Princípios Composição Visual

Prof. Rui Esprito Santo.
2013/2014
LABORATRIO I
Tecnologia da Comunicao Multimdia (TCM)
1 ano - 2 semestre
princpios bsicos de Design de comunicao

para No Designers
Princpios de composio visual
Laboratrio I - 2013/2014
Princpios de composio visual
respirito@gmail.com
Princpios de
composio
visual
O processo de composio visual o processo de planeamento, ordenamento

e arranjo dos elementos visuais num plano visual. E dividem-se nas seguintes
categorias entre outras:
1. Princpios de cor;
2. Princpios de tipografia;
3. Princpios de coerncia e unidade visual;
4. Princpios de hierarquia;
5. Princpios de legibilidade;
6. Princpios de organizao/composio espacial.
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Princpios de
composio
visual
1. Princpios de cor
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Princpios de
cor
Quando se compe visualmente elementos grficos num mesmo suporte,

deve existir o cuidado de os combinar, em termos cromticos, de uma
forma que no afecte a sua legibilidade e que, esteticamente, produza uma
combinao agradvel.
Como?
Usar combinaes com contraste.
Soluo fcil - Usar cores complementares.
Consultar sistemas on-line de combinaes cromticas para ajuda.
A evitar:
Evitar o uso de demasiadas cores (nem sempre aplicvel).
Evitar usar combinaes que dificultem a legibilidade da tipografia.
Evitar o uso de gradientes com muitas cores.
Nem sempre aplicvel este ltimo princpio, no entanto, numa primeira fase
de aprendizagem de o seguir para evitar composies mal resolvidas.
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Princpios de
cor
1. Combinaes com contraste.
2. Combinaes sem contraste.
Teste
Teste
Teste
Teste
Teste
Teste
Teste
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Princpios de
cor
Soluo fcil: o uso de cores complementares.

Estas cores, opostas no espectro cromtico, complementam-se, dando origem
a combinaes equilibradas, vibrantes e agradveis.
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Princpios de
cor
Outra soluo fcil: o uso de cores anlogas ou adjacentes.

Estas cores so anlogas ou adjacentes no espectro cromtico, dando origem a
combinaes, tambm elas equilibradas e agradveis.
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Princpios de
cor
Ainda outra soluo fcil: o uso de monocromia.

Estas combinaes resultam da variao de saturao e luminosidade da
mesma cor, dando origem a combinaes, de novo equilibradas e agradveis.
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Princpios de
cor
Ajudas: heis alguns links para consulta, que ajudam a encontrar combinaes
esteticamente harmoniosas.
https://kuler.adobe.com/create/color-wheel/
http://colorschemedesigner.com/
http://www.ficml.org/jemimap/style/color/wheel.html
http://colrd.com/create/palette/#dna=7098e5
http://meyerweb.com/eric/tools/color-blend/
http://www.themaninblue.com/experiment/Technicolor/
http://www.colorhunter.com/
http://www.colr.org/
http://www.colourlovers.com/
http://colorschemer.com/schemes/
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Princpios de
composio
visual
2. Princpios de tipografia
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Princpios de
tipografia
Existem alguns princpios tipogrficos bsicos, que devem ser respeitados para
a obteno de uma composio mais harmoniosa:
1. No utilizar demasiadas fontes no mesmo trabalho;
2. Evitar o uso de apenas caixa alta;
3. No justificar o texto;
4. No variar as dimenses das letras.
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Princpios de
tipografia
1. No utilizar demasiadas fontes no mesmo trabalho.

Aconselhado
No aconselhado
Assunto
Assunto
Ttulo
Ttulo
Este o texto onde ser escrita toda a
Este o texto onde ser escrita toda a
informao que se pretende transmitir ao
informao que se pretende transmitir ao
leitor, por exemplo: no se devem usar vrias
leitor, por exemplo: no se devem usar
fontes no mesmo trabalho.
vrias fontes no mesmo trabalho.
Aproveitando a oportunidade, peo a vossa
ateno para que leiam e sigam os princpios
transmitidos neste documento.
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Princpios de
tipografia
2. Evitar o uso de apenas caixa alta.

