1.

Planteamiento
del
problema y pregunta
problmica: (Mximo
3 pginas). Con los
elementos
de
contexto
de
las
elecciones,
delimitacin
temporal, elementos
de contexto sobre la
paz y el conflicto. De
acuerdo
con
las
asesoras hechas a
cada grupo se debe
plantear
el(los)
recurso(s)
discursivo(s) que se
va (n) a analizar

05

No se evidencia el platneamiento del problema es necesario delimitar cul

captulo o que fecha??

2.

Objetivos: General y
Especficos: (Mximo
1 pgina). Propsitos
de la investigacin
de acuerdo con el
proceso
hermenutico

06

Hay objetivos que no s si alcancen a desarrollarlos

3.

Marco
terico:
(Mximo 6 pginas).
Dilogo de autores
vistos hasta la fecha,
incluyendo
los
abordados en los
seminarios
alemanes. Si hay
autores
que
no
hayamos
visto,
pueden
incluirse,
contextualizando sus
posturas dentro del
documento.

076

El marco terico presenta diversos prrafos inconexos

4.

Referencias
bibliogrficas:
(Mximo 3 pginas).
Deben aparece todas
las
que
son
nombradas a lo largo
del documento.

05

No est referenciado como se solicit

5.

Corpus de estudio:
Presentar 3 ejemplos
del discurso que se

02

va a trabajar
Nota importante: Se
evaluar ortografa,
redaccin. El documento
debe presentarse en
normas APA, letra times
new roman, 12 a
interlineado sencillo.
6.

2.5

Es necesario que ustedes citen la fuente de donde extraen

Revisin total del documento
Normas Apa

UNIVERSIDAD SANTO TOMAS

PRIMERA ENTREGA MODULAR

Presentado Por:
Angie Camila Benavidez
Elizabeth Campos
Daniela Andrea Cordero
Diana Paola Nieto
Diana Carolina Ovalle

Bogot
15/09/2015

Pregunta Problema
Cules son las polifonas y tropos utilizados en el programa Cmbiame el look
de Discovery -Home & Health, para la construccin de representaciones sociales
sobre la belleza?

Objetivo general
-Analizar de qu manera el recurso lingstico de la polifonas y lo tropos,
proponen el ideal de belleza en el discurso del programa Cmbiame el look de
Discovery Home & Health.

Objetivos Especficos
-Analizar de qu manera se objetualiza???? al sujeto dentro del programa
Cmbiame el look de Discovery Home & Health.
-Describir las frecuencias de aparicin de los recursos lingsticos utilizados en el
discurso del programa Cmbiame el look de Discovery Home & Health.
- Encontrar se perdieron???? y analizar las asociaciones semnticas expuestas en
el programa.

-Comprender y explicar si la percepcin?????? de la palabra belleza expuesta en

el programa, orienta la forma de pensar, hacer y decir de las mujeres.

Justificacin
A mediados de los aos cuarenta, luego de la creacin de su ensayo la industria
cultural: el iluminismo como mistificacin de las masas los investigadores Theodor
Adorno y Max Horkheimer crearon el concepto de Industria cultural analizando la
produccin industrial de los bienes culturales como movimiento global de
produccin de la cultura como mercanca. Afirmando que la industria de
produccin cultural era la amenaza de la estandarizacin con fines de rentabilidad
econmica y de control social. (Mattelart, Pg.55). Los investigadores aseguraban
que la industria cultural, creo nuevas formas de ejercer el poder simblico en las
sociedades, transformando en los sujetos sus formas de interactuar, actuar y
construir identidades. En este caso los medios masivos, como la televisin fueron
creando nuevas formas de conocimiento que determinaron en la sociedad otras
maneras de estar del hombre, orientado su accin para integrase en las nuevas
formas de consumo, donde la produccin deliberada del capitalismo entro en
juego para fomentar el consumo deliberado en los sujetos. Quipn dice esto
Por esto el grupo modular ah????? decidi analizar una
en la actualidad para analizar cul es el lugar de
comunicacin en la construccin de memoria en los
decidimos como corpus de investigacin fue un
internacional

