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Universidad Fermn Toro

Vice-Rectorado Acadmico
Decanato de Investigacin Y Postgrado
Maestra en Gerencia Empresarial
Gerencia De Mercadeo

EL MERCADEO Y SUS ELEMENTOS


FUNDAMENTALES PARA LA
COMPETENCIA

Integrantes:
Daniel Flores CI: 17338422

Prof: DR. Mauricio Villabona

21 de Noviembre de 2015

EL MERCADEO Y SUS ELEMENTOS FUNDAMENTALES PARA LA


COMPETENCIA

Cuando hablamos de las estrategias de mercadeo podemos remontarnos especficamente a


tiempos de la segunda guerra mundial, donde el concepto estaba referido especficamente a
cuatro elementos producto, precio, plaza y promocin sin especificar aspectos relacionados
al consumidor, al momento de agregar este concepto la idea era centrarse en que era lo que
simplemente deseaba el cliente y a partir de all enfocar todos sus esfuerzos, en los ltimos
tiempos el consumidor se ha vuelto selectivo y los esfuerzos se han dirigido hacia grupos
mas pequeos.

Para posicionar un producto dentro de un grupo estratgicamente definido se deben


considerar los aspectos que resulten de vital importancia para garantizar el xito que se
pueda esperar del mismo, en estos casos se debe jugar con las caractersticas del cliente
potencial, es decir sus gustos, preferencias, forma de pensar lo que permitira saber que
desea en muchos casos y de esta forma tratar de buscar un lugar en ese conjunto
seleccionado, pero para lograr el mejor posicionamiento se deben considerar las estrategias
adecuadas de mercadeo

Las estrategias de mercadeo dentro de un amplio punto de vista son aspectos que nos
permiten generar una ventaja de un producto especfico sobre otros de similares
caractersticas sobre los cuales se pueden competir, es bsicamente darle a conocer a
clientes especficos las caractersticas y atributos mas resaltantes de cierto producto para de

esta manera considerar una amplias posibilidades de que el mismo tenga el xito esperado
en el mercado correspondiente, el propsito fundamental de dichas estrategias es brindar
herramientas que permitan afrontar las condiciones del mercado en un horizonte mucho
ms amplio.

Si se quiere hablar de las estrategias mas utilizadas en este mbito primero se debe saber
que su aplicacin debe basarse especficamente en cmo funciona el entorno de la empresa
con el fin de establecer que aspectos se deben implementar para el logro de los objetivos,
podemos mencionar varias de ellas tales como: la segmentacin de mercados, extensin del
mercado, extensin de la marca, marcas mltiples. Estos parmetros permiten en cierto
modo saber hacia qu mercado se debe competir, para evitar la cada en este punto se
debera en cierto modo establecer estrategias para sostenerlo en el tiempo considerando.

Lo anterior nos permite ver que con estrategias sencillas se puede lograr posicionarse y
adems de eso competir en un grupo especifico, en estos casos se puede considerar reforzar
lo planteado pero como se menciono anteriormente eso dependera principalmente del
contexto en que se encuentra la organizacin, sin embargo la aplicacin de una buena
estrategia depende en gran medida de la aplicacin de tcticas que permitiran darle mayor
concentracin y mejores resultados en todo contexto.

Las tcticas en un concepto ms amplio son simplemente las acciones que estn enfocadas
al cumplimiento de las estrategias planteadas, en este caso ambos conceptos llevan una
profunda relacin y si no se llevan a cabo las tcticas de ninguna manera lograran cumplir
las estrategias elegidas, esto algo que resulta de vital importancia dentro de la gerencia de

mercadeo, la manera de enfocarlas y combinar ambos elementos resulta importante en este


mbito pero de no tener el planteamiento adecuado las mismas no podran funcionar como
es debido.

Dentro de la gerencia de mercadeo las tcticas implican en cierta medida los siguientes
aspectos: Ser lo ms original a partir de aqu se da una idea del producto sin repetir lo que
siempre se observa en el mercado, saber captar la atencin de la forma ms brillante de tus
clientes potenciales teniendo claro lo que ellos necesitan y por ultimo saber ir paso a paso al
momento de lograr los resultados pertinentes, es fundamental tener en cuenta de que un
producto nunca tendr un impacto rpido, a partir de aqu debemos enfocar al cliente a que
conozca paulatinamente lo que se va a ofrecer sin ningn tipo de sobresaltos y que el
mismo sepa lo que quiere obtener.

El mundo actual puede resultar competitivo a la hora de generar nuevas alternativas en


cuanto a productos y servicios se debe ser lo ms paciente a la hora de captar nuevos
clientes, puede existir mucha competencia y la misma aplica las estrategias adecuadas
dentro de un grupo establecido para generar una ventaja sobre los dems competidores
partiendo del propsito de que cada organizacin tiene puntos de vista completamente
diferentes en cuanto a los resultados que se desean obtener, no debemos hacernos de la
vista gorda tener a la mano las estrategias adecuadas y combinarlas con las tcticas mas
resaltantes se obtendr el beneficio que se busca.

Referencias
Arana Luis. (2013, diciembre 5). Tipos de estrategias de mercadeo. Recuperado de
http://www.gestiopolis.com/tipos-de-estrategias-de-mercadeo/
http://www.promonegocios.net/mercado/estrategias-mercado.html
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/3-tacticas-de-marketingque-no-fallan/
http://www.mailxmail.com/tacticas-mercadeo-estrategia-comercial-conceptosbasicos_h
http://www.marketingdirecto.com/punto-de-vista/la-columna/la-evolucion-delmarketing-hacia-un-mundo-de-experiencias-1/
https://www.google.co.ve/search?q=evolucion+de+las+estrategias+de+mercadeo&o
q=evolucion+de+las+estrategias+de+mercadeo&aqs=chrome..69i57.7136j0j7&sour
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