N 14
37
300
PRODUCTOS LANZ EL AO
PASADO LA INDUSTRIA
DE REVISTIMIENTOS
CERMICOS Y SANITARIOS
27%
CRECIERON
LOS ENVOS NO
TRADICIONALES DE
PER A HONDURAS
PERU TECH. ESTRATEGIA MIXTA QUE ASEGURA EL XITO DE LOS NEGOCIOS DIGITALES // ENCHUFADOS. LAS
EXPORTACIONES TOMAN POR ASALTO LA PANTALLA CHICA. // Sur competitivo. la oferta regional EN
CONSULTORAS, Software, PUBLICACIONES, FRANQUICIAS Y SALUD CADA VEZ ES MS Slida. // sudfrica.
franquicias de gastronoma tienen mucho potencial en la nacin del arco iris.
ndice
06
20
24
44
16
REVESTIDOS Y APASIONADOS. LA
EMPRESA CELIMA-TRBOL HA LOGRADO
CONSOLIDARSE EN AMRICA LATINA Y
ESPERA CRECER ESTE AO MS DE 12%,
adaptando su oferta al consumidor.
22
32
46
Editor general:
Fernando Reyes Quincho
Coordinadora general:
Cristina Luna del Pozo
Director de arte:
Pedro Rodrguez Villacorta
Editor de fotografa:
Fidel Carrillo Carrillo
Diseo y diagramacin:
Elar Vega Sols
Fotografa:
Alianza del Pacfico, Fidel Carrillo,
Marco Garro, Promper,
Shutterstock, Per Fotostock.
Exportando.pe es una publicacin de la Comisin de la Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo PromPer
Calle Uno Oeste 50, Urbanizacin Corpac San Isidro
Telfono: (51-1) 616-7400 Fax: (51-1) 421-3938
Hecho el Depsito Legal en la Biblioteca Nacional del Per N 2015-08725 - Tiraje: 4 000 ejemplares
Queda prohibida la reproduccin parcial o total del texto y las caractersticas grficas de esta revista. Ningn prrafo de esta edicin puede
ser reproducido, copiado o transmitido sin autorizacin expresa de los editores.
Correccin de estilo:
Andrea Daz Bravo
Retoque digital:
Leonel Ortiz Valladares
Infografa:
Wendy Saavedra Martinez
Edicin y Diseo:
Ases Comunicacin Integral S.A.C.
Imprenta:
Cecosami S.A.
Calle 3 Mz E, lote 11 Urb. Santa Raquel, Ate
06
16
22
20
24
46
Prospectiva
@Peru FotoStock
Prospectiva
Canales de distribucin
Segn un estudio de la Comisin para la Defensa y Promocin de
la Competencia de Honduras, alrededor del 70% de los productos
son vendidos en los mercados tradicionales: mercados de abastos,
mercaditos, pulperas, tiendas de conveniencia, entre otros. Solo un 30%
del comercio interno se da en los supermercados e hipermercados, que
son visitados principalmente por habitantes de clase media y alta.
Actualmente, en las dos principales ciudades de Honduras, Tegucigalpa
y San Pedro Sula, se increment el nmero de establecimientos de
las cadenas de supermercados: La Colonia, 24; y Walmart, 29. Existen
otras opciones como La Econmica, Selecto, Colonial, YIP y Ms x
Menos, las cuales tratan de mantener un estndar de clientes, ya sea por
fidelidad y tradicin familiar, o por los productos que ofrecen.
Cabe sealar que hacia Honduras y, en general a Centroamrica, se
registra una activa estrategia de diversificacin en la exportacin de
alimentos, que incluye la realizacin de sinergias para alcanzar ms
mercados. Por ejemplo, en los ltimos 5 aos, el 20% de las empresas
peruanas que exportaron hortalizas, como la cebolla, combinaron sus
envos con otros productos como perejil, ajo o remolacha. Asimismo, el
33% de las firmas que despacharon mandarinas tambin enviaron paltas.
Otras optaron por enviar tambin toronja, limn, naranja o esprrago.
TLC de estreno
A fin de aprovechar las oportunidades que ofrece el mercado hondureo,
en mayo pasado, el Per y Honduras suscribieron un TLC que permitir
Balanza positiva
El Per ha tenido una balanza comercial superavitaria con Honduras
y si bien durante el ao pasado las exportaciones totales cayeron cerca
de 25%, a consecuencia de los menores precios mineros, los envos no
tradicionales mostraron un crecimiento de 27%.
Durante el ao 2014 exportamos productos no tradicionales por
US$ 36 millones, distribuidos en 367 subpartidas arancelarias. El 43%
correspondi al sector qumico (pelculas de polipropileno y preformas) y
el 34% al sector agropecuario (comida preparada para camarones de
mar y uvas frescas).
