UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA

FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS Y POLITICAS

CATEDRA: DERECHO MERCANTIL
SECC. 03 T-N

DENOMINACIONES COMERCIALES
LA MARCA COMERCIAL

REALIZADO POR:
DIAZ MEDINA, WILLIANS RAMON, C.I V-12.771.668
GUTIERREZ DAVILA, ANDRES MANUEL, C.I VLOBATON RODRIGUEZ, YARIANGEL, C.I VMONSALVE ESTEVES, MARIA GABRIELA, C.I V-21.470.130
VIZCARRONDO, GABRIEL ALEJANDRO, C.I V-

SAN DIEGO, 22 DE SEPTIEMBRE DE 2015

INTRODUCCION
La organizacin y control del Registro estn atribuidos en Venezuela a la
competencia del Poder Nacional tanto en el aspecto sustantivo como en la
facultad reglamentaria conferida por el constituyente del ao 1999 en el amplsimo
ordinal 32 del artculo 156 de nuestra Constitucin, comprensivo de todas las
materias consideradas de dicha competencia, precisamente donde encontramos la
de Notarias y Registro Pblico.
Esta facultad encomendada al Poder Ejecutivo viene a ser el sustento de una de
las garantas fundamentales que otorga el rgulo constitucional, esencialmente
protectora del derecho de propiedad, establecido para apuntalar los derechos
econmicos y garantas propiamente dichos que el estado democrtico concede a
los ciudadanos.
Pero es en la Ley de Propiedad Industrial donde se encuentra todo lo relativo a las
Marcas, Lemas y Denominaciones Comerciales, cuando se establece en su
artculo 1 que dicha Ley rige los derechos de los inventores, descubridores e
introductores sobre las creaciones, inventos o descubrimientos relacionados con la
industria; y los de los productores, fabricantes o comerciantes sobre las frases o
signos especiales que adopten para distinguir de los similares los resultados de su
trabajo o actividad.
Tambin contempla la precitada Ley en su artculo 2 que el Estado otorgar
certificados de registro a los propietarios de las marcas, lemas y denominaciones
comerciales, que se registren y patentes a los propietarios de los inventos,
mejoras, modelos o dibujos industriales, y a los introductores de inventos o
mejoras, que tambin se registren.

DENOMINACIONES COMERCIALES Y LA MARCA COMERCIAL

Las denominaciones comerciales surgen en la ley mercantil sin embargo tambien
aparece en la ley de propiedad industrial que es donde se encuentra el grueso de
la misma junto con la marca comercial, es indispensable referirnos al
ordenamiento jurdico en esta materia. En ese sentido encontramos las normas
sobre la Propiedad Industrial en los instrumentos legales siguientes:
En la Constitucin de la Repblica.
En el Cdigo Civil vigente.
Codigo de Comercio.
En la Ley de Propiedad Industrial.
En la Ley Orgnica de Procedimientos Administrativos.
CONSTITUCION DE LA REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA. La
Constitucin del 30 de diciembre del 2000, garantiza el derecho de propiedad de
una manera general, incluida el de la Propiedad Industrial, tal como lo determinan
sus artculos 98, 115 y 124 del siguiente tenor:
Artculo 98. La creacin cultural es libre. Esta libertad comprende el
derecho a la inversin, produccin y divulgacin de la obra creativa, cientfica,
tecnolgica y humanstica, incluyendo la proteccin legal de los derechos del autor
o de la autora sobre sus obras. El Estado reconocer y proteger la propiedad
intelectual sobre las obras cientficas, literarias y artsticas, invenciones,
innovaciones, denominaciones, patentes, marcas y lemas de acuerdo con las
condiciones y excepciones que establezcan la ley y los tratados internacionales
suscritos y ratificados por la Repblica en esta materia.
Artculo 115. Se garantiza el derecho de propiedad. Toda persona tiene
derecho al uso, goce, disfrute y disposicin de sus bienes. La propiedad estar
sometida a las contribuciones, restricciones y obligaciones que establezca la ley
con fines de utilidad pblica o de inters general. Slo por causa de utilidad

pblica o inters social, mediante sentencia firme y pago oportuno de justa

indemnizacin, podr ser declarada la expropiacin de cualquier clase de bienes.
Artculo 124. Se garantiza y protege la propiedad intelectual colectiva de
los conocimientos, tecnologas e innovaciones de los pueblos indgenas. Toda
actividad relacionada con los recursos genticos y los conocimientos asociados a
los mismos perseguirn beneficios colectivos. Se prohbe el registro de patentes
sobre

estos

recursos

conocimientos

ancestrales.El

constituyente,

ha

considerado importante para la vida econmica del pas, garantizar el derecho a la

propiedad industrial. No ha querido dejarlo al arbitrio de una ley o de un decreto o
resolucin ejecutivos, sino que ha considerado necesario definirlo y precisarlo de
manera categrica, en el propio texto constitucional. As se consagra,
definitivamente, en nuestro ordenamiento jurdico, el derecho al uso de las
marcas, denominaciones y lemas comerciales, como inmanente de la propia
Constitucin, protegido por ella y sancionado por disposiciones especiales.
CODIGO CIVIL. En el Captulo 1 del Ttulo II del Libro II del Cdigo Civil, en los
artculos 545 y 546, se ha establecido, respectivamente el concepto de propiedad
y las cosas que pueden ser objeto de la misma, a saber:
Artculo 545. La propiedad es el derecho de usar, gozar y disponer de una
cosa de manera exclusiva, con las restricciones y obligaciones establecidas por la
Ley.
Artculo 546. El producto o valor del trabajo o industria lcitos, as como las
producciones del ingenio o del talento de cualquier persona son propiedad suya, y
se rigen por las leyes relativas a la propiedad en general y las especiales sobre
estas materias.
En l articulo 545 transcrito se refiere a la propiedad como el derecho exclusivo
que tiene una persona para usar, gozar y disponer de una cosa de manera
exclusiva, con las solas restricciones que impone la Ley. En materia de marcas
comerciales o de Propiedad Industrial en general, se consagran en la Ley
respectiva, los derechos enunciados anteriormente y se establecen las

