EN TWITTER
LA GUIA DE
ROCK CONTENT
PARA MI?
BSICO
INTERMEDIO
En
contenido
AVANZADO
el
dirigido
ms complejos producidos
de los conocimientos de
introduccin y de la manera
de contenido es un poco
ms profundo y se presentan
necesario
un poco ms complejos.
para
aprovechar
al
estos
materiales
est
[ ESTE E-BOOK! ]
ndice
RENATO MESQUITA
LIZANDRA MUNIZ
Analista de Marketing
Analista de Marketing
renato@rockcontent.com
lizandra@rockcontent.com
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INTRODUCCIN
Introduccin
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Introduccin
Introduccin
Leste los datos de arriba y ests convencido de la importancia de Twitter para tu negocio?
Ahora que ya sabes las razones por las cuales se debe invertir en Twitter, vamos a tratar puntos esenciales para
lograr xito en esta red social: cmo construir tu perfil, qu tamao deben tener las imgenes, y una explicacin
bsica sobre el funcionamiento de Twitter Ads.
Antes de seguir, es importante conocer el significado de algunos trminos bsicos de Twitter:
1. TWEET
Un Tweet es un mensaje publicado en Twitter, que puede contener un mximo de 140 caracteres. El tweet
puede contener fotos, links, videos y textos.
Pero recuerda: cualquiera de estos elementos se toma como un enlace, lo que te hace perder caracteres.
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2. RESPONDER/ RESPUESTA
3. RETWEET
4. FAVORITO
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5. HASHTAG
Un hashtag es cualquier palabra o frase que comience
con el smbolo # (conocido como smbolo de gato).
Este puede ser usado para agrupar conversaciones
#hashtag
6. MENCIN
Una mencin es una forma de etiquetar a otro
usuario.
@mencin
el tweet, (eje:@juanperez ).
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1. TU NOMBRE DE USUARIO
Esta es la primera cosa que debes pensar con cuidado, al crear tu cuenta en Twitter. Existen tres puntos
importantes a considerar cuando escojas un nombre de usuario:
Debe ser relevante
Debe ser corto
Debe ser nico
Usa el nombre de tu negocio.
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Si el nombre no estuviera disponible por algn motivo, usa uno similar. El que sea nico y corto es importante
para que tu perfil sea ms fcil de encontrar en las bsquedas (si en la red hubieran grandes cantidades
de nombre similares al de tu empresa, tu cuenta quedar perdida en medio de ellas). Adems, un nombre
corto facilitar que el tweet posteado se ajuste al margen de 140 caracteres.
2. IMAGEN DE PERFIL
Tu foto de perfil es tambin parte importante de tu cuenta. Elige una foto que tus amigos y seguidores
reconozcan fcilmente. Lo ideal es el logo o una imagen con el nombre de tu negocio. Tus seguidores
deben asociar rpidamente la imagen de perfil a tu empresa. Evita imgenes de baja calidad que se
vean borrosas.
3. IMAGEN DE ENCABEZADO
La foto de encabezado en Twitter es una imagen grande que es colocada detrs de tu foto de perfil (parecido
al diseo de la imagen de portada de Facebook).
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En muchos perfiles, las imgenes que se colocan son de naturaleza, escenarios, ilustraciones etc. Sin
embargo, como el perfil busca promocionar tu negocio, utiliza este espacio como una oportunidad para
mostrar lo que vendes, ofrecer servicios, productos e informacin adicional.
4. BACKGROUND
El background ofrece mucho espacio libre, que puedes usar para fortalecer tu marca. Puedes crear un
diseo nico que ensee algunos logros de tu negocio, tu logo, sitio web, los servicios que se ofrecen, etc.
Lo que escojas es decisin tuya, enfcate en la imagen de tu empresa.
5. BIOGRAFA
Es una parte vital de cualquier red social. En Twitter tienes 140 caracteres para explicar lo que t o tu
negocio hacen. Es importante agregar palabras claves para que tu perfil sea fcil de encontrar en las
herramientas de bsqueda, lo que te ayudar a conseguir ms seguidores y clientes potenciales.
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No olvides agregar tu sitio web o algunos links importantes en tu Biografa. S creativo: tienes pocos
caracteres para llamar la atencin del usuario y de esto depende que el pblico d click en el botn seguir.