Aconselhado
No aconselhado
Assunto
Assunto
Ttulo
Ttulo
Usar apenas caixa alta, dificulta a leitura do
Usar apenas caixa alta, dificulta a
texto. O mais correcto o uso de caixa mista.
leitura do texto. O mais correcto
o uso de caixa mista.
Aproveitando a oportunidade,
peo a vossa ateno para

que leiam e sigam os princpios
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Princpios de
tipografia
3. No justificar o texto.
Aconselhado
No aconselhado
Assunto
Assunto
Ttulo
Ttulo
A justificao do texto pode provocar o
A justificao do texto pode provocar o
efeito desagradvel conhecido por dentes de
efeito desagradvel conhecido por dentes de
cavalo ou rios. Para evitar este efeito, deve-
cavalo ou rios. Para evitar este efeito, deve-
se alinhar o texto esquerda, no sendo de
se alinhar o texto esquerda, no sendo de
descorar tambm o alinhamento direita.
descorar tambm o alinhamento direita.
Aproveitando
vossa ateno para que leiam e sigam os
princpios transmitidos neste documento.
oportunidade,
peo
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Princpios de
tipografia
4. No variar a dimenso das letras.

Aconselhado
No aconselhado
A menos que seja por razes expressivas, no
A menos que seja por
se aconselha o alargar ou esticar as letras.
razes expressivas, no
se aconselha o alargar

ou esticar as letras.

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Princpios de
tipografia
Pergunta: Nunca se violam estes princpios?

A resposta sim, mas apenas em determinadas situaes e com muita
ateno eficcia do resultado obtido.
Por exemplo: quando h a vontade de dar expresso e acentuar significados
atravs da tipografia ou seja, em situaes onde se pretende que a tipografia
ganhe iconicidade.
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Princpios de
composio
visual
3. Princpios de coerncia
e unidade visual
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
A coerncia e a unidade visual de uma composio existe quando, se

respeitam, em vrios nveis da linguagem visual, os elementos grficos utilizados:
1. Ao nvel da tipografia;
2. Ao nvel da relao da linguagem tipogrfica com a linguagem da imagem;
3. Ao nvel da linguagem grfica e formal utilizada;
4. Ao nvel da relao de cores entre tipografia, elementos grficos e imagens.
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
1. Ao nvel da tipografia
Em qualquer trabalho de carcter grfico como um genrico, por exemplo,
deve optar-se por uma fonte e us-la do princpio ao fim (ver genrico srie
Rome).
Variar a fonte ao longo do trabalho quebra a unidade visual, o que divide o
discurso, dificultando a leitura e a compreenso.
Por outro lado, a mudana de fonte e a consequente quebra de unidade,
pode ser usada para criar dois ou trs momentos distintos (ver genrico filme
Snatch.).
Ver genrico da srie Rome
Ver genrico do filme Snatch.
http://www.youtube.com/watch?v=eDDPdLdiH_E
http://www.youtube.com/watch?v=MpGTn-Z6WbA
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
2. Ao nvel da relao da linguagem tipogrfica com a linguagem da imagem

Quando num videoclip, por exemplo, se usam elementos grficos com uma
linguagem muito especfica, adequar a tipografia a essa linguagem uma
forma de fazer com que a composio visual seja mais coerente no seu todo,
reforando a sua identidade visual.
Ver videoclip Move your feet

http://www.youtube.com/watch?v=SPlQpGeTbIE
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
2. Ao nvel da relao da linguagem tipogrfica com a linguagem da imagem

Outra forma de adaptar as duas linguagens, analisando o aspecto formal
dos elementos grficos e procurar fontes cujo desenho tenha as mesmas
caractersticas formais, visuais e cromticas.
Texto
Texto
Texto
Texto
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
3. Ao nvel da linguagem grfica e formal utilizada

No se devem misturar elementos grficos que tenham diferentes tratamentos
ou linguagens visuais.
A ilustrao uma boa forma de perceber esta coerncia que dever existir
nas composies que se realizam.
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL

Os Simpsons, o Family Guy e o Futurama, so sries de animao que utilizam
linguagens visuais e grficas semelhantes.
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL

O Naruto, o Sponge Bob, o American e as Power Puf Grils, so sries de
animao que utilizam linguagens visuais e grficas diferentes.
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
4. Ao nvel da relao de cores entre tipografia, elementos grficos e

imagens
A cor outro dos elementos da linguagem visual que pode contribuir para
uma coerncia entre a tipografia e a imagem, criando uma unidade visual na
composio resultante.
Texto
+ texto
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Princpios de
COERNCIA
E UNIDADE
VISUAL
4. Ao nvel da relao de cores entre tipografia, elementos grficos e

imagens
Numa composio grfica pode-se recorrer s prprias imagens para obteno
de uma paleta de cores. Pode-se tambm fazer o contrrio, usar nas imagens a
paleta de cores dos elementos grficos.
Imagem original e a aplicao da paleta
de cores obtida em elementos grficos.
Noite estrelada - Vincent Van Gogh
Cabea - Kasimir Malevich
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Princpios de
composio
visual
3. Princpios de hierarquia visual
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
As hierarquias dos vrios elementos grficos estabelecem-se atravs de

caractersticas como:
1. Tamanho relativo dos elementos grficos;
2. Posio relativa dos elementos grficos;
3. Destaque cromtico relativo de um elemento grfico;
4. Peso relativo dos elementos tipogrficos entre si;
5. Tamanho relativo dos elementos tipogrficos entre si;
6. Valor cromtico relativo dos elementos tipogrficos entre si.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
1. Tamanho relativo dos elementos grficos

O elemento com maior tamanho, tende a ter maior destaque pelo seu peso
visual acrescido, mesmo em formas diferenciadas (exemplo 1).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

(exemplo 2).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

(exemplo 3).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

(exemplo 4).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
2. Posio relativa dos elementos grficos

O elemento que se encontra mais perto do centro ptico do enquadramento
tende a ter mais destaque do que aquele que est mais afastado (exemplo 1).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

(exemplo 2).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

Cartazes exemplo.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

Cartazes exemplo.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

Cartazes exemplo.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
3. Destaque cromtico relativo de um elemento grfico

Um elemento que se apresente numa cor diferente, saindo da norma da cor
dominante nos elementos, destaca-se adquirindo maior importncia visual.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

Cartazes exemplo.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL

Cartazes exemplo.
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
4. Peso relativo dos elementos tipogrficos entre si

O uso combinado de vrios pesos de uma famlia tipogrfica resulta numa
hierarquia em que o destaque fica no elemento com mais peso.
Peso tipogrfico
Peso tipogrfico
Peso tipogrfico
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
5. Tamanho relativo dos elementos tipogrficos entre si

O uso combinado de vrios tamanhos da tipografia, resulta numa hierarquia
de tamanho, em que o destaque fica no elemento de maior dimenso (ver
exemplos de capas de livros).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
(mais exemplos de capas de livros).
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Princpios de
hierarquia
VISUAL
6.Valor cromtico relativo dos elementos tipogrficos entre si

O uso combinado de cores diferentes em tipografia, determina igualmente
um destaque visual e uma hierarquia de importncia relativa entre elementos
tipogrficos (ver exemplos de logtipos).
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Princpios de
composio
visual
5. Princpios de legibilidade
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Princpios de
LEGIBILIDADE
Relao tipografia fundo

Por vezes existem relaes entre tipografia e fundo que no funcionam,
criando problemas de legibilidade tipografia. Nos exemplos a seguir, para
alm da soluo no aconselhada, apresentam-se algumas solues possveis.
No aconselhado
Texto
Aconselhado
Texto
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Princpios de
LEGIBILIDADE
Aconselhado
Texto
Aconselhado
Texto
Texto
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Princpios de
composio
visual
6. Princpios de organizao/
composio espacial
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Princpios de
organizao
/composio
espacial
Organizao/composio espacial
Quando se colocam elementos grficos sobre um suporte, estes no devem
estar aleatoriamente distribudos sobre o mesmo. H uma ordem, mais
dinmica ou menos dinmica, de relao entre elementos grficos que deve ser
procurada.
Esta procura um acto de composio visual e para conseguir que ela seja
mais harmoniosa devem ser tidos em conta dois princpios:
1. Concordncias visuais;
2. Concordncias espaciais.
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Princpios de 1. Concordncias visuais

