Liana Mara Serafini Vieira

UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJA
LIANA MARA SERAFINI VIEIRA
COLEO DE PINGENTES INSPIRADA NAS OBRAS DO ARTISTA

ROMERO BRITTO
Balnerio Cambori
2008
1
LIANA MARA SERAFINI VIEIRA
COLEO DE PINGENTES INSPIRADA NAS OBRAS DO ARTISTA

ROMERO BRITTO
Trabalho de Graduao Interdisciplinar

apresentado ao curso de Design de Moda da
Universidade do Vale da Itaja para a
obteno do titulo de Bacharel em Design de
Moda, sob orientao da Prof Daniela de
Aquino.
Balnerio Cambori
2008
2
RESUMO
O presente projeto tem como objetivo principal a criao de uma coleo de

jias tendo como inspirao as obras do artista da pop art Romero Britto e como
pblico-alvo, mulheres alternativas. As tcnicas da joalheria, esmaltao e cravao,
foram usadas para compor as peas, bem como referncias do pblico-alvo. Para o
desenvolvimento do projeto foi usada a metodologia MD3E de Flvio Anthero dos
Santos (2000).
Palavras-chave: jias, pop art, esmaltao
ABSTRACT
This work has the principal aim to create a jewelry colection having the
inspiration in the works made by the artist of pop art Romero Britto and the
alternative women target public. The techniques of jewerly, enamoured and stick, are
used to compound the pieces, and so the references of the target public. For the
development of the project was used the MD3E methodology by Flvio Anthero dos
Santos (2000).
Key-words: jewerly, pop art, enamoured
LISTA DE FIGURAS
Figura 01: Metodologia de Projeto baseada no MD3E ____________________ 15

Figura 02: Joalheria Egpcia ________________________________________ 18
Figura 03: Joalheria Egpcia ________________________________________ 19
Figura 04: Joalheria Grega _________________________________________ 19
Figura 05: Bracelete Romano _______________________________________ 20
Figura 06: Saleiro Cellini ___________________________________________ 20
Figura 07: Jia barroca ____________________________________________ 21
Figura 08: Joalheria no estilo Rococ _________________________________ 21
Figura 09: Anel Plic-a-jour __________________________________________ 22
Figura 10: Joalheria Lalique ________________________________________ 23
Figura 11: Joalheria Lalique ________________________________________ 23
Figura 12: Linha do tempo joalheria (Pr-Histria at Idade Mdia) ________ 24
Figura 13: Linha do tempo joalheria (Idade Mdia at Neo Clssico) _______ 25
Figura 14: Linha do tempo joalheria (Romantismo at sculo XX) _________ 26
Figura 15: Romero Britto ___________________________________________ 28
Figura 16: Romero Britto ___________________________________________ 29
Figura 17: Obra de Romero Britto ____________________________________ 29
Figura 23: Painel Semntico Temtica _______________________________ 32
Figura 24: Pblico alvo ____________________________________________ 33
Figura 28: Painel Semntico Pblico alvo ____________________________ 35
Figura 29: Caixa em MDF, pintada e serigrafada em trs cores ____________ 36
Figura 30: Cinzeiro em metal e massa de vidro pintada ___________________ 36
Figura 31: Porta cds - pea em metal colorido__________________________ 36
Figura 32: Ventilador em plstico ____________________________________ 37
5
Figura 33: Yoko __________________________________________________ 37

Figura 34: Iai ___________________________________________________ 37
Figura 35: Hector Octopus _________________________________________ 38
Figura 36: Robot Blip Blop _________________________________________ 38
Figura 37: Bicho Papo ___________________________________________ 38
Figura 38: Otto, o coelho _________________________________________ 38
Figura 39: Bijoux Swatch em forma de maa ___________________________ 39
Figura 40: Pendente colorido _______________________________________ 39
Figura 41: Jia cosmopolita ________________________________________ 40
Figura 42: Jia cosmopolita ________________________________________ 40
Figura 43: Jia em prata esmaltada __________________________________ 41
Figura 44: Jias em ouro branco com topzios azuis, ametistas, turmalinas rosa,
peridotos e citrinos _______________________________________________ 41
Figura 45: Pingentes feitos em ouro e massa fimo _______________________ 42
Figura 46: Pingente em prata _______________________________________ 42
Figura 47: Pingente em ouro amarelo e esmalte ________________________ 42
Figura 48: Pingentes em prata e couro de arraia ________________________ 43
Figura 49: Pingentes em prata e couro de arraia ________________________ 43
Figura 50: Pingente Manuel Bernardes ________________________________ 44
Figura 51: Danielle Metais __________________________________________ 44
Figura 52: Bizance Minas __________________________________________ 45
Figura 53: ArtLev ________________________________________________ 45
Figura 54: W Lavian ______________________________________________ 45
Figura 55: Benne Fato ____________________________________________ 46
Figura 56: Denoir ________________________________________________ 46
Figura 57: Domanni Jias _________________________________________ 46
Figura 58: Clart _________________________________________________ 47
Figura 59: Silvnia Jias ___________________________________________ 47
Figura 60: Jias Griebler ___________________________________________ 47
Figura 61: Unique ________________________________________________ 48
Figura 62: Connexion _____________________________________________ 48
Figura 63: Unique ________________________________________________ 48
6
Figura 64: CR Brner _____________________________________________ 49

Figura 65: Vianna Jias ____________________________________________ 49
Figura 66: Frum Romano _________________________________________ 49
Figura 67: Look casual chic _______________________________________ 50
Figura 68: Look casual alternativo __________________________________ 51
Figura 69: Look casual urbano _____________________________________ 51
Figura 70: Anel em prata e esmalte __________________________________ 52
Figura 71: Brincos em prata e esmalte - Plique--Jour ____________________ 53
Figura 72: Pingente em prata e esmalte _______________________________ 53
Figura 73: Pingente em ouro ________________________________________ 54
Figura 74: Anel em prata ___________________________________________ 54
Figura 76: Pingente mosaico ________________________________________ 55
Figura 77: Brinco cermica _________________________________________ 55
Figura 80: Painel Semntico Conceito _______________________________ 61
Figura 81: Cartela de cores e materiais ________________________________ 62
Figura 82: Gatinho caveira pingente _________________________________63
Figura 83: Obra usada de inspirao _________________________________ 63
Figura 84: Florzinha sinistra pingente ________________________________ 64
Figura 86: Love crazy pingente ____________________________________ 65
Figura 88: Peixinho no anzol pingente _______________________________ 66
Figura 90: Cruz credu pingente ____________________________________ 67
Figura 92: Domin caveirinha pingente ______________________________ 68
Figura 94: Dado da sorte pingente __________________________________ 69
Figura 96: Fantasminha pingente ___________________________________ 70
7
Figura 98: Cachorrinho do bem ou do mal pingente ____________________ 71

Figura 100: Gillet pingente ______________________________________ 72
Figura 101: Obra usada de inspirao ________________________________ 72
Figura 102: Estrela laada pingente _________________________________ 73
Figura 104: Estrela pregada pingente _______________________________ 74
Figura 106: Cirrus Nimbus pingente _________________________________ 75
Figura 108: Corta vento pingente ___________________________________ 76
Figura 110: Borboleta morcego pingente _____________________________ 77
Figuras 112 e 113: Gatinho caveira ___________________________________78
Figuras 114 e 115: Peixinho no anzol _________________________________ 78
Figuras 116 e 117: Dado da sorte____________________________________ 78
Figuras 118 e 119: Florzinha sinistra__________________________________ 79
Figuras 120 e 121: Love crazy_______________________________________ 79
Figuras 122 e 123: Cirrus Nimbus____________________________________ 79
Figuras 124 e 125: Cachorrinho do bem ou do mal_______________________ 80
Figuras 126 e 127: Fantasminha_____________________________________ 80
Figuras 128 e 129: Domin caveirinha_________________________________ 80
Figuras 130 e 131: Gillet__________________________________________ 81
Figuras 132 e 133: Borboleta morcego ________________________________ 81
Figuras 134 e 135: Corta vento______________________________________ 81
Figuras 136 e 137: Estrela pregada___________________________________ 82
Figuras 138 e 139: Estrela laada____________________________________ 82
Figuras 140 e 141: Cruz credu_______________________________________ 82
Figura 142: Fundio _____________________________________________ 84
Figura 143: Laminao do fio _______________________________________ 84
Figura 144: Laminao da chapa ____________________________________ 84
Figura 145: Recozimento da chapa __________________________________ 85
Figura 146: Laminao da chapa ____________________________________ 85
8
Figura 147: Medio da espessura __________________________________ 85

