Las cinco fuerzas que esta herramienta considera que existen en toda
industria son:
Rivalidad entre competidores.
Amenaza de entrada de nuevos competidores.
Amenaza de ingreso de productos sustitutos.
Poder de negociacin de los proveedores.
Poder de negociacin de los consumidores.
Segn Porter, el dividir una industria en estas cinco fuerzas permite
lograr un mejor anlisis del grado de competencia en ella y, por tanto,
una apreciacin ms acertada de su atractivo; mientras que en el
caso de una empresa dentro de la industria, un mejor anlisis de su
entorno y, por tanto, una mejor identificacin de oportunidades y
amenazas.
A continuacin un resumen de cada una de estas fuerzas:
1. Rivalidad entre competidores
cambiarse
marcas
Poltica
Gubernamental
Las polticas gubernamentales pueden limitar o hasta impedir la
entrada de nuevos competidores expidiendo leyes, normas y
requisitos. Los gobiernos fijan, por ejemplo, normas sobre el control
del medio ambiente o sobre los requisitos de calidad y seguridad de
los productos que exigen grandes inversiones de capital o de
sofisticacin tecnolgica y que adems alertan a las compaas
existentes sobre la llegada o las intenciones de potenciales
contrincantes. Hoy la tendencia es a la desregularizacin, a la
eliminacin de subsidios y de barreras arancelarias, a concertar con
los
influyentes
grupos
de
inters
poltico
y
econmico
supranacionales y en general a navegar en un mismo ocano
econmico donde los mercados financieros y los productos estn cada
vez ms entrelazados.
La estrategia es incrementalmente dinmica. Las fuentes de ventajas
tradicionales ya no proporcionan seguridad a largo plazo. Las barreras
tradicionales de entrada al mercado estn siendo abatidas por
jugadores hbiles y rpidos. La fortaleza de una estrategia dada no
est determinada por el movimiento inicial, sino por que tan bien nos
anticipamos y enfrentamos a las maniobras y a las reacciones de los
competidores y a los cambios en las demandas de los clientes a
travs del tiempo.
El xito de la estrategia depende de que tan efectivamente sta
pueda manejar los cambios que se presenten en el ambiente
competitivo. La globalizacin y el cambio tecnolgico estn creando
nuevas formas de competencia; la desregularizacin est cambiando
las reglas de la competencia en muchas industrias; los mercados se
estn volviendo ms complejos e impredecibles; los flujos de
informacin en un mundo fuertemente interconectado le est
permitiendo a las empresas detectar y reaccionar frente a los
competidores mucho ms rpidamente.
Esta competencia acelerada nos est diciendo que ya no es posible
esperar por la accin del competidor para nosotros decidir como
vamos a reaccionar. El nuevo grito de guerra es anticiparse y
prepararse para enfrentar cualquier eventualidad. Cada movimiento
de
la
competencia
debe
enfrentarse
con
una
rpida
contramaniobra, puesto que cualquier ventaja es meramente
temporal.
Crtica
El modelo no toma en cuenta al gobierno o al pblico, ya que como se
puede observar en las cinco fuerzas, los actores que se tienen en
cuenta principalmente son los clientes, proveedores y competidores.
- El gobierno puede regular las alzas de precios en la mayora de
casos.
- El pblico muchas veces prefiere cierto producto por el tiempo en el
mercado o por estatus de la marca.
El modelo est planteado para el anlisis de estrategias de negocios
individuales, no para portafolios de negocios de grandes
corporaciones.