organizao
Na imagem exemplo, chama-se a ateno para o tipografia que se encontra
/composio
em concordncia perpendicular com a inclinao da haste direita da letra A
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organizao
Nas imagens exemplo, chama-se a ateno para a distribuio de toda a
/composio
tipografia e formas grficas, num jogo de concordncias perpendiculares.
espacial
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organizao
Outro exemplo de concordncia visual acontece quando os elementos
/composio
tipogrficos acompanham as formas de elementos no tipogrficos.
espacial
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Princpios de
organizao
/composio
espacial
1. Concordncias estruturais
As concordncias estruturais referem-se a relaes de alinhamentos
entre diferentes elementos de uma composio. Este tipo de relaes de
alinhamento so particularmente evidentes no contexto impresso e editorial,
como se pode ver na imagem.
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Princpios de
organizao
/composio
espacial
1. Concordncias estruturais
Numa composio, os elementos obedecem a regras de composio assentes
em grelhas esquemticas que justificam a localizao e relao entre todos os
elementos grficos.
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Concluso
Todos estes princpios podem e devem
ser aplicados no vosso contexto
de trabalho. Usem-nos para obter
melhores resultados ao nvel da
composio visual.
Obrigado ao Dr. Leonardo Pereira pela disponibilizao dos seus apontamentos e autorizao para serem alterados.
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Princpios de composio visual

O processo de composio visual o processo de planeamento, ordenamento

Quando se compe visualmente elementos grficos num mesmo suporte,

1. Combinaes com contraste.

2. Combinaes sem contraste.

Soluo fcil: o uso de cores complementares.

Outra soluo fcil: o uso de cores anlogas ou adjacentes.

Ainda outra soluo fcil: o uso de monocromia.

1. No utilizar demasiadas fontes no mesmo trabalho.

Este o texto onde ser escrita toda a

Este o texto onde ser escrita toda a

informao que se pretende transmitir ao

informao que se pretende transmitir ao

leitor, por exemplo: no se devem usar vrias

leitor, por exemplo: no se devem usar

fontes no mesmo trabalho.

vrias fontes no mesmo trabalho.

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

ateno para que leiam e sigam os princpios

ateno para que leiam e sigam os princpios

transmitidos neste documento.

transmitidos neste documento.

2. Evitar o uso de apenas caixa alta.

Usar apenas caixa alta, dificulta a leitura do

Usar apenas caixa alta, dificulta a

texto. O mais correcto o uso de caixa mista.

leitura do texto. O mais correcto

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

o uso de caixa mista.

ateno para que leiam e sigam os princpios

transmitidos neste documento.

peo a vossa ateno para

A justificao do texto pode provocar o

A justificao do texto pode provocar o

efeito desagradvel conhecido por dentes de

efeito desagradvel conhecido por dentes de

cavalo ou rios. Para evitar este efeito, deve-

cavalo ou rios. Para evitar este efeito, deve-

se alinhar o texto esquerda, no sendo de

se alinhar o texto esquerda, no sendo de

descorar tambm o alinhamento direita.

descorar tambm o alinhamento direita.

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

ateno para que leiam e sigam os princpios

vossa ateno para que leiam e sigam os

transmitidos neste documento.

princpios transmitidos neste documento.

4. No variar a dimenso das letras.

A menos que seja por razes expressivas, no

A menos que seja por

se aconselha o alargar ou esticar as letras.

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

Aproveitando a oportunidade, peo a vossa

Pergunta: Nunca se violam estes princpios?

A coerncia e a unidade visual de uma composio existe quando, se

Ver genrico da srie Rome

Ver genrico do filme Snatch.

2. Ao nvel da relao da linguagem tipogrfica com a linguagem da imagem

Ver videoclip Move your feet

2. Ao nvel da relao da linguagem tipogrfica com a linguagem da imagem