Centro Internacional de Semitica e Comunicao CISECO

III COLQUIO SEMITICA DAS MDIAS ISSN 2317-9147

Praia Hotel Albacora Japaratinga Alagoas 24 de setembro de 2014

O papel do no dito na significao da realidade social:

reflexes sobre a violncia na Copa
Kamila Bossato Fernandes1
Universidade Federal do Cear
Rafael Rodrigues da Costa2
Universidade Federal do Cear
Resumo
Em uma sociedade midiatizada, urge compreender os sentidos construdos pelos meios de
comunicao, uma vez que eles permeiam e so permeados por interesses nem sempre
benficos coletividade (FAUSTO NETO, 2008). Durante a Copa do Mundo no Brasil, entre
junho e julho de 2014, uma sensao de segurana foi percebida tanto por turistas que visitavam
as cidades-sede dos jogos, como pelos moradores dessas localidades (CANTANHEDE, 2014,
REMIGIO, 2014). Contudo, ao se deparar com dados da segurana pblica, constatou-se que,
no perodo da competio, os nmeros da violncia no melhoraram. Em Fortaleza, a
quantidade de homicdios aumentou no primeiro semestre de 2014 em relao ao mesmo
perodo de 2013. Em vista de tal disparidade, propomos neste artigo refletir sobre as
implicaes do que dito e do que no dito nos meios de comunicao. Para tanto, verificamos
a incidncia do tema violncia urbana nos telejornais da TV Verdes Mares, de Fortaleza (CE),
a partir de uma comparao entre o que foi exibido em uma semana da Copa do Mundo (de
30/6 a 4/7) e um perodo anterior ao evento (de 19 a 23/5). Apoiamo-nos em pressupostos acerca
da produo social da realidade pelos media, como a noo de valor-notcia (GOMIS, 2002) e
fontes jornalsticas (GOMIS, 2004). O tom (DUARTE, 2007, 2008) assumido por tais
produes tambm investigado. Foi possvel constatar uma inverso dos valores-notcia
estabelecidos pelo telejornalismo produzido na emissora, a qual induz a uma percepo positiva
da realidade de modo a favorecer o evento esportivo.
Palavras-chave:
Telejornalismo. Copa do Mundo. Violncia urbana. Valores-notcia. Efeitos de sentido.

Professora Assistente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal do Cear. Tutora do Programa de

Educao Tutorial da Comunicao Social UFC.
2

Professor Assistente do Curso de Jornalismo da Universidade Federal do Cear. Doutorando em Lingustica pela
Universidade Federal do Cear.
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Abstact
In a mediatizated society, it is necessary to understand the meanings produced by the media
institutions, as they influence and are influenced by interests not always beneficial to the
society. During the FIFA World Cup in Brazil, between June and July 2014, a feeling of security
was perceived by tourists visiting the cities hosting the games, as well as the residents of these
places (CANTANHEDE, 2014, REMGIO, 2014). However, when faced with public security
data, it was found that in the period of the competition, the statistics of urban violence did not
decrease. In fact, in Fortaleza, the number of homicides increased in the first half of 2014
compared to the same period of 2013. Considering this disparity, we propose in this article to
reflect on the implications of what is said and what is not said in the media. To do so, we
investigated the incidence of urban violence theme in newscasts from TV Verdes Mares, of
Fortaleza (Cear). We did a comparison between what was displayed in one week of the World
Cup (from June 30th to July 4th) and a pre-event period (May 19th to May 23th). We rely on
assumptions about the social production of reality by the media, as the notion of news-value
(GOMIS, 2002) and journalistic sources (GOMIS, 2004). The tone (DUARTE, 2007, 2008)
settled by such productions is also investigated. As results, we found that there has been an
inversion of news values set by the broadcaster, which induces a positive perception of reality
in order to promote the sporting event.
Keywords:
Telejournalism. FIFA World Cup. Urban violence. News values. Meaning effects.