En el sector textil y confecciones destacaron los envos de redes
para la pesca de material sinttico o artificial, incrementndose en
US$ 481 mil en el 2014. Asimismo, las blusas para mujeres y nias
sumaron US$ 281 mil. En otros rubros, como el manufacturero, se pueden
apreciar productos con gran dinamismo como las barras de hierro o acero
de seccin circular inferior o igual a 100mm, as como las dems placas y
baldosas de cermica.
Durante el ao pasado, 140 empresas peruanas exportaron a Honduras.
Definitivamente, el prximo ingreso en vigencia del TLC dinamizar las
relaciones comerciales con esta nacin centroamericana y despertar
cada vez ms inters entre las firmas peruanas para que apuesten por
incursionar en este mercado.
Prospectiva
RADIOGRAFA DE HONDURAS
35%
9%
PRINCIPALES SECTORES
ECONMICOS
US$ 39
+3%
millones
de habitantes
59%
27%
35%
14%
21%
0 - 14 aos
25 - 54 aos
15 - 24 aos
55 aos a ms
Juan Manuel
Glvez
100 HNL =
5 US$
Tela
Puerto
Corts
San Pedro Sula
US$ 4 700
PBI per cpita
Aeropuertos
Roatn
Lempira
crecimiento econmico
2013/2014
Puerto
Castilla
La Ceiba
Puertos
Golosn
Ramn Villeda
Morales
Tegucigalpa
Internacional
Toncontn
Idiomas oficiales:
Espaol e idiomas
amerindios como
el chort, el
garfuna y
el paya.
San Lorenzo
Religin: Catlica
Romana
(97%)
Importaciones
totales de
Honduras en
millones (2014)
US $7 985
Exportaciones peruanas
a Honduras en millones
(2014)
US$ 39
6 das
Alimentos
Manufacturas
Pesca
Textil y Confecciones
Capital: Tegucigalpa
10
Observatorio
EFTA
destino no
tradicional
CADA VEZ MS EMPRESAS PERUANAS APROVECHAN
LAS OPORTUNIDADES QUE OFRECE LA ASOCIACIN
EUROPEA DE LIBRE COMERCIO, especialmente,
PARA PRODUCTOS TEXTILES, AGROPECUARIOS
Y DE METALMECNICA.
@Chayo Saldarriaga/PromPer
Observatorio
el Per es uno de los tres pases latinoamericanos que cuenta con un TLC con el bloque econmico
integrado por Islandia, Liechtenstein, Noruega y suiza. Nuestras exportaciones no tradicionales
hacia dicho destino han reportado un crecimiento promedio anual de 21,3% en el periodo 2010-2014.
con este bloque europeo y cerca del 90% de los envos peruanos se
concentran en oro, caf y aceite de pescado, por mencionar algunos
productos tradicionales. As tambin, las exportaciones de productos
con valor agregado han registrado un crecimiento promedio anual
de 21,3% en los ltimos cinco aos, alcanzado en el 2014 la suma
de US$ 36 millones. Entre enero y abril del ao 2015, este sector ha
continuado en crecimiento con una variacin positiva de 17,3% respecto
al mismo periodo de 2014, destacndose los despachos de productos
textiles, agropecuarios y metalmecnicos. En cuanto a los productos
no tradicionales ms demandados por estos mercados, se pueden
mencionar los hilados de pelo fino (principalmente de fibra de alpaca),
el cacao en grano, las uvas frescas y los mangos frescos.
EFTA
70%
65%
exportaciones
importaciones
Unin Europea
MONEDAS
Islandia
Liechtenstein
AO DE FUNDACIN
1960
NORUEGA E ISLANDIA
Destacan por su
produccin pesquera,
industria
metalmecnica y
transporte martimo.
Noruega
Suiza
POBLACIN TOTAL
14
millones de
habitantes
CALIDAD DE VIDA
Segn el ndice de
Desarrollo Humano, las 4
naciones figuran dentro
de las 20 ms importantes
en este ranking.
Corona islandesa
Corona noruega
Franco suizo
US$ 38 000
PBI per cpita anual
(uno de los ms altos
del mundo)
US$ 2 746
US$ 219
millones
Importaciones desde EFTA 2014:
millones
SUIZA Y LIECHTENSTEIN
Son renombrados centros financieros
internacionales y centros de
investigacin y desarrollo de productos
de alta tecnologa.
11
12
Observatorio
@Shutterstock
Impulso regional
Las oportunidades que ofrece EFTA se concentran principalmente en el
sector no tradicional y cada vez ms empresas, en especial del mbito
regional, aprovechan las preferencias arancelarias para exportar a
Islandia, Liechtenstein, Noruega y Suiza.