industria cultural presente

los medios masivos de
sujetos, la industria que
programa de televisin

How do i look? Traducido al espaol como Cmbiame el look programa del canal
internacional Discovery Home and Health, es una industria meditica donde las
mujeres reciben la ayuda de dos miembros de su crculo ntimo, y de un experto
de moda. Las participantes se lanzan a una aventura de compras para escoger
tres nuevos conjuntos de ropa, peinado y maquillaje que complementan as un
radical cambio de imagen.
La nueva temporada llega a la pantalla de Discovery Home & Health y tendrs la
oportunidad de ver algunos casos de mujeres con serios problemas de estilo que
enfrentan la realidad de sus malas elecciones. Al mismo tiempo ellas aprendern
valiosos trucos para no volver a equivocarse, descubren ms de s mismas y
adquieren una visin ms optimista de la vida.(Discovery Home & Health, 2015)

A raz de lo mencionado anteriormente, el grupo busca analizar las

representaciones sociales de belleza expuestas en el programa, escogiendo un

fragmento de uno de los captulos de la nueva temporada el cual ser nuestro

corpus de trabajo investigativo.
Es de vital importancia comprender las formas de conocimiento que se generan en
las mujeres a raz del discurso sobre el concepto de belleza expuesto en el
fragmento del corpus escogido , para esto , especficamente se busca analizar de
qu manera el recurso lingstico de las polifonas y los tropos , proponen un ideal
de belleza en los sujetos, as logrando comprender si dichos aspectos logran
cambiar la forma de ver el mundo de las mujeres, es decir , su forma de hacer ,
pensar y decir con respecto a un sentido comn socio-cultural.
MARCO TERICO
En la poca de la Repblica de Weimar, se fund el instituto de investigacin
social escuela de Frankfort; un instituto alemn de investigacin orientada al
marxismo, uno de sus principales representantes fue Max Hokheimer, quien
despus de un tiempo, exactamente en el ao 1999 tuvo que huir de la
persecucin Naci, abandonando su trabajo en dicha institucin. A mediados de los
aos cuarenta junto con Theodor adorno , otro intelectual de la poca , fueron
invitados por los funcionalistas para colaborar con un proyecto de investigacin
sobre los efectos culturales , luego de un ao de haber aceptado aquel trabajo ,
los dos investigadores abandonaron el proyecto por desacuerdos con las ideas de
los funcionalistas , quienes proponan medir la cultura; a raz de esto crearon un
ensayo denominado la industria cultural :el iluminismo como mistificacin de las
masas, siendo este el ensayo inaugural de la conocida teora critica: Esta teora
critico el sistema capitalista, critico a la razn, al totalitarismo y se centr en
afirmar que no existan verdades absolutas y que existan otras maneras de
construir conocimientos en la sociedad.
Horkheimer, M. Deca que la razn instrumental se vuelve irracional porque se
aplica ciegamente a fines ajenos a una razn subjetiva. (El fin justifica los medios).
VEO UN SALTO ABRUPTO entre lo que se viene planteando y el discurso objeto
de estudio
La nueva temporada llega a la pantalla de Discovery Home & Health y
tendrs la oportunidad de ver algunos casos de mujeres con serios
problemas de estilo que enfrentan la realidad de sus malas elecciones. Al
mismo tiempo ellas aprendern valiosos trucos para no volver a
equivocarse, descubren ms de s mismas y adquieren una visin ms
optimista de la vida. Modifican su apariencia y su identidad dndoles a
entender que tienen problemas de estilo as venden un discurso en donde
proponen la solucin qu tiene que ver???