1. Introduo
No de hoje que um acontecimento, para existir como parte relevante da realidade
social, precisa ser publicizado, ou midiatizado. Ao se debruarem sobre o papel dos media ao
longo da histria, Briggs e Burke (2006) relacionam o advento e a popularizao de cada meio
de comunicao a diferentes eventos histricos mundiais, como guerras e revolues. Com o
advento dos meios de comunicao de massa, no sculo XX, a dimenso miditica passou a
assumir cada vez um espao mais central na produo e difuso de sentido na sociedade,
passando a ditar como cada um de ns deve se vestir, pensar, agir. Tanto que, para os autores
dos primeiros estudos comunicacionais, tratava-se de um poder com a fora de uma bala
mgica, capaz de transpor as intenes do produtor ao receptor sem qualquer questionamento
(WOLF, 1997). H muito, a viso desse poder supremo de manipulao foi deixada de lado, a
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partir da percepo dos limites da apropriao dos contedos miditicos. Porm, no possvel
ignorar o papel dos media em uma sociedade em que, cada vez mais, toda etapa da vida social
- desde interagir com um colega ou familiares at acessar e compartilhar informaes - passa
por meios de comunicao.
Orozco Gomez (1997), seguindo a linha dos estudos culturais latino-americanos,
considera que no se pode enxergar os meios de difuso modernos apenas como meios.
So linguagens, metforas, dispositivos tecnolgicos, cenrios onde se gera, se ganha
ou se perde o poder; so mediaes e mediadores, lgicas, empresas mercantis, so
instrumentos de controle e formao social, e alm disso, so dinamizadores culturais
e fonte de referentes cotidianos; so educadores, representadores da realidade e so
geradores de conhecimento, autoridade e legitimao poltica3. (OROZCO GOMEZ,
1997, p. 26, trad. livre)

Com um olhar especfico para a televiso, Martn-Barbero e Rey (2004) consideram que
o fluxo continuum deste que ainda segue como o veculo de maior audincia entre o pblico
latino-americano, ao tornar os gneros indiferentes e ao equivaler os discursos, remete s
sociabilidades cotidianas que o caos urbano suscita, uma vez que, ao mesmo tempo que
desagrega a experincia coletiva, impossibilitando o encontro e dissolvendo o indivduo no
mais opaco dos anonimatos, introduz uma nova continuidade: a das redes e dos circuitos, a dos
conectados. (2004, p. 36)
Para Fausto Neto (2008), porm, o novo cenrio de difuso e apropriao dos meios,
intensificado nos ltimos 30 anos, nos leva a uma transformao ainda mais profunda das
relaes sociais, no se restringindo a mediaes. O autor percebe uma fuso entre os referentes
scio-tecnolgicos e todas as prticas sociais, constituindo o que ele chama de cultura da
mdia, na medida em que no se trata de mais uma possibilidade ou variao das vivncias
sociais, mas a prpria organizao social que passa a se estabelecer a partir das dinmicas
estabelecidas pelos media. Assim, acima de tudo, vivencia-se uma sociedade midiatizada, sem
que se perceba nem se questione, em geral, as limitaes impostas por estes mesmos media.
Diante de tudo isso, recai sobre a pesquisa em comunicao questionar o sentido
produzido pelos meios de comunicao em determinadas situaes, de modo a melhor

Son lenguajes, metforas, dispositivos tecnolgicos, escenarios donde se genera, se gana o se pierde el poder;
son mediaciones y mediadores, lgicas, empresas mercantiles, son instrumentos de control y moldeamiento social,
y a la vez, son dinamizadores culturares y fuente de referentes cotidianos; son educadores, representadores de la
realidad y son generadores de conocimiento, autoridad y legitimacin poltica.
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compreender fenmenos sociais e, a partir disso, suscitar uma crtica a essa difuso, de modo a
ampliar as formas de ler e de intervir em prticas que possam gerar o bem comum. Sem qualquer
questionamento, muitas vezes interesses privados prevalecem sobre interesses pblicos
mascarados como demandas sociais.
O perodo da Copa do Mundo de futebol foi bastante profcuo neste sentido.
Campeonato que movimentou bilhes de dlares (s o governo brasileiro investiu 11 bilhes
de dlares para a organizao do evento4), sob os olhos de milhes de telespectadores (apenas
no jogo de abertura, 42 milhes de pessoas assistiram ao jogo entre Brasil e Crocia pela TV
Globo, segundo dados da Fifa5, entidade privada que promove o evento6). Os valores
multiplicam-se diante da cadeia comercial que se estabeleceu no entorno do evento, com vistas
ao turismo, venda de produtos licenciados, difuso da imagem dos jogos, jogadores e
tcnicos, das selees, constituindo assim uma sucesso de interesses que passava ao largo dos
interesses pblicos.
Um desses interesses resvala na prpria construo da realidade social. Cotidianamente,
os media abordam casos de violncia com grande intensidade ao longo de toda a programao,
seja em atraes de cunho fictcio, seja em programas informativos. A violncia atravessa a
narrativa cotidiana das periferias e se estabelece como uma das mais recorrentes faces da rotina
de toda grande cidade brasileira. Coincidindo com a sensao de insegurana percebida pela
populao, como demonstra pesquisa divulgada no incio de 2014, realizada pelo Ibope, que
mostra que 91% da populao de So Paulo acreditam que a cidade pouco segura - ainda que
o local registre uma das mais baixas taxas de homicdio do pas7. O que no significa que o
Brasil no seja de fato inseguro: segundo pesquisa da ONU (Organizao das Naes Unidas),

Segundo matria da revista Exame, publicada em 13 jul. 2014, no link http://exame.abril.com.br/brasil/noticias/

os-grandes-numeros-da-copa-no-brasil. Acesso em 16 set. 2014.
5

Fdration Internationale de Football Association.

