uma empresa;
Nos Mercados de Produtos principais clientes, fornecedores, comunidades onde a
empresa possui atividades e sindicatos que representam os empregados;
O Pensamento Estratgico
Uma das caractersticas mais essenciais das empresas que tem mantido nveis elevados de
desempenho sua capacidade de inovar e promover mudanas em suas estruturas, sistemas, tecnologias,
produtos e servios para permanecer a frente de seus concorrentes.
O pensamento estratgico v a empresa como um sistema que pertence a um outro maior, e para
esse sistema, aproveitar oportunidades significa que uma empresa se vale de oportunidades no previstas
a medida que elas surgem.
O pensamento estratgico realmente inclui pensamentos em longo prazo, que caracterizado pelo
entendimento de que o sucesso de hoje no garante o sucesso no futuro, pois todas as vantagens
competitivas podem ser imitadas no final (leva-se em considerao passado, presente, futuro).
Por ultimo, o pensamento estratgico um processo sequencial no qual ideias criativas so
geradas, avaliadas cuidadosamente e, caso aparentem ser razoveis, so implementadas. O teste da
hiptese ocorre inicialmente em dois estgios: durante a avaliao inicial de uma ideia e durante a
implementao efetiva da ideia.
A orientao estratgica reflete-se na viso, na misso, na finalidade e nas metas de longo prazo da
empresa. As duas principais fontes de elementos com base em informao para o processo de
administrao estratgica so: ambiente externo e interno.
A dinmica da concorrncia representa um elemento importante quando uma empresa seleciona e
usa estratgias. A tendncia para a cooperao reflete a importncia crescente da formao de parcerias
visando a compartilhar e desenvolver recursos competitivos.
Portanto o processo de administrao estratgica usado para ajustar as condies de um mercado
e de uma estrutura competitiva em mutao constante aos recursos, as capacidades e as competncias
bsicas em evoluo constante de uma empresa.
cinco foras;
2 Passo Avaliar a intensidade das presses que incidem sobre cada uma das cinco
operativas;
Desvantagens de custo e de recursos no relacionadas escala de operao;
Forte preferncia pela marca e grau elevado de fidelidade dos clientes;
Necessidade de um grande volume de capital;
Dificuldades para criar uma rede de distribuidores ou de varejistas e para garantir espao
Ao avaliarem se a ameaa de uma entrada adicional forte ou fraca, os lderes precisam observar
quo ameaadoras so as barreiras entrada para cada tipo de participante em potencial (empresas novas,
empresas candidatas especficas em outros setores e participantes atuais do setor desejando ampliar seu
alcance do mercado) e quo atraente so o crescimento e a perspectiva de lucro para os novos entrantes.
A ameaa de entrada altera-se medida que as perspectivas do setor tornam-se maiores ou
menores e as barreiras entrada aumentam ou diminuem.
O poder de negociao do fornecedor pode criar presses competitivas sempre que os principais
fornecedores de um setor possurem impulsionamento considervel para determinar os termos e as
condies do item que esto fornecendo, encontram-se ento em posio para exercer presso sobre um
ou mais vendedores rivais (Intel e Microsoft).
Os fatores que determinam se algum dos fornecedores de um setor encontra-se em posio de
exercer um poder de negociao ou uma alavancagem substancial so muito claros quando:
produto do setor;
Os participantes do setor so clientes importantes dos fornecedores;
um bom negcio os participantes do setor se integrarem verticalmente e fabricarem
sozinhos os itens que vinham comprando de fornecedores.
As parcerias vendedor-fornecedor podem criar presses competitivas, pois pode reduzir os custos
de estocagem e de logstica, acelerar a disponibilidade de componentes da prxima gerao, melhorar a
qualidade das peas e componentes fornecidos e reduzir o nmero de defeitos e obter redues de custo
importantes para si mesmo e para seus fornecedores.
Parcerias em colaborao entre uma empresa e um fornecedor tendem a durar enquanto o
relacionamento estiver produzindo benefcios valiosos para ambas as partes. Somente se um parceiro
fornecedor estiver sendo suplantado por fornecedores alternativos que uma empresa provavelmente
mudar de fornecedor, incorrendo em custos e despendendo esforos para criar um relacionamento de
trabalho com um fornecedor diferente.
O fato de o relacionamento entre vendedor e comprador representar uma fora competitiva fraca
ou forte depende: de alguns ou muitos compradores terem alavancagem de negociao suficiente para
obter concesses de preo e de outros termos e condies de venda favorveis e da extenso e da
importncia competitiva das parcerias estratgicas entre vendedor e comprador no setor.
O poder de negociao do comprado pode criar presses competitivas quando:
relativamente pequenos;
O nmero de compradores pequeno ou quando um cliente particularmente importante
para um vendedor;
A demanda dos compradores fraca e os vendedores apressam-se para assegurar vendas
vendedores;
Quando compradores ameaam tomar uma atitude verossmil na rea dos vendedores;
Quando compradores decidem se compraro o produto e em que ocasio.
Um aspecto final para se ter em mente que nem todos os compradores dos produtos de um setor
possuem o mesmo grau de poder de negociao perante os vendedores e alguns podem ser menos
sensveis do que outros em termos de diferenas de preo, qualidade ou atendimento.