restricciones y las obligaciones a que se refiere la disposicin legal mencionada.

En cuanto al artculo 546, el legislador es categrico al asentar, que las
producciones del ingenio o del talento de cualquiera persona son propiedad suya y
dentro de estas se encuentran indudablemente, las marcas comerciales. No hay la
menor duda que en este cuerpo jurdico, tambin el legislador tuvo especial
cuidado al proteger la propiedad industrial.
LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL. La vigente Ley, que regula la Propiedad
Industrial en Venezuela, fue sancionada por el Congreso el 29 de agosto de 1955
y puesta en vigencia el 2 de septiembre de este mismo ao. La Ley constituye un
solo cuerpo jurdico. Antes de la vigente Ley de Propiedad Industrial, las marcas
comerciales y las patentes de invencin, estaban reguladas por dos cuerpos
jurdicos diferentes. En efecto, exista para entonces la Ley de Marcas de fbrica,
de Comercio y de Agricultura, de fecha 23 de junio de 1930, y as lo haban estado
siempre por leyes anteriores, como la de 1927 y la de 1877, a las cuales nos
hemos referido antes; y, las patentes de invencin, tambin haban venido siendo
regidas por leyes especiales, como las de 1842, 1854, 1860, 1878, 1882 y la
ltima, de 1927, derogada por la vigente Ley de Propiedad Industrial. El legislador
patrio unific ambas legislaciones que, por razones diversas, venan funcionando
separadas; aun cuando rigen una sola clase de propiedad que, como ya hemos
visto, est consagrada en la Constitucin y en el Cdigo Civil. Quizs ste sea uno
de los aspectos fundamentales de la Ley que nos ocupa, ya que en su articulado
se regulan tanto las patentes de invencin y los privilegios industriales como las
marcas comerciales, que al fin y al cabo, constituyen el producto del ingenio y el
talento, tal como lo reconoce el legislador civil de 1942.
En leyes anteriores, incluida la de 1877, el legislador haca una diferencia especial
y precisa en marcas de fbrica, de comercio, de agricultura y denominaciones
comerciales. En la vigente, en su Captulo IV, se engloban todas ellas bajo el
nombre de marcas comerciales y las define en una forma determinante y precisa,
en el artculo 27.

Artculo 27. Bajo la denominacin de marca comercial se comprende todo

signo, figura, dibujo, palabra o combinacin de palabras, leyenda cualquiera otra
seal que revista novedad, usados por una persona natural o jurdica para
distinguir los artculos que produce, aquellos con los cuales comercia o su propia
empresa. La marca que tiene por objeto distinguir una empresa, negocio,
explotacin o establecimiento mercantil, industrial, agrcola o minero, se llama
denominacin comercial. A pesar del nombre genrico que el legislador de 1955
ha puesto a las marcas, de la misma disposicin transcrita se desprende la
existencia de las tradicionales marcas de fbrica, de comercio y de agricultura.
Esta denominacin genrica de marca comercial, es la adoptada en las ms
modernas legislaciones y es el trmino usado normalmente por los tratadistas de
la materia para referirse a los emblemas o elementos utilizados en esta actividad.
La Ley de Propiedad Industrial regir los derechos de los inventores,
descubridores e introductores sobre las creaciones, inventos o descubrimientos
relacionados con la industria; y los de los productores, fabricantes o comerciantes
sobre las frases o signos especiales que adopten para distinguir de los similares
los resultados de su trabajo o actividad.
COMPETENCIA AL REGISTRO DE PROPIEDAD INTELECTUAL

El Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), es un organismo

adscrito al Ministerio del Poder Popular para el Comercio, que ejerce la
competencia que sobre la propiedad intelectual le corresponde al Estado
Venezolano, en materia de Derecho de Autor, Marcas y Patentes.
Servicio Autnomo de la Propiedad Intelectual (SAPI) se ocupa de todo lo
referente al Registro de Propiedad Intelectual, lo que comprende la administracin
de la concesin de derechos a los inventores sobre sus creaciones, a travs de las
patentes de invencin, mejoras, dibujos y diseos industriales; a los comerciantes
o personas naturales sobre los signos que utilizan para distinguir sus productos y
servicios en el mercado, mediante las marcas, denominaciones comerciales y

