V Jornadas de Sociologa de la UNLP. Universidad Nacional de La Plata.

Facultad de
Humanidades y Ciencias de la Educacin. Departamento de Sociologa, La Plata,
2008.

La imaginacin en
cuestin.Circulacin de
pelculas brasileas en
Argentina a partir del
Mercosur. .
Moguillansky, Marina.
Cita: Moguillansky, Marina (2008). La imaginacin en cuestin.Circulacin
de pelculas brasileas en Argentina a partir del Mercosur. V Jornadas
de Sociologa de la UNLP. Universidad Nacional de La Plata. Facultad
de Humanidades y Ciencias de la Educacin. Departamento de
Sociologa, La Plata.

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V Jornadas de Sociologa Universidad Nacional de La Plata

La circulacin de cine brasileo en Argentina: el (corto) circuito comercial
Moguillansky Marina (IIGG-CONICET)
moguillansky@gmail.com

Desnaturalizar el presente

Si en la actualidad puede resultar una realidad cotidiana y aceptada la escasa presencia

de cine latinoamericano en general -y brasileo en particular- en nuestras pantallas, esto
no siempre ha sido as. Una mirada a ms largo plazo revela que no hace tantos aos, el
cine brasileo era una presencia importante y habitual en las salas comerciales de la
Argentina. En los aos sesenta y comienzos de los setenta, las pelculas del cinema novo
llegaban al pas y revolucionaban a los frecuentadores de las pantallas, los cafs y las
libreras de los circuitos bohemios de la Ciudad de Buenos Aires, centrados en las salas
de cine arte Loir, Losuar, Lorange, Lorraine y el cine Lorca (conocido como el circuito
de cines L por la inicial de sus nombres) ubicadas en el centro de la ciudad, y que en
aquellos aos haba creado el clebre Alberto Kipnis1 , una figura central de los circuitos
de cine arte en la Argentina. Si bien predominaba el cine europeo de la nouvelle vague y
el neorrealismo italiano, en esas salas tambin haba espacio para el entonces nuevo cine
latinoamericano y en particular para el cinema novo de Brasil. No slo espacio, sino
tambin un pblico interesado y muy activo frecuentador de las funciones. Al respecto,
es elocuente el recuerdo de un actual distribuidor independiente:

Yo fui el primer distribuidor de cine latinoamericano en la Argentina, yo traje

Dios y el Diablo en la tierra del sol, Tierra en transe y Macunama, se
estrenaban en el Lorca y rompan todo. Era otra poca, despus cambi mucho
(Entrevista Zupnik)

1AlbertoKipnisesunreferenteineludibledelahistoriaytambindelaactualidaddelaexhibicindecine
dearteyensayoenlaArgentina.ComenzcomoprogramadordelasalaLorraine,luegocrelasalaLoir
en 1967, la sala Losuar en 1968 y el Lorange en 1970. En 1972 abri adems la sala Studio y en 1980 el
Empire.Variasdeestassalascerraronhaciafinesdeladcadade1980.Actualmenteesdirectorartstico
del Complejo Arteplex creado por Marcelo Morales, dedicado nuevamente al cine de arte (Reportaje
realizadoporMximoEseverriparaCineismo,1999).

La dictadura militar entre 1976 y 1983 signific una interrupcin de ese tramado urbano
cinfilo con la censura generalizada 2 , el cierre de salas de cine y el clima de terror que
invadi y cercen el espacio pblico. En esos aos cerraron varias carreras
universitarias de formacin en cinematografa, existieron listas negras de pelculas y
directores (algunos fueron desaparecidos y otros debieron exiliarse), y se reorient la
produccin de cine hacia las comedias ligeras y nacionalistas. El resultado fue que
merm la produccin nacional de cine casi a la mitad de los niveles inmediatamente
anteriores y disminuy notoriamente el volumen de espectadores en la salas de cine
(Garca, 2006). La actividad de las salas de cine comenz a ser vigilada y los
establecimientos fueron acosados con inspecciones de todo tipo, especialmente los del
circuito de cine de arte.
Pero en los aos ochenta, con la restauracin de la democracia, cierta primavera cultural
vera un resurgimiento de la actividad cinematogrfica en todas sus dimensiones. En
esos aos, la produccin cinematogrfica en Brasil todava era vigorosa, motorizada por
Embrafilme, la empresa estatal que se ocupaba de la produccin y distribucin del cine
nacional. Adems, eran todava aos de auge de la pornochanchada, gnero brasileo de
comedias erticas que tena un importante volumen de produccin, y muchos de cuyos
filmes no se haban podido ver en la Argentina durante los aos de la dictadura militar
por causa de la censura. Estas pelculas continuaran aportando imgenes del pas
vecino en abundancia 3 , como muestra la siguiente tabla de datos sobre los estrenos de
pelculas brasileas en tres aos seleccionados de la dcada:
Tabla n 1. Participacin de estrenos de origen brasileo en el
mercado argentino en la dcada de 1980.
Estrenos
% de estrenos
Ao
Estrenos totales
brasileos
brasileos
1984
21
415
5,1
1985
49
464
10,6
1986
20
464
4,3
Fuente: elaboracin propia en base a datos de Pnik (1989)

Yaen1976elrgimenmilitardioaconocerlasPautasparalaorientacinycalificacindelaproduccin
cinematogrfica. La accin del Ente de Calificacin Cinematogrfica fue muy severa imponiendo la
censuradeinnumerablespelculas,algunasdelascualesfueronprohibidasyotrastantassufrieroncortes.
Hastaelao1980estuvoencargadodeestafuncinMiguelPaulinoTato(Varea,2006).
3EntrevistaconOctavioGetino.
2

La participacin de las pelculas de origen brasileo en el total de estrenos fue muy

importante en este perodo, con un pico del 10 % de los estrenos totales en el ao 1985
y un promedio de 30 estrenos anuales en la cartelera comercial de la Argentina. Aunque
no contamos con datos acerca de los resultados de taquilla de estas pelculas, es posible
proponer como hiptesis que una oferta sostenida en varios aos no hubiera sido tal de
no contar con una respuesta positiva por parte del pblico.
En comparacin, el panorama de la participacin de estrenos brasileos en la Argentina
en la dcada de 1990 y los primeros aos de la siguiente es muy desalentador, indicando
una interrupcin casi total del intercambio cinematogrfico seguida por una muy lenta y
bastante modesta recuperacin. Como muestra la siguiente tabla, el promedio de
estrenos en este perodo fue de una pelcula por ao, cifra que no lleg a representar en
ninguno de los perodos considerados siquiera el 1 % de los estrenos totales de la
cartelera comercial:

Tabla n 2. Estrenos de pelculas brasileas en Argentina por perodo.

