optar por configuraciones ms flexibles, propias de
organizaciones informales, que promueven relaciones indefinidas y favorecen la espontaneidad de los
empleados.
A travs de los cambios organizativos, las empresas intentan generar competencias que refuercen su
capacidad tecnolgica e innovadora, as como su potencial competitivo. En este sentido, existen distintos
modelos de configuraciones posibles a adoptar por las empresas:
Filializacin, o creacin de nuevas sociedades filiales, que se materializa de dos maneras: A travs de la
segregacin interna, de modo que se rompe la forma jurdica de la empresa, y tambin mediante la
segregacin externa, estableciendo acuerdos de cooperacin (alianzas) con otras compaas.
Spin-off, o creacin de una nueva empresa a partir de una organizacin incubadora, que puede ser otra
empresa, una universidad o una agencia del gobierno.
El spin-off puede ser de dos tipos:
Tcnico: se ejecuta, por ejemplo, cuando una empresa posee una innovacin de producto que no
tiene nada que ver con los artculos que fabrica y comercializa normalmente y se funda una nueva
entidad que desarrollar de forma unilateral el nuevo bien.
Competitivo: recoge aquellos proyectos que implican la separacin de algunas divisiones de la
empresa con el objeto de reducir costes, generar liquidez, eliminar actividades que no se saben
gestionar de forma adecuada, etctera.
Outsourcing: es un concepto que traduce la contratacin de un proveedor externo de una actividad que
anteriormente se realizaba en el seno de la propia empresa o, incluso, de nuevas actividades que surgen y
se contratan directamente. Las empresas subcontratan las actividades que no consiguen rentabilizar o las
que son fuente de rigidez y hacen ms compleja la gestin y menos flexible la organizacin. Lo que
pretende la empresa que realiza outsourcing es concentrarse y especializarse en las actividades que
representan sus competencias esenciales.
Organizacin en red, en la que distintas empresas participantes slo llevan a cabo actividades en las que
son excelentes y subcontratan todas las dems. Una empresa asume el papel de integrador y realiza las
funciones dominantes en el proceso de creacin de valor que representa la red.
Se pueden distinguir tres tipos de red:
Red interna, que potencia dentro de la empresa las ventajas del mercado y estimula la actitud
emprendedora. Todos los nodos de la red son propiedad o estn bajo el control de la empresa y
cada uno es sometido a la disciplina del mercado.
Red estable, que aparece cuando la empresa decide romper su cadena de valor, subcontratando
algunas de sus actividades. Los propietarios o los que ejercen el control de cada nodo de la red son
distintos. La empresa que inicia la externalizacin desempea el papel integrador y administra las
relaciones estables con los miembros de la red.
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Red dinmica, que se genera para explotar una determinada oportunidad que emana de la
combinacin de las competencias empresariales dominadas por las compaas nodos.
3.2. Alianzas estratgicas de carcter tecnolgico
En realidad, la constitucin de alianzas estratgicas viene de antiguo. Ya los fenicios las establecan para
compartir los riesgos de la navegacin, las ciudades-estado italianas en el siglo XV se aliaban para
distribuir los costes del comercio de la seda y los holandeses levantaron su imperio comercial merced
a una modlica alianza entre artesanos, armadores, navegantes, comerciantes y colonos.
Analizando las lecciones de la Historia, se observa que todos los ejemplos de alianzas encontrados
inciden en tres cuestiones: costes, riesgos y tecnologa (conocimiento).
Por tanto, la esencia de la alianza estratgica ha sido y sigue siendo, reducir las posibilidades de fracaso y
adquirir conocimientos. Se puede definir una alianza como un acuerdo entre dos o ms empresas
independientes que, uniendo o compartiendo parte de sus capacidades y/o recursos, instauran un cierto
grado de interrelacin con objeto de incrementar sus ventajas competitivas.
Generalmente, las alianzas se forman cuando una empresa busca socios para obtener los recursos o las
capacidades que precisa y no tiene para explotar sinergias potenciales, o para compartir riesgos durante
un tiempo determinado para cumplir unos objetivos especficos, o bien en forma duradera como negocios
afianzados sin una disolucin futura prevista.
En las alianzas estratgicas, los socios suelen aportar o compartir:
a) Recursos financieros.
b) Materias primas o infraestructura.
c) Tecnologa.
d) Talento empresarial.
e) Costes administrativos.
