BLOQUE TEMTICO 1:
COMPORTAMIENTOS ESPERADOS DEL
CONSUMIDOR ANTE LA COMPRA
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"
Referencias
psicolgicas
Consumidor:
cliente y usuario
Emotivos racionales
Cultura
Grupos sociales
Grupos de
referencia
Comportamiento Consumidor
Modelo ante
demanda
Modelo ante la
compra
Comportamiento
por G. Social
Personalidad
ante precio
Necesidad
(HAMBRE,
oportunidad)
Alternativas
(CLASE, cartera
de servicios)
Evaluacin (SI,
no, TAL vez)
Compra
(SATISFACTOR,
intangible)
Decisin (SI,
no, TAL vez)
Aprendizaje (Pavlov)
Necesidades
biolgicas
Bench
Sublimacin
y
sustitucin
Medios
satisfaccin
Lealtad
(Shampoo)
Config.
Pertenencia
Y si funciona para
mi
Evitacin
Bono 15
Inversin / utilidad
Atributos racionales
Decisin: E. y R.
Satisfaccin: V./percibido
Azul
Rojo
Colores y decisin
Color
Prod./Env.
Posibil. o
criterio
Toma de
decisin
Atributo
Info o
formulas
Rech. /
Compra
Ciclo
Fam.
V. socioc.
Fin o
Recompra
Verde
Amarillo
Internos racionales
Percepcin
Aprendizaje
Memoria
Sensacin
Fsicos: Vista, odo, tacto. Qumicos:
Gusto, olfato
Pensamiento
Emocin
Lenguaje
Necesidad
Funcin cognoscitiva
Motivacin
Murray
Abraham Maslow
Realizacin y
desarrollo
personal,
viajes, poder
Primarias y secundarias
Autoestima,
reconocimiento,
estatus,
formacin
Positivas y negativas
Sentido de pertenencia,
amor
Manifiestas o
latentes
Seguridad, proteccin, trabajo
Consistentes o
inconsistentes
Cuando surge la
necesidad de
hacerse del
producto
En el momento de
realizar la compra
Ingreso
Precios de sustitutos
Precio complementarios
Gasto de consumidores
Expectativa de precios
Presenciales
INDIVIDUAL
1.
GRUPAL
2. Perfilar a los participantes del otro
grupo, sobre las clases de influencia
de c./u. de los integrantes y sus
tendencias de comportamiento de
compra (hacer una Pg. X grupo)
INDIVIDUAL
3. Listado de productos
sustitutivos para sobrevivir
y 2 estrategias: 1 Racional y
1 Emocional
4. GRUPAL: Enumere 5
enfoques psicolgicos que
influyen sobre el
comprador y de ellos cual
es clave en su producto
Asistencia tcnica
Costos de oportunidad
Marca, posicionamiento
Prestigio, credenciales
Estrategia, metodologa
(E./M./S.) Segmentacin
Comunicacin, medios
Temporalidad, ocasin
Feriados, asuetos
Fechas coyunturales
Ubicacin geogrfica
Delegacin, respuesta
Almacn, vendedor
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"
8.Quin?
Delegacin
7.Cunto?
Cantidad
Producto
(T./I.)
6.Dnde?
Ubicacin
3.Cmo
es?
Atributos
4.Cmo?
Estrategia
5.Cundo?
Perodo
La compra
Racionales o previstas
Realizadas
Recordadas (por
resorte)
Necesarias
Sugeridas (base a
persuacin)
Pura ( espontneas)
Conciencia
Inters
Evaluacin
Prueba
Adopcin
Reverso
preguntas gua
ACCIONES
PARA
DECISIN
Reaccin
poscompra
MODELO
PSICOLOGICO
(Esquema
pgina 81)
Bsqueda de informacin
Planificacin de presupuesto
Baja participacin
Comportamiento
de compra
complejo
Comportamiento
de compra
que busca
variedad
Comportamiento
de compra
que reduce
la disonancia
Comportamiento
de compra
habitual
entre marcas
Diferencias
importantes
entre marcas
Alta participacin
CULTURA
Subculturas
Unidades familiares
Rol de la pareja
Edad
NSE
Valores
Costumbres
GRUPOS SOCIALES
GRUPOS DE REFERENCIA
Anticipacin, pertenencia,
rechazo, conflicto
Acciones de marketing
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"
Pronostican el comportamiento
del consumidor ante
determinada situacin en la
compra y que esquemas
mentales relaciona para el
proceso decisin de compra
(Pg. 66)
VARIABLES: explicacin,
prediccin, generalidad, poder he
urstico, unificacin, consistencia
interna, originalidad plausibilidad,
sencillez, apoyar por hechos,
posibilidades de probarlo, utilidad
para estrategia de marketing.