Durante el ao 2014, el 80% de las exportaciones totales al EFTA
provinieron de La Libertad, Cajamarca y Puno, principalmente con
productos mineros; y el 90% de los envos no tradicionales procedieron
de Arequipa, Lima e Ica.
Asimismo, el ao pasado, 211 empresas exportaron al EFTA un monto
igual o superior a US$ 1 000, de las cuales 161 empresas enviaron
productos no tradicionales.
Potencial
EFTA representa un mercado con grandes oportunidades por aprovechar
en el sector manufacturas de plstico y madera, prendas de vestir
(confeccionadas en algodn y lana de alpaca) y productos agrcolas,
ya que tienen acceso libre y no pagan aranceles. Incluso, los productos
agrcolas como mandarinas, uvas y cacao ingresan a las cuatro
naciones sin mayores barreras para-arancelarias. Sin duda, esto es una
ventaja competitiva en relacin a nuestros competidores.
14
En cifras
12
70
empresas nacionales
Integraron la delegacin
peruana.
20
reuniones entre
empresas peruanas
con 7 firmas mineras
del extranjero.
millones de dlares
esperan negociar las
empresas peruanas en
los prximos 12 meses.
1 064
Europa
13
Asia
Oceana
frica
Molinos de bolas.
Locomotoras y locotractores.
Equipos para transporte de minerales.
16
Observatorio
LA FIESTA
DE LA INDUSTRIA
@ricardo chvez/PromPer
Observatorio
17
Las Ruedas de Negocios Industria Per, que desarrolla Promper desde el ao 2010, han permitido
acercar la oferta peruana del sector de manufacturas A LOS compradores internacionales. En la
edicin de este ao participaron 182 empresas expositoras, 130 compradores extranjeros y se
concretaron ms 1 700 citas, lo que generara negocios por ms de US$ 70 millones.
Edicin ms exitosa
El pasado 14 de agosto, se llev a cabo la ms reciente edicin de este
evento, con la asistencia de 182 empresas peruanas proveedoras de
la industria. La VI Rueda de Negocios Industria Per 2015 ha sido la
ms exitosa hasta ahora, pues tuvo 52% ms expositores respecto al
evento del ao anterior. Un 87% del total fueron pequeas y medianas
empresas provenientes de diversas regiones del pas, como Arequipa,
Junn, Loreto, Madre de Dios, Ucayali y Lima.
El rcord no solo fue por el nmero de expositores sino tambin por
los 130 invitados que asistieron como compradores internacionales,
representando un incremento de 37% en comparacin a la edicin
anterior. Dichas empresas provienen principalmente de Latinoamrica,
en especial de Bolivia, Colombia y Centroamrica. Tambin
participaron compradores de Estados Unidos, Canad, Espaa,
Repblica Checa, Corea del Sur, entre otros.
En un esfuerzo conjunto con las oficinas comerciales en el exterior (OCEX),
se ha adoptado una estrategia de negocio orientada a los canales de
comercializacin que permita seleccionar potenciales importadores y as
acercar las empresas peruanas a los productos directamente demandados.
Apoyo manufacturero
Este ao la Rueda de Negocios Industria Per se ha consolidado como
la piedra angular en la estrategia de promocin comercial del sector
y es la iniciativa donde confluyen los esfuerzos de la Coordinacin de
Manufacturas Diversas para lograr los mejores contactos comerciales
para la oferta exportable peruana.
Las prximas actividades para el sector de manufacturas son las ferias
Colombia Minera en Medelln; Edifica en Chile, Andina Pack en Bogot
Colombia; as como la misin Industria Per a Bolivia que cubrir las
ciudades de La Paz, Cochabamba y Santa Cruz, y donde se espera
contar con la participacin de ms de 50 empresas peruanas.
18
Observatorio
FRMULA
DIGITAL
Si bien los pases industrializados son los principales proveedores
de software en el mundo, existen iniciativas peruanas que vienen
teniendo cada vez ms xito, concentrando sus esfuerzos,
principalmente, en el mercado latinoamericano. Un trabajo conjunto
entre firmas del sector privado ha permitido crear Peru Tech, un
centro de negocios que agrupa compaas de software que ya inici
actividades en Panam y prximamente lo har en Brasil.
@Hans Stoll/PromPer
Observatorio
Amrica Central tienen problemas similares a las peruanas, como la informalidad y las
exigencias tributarias y contables, por lo que demandan soluciones especializadas que hayan
funcionado en nuestra realidad.
Es importante sealar que, en el marco del Per Service Summit 2015, PERU TECH
Panam fue premiado como un ejemplo de asociatividad entre empresas para lograr la
internacionalizacin de las empresas de software.