En una alianza, cada socio se beneficia del conocimiento del conjunto, y para que la alianza funcione
correctamente todos y cada uno de ellos debern aportar lo mejor de s mismos, sin restricciones, aunque
teniendo un especial cuidado para preservar sus autnticos secretos, aquellos que les hacen ser mejores
que los dems competidores. La cooperacin reduce los riesgos y los costes, maximiza los recursos
disponibles, abre mercados y, por tanto, es una llave para el xito empresarial.
Las alianzas son valiosas como opciones estratgicas para el crecimiento y afianzamiento del negocio. Si
se conciben o gestionan impropiamente, pueden llegar a ser peligrosas y dainas para las empresas
participantes y sus empleados.
En los aos80, comenz el gran desarrollo de la estrategia de alianza. El nmero de acuerdos de
cooperacin suscritos por empresas americanas, europeas y japonesas se increment rpidamente, en
particular en sectores dependientes de tecnologas punta. El conocimiento comenz a fluir a travs de
licencias, asociaciones o ingeniera inversa. Japn supo combinar la adquisicin de conocimiento,
fundamentalmente proveniente de empresas norteamericanas, con sus propias capacidades productivas y
con una mano de obra barata, para posicionarse fuertemente en los mercados.
La figura tpica era la alianza para el producto, orientada a la elaboracin de un producto determinado.
Normalmente, una empresa norteamericana confiaba a una empresa extranjera la fabricacin de parte de
su lnea de productos, o bien de los componentes ms o menos complejos. De esa manera, la empresa
norteamericana consegua reducir sus costes y sus socios adquiran conocimientos tcnicos y podan
distribuir sus productos o componentes en el mercado norteamericano.
A medida que la importancia de la circulacin del conocimiento a nivel global fue aumentando, surgieron
las alianzas para el conocimiento o alianzas de carcter tecnolgico, expresin que define los
acuerdos por los que varias empresas buscan aprender o generar nuevas tecnologas y capacidades.
Para que una alianza se considere de carcter tecnolgico, basta con que uno de los socios aporte como
capacidad esencial la tecnologa, pudiendo los dems aliados aportar el capital, la red de distribucin,
etctera.
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Las alianzas tecnolgicas son, a la vez, causa y efecto de la competencia por la posesin del conocimiento
tecnolgico, puesto que la cooperacin ayuda a las empresas a aprender las unas de las otras y acelera la
transmisin del conocimiento.
De hecho, cuando al crear una empresa se realiza el anlisis del entorno de rigor, resulta ya indispensable
prever la capacidad de constituir alianzas estratgicas con otras organizaciones. En los aos90, la
tendencia por parte de las empresas de constituir alianzas se ha acentuado y se aprecia que el fenmeno
ser an ms importante en los prximos aos, especialmente en el mbito internacional.
Modalidades de cooperacin
Existen alianzas informales, en las que las empresas trabajan juntas sin un acuerdo escrito, los
compromisos son moderados y los controles, ejercidos por ambas empresas por separado. Tambin
hay alianzas societarias con un patrimonio comn, cuyos compromisos son mayores y el control est ms
compartido.
Las alianzas pueden concretarse de manera verbal, aunque lo ms frecuente es que se formulen por
escrito, de forma contractual, cuando exista un objetivo estratgico que no altere ilegalmente la
competencia. Las alianzas entre empresas pueden adoptar formas jurdicas muy diversas. En un sentido
amplio, como formas de cooperacin entre empresas pueden citarse las siguientes:
Fusin, que implica una integracin total de dos o ms empresas. Podra decirse que la fusin es
el grado mximo al que puede llegar la alianza entre empresas. El xito de una fusin descansa
sobre cuatro pilares: el ajuste financiero (precio y condiciones de pago de la operacin de
crecimiento externo), el ajuste empresarial (obtener sinergias, mejorar la posicin estratgica y
reforzar las ventajas competitivas), el ajuste organizativo (diseo de las estructuras organizativas,
desarrollo de procesos y sistemas operativos) y el ajuste social (gestin y direccin de recursos
humanos).