Figura 148: Trefilando o fio _________________________________________ 86
Figura 149: Modelagem dos elos ____________________________________ 86
Figura 150: Serra dos elos _________________________________________ 86
Figura 151: Serra do desenho ______________________________________ 87
Figura 152: Serra do desenho ______________________________________ 87
Figura 153: Soldagem dos elos _____________________________________ 87
Figura 154: Polimento da flor _______________________________________ 88
Figura 155: Polimento do peixe _____________________________________ 88
Figura 156: Peas prontas _________________________________________ 88
Figura 157: Tag __________________________________________________ 91
Figura 158: Certificado de garantia ___________________________________ 91
Figura 159: Embalagem ___________________________________________ 92
Figura 160: Display _______________________________________________ 92
Figura 161: Brainstorming da marca __________________________________ 93
Figura 162: Marca ________________________________________________ 94
Figura 163: Papel timbrado _________________________________________ 94
Figura 164: Carto de visita _________________________________________95
Figura 165: Capa do CD ___________________________________________ 95
Figura 166: Positivo e negativo da marca ______________________________ 95
Figura 167: Pingente em papel ______________________________________ 96
Figura 168: Pingente em papel ______________________________________ 96
Figura 169: Modelo volumtrico peixe _______________________________ 97
Figura 170: Modelo volumtrico flor _________________________________ 97
Figura 171: Modelos volumtricos ___________________________________ 97
Figura 172: Referencial humano _____________________________________ 98
Figura 173: Pingente Florzinha sinistra _______________________________ 99
Figura 174: Pingente Peixinho no anzol ______________________________ 99
Figura 175: Pingente Florzinha sinistra _______________________________100
Figura 176: Pingente Peixinho no anzol ______________________________ 100
Figura 177: Prancha 01 ____________________________________________ 101
Figura 178: Prancha 02 ____________________________________________ 101
LISTA DE GRFICOS
Grfico 01: Pergunta 01 ___________________________________________ 57

Grfico 02: Pergunta 02 ___________________________________________ 57
Grfico 03: Pergunta 03 ___________________________________________ 58
Grfico 04: Pergunta 04 ___________________________________________ 58
Grfico 05 e 06: Pergunta 05 e 06 ___________________________________ 59
Grfico 07: Pergunta 07 ___________________________________________ 59
Grfico 08: Pergunta 08 ___________________________________________ 60
10
SUMRIO
1. INTRODUO ________________________________________________ 13
1.1 Objetivo Geral _______________________________________________ 14
1.2 Objetivos Especficos _________________________________________ 14
1.3 Justificativa _________________________________________________ 14
2. METODOLOGIA DE PROJETO ___________________________________ 15
2.1 MD3E _______________________________________________________ 15
3. Ferramentas projetuais _________________________________________ 16
3.1 Painel Semntico _____________________________________________ 16
3.2 Tcnicas de criatividade _______________________________________ 16
3.2.1 Brainstorming ______________________________________________ 16
3.2.2 Mescrai ___________________________________________________ 17
4. PR CONCEPO ___________________________________________ 18
4.1 HISTRIA DA JOALHERIA ____________________________________ 18
4.1.1 Linha do Tempo ____________________________________________ 24
4.1.2 Anlise - Histria da Joalheria ________________________________ 27
5. TEMTICA __________________________________________________ 28
5.1 Anlise - Temtica ____________________________________________ 31
5.1.1 Painel Semntico Temtica _________________________________ 31
6. PBLICO ALVO _____________________________________________ 33
6.1 Painel Semntico Pblico-alvo ________________________________ 35
7. ESTADO DO DESIGN __________________________________________ 36
7.1 Anlise - Estado do Design ____________________________________ 43
7.2 Tendncias __________________________________________________ 44
7.2.1 Anlise Tendncias ________________________________________ 52
7.3 Concorrentes ________________________________________________ 52
7.3.1 Carmem Lombardi __________________________________________ 52
7.3.2 Antonio Bernardo ___________________________________________ 53
7.3.3 Mary Geluda _______________________________________________ 55
7.3.4 Joalheria Alternativa ________________________________________ 55
7.3.5 Anlise Concorrentes ______________________________________ 56
8. PESQUISA DE CAMPO _________________________________________ 57
8.1. Anlise - Pesquisa de campo __________________________________ 60
11
9. CONCEPO _________________________________________________ 61
9.1 PAINEL SEMNTICO CONCEITO ______________________________ 61
10. CARTELA DE CORES E MATERIAIS _____________________________ 62
11. ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS COLEO ______________________ 63
11.1 Aplicao da tcnica mescrai _________________________________ 78
12. PS CONCEPO __________________________________________ 83
12.1 Funo Tcnica _____________________________________________ 83
12.1.1 Tecnologia ________________________________________________ 83
12.1.2 Materiais _________________________________________________ 83
12.1.3 Processo de fabricao _____________________________________ 83
12.1.4 Desenhos tcnicos _________________________________________ 89
12.2 Funo Informacional ________________________________________ 91
12.2.1 Tag ______________________________________________________ 91
12.2.2 Certificado de garantia ______________________________________ 91
12.3 Funo de Marketing _________________________________________ 92
12.3.1 Embalagem _______________________________________________ 92
12.3.2 Display ___________________________________________________ 92
12.3.3 Preo ____________________________________________________ 93
12.3.4 Local de distribuio _______________________________________ 93
12.3.5 Brainstorming da marca ____________________________________ 93
12.3.6 Marca ____________________________________________________ 94
12.3.7 Aplicao da marca ________________________________________ 94
12.4 Funo Ergonmica _________________________________________ 96
12.4.1 Modelo em papel ___________________________________________96
12.4.2 Modelo volumtrico ________________________________________ 96
12.4.3 Referencial humano ________________________________________ 98
13. PROTTIPO _________________________________________________ 99
13.1 Ambientao pranchas _____________________________________ 101
14. CONCLUSO ________________________________________________ 102
REFERNCIAS __________________________________________________ 103
APNDICE A Questionrio (exemplo) _____________________________ 105
APNDICE B Gerao de Alternativas _____________________________ 107
12
1. INTRODUO
As jias nem sempre precisam ser de ouro e diamantes para serem

desejadas, elas podem ser confeccionadas em outros metais e gemas e do mesmo
modo despertar o desejo das pessoas. Elas fazem parte do mundo fashion e
podem transformar um look, fazendo com que fique mais sofisticado, sensual ou
romntico dependendo do estilo de quem est usando.
Antigamente o metal era o que mais valorizava uma pea, hoje se leva muito
em considerao o conceito.
Segundo Braga (2006) desprovido de enfeites naturais e mirando-se no
espelho do ornamento alheio o ser humano sentiu uma significativa necessidade de
se adornar criando assim as jias.
De acordo com Castilho e Villaa (2006, p. 78) as jias marcam os
acontecimentos da vida humana, elas so desejadas pelos mais variados motivos:
status, superstio ou apenas esttico. Para Codina (2004, p. 06) a joalheria
contempornea trabalha com valores como a expressividade, a provocao, a
relao simblica com o objeto, e etc. Com o passar do tempo, a joalheria foi se
aprimorando e hoje se usam as mais variadas tcnicas e materiais para a confeco
das jias, mas, segundo Codina (2004, p. 06) esta liberdade tcnica e de materiais
deve conjugar um suficiente valor artstico sem dar a impresso de que vale tudo.
Neste trabalho ser desenvolvida uma coleo de pingentes, tendo como
pblico alvo mulheres alternativas e como inspirao as obras do artista Romero
Britto. A inspirao em Romero Britto busca inovar, criando peas para o dia-a-dia
tornando as jias mais usuais, porm, no menos valorizadas.
O trabalho inicia-se com a pesquisa bibliogrfica onde se encontram a histria
do segmento escolhido, temtica, pblico-alvo, estado do design, tendncias e
concorrentes. Em seguida ser realizada a pesquisa de campo com o pblico alvo e
a gerao de alternativas, onde sero escolhidas quinze para compor a coleo.
Finaliza-se o trabalho com a gesto projetual, onde se descreve as funes Esttica
Formal/ Simblico, Ergonmica, Tcnica, Informacional e de Marketing e apresentase o prottipo.
13
1.1 Objetivo Geral
Criar uma coleo de jias tendo como inspirao as obras do artista

brasileiro Romero Britto.
1.2 Objetivos Especficos
Usar as referncias do pblico-alvo como um diferencial das peas;
Explorar as cores e formas das obras do artista Romero Britto atravs de
tcnicas da joalheria;
Adequar as peas ao usurio usando a ergonomia;
Desenvolver peas versteis para o uso dirio.
1.3 Justificativa
O segmento de jias na rea de moda vem crescendo constantemente. Esse

segmento interessante devido aos variados materiais e tcnicas usados para
confeccionar as peas e ao valor que pode ser agregado a elas como o design
diferenciado, formas diversas e texturas inusitadas ou gemas raras.
O mercado de jias procura inovar sempre e oferece aos consumidores os
mais variados tipos de peas: clssicas, alternativas, msticas, entre outras e cada
consumidor escolhe o que melhor se adapta ao seu estilo ou necessidade.
A moda e a arte sempre estiveram ligadas e como temtica para o projeto
foram escolhidas as obras do artista Romero Britto, por serem obras atuais e
inovadoras, divertidas, coloridas, ldicas, vibrantes e de traos marcantes, alm
disso, o artista usa figuras simples e do cotidiano para compor seus trabalhos e suas
obras agradam a todos.
Desta forma acredita-se que na viabilidade do projeto constatando que h
demanda para os produtos a serem desenvolvidos: pingentes inspirados nas obras
do artista.
14
2. METODOLOGIA DE PROJETO
2.1 MD3E
O MD3E (Mtodo de Desdobramento em 3 Etapas) uma metodologia de

projeto desenvolvida por Flvio Anthero dos Santos, no ano 2000, voltada para a
rea de design, e consiste em trs etapas bsicas: pr-concepo, concepo e
ps-concepo e cada uma destas desdobrada em no mnimo mais trs. A seguir
a metodologia com adaptaes feitas pela aluna:
Pr-concepo
Concepo
Ps-concepo
Definio
rea
Conceituao
Gesto
projetual
Gerao
alternativas
Prottipo
Escolha
alternativas
Concluso
Pesquisa
bibliogrfica
Pesquisa
campo
Figura 01: Metodologia de Projeto baseada no MD3E

Fonte: Adaptao de Santos (2000)
Pr-concepo:
Definio da rea: vesturio, acessrios, jias, calados ou aviamentos.
Pesquisa bibliogrfica: histria do segmento escolhido, temtica, pblico-alvo,
estado do design, tendncias e concorrentes.
Pesquisa campo: pblico alvo.