pgina
Adorno, T. Crtica a la lgica formal, vista como estructura intelectual que refleja y
mantiene las estructuras de dominio de la sociedad burguesa y la cultura de
masas.
En el programa Cmbiame el look se plantea ese dominio de las hegemonas
( sociedad burguesa) hacia las masas y especialmente hacia las mujeres
proponindole y ejecutando transformaciones fsicas y mentales hacia ellas,
planteando modelos ya constituidos , como lo son usar ropa adecuada y mantener
comportamientos femeninos para poder acceder y participar activamente en la
sociedad.
Estas fueron algunas de las posturas de los autores de la teora crtica que el
grupo retomo para ser asociadas con el corpus de investigacin: El programa
Cmbiame el look - industria cultural meditica.
El anlisis crtico del discurso y la mercantilizacin del discurso pblico: las
universidades
Norman Fairclough???????????????
En la investigacin se aborda este texto como apoyo y punto de partida para
analizar el funcionamiento del lenguaje, y como el discurso se refiere
primordialmente al uso lingstico que se presenta en cmbiame el look
programa de Discovery Home & Health en cuanto a la percepcin que se tiene de
belleza, visto como una forma de prctica social, con una orientacin informada
por la teora social.
El programa se muestra como una ayuda a mujeres que tienen serios problemas
de estilo en tanto contribuye a configurar lo social desde un grupo cerrado de
personas, es por esto de vital importancia que el anlisis crtico del discurso
explore el uso lingstico que se le est dando a estos contenidos desde
identidades sociales, relaciones sociales y los sistemas de conocimiento y de
creencias por lo tanto, se necesita una teora del lenguaje que destaque su
multifuncionalidad para denominar estas funciones como ideacional,
interpersonal y textual del lenguaje.
Adems de reconocer como el uso lingstico que se maneja en el programa se
usa de manera convencional y a la vez socialmente transformador de una
modalidad que depende de las circunstancias sociales en este caso el sentirse
agradable visualmente para la sociedad. Es sustancial observar las prcticas
discursivas que se emplean en este programa como modos de significar reas de
la experiencia desde una perspectiva determinada de estilo y como ste puede

llevar a tener una visin ms optimista de la vida como lo manifiesta cmbiame el

look desde su forma- contenido que nos presenta como significacin del mundo y
la experiencia de la belleza. El anlisis del evento discursivo como practica social
puede referirse a diferentes niveles de organizacin social- el contexto de
situacin, el contexto institucional y el contexto social ms amplio o contexto de
cultura.
Ahora bien despus de partir del estudio de la teora critica en torno a las
industrias culturales y la teora del anlisis crtico del discurso , el grupo modular
ha decidido analizar el discurso de belleza presente en del programa cmbiame
el look a travs de las polifonas que son presentadas en el corpus de
investigacin, para esto
hemos decidido tomar el escrito Uso terico y
metodolgico de la polifona en los estudios del Discurso de Alfonzo Ramrez
como referente para poder responder a nuestra pregunta problemica; Primero
cabe destacar los antecedentes de las concepciones unificadoras del lenguaje
para finalizar con la descripcin y definicin de lo que es la polifona y por qu
hemos decidido tomarla como estudio metodolgico para el anlisis de nuestro
corpus.
Uso terico y metodolgico de la polifona en los estudios del Discurso
Alfonzo Ramrez
Luis Alfonso Ramrez Pea propone en su texto, que es necesario replantear las
nuevas teoras de anlisis del discurso para poder entender las nuevas realidades
lingsticas, por lo tanto por medio de antecedentes histricos y textos escritos de
diferentes autores , Ramrez nos expone como surgen las transformaciones de
las teoras del discurso y sus metodologas, a raz de los profundos cambios en los
modos de interactuar, de significar y de usar las dinmicas comunicativas por
parte de los sujetos en el nuevo mundo tecnolgico, el cual se ha convertido en la
razn principal de las trasformaciones discursivas.
Al inicio del texto se presentan los antecedentes, Ramrez comienza hablando del
nacimiento contemporneo de las teoras del lenguaje que no obedecan a
paradigmas de uso en la comunicacin, sino al lenguaje conceptual donde la
escritura y el texto eran el principal uso lingstico, lo cual generaba una
educacin homogenizada en torno a la lectura y la escritura , olvidando por
completo la oralidad La creacin de la categora lengua sirvi a los maestros de la
lectura y escritura del lenguaje y a sus tericos ,para justificar la necesidad de
explicar y ensearlos sus lingsticos desde una supuesta unidad paradigmtica
que marcaba parmetros de buen decir y el buen leer(Ramrez,2013)

