Introduccin

THE COCA COLA COMPANY

La Compaa Coca-Cola ha sido creada para beneficiar y refrescar a todos. Fundada en
1886, esta Compaa es el principal productor y distribuidor en el mundo de concentrado
de bebidas refrescantes.
La Compaa Coca-Cola es la mayor compaa de refrescos del mundo. Coca-Cola
comercializa 4 de las 5 marcas de refrescos ms vendidas a nivel mundial: Coca-Cola,
Coca-Cola Light, Fanta y Sprite. Coca-Cola produce ms de 400 marcas entre refrescos,
aguas, zumos, ts y cafs en todo el mundo.
Coca-Cola comercializa sus productos en ms de 200 pases, y en cada uno de esos
pases se ha establecido como parte de la comunidad, como un negocio local que crea
puestos de trabajo y desarrolla iniciativas culturales y medioambientales.
La Compaa Coca-Cola ao 2003 gener21.0 billones de dlares de beneficio neto.
Coca-Cola y las empresas embotelladoras se han convertido en miembros de confianza
de las comunidades en las que se han establecido ya que desde siempre se han
involucrado con el apoyo de la educacin, el desarrollo de programas para jvenes y otras
iniciativas locales. Coca-Cola se vendi por primera vez en 1886 en una pequea
farmacia en Atlanta.

Qu es coca cola?
La Coca Cola es una compaa dedicada a la comercializacin y distribucin de
bebidas no alcohlicas, empleando una red de socios embotelladores
para elaborar ms de 400 marcas de bebidas. La oficina matriz est en Atlanta,
Georgia, con operaciones en ms de 200 pases. Ofrece una gran variedad de
bebidas, con amplio espectro de sabores y ocasiones. El conocer las culturas
locales, incluyendo las preferencias en el trabajo, actividades
recreativas y de entretenimiento, es esencial para el desarrollo de un crecimiento
de negocios global y sustentable. Segn sus promociones y publicidad Coca
cola se ocupa de este adquirir este conocimiento. La empresa est comprometida
con programas de educacin, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad. En
Coca Cola tiene por meta ser un buen vecino, moldear congruentemente
las decisiones de negocios para mejorar la calidad de vida en las comunidades
donde hacen negocios.

Historia de coca cola

Antecedentes histricos
La historia de Coca-Cola comenz en un jardn de Atlanta Georgia, EE.UU., hace
ms de 100 aos cuando John Perberton, farmacutico de profesin, invento la
bebida ms conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un
jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto, tnico estimulante,
reconstituyente, que inmediatamente comenz a venderse en la fuente de soda e
la Farmacia Jacobs.
El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro
de los artfices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando
que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de su puo y letra creo el
logotipo que se ha traducido a ms de ochenta idiomas. En 1988 vendi
sus derechos a Asa Candler por nada menos que 2300 dlares a pagar en dos
aos. En 1891 Candler promociono y vendi COCA-COLA fuera del estado de
Georgia.
En 1892 Asa Chandler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien
mil dlares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de
patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola,
Candler quera una bebida que deba ser nica y original y que fuese recocida
incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company
de Indiana, pensando en una silueta femenina diseo la botella inconfundible, que
perdura hasta hoy.
En 1899 Benjamn Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse,
firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender
Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendi la compaa en 1919 a Ernest
Woodruff por nada menos que 25 millones de dlares, la transaccin ms
importante del sur de los EE.UU.
Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el ms grande lder de la historia de CocaCola; asumi la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca ms conocida
del mundo. En 1926 cre un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 CocaCola ya estaba en ms de 30 pases.
La dcada del 50 es la era de la consolidacin asocindose con embotelladores
de diversos pases. Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 pases de todo el
mundo, donde se ha convertido en algo ms que una bebida, pues es parte de la
vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca
ms conocida del mundo.
La compaa se enorgullece de su historia. En 1990 invirti ms de 2.100 millones
de pesetas en la construccin de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia),
donde es visitado por ms de 3000 personas cada da, convirtindose en uno de
los museos ms visitados del mundo.

