SEO
Herramientas que nos ayudan a conocer qu buscan los usuarios (Herramientas de palabras clave de
Google, Google Insight)
1- Objetivos:
El por qu y para qu de la web.
ESPECFICOS, MESURABLES,
FACTIBLES, RELEVANTES, TIEMPO
CONVERT (CONVERSIONES):
RETAIN (RETENCIN
O FIDELIZACIN):
ALCANCE
ADQUISICIN
INTERACCIN
FIDELIZACIN
OBJETIVOS
MACRO:
Responden a la pregunta
Por qu existe esta
pgina web? Son de
carcter estratgico. Para
cada macro vamos a tener
1 ms micro objetivos.
OBJETIVOS
MICRO:
Pertenecen a un macro
objetivo y definen qu
cosas ms pequeas
podemos hacer que nos
lleven a conseguir ese
macro objetivo.
RECURSOS
Qu funcionalidades o
aspectos de la Web nos
permiten conseguir esos
micro objetivos.
1. Convencer a nuestros visitantes que el sitio es mejor para los productos ABC
1.El visitante lea las condiciones generales porque ah explicamos la calidad, etc.
2.Que los visitantes lean la poltica Si encuentra ms barato le devolvemos la diferencia
3.Que los visitantes escaneen las pginas de productos
Ejemplo de Recursos
1- Atraer un mximo de visitantes al sitio
1.1 Potenciar el trfico orgnico
1.1.1 El usuario busca un trmino relacionado con nuestro catlogo y nuestro sitio est entre los
5 primeros resultados
1.1.2 El usuario hace click en el link y llega a nuestro sitio
Ejemplo de Recursos
3. Generar un mximo de negocio va las ventas online
3.1 Conseguir que los visitantes compren algn producto
3.1.1 Usuario se registra
3.1.2 Usuario valida su direccin de mail
3.1.3 El usuario realiza check out
3.1.4 Usuario realiza el pago
3.1.5 La transaccin es validada para el banco
Una vez que tenemos la lista hay que identificar cules son las ms
visitadas y con menor competencia. Cmo? Herramientas de palabras
clave de Adwords y Google Insight
+ COMPETENCIA
+ BSQUEDAS
BSQUEDAS
- COMPETENCIA
+ BSQUEDAS
- COMPETENCIA
- BSQUEDAS
COMPETENCIA
EL SUMATORIO ES IDENTICO
Bsquedas / Visitas
PALABRAS
GENERALES
18
-PLUGINS PARA FIREFOX: Firebug, SenSEO, Foxy Seo Tools, Seo Moz Toolbar
Cdigo
La divisin entre apariencia y contenido es un factor importante de cara al
posicionamiento. La utilizacin de HTML o PHP, por ejemplo, y CSS (hojas de estilo)
genera menos cdigo, y por tanto menor peso de la pgina, y ms informacin til y
relevante para el buscador.
A los robots les gusta las pginas con cdigo limpio, bien organizadas y, obviamente,
sin errores en el cdigo
De cara al posicionamiento es importante respetar estos estndares ya que
generarn un cdigo correcto y por tanto mejor valorado por los robots.
Para verificar si nuestro documento cumple los estndares, la W3C provee un sistema
de validacin, que se encuentra en su sitio web.
URL
La URL se muestra como parte de un resultado de bsqueda en Google, despus del
ttulo del documento y del fragmento descriptivo. Las palabras en la URL del resultado
de bsqueda aparecern en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Crear categoras y nombres de archivos descriptivos, empleando las palabras clave
ayudan en el posicionamiento de la pgina. Debemos crear URL sencillas que sugieran
el contenido que se encontrar el usuario al acceder a esa pgina, utilizar las palabras
clave en ellas y crear una estructura de directorio organizada y simple.
Para la nomenclatura y estructura tener en cuenta:
La estructura jerarquizada de carpetas
El nombre de las carpetas
El nombre de las pginas y archivos.
Por ejemplo: http://www.liverpool.com.ar/cursos/ingles-para-adultos.html
URL
Debemos evitar que los nombres de las carpetas y pginas:
Sean excesivamente largos
No sean comprensibles (tipo jeroglficos)
LIMITACIONES DE RASTREO
Google puede indexar la mayora de los tipos de pginas y de archivos (lista detallada).
Sin embargo, por lo general, los motores de bsqueda se basan en texto. Por lo tanto,
para poder rastrearlo e indexarlo, es recomendable que el contenido y la estructura
de enlaces del men de navegacin est disponible en formato de texto.
Flash: Si bien Google puede indexar el contenido de los archivos Flash, debemos tener
en cuenta que es posible que otros motores de bsqueda no lo hagan. Por eso es
recomendable que, como bien nos aconseja Google, utilicemos tecnologas
multimedia, como Flash, principalmente con fines decorativos y que utilicemos HTML
para el contenido y para la navegacin. De esta forma, el sitio se ajustar a los
requisitos del rastreador y ser accesible para un mayor nmero de usuarios
LIMITACIONES DE RASTREO
JavaScript y Ajax: Google reconoce en su pgina que si utilizamos JavaScript, DHTML,
imgenes o contenido multimedia para crear enlaces y funciones de navegacin, a
Googlebot y a otras araas les podra resultar difcil rastrear el sitio.