En tierras brasileas
Recogiendo los aprendizajes de Panam, ahora seis empresas peruanas se estn asociando
para impulsar la segunda experiencia de PERU TECH, esta vez en Brasil, la economa ms
grande de Amrica Latina y la sptima mayor del mundo, con un PBI de 2,24 billones de
dlares en el ao 2013.
Se espera que PERU TECH Brasil inicie operaciones en noviembre prximo en la ciudad de So
Paulo. En esta oportunidad, para materializar esta iniciativa son factores determinantes la
experiencia exportadora, la calidad de los productos y el mpetu de empresas peruanas de
seguir creciendo, lo cual permite allanar el camino para construir una plataforma de negocios
que tambin usarn otras empresas nacionales de software interesadas en el mercado
brasileo.
Esta edicin de Per Tech rene a importantes empresas de software, como Novatronic,
Multitest, Lima TI, Software Enterprise Services y Visualsoft. Con el apoyo de la OCEX Brasil,
se ha identificado un gran potencial para el mercado de software financiero, de evaluaciones
psicolgicas, contable, de telecomunicaciones, as como fbricas de software de diversas
lneas.
Hacia el 2016, se espera implementar dos PERU TECH ms en otras dos ciudades importantes
del continente americano. Sin duda, las dos experiencias iniciales estn sirviendo para efectuar
mejoras que viabilicen la implementacin de este modelo de centro de negocios en otros pases.
19
20
Entrevista
Marco Salcedo
Entrevista
21
22
Entrevista
Elas Tapia
Gerente general de
Acruta & Tapia Ingenieros
@FIDEL CARRILLO/PROMPER
Entrevista 23
Ingeniera peruana
para el mundo
Para nadie es un secreto que la diversa geografa de nuestro territorio permite preparar a los
ingenieros peruanos para enfrentar cualquier reto alrededor del mundo. As lo seala el gerente
general de Acruta & Tapia Ingenieros, Elas Tapia, quien est al frente de una de las tres empresas
peruanas con ms xito y proyeccin en la exportacin de servicios.
24
Informe central
Un Per
innovador
en servicios
Este ao la exportacin de servicios peruanos podra crecer
en 10%, representando un valor de US$ 6 200 millones, lo
cual impacta positivamente en nuestra canasta de envos no
tradicionales. La economa mundial cada vez se sustenta ms en
la produccin de servicios y, consciente de ello, en los ltimos
aos, el Per ha desplegado una estrategia que ha logrado
notables resultados.
os Luis de la Cruz parece un joven y aplicado estudiante universitario, pero muy pocos saben que es un empresario
galardonado internacionalmente. Hace dos aos el MIT Techonology Reviews, la revista oficial del Massachusetts
Institute of Techonology (MIT), de Estados Unidos, le otorg el premio Innovadores Menores de 35 porque su compaa
Esolutions cre Redcad, un software que hace posible simplificar y abaratar la electrificacin de zonas rurales, el cual
tom casi una dcada desarrollarlo y perfeccionarlo.
El propsito de esta herramienta es disminuir el tiempo y costo del tendido de redes elctricas hacia las zonas rurales a travs
de vistas satelitales que identifican, en las etapas iniciales del proyecto, las posibles interferencias fsicas y topogrficas para el
desarrollo del mismo. Este producto se complementa con dos programas adicionales: Redlin y Topo Magic.
El software, que puede sonar demasiado tcnico, en realidad tiene un fin muy social: brindar infraestructura bsica a las
comunidades ms pobres para que aseguren su desarrollo y se inserten en la llamada economa global, aquella en la que los pases
se integran a travs de redes de tratados de libre comercio de bienes y suministro de servicios en todo el globo.
Este ao hemos lanzado la tercera versin de este software que permite disminuir en 50% el presupuesto de los estudios del
proyecto y hasta un 80% el monto de inversin calculado para la obra, explicaba De la Cruz mientras esperaba reunirse con un
posible cliente extranjero durante la rueda de negocios del Per Service Summit 2015.
Informe central 25
26
Informe central
Cantera de proveedores
Estos resultados indican que el pas se puede convertir en un gran proveedor
de servicios en la regin, principalmente por su mente de obra, es decir,
por su capacidad de brindar soluciones con mucho valor agregado. As
tenemos que, por ejemplo, el Per viene mostrando una importante oferta
de servicios empresariales y tecnolgicos, que vienen especializndose para
posicionarse en el mundo de los servicios de mayor valor, a esto se suma las
5 814
5 874
2013
2014
5 130
3 956
4 364
2010
2011
2012
Fuente: Promper
Fuente: Promper.