lemas comerciales; el registro, fiscalizacin e inspeccin sobre los derechos de

autor y los derechos conexos, en el mbito administrativo.
Breve Resea Histrica del SAPI
El SAPI, fue creado mediante el Decreto N 1.768 25 de marzo de 1997, publicado
en la Gaceta Oficial N. 36.192 de fecha 24-04-97; entra en funcionamiento el 01
de mayo del 1998 segn Resolucin Ministerial N 054 del 07-04-1998, publicada
en la Gaceta Oficial N 36.433 de fecha 15-04-98.
La creacin del SAPI, ha permitido unir bajo una misma organizacin la Propiedad
Industrial y el Derecho de Autor. Esta fusin ha hecho posible agilizar y optimizar
el proceso de registro, proteccin y difusin de las creaciones del intelecto
humano bajo los diversos esquemas que operan actualmente en el Sistema
Venezolano de Propiedad Intelectual.
Estructura Organizativa
Direccin General, Direccin de Registro de la Propiedad Industrial, Direccin
Nacional de Derecho de Autor, Direccin de Asesora Jurdica, Direccin de
Soporte Administrativo y Direccin de Difusin y Cooperacin.
Objetivos del SAPI

Proporcionar seguridad jurdica a travs de la tutela de la Propiedad

Intelectual

sobre

obras

artsticas,

cientficas,

tecnolgicas,

patentes,

denominaciones de origen, variedades vegetales, marcas y otros signos

distintivos.

Promocionar el desarrollo de la sociedad del conocimiento mediante la

difusin de la informacin sobre la propiedad intelectual, con el objeto de facilitar la

transferencia tecnolgica a los sectores productivos y de innovacin.

Coadyuvar en la proteccin y defensa de la propiedad intelectual colectiva

de los conocimientos tradicionales, tecnologas e innovaciones de los pueblos

indgenas y comunidades locales asociados al uso y conservacin de la diversidad

biolgica.

Incentivar la creacin intelectual protegiendo el Derecho de Autor sobre las

obras.

Cooperar y negociar en el mbito local, regional y mundial, con los Estados,

las organizaciones y los pueblos, para la proteccin y desarrollo de la propiedad

intelectual de acuerdo con los principios fundamentales de la Constitucin de
Repblica Bolivariana de Venezuela.

Fortalecer a la economa social con el instrumento de las marcas colectivas.

Coordinar la administracin de los convenios nacionales e internacionales

para la consolidacin del Sistema Nacional de la Propiedad Intelectual y

suscripcin de nuevos compromisos.

Promover el Uso de Tecnologas y Creaciones Artsticas Libres.

DENOMINACIONES COMERCIALES
La denominacin Comercial se refiere la designacin que se le da a la Asociacin
mediante su ttulo o nombre con la finalidad de distinguir una empresa, negocio,
explotacin o establecimiento mercantil, industrial, agrcola o minero. Las
compaas de comercio pueden ser segn el Cdigo de Comercio en su Artculo
201.
Compaa en Nombre Colectivo: en la cual las obligaciones sociales estn
garantizadas por la responsabilidad ilimitada y solidaria de todos los socios.
Compaa en Comandita: en la cual las obligaciones sociales estn garantizadas
por la responsabilidad ilimitada y solidaria de uno o ms socios, y por la
responsabilidad limitada a una suma determinada de uno o ms socios.

 Compaa Annima: en la cual las obligaciones sociales estn garantizadas por

un capital determinado y en la que los socios no estn obligados sino por el monto
de su accin.
Compaa de Responsabilidad Limitada: en la cual las obligaciones sociales
estn garantizadas por un capital determinado, divididos en cuotas de
participacin, las cuales no podrn estar representadas en ningn caso por
acciones o ttulos negociables.
Segn la ley de Propiedad Industrial de 1956, la marca que tiene por objeto
distinguir una empresa, negocio, explotacin o establecimiento mercantil,
industrial, agrcola o minero, se llama denominacin comercial. Por va de
excepcin, podr registrarse, como si fuera una denominacin comercial, cualquier
nombre o signo distintivo en que tenga inters una persona, aunque ese inters no
sea comercial, tales como los consultorios mdicos, bufetes de abogados,
colegios profesionales, instituciones benficas, centros culturales y cientficos,
corporaciones polticas o religiosas y cualquier otra agrupacin similar. La norma a
que nos referimos, dice as:
Artculo 28. Por va de excepcin, podr registrarse, como si fuera una
denominacin comercial, cualquier nombre o signo distintivo en que tenga
inters una persona, aunque ese inters no sea comercial
La

denominacin

comercial

slo

podr

registrarse

para

distinguir

la

correspondiente firma o empresa en uno o ms ramos determinados de

operaciones o actividades.
LA MARCA COMERCIAL
La marca comercial es todo signo, figura, dibujo, palabra o combinacin de
palabras, leyenda y cualquiera otra seal que revista novedad, usados por una

persona natural o jurdica para distinguir los productos o servicios con los cuales
comercia. Tienen como fin social facilitar a las personas el acceso a los bienes y
servicios de su preferencia, debemos evitar toda prctica que provoque confusin.
La marca es el signo protegido en virtud de su inscripcin en el Registro de la
Propiedad Industrial (SAPI), que pertenece a una persona natural o jurdica y se
utiliza para distinguir productos y/o servicios en el mercado permitiendo su
diferenciacin de otras personas que fabriquen o comercialicen el mismo producto.
A travs de ella el consumidor puede conocer la procedencia del artculo que
adquiere para que elija el producto y/o servicio de su preferencia; y al titular que
comercialice su producto o servicio sin el riesgo de que se confundan con
elementos o servicios anlogos, garantizndoles la reputacin y aceptacin del
mismo.
Su fundamento legal est consagrado en la Ley de Propiedad Industrial, en su
Artculo 27:
Artculo 27.