15
Concepo:
Conceituao: elaborao de painis semnticos.
Gerao de alternativas: 45 idias para o desenvolvimento da coleo.
Escolha das alternativas: escolher 15 alternativas e justificar.
Ps-concepo:
Gesto projetual: execuo, desenho tcnico, detalhamento da produo do
projeto, memorial descritivo, venda e ps venda.
Prottipo: representao bi e tridimensional.
Concluso: finalizao do projeto e anlises.
3. Ferramentas projetuais
3.1 Painel Semntico
Para Baxter (1998 apud SANCHES, 2008, p. 04) o Painel Semntico ou de

Expresso do Produto representa a emoo que o produto transmite ao primeiro
olhar. Porm, este painel traz a essncia do estilo, no se referindo s
caractersticas especficas do produto, mas ao seu simbolismo.. O painel usado no
trabalho foi o Semntico.
3.2 Tcnicas de criatividade
3.2.1 Brainstorming
A tcnica do Brainstorming baseia-se no princpio de quanto mais idias

melhor e segundo Baxter (2000) o Brainstorming muito til quando se quer uma
pesquisa ampla.
O princpio da tcnica baseado na gerao de idias sem julgamentos,
visando atingir o maior nmero de alternativas para depois selecionar as mais
adequadas.
16
3.2.2 Mescrai
Segundo Baxter (2000), MESCRAI uma sigla de Modifique, Elimine,

Substitua, Combine, Rearranje, Adapte, Inverta. Esses termos funcionam como uma
lista quando a inteno de se modificar um produto.
17
4. PR - CONCEPO
4.1 HISTRIA DA JOALHERIA
De acordo com a designer Mara Machado, do site Portal das jias (2008), a
arte da joalheria uma das mais antigas artes decorativas existentes. Os primeiros
adornos eram feitos com ossos e dentes de animais, conchas, pedras e madeira e
simbolizavam o status, o poder ou misticismos. As jias, os metais preciosos e as
gemas sempre vieram ao encontro dos mais profundos sentimentos humanos: a
atrao por materiais raros e belos, o desejo pelo embelezamento do corpo, o status
e a superstio representada pelo poder atribudo a determinadas gemas.
O ouro explorado pelo homem h mais de 6.000 anos. Acompanha a
evoluo humana, assim como as artes, contando a histria atravs de belas jias.
A histria da joalheria no progresso da civilizao humana compreende o
trabalho, a criatividade e o talento de sucessivas geraes de artesos ao desafio de
transformar materiais preciosos em ornamentos pessoais de elevado valor artstico.
Em cada perodo histrico, as caractersticas das jias e das artes se
transformaram.
As pedras comearam a ser usadas com bastante evidncia na poca dos
egpcios. Os mais poderosos ostentavam jias principalmente em ouro, prata,
cornalina, obsidiana, lpis-lzuli, quartzos, entre outros, enquanto os menos
afortunados conformavam-se com objetos fabricados em pasta vtrea, cujo colorido
imitavam os materiais mais luxuosos, mas de muita perfeio.
Figura 02: Joalheria Egpcia

Fonte: http://www.portaldasjoias.com.br/
18
Figura 03: Joalheria Egpcia

Fonte: http://www.portaldasjoias.com.br/
Segundo Julieta Pedrosa, do site Jia BR (2008), na Grcia aps as

conquistas de Alexandre o Grande a arte da ourivesaria se intensificou, as jias
gregas passaram ento no somente a serem enriquecidas com design de
influncias orientais, mas tambm embelezadas com gemas raras. A utilizao de
gemas de cores variadas nas mesmas jias passou a ser largamente utilizada.
Figura 04: Joalheria Grega

Fonte: http://www.joiabr.com.br
Conta Julieta Pedrosa, do site Jia BR (2008), que para os romanos as

esmeraldas eram as gemas favoritas: podiam ser usadas na forma de cristais, junto
a prolas - outra gema extremamente apreciada - ou lapidadas e usadas para
decorar colares mais elaborados, imitao dos gregos. Safiras, guas-marinhas,
topzios e diamantes brutos tambm eram muito utilizados na joalheria romana.
19
Uma influncia do comrcio existente durante o perodo da Roma Imperial foi a

predileo por jias onde vrias gemas coloridas decoravam uma mesma pea os
romanos amavam os rubis, as gatas, as granadas, os lpis- lzulis, os corais rosa e
vermelho encontrados no mar Mediterrneo e o mbar, encontrados nas guas frias
dos mares do Norte e Bltico.
Figura 05: Bracelete Romano

Fonte: Fonte: http://www.joiabr.com.br
No site Jia BR (2008), Julieta Pedrosa relata que no Renascimento foram

criadas peas histricas decoradas com esmaltes e pedras preciosas cujo nvel
artstico comparado aos da pintura e da escultura do mesmo perodo: artistas
como Hans Holbein, Albrecht Drer e Benvenuto Cellini eram contratados por
mecenas para desenhar peas que estimulassem os ourives renascentistas a
chegar a nveis nunca antes alcanados nas tcnicas de esmaltao, gravao e
cravao.
Figura 06: Saleiro Cellini

Fonte: Fonte: http://www.portaldasjoias.com.br
20
Na poca barroca o diamante foi a gema preferida, mas rubis, esmeraldas e

safiras tambm foram muito utilizados, segundo Biane Motta do site Portal das jias.
Figura 07: Jia barroca

Fonte: Fonte: http://www.joiabr.com.br
Assimtricas, as jias do perodo Rococ so sedutoras, diz Julieta Pedrosa,

do site Jia BR (2008). Utilizavam-se muitas gemas coloridas e diamantes e as
tcnicas de lapidao foram aprimoradas.
Figura 08: Joalheria no estilo Rococ

No perodo da Art Noveau as gemas preferidas eram a prola, a ametista, a

pedra da lua, a opala, a gua-marinha, o peridoto, o jade e o crisoberilo. Antigas
tcnicas de esmaltao foram bastante utilizadas por designers e ourives para
decorar jias em estilo Art Nouveau.
21
Julieta Pedrosa do site Jia BR (2008) explica que o esmalte uma mistura
vtrea de slica, quartzo, brax, feldspato e chumbo com xidos metlicos que so
adicionados mistura para produzir a cor desejada. A mistura reduzida a um p
fino e faz-se necessria uma temperatura em torno de 927 C para o p passar para
o estado lquido.
As tcnicas de esmaltao mais utilizadas na joalheria Art Nouveau foram:
Cloisonn: Um desenho feito na pea e o seu trao recoberto com
um fino fio de ouro. Em cada clula (cloison) formada pelo traado do desenho
adicionada a mistura em p e ento aquecida at o ponto de fuso. O polimento a
etapa final da esmaltao;
Champlev: Tcnica de esmaltao na qual os desenhos so
recortados do metal. As reas (clulas) ocas so preenchidas com os esmaltes (em

estado lquido) com cada cor sendo adicionada por sua vez. necessrio o
polimento para que as reas fiquem todas no mesmo nvel;
Basse-taille: Nesta tcnica, os desenhos so recortados ou gravados
no metal. Porm, em vez de se preencher somente as depresses formadas, aplicase esmalte lquido de tessitura transparente em toda a superfcie. As cores variam
de acordo com a profundidade do desenho recortado ou gravado;
Plic-a-jour: Foi a tcnica de esmaltao mais utilizada pelos designers
durante o Art Nouveau. Para esta tcnica, o aquecimento da mistura d-se somente
at um grau pastoso, j que ser adicionada a clulas ocas (sem fundo de metal),
recortadas do metal. O esmalte suportado por uma rede de finos fios de metal.
Delicada, esta tcnica proporciona um efeito vitrificado e translcido, j que a luz
passa atravs do esmalte;
Figura 09: Anel Plic-a-jour

22
Taille depergne: Depois de um desenho ser recortado ou gravado no
metal, os sulcos ou recortes so preenchidos com a mistura em p. A pea ento

aquecida para o esmalte preencher as depresses e depois polida.
Ren Lalique era o principal joalheiro desta poca. Ele ficou conhecido por
seus broches e escovas para cabelos Art Nouveau que fizeram grande sucesso na
Exposio Internacional de Paris de 1900. As peas abaixo so confeccionadas em
metais nobres e com diversas tcnicas de esmaltao:
Figura 10: Joalheria Lalique

