Comunicacin Poltica y Discurso Poltico

Actividad de Aprendizaje 11
Explicacin del concepto Comunicacin poltica directa y las
principales caractersticas de la comunicacin personalizada.
Prof. Christian Eduardo Daz Sosa
Alumno: Alfredo Yez Prez
Nmero de cuenta: 094577691
Unidad 3. La comunicacin poltica y espacio pblico.
A partir de la lectura de Rafael Yanes Mesa La comunicacin poltica y los nuevos
medios

de

comunicacin

personalizada

se

explicar

el

concepto

de

Comunicacin poltica directa y cules son las principales caractersticas de la

comunicacin personalizada.
El texto de Rafael Yanes Mesa remarca la relacin estrecha que existe entre la
poltica y la persuasin, puesto que la comunicacin poltica utiliza la persuasin
como arma para convencer a la opinin pblica de cualquier planteamiento.
Puesto que la comunicacin poltica siempre tiene la intencin de persuadir y
convencer sin argumentos racionales sino apelando a las emociones de la masa,
la aparicin de los nuevos medios de comunicacin personalizada han hecho
posible que los mensajes sean ms impactantes y penetren en diferentes
auditorios. Precisamente, la telefona mvil y el uso masivo de Internet han
causado un gran impacto y transformacin el proceso informativo cuyas
consecuencias se han manifestado en nuevas formas de comunicacin poltica, tal
y como se puso de manifiesto en diversos lugares, como en los pases rabes en
2010, las globalifbicos, los indignados de Wall Street (2011) y Madrid (Movimiento
15-M de 2011), etc.1
Todos los escritos tienen una intencionalidad y un sesgo, no hay textos ingenuos,
mucho menos en el mundo de la poltica, por eso la actividad periodstica no
escapa a ser una actividad persuasiva porque tiene la intencin de obtener un
efecto determinado en el pblico oyente o lector. En los textos periodstico los
periodistas hacen interpretacin que resultan en visiones subjetivo de la realidad
1 Rafael Yanes Mesa La comunicacin poltica y los nuevos medios de comunicacin
personalizada en mbitos, N 16, Ao 2007, p. 355.
1

por eso los medios de comunicacin no son meros transmisores de la verdad, sino
son constructores de realidades de diferentes versiones de la realidad objetiva.
Aun los textos que parecen cien por ciento informativos en realidad lo que ofrecen
es una persuasin implcita desde el ttulo de la noticia que van a informar porque
es el primer intento de influenciar en el oyente o lector para inducirles
determinados valores o emociones.2
La primera afirmacin que hace Yanes Mesa del periodismo es que resulta ser un
interpretador de la realidad, ya sea una nota informativa, una columna de opinin o
un editorial, adems el periodismo es persuasin. Sin embargo, la persuasin no
es convencimiento. La persuasin requiere de argumentar pblicamente y
emocionar a un auditorio concreto, mientras que el convencimiento debe aportar
pruebas racionales para convencer. La persuasin implica una actitud pasiva,
irracional e irreflexiva del receptor puesto que la opinin humana es algo efmero
y, por tanto, mutable; la persuasin apela a una gama de mecanismos
psicolgicos, principalmente las emociones, sin que intervenga la razn. 3
A pesar de que el autor menciona que la persuasin del periodismo tiene lmites
ticos que la separan de la simulacin, la tergiversacin y la ocultacin de datos
que distorsionan las cosas, en realidad el periodismo, en muchos casos, es
manipulacin4.
Poltica, persecucin y medios de comunicacin (periodismo) son tres elementos
que estn ntimamente ligados en la arena poltica dentro de una sociedad
democrtica porque se utilizan entre s para ganar adeptos. La persuasin, afirma
Yanes Mesa, es imprescindible en el escenario plural y su existencia es smbolo
de una sociedad abierta.5

