PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

INTRODUCCION

Recordamos que la publicidad en el siglo XX, tenda a apreciarse mediante medios

masivos tradicionales como la televisin con comerciales que duraban en promedio de
cinco minutos, banners extensos de textos y con una poca utilizacin de la imagen, las
cuales no llamaban una debida atencin del pblico y no generaba expectativa.
En la actualidad, vemos que la publicidad ya no abarca solo los medios masivos
tradicionales, sino tambin las ya conocidas redes sociales, que son mayormente
frecuentadas por adolescentes y jvenes adultos que van navegando por horas en la red
y dejando de lado los medios masivos tradicionales (tv, radio), por ello en este artculo
plasmar lo siguiente, Qu tan efectiva es la publicidad en las redes sociales? Para de
esta manera poder entender porque una publicidad publicada en una red social, en este
caso Facebook y Twitter, influyen en nuestra decisin de compra.

OPINION

Ahora si bien queremos entender que la influencia y la efectividad de la publicidad en las

redes sociales es tan grande que cada vez que ingresamos a Facebook o twitter podemos
darnos cuenta que ni bien abres la red social ya te encuentras con muchas publicidades
colgadas en el ciberespacio que eso hace que t puedas determinar que producto o
servicio puedas tomar como consumo.
Existen alrededor de 550,000 aplicaciones en Facebook, de las cuales el 70% son
ejecutadas por sus usuarios. Es aqu donde Facebook se vuelve rentable para las
empresas. Una persona al ejecutar una aplicacin tiende a compartir su informacin
personal a quien la cre. De esta manera, se logra saber qu le gusta a la persona, sus
intereses personales, los amigos con los que cuenta, entre otros factores importantes.
Esto le permitir abordar al cliente de una mejor manera, ya que conocer mejor su perfil
y las necesidades que este pueda tener.

As como el Facebook, existen otras redes sociales que en la actualidad estn de moda y
cada una de ellas muestra una seria de beneficios, que pueden ser muy bien
aprovechados por todos nosotros.

Actualmente, los usuarios de Facebook o Twitter tienen mayor conciencia y aceptacin

sobre la publicidad en lnea por la cantidad y confiabilidad de la informacin que proveen
sobre productos y marcas. Asimismo, este medio permite la comparacin de experiencias
entre los consumidores, retroalimentando al fabricante o proveedor del servicio sobre lo
que tiene que cambiar y lo que debe mantener. Sin lugar a duda estas plataformas, ms
que una campaa de publicidad, son un nuevo instrumento que permite a los productores
y consumidores dialogar y conocer de una manera ms cercana a sus clientes
potenciales, fomentando as una comunicacin continua.
Las personas estn acostumbradas a ver algo nuevo cada 24 horas, razn por la cual
este tipo de publicidad tiene que ser el doble de creativa.
Empresas como Coca-Cola son un ejemplo de cmo se puede mejorar la imagen de
marca a travs de Internet y las Redes Sociales, con algo tan simple y tan antiguo como
hacer feliz a la gente, ya no solo con sus productos, sino con su publicidad y relaciones
con el cliente. Esto quiere decir que la publicidad si es efectiva

e influyente en el

consumidor.
ARGUMENTO
Philip Kotler (2013) en su libro Innovar para ganar menciona lo siguiente hacer de las
redes sociales:
Como seala un estudio realizado por la Universidad de Oldenburg en Alemania, el 60%
de las empresas alemanas, estn activas en Redes Sociales como Twitter (39%),
Facebook (37%) YouTube (28%) y blogs corporativos (12%). Esto con el fin de mantener
contacto directo con sus consumidores, que les permitan conocerlos de una forma ms
profunda, determinando de esta manera los ajustes requeridos a los productos o servicios
que ofrecen; reforzando la imagen de que son empresas preocupadas por las necesidades
de sus consumidores finales.(pg. 112 123, 2013)

Es entonces, de donde el autor plantea con cifras exactas como en Alemania, se toma
gran importancia a la publicidad en las redes sociales.
Por otro lado, Carlos Dulanto autor de el cerebro publicitario (2012), menciona que
mientras ms atractiva es la publicidad hace que el inters del usuario sea mayor. Y que
la efectividad y el costo en las redes sociales es intensamente ms efectiva por contener
mayor dinamismo y un bajo costo para la empresa.
Segn la encuesta del diario digital puromarketing.com, expone que: el 27.94% de los
encuestados opina que la publicidad es realmente efectiva. Las redes sociales potencias
el factor branding ya que la gran mayora de encuestados (39,71%) considera que este
tipo de publicidad es efectiva, pero como presencia de marca.
CONCLUSION
Podemos concluir que la efectividad de las redes sociales, Facebook y Twitter ha tenido
gran xito por la exposicin y dinamismo con la que se expone. Adems de centrarse en
una segmentacin especfica a la hora de exponer el contenido de las publicidades, ha ido
mostrando cada vez ms creatividad en sus publicidades.
Aunque an falta mucho por expandir en este tipo de estrategia creativa de bajo costo
como lo mencionan algunos autores, se ha logrado gran efectividad hasta el momento, y
se ve cada vez un aumento considerable de usuarios en dichas redes sociales.

BIBLIOGRAFIA
KOTLER, P. y TRIAS, F. (2011) Innovar para ganar: el modelo a, b, c, d, e, f pg. 112
123. Ed.: Empresa Activa Per.
La publicidad en las redes sociales es efectiva para las marcas (noviembre de 2009).
Diario

digital

Puro

Marketing.

Recuperado

http://www.puromarketing.com/10/6295/publicidad-redes-sociales-efectiva-paramarcas.html
DULANTO, C. (2014) El cerebro publicitario ed.: Planeta Per.

de:

Marketing en redes sociales: publicidad al alcance de todos (20 de diciembre 2014)

Revista Dircom. Recuperado de: http://www.revistadircom.com/redaccion/marketing/331marketing-en-redes-sociales-publicidad-al-alcance-de-todos.html