A MENSAGEM VISUAL

Mensagem plstica
Mensagem icnica
Mensagem lingustica

MENSAGEM PLSTICA
Composta pelos elementos
propriamente plsticos da
imagem, tais como: suporte,
quadro, enquadramento, ngulo
de tomada, escolha da objetiva,
composio, formas, dimenses,
cores, iluminao, textura, etc

O SUPORTE
O tipo de mdia na qual a imagem
se insere (revista, jornal, outdoor,
mdias alternativas, etc) e, de
forma mais abrangente, o tipo de
material usado para a impresso
da imagem (papis, tecidos, etc)

Ex: Mdia Alternativa / Agncia RAF Comuminao / Cliente: Prefeitura de Natal

O QUADRO
Limites fsicos da imagem,
normalmente determinados por
uma moldura ou pelas bordas do
suporte.

ALUSO AO
EXTRAQUADRO
Construo imaginria
complementar ao que se v no
campo visual da imagem
(quadro).

ENQUADRAMENTO
Corresponde orientao fsica
da imagem e amplitude do seu
campo visual.

ENQUADRAMENTO
(Orientao fsica)
Horizontal
Vertical

ENQUADRAMENTO

(Amplitude do campo visual)

Plano aberto (geral)

ENQUADRAMENTO

(Amplitude do campo visual)

Plano fechado (destaque)

ENQUADRAMENTO

(Amplitude do campo visual)

Plano americano (da cintura para cima)

ENQUADRAMENTO

(Amplitude do campo visual)

Close (rosto)

NGULO DE TOMADA
Ponto de vista a partir do qual a
cmera enxerga o sujeito da
fotografia.

NGULO DE TOMADA
(Plonge: ngulo superior)

NGULO DE TOMADA
(Plonge: ngulo superior)

NGULO DE TOMADA

(Contre-plonge: ngulo inferior)

NGULO DE TOMADA

(Contre-plonge: ngulo inferior)

NGULO DE TOMADA
(Frontal: em linha reta)

NGULO DE TOMADA
(Frontal: em linha reta)

ESCOLHA DA OBJETIVA
Variaes de distncia focal das
objetivas implicam em alteraes
ticas na imagem, se
comparadas com a viso humana.

COMPOSIO
Cumpre papel essencial na
orientao da leitura da imagem.
estudada de tal forma que o
olhar selecione no anncio as
superfcies portadoras de
informaes-chaves.

COMPOSIO

Principais tipos de construes:

Construo axial
Construo focalizada
Construo em profundidade
Construo sequencial

CONSTRUO AXIAL
Coloca o produto exatamente no
eixo do olhar, em geral, no centro
preciso do anncio.

CONSTRUO FOCALIZADA
As linhas de fora (trao, cores,
iluminao, formas) convergem
para um ponto do anncio que
representa o ncleo e que se
torna o local do produto a ser
promovido.

CONSTRUO EM
PROFUNDIDADE
O produto integrado a uma
cena dentro de um cenrio em
perspectiva, estando, na maioria
das vezes, frente dela (primeiro
plano) ou em seu plano de foco.

CONSTRUO
SEQUENCIAL
Consiste em fazer com que se
percorra o anncio para que o
olhar recaia, no final do percurso,
sobre o produto, situado, na
maioria das vezes, embaixo e
direita do anncio.

FORMAS E MOVIMENTOS
(Linhas curvas e formas arredondadas)

FORMAS E MOVIMENTOS
(Linhas retas e formas agudas)

AS CORES
(Temperatura de cor)

AS CORES
(Contraste)

AS CORES
(Saturao)

ILUMINAO
Quanto amplitude:
geral, direcional, pontual
Quanto caracterstica:
dura, difusa, mista
Quanto direo:
zenital, lateral, baixa, oblqua

TEXTURA
A textura est relacionada no s ao suporte
propriamente dito, mas percepo visual
dos elementos representados, capazes de
desencadear ou no outras sensaes
(tteis, auditvas e olfativas).