Joint-Venture o sociedades mixtas, consistente en la realizacin de una actividad empresarial de
forma conjunta y, a priori, de manera temporal entre socios que comparten el capital. Por regla
general, esta modalidad de cooperacin permite a cada uno de los partcipes aprender del otro,
mejorando as sus competencias respectivas. Los objetivos fijados correspondern al desarrollo de
una actividad precompetitiva (por ejemplo, un proyecto de I+D), a la ejecucin de una funcin
primaria de la cadena de valor o a la entrada en un nuevo mercado.
Toma de participaciones cruzadas o inversin directa recproca. La principal diferencia existente
entre los procesos de fusin y las tomas de participacin cruzada es el grado de acercamiento entre
las empresas. Los intercambios de participacin preservan la identidad y autonoma de los socios.
Agrupacin de inters econmico, que resulta de la simple conclusin de un contrato
constitutivo contrato de agrupacin. No se exige la aportacin de un capital de salida ni siquiera
la existencia de un patrimonio. Todos los miembros de la agrupacin son solidarios e
indefinidamente responsables de las obligaciones contradas por sta. Dicho compromiso personal
de los participantes representa la garanta mnima ofrecida a los acreedores y constituye la
contrapartida de la libertad contractual y de la no exigencia de capital obligatorio.
Corporate venturing. Es la operacin por la que una gran empresa toma una participacin
minoritaria en el capital de una pequea sociedad de reciente creacin que ofrece importantes
perspectivas de expansin. A veces, esta prctica se traduce en acuerdos de subcontratacin,
pudiendo desembocar con el tiempo en una absorcin. A diferencia de la frmula del capital
riesgo, este tipo de cooperacin no centra su inters nica y exclusivamente en los resultados
financieros esperados.
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Las alianzas pueden permitir: Desarrollar productos o servicios nuevos, asegurar el suministro de
materias primas (alianzas con proveedores), la distribucin (alianzas con distribuidores) o la salida
(alianzas con clientes) ms eficaz de productos o servicios, y reducir los costes. Disminuir los costes es
muy importante, porque las compaas con costes ms altos llegan a perder participacin de mercado, sus
mrgenes de beneficio se estrechan y se encuentran con menos dinero para dedicar a su publicidad,
distribucin, recursos humanos y al desarrollo de nuevos productos, es decir, corren el riesgo de entrar en
una espiral de decadencia de ndole econmica.
Mediante las alianzas se pueden reducir costes: Alcanzando economas de escala en actividades o
industrias donde la masa crtica mnima para funcionar es muy alta. Consiguiendo economas de alcance,
mediante la explotacin conjunta de un activo fijo, al no tener capacidad individual de utilizacin del
mismo a nivel ptimo. Aprovechando asimetras a partir de la complementariedad de los recursos, de las
habilidades o de las experiencias de las empresas que se asocian.
Incrementar los volmenes de facturacin
Dada la rapidez con que se difunde el conocimiento y su agresiva explotacin por parte de los
competidores, las empresas ven cada vez ms reducido el perodo disponible para cubrir los costes fijos
del desarrollo de un producto y para recobrar una parte aceptable de su inversin.
En este sentido, las alianzas pueden ser una ayuda, al permitir aumentar la velocidad de comercializacin
de dos formas. Por un lado, situando a las empresas en disposicin de vender hoy un producto, modelo o
servicio, porque sus socios lo tienen disponible inmediatamente. Y, por otro lado, ensanchando la red de
puntos de distribucin. Una compaa puede vender sus productos por s misma y sus socios pueden
tambin ayudarle a vender esos mismos productos. Esto permite un volumen de ventas ms grande
durante ese perodo, generalmente breve, en el que una compaa puede obtener los ingresos ms
sustanciosos de un nuevo producto o servicio.
Neutralizar competidores
Cuando se producen situaciones de endurecimiento competitivo, la cooperacin con competidores
directos puede reducir la competencia y facilitar as la supervivencia de las empresas. Las alianzas de una
compaa pueden convertirse en ventanas a travs de las cuales puede observarse cmo, cundo y dnde
los competidores estn desplegando conocimientos y capacidades. La estrategia de competir cooperando
responde a los siguientes objetivos:
Dirigir un golpe a los ingresos bsicos de un competidor desde un ngulo inesperado.
Aliarse con un competidor secundario que distraiga a nuestro competidor principal de sus propias
actividades.