Asociacin necesaria
Los servicios son una actividad que, por la demanda, se localizan
rpidamente en los mercado internacionales, es decir, son negocios
globales que se instalan en los mercados objetivos ante la necesidad de
brindar servicios de soporte a sus clientes que se encuentran por participar
en licitaciones de los gobiernos, o por llegar ms rpidamente al cliente
final. Por ello, Promper ha diseado un instrumento que acelera este
proceso y facilita a la pequea empresa para tener una presencia en el
mercado internacional. As naci PERU TECH, un esfuerzo pblico privado
que permite establecer Centros de Negocios o Centros de Distribucin, a fin
Informe central
27
@Shutterstock
28
Informe central
Ms servicios
Los servicios de arquitectura e ingeniera tambin pueden ser exportados
y conscientes de ello hay estudios de arquitectos que han comenzado
a conformar consorcios para que en un futuro cercano se pueda
exportar sus servicios hacia destinos como Chile, Colombia, Panam
y Mxico, pases en los que hay muchos proyectos inmobiliarios y de
infraestructura pblica. Este ingreso al mercado extranjero se har
de la mano con Promper y por ello se est diseando un plan de
internacionalizacin para estas empresas y de esta manera tener un
esfuerzo articulado e integral.
El rubro ingeniera tambin tiene potencial de negocios en el extranjero,
por la especializacin de sus profesionales que son demandados para
supervisar obras de infraestructura, proyectos medioambientales y
servicios mineros, los mismos que se vienen trabajando conjuntamente
con Promper para aprovechar las licitaciones de la banca multilateral
y su internacionalizacin, segn refiere Augusto Martinelli, gerente de
Desarrollo de ABB. Agreg que se ha identificado un gran potencial
para brindar servicios de reparacin de maquinarias. De acuerdo con el
ejecutivo, estos servicios que son brindados en el Per, pero disfrutados
en el extranjero tienen como principal mercado a pases vecinos como
Chile, Bolivia, Ecuador y Colombia.
Capital humano
Para que el pas se posicione como un referente en el abastecimiento de
servicios en la regin es necesario que se hagan algunos ajustes de orden
tributario y tambin en el mbito educativo.
Sobre el primer rubro, es necesario que se restablezca la Ley de Promocin
de Exportacin de Servicios, la cual har posible que servicios como la
reparacin de maquinaria que va a ser usada en el extranjero quede
exonerada del IGV, de tal modo que se cumpla con el principio bsico de
no exportar impuestos, lo cual nos vuelve igual de competitivos que los
dems pases que tambin son proveedores de servicios.
Consciente de este problema, en el Congreso de la Repblica se ha
1980 (%)
2010 (%)
2013 (%)
2014 (%)
Servicios
54,7
57,1
58,4
59,9
Manufactura
17,7
15,5
15,1
14,2
Agricultura, Pesca,
Petrleo y Minera
22,9
19,5
17,9
17,4
Otros*
4,6
8,0
8,6
8,6
Fuente: Promper
Informe central 29
@Shutterstock
30
Invitado especial
Logros y avances
Uno de los principales logros de la Alianza del Pacfico es la eliminacin de
visas entre Chile, Colombia, Mxico y Per. Ahora la movilidad de peruanos
a Mxico y viceversa es ms fluida y las cifras de turismo as lo confirman.
Otro aspecto que se debe resaltar es el importante avance en la
implementacin e interconexin electrnica de las Ventanillas nicas de
Agenda pendiente
Hemos registrado grandes avances con la Alianza del Pacfico, pero
tambin tenemos varios puntos en agenda por atender. A la fecha
tenemos cerca de 20 proyectos en el marco del CEAP, que estn
Invitado especial
31
Empresariado activo
El sector privado de los cuatro pases est convencido de
los beneficios que ofrece la Alianza del Pacfico. Por ello,
participa en las diversas actividades que se realizan,
formulando propuestas y emitiendo opinin sobre los
distintos temas de integracin, no solo en aquellos
relacionados al tema econmico o productivo.
El Consejo Empresarial de la Alianza del Pacfico est
integrado por 28 miembros, entre empresarios
y funcionarios de Chile, Colombia, Per y Mxico.
COLOMBIA
Presidente: Carlos Julio Ardila (Organizacin Ardilla Llle)
Integrado por ejecutivos de la Asociacin de Industriales,
de las empresas ms importantes del pas y Procolombia.
Proyectos que lidera:
Cooperacin en educacin
Estrategias anti-contrabando y lavado de activos
Fomento a la Pyme
MXICO
Presidente: Valentn Diez Morodo (Consejo Empresarial Mexicano de Comercio
Exterior, Inversin y Tecnologa)
Conformado por representantes de las principales empresas del pas y ProMxico.
Proyectos que lidera:
Farmacutico
Sanitarias y fitosanitarias
Dispositivos mdicos
Productos de aseo domstico
Suplementos alimenticios
CHILE
PER
Presidente: Andreas von Wedemeyer (Comex).