2 Ibdem.
3 Ibd., p. 356.
4 La lista de ejemplos es larga en nuestro pas: Ciro Gmez Leyva, Ricardo Alemn,
Joaqun Lpez Doriga, Carlos Loret, etc. Textoservidores al servicio del sistema de poder.
2

El poltico es un comunicador que encuentra en la persuasin su instrumento ms

valioso por eso la comunicacin poltica siempre tiene la intencin de convencer,
mientras que del lado del receptor se ponen en marcha mecanismos de defensa
que utiliza ante un anuncio publicitario. 6 El escenario en donde suceden los
acontecimientos polticos en la actualidad son los medios de comunicacin porque
se ha convertido en el centro de debate de asuntos pblicos y en un foro donde se
visualiza el dilogo continuo que supone la actualidad poltica. En los medios
masivos de comunicacin los ciudadanos son informados y manipulados a travs
de las opiniones de lderes de opinin que han pasado de ser testigos de la
actividad poltica para convertirse en actores principales en una sociedad
participativa.
Los comunicadores polticos utilizan tcnicas de
comunicacin persuasiva dirigidas a los periodistas, para que stos decodifiquen
un mensaje que no d lugar a distintas interpretaciones.
De esta forma, el periodista se convierte en la herramienta que utilizan los
polticos para transmitir su mensaje. Pero los medios de comunicacin no son
unos simples transmisores. Informan, pero tambin analizan, comentan, es decir,
opinan en el centro de ese debate. Donsbach (95: 44) afirma que en la actualidad
el periodista ha pasado de ser un simple comunicador a ejercer un papel
poltico propio sin atender necesariamente a las necesidades de comunicacin
de otros. El poltico y el periodista forman una unin de conveniencia. La poltica
es una actividad dirigida a la gestin de los asuntos pblicos, pero para
lograr que la sociedad encomiende esa labor de gobernar, los polticos tienen
que hacerse acreedores de la confianza con un mensaje persuasivo que pasa,
5 Rafael Yanes Mesa, Op. Cit.,
6 Ibd., pp. 357-358.
3

irremediablemente, por los periodistas. Y stos, a su vez, necesitan de aqullos

para comunicar a la gente lo que le interesa a la gente, como se refleja en la
conocida definicin de la actividad periodstica. Es una relacin necesaria que
impone nuestra sociedad de la informacin. Ambos estn condenados a convivir
estrechamente.
La comunicacin poltica se lleva a cabo mediante los equipos de imagen y
comunicacin. Atrs quedaron los gabinetes de prensa, y no es una cuestin
semntica. En la actualidad, estos grupos estn formados por expertos en ima
gen, en lenguaje no verbal, en tcnicas de expresin (Rodero, 2005: 83) y en
la preparacin de los ms insignificantes detalles de la escenografa donde se
produce la comunicacin poltica. Se disean estrategias, estudios de marketing.
Tal es la importancia que estn tomando en la actividad poltica, que se ha llegado
a afirmar que el poltico le dedica ms tiempo a preparar cmo comunicar
lo que quiere hacer, que a la propia realizacin de lo que pretende. El poltico
podra convertirse en un comunicador que olvida la funcin social para la que
fue elegido, que es la de administrar los asuntos pblicos.
Pero gestionar y comunicar constituyen dos facetas inseparables de la actividad
poltica. Para poder gestionar, es necesario ser elegido, y para ello es
imprescindible
lograr la confianza de los administrados, algo que slo se logra con una
adecuada comunicacin. Una buena capacidad para comunicar es indispensable
para alcanzar el poder poltico, y slo despus de conseguirlo se pueden llevar
a cabo las ideas que se defienden. De esta dualidad nace la influencia que tienen
en la actualidad los mensajes institucionales, en lo que Swanson (1995: 7)
denomina la democracia centrada en los medios.
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Fuente
Rafael Yanes Mesa La comunicacin poltica y los nuevos medios de
comunicacin personalizada en mbitos, N 16, Ao 2007.