desde la verdadera angustia producida por la sed, hasta la ms frvola que pueda
experimentarse en el deseo de darse un capricho de poca importancia.
Las empresas exitosas tampoco comparten el paradigma de que la forma de
operar las empresas en Venezuela es diferente ya que su entorno es cambiante.
Sus xitos se basan en planes de negocios profesionales y herramientas
gerenciales probadamente acertadas. Ellas entienden su entorno, sus
competidores y las necesidades de sus clientes. Han desarrollado una oferta nica
para sus nichos de mercado. Estas compaas conocen el modelo de negocios de
sus competidores y han identificado sus competencias fundamentales para
dedicarse a actividades que los diferencian de sus competidores. Estas empresas
han reinventado sus modelos de negocios para realizar las siguientes actividades:
Hay muchas compaas que son exitosas en este entorno, ellas con una actitud
proactiva han identificado oportunidades en las crisis. Sus directivos no estn
paralizados por el negativismo ni han se han dejado vencer por el paradigma del
fracaso. Ellos comparten un paradigma de crecimiento rentable basadas en:
LA REALIDAD DEL MERCADEO ACTUAL:
La gran mayora de empresas que hoy compiten en el mundo han sido
protagonistas de las variaciones en los enfoques administrativos, debido en muy
buena parte a la prctica de teoras y modas que han surgido, buenas y
adecuadas unas, pero inoportunas y erradas otras. Todo ello ha hecho que el da a
da se haya convertido en impedimento
fuerte para el desarrollo de prcticas
efectivas del mercadeo, haciendo creer a
ejecutivos de pequeas y medianas
empresas, principalmente, que la
actividad del marketing es ms para las
grandes, y que es muy costoso. Por ello
los mitos que sobre la materia existen,
Hay que tener en cuenta que el contenido de las campaas es adaptable a esta
situacin. En esto tiempos, por lo general las empresas utilizan argumentos ms
emocionales y optimistas, y adems en muchos casos, el humor es un gran aliado.
Pero es que estas empresas ya utilizaban publicidad emocional y de humor
respectivamente. Ahora hay que ir a los argumentos emocionales (las marcas
siempre han estado a tu lado, frente al consumo de marcas blancas). El por qu
es muy sencillo: en tiempos de crisis el principal argumento racional es el precio, y
eso es para todas las empresas, por lo tanto no diferencia, lo que lo hace es el
argumento emocional.
En definitiva son dos los elementos en los que intervenir actualmente a la hora de
hacer una campaa publicitaria: el medio y el mensaje. En uno o en ambos, pero
hay las empresas necesitan hacer publicidad, si no se arriesgan a perder
posicionamiento, notoriedad, y consecuentemente cuota de mercado: es decir,
clientes y ventas.
EL MERCADEO Y LAS REDES SOCIOVIRTUALES:
Cada vez son ms los millones de personas que utilizan las redes socio-virtuales,
pues se han convertido en una alternativa que aporta grandes ventajas a la hora
de promocionar empresas, organizaciones y productos en Internet. Aunque las
redes socio-virtuales estn evolucionando rpidamente hay que estar conscientes
que los cambios en los medios sociales
pueden ayudar a disear mejores
habilidades, aplicar tcticas efectivas y
escoger dnde invertir en cuanto a
personal, as como en los recursos
financieros. Las estrategia de marketing
no puede mantenerse esttica por la
rpida evolucin de las redes; es por esta
razn es importancia reevaluar las metas
del negocio, las campaas de las redes
socio-virtuales, mostrar los resultados y
revisar la estrategia por lo menos una vez
al ao.
Los nios y las marcas: Los nios de ahora son mucho ms crticos sobre
la publicidad y las marcas gracias a su sentido de realidad, expres
aadiendo que si un mensaje no se corresponde con el criterio de realidad
de los infantes, ste puede generar rechazo en ellos. Manifest que los
nios venezolanos suelen estar presentes con sus madres en las compras,
las cuales perciben como un espacio recreativo.
El mundo de los adolescentes: Los adolescentes no tienen vnculos
duraderos con las marcas igual que antes, sentenci. Adems sugiri a las
marcas que se dirigen a adolescentes promover actividades y experiencias
en las que puedan compartir con sus amigos, destac tambin la
importancia que tiene la msica en el da a da de stos.
El Consumidor del Futuro: Los consumidores del futuro sern ms
longevos, conectados a los medios electrnicos, dijo-l futuro llega cada vez
ms rpido porque la velocidad en la adopcin de las tecnologas es cada
vez mayor.