Aliarse con algn proveedor de productos clave para distraerles de sus otros clientes y acaparar su
produccin.
Cooperar con algn competidor para aumentar las barreras de entrada a los dems.
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Dada la alta velocidad actual de migracin del conocimiento (tecnologa, innovacin, ciencia,
capacitacin, creatividad, ...), se ve favorecida la aparicin de fuertes competidores en todo el mundo.
En este entorno, las empresas ven como aumenta el riesgo de sus negocios al disminuir los beneficios,
acortarse los ciclos de vida de los productos, generarse la incertidumbre de no saber desde qu ngulo les
llegar el prximo ataque de la competencia, ser ms variados los canales por los que se reciben los
ingresos,...
Frente a este panorama, las alianzas representan una solucin que ayuda a disminuir los riesgos,
capacitando a las compaas para competir sin tener que empear solas los recursos necesarios para
generar nuevas actividades de fabricacin, venta, distribucin o adquisicin de empresas.
Esta cooperacin ayuda a que las empresas asociadas puedan ofrecer productos que solas no tendran
posibilidades de obtener, ejemplo en el sector automvil, de los semiconductores, de motores a reaccin,
etc., donde el diseo y los costes de montaje para los nuevos productos exceden incluso los ms grandes
presupuestos.
Resumiendo, las razones por las que se constituyen las alianzas estratgicas se centran en las siguientes
ventajas: adquisicin de conocimiento, reduccin de costes, y disminucin de riesgos.
Riesgos
Las alianzas estratgicas tambin pueden presentar riesgos o inconvenientes en su desarrollo.
Destacamos, a continuacin, algunos:
Existencia de intereses divergentes entre socios, lo que dificulta el planteamiento de una estrategia
comn.
Incumplimiento de los compromisos por parte de alguno de los socios.
Fugas de conocimiento, ya que se pueden disipar las ventajas estratgicas de una empresa
mediante el aprendizaje de su tecnologa por terceras partes, creando un nuevo competidor o
fortaleciendo a uno existente, al compartir tecnologa y conocimientos con los socios.
Prdida de autonoma en la toma de decisiones, al limitarse por las condiciones del acuerdo.
Presencia de desconfianzas y cautelas para llevar adelante el proyecto comn entre socios que
colaboran. En este sentido pueden aparecer riesgos derivados de la posible falta de delegacin de
poder a los responsables de la cooperacin para que tomen las decisiones oportunas.
Incremento de los costes y de la complejidad organizativa, debido a la necesaria coordinacin
continua entre socios.
Ausencia de volumen real de negocio o falta de paciencia por parte de los socios para su
desarrollo.
Entrada en los mercados locales de competidores extranjeros que se asocien con empresas
nacionales.
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Configuracin
de la alianza
Fase 2
Seleccin
de socios
Fase 3
Gestin de
la alianza
Fase 4
Seleccin de socios. La eleccin de organizaciones con las que asociarse para formar una alianza es el
paso ms delicado y crtico de las tareas bsicas a realizar cuando se decide constituir una alianza. Los
criterios para tomar esta decisin deben basarse en:
Capacidades. Que sus competencias esenciales complementen a las del resto de los socios
y proporcionen un valor aadido adicional, permitiendo cumplir con los requerimientos de
los clientes que componen la oportunidad especfica de mercado que se pretende abordar.
Compatibilidad. Que presente afinidad cultural con el resto de los componentes de la
alianza, para poder operar rpida y fcilmente.
Compromiso. El aspecto ms importante que hay que contemplar en el posible socio es su
honestidad y transparencia, condiciones fundamentales para que se d una cooperacin
efectiva y la alianza funcione. Debemos estar seguros de su compromiso, de que siente
como propio el xito de la alianza.
En resumen, podra definirse el socio ideal como una empresa con funciones bsicas complementarias,
pero prxima culturalmente al resto de los socios, solvente, honesta y transparente.
Una vez fijados los atributos necesarios para el candidato, habr que proceder a identificar a los socios
potenciales, valorando los beneficios que puede tener la alianza y el impacto en las posiciones
estratgicas de la empresa y del socio.
Conviene considerar siempre un amplio abanico de posibles alianzas.