Integrado por representantes de los gremios empresariales
ms importantes y de Promper.
Proyectos que lidera:
Interoperabilidad de las VUCE en la Alianza del Pacfico
Competitividad logstica
Encadenamientos productivos
Armonizacin normas tcnicas - Sector alimentos
32
Exportaciones
@FIDEL CARRILLO/PROMPER
Exportaciones 33
EDICIONES CON
ESTILO PROPIO
Ya sea en el tradicional formato impreso o en ediciones de
soporte digital, cada vez ms lectores en el mundo prefieren LAS
publicaciones peruanas, POR LO QUE LOS ENVOS AL MERCADO
EXTERIOR han crecido un 40% anual desde el AO 2012.
Contenidos de exportacin
Estos tres ejemplos exitosos del sector de servicios editoriales reflejan el notable avance que
ha tenido esta industria en nuestro comercio exterior.
En el Per, tradicionalmente, se exportan libros fsicos, a pesar de los altos costos de envo
que deben asumir las editoriales. No obstante, desde el 2012, cuando Promper inici la
promocin del sector editorial, la tasa de crecimiento de las exportaciones ha sido de 40%
anual en promedio.
34
Exportaciones
Modernizacin constante
Hasta hace unos aos, con la llegada del Internet, exista el debate sobre
el libro digital y si este desplazara al libro fsico. Sin embargo, cada vez
ms editoriales optan por editar en ambos formatos logrando as un
equilibrio comercial.
El mundo digital ofrece un amplio abanico de posibilidades de nuevos
modelos de negocio que transforman la cadena de valor tradicional
del libro, convirtindose en una oportunidad para que las editoriales
accedan ms fcilmente a nuevos mercados y lectores en todo el mundo.
Una de las grandes tendencias que ha trado la tecnologa en el sector
editorial es la narrativa transmedia, que muestra una nueva manera
de entender la lectura como un proceso bidireccional en donde el lector
no solo recibe sino que tambin interviene en el proceso de creacin
del contenido, permitiendo enriquecerlo a travs del uso de mltiples
plataformas que se complementan entre s.
Para aprovechar las oportunidades que ofrece la narrativa transmedia,
los editores requieren capacitarse en el uso de nuevas tecnologas y
contar con un equipo multidisciplinario que incluye programadores,
diseadores y desarrolladores de videojuegos en algunos casos.
Servicios de calidad
En ese sentido, el Departamento de Exportacin de Servicios de
Promper organiz, en julio pasado, el Taller de Narrativa Transmedia,
en el marco del encuentro empresarial Per Service Summit, el que
estuvo a cargo de la Oxford University Press de Espaa. Esta actividad es
la primera de una serie de acciones que tienen como objetivo capacitar a
las editoriales peruanas en el uso de estas nuevas tecnologas.
Complementando la estrategia digital, se ha consolidado la formacin
de un Consorcio de Editoriales Peruanas para la Internacionalizacin.
El mercado objetivo de este grupo piloto es Estados Unidos, en donde
se evala la posibilidad de abrir un centro de distribucin para atender
los pedidos de las principales bibliotecas, libreras y distribuidoras
americanas.
33
7
2010
10
2011
*Estimado anual
14
2012
18
2013
24
2014
2015*
Fuente: Promper
Derechos de autor
Frecuentemente, el pago de las regalas es del 10% del valor del precio
de venta del libro. La negociacin de este monto depende de cada
proyecto editorial y se tendr a consideracin si interviene uno o varios
autores, u otros agentes como ilustradores o grficos.
Para negociar los derechos de autor tambin se considerar la territorialidad
de los mismos; es decir, dnde van a ejercerse, as como la temporalidad y la
responsabilidad frente a casos de piratera o incumplimiento.
Asimismo, cada vez es ms factible negociar los derechos de
reproduccin-distribucin en distintos formatos, as como los derechos
de traduccin y los derechos de adaptacin de obras para publicidad,
documentales, cine o msica.
Esfuerzo conjunto
Sin duda, la industria editorial peruana atraviesa un gran momento, la
produccin editorial ha aumentado de 2031 libros en el ao 2003 a
6443 libros en el 2013, inclusive, han surgido nuevas editoriales que
publican autores peruanos de gran calidad.
No obstante los logros alcanzados, an queda un largo camino para
alcanzar a las principales industrias editoriales de Latinoamrica, como
Mxico, Argentina y Colombia, y asegurar un lugar relevante en una
industria que genera 151 billones de dlares anuales a nivel mundial, por
encima de industrias como el cine, videojuegos y la msica.