Disponvel em http://pt.fifa.com/worldcup/news/y=2014/m=6/news=primeiros-jogos-da-copa-do-mundoquebram-recordes-de-audiencia-2378900.html. Acesso em 16 set. 2014.

7

Reportagem que mostra os dados da pesquisa pode ser vista no link http://g1.globo.com/jornal-daglobo/noticia/2013/01/pesquisa-aponta-sensacao-recorde-de-inseguranca-entre-paulistanos.html. Acesso em 16
set. 2014.
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o pas tem 11 das 30 cidades mais violentas do mundo (REMIGIO, 2014). E entre essas cidades
esto locais que foram sede de jogos da Copa, como Fortaleza.
Contudo, durante o evento esportivo, essa sensao mudou, como constatou uma das
mais importantes colunistas da imprensa do pas.
Houve um hiato. Antes da Copa, os brasileiros e a imprensa nacional e parte da
internacional relatavam casos horrendos, estatsticas cruis. Cada um de ns tinha
listas de casos de violncia do dia, da semana, do ms, da amiga, do vizinho, da me,
do sobrinho - quando no de ns mesmos. Durante a Copa, silncio geral
(CANTANHEDE, 2014).

E essa sensao no se restringiu imprensa. Nas redes virtuais, no era incomum ouvir
ou ler relatos, durante o evento, com elogios segurana padro Fifa e sensao de paz que
a realizao dos jogos estava trazendo. Porm, quando os nmeros vieram tona, aps a
competio, foi possvel constatar que nada havia mudado: pelo contrrio, ao invs de
recrudescer, a violncia havia at aumentando em algumas regies do pas, como em Fortaleza,
uma das cidades-sede do campeonato. Segundo dados da Secretaria de Segurana Pblica do
Estado, nos meses de junho e julho de 2014, meses da Copa, houve 697 homicdios no Cear,
nmero 3,4% maior que o registrado no mesmo perodo do ano anterior (quando houve 674
mortes violentas)8. Por que, ento, a populao se sentia mais segura?
Uma das respostas possveis pode estar justamente na atuao dos media, em especial
da televiso. Para tanto, propomos aqui uma anlise da cobertura noticiosa durante o perodo
da Copa no principal veculo de comunicao do Cear, a TV Verdes Mares, afiliada TV
Globo - e que, por isso, era a principal detentora do direito de transmisso dos jogos da Copa
no Estado. Anlise de carter comparativo, com perodo equivalente anterior Copa, para
buscar padres de noticiabilidade dos programas informativos desse veculo e possveis
mudanas durante o Mundial de Futebol, expondo-se o que foi dito e o que no foi dito nesse
perodo, com especial ateno s notcias relacionadas violncia.
2. A construo da realidade pelos media
antigo o questionamento sobre como os acontecimentos se transformam em notcia.
Ainda no sculo 17, estudiosos j se preocupavam com aspectos da seleo de informaes para
8

