Universidad autnoma de nuevo len

Facultad de ciencias de la comunicacin

Anlisis semitico del anuncio Telcel
PIA ensayo de semitica de la imagen

Maestra: Leonor Bernal

Integrantes
Mario Alberto Garcia Palmo
Perla Judith Rodrguez Garca
Alba Mariana Villarreal Martnez.
Ral Guadalupe Gmez Morales

INDICE

Mapa....3
Introduccin..4
Variable 1...5
Variable 2...7
Variable 3...9

Conclusin, Bibliografa14

Antecedentes de

Telcel

Anlisis de Bignell

Mercado Meta

Introduccin

Anlisis semitico de
TELCEL

Competencia

Descripcin
Publicidad

Producto

Eje connotativo
Eje denotativo

Tipos de Publicidad

Tipos de estrategias

Mensaje Lingstico

publicitarias

Conclusin

Publicidad de Marca

Publicidad detallista
o local

Publicidad de
Respuesta directa

Publicidad B2B
(negocio a negocio)

Publicidad
institucional

Publicidad de servicio
publico

Estrategia
comparativa

Estrategia de
empuje

Estrategia Financiera

Estrategia de
traccin

Estrategias
promocionales

Estrategia de
imitacin

Introduccin

El propsito de este ensayo es analizar la publicidad en general, sus conceptos y

lo que cada uno nos quiere decir, despus analizarla en un anuncio y en un spot.
Con el propsito de ver todo lo que un simple anuncio o spot nos pueden decir en
tan solo unos segundos.
Veremos 3 variables, la primera nos hablara de todos los tipos de publicidad que
hay, sus conceptos y para qu sirven. Despus de ver esa variable se escogi un
anuncio y un spot para ser analizados, se trata de un anuncio y spot de la
compaa Telcel, luego de ver visto que compaa analizaremos, iremos a la
variable 2, en donde daremos toda la informacin acerca de la misma,
mencionando: antecedentes, competencia etc. Y por ltimo abordaremos la
variable 3, donde se mencionan: el eje descriptivo; es aquel que describe toma por
toma del spot que se escogi, luego el eje denotativo: en l se mencionan quienes
son los protagonistas del spot, para que tipo de pblico est ms dirigido. Adems,
donde analizaremos detalladamente: los planos de las tomas, la luz, el color, el
sonido, las formas y la trama. Incluimos un cuadro donde se muestran una
descripcin de las personas y una lancha que sale en el spot, que es lo que ms
se ve. Continuamos con el eje connotativo, en ese nos habla sobre lo que es ms
importante en el el spot obviamente nos referimos a Telcel y su red, en el eje
connotativo tambin incluimos un cuadro donde analizamos: mensaje icnico,
significados de primer nivel, y connotaciones de segundo nivel. Y por ltimo el
mensaje lingstico en ese solo describimos, el tipo de letra usado, el lenguaje y el
idioma adems de que ponemos las palabras claves que talvez tienen un
significado difcil de entender, adems de toda tipografa que aparezca en el spot.
Esto tan solo es una idea general de lo que trata todo el ensayo ya conformado
por sus 3 variables. Esperando que sea de buena utilidad.

1.- Definicin de Publicidad

Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al pblico meta con un
mensaje comercial para que tome la decisin de compra de
un producto o servicio que una organizacin ofrece.
1.1.-Naturaleza de la Publicidad
Actividad que disea comunicaciones persuasivas e identificables que se
trasmiten a travs de los medios de comunicacin.
El objetivo bsico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de manera
inmediata o a futuro.
1.2 Siete principales tipos de Publicidad
Publicidad de Marca: Esta se fundamenta en el desarrollo de una identidad e
imagen de marca a largo plazo a nivel nacional y/o internacional.
Publicidad detallista o local: El mensaje anuncia hechos acerca de productos que
se encuentran disponibles en tiendas cercanas
Publicidad de respuesta directa: esta utiliza cualquier medio de publicidad,
incluyendo el correo directo, pero el mensaje es diferente al de la publicidad de
marca o detallista en que se trata de provocar una venta directamente.
Publicidad B2B (negocio a negocio): este tipo de publicidad, como bien lo dice su
ttulo, es de negocio a negocio.
Publicidad Institucional: Estos mensajes se enfocan en establecer una identidad
corporativa o ganarse al pblico sobre el punto de vista de la organizacin.
Publicidad sin fines de lucro: las organizaciones sin fines de lucro, como las de
beneficencia, fundaciones, asociaciones, hospitales, orquestas, museos e
instituciones religiosas, anuncian para clientes, miembros y voluntarios, as como
para donaciones y otra forma de participacin en programas.
Publicidad de servicio pblico: estas comunican un mensaje a favor de una buena
causa.
1.3 Qu es un anuncio Publicitario?
El anuncio publicitario es un mensaje que se hace con la intencin de que las
personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar.