Quantidade Vendida
Concentrado/Fragmentado
Concentrado/Fragmentado
Variedade
Monoplio
Fornecedor
Fabricante
Distribuidore
Custo/Escala tima
Um Compra
o Outro
Criao de Valor
O valor medido pelas caractersticas do desempenho de um produto e por seus atributos pelos
quais os clientes esto dispostos a pagar. No final das contas, criar valor a fonte do potencial de uma
empresa para obter retornos acima da mdia.
Recursos
Estes podem ser tangveis (financeiro, organizacional, fsico e tecnolgico), recursos que podem
ser observados e quantificados, e sofrem limitaes pois um maquinrio no pode ser usado em dois
lugares ao mesmo tempo. Outro tipo de recurso so os intangveis (pessoa, inovao e reputao) que
incluem ativos que se encontram enraizados na historia da empresa e que acumularam ao longo do tempo.
Recursos tangveis so mais fceis de serem copiados que os intangveis, gerando assim uma
vantagem competitiva.
Capacidades
As capacidades so o conhecimento que a empresa possui para mobilizar recursos que foram
integrados propositalmente para atingir um estado final desejado.
O valor de uma companhia origina-se no de objetos matrias, mas de conhecimentos,
competncias e ativos intelectuais.
Competncias Essenciais
Competncias essenciais so recursos e capacidades que atuam como fonte de vantagem
competitiva de uma empresa em relao aos concorrentes. Surgem ao longo do tempo por meio de um
processo organizacional de acumulo e aprendizagem em relao a como dispor de recursos e capacidade
diferentes.
Valor
No
Sim
Sim
Sim
Consequncia
Competitiva
Desvantagem
Paridade
Vantagem Temporria
Vantagem Sustentvel
Terceirizao
Terceirizao a aquisio de uma atividade de criao de valor de um fornecedor externo, pois
sua empresa no possuem capacidades nas reas necessrias para o sucesso. Este recurso produtivo
quando poucas empresas possuem os recursos e as capacidades exigidos para alcanar superioridade
competitiva em todas as atividades principais e de apoio.
Desenvolvimento Sustentvel
O conceito de sustentabilidade definido como o crescimento da empresa que no esgota o
ambiente natural ou produz dano sociedade. A maioria das organizaes define seus programas de
sustentabilidade em termos daquilo que esto realizando para valer-se da tecnologia mais avanada e ao
mesmo tempo proteger o ambiente, atendendo e protegendo as comunidades e as sociedades nas quais
operam.
Uma das chaves para a sustentabilidade consiste em transformar as atividades que criam valor de
modo a beneficiar a sociedade enquanto procuram cumprir as demais metas da empresa.
Alternativas Estratgicas
Ao competir em um nico setor, uma empresa beneficia-se do conhecimento especializado que
obtm concentrando-se em rea limitada de negocio. Esse conhecimento pode ajudar as empresa a
oferecer melhores produtos ou servios e se tornar mais eficientes em suas operaes.
No entanto atuar em um nico setor pode aumentar sua vulnerabilidade da empresa aos ciclos de
negcios. Se diminuir a demanda do produto a empresa no ter uma segunda opo para manter a renda.
Autores de renomes concluram empiricamente que um modo importante que as empresas tm
para minimizar as incertezas diversificar em setores relacionados, em vez de permanecer em um nico
setor ou diversificar em setores muito diferentes.
Estratgia de Crescimento
Essa estratgia selecionada desde que resulte em aumento das vendas ou da participao de
mercado, se espera que esse crescimento possibilite um aumento do valor da empresa. Se subdivide em:
integrao;
Diversificao Horizontal Relacionada quando uma empresa adquire outra de um setor
externo a seu campo de operao atual, mas que esta relacionada a sua competncias
essenciais (foras da empresa em termos de recursos como marketing e P&D). As trs
principais vantagens: economias de escopo horizontal (varias unidades compartilhando
competncias baixando preo), inovao de escopo horizontal (melhorias e informaes
pela troca entre unidades), e combinao de economias de escopo horizontal com
inovaes de escopo horizontal. Porm, ela aumenta custos burocrticos e de
Estratgia de Estabilidade
a manuteno do atual conjunto de empresas, quando se tem operao em mais de um setor.
Essa estratgia, normalmente adotada pois permite que a empresa concentre seus esforos
administrativos nas empresas existentes, com o objetivo de aumentar suas posies competitivas, e os
altos administradores podem perceber que o custo de acrescentar novas empresas pode ser superior aos
benefcios potenciais.
Estratgia de Reduo
Essa estratgia selecionada quando o desempenho das unidades de negocio de uma empresa
abaixo do esperado, ou, na pior das hipteses, quando coloca a sobrevivncia da empresa em jogo.
interdependncia no sinrgica. ;
Liquidao somente em ultimo caso, quando as duas anteriores falharam. Ocorre pelo
fechamento da unidade de negocio, que se realiza pela venda de seus ativos. Os acionistas
e os credores perdem, alguns dos administradores e funcionrios so demitidos, os
fornecedores perdem um cliente e a comunidade sofre com o aumento do desemprego e
com a diminuio da arrecadao de impostos;