Todo signo, figura, dibujo, palabra o combinacin de palabras,

leyenda y cualquiera otra seal que revista novedad, usados por una persona
natural o jurdica para distinguir los artculos que produce, aquellos con los cuales
comercia o su propia empresa.
DERECHO DE USAR UNA MARCA.
Establece la Ley de Propiedad Industrial que:
Artculo 30. El derecho de usar exclusivamente una marca registrada
permanecer en vigor por el trmino de quince aos, contados a partir de la fecha
del correspondiente registro.

Artculo 31. El registro de una marca ser renovable por periodos sucesivos de
quince aos, siempre que el interesado solicite la renovacin dentro de los seis
meses anteriores a la expiracin de cada periodo. Cada periodo de renovacin se
contar a partir de la fecha de vencimiento del periodo anterior.
Artculo 32. El derecho de usar exclusivamente una marca slo se adquiere en
relacin con la clase de productos, actividades o empresas para los cuales hubiere
sido registrada de acuerdo con la clasificacin oficial, establecida en el artculo
106.
CLASIFICACIN DE LAS MARCAS COMERCIALES.
Artculo 106. A los fines del registro de marcas comerciales, se establece la
siguiente clasificacin: 1) Materias primas o parcialmente preparadas. 2)
Receptculos. 3) Cueros y pieles preparados y otros artculos de cuero
manufacturados que no sean indumentarias. 4) Sustancias de pulimentar, limpiar
y detergentes, jabn comn, velas fsforos, almidn, azulillo y otras preparaciones
para el lavado. 5) Aparatos de uso en la arquitectura y la construccin. 6)
Sustancias qumicas, preparaciones farmacuticas, perfumera. 7) Cordelera,
sacos y artculos anlogos. 8) Aparatos de aviacin. 9) Explosivos, armas de
fuego, proyectiles y arreos militares. 10) Fertilizantes y abonos. 11) Sustancias
tintreas. 12) Materiales de albailera, artculos de ornamentacin o decoracin
de edificios, asfalto. 13) Artculos de ferretera y tubos de hierro. 14) Metales
fundidos y forjados, alambre. 15) Aceites y grasas que no sean para alimentos. 16)
Pinturas y materiales para pintores, excepto aceites y pulituras. 17) Productos del
tabaco. 18) Maquinarias y accesorios para agricultura y lechera. 19) Vehculos,
excepto locomotoras. 20) Linleos, hules y similares. 21) Aparatos, mquinas y
accesorios elctricos. 22) Juguetes, artculos de deportes y de juego. 23)

Cuchillera, maquinaria y accesorios que no sean elctricos, herramientas. 24)

Artculos de ptica, aparatos fotogrficos y accesorios. 25) Cerraduras y cajas de
seguridad. 26) Artculos y aparatos de mensura y cientficos. 27) Mquinas e
instrumentos para medir el tiempo. 28) Artculos de joyera, joyas y metales
preciosos manufacturados. 29) Escobas, brochas y plumeros. 30) Artculos de
barro, loza y porcelana. 31) Filtros y aparatos de refrigeracin. 32) Muebles y
tapicera. 33) Artculos de vidrio y cristal. 34) Aparatos de calefaccin, ventilacin e
iluminacin que no sean elctricos. 35) Correas inductoras, mangueras, estopas,
llantas no metlicas y artculos hechos de caucho. 36) Instrumentos musicales y
sus accesorios. 37) Papel (excepto de tapicera), artculos de escritorio y libros en
blanco. 38) Libros y publicaciones de todo gnero. 39) Artculos de vestir,
sombreros y calzado. 40) Botones, quincallera, artculos de propaganda comercial
que no sean publicaciones. 41) Bastones, paraguas y sombrillas. 42) Telas en
piezas, tejidos, pasamanera y bordados. 43) Hilos, hilazas y ovillos y madejas. 44)
Instrumentos y tiles para mdicos y dentistas. 45) Aguas minerales y gaseosas,
naturales y artificiales. 46) Alimentos e ingredientes alimenticios. 47) Vinos,
exceptuando los medicinales. 48) Bebidas de malta y cerveza. 49) Licores
alcohlicos. 50) Mercancas no clasificadas y Denominaciones Comerciales.

MARCAS PARA VARIOS PRODUCTOS.

Segn la Ley de Propiedad Industrial:
Artculo 29. Cualquier marca podr destinarse a distinguir ms de un grupo de
los productos que se determinan de acuerdo con la clasificacin establecida

en el artculo 106.
A los fines del registro de la marca en este caso, el interesado deber hacer,
por separado, la correspondiente solicitud de registro para cada clase.
La denominacin comercial solo podr registrarse para distinguir la
correspondiente firma o empresa en uno o ms ramos determinados de
operaciones o actividades. A los fines del registro de la marca en este caso,
el interesado deber hacer, por separado, la correspondiente solicitud de
registro para cada clase.