Dados da Secretaria de Segurana Pblica do Estado do Cear podem ser conferidos no link
http://www.sspds.ce.gov.br/informacaoDetalhada.do?tipoPortal=1&codNoticia=2987&titulo=Indicadores%20Cr
iminais%202013&action=detail. Acesso em 16 set. 2014.
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publicao, tais como a veracidade dos eventos relatados, suas consequncias e o impacto que
podem obter junto ao meio social (SILVA, 2005). Essas reflexes servem de ponto de partida
para o aprofundamento, sculos depois, da compreenso do funcionamento das instituies
jornalsticas de feio industrializada.
Estabelece-se, assim, o campo de interesse inicial do chamado newsmaking ou
construo noticiosa, parte relevante de uma sociologia dos emissores jornalsticos. A
conjuno entre os valores profissionais e o modo de organizao do trabalho jornalstico
produz os chamados critrios de noticiabilidade (newsworthiness), isto , a aptido de cada fato
para ser transformado em notcia. Um fato vai ser considerado jornalstico, portanto, se for visto
como tal pelos jornalistas e se cumprir certos requisitos das rotinas de produo. Segundo essa
teorizao, tudo o que no corresponde a esses critrios excludo por no ser adequado aos
cnones da cultura profissional e s exigncias das rotinas produtivas (WOLF, 2009).
Silva (2005) distingue trs grupos de componentes da chamada noticiabilidade: a)
elementos por meio dos quais a empresa jornalstica controla e administra a quantidade e o tipo
de acontecimentos noticiados; b) elementos intrnsecos que demonstram a aptido ou potencial
de um evento para ser transformado em notcia; e c) questes tico-epistemolgicas do prprio
jornalismo incidentes sobre o fenmeno. A partir de uma explorao diacrnica do conceito de
valor-notcia, Silva (2005) chega a 12 elencos listados por diferentes estudiosos. Em comum
maioria dos grupos de valores-notcia apresentados, aparecem novidade/ineditismo e
importncia/interesse, o que indica serem esses os valores mais recorrentes dentre aqueles
enunciados para justificar a publicao de notcias.
Em relao ao eixo importncia/interesse, Gomis (2002) distingue o importante como
o tipo de informao que todos precisam saber; j o interessante consiste numa informao que
o pblico gostaria de saber, uma informao agradvel de se conhecer. Os dois conceitos,
segundo o autor, cobrem todo campo de valores-notcia (p. 226). Esses seriam, assim, macrovalores notcia capazes de reger os demais. Como aponta Silva (2005), os valores-notcia so
entendidos concomitantemente como causa e consequncia da seleo de notcias.
Assume-se, neste trabalho, que a noticiabilidade dos acontecimentos ligados Copa
um fator que agencia a construo discursiva dos telejornais analisados - e mais do que isso,
custa do que no noticiado que se estabelecem os sentidos ofertados ao pblico. Esse
agenciamento parece se orientar pela lgica da assuno de valores-notcia de referncia
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(GUERRA, 2003), isto , aqueles que para a organizao jornalstica so mais relevantes, seja
pelo prisma das demandas institucionais, seja pelo que se presume ser a expectativa da
audincia. Ainda que estas escolhas no contemplem outros acontecimentos que,
rotineiramente, so os que dominam a pauta desses mesmos telejornais.
3. Efeitos de sentido no telejornalismo
No difcil concordar com a ideia de que a tessitura social produzida ou afirmada
por meio da circulao de discursos. A esse respeito, sintomtico o fenmeno da midiatizao,
bem como o da fixao de valores-notcia pelos produtores de notcias, j referidos em
momentos anteriores deste trabalho. Nessa visada semitica acerca das significaes
produzidas socialmente, so sobremaneira relevantes as tentativas de compreender as
estratgias e os padres de textualizao que presidem tais processos. Uma das noes mais
produtivas nesse mbito a de gnero textual/discursivo, que vem sendo abraada, em
diferentes contextos, por estudiosos de mltiplas origens (ARISTTELES, 1979; BAKHTIN,
2006 [1929]; MARCUSCHI, 2002; KRESS, 2010, entre outros).
Sem a pretenso de esgotar esse campo vasto e aberto de estudos, limitamo-nos a
apresentar apontamentos sobre como a ideia de gnero pode servir de ponto de partida para a
apreenso de uma textualidade televisiva (DUARTE, 2004). Conforme definidos em
Aristteles, gneros podem ser entendidos como classes de discursos que serviam, cada uma, a
fins retricos distintos. Alm do carter precursor, a contribuio de Aristteles ao estudo dos
gneros est, entre outras coisas, em perceber essa categoria como baliza para o estabelecimento
de pontos-de-vista e lugares de fala inscritos nos discursos, antecipando em alguns milhares de
anos as discusses contemporneas sobre as relaes entre linguagem e sociedade. Essa
tipificao abre espao para uma compreenso do gnero como um dispositivo capaz de nos
falar acerca da relativa estabilidade de enunciados recorrentes, que por sua vez cristalizam
prticas socioculturais minimamente consagradas - ou, em muitos casos, regulam e constroem
essas mesmas prticas. Em se tratando de prticas miditicas, os gneros funcionam tanto como
essa espcie de espelho que refrata os estados de coisas e objetos do mundo, mas tambm como
uma garantia institucional de que os bens simblicos sero reconhecidos e frudos a partir de
uma determinada lgica, instituindo um certo quadro de afetos, apropriaes e operaes
cognitivas variveis conforme o gnero em questo.

