LA PREVISIN DE DEMANDA
1.- Concepto de demanda y funcin de demanda
El volumen total de compras realizado por una determinada
categora de clientes, en un lugar y en el curso de un perodo dado,
en unas condiciones de entorno determinadas y para un esfuerzo de
marketing previamente definido
Funcin de demanda
Ecuacin matemtica que expresa la influencia simultnea de las
diferentes variables que afectan a la evolucin de las cantidades
demandadas por los consumidores de un determinado producto o
servicio.
Q
Qaa==ff((PPaa,,R,R,PPc,c,ss,,G,G,M,
M,EE))
Qa = Cantidad demandada del producto a.
Pa = Precio de venta del producto a.
R = Renta disponible de los consumidores.
Pc,s = Precio de los productos complementarios y
sustitutivos.
Previsin de demanda
Sensibilidad de la demanda
Principio de simplicidad
(aadir variables a la funcin)
(aumentar el nmero de datos)
Q == kk ++ bb11 PP ++ bb22 R
R +...
+...
Q
Las variables ejercen un efecto proporcional sobre la demanda y se
comportan independientemente
b Rbb Pbb
b
Q
=
k
P
Q = k P R P c,s
c,s
1
Q == kk ++ bb11PP ++ bb22R
R ++ bb33.. PPc,s
+ bb44 M
M ++ bb55.E
.E ++ bb66PP M
M +...
+...
Q
c,s+
Tratan de explicitar las interrelaciones entre las variables.
Alto grado de realismo.
Complicado tratamiento matemtico, a no ser que se introduzcan
determinados supuestos simplificadores.
Decisin
Reducirla
la
Reducir
incertidumbre
incertidumbre
Planificacin
Necesidades financieras
Necesidades de personal
Informacin contable - Inversiones
Aprovisionamientos
Nivel de
stocks
PREVISIN DE
VENTAS
Programa de
produccin
Programa de
marketing
Mtodos endgenos
Tcnicas exgenas
TCNICAS ENDGENAS
Mtodos grficos
Anlisis Clsico de Series Temporales
Funciones Empricas (forma de S)
Mtodos Adaptativos: Alisado Exponencial
CORTO PLAZO
MTODOS GRAFICOS
Representacin de los valores pasados de las ventas o
transformaciones de stos (incrementos de ventas, ventas medias, log. de ventas)
Datos diarios, semanales, mensuales, trimestrales, anuales,
etc. en funcin del comportamiento de las ventas y de la
homogeneidad de la informacin disponible
Aproximarnos al tipo de comportamiento de la
demanda
Determinar, en parte, el tipo de tcnica ms
apropiada
REPRESENTACIN GRFICA
50
Ventas
40
30
20
10
0
1
2004
2005
9 10 11 12 Tiempo
2006
FUNCIN LOGSTICA
a
V=
k t
1 + be
PRODUCTOS GENRICOS
VENTAS AGREGADAS
FUNCIN DE GOMPERTZ
V =e
a bc
PRODUCTOS
CONCRETOS
Ft +1 = a Xt + (1 a) Ft
X t: valor real del periodo inmediatamente anterior
F t+1: valor previsto para el periodo t+1
F t: valor previsto para el periodo t
a: constante de alisamiento
(0< a < 1)
Ft +1 = Ft + a et
La previsin para t+1 ser igual al valor previsto en t ms
un porcentaje (a) del error de la previsin en t.
CARACTERSTICAS
SELECCIN SUBJETIVA DE PARTICIPANTES: en funcin de su
dominio del tema objeto de estudio. (10 y 30).
Envo del primer cuestionario, autocalificacin e intencin de colaborar
ANONIMATO DEL GRUPO: para evitar cuestiones de liderazgo o
condicionamientos. Solamente datos agregados.
PREGUNTAS CON RESPUESTA CUANTITATIVA: que facilite el
tratamiento estadstico
RESPUESTA ESTADSTICA DEL GRUPO: media, dispersin. mediana
recorrido intercuartlico, etc.
RETROACCIN CONTROLADA: la respuesta inicial puede ser corregida
en posteriores rondas segn los resultados globales. Varias rondas de envos
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