Ao
1992-1994
1995-1997
1998-2000
2001-2003

Estrenos
brasileos
2
0
6
6

Estrenos totales
661
524
711
671

% de estrenos
brasileos
0,3
0
0,8
0,9

Fuente: elaboracin propia en base a registros del INCAA y DEISICA.

La abrupta interrupcin del flujo de pelculas brasileas hacia el mercado argentino a

comienzos de la dcada de 1990 tiene su explicacin en la crisis que haba comenzado a
sufrir la actividad cinematogrfica en los ltimos aos de la dcada anterior y que lleg
a su punto mximo en los primeros aos de la siguiente, por motivos econmicos pero
sobre todo polticos.

Crisis y retomada del cine brasileo

Hacia finales de la dcada de 1980 y comienzos de la siguiente, la produccin

cinematogrfica en Brasil comenz a declinar en parte por el agotamiento de cierto

modelo de produccin y principalmente por la crisis econmica que sufri este pas
junto con el resto de Amrica Latina. Pero el declive de la actividad se transform en
crisis profunda y parlisis de la produccin con el comienzo del gobierno de orientacin
neoliberal de Fernando Collor de Mello (1990-1992), quien desmantel todo el aparato
estatal de cultura. Transform el Ministerio de Cultura en una Secretara de gobierno,
elimin la ley de incentivo fiscal para inversiones culturales, disolvi la Fundacin
Nacional de las Artes (FUNARTE), la Fundacin del Cine Brasileo (FCB), la Empresa
Brasilea de Filmes (Embrafilme) y el Consejo de Cine. Adems, elimin la cuota de
pantalla para la cinematografa nacional y promovi la apertura irrestricta de las
importaciones 4 . Como resultado de estas medidas, la industria cinematogrfica
brasilea entr en una profunda crisis que se observa en la escasa cantidad de estrenos
nacionales en esos aos: entre 1990 y 1994 se estren un promedio de slo seis
pelculas por ao, mientras que en la dcada anterior ese promedio era de 73 pelculas
anuales 5 . Por ello no ser extrao comprobar que durante los primero aos de los
noventa no hubo estrenos brasileos en la cartelera cinematogrfica de la Argentina, ya
que no los hubo en ningn lado por la crisis de la produccin en ese pas.
Si bien existan fuertes crticas a las instituciones existentes (Embrafilme sobre todo)
que en parte crearon un clima propicio para su disolucin, la eliminacin drstica y
completa de todo apoyo estatal a la cinematografa no poda sino generar un shock en
los profesionales del rubro. Tras un momento inicial de dispersin, bastante
rpidamente los diversos agentes de la industria cinematogrfica de Brasil reaccionaron
en defensa de su profesin iniciando una serie de reuniones polticas y generando
reclamos hacia el Estado. Como fruto de esta movilizacin y de numerosas gestiones
poltico-institucionales, ya en el ao 1991 se aprobara una ley que permitira encaminar
una serie de iniciativas para rearticular el apoyo estatal a la industria cinematogrfica
tras la disolucin de Embrafilme. La Ley Rouanet 6 estableca el Programa Nacional de
Apoyo a la Cultura (PRONAC) que permita el patrocinio estatal directo e indirecto a
travs de la deduccin de impuestos destinado a proyectos culturales. Aunque esta ley
no era especfica para el sector cinematogrfico, permiti iniciar cierta recuperacin del
nivel de actividad, y sobre todo, rearticul a los actores del campo que comenzaron a
4ParaunmayordesarrollodeestetemavaselatesisdeMelinaIzarMarson(2006),tituladaOcinemada
retomada:EstadoecinemanoBrasildadissoluaodaEmbrafilmecriaaodaANCINE.Unicamp.
5Fuente:InvestigacinrealizadaporFilmesBporencargodelaSecretaradelAudiovisualdelMinisterio
deCulturadeBrasil.
6LeyN8.313aprobadael23dediciembrede1991.

presionar al Estado para obtener un apoyo mayor y una ley especfica para el sector
audiovisual.
En el ao 1993, ya bajo la presidencia de Itamar Franco quien reemplaz a Collor de
Mello tras el impeachment que lo destituyera en 1992- se reestableci el Ministerio de
Cultura y se crearon la Secretara del Audiovisual y una Comisin de Cine. Como una
de las primeras medidas para la reactivacin de la produccin cinematogrfica se lanz
el Premio Rescate del Cine Brasileo 7 que canaliz los recursos antes manejados por
Embrafilme hacia la produccin de cine nacional. Adems se logr la promulgacin de
la Ley del Audiovisual (N 8.685) 8 que fijaba nuevamente una cuota de pantalla para el
cine nacional y estableca el marco legal para el financiamiento de proyectos
audiovisuales a travs de distintas vas. El mecanismo principal de apoyo estatal a la
produccin era una forma de mecenazgo que permita a las empresas privadas y
estatales deducir un porcentaje de sus impuestos a las ganancias a travs de la inversin
en un proyecto audiovisual. La rearticulacin de un sistema de patrocinio estatal para la
actividad cinematogrfica, sin embargo, dist mucho de ser completa. El esquema
estuvo centrado en el fomento a la produccin, pero dej la distribucin y exhibicin
libradas al mercado 9 .
De todos modos, la recuperacin de la produccin cinematogrfica comenzara a
producirse a partir de estas innovaciones legales. Primero lentamente pero cada vez con
mayor fuerza, el campo del cine se reactiva, aumentan las producciones y comienzan a
aparecer algunos xitos de taquilla, seguidos luego por el reconocimiento internacional
a travs de premios en festivales de cine y nominaciones en instancias consagratorias
como el Oscar o los Globos de Oro. Es entonces que se empezar a hablar de la
retomada del cine brasileo, indicando esta expresin un nuevo comienzo en
continuidad con una historia de produccin.