MARCAS COLECTIVAS
Es un signo que sirve para identificar o distinguir, productos o servicios, generados
por entidades colectivas tales como: organizaciones socioproductivas bajo
rgimen de propiedad social comunal, empresas de propiedad social directa o
indirecta comunal, unidades productivas familiares, asociaciones cooperativas;
micro, pequeas y medianas empresas, redes o colectivos de artesanos,
asociaciones civiles, entre otros, que tienen en comn un Reglamento de Uso,
que toma en cuenta desde la presentacin del producto, uniformidad en la
fabricacin o prestacin de un servicio, controles de calidad hasta las sanciones
de sus miembros. Puede registrarse bajo tres figuras: marca comercial,
denominacin comercial o lema comercial, pero su gestin y titularidad son
colectivas. Esta modalidad no est contemplada en nuestra Ley nacional, sin
embargo, est regulada en el Convenio de Pars para la Proteccin de la
Propiedad Industrial, (Art 7).

COSAS QUE NO PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCA.

Segn la Ley de Propiedad Industrial:
Artculo 33. No podr adoptarse ni registrarse como marcas: 1. Las palabras,
frases, figuras o signos que sugieran ideas inmorales o sirvan para distinguir
objetos inmorales o mercancas de produccin o comercio prohibidos y los que se
usen en negocios ilcitos o sobre un articulo daoso. 2. La Bandera, Escudo de
Armas u otra insignia de la Repblica, de los Estados o de las Municipalidades y,
en general, de cualquier entidad venezolana de carcter pblico. 3. Los signos,
emblemas y distintivos de la Cruz Roja y de cualquier otra entidad de la misma
ndole. 4. La Bandera, Escudo de Armas u otras insignias de naciones
extranjeras, salvo cuando su uso comercial est debidamente autorizado por
certificado expedido por la oficina correspondiente de la nacin interesada. 5. Los
nombres geogrficos, como indicacin del lugar de procedencia. 6. La forma y
color que se d a los artculos o productos por el fabricante, ni los colores o
combinaciones de colores por si solos. 7. Las figuras geomtricas que no revisten
novedad. 8. Las caricaturas, retratos, dibujos o expresiones que tiendan a
ridiculizar ideas, personas u objetos dignos de respeto y consideracin. 9. Los
trminos y locuciones que hayan pasado al uso general, y las expresiones
comnmente empleadas para indicar el gnero, la especie, naturaleza, origen,
cualidad o forma de los productos. 10. El nombre completo o apellidos de una
persona natural, si no se presenta en una forma peculiar y distinta, suficiente para
diferenciarlo del mismo nombre cuando lo usen otras personas, y aun en este
caso, si se trata del nombre de un tercero, si no se presenta con el consentimiento

de ste. 11. La marca que se parezca grfica y fonticamente a otra ya

registrada, proteger la parte caracterstica, y 12. La que pueda prestarse a
confusin con otra marca ya registrada o que pueda inducir a error por indicar una
falsa procedencia o cualidad.
Artculo 34. Tampoco podrn registrarse: 1. Las denominaciones comerciales
meramente descriptivas de la empresa que se pretenda distinguir, salvo que,
adems de esta parte descriptiva, contengan alguna caracterstica que sirva para
individualizarlas. En este caso el registro slo proteger la parte caracterstica, y
2. Los lemas comerciales que contengan alusiones a productos o marcas
similares, o expresiones que puedan redundar en perjuicio de esos productos o
marcas.
Artculo 35. No podrn estamparse en las marcas menciones de diplomas,
medallas, premios y otros signos que hagan suponer la existencia de galardones
obtenidos en exposiciones o certmenes, salvo que pueda acreditarse la
veracidad de tales galardones.
PRINCIPIOS APLICABLES A LAS MARCAS
Territorialidad: Los derechos conferidos por la Direccin de Registro de la
Propiedad Industrial (SAPI) en Venezuela, son vlidos nicamente dentro del
territorio venezolano.
Especialidad: Las marcas deben ser solicitadas y resultan protegidas de
conformidad con la naturaleza de los productos o servicios que pretenden
identificar.

DERECHOS QUE OBTIENE EL TITULAR DE LA MARCA REGISTRADA

1.-Exigir garanta de proteccin contra usurpaciones o imitaciones que afecten el
derecho del titular.
2.- Le permite al titular actuar contra cualquier tercero que sin su consentimiento
use o aplique la marca protegida a otros productos.
3.- Venda o introduzca en el mercado productos con la marca protegida.
Las empresas a travs de la publicidad marcaria, adaptan las necesidades locales
a sus productos; en lugar de adaptar sus productos a nuestras necesidades; por
ello es necesario educar a las personas, para impedir que la propaganda se
convierta en un mecanismo de desinformacin, desintegracin y perversin de
nuestras costumbres, principios y valores.
DERECHO DE USO EXCLUSIVO DE UNA MARCA REGISTRADA
Artculo 30. El derecho de usar exclusivamente una marca registrada
permanecer en vigor por el trmino de quince aos, contados a partir de la fecha
del correspondiente registro.
Artculo 32. El derecho de usar exclusivamente una marca slo se adquiere en
relacin con la clase de productos, actividades o empresas para los cuales hubiere

sido registrada de acuerdo con la clasificacin oficial, establecida en el artculo