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ilustrativa, a esse respeito, a concepo de gnero como instncia de mediao entre

as lgicas da produo e do consumo, defendida em Martn-Barbero (1997). O modo de
funcionamento dessas diferentes instncias molda os formatos assumidos pelas produes
televisivas, foco da reflexo desse autor. Jost (2004) caminha em direo semelhante ao afirmar
que os gneros podem surgir de instncias diversas, inclusive aquelas situadas fora da mdia,
validando a ideia de que as prticas discursivas se entremeiam s prticas sociais, assim como
emisso e recepo se relacionariam de maneira simbitica.
Nas suas nuances, os gneros estabelecem interlocues possveis com seus
destinatrios. Um dos elementos que podem ser considerados nesse sentido o tom, definido
por Duarte (2007) como um dispositivo sinttico-semntico que conforma um ponto de vista
ou ancoragem a partir do qual um discurso pretende ser reconhecido. Nesse sentido, a noo de
tom suplanta o sentido comumente a ela associada em outros contextos, como o presente em
linguagens isoladas sai-se do plano da expresso em direo ao plano do contedo, em funo
da complexidade do produto televisual. A autora ressalta que o tom difere dos mecanismos de
modalizao e sensibilizao passional, bem como da fora ilucionria ou perlocucionria que
se possa atribuir aos enunciados.
Em geral, nos telejornais, um tom principal acionado, podendo se somar a tons
secundrios. A definio desse tom responsabilidade da instncia televisual e se dirige ao
meio social, buscando a adeso de um interlocutor, que reconhece no produto televisivo o
cumprimento de certas promessas pragmticas (JOST, 2004). O tom se orienta por um feixe de
relaes representado por uma tentativa de harmonizar o tema da emisso, o gnero e o
subgnero do programa, o pblico a que se destina e o tipo de interao que pretende manter
com ele. Duarte defende que cada subgnero televisual atualize um certo tipo de tom ou
combinatria tonal, com o fito de controlar o discurso e sua aleatoriedade. Como os produtos
televisuais evidenciam seus tons de forma difusa e dissipada, necessrio, ainda conforme a
autora, perscrutar "o texto em busca desses elementos que sustentem sua manifestao"
(DUARTE, 2007, p. 48).
As emisses televisuais se orientariam em funo de uma categoria fundamental de tom,
a saber, a disposio. Esta, por sua vez, se estrutura a partir de dois eixos opostos, sobriedade e
ludicidade (DUARTE, 2008). Contudo, em relao aos telejornais, a autora assinala que o tom

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principal perseguido o de seriedade, ao qual se agregam tons complementares como

formalidade, neutralidade, contrao e profundidade.
Neste trabalho, apresentamos a suposio de que os tons televisuais consubstanciam
escolhas de construo noticiosa (newsmaking), possuindo relao prxima com os valoresnotcia observveis no contedo dos produtos jornalsticos. No caso em tela, o tom e os valoresnotcia serviriam como chaves interpretativas a partir das quais se pode compreender um certo
tipo de enquadramento do tema Copa do Mundo nas matrias da TV Verdes Mares.
4. Metodologia
Para este trabalho, foram analisadas transmisses dos trs telejornais da grade da TV
Verdes Mares, afiliada TV Globo no Cear, em dois momentos distintos: um anterior Copa
do Mundo, na semana de 19 a 23 de maio de 2014 perodo escolhido aleatoriamente, tendo
como critrio que fosse uma semana comum , e outro durante a Copa, na semana de 30 de
junho a 4 de julho de 2014. Os trs telejornais em questo so o Bom Dia Cear, que vai ao ar
de segunda a sexta-feira, das 6h30 s 7h30; CETV 1 Edio, no ar das 12h s 12h45, de segunda
a sbado, e o CETV 2 Edio, com transmisso das 19h15 s 19h30, tambm de segunda a
sbado. No perodo da Copa, contudo, o CETV 2 Edio foi encurtado, com veiculao de 5 a
10 minutos dirias, por causa dos jogos.
Outro elemento a ser levado em conta para esta anlise que as matrias foram
acessadas no site de notcias da emissora, em que os vdeos so disponibilizados de forma
avulsa, e no o telejornal completo. Com isso, no possvel estabelecer em que ordem as
matrias foram veiculadas, nem dispor de outros elementos que compem o telejornal, como
notas peladas. Assim, o delineamento de uma tonalizao da emisso restringe-se ao que se
pode verificar nos gneros notcia/reportagem, matria-prima bsica dos telejornais.
O levantamento, assim, teve como intuito primeiro enumerar as matrias veiculadas em
cada dia, em cada telejornal, a partir do tema tratado. Considera-se, para isso, como os valoresnotcias dessas reportagens correspondem diviso fundamental entre importante e interessante
(GOMIS, 2002). Em um segundo momento, foi possvel estabelecer um quadro com esses
vdeos, dividindo-os a partir do teor de cada matria, se de carter negativo (reportagens que
tratassem de acontecimentos problemticos ou crticos, como situaes de violncia, denncias
de problemas urbanos, sociais ou ambientais, piora em indicadores, acidentes e qualquer tipo
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de conflito) ou de carter positivo (notcias relacionadas a eventos, oferta de servios pblicos,