CHECKLIST DE TWITTER
Completa tu perfil. Usa el checklist como una forma de organizar todo lo que ya agregaste a tu perfil
en Twitter.
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Como puedes ver, en nuestro perfil de Twitter es posible seguir estas indicaciones para crear un perfil
simple pero objetivo.
No te desanimes! Twitter ofrece increbles opciones para la experimentacin. Prueba y elige lo que funcione
mejor para ti y tu negocio y vers como el xito en tu perfil tendr buenos resultados.
1.
Escribe una biografa increble, incluye una o dos palabras clave o hashtags seleccionados
cuidadosamente.
2. Agrega el url de tu sitio web y ubicacin; estas herramientas son excelentes para crear un contexto
y ser hallado con facilidad por las herramientas de bsqueda geogrfica.
3. Anexa las imgenes de perfil y la de encabezado, siempre en relacin con tu marca.
4. Postea entre 5 y 10 tweets para comenzar oficialmente el uso de la cuenta.
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CMO FUNCIONA
TWITTER ADS?
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Las cuentas promocionales son los anuncios que sugieren a otros usuarios que sigan tu perfil, si se ajusta
a sus intereses. Este tipo de anuncio es ideal para aumentar el nmero de seguidores de manera rpida.
Es perfecto para tu empresa, si lo que quieres son:
Leads. Si quieres que te sigan, cuando un usuario est demostrando inters en tu producto.
Aprovecha esta oportunidad para conectarte con l y generar leads para tu empresa.
Aumentar el inters en tu marca. Con esto es posible conseguir seguidores de tu marca y que sea
ms visible a los ojos del pblico.
Conseguir ms visitas para tu sitio. Con un gran nmero de seguidores, tu contenido ser ms visto,
atrayendo ms visitas para tu sitio o blog.
Adems de los tweets de promocin, las cuentas estn claramente marcadas como anuncio y solo
aparecen para los usuarios que pueden tener inters en el contenido.
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TEMAS PROMOCIONALES
Procedente de los tweets de promocin, este tipo son hashtags que aparecen en la cima en los
Trending Topics (temas ms discutidos en el da). Estos son marcados como anuncios, as como los
formatos anteriores.
Los usuarios pueden interactuar con los temas ms promovidos de la misma manera que interactan con
cualquier otro trending topic, ellos pueden ver lo que otros usuarios estn twitteando sobre este y usar el
hashtag en sus propios tweets.
A diferencia de otros formatos, que solo se muestran al usuario si es de su inters, los temas promocionales
son visibles para todos los usuarios de Twitter de la regin escogida por ti, mientras se est promoviendo.
Es una gran oportunidad de darte a conocer!
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DEFINE TU PRESUPUESTO
Dentro del presupuesto de marketing, se debe determinar cunto vas a destinar a Twitter.
Los precios de Twitter Ads se definen por modelo de subasta, donde se cobra dependiendo del rendimiento.
A continuacin se muestran los tipos de campaa disponibles:
Campaa de clicks y conversiones en el sitio web: En este modelo se cobra por los clicks que recibe en
su sitio web gracias a la campaa.
Seguidores de la campaa: Aqu se cobra por los seguidores que adquiere tu cuenta como resultado de
la campaa.
Campaa de participacin: Slo se cobrar por la participacin que hayas recibido con el tweet que
elegiste promocionar.
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Campaa de instalaciones de la aplicacin y/o de compromiso con la aplicacin: Slo se cobran los
clicks cuando se abre y se instala tu aplicacin.
Campaas de leads: nicamente se cobra por los leads obtenidas con esta campaa.
Antes de elegir cualquiera de las campaas, debes trazar claramente tus objetivos y elegir la que mejor le
convenga a tu empresa.
SEGMENTA
Una vez que hayas definido el formato del anuncio que vas a utilizar, es esencial que elijas el rumbo para
cada accin deseada. Este punto es esencial porque vas a determinar el pblico al que van dirigidos los
anuncios. Una mala eleccin pone en riesgo tu dinero y prdida de tiempo.
Twitter no se define por tener un minucioso control sobre la audiencia, sin embargo tienes a tu disposicin
variables que te ayudarn a segmentar las caractersticas de tu audiencia. Como por ejemplo, puedes
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segmentar por: preferencias (basadas en los perfiles que siguen y temas con los cuales interactan),
dispositivos que usan para acceder al sitio (computadora de escritorio, celular, Tablet), el tipo de sistema
por el cual acceden ( Android, iOS, Windows, Blackberry), el gnero y el lenguaje.