Figura 11: Joalheria Lalique

23
4.1.1 Linha do Tempo
Figura 12: Linha do tempo joalheria (Pr-Histria at Idade Mdia)

Observa-se na figura 12 o perodo da pr-histria (onde se usava adornos

feitos de ossos, dentes e pedras), das invases Brbaras (filigranas, alianas,
joalheria Grega, Romana e Egpcia) e comeo da Idade Mdia (Gtico).
24
Figura 13: Linha do tempo joalheria (Idade Mdia at Neo Clssico)

A figura 13 mostra as jias usadas na poca da Idade Mdia (camafeus,

prolas, caboches), o perodo Rococ (usava-se laos e flores) e o perodo
Neoclssico onde imperava a simplicidade e o refinamento.
25
Figura 14: Linha do tempo joalheria (Romantismo at sculo XX)

A linha do tempo da figura 14 passa pelo perodo do Romantismo (Belle

poque), Art Nouveau (sinuosidade), Art Deco (futurismo), pelo Brasil nativo (biojias), colonizador (lapidaes, cravaes), Africano (mistiscismo) e da comunho
(tropicalismo).
26
4.1.2 Anlise - Histria da Joalheria
Atravs da histria da joalheria compreende-se como o homem foi criando

formas variadas de confeccionar uma jia e com o passar dos tempos essas peas
foram evoluindo atravs de tcnicas cada vez mais elaboradas, tecnologia nos
materiais utilizados e descobertas de gemas belas e raras, at chegar aos dias de
hoje e assim entende-se tambm um pouco da evoluo da humanidade.
A joalheria sempre existiu, pois o homem, desde o mais primitivo, sempre se
adornou e pelos mais variados motivos: poder, religio, embelezamento do corpo
entre outros.
27
5. TEMTICA
De acordo com o site oficial de Romero Britto (2008), ele comeou a

demonstrar interesse pela arte desde cedo e sua famlia, muito humilde, o
incentivava. Ele natural de Pernambuco e passou muitas por muitas necessidades
quando pequeno e em seu site ele diz que Na condio de criana pobre no Brasil,
tive contato com o lado mais sombrio da humanidade. Como resultado, passei a
pintar para trazer luz e cor para minha vida. Estudou em escolas pblicas e aos 17
anos entrou para a Universidade Catlica de Pernambuco, no curso de Direito.
Viajou pela Europa, fez algumas pinturas por l e depois que voltou ao Brasil queria
continuar a conhecer o mundo e mostrar sua arte, ento, desistiu do curso de Direito
e foi para Miami visitar um amigo. L passou por vrias profisses, se casou e teve
um filho. Na Flrida exps seus trabalhos nas caladas at encontrar a Steiner
Gallery foi nessa galeria que Berenice Steiner e Robyn Tauber comearam a vender
seus trabalhos a entusiastas da arte do mundo inteiro. Nesse mesmo tempo Romero
fez uma parceria com uma loja de Miami e com o sucesso de vendas o proprietrio
da loja alugou a sala para ele e assim ele formou seu estdio. Romero se manteve
ali por seis anos at que Michael Roux, ento Diretor Presidente da Absolut Vodka,
convidou Romero para criar uma pintura para ser usada em uma nova campanha
publicitria da vodka e logo em seguida empresas de renome como a Grand Manier,
Pepsi Cola, Disney, IBM e outras interessadas em cultura popular passaram a
incorporar as pinturas de Romero Britto em seus projetos especiais.
Pollack (2000, p.409, traduo livre) afirma que Romero Britto combina as
formas impressionistas, cores primarias, as facetas multifuncionais do cubismo e a
massa cultural referentes ao pop-art..
Figura 15: Romero Britto

Fonte: http://www.romerobritto.com.br
28
Romero Britto pintando um de seus quadros:
Figura 16: Romero Britto

Psteres do artista onde se verificam as cores, formas geomtricas e traos

fortes:
Figura 17: Obra de Romero Britto


29



30
Escultura em madeira:

Fonte: http://www.romerobritto.com.br/
5.1 Anlise - Temtica
O talento de Romero Britto foi reconhecido depois de muito esforo e

dedicao. Por expor seu trabalho fora do Brasil, ele ficou conhecido primeiramente
no exterior, apesar de ser brasileiro. Depois de fazer um trabalho para a vodka
Absolut sua carreira deslanchou e passou a fazer trabalhos para vrias empresas
renomadas. Romero tem um trao forte que agrada a todos, apesar de ser criticado
por pessoas da rea da arte, sua carreira j est solidificada.
A inspirao no artista se deve as formas, cores e simplicidade de suas obras.
5.1.1 Painel Semntico - Temtica
Podem ser observadas, abaixo, no painel semntico da temtica, referncias

das obras de Romero Britto como as cores vibrantes, os traos fortes, as formas
geomtricas e os personagens ldicos. Essas referncias foram usadas como fonte
de inspirao para a coleo de pingentes.
31
Figura 23: Painel Semntico Temtica

Fonte: a acadmica
32
6. PBLICO-ALVO
Mulheres jovens, alternativas, irreverentes, versteis e com atitude. Usam

cores, tnis all star, piercing, tatuagem, caveiras, cabelos com cortes e cores
diferenciadas e se expressam atravs de seu estilo.
Esse pblico alternativo se origina da mistura de vrias tribos e usa um pouco
do estilo de cada uma.
Valorizam mais o design daquilo que adquirem do que o preo ou marca.
Na tribo Alternativa os garotos e garotas andam juntos e passam a apresentar
personalidades e atitudes semelhantes; so serenos, emotivos e tendem a
demonstrar bastante sentimentalismo, no gostando de brigas; importante
considerar que existem excees. Apresentam certa ligao com o Punk, que est
marcada nas roupas, cheias de acessrios e de cores escuras; outra forte
referncia so os Hippies com suas atitudes calmas que buscavam a paz e o amor
para todos [...] apresentam referncias no estilo Key do Japo que consiste na
mistura de diversas vertentes musicais como rock, metal e at msica clssica.
Com relao Tribo Alternativa, destacam-se como as principais caractersticas
atuais da tribo os cabelos pretos, curtinhos na nuca (liso ou espetado), com uma
franja lisa e comprida jogada na frente do rosto de modo a esconder um dos olhos;
as roupas escuras, nos tons roxo, preto e listrado so preponderantes, mas h
tambm aqueles que usam cores claras, como rosa ou at mesmo branco. No
rosto, enquanto alguns usam o lpis preto bsico, outros ousam com maquiagens
extravagantes; a maioria possui uma pele to branca, sendo muitas vezes devido
ao uso de base ou p, para promover um maior destaque com a cor do cabelo. Na
composio dos acessrios, objetos infantis so recorrentes, como gravatinhas,
ou um colar de bolinhas, o que contrasta com os braceletes e o lpis de olho. Esta
mistura esttica garante uma viso sombria e infantil, apresentando-se
marcadamente contraditrio na forma. (SILVEIRA, 2008)
Figura 24: Pblico alvo

Fonte: http://www.flodeo.com
33

Fonte: http://www.fotosearch.com.br


34
6.1 Painel Semntico Pblico-alvo
Podem-se observar no painel as referncias do pblico-alvo como os cabelos

irreverentes, as roupas alternativas, as atitudes, as misturas de estilo, entre outras.
Figura 28: Painel Semntico Pblico alvo

Fonte: a acadmica
35
7. ESTADO DO DESIGN
Fina Estampa
Design divertido e, sobretudo, funcional realmente algo essencial vida e

que a loja Fina Estampa localizada em SP oferece. Por l, peas ldicas e
supercoloridas que do a maior bossa decorao da casa.
Figura 29: Caixa em MDF, pintada e serigrafada em trs cores

Fonte: http://www.finaestampa.com.br
Figura 30: Cinzeiro em metal e massa de vidro pintada

Figura 31: Porta cds - pea em metal colorido

36
Figura 32: Ventilador em plstico

Madame Trapo
A marca Madame Trapo foi criada pela artista Gi Quicolli que confecciona
uma linha de toys e personagens inspirada pelo imaginrio ldico. Cada
personagem criado artesanalmente em tecido e cada um tem sua histria e
personalidade.
Figura 33: Yoko

Fonte: http://www.madametrapo.com.br
Figura 34: Iai

37
Figura 35: Hector Octopus

Figura 36: Robot Blip Blop

Figura 37: Bicho Papo

Figura 38: Otto, o coelho

38
Swatch
A Swatch uma marca de relgios e bijoux com conceito de diverso, alegria

e modernidade. Possui traos marcantes e exclusivos que fazem da Swatch uma
marca nica em seu segmento.
Figura 39: Bijoux Swatch em forma de maa