agenda cultural, esportes). Importante ressaltar que tal diviso se deu especificamente a partir
do tema da reportagem, e no do seu teor integral. Essa deciso metodolgica se deu levando
em conta as consideraes de Van Dijk (1990) sobre uma das principais caractersticas do
discurso jornalstico, de trazer, logo em seu ttulo, elementos que permitem a identificao de
um tema, como elemento que situa macroproposies, possibilitando que o leitor, ou a
audincia no caso do telejornalismo , construa determinadas expectativas em relao quele
enunciado, de acordo com seus valores e conhecimentos do mundo.
Duarte (2007) tambm observa que a temtica de uma emisso capaz de apontar que
proposies em nvel de contedo esto expressas por tal fragmento. Esses dados quantitativos,
porm, serviro apenas como ponto de partida. Em seguida, partimos para uma anlise
qualitativa de tal modo a visibilizar os critrios de noticiabilidade que prevaleceram na seleo
das notcias e a tonalizao dada a esses telejornais, de acordo com cada momento proposto,
para, a sim, ser possvel visualizar o sentido produzido por essas escolhas, tanto temticas
como tonais, a partir do que foi dito e do que no foi dito nas transmisses em questo.
5. Anlise de dados
5.1 Teor das matrias
De acordo com os temas levantados, na semana de 19 a 23 de maio de 2014, os
telejornais da TV Verdes Mares apresentaram a seguinte relao entre matrias com temas tidos
como positivos e negativos:
Bom Dia Cear

CETV 1 Edio

CETV 2 Edio

Positivas

35

16

10

Negativas

20

21

20

Nota-se que o telejornal de maior extenso, Bom Dia Cear, com uma hora de durao
, o que apresenta o maior nmero de matrias de tema positivo, o que explicado por uma de
suas caractersticas, de abrir um grande espao para o chamado jornalismo de servio (ou, para
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alguns autores, jornalismo cidado), com o anncio de servios pblicos populao e notcias
que informam sobre trnsito e aspectos relacionados sade e educao. J as duas edies
do CETV se caracterizam por uma quantidade maior de matrias de cunho negativo, que vo
desde a denncia de problemas urbanos em bairros, ou queda de ndices educacionais ou
econmicos, at matrias relacionadas segurana pblica. S nessa semana, no CETV 1
Edio, foram sete matrias que enunciavam crimes; no CETV 2 Edio, foram seis que
relatavam algum tipo de violncia provocada por um crime. No Bom Dia Cear, tambm foram
veiculadas sete matrias com relatos sobre violncia nessa mesma semana.
Abaixo, os dados levantados a partir das transmisses realizadas no perodo de 30 de
junho a 4 de julho de 2014, durante a Copa do Mundo:
Bom Dia Cear

CETV 1 Edio

CETV 2 Edio

Positivas

42

37

17

Negativas

O desequilbrio entre temas tidos como positivos e negativos nesta semana

evidenciado nas tabelas. Especialmente no CETV 1 Edio, praticamente deixou-se de lado as
matrias de cunho negativo, preponderantes na semana de 19 a 23 de maio. Em seu lugar, vdeos
sobre a Copa, inclusive sobre os jogos (resultados e preparativos das equipes), mas sobretudo
sobre como a cidade de Fortaleza estava se preparando para o prximo jogo, ou como os
torcedores estavam fazendo para comemorar ou para comprar ingressos para assistir ao jogo do
Brasil, e ainda histrias de torcedores apresentados como especiais, por algum tipo de esforo
realizado para comparecer ao evento. Tambm houve espao para matrias relacionadas a
ganhos financeiros com a Copa e sobre turismo. As excees foram matrias relatando um caso
de violncia envolvendo torcedores mexicanos e dois crimes que envolviam policiais.
Problemas urbanos nos bairros, indicadores socioeconmicos negativos, falhas na sade
pblica, ineficincia de servios pblicos ou privados nada disso foi relatado durante toda
esta semana nos trs telejornais estudados.

