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beira de estrada brasil

APRESENTAÇÃO 3
o projeto 4
EquiPE TÉcNicA 5
dETAlhAmENTO dO roteiro 7
produtos culturais 8
cronograma dE EXEcuÇÃO 10
AÇÕES dE divulGAÇÃO 11
RETORNO iNSTiTuciONAl 12
cONTRAPARTidA 13
iNvESTimENTO / cOTAS dE PATROcíNiO 14
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - EXPOSiÇÕES 17
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - cliPPiNG 19
BEiRA dE ESTRAdA miNAS GERAiS 2007 - imAGENS 26
O idEAlizAdOR 35
cONTATO 35
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O projeto Beira de Estrada Brasil Essas conquistas efetivas são estímulos
prevê a realização de um trabalho de para que, em 2009, o projeto Beira de
pesquisa e documentação visual das Estrada Brasil seja realizado, em sua
principais estradas do Brasil e seus integralidade, propiciando um inédito
entornos. trabalho de pesquisa e documentação
visual das principais estradas do País.
Essa iniciativa de grande envergadura
dará continuidade ao trabalho realizado O projeto Beira de Estrada Brasil,
pelo projeto Beira de Estrada que, inscrito no PRONAC sob o número
em 2007, percorreu as estradas de 089334, tem valor total de R$
Minas Gerais. A grande repercussão 577.077,00 (quinhentos e setenta sete
do Beira de Estrada junto ao público, mil e setenta e sete reais), aprovados
mídia e aos órgãos responsáveis pela pelo Ministério da Cultura, por meio
manutenção e fiscalização das rodovias da Lei Federal de Incentivo a Cultura,
mineiras comprovaram a relevância no artigo 18 – o que permite 100%
cultural de propostas dessa natureza. de dedução fiscal por parte do
Além de duas exposições fotográficas patrocinador do projeto.
nas cidades de Ipatinga (MG) e outra
na Rodoviária de Belo Horizonte,
com público total estimado de 15.000
pessoas, o projeto apresentou como
produtos um site, um CD-ROM e um
livro de fotografias, com lançamento
previsto para Abril de 2010. O projeto
foi realizado por meio de patrocínio
integral da Usiminas, via recursos
propiciados pela Lei Estadual de
Incentivo à Cultura de Minas Gerais. Já
o livro será lancado com recursos da
Lei Federal de Incentivo a Cultura, com
patrocínio da IVECO.

APRESENTAÇÃO

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O Projeto

O Beira de Estrada Brasil prevê a


realização do percurso de duas rotas
usuários de todo o país acompanhem
pré-definidas, de acordo com sua
a trajetória da equipe responsável pelo
importância histórica, geográfica,
projeto. Esse conteúdo também será
social e econômica, cruzando o
entregue, no suporte DVD, aos órgãos
Brasil nos sentidos Norte-Sul e Leste-
nacionais ligados à rodovia, além de
Oeste. Além das estradas em si, será
bibliotecas públicas e escolas da rede
documentada a vida das pessoas que
de ensino do interior do país. Parte do
vivem e trabalham nas margens, sejam
material coletado estará disponível para
motoristas, comerciantes, andarilhos
download nesse mesmo site do projeto.
e moradores; os tipos de construção,
Além do site, será criado um blog
o patrimônio histórico e toda forma de
existente no formato diário de bordo.
ocupação humana relacionada direta ou
indiretamente com as rodovias. O projeto Outro produto gerado por esse trabalho
também irá abordar a relação estrada de pesquisa e documentação será
e meio ambiente, incluindo os tipos de um livro de fotografias, que irá retratar
cultura agrícola, vegetação predominante a realidade do interior do país, suas
e a relação do homem com a natureza. culturas, criando meios de difundir e
Grande parte das histórias e informações intercambiar distintas realidades entre
de cada região serão oriundas dos os povos do sul e do norte, do leste e
próprios moradores de cada região, de oeste.
acordo com metodologia e experiência
Pretende-se, ainda, durante a rota,
que se comprovaram exitosas na edição
além do registro fotográfico, realizar o
estadual do projeto.
registro deste panorama em imagens
Para divulgação e difusão desse grande de vídeo, que reunirá depoimentos dos
acervo e de toda essa riqueza cultural, personagens que vivenciam o dia-a-dia
turística e social, o Beira de Estrada deste universo, podendo os mesmos
Brasil prevê a realização de exposições retratar, de modo singular, as expressões
fotográficas em 08 capitais do país. A e as identidades culturais de cada
exposição circulará pelas capitais Boa localidade.
Vista, Rio Branco, João Pessoa, São
Uma cartilha de prevenção de
Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro,
acidentes será produzida com imagens
Brasília e Porto Alegre, pelo período de
e instruções do Programa PARE do
20 dias em cada cidade. Estas cidades
Ministério dos Transportes. Essa
foram escolhidas por serem as cidades
cartilha será distribuída gratuitamente
eixo dos extremos Norte-Sul, Leste-
para as Polícias Rodoviárias Federais
Oeste, além das capitais do sudeste
e Estaduais de todo o país, no período
brasileiro.
das operações de fim de ano, com
Um site será produzido antes do início o intuito de sensibilizar os motoristas
das viagens, sendo que seu conteúdo quanto à importância da preservação da
será atualizado no transcorrer da segurança nas estradas.
execução das rotas, permitindo que