Luego nos habla de tres corrientes lingsticas que tenan como eje principal la
organizacin significante equivalente al significado, sin el mayor inters por los
sentidos o significados contextuales al momento de establecer los modelos de
signo, oracin y texto. Las teoras del lenguaje giraban en torno a la ciencia, y
para ello, impusieron como condicin fijar claramente su objeto, su mtodo y sus
tareas, as mismo surgi la lingstica estructuralista la cual estableci como
objeto la lengua, que fue definida como el conjunto de propiedades esenciales en
los signos verbales, es decir un modelo que solamente tiene en cuenta el valor por
relacin recproca entre el significante significado de los signos.(Ramirez,2013)
Luego, la lingstica generativa transformacional de Noam Chomsky progreso en
la explicacin de la oracin con su gramtica de valor universal, Posteriormente,
se retoma la lingstica del texto de Van Dijk, en un intento por explicar ciertas
propiedades del lenguaje, nicamente explicables si se aceptan unidades mayores
de la oracin, es decir, la comprensin de una representacin mental del texto
acerca del significado global del discurso, unidad que luego en el anlisis crtico
del discurso con Van Dijk,Wodak y N.Fairclough , cambiaran a una perspectiva
completamente social e histrica. Se trataba de modelos autorreferenciales sin
posibilidad de ser utilizados para entender o explicar la diversidad de sentidos con
las realizaciones discursivas. (Ramrez, 2013)
Esta unanimidad en los enfoques del estudio del lenguaje llevo ah que la
comunicacin se redujera a prcticas totalmente unidireccionales, sin embargo
con el surgir de nuevas prcticas cotidianas en torno al lenguaje, se
implementaron nuevos enfoques de estudios lingsticos, distintos a los ya
tradicionales. La palabra adquiri as una dimensin histrica, y el enfoque del
lenguaje como objeto, realzado y esttico entro en diferencias con respecto a la
naturaleza de los nuevos usos del lenguaje; el cambio surgi entonces con el
nuevo instrumento terico que pas del estudio del producto al uso de lenguaje
con el acto del habla. Siendo as entre las grandes trasformaciones que se
produjeron en las prcticas discursivas, se fueron generando retos significativos
para las teoras de la comunicacin y el lenguaje. En el siglo XX se produjo una
revolucin tecnolgica en el uso del lenguaje. Como consecuencia la nocin de la
escritura como medio de representacin se vio sustituido por el paradigma dela
imagen, en especial de la imagen visual. La tecnologa lleg entonces para dar
cambios radicales a las formas tradicionales de hacer discurso, estableciendo
nuevos medios de representacin y significacin.
Una de las nuevas modalidades discursivas que surgen a raz de los cambios ya
mencionados es la discurso que deriva de la lnea polifnica definida como la
condicin compleja y mltiple de voces o sentidos en que aparecen y son
convocados los textos y los discursos, cuyo origen, articulado en los significantes

discursivos, depende de las condiciones, propsitos y necesidades que justifican

su produccin. Este ser entonces el recurso lingstico que har parte de nuestra
metodologa para analizar el discurso de belleza en el programa Cmbiame el
look.
Para finalizar, presentamos los tres ltimos textos en los que nos apoyamos para
el anlisis de nuestro corpus de investigacin, del programa Cmbiame el look.
Representaciones del discurso meditico: el caso de la impunidad en la
prensa Colombiana
Neyla Graciela Pardo
En el texto Neyla retoma la importancia de analizar los discursos mediticos para
comprender y explicar las realidades sociales que orientan la forma de hacer, decir
y pensar de los sujetos y los grupos sociales. Para estudiar dichos discursos Neyla
propone la comprensin de cuatro conceptos que permiten una mejor apropiacin
del tema de las representaciones discursivas; dichos conceptos son: Redes
conceptuales, modelos mentales, modelos culturales y representaciones sociales.
Redes Conceptuales: en ellas se identifican los modelos mentales y la
esquematizacin subjetiva de las experiencias individuales con respecto a las
condiciones biolgicas, fsicas o socio culturales.
Una red conceptual remite a la organizacin del conocimiento en virtud de la
experiencia con un mundo fsico-biolgico y social y, por ende, recoge un tema y
los conceptos con los cuales se entreteje, destacndose su grado de relevancia en
funcin de la cantidad de relaciones que mantiene (Galagovsky, 1996).(Pardo,
Pag.242)