106.
RENOVACIN DEL REGISTRO
En legislaciones anteriores, se exiga que toda persona que aspirase a la
renovacin de un registro deba presentar su solicitud en los mismos trminos y
condiciones como si lo hiciese por vez primera, llenando los requisitos y sealando
los mismos productos que protega el registro primitivo. Cumplidas estas
exigencias, el Ministerio de Fomento extenda al interesado un nuevo certificado,
idntico al anterior, en la vigente Ley de Propiedad Industrial, esta modalidad se
sustituy por el mandato de que cuando se conceda la renovacin de un registro,
se ponga una nota marginal en el asiento respectivo, dejando constancia de lo
actuado. Tal es el contenido del artculo 87
Artculo 87. La renovacin del registro de una marca se efectuar con las mismas
formalidades del registro primitivo; salvo las modificaciones siguientes: las
publicaciones se omitirn; el asiento en los libros de registro se sustituir por una
nota que el Registrador estampar en ellos, haciendo constar la renovacin
efectuada, y sta se certificar por el Registrador en el propio certificado original
de registro. Conviene observar que, de acuerdo con una reciente jurisprudencia
administrativa, el hecho de existir un registro concedido ajustado en un todo a la
Ley, no obliga al estado a renovarlo cuando, en concepto del titular de la Oficina
de Registro de la Propiedad Industrial, la marca que ste protege se encuentre
comprendida, para el momento de solicitarse la renovacin, en una de las
prohibiciones contempladas en la Ley de la materia; o sea que el registro nos

asegura de manera permanente el derecho de propiedad sobre la marca, ya que

ste puede caducar no slo por las causas expresamente sealadas en la Ley,
sino, adems, por considerarse que la marca sobre la cual l recae ha pasado al
dominio pblico, o bien se ha divulgado de tal manera que ya no es posible que
pueda considerarse como tal, dado el hecho de que el pblico consumidor
confunda al producto o una caracterstica de este, con aqulla. Si bien es cierto
que esta interpretacin puede surgir de la manera como est redactada la letra (b)
del artculo 42 de la Ley de Propiedad Industrial, tambin lo es que ello es tanto
como negar la posibilidad de que una marca determinada pueda adquirir un slido
prestigio por la calidad de los productos que distingue, ya que de ser as se
correra el riesgo de que nadie tendra inters en que su marca se popularizara
para evitar la negativa de la renovacin de su registro. Resolucin N 344, de
fecha 3-3-61 de la oficina de Registro de la Propiedad Industrial, mediante la cual
neg la renovacin del registro de la marca "chiclts". Por esto consideramos
como muy peligrosa esta jurisprudencia, ya que si bien podra decirse que la
misma se ajusta a la letra de ley, tambin puede afirmarse que no sucede lo
mismo con el espritu de la disposicin. En nuestro concepto, el legislador nunca
quiso dar a esta norma el alcance y sentido que le ha dado la Oficina de Registro
de la Propiedad Industrial en el caso que hemos sealado.

REQUISITOS PARA OBTENER EL REGISTRO DE UNA MARCA

Artculo 70. Toda persona natural o jurdica podr obtener el registro de
cualquiera marca, cumpliendo previamente los requisitos establecidos en la
presente Ley.

Artculo 71. Todo el que pretenda obtener el registro de una marca, deber llenar
los siguientes requisitos:
1) presentar la solicitud correspondiente y una copia simple de la misma, a la
Oficina de Registro de la Propiedad Industrial, por s o por medio de Agente de la
Propiedad Industrial, en la cual se har constar: a) nombre, domicilio y
nacionalidad del solicitante y nombre y domicilio del mandatario, cuando la
peticin se haga por medio de apoderado; b) una completa descripcin de la
marca, en la que se determine con claridad y precisin la parte esencial o su
principal signo distintivo y se inserten traducidas al castellano las leyendas y
menciones que contenga escritas en otro idioma; c) las manufacturas, productos,
objetos o artculos que distingue la marca y la clase a que correspondan; d)si las
manufacturas, productos, objetos o artculos que distingue la marca son de
produccin nacional o extranjera; y si se trata, en este ltimo caso, de una marca
registrada en el pas de origen; e) el tiempo durante el cual la marca hubiere
estado en uso, si fuere el caso; f) si la marca es aplicada a productos de una
industria manufacturera o extractiva, a objetos de un comercio o a productos
agrcolas; y, g) que la marca solicitada no tiene semejanza con otra anloga ya
registrada para distinguir artculos en la misma clase o en otra similar, de modo
que pueda confundirse con ella y engaar al pblico.
2) Acompaar a la solicitud: a) cinco facsmiles de la marca y el clis o
fotograbado de la misma en dimensiones que no excedan de 8 x 10 cm. Si la
marca est constituida por una sola palabra o palabras, no ser necesario el clis
o fotograbado, a menos que la palabra o palabras estn escritas en forma
caracterstica. Tampoco ser necesario el facsmil cuando la marca este