EXB
BETMAN
CDM
Explicacin
Vaga
Sustancial
Alta
Predic.
Muy poca
Alguna
Alta
Generalidad
Alta
Alta
Alta
P.Heur.
Medio
Alto
Alto
Unificac.
Alguna
Sustanc.
Alta
Consis. I
Descon.
Par.Ten.
Si
Original.
Media
Buena
Si
Plausib.
Si
Si
Si
Sencillez
No
No
Si
Ap.xHe.
Nada
No siste.
Si
Probatorio
Ninguna
No
Si
Cualit.
Bien 2
Conformista
Realista
Afanado
Cazador
rea laboral
Voluntaria
Involuntaria
Protector
Ostentoso
Ahorrativo
GRUPAL
3. Cada grupo elabora
informe de tarea
presencial y prepara
presentacin para el
7/11/2015 (10minutos)
4. INDIVIDUAL: cmo utiliza
el consumidor, este
proceso (decisin de
compra), sobre el producto
lder de su empresa.
Conflictivo
Potenciales
Ya dispone la empresa
No tienen an vnculos
con la empresa
Cautivos
Desconocidos
Otros
Activos
Inactivos
Compartidos
Otros
Por cartera
Segmentados
Frecuentes
Ranking
Otros
Tipos de clientes
Adquisicin del producto
Propio consumidor (quin
consume el producto)
No es consumidor final
(compra para nios)
Industriales (persona
jurdica, que procesa)
Gubernamentales (para uso
de contribuyentes y otros)
Internacionales (Ongs)
Por personalidad
Paternoide
Control emocional
Timidoide
Meticuloso, temeroso
Ludicoide
2.
Sabelotodo
3. Minucioso
(silencioso)
4. Hablador
(mentiroso)
5. Indeciso
6. Grosero
(enojado)
7. Impulsivo
8.
Desconfiado
9. Amable
Proceso de comunicacin
Emisor
(Empresa: J/I)
Codificacin
(smbolos)
Ruido
Reciclamiento
RESPUESTA
Mensaje
(medio)
Decodificacin
(percepcin)
Receptor
(Cliente)
Elementos
Espacio territorial
(Diapositiva anterior)
Proceso
Gestos corporales
Formas
Posicin extremidades
Factores de influencia
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Temperamento y personalidad
Ambiente
Expresin verbal
Aceptacin y afirmacin
Imagen de nosotros mismos
Exposicin a nuevas experiencias
Asociacin con contemporneos
Apariencia fsica
Matrimonio, familia, empleo
El xito se basa en el dominio de la mezcla
de mercadeo
Bases de la actitud
PRINCIPIOS
Se relacionan con las
enseanzas surgidas dentro
del seno de la familia, en la
mayora de los casos, que
forman la estructura de ser
de una persona y que
influyen en su relacin
interpersonal
VALORES
Son las lneas de actuacin y
las creencias que utiliza una
persona para enfrentarse
con situaciones en las que
debe tomar una decisin
entre varias, que se
desarrollan en su mayora,
en el ambiente externo
durante su formacin
Herramientas de ventas
Evite actuar como novato
No vender . . .
Reglas de oro:
Estrate Burocra
Practique empata
gia
cia
No pierda la tranquilidad
Men
Manten
Estimular para expresarse al mercado
Tarifas imiento
Enfoque de resolucin de problemas
Sedes
Operati
Sea consultivo y no rivalice
Promoc vo
in
Falta de
Abundante en testimonios
C. I. y E. uniformi
capacita dad
Aprenda de los errores
do
Motiva
Norma cin
ISO
limitada
El xito se basa en el dominio de la mezcla
Imagen
de mercadeo
Globaliz
acin
Tecnolo
ga
Alianza
s
estratgi
cas
Deman
da de
empresa
s
Ambien
te
poltico
y legal
Natural
eza
Demogr
afa
Cultura
Econom
a
Fortalezas (I)
Oportunidades
(E)
Debilidades (I)
Exigente
Amenazas (E)
Innovador
Tecnologa
Objetivo
Competencias L. Incrdulo
Prcticas Desl.