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equipe TÉcnica

A s rotas serão percorridas pelo


fotógrafo Leo Drumond, coordenador do
projeto e responsável pela produção das
imagens da etapa de Minas. O jornalista
Gustavo Nolasco será responsável por Esta opção levou em conta que existem
toda a parte de produção de textos e fatores que diferenciam e influenciam a
a equipe videográfica será composta cobertura fotográfica e a videográfica,
pelo diretor de fotografia, Alexandre tais como luminosidade, entrevistas etc
Baxter, pelo diretor de cena, Luis Felipe e, assim, uma equipe pode ter horários
Fernandes e por um técnico de áudio distintos da outra. Como o percursso a
- todos conduzidos por motoristas ser feito é de grande extensão, faz-se
profissionais, em dois carros distintos. necessário o uso de dois carros.

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6
02

01

detalhamento até o extremo norte do país e depois


retorna sentido sul, passando pelos
do Roteiro estados de Roraima, Amazonas,
Rondônia, Mato Grosso, Mato Grosso
do Sul, Paraná, Santa Catarina e Rio
O projeto Beira de Estrada Brasil prevê Grande do Sul, passando pelas capitais
a realização de duas viagens, uma de Boa Vista, Manaus, Porto Velho,
35 e a outra de 30 dias de duração, Cuiabá, Campo Grande e Porto Alegre.
que serão feitas a partir de Julho de
A rota 02 saíra de Rio Branco, irá seguir
2010, após o período das chuvas,
até o extremo oeste do país e depois
percorrendo aproximadamente 12.000
retorna sentido leste, passando pelos
km. A primeira delas irá de Roraima
estados do Acre, Rondônia, Amazonas,
até o Rio Grande do Sul, e a segunda
Pará, Tocantins, Maranhão, Piauí, Ceará
do Acre até a Paraíba, passando pelos
e Paraíba, passando pelas capitais Rio
extremos geográficos do Brasil.
Branco, Porto Velho, Teresina e João
A rota 01 saíra de Boa Vista, irá seguir Pessoa.

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Objetivos /
Produtos culturais
• Propiciar detalhada documentação
fotográfica e videográfica do entorno
das principais rodovias que cortam
o país no sentido Norte-Sul e Leste-
Oeste, abordando a vida das pessoas,
as formas de ocupação humana e a
relação estrada x meio ambiente.
• Criação de um site com as imagens,
vídeos e os dados coletados ao longo
das viagens.

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• Produzir uma exposição com 20 • Produzir uma Cartilha de Prevenção
imagens no tamanho 50x75cm e de Acidentes e um DVD com estas
circular a mesma por 08 capitais do mesmas informações e fotos para
Brasil, durante 20 dias em cada cidade: campanhas publicitárias de órgãos e
Boa Vista, Rio Branco, João Pessoa, entidades ligados ao transporte e à
São Paulo, Belo Horizonte, Rio de prevenção de acidentes rodoviários, tais
Janeiro, Brasília e Porto Alegre. como: DER-MG, DNIT, Secretarias de
Transportes dos estados percorridos,
• Produzir um documentário em vídeo
Ministério dos Transportes, Polícias
no formato FULL HD com duração de
Rodoviárias, CNT (Confederação
52 minutos.
Nacional dos Transportes), sindicatos
• Editar um livro de fotografias, com ligados ao setor da construção pesada
aproximadamente 150 fotos. e transportes.

