del Consumidor
de
sus
necesidades
Factores Culturales
El nivel cultural. Es el conjunto de conocimientos que, por medio
del proceso de socializacin, el individuo adquiere a lo largo de su
vida en la escuela, la familia, la religin y otras instituciones.
Las subculturas. En un mismo pas o ciudad conviven individuos
que pertenecen a culturas distintas. Cada uno de estos grupos tiene
sus costumbres, gustos y necesidades que determinarn su
comportamiento a la hora de consumir productos.
Factores Sociales
Grupos de referencia. Son los grupos con los que la persona acta
y que influyen sobre su comportamiento. Por ejemplo, grupo de
amigos, de trabajo, grupos religiosos o profesionales.
Familia. En la actualidad hay muchas formas de unidades
familiares. Las necesidades y demandas de consumo se ven
afectadas por los diferentes comportamientos de los diversos tipos
de familia.
Factores Psicolgicos
Motivacin. Generalmente, compramos para satisfacer
necesidades de distinta ndole y porque tenemos un motivo.
Aprendizaje. El comportamiento y los intereses de consumo de
las personas se modifican a medida que aprenden porque
adquieren experiencia.
Factores Personales
Edad. Una persona a lo largo de
su vida pasa por la compra de
diferentes bienes. Sus gustos y
hbitos cambian.
Estilo de vida
Intereses
Esta noticia puede incentivar al consumo de vino tinto en aquel segmento de la poblacin que
presenta diabetes tipo 2, para aliviar la salud cardaca y controlar el colesterol.
Reflexin
Considerar el comportamiento del consumidor para disear campaas
publicitarias efectivas es una estrategia que toda organizacin debe
tomar en cuenta, as como para el diseo de los productos, ya que con
base a sta se conocen tanto los aspectos personales como el medio
en que se desenvuelve el individuo y todos ellos son relevantes para
colocarse en el gusto y preferencia del consumidor.