Logo
A diferencia de casi todas las dems marcas histricas con ms de un siglo de
vida, el logotipo de Coca-Cola ha permanecido prcticamente idntico (salvo
excepciones en algunos pases) desde su creacin inicial, mantenindose as
durante generaciones y generaciones que se han sentido identificadas con esos
grafismos.
Y es que si hacemos memoria, yo al menos, recuerdo siendo nio, y recrendome
en las formas, curvas y ligaduras de Coca-Cola, como si de una maravillosa
escritura se tratara. Y es que si ha permanecido casi intacta durante tantas
dcadas, es que algo tiene de especial.
Ya de ms adulto y con ojos de diseador, sigo quedndome mirando en
ocasiones esta marca en busca de ese secreto que la hace tan querida y aceptada
por todos.

Y es que mirada al detalle, son

muchos los posibles motivos que
la hacen grande:
Su genuino color rojo patentado en contraste con el blanco.
Su tipografa de trazo variable, con distintos grosores.
Las ligaduras entre las letras.
El ritmo visual que tiene al estar la palabra Coca ms alta que
Cola y la inclinacin (cursiva) de sus letras.
La caligrafa utilizada tiene rasgos alegres y a m al menos
me recuerdan las caligrafas infantiles, otorgndole inocencia,
gracia, con toques genuinos y distintivos que la convierten en una
tipografa amigable y cercana.
Aunque si bien es cierto, en esas connotaciones subjetivas influye
enormemente toda la publicidad que llevamos viendo de Coca-Cola
desde que somos nios, pero de lo que no hay duda es que se trata de
una marca potente y nica.
Pero sobre todo, creo que la caracterstica ms genuina y que ms
llama la atencin, es la forma en las que las ces se enlazan, sobre
todo la C de Cola, como se entrelaza con la ele, haciendo una
lnea paralela con el otro rabo de la primera C que entra por
debajo.

El mundo est cambiando a nuestro alrededor. Para continuar creciendo como un

negocio en los prximos diez aos y ms all, debemos mirar hacia el futuro,
entender las tendencias y fuerzas que darn forma a nuestro negocio en el futuro y
moverse rpidamente para prepararse para lo que est por venir. Debemos estar
listos para maana hoy. Eso es lo que nuestra Visin 2020 se trata. Se crea un
destino a largo plazo para nuestro negocio y nos proporciona una "hoja de ruta"
para ganar junto con nuestros socios embotelladores.

NUESTRA MISION
Nuestra hoja de ruta comienza con nuestra misin, que est soportando. Declara
nuestro propsito como empresa y sirve como el estndar contra el cual pesamos
nuestras acciones y decisiones.

Para refrescar el mundo ...

Para inspirar momentos de optimismo y felicidad ...

Para crear valor y hacer la diferencia.

NUESTRA VISIN
Nuestra visin sirve como marco para nuestra hoja de ruta y gua a todos los
aspectos de nuestro negocio mediante la descripcin de lo que necesitamos para
llevar a cabo con el fin de continuar con el logro de un crecimiento sostenible de
calidad.

Gente: ser un gran lugar para trabajar donde las personas se inspiran para ser lo
mejor que puede ser.

Cartera: Traer al mundo un portafolio de marcas de bebidas de calidad que

anticipan y satisfacen los deseos y necesidades de la gente.

Socios: alimentar una red ganadora de clientes y proveedores, as como creamos

mutua, valor duradero.

Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia ayudando a

construir y apoyar a las comunidades sostenibles.

Beneficio: maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas, mientras

que siendo conscientes de nuestras responsabilidades globales.

Productividad: ser una organizacin altamente efectivo, delgado y de rpido

movimiento.

Coca-Cola y su compromiso con la comunidad y el

medio ambiente
Con el fin de marcar una diferencia positiva y hacer posible un crecimiento
sustentable tanto para las comunidades a las que sirve como para el negocio
mismo, Coca-Cola a realizado a lo largo de este ao una serie de programas
como parte del compromiso que ha sostenido la empresa por el respeto y cuidado
del medio ambiente tanto en Chile como en el mundo. El cuidado del agua,
envases sustentables, programas comunitarios, estilos de vida activos y
saludables son algunas de las reas en pro de la sustentabilidad.
En Santiago y ms especficamente en la comuna de Pealoln dos importantes
programas han cambiado la forma en la cual se relacionan sus habitantes con el
medio ambiente. Para los escolares el programa Juega ms limpio a permitido
educar y fomentar hbitos de reduccin, reutilizacin y reciclaje de residuos
tanto a alumnos como a apoderados de cuatro establecimientos del sector,
mientras que el programa Optimismo que transforma busca promover a la
comunidad en el reciclaje de residuos slidos domiciliarios -RSD-, como la