35
36
Exportaciones
Exportaciones
37
EXPORTACIN
EN
PANTALLA
MINCETUR Y TV PER UNIDOS LANZARON EL
PRIMER PROGRAMA DE EMPRENDIMIENTO EXPORTADOR
los exportadores por fin tienen su espacio en la televisin peruana. Se trata de un espacio
informativo que muestra la ruta exportadora, as como todo el esfuerzo que realizan los
emprendedores para conquistar mercados y la pasin que imprimen cada da para lograr lo que
muchos consideran un reto mayor: que el mundo se enamore del Per.
04
Asistencia
exportadora
03
Capacitacin
02
01
Orientacin e
informacin
entre hilos de colores desde los nueve aos de edad, que ahora exporta
artesanas textiles y que apuesta por la justa distribucin de las
ganancias que genera su empresa y un programa de liderazgo para
mujeres artesanas.
Las pantallas de Tv Per, por lo tanto, tendrn como protagonistas
a emprendedores con capacidades para crear, producir y exportar la
posibilidad de aprovechar las ventajas que nos dan los 17 tratados de
libre comercio vigentes que tiene nuestro pas.
Los 13 programas periodsticos que se emitirn tienen un corte
documental cuyos contenidos formativos destacan la cadena de
exportacin de los productos no tradicionales y siguen todo el camino
que debe tomar un emprendedor, pequeo, mediano o grande para
obtener la internacionalizacin de sus productos. Por ello no se pierdan
estas apasionantes historias de hroes reales, que da a da, crean ms
trabajo y llevan productos peruanos de calidad a los mercados ms
exigentes del mundo.
38
Facilitacin
Documentos para
exportar a Brasil
Factura comercial
Certificado de origen
Certificado fitosanitario o zoosanitario
Orden de compra
Lista de embarque
Manifiesto internacional de carga (MIC)
Derecho de trmite aduanero (DTA)
Declaracin aduanera de mercancas (DAM)
Puedes solicitar ms informacin sobre los requisitos para
exportar a Brasil escribiendo al correo electrnico:
logisticabrasil@promperu.gob.pe
Exportacin en frontera
Desde el Per se puede tramitar la exportacin directamente en la
Aduana de Puerto Maldonado, donde podr realizar el trmite aduanero
a travs de las tres agencias de aduanas de la localidad o a travs de las
Intendencias de Aduana de origen de la mercanca. Se puede solicitar la
revisin e inspecciones respectivas ya sea en un depsito temporal o en
el local del exportador, acogindose a lo establecido en el Procedimiento
de Exportacin de Sunat.
Podr contratar los servicios de transporte internacional de
carga con cualquiera de los operadores autorizados a prestar
este servicio. La relacin actualizada de proveedores puede
encontrarla en el siguiente link http://www.siicex.gob.pe/siicex/
documentosportal/955308943rad50710.pdf
Licencia de Importacin
a las mercancas
Es un documento electrnico que debe ser llenado on line por el agente de
aduana, a travs del Sistema Integrado de Comercio Exterior (SISCOMEX)
de Brasil.
Este pas aplica un rgimen administrativo de licencias
de importacin con fines estadsticos y de control:
El plazo de emisin de la licencia automtica es de 10 a
20 das hbiles.
El plazo de emisin de la licencia no automtica es de
60 das calendarios.
Plazo de mximo de vigencia de la licencia es de 90 das
calendarios para el embarque.
39
MADRE DE DIOS
TRAMO 1
(757,60 KM)
LIMA
TRAMO 3
(403,20 KM)
TRAMO 2
(300 KM)
CUSCO
Puente Iapari
TRAMO 4
(305 KM)
AYACUCHO
APURMAC
Urcos
PUNO
BOLIVIA
Azngaro
TRAMO 5
(829,98 KM)
AREQUIPA
MOQUEGUA
Puerto de Matarani
* 25 das de trnsito poda durar
transportar mercadera de Lima
a Acre hasta hace dos aos.
Puerto
de Ilo
TACNA
CHILE
Entidades de control
de Brasil en frontera
1.-. Aduana de Brasil - Receita Brasileira
2.- Fiscalizacin Sanitaria de Productos
Vegetales MAPA
3.- Fiscalizacin Sanitaria de Productos
Alimenticios Industrializados ANVISA
Principales exportaciones
a Brasil a travs de la
Carretera Interocenica
Productos agroindustriales:
Ajos, cebollas, tomates, aceitunas y uvas.
Harina de trigo y fideos.
Productos manufacturados:
Cemento y fierro.
Textiles:
Camisas de punto de algodn y t-shirt de
algodn.
40
Regiones
@FIDEL CARRILLO/PROMPER
Regiones
41
Alta calidad
desde el sur
Un verdadero contingente empresarial se viene consolidando en el sector servicios en la
macrorregin sur, en donde cada vez hay ms historias exitosas en los rubros de consultoras y asesora
empresarial, desarrollo de software, industria grfica, industria editorial, franquicias y salud electiva.