Gestin de la alianza Una estrategia que se basa en alianzas no es mejor que otra en el momento de su
implantacin. Su xito depende de lo bien que sean administradas las alianzas. La gestin de alianzas
estratgicas debe estar basada en la confianza y la adaptacin de unos y otros al nuevo entorno,
utilizndose algn tipo de documento contractual que aclare cualquier tipo de discrepancia. Ello
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Invertir en investigacin
El mayor inconveniente que tiene la inversin en I+D es su elevado riesgo, atribuible al hecho de que es
una actividad onerosa con unos resultados imprevisibles. Apostar por la inversin en tecnologa propia y
no compartir con nadie el esfuerzo investigador, para no repartir las ganancias que se obtengan de la
innovacin, es un lujo que est al alcance de muy pocas empresas. Algunas condiciones, tales como el
ejercicio de un claro liderazgo tecnolgico, no necesitar recursos complementarios, mejorar una
tecnologa e innovacin ya introducidas con xito en el pasado y dirigirse a mercados cautivos o a nichos
muy especficos, favorecen esta opcin y tendrn, por tanto, que tenerse en cuenta antes de decidir la
estrategia a seguir.
Una empresa sentir la necesidad de cooperar con otra u otras cuando no pueda llevar a cabo sus
proyectos y cumplir sus previsiones tecnolgicas de manera autnoma. La intencin de dominar unas
competencias tecnolgicas y el deseo de conseguir el control de un monopolio tecnolgico se han
convertido, estos ltimos aos, en la principal motivacin esgrimida por las organizaciones que
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Alianza horizontal. En general, se dice que una empresa sigue una estrategia horizontal de inversin en
investigacin cuando, partiendo de sus competencias tecnolgicas presentes, intenta generar otras nuevas
susceptibles de transformarse en innovaciones, que vender posteriormente a otras empresas, para que
stas las incorporen en productos o las pongan a disposicin de los usuarios bajo otras modalidades.
De la misma manera, se puede configurar una alianza siguiendo una estrategia horizontal.
Una alianza de tipo horizontal est compuesta por socios que se encuentran al mismo nivel en la cadena
de suministro y se unen para completar la oferta o para realizar esfuerzos conjuntos de I+D o de
comercializacin.
Alianza vertical. Cuando se basa en una estrategia vertical que, en general, supone la integracin hacia
delante (encaminada hacia la venta y distribucin de productos acabados) y hacia atrs, dirigido a las
fuentes de aprovisionamiento) de actividades afines pertenecientes a un mismo proceso.
En el contexto del control y explotacin de competencias tecnolgicas, se entiende por estrategia vertical
el conjunto de operaciones que permiten materializar y vender los bienes y servicios obtenidos del
acertado y pertinente desarrollo de las competencias tecnolgicas. Dar lugar, en principio, a una
integracin hacia delante, porque se partir de unas competencias tecnolgicas que constituyen el primer
eslabn del proceso que se pretende promover. En este sentido, esta estrategia disea un proceso de
integracin vertical que toma apoyo y fuerza en las races, que es donde se encuentra el ncleo
tecnolgico de la empresa con todas sus ramificaciones.
Las alianzas de tipo vertical estn formadas por socios que componen diferentes niveles en la cadena de
suministro hacia el cliente y se configura para conseguir una reduccin de costes, alcanzando ventajas
competitivas. Dos modalidades cada vez ms populares de este tipo de alianza son el Supply Chain
Management, que une a proveedores y fabricantes (frecuente en automocin), y el Efficient Consumer
Response, que une a fabricantes y distribuidores en un mismo proyecto (tpico del sector de
alimentacin).
Alianza entre competidores. Este tipo de alianza se establece con el fin de que cada uno de los socios
adquiera lo que los otros poseen en mayor grado, buscando el xito estratgico por encima del proyecto
concreto. Se dan tres modalidades fundamentales:
En primer lugar, la alianza de co-integracin que une empresas que se asocian para alcanzar
economas de escala en un componente o tecnologa, en un nivel anterior de la cadena de
produccin.
En segundo lugar, la alianza de pseudo-concentracin que asocia a empresas que desarrollan,
producen y comercializan un producto comn, consiguiendo un tamao superior y no limitndose
a un componente, sino al producto completo.
Y, en tercer lugar, la alianza complementaria que asocia a empresas cuya aportacin individual es
de naturaleza diferente, como puede ser el caso de una compaa que aporte el producto y otra la
red comercial, es decir, se trata de un tipo especial de integracin vertical.