Prmio Resgate do Cinema Brasileiro. En las tres primeras ediciones realizadas entre 1993 y 1994 se
premia90proyectos(25cortos,9mediosy56largometrajes)quefueroncompletadosenseguida(Ngib,
2003:16).
8Aprobadael20dejuniode1993.
9EstafalenciadelaLeydeAudiovisualsetorndoblementegraveporcuantolaexistenciadurantems
de veinte aos de Embrafilme, empresa estatal que se ocup de la distribucin del cine brasileo, haba
obtenido el paradjico efecto de eliminar a muchas de las distribuidoras nacionales independientes del
mercadobrasileo(Caetano,2005:15).
7

El ao 1995 es sealado como el comienzo de la retomada del cine brasileo, y se suele

fijar un hito simblico en el estreno de Carlota Joaquina, Pricesa do Brazil 10 de Carla
Camurati, puesto que fue un gran xito de pblico convocando a casi un milln y medio
de espectadores y una sorpresa ya que se haba estrenado con apenas cuatro copias. Ese
ao, adems, la pelcula Terra estrangeira de Walter Salles y Daniela Thomas empieza
a reinstalar el cine brasileo en los festivales internacionales. A finales del mismo se
estrena O Quatrilho de Fbio Barreto que resultara luego nominada al Oscar como
mejor pelcula extranjera. Ya en 1995 se estrenan doce pelculas nacionales en Brasil.
En 1996 los estrenos nacionales alcanzan la cifra de 23, entre los que se cuentan Tieta
do Agreste de Carlos Diegues, una adaptacin de la novela de Jorge Amado que result
un gran xito en Brasil y obtuvo premios en festivales internacionales. En 1997 la
tendencia al crecimiento se sostiene con 22 estrenos nacionales, entre los cuales
podemos destacar a Baile perfumado (Lilio Ferreira y Paulo Caldas), Um ceu de
estrelas (Tata Amaral) y A ostra e o vento (Walter Lima Jr) por sus palmas en
festivales, y a Guerra de canudos (Sergio Rezende) como un xito de taquilla. La
produccin se diversifica en trminos estticos y geogrficos, puesto que surgen
distintos polos creativos ms all de los histricos situados en Ro de Janeiro y San
Pablo 11 .

Retomando el intercambio? La retomada brasilea en las pantallas argentinas

En este apartado desplegaremos los resultados de un ejercicio de seguimiento detallado

de cada uno de los estrenos de pelculas brasileas en la Argentina durante el perodo
abarcado por nuestra investigacin, que se inicia en el ao 1995 cuando comienza
formalmente la Unin Aduanera entre los pases del bloque regional del Mercosur. Este
anlisis pormenorizado, suerte de microhistoria de cada una de las pelculas y sus
Segn Luis Zanin Oricchio esta pelcula independentemente de qualquer julgamento de qualidade
esttica, funciona como espcie de marco zero da Retomada do cinema brasileiro. Por qu motivo? A
resposta do pblico, principalmente. () Mais importante: com Carlota voltouse a falam em cinema
nacional(2003:26)
11MelinaIzarMansonsealaqueesadiversificacinregionalfueunaconsecuenciainesperadadelosaos
de desarticulacin del apoyo estatal a la industria del cine, entre 1990 y 1992, durante los cuales los
municipiosyestadosbrasileoscrearonleyesyfijaronestmulosensusjurisdiccionesparalaproduccin
cinematogrfica.Essalegislaoregionalfoidegrandeimportanciaparaocinemabrasileirodadcadade
90,jqueessesestmuloslocaisviabilizaramaregionalizaoeatoalardeadadiversidadedoCinemada
Retomada(2006:51).
10

recorridos, pudo ser llevado adelante slo porque los estrenos fueron muy pocos. Como
estrategia metodolgica nos permiti delinear las interacciones entre distintos actores,
las redes sociales que vinculan a unos y otros en la trayectoria de una pelcula en su
pasaje por un mercado extranjero.
Con la intencin de brindar un primer panorama de la situacin en el sector comercial, y
parafraseando a Arjn Appadurai (1991) e inspirados en su perspectiva tericometodolgica es que nos dedicamos a reconstruir la vida social de las pelculas
preguntndonos cmo llegaron a la Argentina, quin decidi importarlas, en qu salas
se produjo el estreno, cuntas semanas estuvo la pelcula en ellas, qu diarios publicaron
reseas. Porque cada uno de estos pasajes en la biografa social de las pelculas indican
procesos de clasificacin y valoracin culturales que podemos leer e interpretar para
comprender mejor el sistema de vnculos entre Brasil y Argentina. La intencin ser, en
lo que sigue, articular los nombres propios, nmeros, fechas e historias particulares que
ofrece este acercamiento fenomenolgico a la cuestin de la circulacin del cine
brasileo en la Argentina, con un anlisis de las transformaciones que configuraron el
campo de interacciones en la actividad cinematogrfica durante este perodo.

Una biografa social de los estrenos brasileos en Argentina

Los primeros frutos de la retomada del cine brasileo tardaron un tiempo considerable
en llegar a la Argentina. Durante 1995, 1996 y 1997 no hubo estrenos de ese origen en
el pas: algunas de las pelculas exitosas de aquellos aos nunca se estrenaron, ni en ese
momento ni tiempo despus con las posibilidades del video o DVD (Alma corsaria,
Carlota Joaquina, Tieta de Agreste, Terra estrangeira, entre otras). Recin en 1998
llegara la primera noticia de la retomada del cine brasileo a la Argentina, de la mano
de La ostra y el viento, una pelcula de Walter Lima Jr. que haba competido en el
Festival de Venecia y que tuvo distribucin en distintos pases, importada a la Argentina
por la distribuidora independiente Reco SA. El entusiasmo que despert este estreno
entre los crticos es precisamente un sntoma del largo perodo que haba pasado sin
oferta de cine brasileo en la cartelera comercial:
La ostra y el viento es el primer filme brasileo en llegar a la Argentina de la
reciente produccin de ese pas que, en pleno proceso de recuperacin, incluye

filmes como Central do Brasil, ganadora del Festival de Berln; Cuatro das en
septiembre, nominada al Oscar, y Kenoma, de Eliane Caff, triunfadora en Biarritz
98. (Clarn, 6/10/1998)