Fonte: http://www.swatchcamboriu.com.br
Figura 40: Pendente colorido

Fonte: http://www.swatchcamboriu.com.br
39
De acordo com o site Portal das jias (2008), no mundo atual de grandes
capitais (correria do dia-a-dia, tecnologia e cultura a flor da pele que vem das ruas)
as cidades que esto na evidncia da moda, com novos conceitos urbanos, esttica
de design casual e sinttico, trazem uma nova tendncia: a jia cosmopolita, que
utiliza materiais modernos, formas arquitetnicas, geomtricas e minimalistas e
novos conceitos de multiuso e duble-face.
Figura 41: Jia cosmopolita

Fonte: http://www.portaldasjoias.com.br
Figura 42: Jia cosmopolita

O site Portal das jias (2008) traz a informao que uma loja que est
fazendo muito sucesso com o metal prata e as gemas brasileiras a carioca Cor
Margarida. Dentro das tendncias, a loja trabalha com tcnicas e materiais novos no
mercado brasileiro como o fio de prata colorido. Muito verstil e prtico, j que sua
cor no desbota e no escurece, por seu tratamento esmaltado. Hoje a jia cada
vez mais acompanha a moda, o comportamento e procura ir de encontro ao desejo
das pessoas. A prata um material nobre, sofisticado e ao mesmo tempo moderno,
ideal para o design contemporneo" diz Miriam Kimelblat, diretora de criao da
marca Natan.
40
Tanto que em feiras da rea de todo o mundo este material tem sido um dos
mais procurados, com grande sucesso. Um material moderno e com a cara do
Brasil.
Figura 43: Jia em prata esmaltada

De acordo com o site Jia BR (2008) sabe-se que jias so armas poderosas
para compor o visual. Mas a qual acessrio recorrer, quando ao invs do glamour
dos clssicos, queremos colorir o look com uma pea de efeito? A coleo "Colour
Code" da joalheria paulista Tani Jewels perfeita para quem deseja criar um ar
casual e, ao mesmo tempo, chamar ateno pelo bom gosto na escolha dos
detalhes da produo. Cristais de rocha recheados com gemas coradas, que ficam
soltas dentro da pedra, do um toque especial ao look. Pela delicadeza e
combinao inusitada com o ouro branco, o anel e o colar da coleo podem ser
usados tanto de dia como noite.
Figura 44: Jias em ouro branco com topzios azuis, ametistas, turmalinas rosa, peridotos e citrinos
soltos dentro do cristal de rocha
41
Ainda no site Jia BR a designer de jias (2008) Junia Machado fez uma
atualizao fofa dos clssicos bonequinhos que todas as mames usam e adoram.
Os mimos - pingentes de menino e menina - so feitos em ouro e cermica
plstica, uma combinao inusitada de materiais. Coloridos como so, caem bem
nas produes mais girlies.
A combinao de materiais naturais com ouro e pedras preciosas
caracterstica marcante do trabalho de Junia Machado. A designer usa, alm da arte
da ourivesaria, outras tcnicas artsticas como croch, tear e macram. Grande
admiradora do artesanato popular acredita estar nesta mistura a capacidade de
sintetizar em suas jias toda a diversidade, preciosidade e beleza da natureza
brasileira.
Figura 45: Pingentes feitos em ouro e massa fimo

Podemos ainda observar no estado do design as peas a seguir:
Figura 46: Pingente em prata

Fonte: http://www.antoniobernardo.com.br
Figura 47: Pingente em ouro amarelo e esmalte

42
Os pingentes Natan so em prata e couro de arraia com design clean, traos

fortes e cores.
Figura 48: Pingentes em prata e couro de arraia

Fonte: http://www.natan.com.br
Figura 49: Pingentes em prata e couro de arraia

Fonte: http://www.natan.com.br
7.1 Anlise - Estado do Design
O estado do design nos mostra os produtos existentes atualmente no

mercado, isso importante para se saber as formas, modelos, cores que esto
sendo utilizadas nos dias de hoje e o que o pblico est ou no aceitando.
O estado atual mostra um design divertido, colorido, funcional, artesanal,
inovador e ousado.
As imagens mostradas so referentes as cores, formas, conceitos, materiais e
tcnicas que sero usados na coleo de jias.
43
7.2 Tendncias
O site do IBGM (2008) traz um caderno com as tendncias de jias 2009 com
informaes atualizadas sobre formas, cores e padres, contextualizando as
tendncias internacionais e nacionais.
O conceito chave a imaginao e segundo o site A imaginao
fundamental para a produo do novo. Est, justamente, no dilogo entre a
imaginao dos criadores e a dos consumidores o conceito-chave que comunica
estrategicamente a nova estao.
As quatro maiores tendncias so: inspirao natural, novos urbanos,
herana bendita e jias com H.
Inspirao natural, peas inspiradas na natureza, com formas orgnicas e
delicadas.
Figura 50: Pingente Manuel Bernardes

Fonte: http://www.ibgm.com.br
Figura 51: Danielle Metais

44
Figura 52: Bizance Minas

Figura 53: ArtLev

Figura 54: W Lavian

Novos urbanos, as peas desta tendncia se destacam nos looks dos

freqentadores dos circuitos street fashion das mais importantes capitais
contemporneas. Essas peas tm formas geomtricas e pedras grandes.
45
Figura 55: Benne Fato

Figura 56: Denoir

Figura 57: Domanni Jias

46
Herana bendita, mistura do sagrado e do mundano. Peas rebuscadas

inspiradas na religiosidade.
Figura 58: Clart

Figura 59: Silvnia Jias

Figura 60: Jias Griebler

47
Jias com H, jias para homens. A maioria tem formas geomtricas e cores
escuras.
Figura 61: Unique

Figura 62: Connexion

Figura 63: Unique

48
As gemas em todas as cores continuaro a brilhar em 2009.
Figura 64: CR Brner

Figura 65: Vianna Jias

Figura 66: Frum Romano

49
De acordo com o site IBGM (2008), novas criaes ensinam a convivncia

com as diferentes ligas dos metais e os novos usos conjugados para as argolas,
anis de coquetis e os braceletes.
As jias definitivamente comemoram o fato de terem sado dos cofres e se
divertem circulando com os jeans e camisas de alfaiataria em todos os ambientes. O
novo uso da joalheria tem ajudado a dar um tom de irreverncia chic e
rejuvenescer os looks contemporneos.
Looks com opes de uso das peas:
Figura 67: Look casual chic

50
Figura 68: Look casual alternativo

Figura 69: Look casual urbano

51
7.2.1 Anlise - Tendncias
Como tendncia em 2009 a palavra chave imaginao, que nos remete ao

universo do pensamento. Pode-se imaginar o que se quer, viajar no mundo
imaginrio, fugir da realidade e isso tudo fundamental para a criao de produtos
novos.
As tendncias so o natural (flores, plantas, bichos e coloridos), o urbano
(formas redondas, quadradas e fluidas, texturas, misturas e gemas grandes),
religiosidade (cruzes, santos, gemas pequenas, arabescos e coraes), jias
masculinas (formas geomtricas, conexes, materiais escuros e texturas).
As gemas vm em coloridas e os metais so os tradicionais ouro amarelo,
rosa ou branco e a prata.
7.3 Concorrentes
7.3.1 Carmem Lombardi
Carmen Lombardi, de acordo com seu site, formada em arquitetura e, desde

1987, trabalha com design e confeco de jias exclusivas. Dedica-se arte da
esmaltao a fogo h mais de 15 anos e seu ateli, Carmen Lombardi, est
localizado no bairro do Brooklin Novo, em So Paulo.
A designer uma concorrente porque trabalha com cores, metal prata,
tcnicas de esmaltao e design diferenciado em suas peas.
Figura 70: Anel em prata e esmalte

Fonte: http://www.carmenlombardi.com.br
52
Figura 71: Brincos em prata e esmalte - Plique--Jour

Figura 72: Pingente em prata e esmalte

7.3.2 Antonio Bernardo
Segundo o site de Antonio Bernardo ele tanto designer quanto ourives. A

intimidade com as ferramentas de ourivesaria comeou muito cedo, na loja do pai.
H 30 anos criando peas que transcendem o papel de mero ornamento, o seu
nome tornou-se uma marca reconhecida. Dedica-se criao e ao desenvolvimento
de cada pea, pesquisa movimentos, texturas e formas, quebrando fronteiras entre o
designer e o arteso. A inspirao para o design vem desde referncias mitolgicas
a narrativas pessoais, abordando com freqncia, questes similares s da arte
contempornea.
O designer foi escolhido como concorrente pelas formas limpas e ldicas de
suas peas e por usar o metal prata.
53
Figura 73: Pingente em ouro

Figura 74: Anel em prata


54
7.3.3 Mary Geluda
Em seu prprio site a designer Mary Geluda diz que sua inspirao potica
e que combina geralmente formas curvilneas, texturas diferentes, metais ouro e/ou
prata, madeiras, prolas em vrias cores, cermicas, pedras polidas, rsticas e
mosaicos.
Suas peas tm ousadia clean e cores, s vezes plidas, s vezes
coloridssimas.
Figura 76: Pingente mosaico

Fonte: http://www.marygeluda.com.br
Figura 77: Brinco cermica

Fonte: http://www.marygeluda.com.br
7.3.4 Joalheria Alternativa
A Joalheria Alternativa localiza-se em So Paulo. Usa em suas peas desde

metais nobres at matrias alternativos com design diferenciado.
55

Fonte: http://www.joalheriaalternativa.com.br

Fonte: http://www.joalheriaalternativa.com.br
7.3.5 Anlise - Concorrentes
Todos os concorrentes citados trabalham com o metal prata. Procuram

diferenciar suas peas com design diferenciado, cada um a seu modo. As
inspiraes vm do passado e do contemporneo. Usam desde materiais
tradicionais aos alternativos para compor suas peas.
56
8. PESQUISA DE CAMPO
A pesquisa de campo foi realizada entre os dias 15 de setembro e 03 de

outubro de 2008, na cidade de Balnerio Cambori. Foram respondidos 40
questionrios com 08 questes cada. O objetivo do questionrio era para conhecer
ainda mais o pblico alvo para ajudar na criao da coleo. O exemplo do
questionrio aplicado se encontra no apndice A deste trabalho.
Abaixo os grficos que mostram os resultados obtidos com a aplicao do
questionrio e as anlises destes resultados.
Entre os meios de comunicao, o mais usado a internet ficando com
100% das respostas, ento seria interessante fazer uma campanha de marketing
voltada para este meio de comunicao.
Grfico 01: Pergunta 01

Fonte: a acadmica
Em relao as cores de metal, 85% responderam que preferem a prata,
que a cor usada na coleo.