Al crear el anuncio, puedes elegir algunos perfiles que se ajusten a la personalidad requerida, y ponerlos
como referencia pblica de lo que debe ser alcanzado por medio de tus anuncios. Tambin puedes utilizar
palabras clave como criterio de clasificacin de la audiencia.
PUBLICA TU ANUNCIO
Cuando usas la opcin de divulgar tu perfil, el anuncio seguir el modelo estndar de la red sugerido para
los usuarios que sean afines a tu cuenta. Si eliges una campaa para promover un tweet, debers crear
la publicacin.
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Para hacer el tweet comercial, basta con crear un post bajo las caractersticas de Twitter, (Texto de 140
caracteres, una foto o un video) y se promover tu campaa hasta que la interrumpas manualmente o
bien, de manera automtica cuando el lmite de tu presupuesto sea alcanzado.
Seguidos estos pasos, slo tienes que estar atento al progreso de tu campaa, para evaluar su
desempeo y analizar los resultados. Twitter tiene una herramienta que te ayuda en esta tarea,
con su aplicacin de informe (Twitter Analytics) que presenta cifras y datos sobre tu campaa.
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Has creado tu perfil, seguiste nuestros consejos, pero no ests recibiendo resultados significativos con Twitter.
Qu est sucediendo?
Twitter es una red que posee peculiaridades y es importante conocerlas y adaptarse a ellas. A continuacin
te mostraremos algunos errores bsicos que puedes estar haciendo y que podran estar obstaculizando el
desempeo del sitio.
S, pero incluso con el lmite de 140 caracteres, lo ideal es que seas objetivo. Escribe tu mensaje con el
menor nmero posible de caracteres. Twitter es una red dinmica y debes de adaptarte a ella.
ABUSO DE HASHTAGS
Usar hashtags de una manera exagerada, crea un caos esttico (los hashtags hacen pesado el tweet y
crea contaminacin visual), y hace que tu contenido se pierda en la red. #nadie #quiere #leer #algo #as
#lleno #de #hashtags. Enfcate en palabras clave para transformarlas en hashtags.
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UTILIZAS EL MISMO LENGUAJE PARA TWITTER QUE PARA OTRAS REDES SOCIALES?
Este es un grave error. Twitter es rpido, dinmico, basado en comunicacin de contenido. Usar el mismo
tipo de lenguaje que se usa en otras redes sociales no es eficaz aqu. Adptate al lenguaje rpido de
Twitter: ser muy formal en el sitio no es una buena idea.
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9 CONSEJOS INCREBLES
PARA CONSEGUIR
MS SEGUIDORES
es muy importante) muestra que tambin te importa lo que ellos digan. Pon atencin a tus feeds, observa
sus tweets y nunca te olvides de comentar y/o retwittear algo de lo que publiquen tus seguidores que
encuentres relevante. Esta actitud demuestra a las personas en Twitter que tu perfil es interactivo.
Relacinate, interacta y compromtete con tus seguidores!
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8. SE ACTIV
Casi el ltimo consejo y el ms bsico: se activ. Twitter es una red social muy dinmica. En slo una hora
te puedes perder de cosas increbles y tus seguidores pueden perder una publicacin increble que hayas
posteado algunos minutos atrs.
El mensaje principal de nuestra parte, para tener un buen nmero de seguidores, es estar
comprometido con tu pblico, destacarte en la red y ser extremadamente activo. (publicar un
tweet al da est lejos de ser suficiente).
9. PLANEA TU CONTENIDO
Aunque Twitter es una red social dinmica, que permite una informalidad en los posts, asegrate de estar
promoviendo tu marca y crear un enfoque profesional. Al igual que con otras redes sociales, planea lo que
escribirs en Twitter. El tono de voz es esencial para que sepas que tipo de lenguaje usar con tu pblico. Twitter
no es diferente. Se adapta al lenguaje y el contenido de sus mensajes al perfil de las personas que te siguen.