Los periodistas empiezan a sealar la ausencia de polticas culturales en el proceso de

integracin del Mercosur, indicando un rea de vacancia o una cuenta pendiente a la
que atribuyen motivos polticos:
El Mercosur, tan activo en otros terrenos, no parece haberse preocupado demasiado
por promover este intercambio de films, tal vez porque su peso se hara notar
menos en la balanza comercial que en una incierta (y muy desatendida) balanza
cultural. (La Nacin, 6/10/1998)

Sin embargo, cabe sealar que dicho entusiasmo de los crticos y sus sealamientos
sobre la importancia del Mercosur no se tradujeron en una mayor cobertura periodstica
del estreno de este film. De hecho, resulta ms bien llamativo que ningn diario
publicara una crtica de la pelcula en la edicin del da del estreno, mientras que s lo
hicieron con todos los estrenos restantes. Por otra parte, es curioso tambin notar que,
de todas las pelculas que se podran haber escogido entre la produccin reciente del
cine del pas vecino, La ostra y el viento era la menos connotada con rasgos de
brasileidad. As lo reconoce Walter Lima Jr., su director:
Trata-se de uma ilha cuja naturaza poltica no se estabelece a travs de uma
territorialidade, no h bandeira de nada. ...o filme no se passa no Brasil, nem na
Frana, na Groenlndia, em lugar nenhum, ou melhor, ele poderia se passar em
qualquer lugar. (Entrevista publicada en Nagib, 2002: 275) 12

La pelcula tuvo poco xito de pblico y permaneci slo dos semanas en cartelera,
quizs debido a que se estren con seis copias en un circuito de salas ms bien
perifrico. Al menos as lo explica su distribuidor, quien seala que no tuvo suerte en la
negociacin con los programadores de las salas de exhibicin:
Yo quera estrenar en la calle Santa Fe La ostra y el viento, una brasilea ganadora
de varios premios, pero no tuve suerte. Sali por los cines intermedios. La zona
ms importante est concentrada en manos de una sola empresa. Si sale en Av.
Santa Fe tiene mejores posibilidades, pero el criterio del exhibidor es otro, y eso es
Setratadeunaislacuyanaturalezanoseestableceatravsdeunaterritorialidad,nohaybanderade
nadaelfilmnoocurreenBrasil,nienFrancia,nienGroenlandia,enningnlugar,omejordicho,podra
ocurrirencualquierlugar(EntrevistapublicadaenNagib,2002:275).
12

lamentable. Adems, con la gente pasa algo curioso: se hace a la idea de que
cuando una pelcula va a las principales salas es de calidad, y si va a la segunda
lnea es mala. (Entrevista a Rafael Cohen, RECO SA)

Por entonces comenzaban a agudizarse los procesos de concentracin en el circuito de

exhibicin cinematogrfica, como uno de los rasgos de las transformaciones que sufra
el mercado audiovisual local y mundial. A mediados de la dcada de 1990, la
concentracin de salas de cine en pocas empresas era muy grande (Col-Saragusti a la
cabeza del 80 % de las salas del pas) y la llegada de las grandes cadenas de
multipantallas conllevara mayores dificultades para estrenar pelculas poco
comerciales. Las salas tradicionales se haban ido cerrando y su ausencia empezara a
hacerse sentir cada vez con mayor intensidad. En el ao 1998 todava la zona de
Avenida Santa Fe y Callao era un centro importante, aunque algunas salas ya estaban
cerradas como el Grand Splendid y el Capitol. En los aos siguientes, este centro
urbano sera desplazado por otros polos ligados a complejos multiplex.
El siguiente estreno brasileo tendra un carcter completamente excepcional: se trat
de Estacin Central, dirigida por Walter Salles, ganadora del Oso de Oro en el Festival
de Berln y del Globo de Oro en EEUU entre otros mltiples premios en festivales
internacionales- y nominada a dos premios Oscar como mejor pelcula extranjera y
mejor actuacin femenina. Adems, la pelcula de Salles contaba con la distribucin
internacional de Buena Vista Internacional-Disney, una major de peso con acceso a las
mejores salas, a inversin publicitaria y que poda encarar un lanzamiento importante
con mltiples copias. En efecto, se estren con 27 copias en las mejores salas de la
Ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires, y en varias ciudades del interior (La
Plata, Mar del Plata, Rosario, Crdoba, Mendoza, San Luis, Neuqun), en una fecha
estratgica puesto que fue inmediatamente anterior a la entrega de los premios Oscar
para los que estaba nominada. Tuvo una importante inversin publicitaria y gran
cobertura de prensa, con tapas en los suplementos de espectculos de La Nacin y
Clarn, notas pre-estreno, crticas en la fecha de estreno y tambin otras noticias
vinculadas con su candidatura al Oscar. Aunque finalmente no obtuvo ninguno de los
premios de la Academia, la ceremonia le dio mayor visibilidad y recuper presencia en
salas. Estuvo en cartelera 14 semanas y consigui reunir alrededor de 150.000
espectadores. El xito de Estacin Central fue generalizado en muy diversos mercados:

la pelcula fue vista por ms de 7 millones de espectadores (de ellos 1,6 corresponden a
Brasil) y factur alrededor de 25 millones de dlares en el mundo.
Mientras la pelcula de Salles estaba an en cartelera, se estren en la Argentina otro
film brasileo titulado Siempre queda la pasin (O Quatrilho) y dirigido por Fbio
Barreto 13 . Esta pelcula haba sido nominada al Oscar al mejor film extranjero en 1996,
por lo que quizs se crey poder repetir el xito de Estacin Central, pero varios
factores conspiraron contra ello. En un contexto muy poco propicio, sali a cartelera
con slo cinco copias en salas secundarias del circuito y en algn caso compitiendo con
la propia Estacin Central. Las semanas cinematogrficas del 15 y 22 de abril, en que
estuvo en cartelera la pelcula de Barreto, estuvieron signadas por la enorme cantidad de
estrenos, en parte como consecuencia de la realizacin del primer Buenos Aires Festival
Internacional de Cine Independiente (BAFICI), ya que muchas pelculas que pasaron
por all luego se estrenaron en las salas comerciales. Aunque las crticas periodsticas
para O Quatrilho fueron favorables, la pelcula no logr destacarse dentro de la variada
oferta cinematogrfica en un fin de semana que tuvo pocos espectadores y que la
colocaba en directa competencia con otra pelcula brasilea.
En agosto de 1999 se producira otro estreno de origen brasileo, la pelcula de Bruno
Barreto 14 titulada Cuatro das en septiembre, que tambin haba sido nominada al Oscar
(en 1998) y haba formado parte de la muestra oficial en el Festival Internacional de
Cine de Berln, uno de los ms importantes del mundo. El contexto local era muy
desfavorable: en plenas vacaciones de invierno 15 , la cartelera estaba copada por el
fenmeno de Manuelita (exhibida simultneamente en 100 salas en todo el pas) y otras
pelculas infantiles como Tarzn, Star Wars, Rugrats y La Momia. La pelcula brasilea
sali al mercado con slo tres copias y dur una semana en exhibicin, logrando reunir
13HijodelrenombradodirectoryproductorLuizCarlosBarreto,unadelasfigurascentralesdelcinema
novobrasileo,yhermanomenordeBrunoBarreto,eldirectordeDoaFlorysusdosmaridos,quefueraun
granxitoenlaArgentina(yentodoelmundo).Antesdeiniciarsupropiacarreracomodirector,trabaj
comoasistenteenvariasdelasproduccionesdesuhermano.
14HermanodeFbioBarretoehijodeLuizCarlosBarreto.Directordevariasadaptacionesdenovelasde
JorgeAmadoalcine,entreellaslaaclamadaDoaFlorysusdosmaridosyGabriela,clavoycanela,ambascon
laactuacindeSoniaBraga.
15Estrenarunapelculachicaenvacacionesdeinviernoesunadecisinquetienesusriesgos.Porunlado,
se trata del perodo del ao que concentra la mayor cantidad de espectadores, lo cual supone mayores
posibilidadesdellegaralpblicoanconpocassemanasdeexhibicin.Porotrolado,enlassemanasde
lasvacacionesdeinviernoseacumulanlaspelculasquebuscanventanasdeexhibicin,precisamentepor
el atractivo del potencial de espectadores. Entre esas posibles competidoras generalmente tienen
preferencia los tanques norteamericanos y las pelculas infantiles o para toda la familia (Entrevista
EzequielRivara,CreerPublicidad).

10

solamente a 1.546 espectadores con lo cual no se recuper la inversin de los

distribuidores. La decisin de traer esta pelcula a la Argentina fue de Bernardo Zupnik,
director de Distribution Company, una de las mayores empresas locales de distribucin
independiente (es decir, no asociadas con las majors). Segn el empresario, el problema
de la falta de espectadores para el cine latinoamericano es un fenmeno relativamente
reciente y es un resultado de la destruccin de la cultura cinematogrfica a partir de una
conjuncin de factores, entre los que destaca la poltica represiva de la ltima dictadura
militar:
Ms all de la calidad de la pelcula y de la recepcin de la crtica, el cine
latinoamericano no est funcionando. Tenemos el problema de que la penetracin
cultural americana hace que la gente, los chicos, quieran ver cine americano. No les
importa el cine latinoamericano, es ms, no les importa Amrica Latina. () Este
es un problema de educacin, la dictadura militar nos lav el cerebro en todos los
sentidos, destruy la hermandad latinoamericana. (Entrevista a Bernardo Zupnik)

Hasta aqu, las cuatro pelculas que se estrenaron en la Argentina haban obtenido
reconocimiento y por tanto distribucin- internacionales, tres de ellas haban sido
nominadas al Oscar como mejores pelculas extranjeras y todas fueron sucesos de
taquilla en Brasil. A partir del ao 1999, surge un nuevo factor de gravitacin en la
Argentina que actuar como espacio de seleccin de varios de los siguientes estrenos
brasileos: se trata del Buenos Aires Festival Internacional de Cine Independiente
(BAFICI).
Sera recin un ao despus del estreno fallido de la pelcula de Fbio Barreto que se
producira el siguiente estreno brasileo, con la pelcula Orfeo dirigida por Carlos
Diegues, una remake de la clebre Orfeo Negro de Marcel Camus, ganadora de la Palma
de Oro en Cannes en 1959. Esta pelcula contaba con la distribucin de Warner, que
adems haba invertido en su produccin a travs de las leyes de mecenazgo de Brasil.
La pelcula Orfeo atrajo a casi un milln de espectadores en su pas, y luego fue
estrenada en la Argentina, unos das despus de su pasaje por la segunda edicin del
BAFICI, realizada en abril del ao 2000. La pelcula fue lanzada en salas comerciales
con slo tres copias y en cines bastante perifricos, compitiendo adems con otros siete
estrenos y con el ciclo de cine Espaa-Francia que se desarroll esa misma semana en el
Village Recoleta. Al tratarse de la semana posterior al BAFICI, se acumularon estrenos
de perfiles muy similares reduciendo las posibilidades de atraer pblico para todas las

