Manual de identidade

2.

Marca

manual de identidade visual da Perinatal

Apresentao da marca
A marca da Perinatal a soma do seu smbolo com o logotipo.

Smbolo

Logotipo

manual de identidade visual da Perinatal

2.1

2.2

Smbolo
O smbolo da Perinatal constitudo por trs elementos: corao
(representando a Perinatal), a me e o beb. O smbolo pode ser
utilizado isoladamente, mas no poder jamais ser aplicado em cores
diferentes das cores da marca ou especificadas nesse manual.

manual de identidade visual da Perinatal

2.3

Logotipo
O Logotipo da Perinatal consiste na palavra Perinatal escrita
a partir da tipografia New Baskerville em sua verso romana.

manual de identidade visual da Perinatal

2.4

Construo da marca

2.4.1

marca vertical [principal]

Para construir smbolo e o logotipo que compem a marca da Perinatal,

foi desenvolvida uma base geomtrica e um estudo entre os espaamentos
entre as letras para assegurar uma boa leitura e equilbrio entre as formas.
Essa malha de construo apenas demonstrativa. Para reproduzir a
marca utilize sempre os arquivos digitais anexos e no tente recontru-la
usando impressos como referncia.

*(m

6VaijgVYdE
[d^VjbZciVYV
Vi'*m

6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm

6VaijgVYda[d^
Y^b^cjYVeVgVidgcVg
VbVgXVbV^hXdbeVXiV

&'!*m
m

'*m

,!*m

'm

,m

'!*m

'm

'!*m

'm

'(!*m

&m

manual de identidade visual da Perinatal

2.4

Construo da marca

2.4.1

marca horizontal

A construo da verso da marca horizontal tambm foi baseada em

propores da marca.

Alinhamento da marca horizontal

6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm
&,m
m

Ad\di^edXZcigVa^oVYdZb
gZaVdVdhbWdad

Alinhamento da marca horizontal com assinatura do bairro

&,m

6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm

6a^c]VbZcidYd
ad\di^edeZad[^bYd
YZhZc]dYVbZ

manual de identidade visual da Perinatal

6]VhiZYdi[d^
Xdch^YZgVYVXdbd
gZ[ZgcX^VYZm

Marca vertical [principal]

2.5.1

verso colorida

A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua verso

vertical colorida.

C0 M40 Y15 K15

C10 M100 Y65 K30

2.5

Pantone 500
Pantone 201

R214 G150 B159

R162 G13 B55

manual de identidade visual da Perinatal

Marca vertical [principal]

2.5.2

verso colorida completa

A marca em sua verso principal pode vir acrescida com o nome do bairro da
clnica. Essa assinatura da marca s deve ser utilizada em peas exclusivas de
cada um dos hospitais. Peas institucionais gerais devem vir apenas com a marca
principal da Perinatal.

Verso vertical colorida completa

[Laranjeiras]

2.5

Verso vertical colorida completa

[Barra]

manual de identidade visual da Perinatal

Marca vertical [principal]

2.5
2.5.3

verso colorida sobre fundo colorido

Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente cor do fundo dever entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como est exemplificado abaixo.

manual de identidade visual da Perinatal

Marca vertical [principal]

2.5
2.5.4

verso em tons de cinza

Quando no for possvel a reproduo da marca em cores e seja possvel

a reproduo em meio-tom de preto com um mnimo de qualidade,
assim como o contraste com o fundo assegure a leitura.

K40
K75

manual de identidade visual da Perinatal

Marca vertical [principal]

2.5.5

verso em uma cor

Quando no for possvel a reproduo em tons de cinza, utilize a marca em apenas

uma cor. Esta verso pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,
sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.
No utilize a marca em outras cores.

Pantone 187

2.5

preto

negativo

manual de identidade visual da Perinatal

2.6

Marca horizontal

2.6.1

verso colorida

A marca da Perinatal deve ser aplicada preferencialmente em sua verso

vertical colorida. Apenas nos casos em que a rea onde a marca deva
ser aplicada seja excessivamente horizontal, deve-se optar pela marca
horizontal.

C0 M40 Y15 K15

C10 M100 Y65 K30

Pantone 500
Pantone 201

R214 G150 B159

R162 G13 B55

manual de identidade visual da Perinatal

2.6

Marca horizontal

2.6.2

verso colorida sobre fundo colorido

Quando a marca vier aplicada sobre fundo colorido com qualquer uma das duas
cores da marca, a parte correspondente cor do fundo dever entrar em branco
para garantir a leitura da marca, como est exemplificado abaixo. S utilizar a marca
horizontal caso a rea a ser ocupada seja excessivamente horizontal, caso contrrio,
deve-se dar preferncia marca vertical.

manual de identidade visual da Perinatal

2.6

Marca horizontal

2.6.3

verso em tons de cinza

Quando no for possvel a reproduo da marca em cores e seja possvel

a reproduo em meio-tom de preto com um mnimo de qualidade,
assim como o contraste com o fundo assegure a leitura. S utilizar a marca
horizontal caso a rea a ser ocupada seja excessivamente horizontal,
caso contrrio, deve-se dar preferncia marca vertical.