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Cronograma
de EXECUÇÃO

1. PRÉ-PRODUÇÃO – Julho 2010


1. 1 Pré-produção e logística -
Pesquisa detalhadas das rotas a serem
percorridas, com levantamento dos
pontos críticos e dos atrativos culturais e
patrimoniais importantes em cada rota,
para serem documentados.
1. 2 Elaboração do lay-out do projeto do
site e entrada do mesmo no ar.

2. PRODUÇÃO – Agosto 2010 a Março 3. DIVULGAÇÃO/ COMERCIALIZAÇÃO


2011 – Outubro 2010 a Junho 2011
2.1 Execução das rotas – Documentação 3.1 Assessoria de imprensa. Divulgação
fotográfica e videográfica pelas rotas das exposições, do documentário e do
definidas em 02 carros alugados. livro de fotografias nas capitais onde a
exposição circulará.
2.2 Atualização diária do site para
acompanhamento dos internautas da 3.2 Criação e impressão das peças
trajetória do projeto. gráficas. Criação das cartilhas de
prevenção à acidentes, do DVD de
2.3 Edição e tratamento das imagens /
banco de imagens e banners,
Montagem do livro e atualização do site
- Seleção das imagens para compor o 3.3 Distribuição das cartilhas de
site, a exposição, o livro e a cartilha. prevenção de acidentes e dos DVDs
com o banco de imagens via correio.
2.4 Edição e finalização do
documentário. Edição final e copiagem 3.4 Lançamento do documentário em
do documentário. Criação da capa do vídeo no site.
DVD.
3.5 Entrega e distribuição dos
2.5 Montagem da exposição e circulação documentários e do livro de fotografias
da mesma nas cidades escolhidas. via correios e durante as exposições.

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AÇÕES DE DIVULGAÇÃO
Exposições. Serão oito exposições e Estadual em todo o país durante
mensais. Todo o material com a as operações dos feriados de fim de
logomarca da Patrocinadora. Locais ano. Pelas estradas. A equipe Beira de
propostos: Porto Alegre, São Paulo, Estrada poderá utilizar equipamentos
Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, e produtos definidos pela empresa
Boa Vista, Rio Branco e João Pessoa. patrocinadora durante as viagens.
Cartilhas educativas. 30.000 cartilhas Divulgação e promoção da marca. A
com imagens do projeto, logomarca marca da empresa patrocinadora será
da empresa patrocinadora e diretrizes exibida em todas as mídias do projeto:
do Programa PARE do Ministério dos site, abertura do documentário, encarte
Transportes. O material será distribuído do DVD e o convite da exposição.
nos postos da Polícia Rodoviária Federal

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retorno institucional

Retorno de imagem: a a empresa fato de ser um evento inédito no país e


patrocinadora terá a sua marca já conhecido e consagrado pelo público
associada a uma iniciativa inédita em mineiro na edição Beira de Estrada,
todo o território nacional e de grande acreditamos que a repercussão gerada
relevância cultural, na medida em que na mídia será positiva e de grande
revela as riquezas culturais regionais abrangência. Além disso, será feito
pertencentes a diferentes pontos do um intenso trabalho de assessoria de
país. imprensa em todas as cidades atendidas
pelo projeto.
Retorno em mídia espontânea: pelo

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contrapartidas
Institucionais: como patrocinadora imprensa, exibição pública da expedição
do projeto, a logomarca da empresa ou entrevistas com a equipe, o nome
aptrocinadora estará presente em todos da empresa será sempre citado. A
os produtos (Documentário, Placa de assessoria de imprensa do projeto
Abertura da Exposição, Website, Livro enviará permanentemente relatórios
de Fotografias), além das peças de
em mídia digital e videográfica com o
divulgação. No caso do documentário
desenvolvimento das atividades da
haverá inscrição do crédito de abertura
sob a chancela de “Patrocínio”. Além expedição para utilização da equipe de
disso, em toda e qualquer divulgação à comunicação da empresa apoiadora do
projeto.