11

pelculas. Adems, cabe sealar que Orfeo tuvo una recepcin muy desfavorable por
parte de la crtica 16 . De esta manera, estuvo solamente dos semanas en cartelera.
Durante el ao 2000 slo se producira un estreno ms de origen brasileo, con la
pelcula Bossa Nova de Fabio Barreto. Distribuida por Columbia, tuvo un lanzamiento
con seis copias en un buen circuito de salas comerciales, y los resultados no fueron
malos ya que atrajo a alrededor de 1000 espectadores por copia. Sin embargo, estuvo
una sola semana en cartelera, quizs debido a que se trat de una fecha muy competitiva
(mes de agosto) en la que hubo alta movilidad de ttulos en las salas. La decisin sobre
la continuidad de una pelcula en una sala es una prerrogativa exclusiva de la empresa
exhibidora 17 , que cada semana evala el rendimiento de todas las pelculas que posee en
cartelera y retira a las que menos espectadores atrajeron, en funcin de la expectativa
que generan las pelculas que estn aguardando fecha de estreno. Debemos tomar nota
de que en la Argentina se estableci a partir del ao 2004 una poltica de regulacin
estatal sobre la exhibicin de pelculas nacionales que requiere que las salas respeten
una media de continuidad, una cantidad mnima exigible a las pelculas para
mantenerlas en cartelera, por encima de la cual no pueden ser retiradas de la sala. Sin
embargo, esta media de continuidad no protege a las pelculas de los restantes pases del
Mercosur.
En el ao 2001 se estren una sola pelcula brasilea, tras casi nueve meses en los
cuales no hubo ninguna propuesta de este origen en la cartelera comercial. En esta
ocasin, nuevamente sera de Columbia la decisin de traer una pelcula brasilea a la
Argentina, eligiendo Yo, tu, ellos, el multipremiado film de Andrucha Waddington que
haba formado parte de la seleccin oficial de Cannes donde obtuvo una mencin
especial. Adems, haba sido programado en el BAFICI donde tuvo una buena
recepcin por parte del pblico y la crtica. En el circuito comercial se estren con una
sola copia en la sala Gaumont y estuvo tres semanas en cartelera.

Clarn titul su resea as: La tristeza brasilea. Orfeo, de Carlos Diegues, resulta un despropsito,
mientras que La Nacin la calific como regular. Tambin Pgina 12 public una crtica desfavorable
tituladaForexport,fromBrazil.
17Desdealao2004enlaArgentinaseestableciunapolticaderegulacinestatalsobrelaexhibicinde
pelculasnacionalesqueexigequelassalasrespetenunamediadecontinuidad,unacantidadmnima
exigiblealaspelculasparamantenerlasencartelera,porencimadelacualnopuedenserretiradasdela
sala.Sinembargo,estamediadecontinuidadnoprotegealaspelculasdelMercosur.
16

12

Un ao ms tarde, tras la crisis de diciembre del 2001 y la devaluacin del peso

argentino con respecto al dlar 18 , llegara finalmente un nuevo estreno brasileo, A la
izquierda del padre, de Luiz Fernando Carvalho. Como en los dos casos anteriores, el
estreno resultaba tambin el corolario de su pasaje por el BAFICI. Estrenada con slo
dos copias, estuvo cinco semanas en el Village Recoleta y luego permaneci por varios
meses en la sala Cosmos. En este sentido, el lanzamiento comercial de dicha pelcula en
Argentina tuvo la peculiaridad de que fue adquirida por la distribuidora Artkino 19 , que
haba reabierto en 1997 la sala Cosmos. Esta sala es una de las pocas que en la
actualidad se dedica al cine de arte en la Ciudad de Buenos Aires. Tambin es una
situacin bastante excepcional la de Artkino-Cosmos en el panorama local, ya que no es
frecuente que los distribuidores independientes posean salas de exhibicin propias, a
diferencia de lo que ocurre en Brasil donde la integracin vertical es muy comn. Pero
adems, Artkino ocup en estos aos una posicin muy destacada en la relacin
cinematogrfica de Brasil y Argentina, actuando como un verdadero puente entre ambos
pases. Fue la distribuidora que ms ttulos brasileos estren (5) y fue organizadora de
las ediciones locales de la Semana de Cine Brasileo. Aunque A la izquierda del padre
no lograba una repercusin importante de pblico, este esquema le permiti estar en
cartelera nada menos que 20 semanas, superando incluso a Estacin Central. Quizs
tambin fue ayudada por el gran inters que despert en la crtica de cine, que le dedic
elogiosas palabras y hasta hubo una suerte de debate en la revista El Amante.
En octubre del 2002 se estren una nueva pelcula de Walter Salles, quien ya resultaba
un nombre conocido en la escena local a partir de los laureles de Estacin Central y su

Los efectos de la devaluacin de la moneda en el mercado cinematogrfico fueron muy importantes.

Para las majors, el mercado argentino disminuy en tres veces su valor medido en dlares; para los
distribuidoresindependientessignificunproblemamuygrandepuestoquecompranlosderechosylas
copias de las pelculas extranjeras en dlares y deben amortizarlos en pesos. Tanto es as que Pascual
Condito,directordePrimerPlano,decidirestringirsuactividaddedistribucinalaspelculasargentinas
(PortaFouz,2002).
19 Artkino Pictures fue creada en el ao 1937 por Isaac Argentino Vainikoff (19102003), un personaje
centraldelahistoriadelcircuitolocaldecinedearte.FueperiodistadeCrtica,estuvovinculadoalPartido
Comunista aunque de lejos como un independiente orgnico segn sus palabras y su actividad
comercialsedirigaenuncomienzoajuntarfondosparalaResistenciaenlaGuerraCivilespaola.Enel
ao1955tomelcineCataluayen1966lecambielnombreaCosmos70.Sededicdurantedcadasala
distribucinyexhibicindecinearte,especialmenteelcineruso(presentElacorazadoPotemkin),checoy
polaco pero tambin con una especial predileccin por elcine brasileo.La sala Cosmos cerr enel ao
1987yvolviaabriren1997conmenoresdimensionestrasunaremodelacin(antestena1200localidades
yahoracuentacondossalaspequeasquesumanalrededorde200localidades).Actualmenteestacargo
de Luis Vainikoff, hijo de Isaac, quien desde hace tiempo planea vender la sala y continuar con la
actividaddeladistribuidora(Ulanovsky,2006;Vainikoff,1997).
18