recuperacin de envases de bebidas desechables -PET- y otros materiales. Y para

esto pretenden instalar cinco puntos limpios.
Asimismo ha desarrollado el programa Eco Ladrillos en la comunidad de Isla de
Pascua, el cual busca hacer un llamado de atencin a la comunidad para que esta
ltima genere una mayor conciencia medio ambiental, promoviendo as cambios
de conducta en funcin de mejorar su calidad de vida. Aqu el objetivo principal
ser la construccin de un nuevo centro comunitario que estar edificado
completamente con Eco-ladrillos, una tcnica de construccin para la que se
utilizan botellas de plstico PET, las que rellenas de otros desechos slidos, como
bolsas de plstico, papel, latas, entre otros, los cuales luego de un simple proceso
de ensamblaje, dan forma a un ladrillo 100% ecolgico. Para ello se ha capacitado
a la comunidad y se han establecido varios grupos de apoyo a los cuales se les
ense la tcnica para comenzar a elaborar este material.
El centro comunitario llamado Ecohare o casa ecolgica debiera estar terminado
durante el 2011.
Una filosofa que fomenta a una actitud positiva y que de paso son un pequeo
granito de arena, buscan refrendar el compromiso de Coca- Cola con el planeta en
pro de las presentes y futuras generaciones.

Proyecciones
-Coca-Cola espera duplicar sus ventas en los prximos 10 aos

ATLANTA, Estados Unidos (De un enviado especial).- Muchos la toman sola.

Otros, con Fernet, whisky o ron. Lo seguro es que no hay una marca tan
globalizada como Coca-Cola, la ms valiosa del mundo. Cuesta US$ 84.000
millones, un cuarto de la economa argentina. Y va por ms: espera duplicar sus
ingresos entre 2010 y 2020, hasta alcanzar los 200.000 millones, con una
renovada apuesta por los mercados emergentes.
As lo anunci ayer Coca-Cola, en el festejo de su 125 aniversario y por boca de
su CEO, Muhtar Kent, un hijo de diplomticos turcos que naci en EE.UU. hace 61
aos, mantiene la fe islmica y es otra muestra de la internacionalizacin de la
empresa. Kent mencion una lista de diez pases emergentes en los que la
compaa se expandir con fuerza en la nueva dcada. La Argentina no figura
entre ellos, a pesar de que en 2010 la filial del Cono Sur, que encabeza este pas y
en la que tambin estn Per, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay, fue premiada
por la casa matriz como la de mejor desempeo del ao en el mundo.

En una presentacin ante periodistas de 26 pases del mundo (Coca-Cola est

presente en 206 naciones y slo est ausente en tres de rgimen comunista:
Cuba, Corea del Norte y Myanmar), tambin expuso el vicepresidente de
Estrategia de Coca-Cola, John Farrell, y explic que para alcanzar el objetivo de
2020 sern necesarios cambios en la cadena de suministros de la empresa en
relacin con la sustentabilidad y con la capacidad de produccin de materias
primas agrcolas. Uno de los ingredientes de la Coca-Cola, el jugo de limn, se
produce en Tucumn, pero la empresa tiene ms de 500 marcas de gaseosas,
jugos y aguas. La idea de la empresa no es ponerse a cultivar, sino que sus 300
embotelladoras asociadas y sus marcas se unan para mejorar el poder de compra
de los insumos.
La Coca-Cola fue creada en 1886 por un farmacutico de Atlanta, John
Pemberton, que venda nueve de estas bebidas por da. La compaa que
Pemberton vendi por US$ 2500 entre 1888 y 1892 ahora expende 1700 millones
de productos por da. Kent explic que los mximos ejecutivos de todo el mundo
de Coca-Cola se juntaron para dilucidar las principales tendencias de la nueva
dcada.