Estruturais: ao produzir uma reflexão


acerca do universo Beira de Estrada, os
produtos do projeto pretendem contribuir
de forma significativa para a preservação
e revitalização da memória sociocultural
do país

Compensatórias: as equipes de campo


irão documentar, em fotos, vídeos
e entrevistas, locais de interesse
do patrocinador ao longo das rotas
percorridas.
O documentário será enviado aos
principais Festivais e Mostras de
cinema do Brasil, que exibem os filmes
gratuitamente para um público bastante
amplo. Após sua participação nos
principais festivais de cinema, o filme
será disponibilizado gratuitamente em
sites da internet, como o Porta Curtas
da Petrobras, ampliando ainda mais seu
acesso. Este projeto também destina
100 DVDs do documentário e 100 livros
de fotografias para distribuição gratuita
junto a organizações e escolas públicas
de Belo Horizonte, Rio de Janeiro, São
Paulo, Brasília, Boa Vista, Rio Branco,
Porto Alegre e João Pessoa.

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Investimento /
Cotas de patrocínio

Pré- produção: R$ 12.000,00


Número de Nome da Chancela Valor da
Produção/Execução: R$ 451.698,00 Cotas Cota cota

Divulgação/Comercialização: R$ 21.377,00 01 Master Apresentação 577.077,00

Custos Administrativos: R$ 31.740,00 01 Premium Apresentação 250.000,00

Impostos/Seguros: R$ 7.800,00 02 Ouro Patrocínio 100.000,00


Master
Elaboração e Agenciamento: R$ 52.462,00

Valor total do projeto: R$ 577.077,00 02 Standard Patrocínio 63.538,50

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Produtos Gerados Master Premium Ouro Standard

Site Inserção da logomarca em Inserção da logomarca em


destaque e link para página da destaque e link para página da Inserção da logomarca Inserção da logomarca
empresa empresa
Documentário Crédito Apresentação na abertura e Crédito Apresentação na
Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
na ficha técnica final abertura e na ficha técnica final
na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
1.000 dvds Logomarca na capa e na Logomarca na capa e na
técnica final final
contracapa do dvd contracapa do dvd
Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
Inserção de texto institucional do Inserção de texto institucional
contracapa do dvd do dvd
incentivador no encarte do incentivador no encarte
Livro de Fotografias Logomarca na contracapa e ficha Logomarca na contracapa e
1.000 unidades técnica ficha técnica
Logomarca na contracapa Logomarca na contracapa
Inserção de texto de abertura Inserção de texto de abertura
institucional do incentivador institucional do incentivador
Cartilha de Prevenção de Crédito Apresentação na abertura e Crédito Apresentação na
Acidentes na ficha técnica final abertura e na ficha técnica final Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
30.000 unidades Logomarca na capa e na Logomarca na capa e na na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
contracapa contracapa técnica final final
Inserção de texto institucional do Inserção de texto institucional Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
incentivador no encarte do incentivador no encarte contracapa

DVD com banco de Crédito Apresentação na abertura e Crédito Apresentação na Crédito Patrocínio Master Crédito Patrocínio na
imagens na ficha técnica final abertura e na ficha técnica final na abertura e na ficha abertura e na ficha técnica
100 unidades Logomarca na capa e na Logomarca na capa e na técnica final final
contracapa do dvd contracapa do dvd Logomarca na capa e Logomarca na contracapa
Inserção de texto institucional do Inserção de texto institucional contracapa do dvd do dvd
incentivador no encarte do incentivador no encarte
Material de divulgação Master Premium Ouro Standard
Convites
Menção no corpo do texto Menção no corpo do texto
560 unidades para cada Logomarca no rodapé Logomarca no rodapé
Logomarca no rodapé Logomarca no rodapé
capital
Mídia Master Premium Ouro Standard
Matérias, releases e
entrevistas concedidas
pela assessoria de Menção no texto e /ou na Menção no texto e /ou na Menção no texto Menção no texto
imprensa ou equipe do entrevista entrevista
Projeto Beira de Estrada
Brasil
Recebimento de
Master Premium Ouro Standard
convites
Para abertura da
exposição em cada 250 242 96 62
cidade mencionada
Recebimento de
Master Premium Ouro Standard
produtos gerados
Documentário em DVD 100 44 17 11
Livro de Fotografias 100 44 17 11
Cartilha de Prevenção
3000 1290 510 330
de Acidentes
DVD com banco de
10 5 3 2
imagens
Fotos para livre
utilização pelo período 100 50 25 15
de 05 anos