Modelos Mentales: experiencias de los sujetos que se representan a travs de

las instancias individuales en forma objetiva y subjetiva de ver el mundo.
Los modelos mentales representan las instancias individuales a travs de
instancias mentales anlogas y la relacin entre las instancias individuales
(objetos en el mundo real) con instancias mentales (formas de
representacin de los objetos del mundo real), por lo que son una forma de
acceder sin esfuerzo cognitivo a la construccin mental de la realidad(..)
Los modelos mentales produce una representacin semntica bsica, con
base en la cual es posible elaborar una expresin formal, que recoge las
relaciones entre los elementos semnticos contenidos en los recursos
discursivos.(Pardo, Pag.242)

Modelos Culturales: son la estructura de experiencia y conocimiento social que

se concreta en expresiones simblicas. Un ejemplo de ellas son los tropos, los
cuales son un tipo de modelo cultural de orden lingstico que sustituye una
expresin por otra y es un modelo cultural de orden lingstico que facilita los
discursos y la comprensin de la realidad.
Los modelos culturales se conciben como el nexo en doble va entre lo particular,
especfico y subjetivo propio de un modelo mental y lo general, convergente e
intersubjetivo ms cercano al conocimiento que portan las RS.(Pardo.Pag.243)

Representaciones sociales: Son modelos organizados de conocimiento colectivo

que construyen conocimientos entorno a un sentido comn.
Se definen como modelos organizados y jerarquizados de conocimiento colectivo
que se expresan en juicios, opiniones, creencias, saberes y actitudes,
materializadas en las diversas formas de interaccin comunicativa. Las RS
reconstruyen conocimiento de sentido comn, relativamente estable y compartido
por un grupo a travs de los procesos elaboracin, funcionamiento y
transformacin y de sus funciones cognitiva, justificatoria, orientacional y
social.(Pardo, Pag.243)

Comunicacin y cultura mundo: nuevas dinmicas mundiales de lo cultural

Jess Martn Barbero
Junto con la valoracin de la nueva significacin del mundo, Milton Santos hace un
anlisis fuertemente crtico de la globalizacin perversa por la que estamos
atravesando ya hace algn tiempo, ya que se trata de una globalizacin que busca
unificar por conveniencia ms que unir por gratificacin de valores, lo que hoy es
unificado a nivel mundial no es una voluntad de libertad sino de dominio, no es el
deseo de cooperacin sino de competicin (Santos, 1996). Las industrias
culturales, buscan hoy en da an ms una mirada monetaria que conlleve a
posibilidades de cambiar las culturas, razas y pueblos, enfocados estrictamente en
los gustos de quienes pertenecen a ellas, con un fin de conveniencia de
apropiacin para su bienestar, generando as una necesidad y obligacin de
obtenerlos.
La apropiacin de la imagen fsica de las personas ha sido uno de los aspectos
ms importantes y notorios a nivel mundial, provocando una incitacin de
aceptacin no tal cual se es, sino tal cual se ha venido diseado a travs del
tiempo en la sociedad. Un vivo ejemplo se encuentra en el programa cmbiame el
look de Home & Healt, en donde se construye en participante una nueva
representacin social de la imagen, mostrando las formas de poder ejercidas por

la industria en la globalizacin del mundo , modificando de los gustos, tradiciones