13

nominacin al Oscar 20 . La nueva pelcula, Detrs del sol, fue distribuida por Miramax
en la Argentina y tuvo un lanzamiento modesto con seis copias en un buen circuito de
salas, incluyendo las ms codiciadas como el Hoyts Abasto, Village Recoleta y
Cinemark Palermo (este ltimo recin ingresado en la actividad, aunque la cadena
tuviera presencia en el pas desde el ao 1996). La pelcula estuvo slo tres semanas en
este circuito principal, pero luego pas al cine Premier donde se mantuvo en cartelera
por varios meses. La recepcin de la crtica fue muy negativa frente a esta pelcula de
Walter Salles, a quien se acus de haber elaborado un producto exotizado y
mercantilizado, directamente dirigido a la exportacin para el mercado global.
En marzo de 2003, el siguiente estreno comercial de una pelcula brasilea sera el de
Ciudad de Dios. Contaba con el respaldo de haber sido exhibida en el Festival de
Cannes, haba ganado mltiples premios en el Festival de La Habana, fue candidata al
Globo de Oro y adems tena la distribucin internacional asegurada a travs de Buena
Vista Internacional de Disney 21 . En Brasil haba sido un xito masivo de pblico,
convocando a 3,2 millones de espectadores 22 . Su llegada a la Argentina incluy un
pasaje primero por el Festival Internacional de Cine de Mar del Plata en el que tuvo a su
cargo la funcin de apertura. Pocos das despus fue estrenada en salas comerciales con
18 copias y bastante prensa. An as, no fue un gran xito en cuanto a los espectadores y
la recaudacin obtenidos. Segn un distribuidor independiente, Ciudad de Dios fue la
pelcula que mejores resultados obtuvo en trminos relativos pero sin llegar a destacarse
como un suceso:
De estos aos, la ltima pelcula brasilea a la que le fue bien, fue una de estas
pelculas que tuvo nominacin al OscarCiudad de Dios. Pero tampoco le fue
tan bien, fue lanzada por una compaa americana y an as (Entrevista
Zupnik)

Ciudad de Dios estuvo en las salas del circuito principal durante tres semanas y luego
permaneci en cartelera en salas secundarias por alrededor de 25 semanas, pero sum
Laestrategiapromocionalaprovecharaestefactor,empleandofrasesenlosafichesdelapelculaquela
identificabancomoUnfilmdeWalterSalles,directordeEstacincentral.
21PocotiempoantesdelestrenodeCiudaddeDiosseconocieronlasnominacionesalOscaryocurrialgo
curioso con esta pelcula. Brasil la haba seleccionado como su candidata para la categora de mejor
pelculaextranjeraperonofueelegidaporlaAcademia.Sinembargo,enel2004trassuestrenocomercial
en los EEUU, s resultara distinguida con cuatro nominaciones: mejor director, mejor guin adaptado,
mejorfotografaymejormontaje.
22 Para algunos autores de trabajos sobre la retomada del cine brasileo, esta pelcula marca el final del
ciclo(ZaninOricchio,2003:156).
20

14

alrededor de 85 mil espectadores, cifra moderada teniendo en cuenta la magnitud del

estreno y su extensa permanencia en exhibicin.
Mientras la pelcula de Fernando Meirelles an estaba en cartelera, a mediados de
agosto del 2003 tuvo lugar el estreno de Rocha que Voa, la pelcula dirigida por Eryk
Glauber (hijo de Glauber Rocha), que ya haba pasado por el BAFICI aunque sin mucha
gloria. La distribuidora Artkino dise una estrategia atendiendo al perfil de la pelcula
para las salas de cine-arte: se estren con tres copias en el Cosmos, Gaumont y Malba23 .
An para los parmetros de estas salas, su convocatoria result insuficiente (convoc
slo a 46 espectadores en las tres semanas que estuvo en cartelera). Al mes siguiente,
en septiembre de 2003 se estren El Invasor, ltima pelcula de Beto Brant, un xito de
pblico en Brasil. Fue estrenada con una sola copia en el Cosmos y estuvo dos semanas
en cartel. En estos ltimos dos casos, resulta notoria la deficiencia del circuito de salas
dedicadas al cine de arte y ensayo en la actualidad en la Argentina. En realidad, casi
podra decirse que hablar de circuito para referirse a dichas salas es un exceso
optimista.
Detendremos el anlisis en el ao 2003 puesto que a partir de entonces se implement
un acuerdo de co-distribucin entre Brasil y Argentina, que discutiremos ms adelante.
A continuacin, presentamos una tabla que contiene el listado de todas las pelculas de
origen brasileo estrenadas comercialmente en la Argentina en el perodo estudiado, con
datos indicando la distribuidora que trajo la pelcula, la cantidad de copias en la semana
de lanzamiento, la cantidad de semanas que estuvo en cartelera, los espectadores que la
vieron y la recaudacin bruta en dlares.

Esta sala estaba recin empezando a funcionar como espacio de exhibicin del circuito. Durante los
primerosmesestuvoalgunasdificultadesporquelosdiariosnopublicabanlainformacindesucartelera.

23

15

Tabla n 3. Estrenos de cine brasileo en salas comerciales

de Argentina 1995-2003
Recaudacin 25
-

Copias

Espectadores
-

1998

La ostra y el viento

Reco SA

s/d

s/d

1999

Estacin central

Columbia Buena
Vista

16

s/d

s/d

27

Ao

Ttulo

Distribuidora

1995

1996

1997

Semanas
24

26

Siempre queda la
pasin
Cuatro das en
septiembre

Pandora

s/d

s/d

Distribution
Company

1.546

10.822

2000

Bossa nova

Columbia

6.809

s/d

2000

Orfeo

Warner

434

s/d

2001

Yo, tu, ellos

Columbia

s/d

s/d

2002

A la izquierda del
padre

Artkino Pictures

20

6.774

9.500

2002

Detrs del sol

Disney-Miramax

17

s/d

s/d

2003

Ciudad de Dios

Disney

34

85.717

136.913

18

2003

El invasor

Artkino Pictures

s/d

s/d

2003

Rocha que voa

Artkino Pictures

46

49,14

1999
1999

Fuente: elaboracin propia en base a datos del INCAA y al registro publicado en

suplementos de espectculos de diarios nacionales.

24Cantidaddesemanasdepermanenciaensalascomerciales,segnlopublicadoporlossuplementosde
espectculosdediariosnacionales.Nofueposibledetectarsialgunasdeestaspelculaspasaronluegopor
cinesdelinteriordelpas,dadalalimitacindelosregistrosexistentes.
25EndlaressegncotizacindelaorespectivoenlaArgentina.
26Enlafechadeestreno,segnlopublicadoensuplementosdeespectculosdediariosnacionalesyenlos
afichespromocionalesdecadapelcula.