15
Beira de Estrada
Minas Gerais 2007

Exposições
Clipping
Amostra de Imagens

16
Exposições

Exposição no Centro
Cultural Usiminas (Ipatinga)
30/10/2007 a 02/12/2007

17
Exposição na Rodoviária
de Belo Horizonte
18/01/2008 a 10/02/2008

18
clipping

Jornal O Tempo (Belo Horizonte) Jornal Hoje em Dia (Belo Horizonte)


23/04/2007 23/04/2007

Jornal Estado de Minas


(Belo Horizonte)
24/04/2007

19
Jornal Diário da Tarde (Belo Horizonte)
23/04/2007

Jornal O Tempo (Belo Horizonte) Jornal O Tempo (Belo Horizonte) – DETALHE


18/01/2008 18/01/2008

20
Jornal Hoje em Dia (Belo Horizonte)
17/01/2008

Jornal O Tempo (Belo Horizonte)


18/01/2008

21
Jornal Pampulha (Belo Horizonte)
19/01/200

Revista da CNT (Brasília) - Nº 150


Fevereiro de 2008

22
TV Globo - MG TV 2a edição
Duração 03’05”
(Matéria completa no DVD anexo)
27/07/2007

TV Minas - Jornal – Duração 35”


(Matéria completa no DVD anexo)
19/01/2008

TV Minas - Programa Agenda


Duração 03’35” (Matéria completa no DVD anexo)
23/08/2007

23
Revista Globo Rural (São Paulo)
Março de 2008

24
Revista FS (São Paulo)
Março/Abril/Maio de 2008

25
Amostra de Imagens

Tempestade elétrica nas margens da BR 381


Betim (MG)

26
Interior de borracharia nas margens da BR 381
Itaguara (MG)

27
Vendedor de rapaduras nas margens da BR 040
Itabirito (MG)

28
Serração na BR 265
Barbacena (MG)

29
Vendedor de mexericas nas margens da BR 365
Patos de Minas (MG)

30
Guimarães Rosa já dizia:
“O diano na rua, no meio do redemoinho.”
São Romão (MG)

31
32
Crianças brincando nas margens da BR 367
Leme do Prado (MG)

33
O idealizador

Leo Drumond, mineiro de 29 anos, é


fotojornalista e sócio de uma empresa
de fotografia, a Agência Nitro, ao lado
dos fotógrafos Bruno Magalhães, Marcus
Desimoni e João Marcos Rosa. Trabalhou
na Agência 1°Plano, no Jornal Hoje em
Dia e participou da primeira turma de
trainees de foto do Jornal Folha de S.
Paulo. Em 2004, participou, ao lado de
Marcus Desimoni e João Marcos Rosa, Atualmente, é colaborador da revista
do projeto “Fotos de Família”, um extenso Veja, Época, jornal Valor Econômico,
trabalho de documentação visual das Agência EFE, revista Nova Escola e
famílias atingidas pela Barragem de Irapé, diversos títulos nacionais, além de
no Vale do Jequitinhonha. fotografar para empresas como VSB,
Gerdau, Votorantim, Holcim, Camargo
Foi responsável pela cobertura Correa e Vale. O Beira de Estrada foi
fotojornalística da campanha de seu grande primeiro projeto autoral e
reeleição do governador Aécio Neves resultou, além das exposições, em um
em 2006. No mesmo ano, foi finalista livro de fotografias. Para 2009 já estão
do GP Ayrton Senna de Jornalismo em fase de planejamento a versão
e em 2007 foi o vencedor do prêmio nacional do mesmo e o documentário
Banco do Nordeste, na categoria Os Chicos, sobre a cultura oral dos
mídia impressa-foto. Em 2008 ficou em moradores do Rio São Francisco,
segundo lugar no prêmio Comunicador projeto desenvolvido em parceria com o
do Futuro, do Governo de Minas Gerais. jornalista Gustavo Nolasco.

Contatos
Leo Drumond Letícia Pereira - Oliva Produções Ltda
tel / fax 55 31 3297 7848 / 9137 7079 tel / fax 55 313285 3916 / 8422 5160
leo@agencianitro.com.br leticiap.oliva@gmail.com
www.beiradeestrada.com.br Rua Washington, 838
www.agencianitro.com.br Sion cep 30315-540
Rua Marquês de Paranaguá, 364 Belo Horizonte . Minas Gerais . Brasil
Santo Antônio cep 30350 080
Belo Horizonte . Minas Gerais . Brasil
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