1.4 Tipos de estrategia publicitara.

Estrategia comparativa: Que tratan de mostrar ventajas de la marca frente las
competencias.
Estrategia financiera: Las cuales se basan en una poltica de presencia en la
mente de los destinatarios, es decir, expresan su notoriedad en el mercado
mediante porcentajes de audiencia.
Estrategias promocionales: Se destacan a travs de promociones constantes y es
bastante agresivo.
Estrategias de empuje: Se utiliza para motivar los puntos de venta de la empresa,
se trata de forzar la venta.
Estrategia de Traccin: Para estimular al consumidor final a travs de una mejor
aceptacin de la marca.
Estrategia de imitacin: Esta consiste en imitar lo que el lder o la mayora de los
consumidores hace.

2. Marca/Producto
A continuacin hablaremos sobre la marca ms conocida en servicios de telefona
que es Telcel, Telcel es una marca de la empresa Radio mvil que ofrece
servicios de telefona mvil, fija entre otros servicios.
2.1 Antecedentes
Primeramente comenzaremos hablar sobre los antecedentes de Telcel, ya que
tiene una gran historia y grandes acontecimientos a lo largo de su formacin
como compaa a lo largo de los aos.
El principio de la historia comienzo en junio de 1926 cuando se funda la empresa
Publicidad Turstica como filial de Telfonos en Mxico que contaba con un
objetivo principal la cual era la comercializacin de directorios telefnicos,
seccin blanca y seccin amarilla, despus de un tiempo se empieza a
comercializar este servicio el cual fue conocido como Telfono en el Auto y en un
lapso de 8 meses empez a dar servicio en el comienzo a 600 usuarios y as es
como se convirti en la empresa Radio Mvil como un servicio de telefona e
ingreso al mercado con su marca llamada Telcel.
Los comienzos de Radio mvil en la telefona celular fueron en el ao 1987,
cuando se autoriza la instalacin del sistema celular en Mexicali y al ao siguiente
se confirma la solicitud para operar como la telefona celular ms conocida a nivel
nacional.
Radio mvil a travs de su marca Telcel inicia sus operaciones de telefona
celular en la ciudad de Tijuana, donde proporciona el servicio a usuarios
mexicanos por lo cual va Iniciando el nuevo siglo Telcel en el 2002
implementando aproximadamente su Red, su tecnologa etc. Y actualmente Telcel
es un sistema telefnico mvil con infraestructura propia que opera en todo Mxico
por lo cual tiene la mayor cobertura a nivel nacional.

2.2 Mercado meta

Como todas las compaas la mayora de las empresas tienen una meta u
objetivos que quieren llegar a alcanzar a largo plazo para beneficio de su
empresa o clientes, en este caso hablaremos sobre la meta u objetivos que quiere
llegar a alcanzar la compaa de radio mvil con su maraca Telcel.
La meta u objetivos que intenta llegar la empresa radio mvil es tener una gran
venta en el mercado de 25 y 35% en sus diferentes servicios as como tambin
llegar a una cobertura de 450 ciudades y ampliar la cobertura de todo el pas.

2.3 Competencia
Sabemos que la competencia en el mercado es algo dura y Telcel ha intentado
superar sus obstculos ante las diferentes marcas que se presentan en el
mercado.
Telcel sigue bajando su participacin en el mercado debido a que ha venido
enfrentando una competencia muy agresiva y su gran competencia es movistar,
movistar sigue buscando la manera en obtener ms clientes por medio de sus
productos mientras que Telcel ante la alta base de usuarios que ha obtenido se
centra ahora ms en sus clientes.
2.4 Producto
Al paso de los aos la compaa Radio Mvil ha elaborado y/ promocionado
nuevos productos para su mercado satisfaciendo la mayora de las necesidades
de los clientes que uno de los ms nuevos y conocidos es el iPhone 6s con un
mejor procesador, memoria RAM etc. Y as seguir al paso de los aos creando,
promocionando productos que puedan satisfacer las necesidades para obtener y
mantener a sus clientes.

