Campus: Chapultepec
Carrera : Mercadotecnia
Semestre: 6to
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Cuando aades una extensin de lnea de mejor calidad que los productos
actuales, se dice que ha habido un apalancamiento de marca. Cuando la extensin
de lnea es de menor calidad que los otros productos, ha habido un
empobrecimiento de la marca. Ests ganando ventas a corto plazo a costa de las
ventas a largo plazo.
Una lnea de productos es un grupo de productos relacionados entre s que se
ofrecen a la venta. Al contrario que la agrupacin de productos en la que varios
productos se combinan en uno, la creacin de lneas de productos implica el ofrecer
varios productos relacionados entre s pero de forma individual. Una lnea puede
comprender productos de varios tamaos, tipos, colores, cantidades o precios.
Ejemplos:
Lnea blanca: refrigeradores, estufas, alacenas, etc.
Lnea electrnica: televisores, planchas, radios, consolas, estreos, tostadores, etc.
Lnea de cosmticos: lpices labiales, sombras, rubores, esmaltes, tintes, etc.
Tipos de Tiendas
Tienda departamental
Tienda cuya mercanca est acomodada por departamentos para efectos de
promocin y servicio. Estas tiendas ofrecen una gran variedad de productos tales
como: ropa, muebles, electrodomsticos, lnea blanca, juguetes, perfumera,
regalos, etc. normalmente estn ubicadas dentro de centros comerciales o en
zonas donde haya ms tiendas no necesariamente relacionadas.
Ejemplos:
Liverpool Provincia S.A. de C.V.
Ventajas
Tienen de todo, normalmente lo que uno busca
Desventajas
En ocasiones son caras.
Tienda de especialidad
Tienda que cuenta con una lnea pequea de productos y est dirigida a un
segmento de mercado muy especfico, ofrecen un solo tipo de producto, pero tienen
muchas marcas de ese producto.
Tienda de conveniencia
Se llaman tiendas de conveniencia a los establecimientos con menos de 500 m,
con un horario comercial superior a las 18 horas, un periodo de apertura de 365
das del ao. De ah el nombre popular de 24 horas.
Ejemplos: 7-Eleven, oxxo, Super Q, City Express.
Ventajas
Tienen un amplio surtido de productos, centrado en bebidas, alimentacin,
productos de estanco, bazar, etc.
Desventajas
A cambio de la amplitud de horarios y la variedad de productos, sus precios suelen
ser ligeramente superiores a los de los supermercados al uso.
En cualquier parte del mundo, por ejemplo, hay tiendas de moda (especializadas en
accesorios e indumentaria) y tiendas de antigedades (en las cuales se pueden
hallar piezas antiguas de gran valor histrico), pero tambin es posible reconocer
tiendas con otras caractersticas, como ocurre con las tiendas online, las tiendas de
campaa, las tiendas de raya y las tiendas de comercio justo.
Asimismo, hay tiendas de animales, tiendas ancla (tal la denominacin que reciben
aquellos locales de superficie e importancia considerable que suelen ser los ms
importantes de un centro comercial) y tiendas libres de impuestos (comercios
ubicados en fronteras o franjas internacionales de puertos o aeropuertos donde se
venden productos a los cuales no se les aplican tasas de impuestos), entre muchas
otras.
Sistema de distribucin
La distribucin permite a las organizaciones hacer disponible la oferta de sus
productos, acercando lo bienes y servicios a los consumidores reales y potenciales
cuya disposicin y peculiaridades determinan en gran medida las decisiones
relativas a la misma. Enlazan la produccin de bienes y la prestacin de servicios
con su uso o consumo, debido a la distancia que existe entre el proceso de
produccin, el momento de consumo y el lugar donde se consume. La distribucin
comercial es una de las variables de Marketing ms importantes y complejas por su
Los intermediarios llevan a cabo las actividades de distribucin con mayor eficiencia
o con un costo ms bajo que los fabricantes o consumidores. Rara vez conviene
que el fabricante trate directamente con los consumidores finales.