Fonte: a acadmica
57
A pea de joalheria que mais agrada o pingente, com 42% das
respostas, seguida por brinco, anel e pulseira.

Fonte: a acadmica
As jias sem pedras so as preferidas, com 61% das respostas, ento
a maioria das peas da coleo no possui pedras.

Fonte: a acadmica
58
A maioria gosta de material alternativo nas peas 55%, sendo que o
material preferido o plstico com 38% das respostas.
Grficos 05 e 06: Perguntas 05 e 06

Fonte: a acadmica
As formas geomtricas so as preferidas, com 55% das respostas,
assim estas foram as formas usadas para compor a coleo.

Fonte: a acadmica
59
A esttica o que esse pblico procura em uma jia, com 95% das
respostas.

Fonte: a acadmica
8.1. Anlise - Pesquisa de campo
Os resultados da pesquisa de campo foram decisivos para a escolha das

formas, da cor do metal e textura para a composio das peas.
60
9. CONCEPO
9.1 PAINEL SEMNTICO CONCEITO
Os conceitos da coleo: ldico (com formas divertidas), versatilidade (podem

ser usados a qualquer hora e em qualquer ocasio) e identidade (caractersticas do
pblico-alvo) podem ser observados no painel, em forma de imagens.
Figura 80: Painel Semntico Conceito

Fonte: a acadmica
61
10. CARTELA DE CORES E MATERIAIS
As gemas ametista e opala de fogo foram escolhidas por serem brasileiras, as

cores do metal foram escolhidas de acordo com a pesquisa de campo, onde se
verificou que a cor prata a preferida do pblico. As cores vermelha e amarela
foram escolhidas porque so algumas das que Romero Britto usa em suas obras e
as cores preta e branca so cores usadas pelo pblico-alvo.
Figura 81: Cartela de cores e materiais

Fonte: a acadmica
62
11. ALTERNATIVAS ESCOLHIDAS COLEO
Figura 82: Gatinho caveira - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os pontos coloridos das obras, os

vazados e os traos marcantes.
Figura 83: Obra usada de inspirao

Fonte: a acadmica
Tcnicas da joalheria: Esmaltao e cravao.
Justificativa: O pingente gatinho caveira foi escolhido por ter a caveirinha

que remete ao pblico-alvo, pelos traos marcantes e por unir as duas tcnicas da
joalheria.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Proximidade, pois os elementos do

pingente so prximos uns dos outros e tendem a serem vistos juntos, formando
uma unidade.
Funo Ergonmica: Leveza dos materiais usados e adaptao s medidas

do homem.
63
Figura 84: Florzinha sinistra - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os traos fortes, o vazado e a

forma de flor.

Fonte: a acadmica
Tcnica da joalheria: Esmaltao.
Justificativa: O pingente florzinha sinistra foi escolhido por ter a caveira e

contraste das cores que remete ao pblico-alvo e pelas formas geomtricas usadas.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Harmonia, pois tem formas geomtricas

simples que d um senso de harmonia visual.
Funo Ergonmica: Leveza dos materiais usados e formas arredondadas.
64
Figura 86: Love crazy - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foi usada como inspirao a cor vibrante, as linhas verticais e

horizontais, o vazado e os traos marcantes.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente love crazy foi escolhido por ter a caveira que remete
ao pblico-alvo e pela cor vibrante.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Harmonia, pois suas formas geomtricas

simples que do senso de harmonia visual.

do homem.
65
Figura 88: Peixinho no anzol - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foi usado como inspirao o conceito de ldico, os traos grossos

e a forma de peixe.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente peixinho no anzol foi escolhido pelo contraste do

ldico com o sinistro que remete ao pblico-alvo.

Funo Ergonmica: Leveza dos materiais, adaptao s medidas do homem

e facilidade de uso.
66
Figura 90: Cruz credu - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os crculos, as linhas e a cor

vibrante.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente cruz credu foi escolhido por ter a forma que lembra
uma cruz, pela cor vibrante e pela caveirinha que nos remete ao pblico-alvo.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Boa continuidade e formas geomtricas

simples.

do homem e formas arredondadas.
67
Figura 92: Domin caveirinha - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foi usada como inspirao uma cor predominante, as linhas e a

forma quadrada.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente domin caveirinha foi escolhido por ser ldico e

pelas caveirinhas que compe a pea.

Funo Ergonmica: Adaptao s medidas do homem, leveza dos materiais

usados e bordas arredondadas.
68
Figura 94: Dado da sorte - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os crculos e o conceito ldico.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente dado da sorte foi escolhido por ser ldico e pelas
formas geomtricas utilizadas.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Similaridade e harmonia.
Funo Ergonmica: Adaptao s medidas do homem e facilidade de uso.
69
Figura 96: Fantasminha - pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os crculos que preenchem todo o

pingente e a cor vibrante.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente fantasminha foi escolhido por ser ldico e pela cor
vibrante vermelha que lembra algo sombrio.


do homem.
70
Figura 98: Cachorrinho do bem ou do mal pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foi usado como inspirao o cachorrinho e as linhas.

Fonte: a acadmica
Tcnica da joalheria: Esmaltao e cravao.
Justificativa: O pingente cachorrinho do bem ou do mal foi escolhido por ser

ldico e por unir as duas tcnicas da joalheria.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Harmonia e similaridade.

do homem.
71
Figura 100: Gillet pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os coraes, a forma retangular e o

vazado.

Fonte: a acadmica
Tcnica da joalheria: No foram usadas as tcnicas de esmaltao e

cravao neste pingente.
Justificativa: O pingente gillet foi escolhido por lembrar uma navalha, pelos
coraes e por unir o ldico e o trgico.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Harmonia e similaridade.
Funo Ergonmica: Cantos arredondados, facilidade de uso, leveza dos

materiais.
72
Figura 102: Estrela laada pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: A forma de estrela e as linhas diagonais foram usadas como

inspirao.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente estrela laada foi escolhido porque as linhas

lembram amarraes e pela forma de estrela.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Boa continuidade e harmonia.
Funo Ergonmica: Leveza dos materiais usados, adaptao s medidas do

homem e cantos arredondados.
73
Figura 104: Estrela pregada pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: A forma de estrela foi usada como inspirao.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente estrela pregada foi escolhido pelas formas que

lembram pequeno pregos cravados que remetem ao sombrio e pela estrela que
ldica.

simples.
Funo Ergonmica: Leveza dos materiais usados, facilidade de uso e cantos

arredondados.
74
Figura 106: Cirrus Nimbus pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usadas como inspirao as linhas marcantes e as formas

arredondadas.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente cirrus nimbus foi escolhido porque a nuvem

arredondada e suave, mas tambm sombria por apresentar um raio e linhas
escuras.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Boa continuidade.
Funo Ergonmica: Cantos arredondados e Leveza dos materiais.
75
Figura 108: Corta vento pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usadas como inspirao as linhas marcantes e as formas

arredondadas.

Fonte: a acadmica
Tcnica da joalheria: Cravao.
Justificativa: O pingente corta vento foi escolhido porque seu conceito

ldico, porm apresenta caractersticas de uma serra que lembra algo trgico.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Boa continuidade e harmonia.
Funo Ergonmica: Leveza dos materiais usados, cantos arredondados e

facilidade de uso.
76
Figura 110: Borboleta morcego pingente

Fonte: a acadmica
Temtica: Foram usados como inspirao os coraes e a forma de

borboleta.