3. Variable 3 anlisis semitico del spot de Telcel 2015

Introduccin
A continuacin, haremos un anlisis a fondo sobre este pequeo video de la
marca mundialmente reconocida TELCEL, para esto hemos analizado cada
detalle del spot de esta compaa que nos quiere dar a entender que para
captar un buen momento o una MEJOR EXPERIENCIA ocupas de sus
servicios para darla a conocer, nos menciona acerca de los aos que se ha
tomado para dar un mejor servicio e ir mejorando poco a poco. Este spot fue
publicado en este ao a mediados de mayo y tiene una gran variedad de
tomas.

3.1.-Eje descriptivo
Al inicio del video vemos un gran paisaje en
alguna laguna y un yate flotando cerca de la orilla
y tres mujeres que se subirn al yate, dndonos a
entender que tendrn una momento de diversin y
alegra, en otra toma podemos observar que estn preparando el yate
subiendo la vela, despus en la toma siguiente salen las 3 chicas tomando
una selfie MEJOR EXPERIENCIA y ya con la leyenda de esta misma
frase, cambiando de toma podemos observar que las tres chicas estn en
posicin de manejar el yate y enseguida de esto vemos una puesta de sol
muy llamativa y colorida, acabndose esta excelente toma sale el logo de
TELCEL. En el video se escucha una voz anunciando o dando una breve
historia de cmo a progresado la compaa en cuestin del sistema de red y
acabndose el spot menciona que TELCEL es la red 4G y termina el spot
que dura solamente 10 seg.

3.2-Eje denotativo
Analizaremos el mensaje o eje denotativo del anuncio Telcel, Como
podemos ver en este anuncio, las personas que salen en el son muy
jvenes, muy adecuado para el tipo de pblico que est dirigido, usa una
msica muy movida que hace que se vea ms divertido, tambin el usar a
puras chicas guapas y jvenes divirtindose en un lugar as lo hace que se
vea ms acorde a lo que el anuncio nos quiere decir. Los colores usados
son muy llamativos y muy vivos. Todo lo que se usa en el spot lo hace
verse de una manera atractivo a la audiencia que va dirigido.

A)Plano: en el spot el primer plano que se ve es largo ya que muetra todo lo

que esta alrededor despues se meustra el plano corto ya que muestra a
cara de varias personas tomandose una selfi. La perspectiva siempre es
frontal a ecepcion de cuando se estan tomando la selfi ya que la toma es
area. El enfoque en el anuncio es muy bueno ya que toma la cara de todas
las personas que salen ah y despues toma todo lo que esdta alrededor,
b)luz y color: los colores usados en el spot, son vivos y naturales, en ekl
video se usa mucho mostrar lugares muy naturales, y asi la luz es muy clara
en todo momento. La sensacion que nos da este tipo de luz y coloes, es
sentir que estamos en algun lugar al aire libre, disfrutando de la naturaleza,
eso si teniendo con nostros nuestro telefono celular. La primera ecena del
spot es donde donde se muestra todo el luagr en donde se encuentan los
jovenes se muestar un color muy claro, como cuando hay una puesta de
sol. El logotipo de esta marca (Telcel) es azul fuete un color muy llamativo,
y las letras blancas que dicen Telcel reslatan mucho del clor azul.
c)El sonido : la muscia de fondo tiene mucho ritmo, es como un coro de
personas cantando, eso da mas diversion y mejor ambiente al spot, asi
podremos imaginar que todo es diversion y fiesta. Cuando el narrador va a
decir la marca que estan anunciando el volumen baja y se oye un coro de
personas cantando .
d)El movimiento: en todo el anuncio se ve alas personas en constate
movimiento, diciendonos que ellas son las protagonistas del spot, al
principio del spot se ven a las personas caminado hacia un yate, depues
una persona levantando los barasos y las otras 3 poniendo una bandera.
Otro moviento es cuando se estan tomando una selfie despues ya al final
solo salen 3 mujeres salen leavntando las manos en la lancha,
haciendonos creer que se estan divirtiendo.