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Especificamente sobre violncia, alm de no haver relatos sobre crimes no mesmo

volume que em edies regulares, durante esta semana da Copa foram veiculadas matrias sobre
iniciativas do governo para reforar a segurana pblica, como a que foi ao ar no Bom Dia
Cear no dia 1 de julho, mostrando que o Corpo de Bombeiros havia sido acionado para
aumentar o efetivo policial, com um vis positivo.
5.2 Critrios de noticiabilidade
Do ponto de vista da noticiabilidade, percebe-se, no corpus coletado, a prevalncia dos
valores-notcia de referncia, conforme definidos por Guerra (2003). Sobressaem as
reportagens que evidenciam algum tipo de vinculao aos interesses da empresa jornalstica
nos dois momentos. No primeiro, a prevalncia de notcias relacionadas violncia refora a
funo social do jornalismo de TV que, acredita-se, esperada pelo pblico, ao expor situaes
crticas e violentas como forma de cobrar solues - o jornalismo, assim, se estabelecendo como
os olhos da sociedade perante o poder pblico, servindo de mediador dos problemas e at parte
das solues, o que reforado pelas reportagens de servio (inclusive as de cunho positivo).
J no perodo da Copa, sobressaram os interesses privados da empresa de comunicao
- como foi dito, a TV Verdes Mares, afiliada TV Globo, era a principal emissora no Cear a
deter o direito de transmisso dos jogos da Copa do Mundo, o que favorecia diretamente a
captao de publicidade ao longo do evento (os valores envolvidos no foram divulgados). Com
jogos durante todo o dia, a grade de programao da emissora - o que inclui os programas de
carter jornalstico - foi diretamente envolvida com a cobertura do evento esportivo, com o
propsito de demonstrar o quanto estava sendo positivo, um sucesso. Mais do que isso: ao
omitir quaisquer outros problemas que envolvessem a cidade e a sociedade naquele momento,
a TV produziu um ambiente ainda mais favorvel a uma percepo positiva de todo o evento,
como algo que, alm de propiciar diverso e bons negcios, favoreceu o bem estar de toda a
populao. Essa percepo possvel especialmente pela oscilao entre as notcias
pertencentes ao polo do importante para o do interessante, de acordo com os prefeitos
defendidos por Gomis (2002), quando comparamos os dois perodos. No primeiro momento,
prevalecem as de importantes, j que grande parte das matrias de cunho negativo traziam
denncias e avaliaes crticas de servios pblicos, como a exibida em 20 de maio, no Bom
Dia Brasil, que mostrava que o municpio de Morrinhos possua apenas uma ambulncia, ou