16

Un balance de los primeros aos de Mercosur cinematogrfico

En sntesis, en los nueve aos que van desde 1995 hasta el 2003 incluido se estrenaron
en la Argentina doce pelculas brasileas, de las cuales slo cuatro estuvieron durante
un tiempo significativo en la cartelera comercial (ms de tres semanas), y de las que
slo dos lograron superar los 10 mil espectadores, cifra ms que modesta para las
dimensiones del mercado local. Esas dos pelculas fueron Estacin Central y Ciudad de
Dios 27 , ambas distribuidas por majors hollywoodenses que tuvieron amplias
repercusiones en el mercado global de cine. Se trata de las dos pelculas brasileas que
tuvieron xito fuera de su mercado nacional; es decir, que hayan funcionado y de
manera bastante modesta- en la Argentina no es una particularidad ni puede atribuirse a
la vecindad o al mayor intercambio cultural a travs del Mercosur. En otros mercados,
estas pelculas tuvieron repercusiones igual de significativas que en la Argentina: por
ejemplo, Estacin central tuvo en Francia ms de 600 mil espectadores 28 .
Las dems pelculas brasileas estrenadas en estos aos en el pas por lo general
tuvieron lanzamientos muy pequeos, con pocas copias, y no se pudieron sostener en la
cartelera ms all de la segunda o tercera semana. En varios casos, estas pelculas que
tuvieron pocas repercusiones no fueron editadas en video o DVD, por lo que tampoco
estn disponibles para posibles interesados. Los datos analizados indican entonces que
durante la mayor parte del tiempo en estos aos no hubo una oferta continuada de cine
de este pas vecino en el que hemos dado en llamar, por estos motivos, corto circuito
comercial. La compleja dinmica de este mercado, y la ausencia de polticas culturales
que corrijan sus lmites u orienten su funcionamiento hacen posible que muchas de las
pelculas que se reconocen como centrales en la retomada del cine brasileo 29 nunca se
hayan estrenado en la Argentina, ni sean accesibles a travs del video casero o el DVD,
o mediante el catlogo de alguna videoteca pblica. Aqu debemos sealar una
diferencia importante entre la industria cinematogrfica y la industria editorial en cuanto

Alosregistrosdurosdecifrasdeespectadores,nmerodecopiasysemanasencartelerapodraagregar
lasmltiplespequeasconversacionesinformalesqueenestosaosdeinvestigacinmantuveconcolegas,
amigosyfamiliares:lasnicaspelculasquepuedenmencionarsonesosmismosdosttulos.
28EnrelacinalosespectadoresanualesdecineenFrancia,representaun0,35%.Lacifradeespectadores
quealcanzlapelculaenArgentinarepresentaparasumercadounporcentajemuysimilar,conel0,45%.
29Podemoshacerelejerciciodetomarellistadodepelculasrepresentativasdelcinedelaretomadaque
propone Luis Zanin Oricchio (2003) y que recoge un trabajo de divulgacin como el de Ferreira Leite
(2005).DelasoncepelculasalllistadasslodosseestrenaroncomercialmenteenlaArgentina.
27

17

a las caractersticas del acceso a sus productos a lo largo del tiempo. Si bien no se
cumple en todos los casos, por ley todas las publicaciones que son lanzadas en el pas
deben enviar un ejemplar a la Biblioteca Nacional. A ello se suma la actividad
recopiladora de otras instituciones que van conformando un fondo bibliogrfico
accesible para el pblico interesado. Esta dinmica no tiene equivalente en la industria
cinematogrfica: no todas las pelculas que se estrenan son editadas en video/dvd, y no
existen videotecas pblicas de importancia que constituyan un fondo videogrfico
sustantivo 30 .
En nuestro recorrido por la historia de cada uno de los estrenos hemos ido sealando los
nudos problemticos que condicionaron la circulacin de cine brasileo en Argentina en
este perodo. En primer lugar, mencionamos al analizar la trayectoria de La ostra y el
viento el problema de la estructura del circuito de exhibicin caracterizado por una
creciente concentracin de las salas ms importantes en unas pocas empresas, a su vez
vinculadas con las majors de Hollywood. En relacin a la importancia de la estructura
de exhibicin cinematogrfica vimos adems, al referirnos a pelculas como Rocha que
voa o El Invasor la insuficiencia del circuito de cines de arte y ensayo en la Argentina.
En segundo lugar, cuando describimos lo ocurrido con Bossa Nova y su escasa
permanencia en salas a pesar de haber tenido un buen rendimiento en la taquilla, nos
referimos a la ausencia de polticas de proteccin estatales para este tipo de pelculas y
los lmites de los avances institucionales en la integracin cultural en el mbito del
Mercosur (la media de continuidad que existe en la actualidad en el pas se aplica
solamente a pelculas argentinas). En tercer lugar, indicamos en algunos casos como
Orfeo y Detrs del sol el mal recibimiento que tuvieron ciertas pelculas por parte de la
crtica cinematogrfica. En cuarto lugar, al referirnos a muchas de las pelculas
estrenadas, como por ejemplo Estacin Central, Cuatro das en septiembre y Ciudad de
Dios, tomamos nota de la importancia de las instancias internacionales de consagracin
-como los premios Oscar y ciertos festivales como Cannes, Berln o Venecia- para la
seleccin de pelculas a importar desde Brasil hacia Argentina. En quinto lugar,
apareci el problema de la falta de inters del pblico en el cine latinoamericano, en
particular con Cuatro das en septiembre pero tambin en relacin al desempeo de
otras pelculas. Finalmente, atravesando la dinmica de casi todos los estrenos que
describimos, surgen los condicionamientos del mercado de distribucin, caracterizado
Vase el trabajo de Gustavo Sor (2003) sobre la traduccin de textos brasileos en la Argentina y el
importanteroldelfondobibliogrficocomofuentepermanentedeconsulta.

30

18

por el oligopolio de unas pocas corporaciones transnacionales, y la correlativa

hegemona del cine norteamericano.
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20