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asuntos familiares. Evitar fugas de conocimiento depende, en ltima instancia, de la lealtad de los
empleados y de la autodisciplina.
Verticales
Horizontales
Economas
Antena
de escala
colectiva
Especializacin Juntar recursos
Compartir
recursos
Limitar la
produccin
Expandir
la demanda
Suministro
recproco
Servicio
postventa
Compartir
marcas
Venta comn
No competir
Intercambio
de acciones
Responsabilidad
colectiva
No competir
en personal
Compartir
personal
Formacin
conjunta
Conclusiones
En un mundo empresarial dominado por la cooperacin, se han convertido en condiciones necesarias para
una organizacin ser flexible y tener un equipo directivo con capacidad para dedicar tiempo y energas a
relacionarse con otras empresas, a fin de establecer redes cooperativas propias y acceder a mercados
globales.
A la hora de explorar las expectativas de negocio que puede generar una nueva competencia tecnolgica,
una empresa no slo tiene que valorar sus propios recursos, sino tambin los imperativos de una
economa global y las posibles aportaciones de otras empresas como socios suyos en una alianza.
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- Eye2021.
Eye 2021 es una spin-off de la UPV y ha creado EYE21, el primer y nico sistema en el mundo de ayuda
a la movilidad de las personas ciegas que permite su uso en cualquier entorno. El sistema utiliza la
capacidad natural de las personas para detectar la procedencia del sonido. Un sistema de visin reconoce
las formas y genera sonidos sobre la superficie de estas. El ciego, conforme maneja el sistema, es capaz
de ir reconociendo objetos y formas, crendose un nuevo espacio tridimensional a partir de sonidos.
Han sido elegidos entre los mejores proyectos de los 6 y 7 Programas Marco para participar en la I
Convencin de Innovacin de la UE.
- AISOY
Aisoy es una empresa surgida en Elche especializada en robtica que pretende crear robots personales e
inteligentes que hagan la vida de las personas ms sencilla y divertida. Segn su web, la pasin por la
construccin de robots hermosos que nos hacen la vida ms divertida y sencilla. Creemos que es el
momento adecuado para introducir una nueva generacin de robots inteligentes y personales para todos, y
mostrar cmo cambiar nuestra relacin actual con el mundo digital. Nuestro equipo es internacional,
centrado en torno a su fascinacin por la Inteligencia Artificial, Procesamiento del Lenguaje Natural,
Sistemas de Dilogo Social y la Robtica.
- FoodDesign
FOOD DESIGN es una empresa de servicios de diseo de alimentos para el sector food service. Es una
empresa spin off de la UPV que por un lado ofrece la gestin externalizada de la I+D+i a la industria
suministradora de alimentos y bebidas con el fin de ayudar a disear nuevos platos, conocer nuevas
tecnologas culinarias, nuevos productos y los rendimientos en el plato. Por otro lado, se aplicarn los
conocimientos cientfico-tecnolgicos hacia productos y tecnologas que agilicen la preparacin de los
platos en los puntos de venta y minimicen la necesidad de disponer de mano de obra especializada,
obteniendo as notables ahorros de costes. En ltimo lugar se presta apoyo en la formacin especializada
y servicio tcnico.
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- 3dids.com
3dids.com nace como una empresa de consultora estratgica de negocios en Internet y Marketing Online
en Alicante, enfocada a crear proyectos de alto nivel basados en la calidad de los contenidos y la
competitividad de las estrategias de marketing que desarrollamos. Nuestro enfoque principal es el usuario
/ persona y forma parte del centro a travs del cual se crea cualquier accin de nuestro equipo de
consultores. Est muy orientada a la Universidad ya que crea programas de atraccin de talento desde ella
y todos sus profesionales provienen de estos programas de colaboracin. No es una spin-off sino una
empresa de informticos que queran crear la empresa en la que les gustara trabajar.
- Sofistic
Sofistic Telematic Security S.L. es una joven empresa consultora de base tecnolgica, especializada en
Seguridad TIC. Nacida de la Universidad Jaume I de Castelln, con fuerte presencia nacional en
Identidad Digital y Gestin de la Seguridad de la Informacin, y un recin establecido mercado en toda
Europa.
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