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uma matria exibida no dia 21 de maio, no CETV 1 Edio, que mostrava a situao de
abandono de um dos bairros da capital.
Durante a Copa, com a omisso desse tipo de matria, ganharam espao vdeos que
enfatizavam narrativas (storytelling, nas palavras de Ekstrm, 2000), com predomnio das
histrias que enalteciam algum tipo de ao em prol do evento esportivo. Alguns exemplos: o
caso da famlia cearense que mostrou exemplo de cidadania ao devolver pertences de um
torcedor estrangeiro, exibida no dia 1 de julho, no CETV 1 Edio; a iniciativa de moradores
do entorno do estdio do Castelo que estavam faturando renda extra com os jogos, que foi
ao ar no CETV 2 Edio do dia 2 de julho; e a histria do torcedor amazonense que mantinha
a tradio de viajar para acompanhar jogos da Copa, veiculada no dia 3 de julho, no Bom Dia
Cear. Nesse sentido, o perodo da Copa do Mundo acabou por suscitar reportagens que
convocam valores-notcia como raridade (incomum, inusitado), surpresa (inesperado) e
tragdia/drama, sobremaneira nos aspectos emoo e interesse humano, havendo diminuio
drsticas do item violncia.
Como visto, os dados tambm apontam para uma tendncia mais global dos noticirios
telejornalsticos: sua aproximao com o infoentretenimento, isto , a construo de narrativas
mais palatveis e espetacularizadas (SILVA, 2008). Numa acepo mais precisa, pode-se
relacionar uma parte considervel das reportagens consideradas para anlise s categorias de
narrativas (storytelling) e de atraes elencadas por Ekstrm (2000) em sua caracterizao dos
modos de comunicao televisiva. Para o autor, melhor do que falar da unio entre informao
e entretenimento como dois polos opostos, mais preciso estabelecer, como categorias de
anlise, trs estratgicas comunicativas que vm sendo empregadas na produo televisual, dos
mais diversos gneros: informao, storytelling e atrao. Trs modos que no necessariamente
surgem puros na programao: estes se misturam em diferentes graus, na busca por constituir
produes que atraiam os olhares do pblico. Assim, uma situao que, no cotidiano,
dificilmente seria considerada notcia, como a relao afetiva entre uma cearense e um
colombiano, vira foco de uma matria de TV, ao se abordar como estava a expectativa de ambos
para o jogo entre as selees do Brasil e da Colmbia, que iria se realizar em Fortaleza, como
mostrou o Bom Dia Cear do dia 3 de julho. Mais do que um fato relevante socialmente,
prevaleceu, ao se selecionar este episdio para integrar o telejornal matutino, a histria de vida,
a emoo e a tenso que poderia envolver o casal, ainda que este no fosse formado por
celebridades.
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5.3 Tonalizao
Em perodos ordinrios, os trs telejornais da TV Verdes Mares seguem rotineiramente
um tom tradicional em sua composio, de sobriedade, em primeiro plano, em que os
apresentadores desenvolvem performances contidas, srios, com um espao curto para o tom
ldico - envolvendo sorrisos e comentrios amenos - restrito apenas a pautas especficas, como
esportes e cultura. A sobriedade imposta maior parte da emisso integra o padro adotado
pelos demais telejornais nacionais - marcadamente os da Rede Globo usam esse tom em larga
escala -, como forma de enfatizar a seriedade e a credibilidade de sua produo, agregando
confiabilidade ao que se diz. No foi o verificado, porm, no perodo da Copa. Na semana
analisada, houve o predomnio de reportagens com a tonalizao ldica. Como exemplos,
matria que mostrava que garons faziam at mmica para atender os turistas estrangeiros,
exibida em 1 de julho no CETV 1 Edio; outra que afirmava que os visitantes estrangeiros
descobriram que o melhor do Cear o cearense, que foi ao ar nesse mesmo dia, no mesmo
telejornal; e ainda matria que mostrava a comemorao de torcedores holandeses com a vitria
da seleo de seu pas, exibida em 30 de junho, no Bom Dia Cear.
A partir de uma temtica positiva, que enaltecia a celebrao propiciada pelo evento
esportivo, o tom da apresentao do telejornal tambm se diferenciou do padro, adotando, para
tanto, uma performance tambm mais informal, envolta a sorrisos, Um exemplo pde ser visto
no dia 30 de junho, quando o CETV 1 Edio, ao invs de comear com sua vinheta tradicional
de abertura, foi iniciado com uma sequncia de imagens da torcida brasileira, durante vitria da
seleo no estdio do Castelo, no final de semana anterior. As imagens foram lanadas como
em um clipe musical, selecionando apenas momentos alegres, em que o pblico comemorava
ou acenava alegremente. Na sequncia, apareceu a apresentadora do telejornal, em p,
gesticulando bastante - em gestos bem menos regrados do que os costumeiros -, seguindo em
direo ao telo onde aparecia, tambm sorrindo, uma reprter que falaria, em seguida, cercada
de mais torcedores. O tema era o comportamento da torcida brasileira, entusiasmada com a
competio.
6. Consideraes finais
Como visto, a Copa do Mundo ensejou um reposicionamento dos critrios de
noticiabilidade empregados com mais frequncia pelos telejornais da TV Verdes Mares,
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privilegiando uma pauta de interesses da instituio e de outras instncias privadas, em

detrimento do que vinha sendo considerado de interesse pblico.
Tais reflexos dos padres de noticiabilidade se fazem evidentes especialmente nos tons
assumidos por diversas reportagens e da prpria apresentao do telejornal, os quais
compuseram o corpus coletado durante o evento esportivo, que oscilam claramente em direo
ao ldico aproximando o programa informativo do entretenimento, a partir da opo por
contar histrias e enfatizar a emoo e o incomum o interessante. Diante dessa ambientao,
mesmo assuntos relacionados violncia, antes situadas em primeiro plano nos trs telejornais
da TV Verdes Mares mas especialmente no telejornal noturno, CETV 2 Edio, perde espao,
deixa, momentaneamente, de ser notcia.
O que no dito, assim, assumido como no-existente, na perspectiva de um tempoespao construdo nos telejornais, o que reconhecido pelo pblico a partir de um contrato de
comunicao (CHARAUDEAU, 2006) previamente estabelecido - e no desfeito
explicitamente durante essas transmisses. Ainda que, no mundo real, a incidncia de casos
de violncia no tenha cado, como demonstra a estatstica.

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