Fonte: a acadmica
Justificativa: O pingente borboleta morcego foi escolhido porque seu

conceito ldico, porm apresenta caractersticas de um morcego que lembra algo
sombrio.
Funo Esttica Formal/ Simblico: Harmonia e simetria.
Funo Ergonmica: Cantos arredondados e facilidade de uso.
77
11.1 Aplicao da tcnica mescrai
No pingente gatinho caveira foi substitudo a cor do esmalte da coleira:
SUBSTITUA
Figuras 112 e 113: Gatinho caveira

Fonte: a acadmica
No pingente peixinho no anzol foi invertido a posio, substituda a cor do

esmalte na espinha e eliminado o anzol:
INVERTA
SUBSTITUA
ELIMINE
Figuras 114 e 115: Peixinho no anzol

Fonte: a acadmica
Os vazados do pingente dado da sorte foram substitudos por ametistas.
MODIFIQUE
Figuras 116 e 117: Dado da sorte

Fonte: a acadmica
78
As gemas do pingente florzinha sinistra foram substitudas por crculos

vazados e esmaltados.
MODIFIQUE
Figuras 118 e 119: Florzinha sinistra

Fonte: a acadmica
No pingente love crazy foram modificados os olhos e substituda a cor do

esmalte.
MODIFIQUE
SUBSTITUA
Figuras 120 e 121: Love crazy

Fonte: a acadmica
O raio do pingente cirrus nimbus foi adaptado e a cor do esmalte substituda.
SUBSTITUA
ADAPTE
Figuras 122 e 123: Cirrus Nimbus
Fonte: a acadmica
79
O pingente cachorrinho do bem ou do mal foi modificado na coleira e nos

olhos.
MODIFIQUE
Figuras 124 e 125: Cachorrinho do bem ou do mal

Fonte: a acadmica
Foram eliminados os olhos e substituda a cor o esmalte no pingente

fantasminha.
ELIMINE
SUBSTITUA
Figuras 126 e 127: Fantasminha

Fonte: a acadmica
No pingente domin caveirinha foram modificadas as caveiras e substituda a

cor do esmalte.
MODIFIQUE
SUBSTITUA
Figuras 128 e 129: Domin caveirinha

Fonte: a acadmica
80
Os coraes do pingente gillet foram modificados.
MODIFIQUE
Figuras 130 e 131: Gillet

Fonte: a acadmica
No pingente borboleta morcego foram adaptadas as pontas, modificada a

forma de corao e substituda a cor do esmalte.
ADAPTE
MODIFIQUE
SUBSTITUA
Figuras 132 e 133: Borboleta morcego

Fonte: a acadmica
Foi modificada a cor do esmalte no pingente corta vento e substituda a gema

por esmaltao.
MODIFIQUE
SUBSTITUA
Figuras 134 e 135: Corta vento

Fonte: a acadmica
81
Na estrela pregada foi substituda a cor da esmaltao.

SUBSTITUA
Figuras 136 e 137: Estrela pregada

Fonte: a acadmica
Os vazados da estrela laada foram modificados e a cor do esmalte

substituda.
SUBSTITUA
MODIFIQUE
Figuras 138 e 139: Estrela laada

Fonte: a acadmica
No pingente cruz credu foi eliminada e modificada a esmaltao.
ELIMINE
MODIFIQUE
Figuras 140 e 141: Cruz credu

Fonte: a acadmica
82
12. PS - CONCEPO
12.1 Funo Tcnica
12.1.1 Tecnologia
Os equipamentos, ferramentas e maquinrios utilizados foram:
- Serra: Serve para fazer corte preciso no metal.

- Lima: Desgasta o metal comeando o acabamento.
- Alicate: Modela o metal.
- Laminador: Mquina onde laminada a chapa de metal.
- Cadinho: Vasilhame onde fundido o metal.
- Maarico: Derrete o metal.
- Rilheira: Forma para despejar o metal fundido.
- Paqumetro: Mede a espessura.
- Fieira: Serve para fazer os fios com preciso.
- Politriz: Mquina com disco de feltro para polir o metal.
12.1.2 Materiais
O material usado para a confeco das peas foi a prata 950 e o esmalte.
12.1.3 Processo de fabricao
O processo de fabricao dos pingentes artesanal e comea com a fundio

da prata que em seguida despejada na rilheira.
83
Figura 142: Fundio

Fonte: a acadmica
Em seguida laminada a chapa e o fio.
Figura 143: Laminao do fio

Fonte: a acadmica
Figura 144: Laminao da chapa

Fonte: a acadmica
84
Recozimento da chapa e novamente laminada.
Figura 145: Recozimento da chapa

Fonte: a acadmica
Figura 146: Laminao da chapa

Fonte: a acadmica
Mede-se a espessura do fio laminado e o trefila no tamanho desejado.
Figura 147: Medio da espessura

Fonte: a acadmica
85
Figura 148: Trefilando o fio

Fonte: a acadmica
Aps feita a modelagem dos elos com o alicate.
Figura 149: Modelagem dos elos

Fonte: a acadmica
Em seguida os elos so serrados.
Figura 150: Serra dos elos

Fonte: a acadmica
86
A forma do pingente desenhada na chapa de prata que serrada.
Figura 151: Serra do desenho

Fonte: a acadmica
Figura 152: Serra do desenho

Fonte: a acadmica
Os elos so soldados nas ptalas da flor.
Figura 153: Soldagem dos elos

Fonte: a acadmica
87
Com os pingentes j montados e finalizados feito o polimento.
Figura 154: Polimento da flor

Fonte: a acadmica
Figura 155: Polimento do peixe

Fonte: a acadmica
Peas finalizadas e polidas.
Figura 156: Peas prontas

Fonte: a acadmica
88
12.1.4 Desenhos tcnicos
89
90
12.2 Funo Informacional
12.2.1 Tag
Figura 157: Tag

Fonte: a acadmica
12.2.2 Certificado de garantia
Figura 158: Certificado de garantia

Fonte: a acadmica
91
12.3 Funo de Marketing
12.3.1 Embalagem
Caixa feita em papel carto na cor preta, com as cores da coleo nas laterais
da tampa e com o nome da marca em uma das laterais da caixa. Dentro da caixa,
tecido de cetim na cor preta para acomodar a pea.
Figura 159: Embalagem

Fonte: a acadmica
12.3.2 Display
Display em acrlico transparente e com o nome da marca estampado abaixo

da pea exposta. O display precisa ser discreto, por isso ele tem a forma bsica
retangular e no apresenta cor, para que a pea se sobressaia.
Figura 160: Display

Fonte: a acadmica
92
12.3.3 Preo
Florzinha sinistra - pingente
- Mo de obra = R$ 80,00
- Material = 27,5g de prata 950 + esmalte = R$ 30,00
Preo de custo = R$ 110,00

Preo final = R$ 110,00 x 3 = R$ 330,00
Peixinho no anzol - pingente
- Mo de obra = R$ 80,00
- Material = 14g de prata 950 + esmalte = R$ 15,00
Preo de custo = R$ 95,00

Preo final = R$ 95,00 x 3 = R$ 285,00
12.3.4 Local de distribuio
Lojas selecionadas em todo territrio nacional.
12.3.5 Brainstorming da marca
Figura 161: Brainstorming da marca

Fonte: a acadmica
93
12.3.6 Marca escolhida
A marca POPLAND foi escolhida porque as formas escolhidas para a coleo

so formas pop, ou seja, vistas no cotidiano e tambm porque as obras de Romero
Britto so ditas como pop-art. O land complementou e deu a amplitude que a
marca necessitava, alm de soar bem.
Figura 162: Marca

Fonte: a acadmica
12.3.7 Aplicao da marca
Figura 163: Papel timbrado

Fonte: a acadmica
94
Liana Vieira
designer de jias
poPland
liana.vieira@popland.com.br
www.popland.com.br
Figura 164: Carto de visita

Fonte: a acadmica
Coleo de pingentes
inspirada nas obras do artista
Romero Britto
UNIVALI - Universidade do Vale do Itaja

Curso de Design de Moda - 2008
TGI - Trabalho de Graduao Interdisciplinar
Orientadora: Daniela de Aquino
Acadmica: Liana Mara Serafini Vieira
Figura 165: Capa do CD

Fonte: a acadmica
Figura 166: Positivo e negativo da marca

Fonte: a acadmica
95
12.4 Funo Ergonmica
12.4.1 Modelo em papel
Foram feitos modelos dos pingentes em vrios tamanhos no papel para testes
de tamanho e posio.
Figura 167: Pingente em papel

Fonte: a acadmica
Figura 168: Pingente em papel

Fonte: a acadmica
12.4.2 Modelo volumtrico
Foram feitos os modelos volumtricos dos pingentes em alumnio e colados

com cola instantnea. As ferramentas e equipamentos utilizados foram a serra, a
tesoura para cortar metal, lima, alicate, lixa e broca.
Primeiramente foi desenhada a forma no alumnio que foi cortado com a
tesoura e a serra e furado com a broca, conforme a necessidade. Logo aps, os
96
modelos foram limados e lixados para dar acabamento e depois montados com a
cola instantnea.
Figura 169: Modelo volumtrico - peixe

Fonte: a acadmica
Figura 170: Modelo volumtrico - flor

Fonte: a acadmica
Figura 171: Modelos volumtricos

Fonte: a acadmica
97
12.4.3 Referencial humano
Figura 172: Referencial humano

Fonte: a acadmica
98
13. PROTTIPO
Prottipo das peas confeccionados em prata 950 e revestidos com esmalte.
Figura 173: Pingente Florzinha sinistra

