Telefonia como necessidade texto do canclini, falando sobre consumo

Status, texto do canclini

Semitica:
No ramo publicitrio, hoje, encontra-se muitas empresas e marcas em uma constante
rivalidade. Rivalidade essa em busca de vrios objetivos, mas se afunilarmos, acabamos
chegando no principal deles que o dinheiro. Para que isso acontea, essas empresas/marcas
investem muito nos seus produtos ao mesmo tempo que investe muito na sua divulgao,
afinal, sem ela o consumidor no tera conhecimento da existncia do mesmo.
Nas empresas de telefonias mveis, o comrcio de produto e servio a oferta. Para
vender os mesmos, muias pesquisas so realizadas, mas voltando para os cases produzidos
pelas marcas, percebe-se uma grande variedade de certas metforas utilizadas. Para chegar a
esses cases, estudos de clientes so feitos, mas a preciso nem sempre boa.
Quando se trata de individuos entramos no processo de significao dos mesmos, para
conquista-los no uma tarefa fcil, como menciona

(CITACAO AQUI 281)

um

signo para uma pessoa, uma comunidade, um grupo ou uma cultura no um signo para
todos, indistintamente, portanto no basta apenas mostrar o servio/produto e pensar em
alguns clientes, precisa-se ir alem, pensar em todo o processo:

(CITACAO AQUI

280)
Logo, mensagem aqui no diz respeito apenas quilo que sai de uma fonte e atinge um
receptor graas existncia de um cdigo previamente constitudo: trata-se de um
prcesso dinmico de significao que implica tanto a operao conjunta entre fonte e
recepo para codificar a informao, quanto a variedade de cdigos que entram em
ao no processo de recodificao.

Com esse conhecimento, as marcas trabalham muito com campanhas que no

demonstram o produto em si, mas que transmitam ideologias e levem algum tipo de
conhecimento cultural, demonstrando familiariedade ao pblico, permitindo que o mesmo
signifique a mensagem comunicada de uma maneira que leve ao ato de compra do mesmo.
Portanto, como menciona (CITACAO AQUI

285):

Vamos partir do pressuposto de que o mundo produtor potencial de informaes, contudo, se essas
informaes no forem organizadas em linguagem de modo a criar signos para os quais buscams significaes,
no estaremos diante de objetos de cultura mas to smente de fenmenos fsico-naturais.

Ento, no basta apenas querer vender, tem de saber fazer isso, conhecer o processo de
como fazer isso e estar preparado para mudar conforme o tempo passa essencial.
Transformar as campanhas em uma mensagem facil, mas tornar ela significativa para o
pblico-alvo e fazer com que os mesmos possam senti-la o segredo do negcio, ento com
toda a tecnologia existente deve-se usar a favor os meios de comunicao como extenso dos
sentidos

(CITACAO AQUI 290),

uma vez que as produes so sentidas de modo

diferente. Por um lado, aquilo que possvel ver, ouvir e dizer numa mdia no vlio para
todas as mdias.

(CITACAO AQUI 293).

Um exemplo, a Vivo, que lanou uma campanha para o dia dos namorados em
2015, associando a simbologia dos anjos com um cone da msica brasileira, o Cazuza, para
promover a marca com a familiaredade a ser gerada pelo pblico. Cazuza foi um grande
cantor, ento a camanha o usa como cdigo de probabilidade que abriga muitas possibilidades

(CITACAO AQUI 301)., Apropriando-se da sua fama que ainda repercurtida por
todo o Brasil.

Link do case produzido pela Vivo: https://www.youtube.com/watch?

v=h8LAwijeYh8