xito, varias compaas trataran de comprar los derechos, la OASIS piensa que
existe una posibilidad de 0.4 de recibir $80,000.00 y de 0.6 de recibir $45,000.00 por
los derechos, descontando los costos de desarrollo. Otra opcin despus de
desarrollar el producto sera que la OASIS misma lo comercializara. Se piensa que
los rendimientos posibles de esta alternativa son $10,000.00, $50,000.00 y
$150,000.00 con probabilidades respectivas de 0.30, 0.50 y 0.20, excluidos los costos
de desarrollo. Si la OASIS fracasa en su intento por desarrollar el producto, piensa
que todava podra vender los derechos por slo $5,000.00. Desarrllese el plan
ptimo de accin, mediante un rbol de decisiones.
EJERCICIO No. 4 La compaa Cosmticos sensuales S. A. ha desarrollado un
nuevo perfume que, segn la opinin de la Administracin, tiene un potencial
tremendo. No slo interacta con la qumica del cuerpo de la persona que lo usa para
crear una fragancia nica, sino tambin es especialmente duradero. Se ha gastado ya
un total de $100,000.00 en este desarrollo. Se han diseado dos planes de
comercializacin. El primero sigue la prctica usual de la compaa de regalar
pequeas muestras del nuevo producto en la compra de otros productos de esa lnea,
y de colocar anuncios en las revistas populares de mujeres. Este plan costara
$50,000.00 y se piensa que se puede obtener una respuesta alta, moderada y baja del
mercado con probabilidades de 0.2 y 0.5 para las dos primeras. Los rendimientos
totales seran de$350,000.00 y $250,000.00 respectivamente. Si se tratara de una
respuesta baja, todava sera posible realizar una campaa de comerciales en
televisin o una de radio. La campaa de televisin costara otros $75,000.00por
$15,000.00 que costara la de radio, sta ltima otorgara rendimientos por
$185,000.00. La primera cambiara la respuesta a alta o moderada, como se describi
antes, pero con probabilidades de 0.5 cada una. El segundo plan de comercializacin
es ms agresivo que el primero. Su mayor nfasis estara en los comerciales de
televisin. El costo total de este plan sera de $150,000.00, pero la respuesta del
mercado deber ser excelente o buena con probabilidades respectivas de 0.4 y 0.6.
Los rendimientos para los dos resultados posibles $550,000.00 y $500,000.00.Qu
decisin debe tomar la compaa?
EJERCICIO No. 5 Considrese el problema de decidir qu tan grande debe ser la
construccin inicial de una planta y despus decidir cunto expandirla si las
circunstancias lo ameritan. La decisin inicial de la administracin involucra la
construccin de una planta grande o una pequea. La administracin no est segura
de cul ser la demanda y ha decidido clasificarla en alta, media y baja, asignndoles
probabilidades de 0.4 para la demanda alta e igual estimacin para la demanda
mediana. Estos eventos son relativamente independientes del tamao inicial de la
construccin de la planta y pueden ocurrir ya sea en la decisin de una planta
pequea o con la de una grande. Si se construye una planta grande esta ser adecuada
para cualquier demanda posible y la administracin no tendr que considerar una
expansin. En este punto es apropiado pensar en las consecuencias econmicas de
construir una planta grande y experimentar los diferentes niveles de demanda. Los
rendimientos de operacin bonificados con una demanda alta, mediana y baja son 20,
15 y 10 millones de pesos respectivamente. El costo de una planta grande es de 10
millones de pesos. Una planta pequea ser adecuada slo para una demanda baja y
la administracin quiere considerar la posibilidad de expansin si la demanda resulta
ser alta o mediana. Si la demanda es alta, la administracin puede seleccionar una
expansin grande, una pequea o no expandir. Si la demanda es mediana, slo se