Metdico
Desarrollo
Economa
Variable
VALORES PERSONALES
Liderazgo
Responsable
Integro
Legales
Tendencia cuadrantes
Exp
ansi
vo
Domina
nte
1. Creativo,
parece
seguro,
agresivo,
abierto,
objetivo, etc.
2. Amigable,
cooperador,
sensible,
iniciativa, etc.
4. Laborioso,
calculador,
metdico,
formativo,
perfeccionista
, etc.
3. Haca
resultados,
eficiencia,
preocupados,
emprendedor
es, etc.
Indeciso
Con
teni
do
ESTILO NEGOCIADOR
INDIVIDUAL
3. Investigue tcticas de
comunicacin modernas,
luego ubique cul le
interesa desarrollar.
GRUPAL
4. Coordine un socio drama
para determinar la
debilidades y fortalezas del
otro gnero
Etiqueta y cortesa
Personalidad
Modales en el trabajo
Cambio de pensamiento
Control y responsabilidad
Supervisor y trabajador
Actualizacin sistemtica
Trabajo tiempo completo
Relacin largo plazo
Cumplir con los compromisos
Motivacin interna
Charla telefnica
Presentacin personal
Lenguaje corporal
Normas elementales
Indumentaria: hombre / Mujer
Etiqueta en restaurante
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"
Importante: el nombre
No envidie, mejore su
competencia para servir
Presencia autntica.
Espacio de confianza.
Descontento constructivo
Conocimiento
emocional
Aptitud
emocional
Alquimia
emocional
Profundidad
emocional
Potencial nico y
propsito. Compromiso,
responsabilidad y
conciencia. Integridad
aplicada. Influencia sin
autoridad
III. Competencia de C. E.
Intencin
Innovacin
Adaptabilidad
Conexin interpersonal
Descontento constructivo
COLERICO /
Expansivo /
Indeciso
B. Amigable,
cooperador, sensible,
iniciativa, entusiasta,
etc.
MELANCOLICO /
Contenido /
Adaptativo
FLEMATICO /
Indeciso /
Contenido
C. Laborioso,
calculador, metdico,
formativo,
perfeccionista, etc.
D. Haca resultados,
eficiencia,
preocupados,
emprendedores, etc.
Dialogo interno
Actuar como se
aspira
La personalidad es
saludable, mientras
mejor te llevas con
los dems
Autoestima
Personalidad
Motivacin
interna
Etiqueta y
cortesa
Presentacin
personal
Normas
Reglas
Ropa de trabajo
Higiene
Adaptacin
Otros
Modales laborales
Dar y recibir rdenes
Protocolo y vocabulario
en la charla
Protocolo en la mesa
Otros
ACTITUD
APTITUD
Temperam
ento
Carcter
Psicologa
Emocion
al
Racional
Valores
Social
Cultura /
Subcultur
as
Jurisprud
encia
Adiestramie
nto
Vocacin
Habilidade
s
Oficios
Capacitacin
Forja
Acta
Formacin
Elemental
Diversifica
da
Nivel
superior
Otras
Personalidad
Autoformacin (enviar
18/11/15)
INDIVIDUAL
3. Investigue las diversas tcnicas
de venta existentes, y de ellas
cual es su favorita, as como cual
le cuesta ms aplicar
Examen el 21/11/2015, hasta lo
visto el 14/11/2015.
GRUPAL
Elaborar perfil de un supervisor y
un vendedor que sean adecuados
para el producto vigente del
grupo (presentacin y documento
para el 21/11/2015)
Clases de inteligencia
Verbal o escrita
Facultad de creacin de imgenes mentales, lenguaje y substrato
del pensamiento (Perceptivo, asociativo, inductivo/deductivo,
resolutivo, crtico, creador)
Prctica o mecnica
Habilidad o destreza para hacer cosas manuales; capacidad para
relaciones de tipo abstracto matemticas o de ecuaciones
Inteligencia social
Capacidad de adaptacin y comprensin de los sentimientos
propios y de los dems
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"
Sentido comn
Capacidad de aprendizaje
Herencia y entorno (verbal-discriminacin)
Capacidad de abstraccin
Habilidad para conceptualizar (innovar)
Claridad mental
Rapidez de observacin y reflejos (chispa)
Capacidad de juicio
Libre de arrebatos, prejuicios, supersticin
Capacidad de adaptacin
Desarrollo: Sociabilidad ( baja tensin)
"El xito a travs del dominio de las
tendencias conductuales"