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Imagina por un momento que eres un propietario de una empresa que

opera en la ciudad de Quertaro al servicio de limpieza de mquinas


industriales, ltimamente has tenido un incremento importante en cuanto
a clientela y te interesa expandirte a nuevos mercados.
Elabora un reporte en el que expongas el anlisis de algunos aspectos
que conlleven a desarrollar este nuevo proyecto de expansin, considera
los siguientes elementos:
1 Dnde buscaras informacin para encontrar la mejor agencia de
publicidad para representar a tu negocio?
En internet, principalmente buscara una agencia de mercadotecnia y
publicidad con experiencia en mercados business to business, que pueda
desarrollar una campaa de publicidad dirigida a cierto mercado ya
determinado por nosotros pero tambin capaz de llegar a nuevos clientes
para lograr la expansin de la empresa. Que tenga amplios canales de
comunicacin y de distribucin para tener un mayor alcance.
2 Qu tipo de informacin es la que t consideraras para evaluar y
en qu basaras tu decisin?
Principalmente considero que al elegir a una empresa que maneje
nuestra publicidad es necesario lograr que capten el mensaje de
comunicacin que queremos darle a nuestros diferentes pblicos, que
puedan elaborar estrategias apegadas a nuestra ideologa corporativa y
ayuden a seguir construyendo la imagen corporativa de la misma.
Tambin considerara apropiado evaluar costos, tiempos de entrega,
experiencia de la empresa, canales de comunicacin y de distribucin
que utilizan y si esos tendran el alcance que ms le conviene a mi
empresa.
3 Cul sera el mensaje que desearas comunicar a tu pblico?

Que somos una empresa con calidad, preocupada por satisfacer las
necesidades de nuestros clientes, con personal muy capaz y competente
y que somos una empresa de confianza. As mismo, que nuestra
empresa esta comprometida con el cuidado y proteccin del medio
ambiente.
4 Cules seran los aspectos a considerar para cuidar que tu
mensaje no tenga un repercusin errnea para la sociedad y de qu
manera establecers la contribucin del mismo a la situacin
econmica de tu localidad?
Los principales aspectos que considerara para evitar que mi mensaje se
tergiverse seran un total apego del mensaje a mi cultura organizacional.
Lo que hara antes que nada sera hacerme dos preguntas bsicas 1)
qu quiero decir? Y 2) a quin se lo quiero decir? Pues considero que
respondiendo a estas dos preguntas tendremos claro que vamos a decir,
a quin y bajo estas certezas sabremos el cmo, mediante qu medios lo
vamos a lograr para ser puntuales en nuestro mensaje. Adems se
piensa ser transparente, realzar nuestras fortalezas pero tambin siendo
consientes de nuestras debilidades, sin mentir ni exagerar a nuestros
pblicos. La aportacin econmica que yo podra retribuir a la sociedad
sera un pago responsable y correcto de mis impuestos y as mismo la
creacin de nuevos y mayores empleos para la poblacin de la localidad
en la que me encuentro.
5 Qu aspectos ticos le indicaras a tu agencia que cuidara para
que el mensaje cumpla realmente su objetivo?
Tal y como lo desarroll en la pregunta anterior, hara un anlisis FODA
de mi empresa e identificara mis fortalezas, las cuales las resaltara a
mis clientes para darles confianza, pero al mismo tiempo considerara
mis debilidades para saber cules son mis limitantes y trabajara bajo una
comunicacin que sea rigurosamente honesta. Sin pretender abarcar
ms de lo que la empresa es capaz.

6 Qu cuestiones necesitaras solucionar antes de que contrataras a


una agencia?
Dentro de la empresa intentara solucionar cuestiones tales como el
aprovechamiento ptimo de los recursos con los que se cuentan, es
decir, realizar un presupuesto y definir cules son las principales
prioridades y objetivos de la campaa publicitaria y enfocar el mayor
nmero de recursos en atacar las principales necesidades.
7 Qu estructura organizacional se te hara la ideal para poder
seleccionar una agencia y darle a ella la publicidad de tu empresa y
producto? Especifica el porqu de la misma
Considerara una estructura organizacional funcional, es decir, pues este
es el tipo de estructura organizacional que aplica el principio funcional o
principio de la especializacin de las funciones de cada tarea. Esta
decisin la considero la ms optima debido a que esta estructura facilita
la comunicacin entre los diferentes rganos de la empres, as mismo
indica que ningn miembro de la organizacin posee el mando absoluto,
sino que la autoridad se deriva en su especialidad.