La Moradita: Vida Pasin y Muerte

En octubre del 2014 fue lanzada al mercado peruano la

moradita conocida como La Prima de Inca Kola,
Consideramos que al momento de realizar el estudio de
mercado supusieron que la acogida iba a ser inmediata
debido a que la chicha es una bebida tradicional , y por
ello el consumidor se iba a sentir identificado a corto plazo,
lo que pudieron obviar es que esta bebida tiene una imagen
de ser saludable y natural conllevando a que cuando es
vista de manera industrializada y adems gasificada genere
cierto rechazo por parte del consumidor es as que esta
gaseosa no cubri las expectativas tanto en gustos como
sabores tradicionales que conocemos muy bien los
peruanos.
Se crey que por el simple hecho de ser Inca Kola la gente
iba a consumir el producto, sin embargo los peruanos
somos de una cultura arraigada, llenos de costumbres y
muchas veces no nos gusta lo nuevo, estamos tan
acostumbrados a la chicha morada que una variacin de la
misma nos pareci desagradable.
La estrategia de promocin no estuvo muy bien definida ya
que no se lleg a entender si era una gaseosa con sabor a
chicha o una chicha morada gasificada. Uno de los errores
ms grandes que cometi Inca kola fue lanzar dicho
producto al mercado sin haberlo puesto a prueba.
Consideramos que este producto no tuvo acogida por el
deficiente estudio de mercado al presentarse como un
producto innovador, confiando en el gran posicionamiento
que cuenta la marca.
Su tiempo de duracin fue cerca de cinco meses en el
mercado nacional, debido a las bajas cifras de venta que
esta traa, pese al esfuerzo e inversin que se hizo en la
publicidad por innovar en un nuevo producto, los resultados
que genero se vieron reflejados en los memes que crearon
los cibernautas mostrando escenas de desprestigio a la
marca.

Llevando a los directivos de la empresa a tomar la decisin

de retirar este producto la moradita del mercado
nacional.

FIN =)

La Moradita es una marca que nos ense mucho ms en su muerte que durante su vida. A
continuacin repasaremos algunos puntos crticos:

Los estudios de mercado no son una verdad absoluta.

No hay marca lo suficientemente grande para soportar una mala

idea durante mucho tiempo.

Comercialmente, reconocer haber fallado no es una cuestin de orgullo

sino de rentabilidad.
Inca Kola quiso confiar en los estudios de mercado para lanzar una nueva marca confiando en
que el respaldo de su marca sera suficiente para impulsar la aceptacin y ventas de La
Moradita. Sin dudas un error que demor en reconocer y que cost mucho dinero
en produccin, publicidad y distribucin para un producto que no funcion fuera
del laboratorio.
En fin, las marcas van y vienen e Inca Kola seguramente seguir existiendo.