Histricamente, las aplicaciones AJAX han sido una limitacin para los motores de
bsqueda porque el contenido se produce de forma dinmica por el navegador y por
lo tanto no es visible para los rastreadores.
En la actualidad, si utilizamo sAJAX con el contenido que deseamos que aparezca en
los resultados de bsqueda, existe un proceso que puede ayudar a Google (y
potencialmente a otros motores de bsqueda) a rastrear e indexar el contenido, pero
implican un mantenimiento regular manual. Pueden encontrar informacin detallada
en estos enlaces.
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=174993
https://developers.google.com/webmasters/ajax-crawling/?hl=es-ES
LIMITACIONES DE RASTREO
Video
Googlebot no puede rastrear el contenido de los archivos de vdeo, por lo que es
importante que proporcionemos informacin sobre los vdeos que incluyamos. Podra
crear una transcripcin del vdeo que deseamos incluir o facilitar una descripcin
detallada en el cdigo HTML o sitemap de video.
Arquitectura de la Informacin
1- Organizar la informacin
Dotar al sitio de una buena organizacin para que el usuario pueda localizar lo que
busca de la forma ms fcil, clara e intuitiva posible.
No mezclar varios temas en una misma pgina y jerarquizar la informacin.
2- Sistema de rotulados o ttulos
Un mapa del sitio es una pgina de nuestro sitio en el que se muestra la estructura
jerrquica de las pginas que lo conforman. Ayuda a los motores de en la indexacin
del sitio. Esta pgina se crea principalmente para los usuarios.
Arquitectura de la Informacin
4- Men de navegacin:
Es importante que los enlaces del men de navegacin sean accesibles a los
buscadores.
Dado que el men de navegacin aparece en todas las pginas no hay que
desaprovechar la oportunidad de optimizarlo incluyendo nuestras palabras clave,
siempre que sea posible.
qu estructura creen que favorecera ms al posicionamiento?
QUIENES SOMOS | SERVICIOS | TRABAJOS |CONTACTA
QUEINES SOMOS | DISEO GRFICO | DISEO WEB | TRABAJOS |CONTACTA
ROBOTS.TXT - CDIGO
Ningn robot explora nada dentro de mi sitio. El * indica todos los robots:
User-agent: *
Disallow: /
Excluir la exploracin de dos carpetas. Una carpeta o archivo por lnea:
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /files/
Permitir a todos los robots recorrer todo el sitio. No existe el comando Allow,
para eso dejamos el Disallow en blanco
User-agent: *
Disallow:
SITEMAP-XML
Ejemplo:
Un sitemap es un archivo XML con una lista de pginas de
nuestro
sitio web queencoding="UTF-8"?>
contiene informacin adicional
<?xml
version="1.0"
de la composicin del sitio. El archivo enumera las URL junto con metadatos adicionales acerca de cada una de
<urlset
ellas: ltima actualizacin, frecuencia de modificacin, importancia, en relacin con las dems URL del sitio.
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/site
map/0.9">
La estructura :
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
1- DocType XML. Obligatorio
</url>
2- Etiqueta <urlset>: oblogatorio.
<url>
<loc>http://www.example.com/pagina1.html
Encapsula el archivo y hace referencia
</loc>
al protocolo estndar actual.
</url>
3- Etiqueta <url> Obligatoria. Etiqueta
</urlset>
principal de cada entrada de URL. Las
SITEMAP-XML
Metaetiquetas opcionales:
<lastmod>. Fecha de la ltima
modificacin del archivo.
<changefreq> Frecuencia con la que
puede cambiar esta pgina. Valores
aceptados: always, hourly, daily,
weekly, monthly, yearly, never
<priority> La prioridad de esta
direccin URL es relativa con respecto
a las dems URL de su sitio. Los
valores vlidos abarcan desde 0,0 a
1,0.
Ejemplo:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset
xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/site
map/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>
SITEMAP-XML
Cmo notificar la existencia de un sitemap.xml
Mediante el archivo robots.txt, aadiendo el cdigo:
Sitemap: http://www.dominio.com/sitemap.xml
A travs de las Herramientas para webmaster de los buscadores:
Google: www.google.com/webmasters/tools/
Bing: http://webmaster.live.com
Protocolo Sitemap
http://www.sitemaps.org/es/protocol.php
Sitemap de videos para Google
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=
80472
REDIRECCIONAMIENTO 301
As les estamos informando que los contenidos han cambiado de localizacin permanentemente
Para todas las redirecciones tendr que estar el mod_rewrite de apache activado en los casos en
los que se use Rewrite y debers tener acceso al archivo htaccess para poder modificarlo en
cualquier caso.
.htaccess es un archivo de texto oculto que contiene una serie de directivas para el servidor
Apache. Se usa para restringir el acceso a carpetas, personalizar paginas de errores , URL
rewriting, etc.
Redireccin 301 con htaccess
Redirect 301 /catalogo http://www.dominio.com/catalogo
Redirect 301 /path/pagina.html http://www.dominio.com/pathnuevo/paginanueva.html
Como se ha visto, se lanza un comando redirect, tipo 301 y luego se indican tanto la url antigua
como la nueva. La antigua simplemente se indica con la URL relativa al archivo .htaccess. La
nueva URL se indica de manera absoluta, comenzando con http://.