e)las formas: La forma de las personas al tomarse una foto (selfi) eso
quiere dar a entender en en el lugar que en donde estes puedes llevar tu
celular telcel y compartir esos momentos con quien quieres cuando
quiereas. En esta forma se puede ver mas el celular, esa era la intencion de
ponerse en esa forma.
f)la trama: en la trama del anucio trata de unas personas ( mujeres jovenes)
se van a pasear en una lancha, es un lugar muy tranquilo lleno de
naturaleza, donde se puede ver que se divierten mucho. Durante el anuncio
se puede escuchar ala voz en off, decir que vivas la mejor expericia con
Telcel, por eso mismo salen estas persoans divitiendose en un lugar muy
lejano donde no debe haber seal, pero ese es lo que nos quieren hacer
creer que con telcel encuntras donde tu quiras la seal.

g)sintesis de las significaciones plasticas

Las personas (muchachas)

Significados plasticos
Plano

Perspectiva
Campo
Enfoque
Encuadre
Color
Sombras
Luz

Sonido

Movimiento

significantes
Plano corto: cercania, rapidez
Plano largo: movimento,
profundidad y posturas

Calro, realismo
Imgenes reales de la naturalez,
fotos de las personas.
Colores vivos, muy naturales,
obscuro en las personas,.
Nitido, al momento de que hay una
apuesta del sol, algo obscuro.
La luz muy clara y brillante resalta
mucho el sol, sobretodo cuando se
toman la selfi.
Musica con ritmo, coros de
personas cantando , mientras se
escucha una voz.
Cuando levantanla mano en seal
de que se divierten en la lancha, y

cuando se toman la foto mostrando

su celular.
La personas se divierten en el
luagra que sea y siempre con su
telefono celular, que lleva la red
Telcel.

Las forma

Imagen de la lancha
Significantes platicos
Primer plano corto de la lancha.
Primer plano largo de la lancha.

significados
El lugar en donde se van a divertir,
donde pasearan por el rio
Uno de los lugares donde estarn
divirtindose, y tomndose fotos,
con su celular Telcel.

3.3-. Eje connotativo

Como vemos lo ms importante de este anuncio es que se publicite la
marca de la compaa de los celulares y sus promociones y ventajas. En el
anuncio podemos ver a un grupo de chavas disfrutando como sus
vacaciones en un lugar natural, arriba de una lancha, eso haciendo
referencia que en cualquier lugar en donde ests tienes la red de Telcel. Por
eso salen tomndose fotos y compartindolas, en sus redes sociales. Por
esos al fina dice: Telcel a desarrollado una de las mejores de las redes del
mundo.
Significant
es
icnicos.

Significados del
primer nivel.

Connotaciones de segundo nivel.

Personas
(jvenes
mujeres)

Diversin,
experiencia y
juventud

Lancha

En donde se van
a subir para
divertirse

Las
personas
que usan
Telcel.
La lancha
en donde
usan la red
de Telcel.

Personas que disfrutan la vida y

se divierten

Diversin, tranquilidad en donde

se pueden combinar ambas. Y
donde tambin hay seal de
Telcel, para que ests
conectado.

3.4.-Mensaje lingstico
El mensaje lingstico que analizaremos a continuacin es para ver el tipo
de tipografa, idioma, y el tipo de palabras que se utilizaron en este spot. En
el spot. Podemos escuchar la voz en off con un con un tono voz agudo, pero
tambin algo grave, cuando se menciona que Telcel es la red es la red
4Glite el tono de voz se detiene ms en decir esas palabras, como para que
se entienda y escuche bien. Las letras utilizadas son de tipografa formal.
El idioma es en espaol. El texto que aparece abajo en todo el spot es:
Informacin en: www.telcel.com (para que se pueda buscar cualquier tipo de
informacin)
Palabras o frases de impacto claves:
La red ms avanzada en 25 aos
Vivas la mejor experiencia
Telcel es la red 4G lite

Conclusin
En este producto Integrador de Aprendizaje tocamos ciertos puntos, uno de ellos,
fueron los conceptos de Publicidad, Naturaleza de la publicidad y todo sobre la
misma, en la cual el objetivo era informarnos un poco sobre las definiciones de
todo lo que rodea la publicidad, y cumpli su meta en ensearnos cosas que no
conocamos del todo. En otro punto que tocamos, se habl de las competencias
que tiene la marca que elegimos, la cual es Telcel se abordaron los temas del
tipo de publicidad que dan ambas compaas, etc., etc... Y por ltimo, y no por
menos importante, se investig tambin el anlisis semitico de la publicidad del
comercial de la marca Telcel en la cual descubrimos mensajes subliminales que
gracias a toda esta investigacin, pudimos comprender.

Bibliografa
https://www.youtube.com/watch?v=PcjrT_l1kTk