y culturas de los sujetos , en este caso de las mujeres.
En su ltimo libro:Por una o utra globalizacao (M. Santos) antes de morir, dota
an mayor coherencia frente a la visin de la globalizacin en dos aspectos, la
perversidad y la posibilidad. Por un lado la globalizacin que se presenta de
manera inicua en el proceso dominante del mercado relacionado en uno de sus
aspectos con la belleza, en donde el nico propsito es provocar un cambio de
mentalidad a la persona, para que sta, cree la necesidad de consumir productos
tangibles para su bien personal que a medida del tiempo se convierten
directamente en circunstancias y placeres de felicidad consigo mismo;
construyendo un bien de satisfaccin. Visto desde otra perspectiva, se presenta un
proceso que al mismo tiempo equilibra el planeta, profundizando las diferencias
locales, haciendo que se provoque la llamada aceptacin entre unos y otros, aun
sabiendo que todos son diferentes pero aceptan ser parte de la lnea de una
globalizacin capitalista y favorable establecido en primer plano las Industrias y de
ltimas los sujetos, sin contar con un rango especfico y lineal.
De all, la estrategia propia de las Industrias de la moda, el diseo, la imagen,
entre otros propsitos que provocan un falso testimonio de sentimiento y
aceptacin de las personas en el mundo, teniendo como eje central la
globalizacin econmica que conlleva a una mundializacin cultural impartiendo
costumbres y aglomeraciones de stas mismas, por tal motivo, tomamos como
referencia ste escrito Comunicacin y cultura mundo: nuevas dinmicas
mundiales de lo cultural de Jess Martn Barbero, para entender la manera en
que se globaliza el trmino de belleza para el ser humano y la manera en que en
el programa cmbiame el look de Home & Healt, se adopta un discurso de
manipulacin en los sujetos, logrando de sta manera que el objetivo de un
cambio mental se logre.
Discurso multimodal. Los modos y los medios de la comunicacin
contempornea
Gunther KRESS & Theo VAN LEEUWEN
Segn la teora de Kress & Van Leewen, la multimodalidad es una construccin de
significado a travs de diferentes modos, es la variedad de canales utilizados por
un emisor para poder difundir un mensaje, con el claro propsito de que ste sea
atractivo para el receptor. Dentro de la multimodalidad encontramos la
comunicacin verbal y no verbal; palabras, escritos, gestos, miradas.
Por otro lado, se dice que los discursos son conocimientos socialmente
construidos de algn aspecto de la realidad. Es decir han sido desarrollados en

contextos sociales especficos y en formas que son apropiadas a los intereses de

los actores sociales, ya sean contextos explcitamente institucionalizados o no,
como los peridicos o como por ejemplo las conversaciones durante una cena
familiar.
En el programa Cmbiame el Look, uno de sus usos multimodales son los
maniques que estn directamente relacionados con la moda y la belleza, que
puede ser de cartn, de plstico, de madera, etc. los cuales son una figura con
forma humana, Son lisos, sin expresin a disposicin de ser moldeados de
acuerdo a las exigencias que el medio presenta, creando as una
homogenizacin.En su uso figurativo, un maniqu es una persona sin carcter y sin
voluntad o de voluntad dbil, que se deja manejar por las personas, y tambin se
denomina marioneta o ttere.
Dentro de la multimodalidad el diseo y el discurso tambin juegan su rol en la
interpretacin, aunque una interaccin puede ser percibida de una forma diferente,
y el discurso puede ser interpretado de otra forma, a la manera en que estaba
destinado. En el texto se dice que un producto puede ser diseado para que su
uso sea sencillo, pero algunos usuarios pueden no apreciar que el producto piense
por ellos. Tales usuarios operan desde un discurso distinto, una concepcin
diferente de lo que envuelve esa tarea y un conjunto diferente de ideas y valores
asociados. Qu discursos pueden portar los intrpretes o usuarios en un producto
o evento semitico tiene mucho que ver con su lugar en el mundo social y cultural
y tambin con su contenido.
En el caso del programa cmbiame el look, las mujeres al ver los maniques con la
ropa que segn los expertos ella debera usar, en ocasiones estas mujeres estn
en desacuerdo con este canon de belleza impuesto por sus familiares y por aquel
experto en moda y belleza, Pero al final las mujeres dejan de ser ellas mismas y
aceptan lo impuesto por esas personas, simplemente por el ansia de conseguir
ser aceptadas socialmente y producindose en ellas problemas de inseguridad y
de no aceptacin.
Es necesario que revisen el marco terico porque est inconexo, pareciera ms
que las reseas fueron pegadas para
MARCO METODOLOGCO
Como recurso metodolgico, el grupo utilizara el anlisis del discurso (en este
caso el discurso de la belleza) de una industria cultural especfica; para esto, el
grupo escogi?? Seleccion como corpus investigativo la industria de la televisin
tomando como referente de anlisis el programa cmbiame el look de Discovery
Home & Health, delimitar cul programaobservando y analizando detenidamente