K40
K75

manual de identidade visual da Perinatal

2.6

Marca horizontal

2.6.4

verso em uma cor

Quando no for possvel a reproduo em tons de cinza, utilize a marca em apenas

uma cor. Esta verso pode ser impressa no Pantone 187, em preto e negativo,
sempre observando se o contraste com o fundo assegura a leitura da marca.
No utilize a marca em outras cores.

Pantone 187

preto

negativo

manual de identidade visual da Perinatal

3.

Normas de uso

manual de identidade visual da Perinatal

3.1

Reduo mxima
O smbolo e as marcas da Perinatal no podero ser reproduzidas com tamanhos
menores do que os determinados abaixo. Esse cuidado importante para garantir
sempre a qualidade grfica e a legibilidade da marca.

smbolo
0,75cm

marca vertical
1,5cm

2cm

2cm

2cm

3cm

3cm

marca horizontal

manual de identidade visual da Perinatal

3.2

rea de proteo

3.2.1

definio da rea de proteo

A rea de proteo corresponde rea mnima que a marca necessita para

manter sua leitura e no ser confundida com os elementos grficos a sua volta.
Por isso sempre importante respeitar essa distncia. A rea de proteo da
marca Perinatal sempre metade da altura do seu smbolo.
x /2
smbolo
x /2

x /2

x /2

marca vertical

x /2

x /2
marca horizontal

Altura do smbolo dentro

da marca da Perinatal = x

manual de identidade visual da Perinatal

x /2

3.2

rea de proteo

3.2.2

aplicao sobre fundos conflitantes

Caso haja necessidade de aplicar a marca Perinatal sobre um fundo que

dificulte a sua leitura, a rea de proteo pode ser preenchida com branco ou
preto, criando um fundo neutro. Este recurso s deve ser aplicado em ltimo
caso. Prefira aplicar a marca diretamente sobre fundos que
ofeream boa leitura.

manual de identidade visual da Perinatal

Aplicaes sobre fundos

3.3

A aplicao da marca Perinatal sobre fundos diversos deve ter como referncia a
tabela abaixo. Assegure-se de que o contraste entre a marca e o fundo garanta sua
leitura. Em caso de dvida, use uma rea de cor para proteo.

Branco

Preto

Vinho
Perinatal

Rosa
Perinatal

Demais cores

manual de identidade visual da Perinatal

Imagens

3.4

Usos incorretos
Alm de seguir as orientaes normalizadas deste manual, importante evitar
usos que distoram a identidade visual da marca. Para reproduzir a marca, utilize
sempre os arquivos digitais anexos e no tente reconstru-la usando impressos como
referncia.

PERINATAL
No altere a tipografia
do logotipo

No altere a relao
entre o alinhamento
dos elementos da marca

No gire a marca

No gire os elementos
da marca

No distora a marca

No reproduza a
marca ou parte dela
em fio de contorno

No reproduza a
marca fora das cores
especificadas

No incorpore
elementos marca

A
se orgulha de
participar da vida de centenas
de famlias brasileiras.

No utilize o logotipo
em textos

A Perinatal se orgulha
de participar da vida
de centenas de famlias
brasileiras.

No altere as
propores entre o
smbolo e o logotipo

No use efeito
sobre a marca

No invada a rea de
proteo da marca

manual de identidade visual da Perinatal

3.5

Alinhamento
O alinhamento do texto e o espaamento em relao marca devem seguir
as medidas e orientaes do grfico abaixo.

x
x /2
O texto quando utilizado
associado ao smbolo, deve vir
centralizado como mostra esse
esquema. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.

x /2
O texto quando utilizado
associado marca vertical, pode
vir centralizado como mostra esse
esquema. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.

x /2
Outra alternativa para
a marca vertical o
alinhamento pela letra P com
o texto alinhado esquerda.
Assim como deve-se atentar
para a rea mnima de
proteo da marca.

x
x /2

x /2
Quando houver textos
associados marca horizontal,
deve-se alinhar o texto pela
letra P da marca e utilizar
o texto com alinhamento
esquerda. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima de
proteo da marca.

Quando houver textos

associados marca horizontal,
deve-se alinhar o texto pela
letra P da marca e utilizar
o texto com alinhamento
esquerda. Assim como deve-se
atentar para a rea mnima
de proteo da marca.

manual de identidade visual da Perinatal

Escrevendo Perinatal
em textos

3.6

O nome Perinatal ou Clnica Perinatal deve ser considerado como um substantivo

prprio. Portanto, ao escrev-lo em textos, siga o padro acima, com a primeira letra
em caixa-alta e as demais em caixa-baixa. No escreva o nome Perinatal ou Clnica
Perinatal todo em caixa-alta.