constituida por una palabra o palabras independientemente de tamao, forma,

color y estilo; y, b) el poder legalmente otorgado, si la solicitud se hiciere por medio
de apoderado, o indicar la fecha de su presentacin y el nmero que le
corresponda en el Cuaderno de Poderes, si hubiere sido anteriormente presentado
a la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial con motivo de otra solicitud.
Artculo 75. Si el solicitante no cumpliere con los requisitos establecidos en el
artculo 71 de esta Ley, el Registrador devolver al interesado la solicitud que este
hubiere presentado, con exposicin de las razones en que funde la devolucin. La
devolucin de la solicitud de conformidad con este artculo, no extingue la
prioridad de la presentacin si en el plazo de treinta das, contados desde la fecha
de la devolucin, fuere reproducida la solicitud con las correcciones del caso. El
Registrador queda facultado para prorrogar este plazo hasta por el trmino de tres
meses a peticin del interesado, cuando a su juicio la naturaleza del asunto as lo
requiera.
Artculo 76. Si la solicitud hubiere sido hecha de acuerdo con la Ley, el
Registrador ordenar su publicacin, junto con la del clis correspondiente, a
costa del interesado, en un peridico de circulacin diaria en la capital de la
Repblica, y posteriormente, en el Boletn de la Propiedad Industrial una vez
recibida la publicacin anterior.
Artculo 77. Durante treinta das hbiles contados a partir de la fecha de la
publicacin en el Boletn de la Propiedad Industrial, cualquier persona podr
objetar la solicitud y oponerse a la concesin de la marca: 1) por considerar que
sta se halla comprendida en las prohibiciones contempladas en los artculos 33,
34 y 35 de esta Ley; y, 2) por considerarse el opositor con mejor derecho que el

solicitante

REGISTRO DE MARCA SIN EFECTOS.

Artculo 36. El registro de una marca queda sin efecto:
Por voluntad del interesado.
Cuando se ha dejado transcurrir el plazo a que se refiere el Artculo 31
sin haberse pedido la renovacin.

Artculo 31. El registro de una marca ser renovable por perodos

sucesivos de quince aos, siempre que el interesado solicite la
renovacin dentro de los seis meses anteriores a la expiracin
de cada perodo. Cada perodo de renovacin se contar a partir
de la fecha de vencimiento del perodo anterior.

Cuando por fallo de los tribunales competentes se anule por declararlo

expedido en perjuicio de mejor derecho de tercero, o, cuando
promovida una cuestin sobre validez de una marca el fallo haya
declarado que la marca no ha debido ser concedida, y
Cuando caduque por no haberse hecho uso de la marca durante dos
aos consecutivos.

NULIDAD DEL REGISTRO CONCEDIDO EN PERJUICIO DE TERCERO.

El legislador consider conveniente dar oportunidad judicial, mediante la accin de
nulidad, a quien, por cualquier circunstancia, no se opuso administrativamente al

registro de una marca, cuyo otorgamiento, en su concepto, lesiona sus intereses;

pero ha limitado el ejercicio de la misma, al trmino de dos aos, contados a partir
de la fecha en que se otorg el certificado de registro. Indudablemente que esta
limitacin obedece, fundamentalmente, a que no es prudente darle a la persona
negligente en la preservacin de sus derechos, un tiempo o lapso superior para
defenderlos, que el que consagra la Ley como causal de caducidad del registro
por el no uso de la marca durante dos aos consecutivos (letra d del artculo 36
Ley de Propiedad Industrial). El principio que acabamos de enunciar est
consagrado en el artculo 84 ejusdem, en los trminos siguientes:

Artculo 84. La nulidad del registro de una marca que hubiere sido concedida en
perjuicio de derecho de tercero, podr ser pedida ante los Tribunales
competentes, si el interesado no hubiere hecho la oposicin a que se contrae el
artculo 77 de esta Ley. Esta accin solo podr intentarse en el trmino de dos
aos, contados a partir de la fecha del certificado.

PENAS.
Antes de la promulgacin de la vigente Ley, se consideraban como delitos, tipificados
en el propio cuerpo de la Ley de la materia, pretender registrar u obtener privilegio
sobre determinada marca o las declaraciones falsas o fraudulentas, mediante las
cuales se tratara de engaar al estado o al pblico; o, bien la imitacin, falsificacin o
atentados contra los derechos de propiedad marcaria, adquiridos por terceras
personas. En la Ley de 1955, se sealan concretamente las penas a que se hacen
acreedores quienes en una y otra forma, atenten contra estos derechos a los que

traten de amparar con una marca, productos distintos a la clase para la cual han
obtenido la proteccin correspondiente. Estas penas estn contenidas en los artculos
100, 101 y 102:

Artculo 100. El que dolosamente designe un establecimiento como sucursal de

otro que tenga denominacin comercial registrada conforme a esta Ley, ser
castigado con prisin de uno a doce meses.
Artculo 101. Quien dolosamente se aproveche de las ventajas de una reputacin
industrial o comercial adquirida por el esfuerzo de otro que tenga su propiedad al
amparo de la presente Ley, ser castigado con prisin de uno a doce meses.
Artculo 102. Sern castigados con multa de cincuenta a mil bolvares: 1. Los
que sin haber obtenido una patente o sin gozar de los privilegios de la misma, la
invoquen como si disfrutasen de ella. 2. Los que usen una marca, dibujo o
modelos industriales sin tener el correspondiente certificado de registro e indiquen
que la marca, dibujo o modelo, estn registrados; 3. Los que tengan una marca
para determinada clase de productos y la apliquen como marca registrada para
productos pertenecientes a una clase diferente, y 4. Los que, en forma dolosa,
pretendan mantener como vlido, un registro que haya perdido sus efectos de
acuerdo con la declaracin pblica de la autoridad competente. En caso de
reincidencia, la pena sealada en el presente artculo se convertir en prisin
proporcional. Igualmente, y a fin de hacer cumplir las prohibiciones contenidas en
el artculo 33 de la Ley, se ha consagrado una norma expresa en el artculo 103,
en los trminos siguientes:
Artculo 103. El que use marcas prohibidas por los numerales 1, 2, 3, 4 y 8 del

artculo 33 de esta Ley, ser penado con multa de cien bolvares (Bs. 100,00) y
dos mil bolvares (Bs. 2.000,00) si el hecho no estuviere castigado por otra Ley.
Artculo 105. En toda sentencia condenatoria por delito contra la propiedad
industrial, se ordenar la destruccin de los instrumentos que hayan servido o
estuvieren preparados para la comisin del delito, as como los objetos que
provengan del mismo.