el corpus , para encontrar recursos lingsticos que nos permitan interpretar la

forma en que el discurso del programa genera nuevas formas de conocimiento en
torno al concepto de belleza en las mujeres.
El recurso lingstico que el grupo analizara en el corpus, es el uso de las
polifonas , definidas como la condicin compleja y mltiple de voces o sentidos
en que aparecen y son convocados los textos y los discursos , cuyo origen ,
articulado en los significantes discursivos, depende de las condiciones , propsitos
y necesidades que justifican su produccin tambin como las visones, ideologas
,perspectivas o creencias de las cuales el productor o interlocutor , no
necesariamente tiene conciencia de ellas.
DESCRIPCIN DEL CORPUS
Al principio del programa aparecen tres invitados expertos en lo que concierne al
tema de la moda, dos hombres y una mujer, uno de los ellos es un hombre afro
descendiente, quien da la sensacin al televidente de que el programa cmbiame
el look es un medio incluyente. Luego aparece la conductora y experta en moda
del programa Jeannie Mai Camtu, ella le cuenta los invitados acerca de la
participante equivocada a la cual ellos juzgaran; la joven es una diseadora de
modas que aspira a crear su propia tienda de moda, y ha sido invitada por la
presentadora para disear la vitrina de una importante tienda, con la finalidad de
complacer a los clientes. Los jurados son invitados a observar los diseos puestos
en los maniqus y sus reacciones no se hacen esperar, ello se muestran
satisfechos con los diseos y sus matices, en definitiva aprueban la vitrina e
incluso desean conocer a la mujer que est detrs de aquella obra de arte de la
moda.
La presentadora les presenta la joven, y la sorpresa que los expertos se llevan no
es nada grata, pues ellos miran con total desagrado y burla a la muchacha, puesto
que ella sale luciendo una camiseta sport color verde biche, unas sandalias
verdes, un short de jean y unos leguis estampaos con corte en los tobillo y
sujetado con riatas al short, la participante tambin luce un cabello naranja con
una parte rapada. La presentadora les pide a los expertos que digan cual fue su
impresin. El primer invitado hace una fuerte crtica a la joven diciendo si yo
pasara por este lugar y entrara lo ltimo que creo que vera seria esto, son dos
mundos diferentes segundo invitado interviene: es mucho para asimilar, me
gusta una persona creativa que exprese lo que es, pero es una desconexin con
esta tienda la mujer experta en moda dice: es como la nia o la hija que viene
con la duea de una tienda, si yo entrara en la tienda no confiara en ti para que
me vistas ,aunque es obvio que puedes yo no lo sentira y me ira por ultimo
interviene el experto afro descendiente y dice: yo no trabajara contigo porque

