Alejandro Chvarri

Alejandro Hernndez
Jorge Osuna
Kevin Pea

jueves, 9 de abril de 2015

Brief Publicitario
Crema Facial masculina Nivea

- Categora del producto

Crema facial para hombres.
- Marca
Nivea
- Producto
Descripcin fsica:
- Producto
Crema azul cielo homognea, cremosa, que al contacto con la piel

refresca e hidrata y no genera sensacin grasa.

- Packaging
Envase azul marino con circunferencia de 8 centmetros de dimetro
y 8 de alto, con un contenido neto de 149 gramos.
En la parte frontal se visualiza el nombre de la crema y de la marca
(Nivea). En la parte posterior, los componentes y las indicaciones de
uso.
- Hbito de consumo:
La crema est diseada para usarse especialmente durante la noche,
pero no genera manchas en caso de usarse durante el da.
Es de uso diario.
- Hbitos de compra:
Quin
- Dirigido a hombres de alto status socioeconmico que buscan una
piel ms fresca, joven y tersa.
Cmo lo obtienen
- El producto es adquirido en establecimiento que ya distribuyen
productos Nivea.
Cundo
- Al ser un producto de uso cotidiano, su adquisicin no se limita a
temporadas especficas.
- El producto puede tener una duracin de aproximadamente un
mes, por lo que su adquisicin podra ser mensual.
Descripcin conceptual
- Beneficio bsico
Es una crema especial para el post-afeitado que, a dems de hidratar
lavar la piel facial, la protege por larga duracin de grasa y
contaminantes del ambiente.

jueves, 9 de abril de 2015

- Evidencia de apoyo
sta crema est hecha a base de avena, la cual tiene propiedad de

absorber la suciedad acumulada en los poros. stos componentes de

la avena tambin evitan la deshidratacin de la piel, de ah su larga
duracin. A dems, gracias a sus protenas, cuida la estructura de la
piel de forma natural y calma las irritaciones causadas por alergias u
otros daos.
- Reason Why
Estudios realizados en el Journal of Drugs in Dermatology han
encontrado que la avena contiene unas sustancias llamadas
avenatramidas que bloquean los compuestos inflamatorios y
antihistamnicos, lo cual calma ayuda a calmar la picazn en la piel.
Tambin contienen unos qumicos llamados saponinas, caracterizados
por sus propiedades de intensa limpieza. La avena contiene un 65%
de grasas no saturadas y 35% de cidos linolicos que le confieren su
unidad de hidratante y suavizan.La Academia Americana de
Dermatloga ha sealado que la harina de avena puede normalizar
el ph.
Pblico objetivo
Perfil demogrfico:
- Sexo: Masculino
- Edad: 25-50 aos
- Ocupacin: Empresarios
- Nivel socioeconmico: Alto (A/B)
- Nivel Educacional: Superior
- Lugar de residencia: Capital y otras ciudades centrales en negocios.
Perfil psicogrfico:
- Estilo de vida: Hombres rutinarios y madrugadores.
- Actitudes: Hombres apasionados, constantes y disciplinados.
- Escala de valor: Status, autoridad, influencia, innovacin.
- Actividades sociales: Personas altamente sociales y persuasivas, que
gustan de asistir a fiestas y conocer a nuevas personas.
- Ocupacin del tiempo libre: Deportistas, o asisten al gimnasio.
Consumidor - comprador - decididor:
- Son los mismos consumidores del producto quienes realizan la
decisin y accin de compra. Son selectivos en las marcas y productos
que utilizan.

jueves, 9 de abril de 2015

- Mercado
Competencia:
- L'Oreal Men Expert es una crema hidratante de 24h. Contiene frmula

especfica para pieles sensibles.

Segmentacin:
- Por marcas:
Veet for men
Larins Men
Vichy Homme
Biotherm Homme
Bioderma
Por presentacin:
Envase en forma de tubo
Envase tipo "pump"
Envase de tapa de cierre basculante
Envase de tapa de rosca
- Por precio:
Las cremas de Bioderma rondan entre los precios de 8mil a 9.500
BsF.
Las cremas faciales masculinas de Veet entre 1.500 BsF y 2mil BsF
En general, dependiendo de la calidad y de la marca del producto, las
cremas pueden rondar en precios de entre mil a 10mil BsF.
Estrategia de marketing
El precio:
- El producto ser presentado con un precio standard de mercado, pues
es un producto de uso regular y de contnua adquisicin, pero dirigido
a consumidores de alto nivel socioeconmico.
La distribucin:
- Puesto que el pblico objetivo se halla principalmente en las capitales
o ciudades de mayor poblacin, el producto ser distribuido a stas,
pues adems son ptimas para la publicidad por lo masivo de su
poblacin.
- La distribucin ser de cadenas largas: Fabricante - distribuidor mayoristas - minoristas - consumidor
Poltica de stock:
- A nivel nacional,Venezuela presenta un grave problema econmico, por
lo que la adquisicin del producto puede resultar costoso para
consumidores de niveles socioeconmicos inferiores al medio - alto,
por ello el producto est dirigido a slo consumidores de alto nivel
socioeconmico.

jueves, 9 de abril de 2015

- Estrategia de comunicacin
Target Group:
- Hombres de entre 25 a 50, empresarios de alto nivel socioeconmico.
Posicionamiento:
- Para el producto, se desea que los consumidores perciban que su uso

es un indicador de alto status; a dems, generarles la sensacin de

otorgarles un rostro en perfecto estado, y muy bien presentable para
socializar e igualmente con un aspecto profesional.
Estrategia creativa
Puesto que es un producto en etapa de lanzamiento, pero de marca ya
establecida y conocida, es conveniente que el producto sea presentado
de forma que pueda permanecer en la mente de los consumidor lo ms
instantneo posible, y teniendo en cuenta que ser realizada la campaa
en ciudades pobladas y de constante circulacin, servira el empleo de
una campaa BTL para el producto, dude modo que pueda resaltarse al
producto y llame la atencin.
Estrategia de medios
Plan de medios:
- Para la campaa se contratarn medios como:
- Televisin
- Medios BTL
- Vallas publicitarias
- Revistas
- La campaa se emplear con mayor intensidad para fechas como el da
del padre, y en general, durante los perodos de mayor actividad
empresarial del ao.
Pauta de medios:
- Sern seleccionados estratgicamente las zonas de mayor actividad
empresarial de las ciudades para emplear en stas la publicidad en
vallas.
- Se llevar a cabo la publicidad BTL en zonas comerciales como los
grandes Malls o zonas ms exclusivas.
- Sern seleccionados canales de TV deportivos y educativos.
- Se emplear la publicidad en revistas especializadas que compartan un
target similar, revistas como Men's health u otras revistas de moda y
artculos de alto status para hombres.