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ALGUNAS HERRAMIENTAS
PARA MARKETING
EN TWITTER
Sabemos que lidiar con las redes sociales puede ser un poco agotador, debido a que debes estar al
pendiente de lo que publicas y se publica en la red. Y Twitter, a pesar de ser ms simple que otras redes
sociales en su ncleo, tambin necesita tiempo, esfuerzo y planificacin. As que ahora te mostraremos
algunas herramientas que facilitarn tu da a da en Twitter.
1. TWEEPSMAP
Una herramienta sencilla, pero con un diseo innovador. Muestra la ubicacin de tus seguidores en cualquier
parte del mundo. Con esta herramienta se puede ver la eficacia y la distribucin de tus seguidores, y el
contenido que puede interesarles.
2. TWITTER COUNTER
Esta es una de las plataformas ms sencillas y fciles de usar. Con esta aplicacin puedes seguir el
crecimiento de tus propios seguidores y comparar este crecimiento con los dems usuarios.
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3. TWITONOMY
Una poderosa herramienta para analizar numerosos datos de Twitter,
producido con @MattFyot. El servicio es totalmente gratuito y muy
recomendado por profesionales, ya que tiene diferentes mtodos de
anlisis, tales como:
Obtener un anlisis detallado y visual de tweets, retweets,
respuestas, menciones y hashtags.
Navegar, buscar y filtrar varias pestaas para comprender
mejor a la gente que sigue a tu negocio.
Agrupar los Tweets de copia de seguridad (backup) / exportacin,
y los informes a Excel y PDF en un solo click.
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5. PORTWITURE
El Portwiture, es sin duda una de las aplicaciones ms originales que Twitter ofrece. Te permite ver tus
tweets en forma de fotografas. las imgenes son una gran manera de conseguir inspiracin y de ver cmo
tu perfil de Twitter sera si tuviera una forma visual.
6. FOLLER.ME
Esta herramienta tambin es gratuita y genial, lo que permite a los usuarios analizar rpidamente las
estadsticas ms importantes de cualquier usuario de Twitter.
Es una herramienta para manejar estadsticas, con ella puedes conocer cifras interesantes y tiles tales
como la hora que acostumbras a twittear con ms frecuencia, tus ltimos 100 tweets en una sola lnea
continua, y ms.
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Hablamos mucho acerca de cmo hacer marketing en Twitter, evitar errores y optimizar el proceso de
trabajar con la red social. Pero, cmo es un marketing bien hecho en Twitter?
Seleccionamos algunos ejemplos de empresas que hacen un muy eficiente trabajo en esta red social, para
que puedas inspirarte acerca de cmo se hace una buena estrategia de marketing en Twitter.
Netflix LATAM
Esta empresa es otro buen ejemplo de xito en
el
marketing
ciberntico.
Netflix
consigui
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Coca-Cola Mxico
Ya todos sabemos que tan buena esta marca en
trminos de publicidad, pero hay que admirar que en
esta era ciberntica no se quedaron atrs. Esta cuenta
es increblemente atractiva visualmente y tiene una
gran interaccin con su audiencia.
DOVE LATAM
Esta marca hace una increble promocin dando
poder especialmente a las mujeres y ensendoles a
apreciarse a s mismas. No olvidemos su gran campaa
Bocetos de belleza real que fue un gran boom en
internet. La participacin con su audiencia en Twitter
demuestra que tan buenos son en esta red social.
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Marketing bien hecho en Twitter es: prestar atencin a lo que est aconteciendo, pensar rpido
para tomar buenas oportunidades y/o compromisos de lo que surja e interactuar de manera
personal con tus seguidores.
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CONCLUSIN
Conclusin
Twitter puede ser un gran aliado para tener xito, al hacer marketing digital. Sus caractersticas hacen que
sea una red social increble para conseguir numerosos feedback de manera rpida, sobre tu empresa y su
ramo en el mercado.
No existe una receta segura para tener xito en Twitter, slo prueba lo que ya han hecho otros, y
pon en prctica lo que funciona para ti. Cada marca es nica, pero recuerda siempre adaptarte a
lo que la red social demanda de ti.
Esperamos que nuestros consejos hayan sido tiles para ti y tu empresa y que te ayuden a conseguir
resultados increbles con Twitter.
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Conclusin
En caso de que tengas alguna duda sobre algn punto que no aclararemos aqu, asegrate de visitar
nuestro blog Marketing de Contenidos y puedes mandar tu pregunta ya sea en email o en los comentarios
del post sobre este ebook.
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