Fonte: a acadmica
Figura 174: Pingente Peixinho no anzol

Fonte: a acadmica
99
Figura 175: Pingente Florzinha sinistra

Fonte: a acadmica
Figura 176: Pingente Peixinho no anzol

Fonte: a acadmica
100
13.1 Ambientao - pranchas
Figura 177: Prancha 01

Fonte: a acadmica
Figura 178: Prancha 02

Fonte: a acadmica
101
14. CONCLUSO
Este projeto foi elaborado para criao de jias para um pblico alternativo,
que est em constante crescimento e desta forma com um consumo relativamente
crescente.
Para o desenvolvimento deste trabalho foi utilizada a metodologia MD3E
(Santos, 2000) que aborda as seguintes etapas de projeto: pr-concepo,
concepo e ps-concepo e essas foram desdobradas quando necessrio, sendo
que todas as etapas foram concludas.
O objetivo, de criar uma coleo de jias para jovens mulheres alternativas,
foi atingido.
As pesquisas feitas na primeira etapa do projeto, bibliogrfica e de campo,
ajudaram no embasamento para a segunda etapa, que foi a conceituao e a
gerao de alternativas. Estas alternativas foram geradas a partir das mais
marcantes caractersticas das obras de Romero Britto, as cores vibrantes, os traos
fortes e as formas ldicas e geomtricas. Como diferencial foram usadas as
referncias do pblico-alvo, as caveiras e o contraste de ldico e sombrio.
O uso da ergonomia ajudou as peas a terem uma melhor adaptao ao
usurio, como as pontas arredondadas, o material leve e a facilidade de uso.
Contudo os pingentes se tornaram versteis, pois podem ser usados a
qualquer hora e em qualquer ocasio pelo pblico-alvo.
O alto custo para a confeco das peas inviabiliza a produo de forma
artesanal, porm se confeccionadas em escala industrial seu custo ser
interessante.
Concluindo este trabalho, afirmo ter a certeza de que se as peas geradas
representam um importante diferencial para o mercado joalheiro e para a satisfao
do pblico alvo.
102
REFERNCIAS
ANTONIO Bernardo Disponvel em: <http://www.antoniobernardo.com.br>. Acesso

em: 24 ago. 2008.
BAXTER, Mike. Projeto de produto: guia para o desenvolvimento de novos

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BRAGA, Joo. Reflexes sobre moda. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2006.
CADERNO de tendncias IBGM 2009 Disponvel em: <http://www.ibgm.com.br>.

Acesso em: 18 ago. 2008.
CARMEM Lombardi Disponvel em: <http://www.carmemlombardi.com.br>. Acesso

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CASTILHO, Kathia; VILLAA, Nzia (Org.). O novo luxo. So Paulo: Anhembi

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CODINA, Carles. A joalharia. Lisboa: Estampa, 2000. 160 p.
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JOALHERIA Lalique Disponvel em: <http://www.lalique.com>. Acesso em: 22 ago.

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103
MACHADO, Mara. Histria da joalheria. Disponvel em:

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de design desenvolvido sob o enfoque da qualidade e da gesto estratgica. Itaja:
Universidade do Vale do Itaja, 2000.
SILVEIRA, Lgia Mara Zanella. Vesturio atitude: tribo urbana, moda e

comportamento. Disponvel em: <www.designsorocaba.com.br/ligia_pd.pdf>. Acesso
em: 03 set. 2008.
SWATCH Disponvel em: <www.swatchcamboriu.com.br>. Acesso em: 22 set. 2008.
104
APNDICE A Questionrio (exemplo)
O questionrio a seguir tem como objetivo levantar informaes do pblico alvo para gerar
alternativas de uma coleo de jias que ser criada no Trabalho de Graduao Interdisciplinar (TGI)
da acadmica Liana Mara Serafini Vieira, do curso de Design de Moda da UNIVALI.
As informaes sero usadas apenas para fins acadmicos.
Obrigada.
Escolher apenas uma resposta.
Nome: ___________________________________________________________________________
1. Qual o meio de comunicao voc mais usa?

( ) Internet
( ) Revista/ Jornal
( ) Rdio/ TV
( ) Outro, qual?
2. Em relao as cores de metal para jias, qual voc prefere?

( ) Amarelo
( ) Vermelho
( ) Prata
( ) Outro, qual?
3. Qual pea de joalheria voc mais gosta?

( ) Anel
( ) Brinco
( ) Pingente
( ) Pulseira
( ) Outra, qual?
4. Voc prefere as peas (jias):

( ) Com pedras
( ) Sem pedras
105
5. Gosta de material alternativo nas peas?

( ) Sim
( ) No
6. Se a resposta for sim, quais?

( ) Madeira
( ) Osso
( ) Tecidos
( ) Plstico
( ) Outro, qual?
7. Que formas voc prefere nas jias?
( ) Geomtricas
( ) Orgnicas
( ) Abstratas
( ) Outra, qual?
8. O que voc procura em uma jia?

( ) Status
( ) Esttica
( ) Identidade/ Marca
( ) Outro, qual?
106
APNDICE B Gerao de Alternativas
107
108
109

Liana Mara Serafini Vieira

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Liana Mara Serafini Vieira

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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJA

LIANA MARA SERAFINI VIEIRA

COLEO DE PINGENTES INSPIRADA NAS OBRAS DO ARTISTA

LIANA MARA SERAFINI VIEIRA

COLEO DE PINGENTES INSPIRADA NAS OBRAS DO ARTISTA

Trabalho de Graduao Interdisciplinar

O presente projeto tem como objetivo principal a criao de uma coleo de

Palavras-chave: jias, pop art, esmaltao

Key-words: jewerly, pop art, enamoured

Figura 01: Metodologia de Projeto baseada no MD3E ____________________ 15

Figura 33: Yoko __________________________________________________ 37

Figura 64: CR Brner _____________________________________________ 49

Figura 98: Cachorrinho do bem ou do mal pingente ____________________ 71

Figura 147: Medio da espessura __________________________________ 85

Grfico 01: Pergunta 01 ___________________________________________ 57

As jias nem sempre precisam ser de ouro e diamantes para serem

1.1 Objetivo Geral

Criar uma coleo de jias tendo como inspirao as obras do artista

1.2 Objetivos Especficos

Usar as referncias do pblico-alvo como um diferencial das peas;

Explorar as cores e formas das obras do artista Romero Britto atravs de

Adequar as peas ao usurio usando a ergonomia;

Desenvolver peas versteis para o uso dirio.

O segmento de jias na rea de moda vem crescendo constantemente. Esse

O MD3E (Mtodo de Desdobramento em 3 Etapas) uma metodologia de

Figura 01: Metodologia de Projeto baseada no MD3E

Definio da rea: vesturio, acessrios, jias, calados ou aviamentos.

Pesquisa bibliogrfica: histria do segmento escolhido, temtica, pblico-alvo,

estado do design, tendncias e concorrentes.

Pesquisa campo: pblico alvo.

Conceituao: elaborao de painis semnticos.

Gerao de alternativas: 45 idias para o desenvolvimento da coleo.

Escolha das alternativas: escolher 15 alternativas e justificar.

Gesto projetual: execuo, desenho tcnico, detalhamento da produo do

projeto, memorial descritivo, venda e ps venda.

Prottipo: representao bi e tridimensional.

Concluso: finalizao do projeto e anlises.

3.1 Painel Semntico

Para Baxter (1998 apud SANCHES, 2008, p. 04) o Painel Semntico ou de

3.2 Tcnicas de criatividade

A tcnica do Brainstorming baseia-se no princpio de quanto mais idias

Segundo Baxter (2000), MESCRAI uma sigla de Modifique, Elimine,

4.1 HISTRIA DA JOALHERIA

Figura 02: Joalheria Egpcia

Figura 03: Joalheria Egpcia

Segundo Julieta Pedrosa, do site Jia BR (2008), na Grcia aps as

Figura 04: Joalheria Grega

Conta Julieta Pedrosa, do site Jia BR (2008), que para os romanos as

Uma influncia do comrcio existente durante o perodo da Roma Imperial foi a

Figura 05: Bracelete Romano

No site Jia BR (2008), Julieta Pedrosa relata que no Renascimento foram

Figura 06: Saleiro Cellini

Na poca barroca o diamante foi a gema preferida, mas rubis, esmeraldas e

Figura 07: Jia barroca

Assimtricas, as jias do perodo Rococ so sedutoras, diz Julieta Pedrosa,

Figura 08: Joalheria no estilo Rococ

No perodo da Art Noveau as gemas preferidas eram a prola, a ametista, a

Cloisonn: Um desenho feito na pea e o seu trao recoberto com

Champlev: Tcnica de esmaltao na qual os desenhos so

recortados do metal. As reas (clulas) ocas so preenchidas com os esmaltes (em

Basse-taille: Nesta tcnica, os desenhos so recortados ou gravados

Plic-a-jour: Foi a tcnica de esmaltao mais utilizada pelos designers

Figura 09: Anel Plic-a-jour

Taille depergne: Depois de um desenho ser recortado ou gravado no