Ms de
106 empresas
en ms de
170 pases
En la Ciudad Blanca
En la regin de Arequipa, el sector servicios tiene mucha trascendencia,
por lo que ha permitido generar espacios de dialogo con instituciones
pblicas y privadas de soporte, en los cuales se evalan iniciativas para
dinamizar an ms esta actividad.
Un aspecto relevante y que es muy valorado por los empresarios
son los beneficios e incentivos tributarios para la exportacin de
servicios. Asimismo, debido a la importancia que tiene este sector para
Fortaleciendo competencias
Sin duda, algo que caracteriza a las empresas de servicios del Per,
especialmente las provenientes de la macrorregin sur, es el ndice
de potencial exportador medio en general. Por ello, Promper viene
trabajando diversos programas para fortalecer competencias de los
agentes privados, a fin de que puedan enfrentar la competencia en el
mercado exterior, buscando cumplir con los estndares internacionales.
Una de las iniciativas es el programa Diseo del sistema de gestin
de calidad en empresas del sector de exportacin de servicios en
las regiones Arequipa, Tacna y Chiclayo, que cuenta con la activa
participacin de 13 empresas de la macrorregin. En el marco de esta
capacitacin se ha desarrollado el Curso de Induccin al Comercio
Exterior para el Sector Servicios (CICE Servicios) y luego se facilit el
curso de negociacin internacional y un taller de comunicacin eficaz
42
Regiones
44
Ocex
Gastronoma
para la nacin
del arco iris
Por Georgios Patsias Silva
Consejero Econmico Comercial del Per en Sudfrica
Ocex
45
4%
Servicios
Personales
4%
Bienes Races
4%
Salud y Belleza
25%
4%
Comida Rpida
y Restaurants
Construccin
13%
Retail
6%
Entretenimiento
1%
Otros
9%
9%
Servicios para la
Educacin y
Capacitacin
Oficina y Hogar
9%
Automotriz
12%
Business to business
46
Soy exportador
EL CLIENTE VALORA
MUCHO LA EMPATA
@FIDEL CARRILLO/PROMPER
Soy exportador
47
EL PER CADA VEZ DESTACA MS POR LA CALIDAD DE LOS SERVICIOS QUE OFRECE. EMPRESAS COMO ATENTO
PER, LDER EN EL MERCADO DE CENTROS DE CONTACTO, HAN DESPLEGADO ESTRATEGIAS INNOVADORAS QUE
LES HAN PERMITIDO EXPORTAR SU MODELO DE NEGOCIO A OTROS PASES, SUPERANDO BARRERAS CULTURALES
Y ADAPTNDOSE A LAS NECESIDADES DE CADA MERCADO. EN ESTA ENTREVISTA, SU GERENTE GENERAL NOS
REVELA EL SECRETO DEl XITO de la empresa.
48
Eventos
MS integracin Y COMERCIO
Eventos
en la Cumbre de Paracas
ACUERDOS OFICIALES
RATIFICAN ASOCIACIN
El 2 y 3 de julio se desarroll la X Cumbre de la
Alianza del Pacfico en el balneario de Paracas,
en donde participaron los jefes de Estado de
Chile, Michelle Bachelet; Colombia, Juan
Manuel Santos; Mxico, Enrique Pea Nieto; y
Per, Ollanta Humala. El mandatario peruano
fue quien asumi la presidencia Pro Tmpore
del bloque.
Al final del evento se suscribi la Declaracin
de Paracas. La canciller de Colombia, Mara
ngela Holgun, declar que los cuatro
pases se encuentran comprometidos con
un mecanismo de integracin pragmtico
y eficiente. Cabe mencionar que durante la
Cumbre, un grupo de becarios de la Plataforma
de Movilidad Estudiantil y Acadmica de
la Alianza del Pacfico se reunieron con los
presidentes.
49
50
Al exportador
Cmo se facilitan
los servicios portuarios?
20%
US$ 35
millones
de ahorro generados
desde el ao 2010.
reduccin
en tiempos y
11 millones de
folios se dejaron
de imprimir.
4 400
exportadores
en el pas
atendidos.
214
mil
certificados
de origen
emitidos.
mil
solicitudes
atendidas.
procedimientos
administrativos
en 15 entidades
pblicas.
4 400
autorizaciones
de ingreso y salida
de naves emitidas
nacional
a nivel nacional.
10
22
260
550
Componente portuario
Componente origen
21
entidades
certificadoras
a nivel
nacional.
acuerdos
comerciales
firmados con
81 pases podrn
ser aprovechados.
18
puertos
conectados
a la VUCE.
52
www.peru.info