parece que no te tomas a ti misma enserio eres talentosa pero lo siento. La

presentadora del programa agradece a los invitados y les da la despedida, por
consiguiente ella y la joven hablan acerca de lo sucedido: Presentadora: quiero
que mires tu trabajo y me cuentes como te sentiste al or todos esos hermosos
elogios que recibiste joven: fue muy lindo Presentadora : no fue lindo fue la
verdad Joven: ellos dijeron cosas muy lindas sobre lo que hice aqu
Presentadora : creyeron en ti quien quiera que fueras cuando vieron esto
creyeron en ti y luego saliste y no lo podan creer porque tienes el talento y la
visin pero tu apariencia no va ayudarte mucho Joven : si creo que realmente
no lo muestro Presentadora: necesitas cambiar tu imagen Joven: Claro que
s! Presentadora: necesitas ir de compras Joven: S! necesito ir de compras
Presentadora: pero adivina ya hay tres personas comprando para ti ahora
mismo le da un abrazo a la chica y se retiran.
Frecuencias de aparicin
Las palabras utilizadas en el discurso del programa Cmbiame el look de Home
& Healt, nos permiten ver y entender que van ligadas directamente con la relacin
que se maneja en tendencia de moda y como aspecto importante, son utilizadas
por personajes de alta gama: como un estilista de moda, una duea de las
mejores tiendas de moda en el mundo y un diseador de moda.
Las palabras aparecen con una frecuencia de dos a tres veces por mximo, y
varan de sentido, con respecto al sujeto que las aborda. A continuacin
escribiremos las palabras que ms tienen aparicin en el discurso:
-Tienda
-Necesitas
-Moda
-Cliente
-Creer
-Lindo o linda
-Talento
-Compras
-Impresin

FIGURAS RETORICAS
La a?????? retrica es la disciplina que estudia y sistematiza el lenguaje utilizado
en los diferentes campos de conocimiento (como las ciencias naturales, la
narratologa, la ciencias polticas y las ciencias de la educacin), permitiendo que
la comunicacin en cada mbito consiga los objetivos que se plantea, tanto
comunicativos como estticos. Y este concepto cmo se articula con su trabajo en
especfico

Esta disciplina cul???? Las estrategias no son disciplinaspermite que en cada

mbito el lenguaje utilizado (ya sea oral o escrito) permita la sencilla asociacin de
conceptos y, a la vez, que cumpla con los tres requisitos fundamentales de
la comunicacin: deleitar, conmover y persuadir.
En el corpus apor analizar, uno de los invitados el estilista de moda Warren, utiliza
la figura retrica de la metfora, al ver la participante Torya y hacer el sonido de
un reloj cuc, refirindose as a algo loco o raro, tambin se refiere a ella como
ESTO usando as la objetualizacin, luego la invitada Michelle quien es duea de
un almacn de ropa fashionista, utilizo una comparacin al decir ella es la hija
que viene con la duea de una tienda, si yo entrara a la tienda, no confiara en ti
para que me vistas , el tercer invitado un diseador de moda utiliza la hiprbole al
hacer referencia entre la vitrina diseada por la participante y por ella misma como
dos mundos opuestos, la presentadora utiliza la irona al decir ellos crean en ti y
al verte no lo podan creer adems hace uso de la retrica al hacer nfasis
repetidamente en que Torya debe cambiar su imagen.
ESTRATEGIAS DISCURSIVAS
En el discurso de belleza manejado por el programa, aparece la estrategia
discursiva de la objetualizacion, puesto que en la presentacin del corpus,
muestran a los maniques de la vitrina vestidos de una manera concorde a la
cultura de la moda actual, en este caso son diseos puestos en aquellos objetos
para complacer a los clientes.
Dicha apropiacin de los maniqus convierten a los sujetos en sinnimo de objetos
que deben ser vestidos por cierto poder, para poder lucir bien. El sujeto termina
identificndose con aquel maniqu en forma de humano que puede ser manipulado
por los estereotipos de la moda y de belleza para complacer a una sociedad y
complacerse a s mismo, segn sus necesidades.

Referencias Bibliogrficas
Arman y Michele Mattelart. (2003).Industria Cultural .Historia de las teoras de la
comunicacin., (Pag.55)

Fairclough.N ( 2008 ) El anlisis crtico del discurso y la mercantilizacin del

discurso pblico: las universidades.
Gunther Kress & Theo van Leeuwen. (2001) Multimodal discourse. The modes and media
of contemporary communication-Discurso multimodal. Los modos y los medios de la
comunicacin contempornea. (Pag.1-23)

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