A Perinatal se orgulha de fazer

parte da vida de centenas de
famlias brasileiras.

manual de identidade visual da Perinatal

Relaes e propores
A marca da Perinatal constantemente convive com diversas marcas parceiras.
Por isso, em todas as peas institucionais da Perinatal que sejam aplicadas outras
marcas juntamente com a marca da Perinatal, essa deve entrar esquerda, ou seja,
em primeiro lugar, para destac-la das demais. Nenhuma marca deve se sobressair
marca Perinatal. Para isso, as marcas verticais devem ter no mximo a altura da
marca da Perinatal e as marcas horizontais devem ter no mximo a largura da marca
da Perinatal. Deve-se tambm atentar para a rea de proteo mnima da marca.

manual de identidade visual da Perinatal

3.7

Elementos da identidade

manual de identidade visual da Perinatal

4.

4.1

Cores

4.1.1

cores da marca

Para a reproduo correta das cores, utilize as referncias nominais abaixo.

No utilize as pginas impressas do manual ou fotocpias como referncia.

C0 M40 Y15 K15

C10 M100 Y65 K30

Pantone 500
Pantone 201

R214 G150 B159

R162 G13 B55

manual de identidade visual da Perinatal

4.1

Cores

4.1.2

cores dos elementos de apoio

A paleta de cores da Perinatal utiliza diversos tons de marrons, rosceos e amarelos

para simbolizar a diversidade atravs dos diferentes tons de pele da mulher brasileira.
Para a reproduo correta das cores, utilize as referncias nominais abaixo.

C10 M25 Y65 K10

Pantone 1245

R208 G172 B102

C35 M45 Y60 K10

Pantone 4715

R159 G130 B104

C35 M55 Y55 K20

Pantone 478

R145 G106 B95

C15 M45 Y50 K0

Pantone 7515

R215 G151 B125

C10 M35 Y30 K0

Pantone 693

R225 G174 B163

C20 M50 Y70 K10

Pantone 7516

R187 G127 B86

C25 M30 Y55 K00

Pantone 7503

R195 G171 B129

C15 M20 Y30 K0

Pantone 406

R216 G197 B175

C10 M10 Y50 K0

Pantone 460

R231 G217 B147

manual de identidade visual da Perinatal

4.2

Tipografia

4.2.1

principal

A famlia tipogrfica principal a New Baskerville. A marca foi construda a

partir dessa fonte. Pode-se utilizar essa fonte como fonte de texto em peas
de comunicao.

New Baskerville Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
New Baskerville itlico
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

manual de identidade visual da Perinatal

4.2

Tipografia

4.2.2

secundria

A famlia tipogrfica auxiliar da Perinatal a Trade Gothic. Ela deve ser uilizada
como tipografia de apoio em todas as peas institucionais como peas de sinalizao
e papelaria da Perinatal. Em peas de comunicao pode-se optar eventualmente
por uma fonte alternativa. Em meios eletrnicos em que no possam ser utilizadas a
Baskerville nem a TradeGothic utilizar a tipografia Trebuchet.

Trade Gothic Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Trade Gothic Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Trade Gothic Bold No. 2
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890

manual de identidade visual da Perinatal

Elementos de apoio

4.3
4.3.1

elemento de apoio

Para construir o elemento de apoio da identidade visual, utilizou-se o conceito-base

da marca [os 3 crculos concntricos que simbolizam o beb envolvido pela me e
ambos protegidos pela Perinatal] relacionado paleta de cores, gerando assim uma
associao grfica ao tero.

elemento de apoio

manual de identidade visual da Perinatal

Elementos de apoio

4.3
4.3.2

elemento de apoio

A partir desses crculos, aplicou-se uma mscara retangular que pode ser utilizada
como tarja em quase todas as peas de comunicao e institucionais da clnica.
As mscaras posicionadas em diferentes reas dos crculos proporcionam inmeras
possibilidades de composies, tornando o elemento de apoio mais rico, dinmico
e to abrangente quanto as personalidades das clientes da Perinatal.
Deve-se utilizar apenas os quatro crculos propostos, mas no h uma regra para o
posicionamento desse retngulo sobre os crculos.

>

exemplo da
mscara aplicada
sobre o crculo

manual de identidade visual da Perinatal

Elementos de apoio

4.3
4.3.3

elemento de apoio secundrio

Outro elemento de apoio da Perinatal o padro formado pela multiplicao do

desenho da me e do beb presentes em seu smbolo. Esse padro deve ser sempre
utilizado com 40% de transparncia sobre as cores da Perinatal.

manual de identidade visual da Perinatal

Elementos de apoio

4.3
4.3.4

elemento de apoio secundrio

Abaixo esto os exemplos do padro aplicado nas diversas cores da identidade

da Perinatal.

manual de identidade visual da Perinatal