LEMA COMERCIAL
En ninguna ley anterior se haba dado entrada a los lemas comerciales que, por
otra parte, constituyen en los Estados ms adelantados un aporte valioso para el
industrial, comerciante o agricultor, ya que sirven para grabar en la mente del
consumidor una peculiar caracterstica del producto.
Los lemas comerciales no son propiamente una marca; no se utilizan para
distinguir el producto mismo, slo sirven para crearle ambiente y relacionar
determinadas frases o leyendas con aqul. Su importancia es tal, que algunos han
llegado a tener tanta raigambre que su sola enunciacin hace pensar o recordar la
existencia del producto al cual se aplican. En Venezuela integran una regin de
primera lnea en el comercio y podra decirse, a que no hay ya un producto de
calidad, especialmente fungible, que no vaya acompaado de su respectivo lema
comercial, utilizado en su propaganda en la prensa, en la radio y en la televisin.
As encontramos como muchos de ellos han pasado a constituir parte del alma
popular o de los refranes que integran la jerga del hombre del pueblo. El lema
comercial, lo define la Ley as: (Art. 27)
Es la marca que consiste en una palabra, frase o leyenda utilizada por un

industrial, comerciante o agricultor, como complemento de una marca o

denominacin comercial.

DEL REGISTRO DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL

Artculo 37. Todo lo relativo a la propiedad industrial estar a cargo de una oficina
que se denominar Registro de la Propiedad Industrial.
Artculo 38. El Registrador de la Propiedad Industrial deber ser abogado y de la
libre eleccin y remocin del Ejecutivo Nacional, por rgano del Ministro de
Fomento.
Artculo 39. Los actos y documentos que autorice el Registrador en el ejercicio de
sus atribuciones, merecen fe pblica.
Artculo 40. El Registrador tiene el deber de hacer mostrar dentro de la Oficina, a
todo el que lo pida, los libros, ndices, documentos, expedientes, actas y planos
que existen en la oficina, sin poder cobrar ningn emolumento por este trabajo ni
por permitir que los solicitantes saquen las copias simples que deseen. Se
exceptan de esta disposicin los expedientes de patentes de invencin que se
hubieren mandado reservar conforme a la Ley.
CONCLUSIONES
En esta exhaustiva investigacin se han podido sacar varias conclusiones acerca
de las Marcas, Lemas y Denominaciones Comerciales, las cuales enumeraremos
a continuacin:

El Estado es el encargado de controlar el registro de marcas, lemas y

denominaciones comerciales, atribucin que tiene rango constitucional.

Lo relativo a la materia de marcas, lemas y denominaciones comerciales

est contemplado en la Constitucin, en el Cdigo Civil y en la Ley de Propiedad
Industrial.

Las marcas comerciales son signos, figuras, dibujos, palabras o

combinacin de palabras, leyendas y otras seales que revistan novedad, que son
usados por una persona natural o jurdica para distinguir los artculos que produce,
con los que comercia o su propia empresa.

Las denominaciones comerciales son marcas que tienen por objeto

distinguir una empresa, negocio, explotacin o establecimiento mercantil,
industrial, agrcola o minero.

Los lemas comerciales son marcas que consisten en una palabra, frase o
leyenda utilizada por un industrial, comerciante o agricultor, como complemento de
una marca o denominacin comercial.

Con la creacin del Registro de agentes de la Propiedad Industrial, se limit

la gestin ante esta Oficina

Cuando se va a renovar un registro se utiliza un mandato para que cuando

se conceda la renovacin del mismo, se ponga una nota marginal en el asiento
respectivo, dejando constancia de lo actuado.

El derecho de usar exclusivamente una marca registrada permanece en

vigor por el termino de quince aos, contados a partir de la fecha del
correspondiente registro.

El registro de una marca ser renovable por periodos sucesivos de quince

aos, siempre que el interesado solicite la renovacin dentro de los seis meses
anteriores a la expiracin de cada periodo. Cada periodo de renovacin se contar
a partir de la fecha de vencimiento del periodo anterior.

La Ley de Propiedad Industrial seala en su artculo 33 las cosas que no

pueden registrarse como marcas.

El artculo 106 de la Ley de Propiedad Industrial clasifica las marcas

comerciales.

BIBLIOGRAFIA
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Gaceta Oficial N 2.990 Extraordinario. 26-07-82. Forexp, C. A. Caracas, 1996.
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Gaceta Oficial N 25.227 Extraordinario. 02-12-56. Ediciones Dobosan, C. A.
Caracas, 1994.
CODIGO DE COMERCIO DE LA REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA.
CONSTITUCIN

DE

LA

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BOLIVARIANA

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Promulgada por la Asamblea Nacional Constituyente el 30 de Diciembre del 2000

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DICCIONARIO DE CIENCIAS JURDICAS, POLTICAS Y SOCIALES. Manuel
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Ramn Sopena S.A. Barcelona, Espaa. 1975.
GONZLEZ, Manuel y Otros. Temas de Derecho Registral y Practica Forense.
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